《新媒體信息編輯》教學(xué)課件04新媒體文案的撰寫與編輯

項(xiàng)目4新媒體文案的撰寫與編輯項(xiàng)目4新媒體文案的撰寫與編輯CONTENT微信文案的撰寫與編輯微博文案的撰寫與編輯其他文案的撰寫與編輯010203CONTENT微信文案的撰寫與編輯微博文案的撰寫與編輯其他文本項(xiàng)目知識(shí)結(jié)構(gòu)圖本項(xiàng)目知識(shí)結(jié)構(gòu)圖知識(shí)目標(biāo)（1）了解微信文案的寫作基礎(chǔ)。（2）掌握微博文案寫作的要求。（3）了解BBS推廣文案的撰寫要求。技能目標(biāo)（1）能夠運(yùn)用技巧寫好微信文案。（2）能夠運(yùn)用技巧寫好微博開頭與正文。知識(shí)目標(biāo)（1）了解微信文案的寫作基礎(chǔ)。技能目標(biāo)（1）能夠案例導(dǎo)入優(yōu)秀新媒體文案案例1.淘寶二樓《一千零一夜》“千萬(wàn)不要在夜晚10點(diǎn)打開淘寶?！庇杉追狡放茮Q策層和創(chuàng)意公司共同打造的淘寶二樓《一千零一夜》系列（圖4-1）被推出后迅速引爆巨大訪問流量。最讓人驚嘆的地方是其在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)意嘗試，表現(xiàn)效果和引發(fā)的銷售轉(zhuǎn)化在自帶流量的淘寶平臺(tái)下更加奪目。區(qū)別于正常廣告內(nèi)容按照用戶閱讀習(xí)慣放置在應(yīng)用頁(yè)面中，淘寶逆向思維地把它藏在了頁(yè)面頂部，為淘寶搭建二樓。通過應(yīng)用首頁(yè)banner神秘畫面和文案引發(fā)用戶好奇心去自發(fā)下拉頂部，進(jìn)入淘寶精心設(shè)計(jì)的一個(gè)個(gè)奇幻夜世界。廣告內(nèi)容采用了豎屏短視頻形式去展現(xiàn)懸疑、荒誕、沖突、情感等元素的產(chǎn)品微電影（圖4-2），用戶首先在視覺上被全新的觀影體驗(yàn)震驚，接著又沉浸在“一個(gè)產(chǎn)品”創(chuàng)造的“一個(gè)新奇元素的故事”中，讓他們或是思念家鄉(xiāng)的味道，或是慨嘆兄弟朋友間的情誼，甚至回憶青春年少的歲月，故事里總能看到與自己相似的身影。“美好的事物能治愈”，用戶一方面被產(chǎn)品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，這引發(fā)的關(guān)聯(lián)情緒正是激發(fā)用戶購(gòu)買欲的利器。以產(chǎn)品做內(nèi)容拍豎屏式的電影，以應(yīng)用內(nèi)創(chuàng)新交互做入口，為產(chǎn)品的傳播帶來(lái)無(wú)數(shù)便利。案例導(dǎo)入優(yōu)秀新媒體文案案例案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入2.電影《路邊野餐》的旁白導(dǎo)演說(shuō)：“我的電影像一場(chǎng)大雨，希望你們不要帶傘?！睋碛歇?dú)特電影視覺的導(dǎo)演拍出的《路邊野餐》也許是這個(gè)夏天最文藝的電影，如圖4-3至圖4-8所示。這部電影用了許多長(zhǎng)鏡頭拍攝貴州山里那群無(wú)法改變命運(yùn)的人的故事，臺(tái)詞很少，旁白居多，并以詩(shī)的形式存在，貫穿了整個(gè)劇情。旁白文案總在劇情反映著現(xiàn)實(shí)悲涼的時(shí)候出現(xiàn)，也許普通文字無(wú)法描述這畫面，只能用抽象的詩(shī)獨(dú)自呢喃出那種無(wú)可奈何、掙扎的心境。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)熱詞縱橫，而詩(shī)作為比較復(fù)古的文字形式鮮少出現(xiàn)，用詩(shī)來(lái)描繪不發(fā)達(dá)的落后山城故事，說(shuō)不出的和諧。資料來(lái)源：/a/68475。有改動(dòng)。案例導(dǎo)入2.電影《路邊野餐》的旁白案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入PART01微信文案的撰寫與編輯PART01微信文案的撰寫與編輯4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)1.微信文案在電子商務(wù)中的作用（1）降低成本。微信可以通過文字、圖片及視頻通話來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)，它是未來(lái)幾年內(nèi)最流行的社交工具。使用微信進(jìn)行營(yíng)銷的方式主要有如下四種：微信自媒體運(yùn)營(yíng)、微信二維碼、微網(wǎng)站或微網(wǎng)店、微信號(hào)微信文案可以通過圖文并茂的文字描述或詼諧幽默的故事巧妙地引導(dǎo)粉絲，讓粉絲自然地接受并主動(dòng)尋求更多的內(nèi)容，大大提高了客戶的接受程度，增加了轉(zhuǎn)化率。圖4-9所示為普通用戶一天內(nèi)使用微信的時(shí)間表。（2）加深與客戶的交流。（3）定位準(zhǔn)確。（4）轉(zhuǎn)化率高。4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)1.微信文案在電子商務(wù)中的4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)2.微信文案的表現(xiàn)形式（1）朋友圈。朋友圈是微信文案展示的一種形式，它是一個(gè)個(gè)人化的平臺(tái)，通過分享趣味性的內(nèi)容、社會(huì)熱點(diǎn)、個(gè)人感悟、咨詢求助和專業(yè)知識(shí)等內(nèi)容來(lái)進(jìn)行推廣。（4）閱讀原文。點(diǎn)開一篇微信公眾號(hào)推送的文章，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)文章的末尾都有“閱讀原文”的鏈接。（3）圖文內(nèi)容廣告。（2）公眾號(hào)。雖然廣告的嫌疑較重，但因?yàn)橛腥?、可讀性強(qiáng)等特點(diǎn)，讀者也會(huì)樂于接受，進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)與分享。圖4-10所示為一些微信公眾號(hào)。4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)2.微信文案的表現(xiàn)形式（14.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)4.1.2微信文案的寫作方法1.核心擴(kuò)展法4.故事引導(dǎo)法3.倒三角法2.各個(gè)擊破法4.1.2微信文案的寫作方法1.核心擴(kuò)展法4.故事引4.1.3微信文案標(biāo)題的要求123451簡(jiǎn)短明了2主題明確3內(nèi)容具體4個(gè)性獨(dú)特。圖4-11所示為一篇微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題。5引人注目4.1.3微信文案標(biāo)題的要求123451簡(jiǎn)短明了2主題明4.1.4微信文案正文的寫法1.正文和標(biāo)題的搭配（2）多級(jí)標(biāo)題的設(shè)置。（1）小標(biāo)題與正文文字的設(shè)置。4.1.4微信文案正文的寫法1.正文和標(biāo)題的搭配（2）4.1.4微信文案正文的寫法2.段落設(shè)計(jì)進(jìn)行微信文案的正文設(shè)置時(shí)，要注意段落與段落之間的間距，行與段落之間的距離不能一致，應(yīng)該要有明顯的區(qū)別，標(biāo)題與段落之間也要保證有明顯的差異，能夠讓讀者明顯地區(qū)分出段落與段落、標(biāo)題與段落，讓讀者閱讀起來(lái)更加容易。4.1.4微信文案正文的寫法2.段落設(shè)計(jì)進(jìn)行微信文案的4.1.4微信文案正文的寫法文字和圖片是微信文案中最常出現(xiàn)的兩種元素，文字可以組成段落，圖片可以存在于段落之間，起到承上啟下或補(bǔ)充說(shuō)明的作用。3.圖片和段落的排版一般來(lái)說(shuō)，圖片與段落之間的關(guān)系有三種：一是位于段落的上方，二是位于段落的下方，三是位于段落與段落之間。提示4.1.4微信文案正文的寫法文字和圖片是微信文案中最常出4.1.4微信文案正文的寫法$350.00From20XX不同的圖片與段落之間的關(guān)系所表現(xiàn)出來(lái)的含義不同，如果圖片比較重要，用以引導(dǎo)讀者表述下文要講述的內(nèi)容，可以將圖片放在段落上方，起到啟下的作用。如果圖片只是作為輔助的文字插圖，可以放在最后，或根據(jù)需要調(diào)整位置，它們之間的位置關(guān)系要以讀者的閱讀感受是否舒適來(lái)衡量。提示4.1.4微信文案正文的寫法$350.00From204.1.4微信文案正文的寫法在一些以圖片為主的文案中，文字主要起到說(shuō)明解釋的作用。此時(shí)圖片和說(shuō)明文字之間盡量不要留空行，以保證兩者之間的整體性。另外，建議對(duì)說(shuō)明文字的字體顏色進(jìn)行設(shè)置，以區(qū)別于正文文字。但整篇文章的顏色不要太多，最好控制在三種以內(nèi)，且保證文章整體顏色的色調(diào)協(xié)調(diào)。4.1.4微信文案正文的寫法在一些以圖片為主的文案中，文4.1.4微信文案正文的寫法不僅標(biāo)題可以使用修辭手法來(lái)擬定，正文也可以通過修辭手法來(lái)達(dá)到錦上添花的效果。這是一種既能吸引讀者、又能提高文案可讀性的方法，如圖4-12所示。開門見山是文章開頭直截了當(dāng)，直奔主題，毫不拖泥帶水。4.正文開頭的寫法（1）開門見山。（3）比喻修辭。（2）引用名言。4.1.4微信文案正文的寫法不僅標(biāo)題可以使用修辭手法來(lái)擬4.1.4微信文案正文的寫法5.正文結(jié)尾的寫法（1）自然收尾。（2）首尾呼應(yīng)。（3）點(diǎn)題式。（4）請(qǐng)求號(hào)召式。（5）抒情議論式。4.1.4微信文案正文的寫法5.正文結(jié)尾的寫法（1）PART02微博文案的撰寫與編輯PART02微博文案的撰寫與編輯4.2.1微博文案的特點(diǎn)圖4-13為華為的產(chǎn)品宣傳文案，該文案淺顯易懂，讀者很容易就能了解整篇文章的內(nèi)容和主旨。1.短小精悍短文既要求內(nèi)容短小精悍，又注重內(nèi)容的精準(zhǔn)。2.主題明確發(fā)布一篇成功的微博文案后，可能會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)引起眾多用戶的共鳴，進(jìn)而紛紛轉(zhuǎn)載，達(dá)到快速傳播的目的。3.快速傳播4.2.1微博文案的特點(diǎn)圖4-13為華為的產(chǎn)品宣傳文案，4.2.1微博文案的特點(diǎn)4.2.1微博文案的特點(diǎn)4.2.2微博文案寫作的要求1.營(yíng)銷推廣的要求2.新聞文體的要求3.語(yǔ)言寫作要求4.網(wǎng)絡(luò)要求4.2.2微博文案寫作的要求1.營(yíng)銷推廣的要求2.新4.2.3微博文案的三要素1.@2.#3.鏈接#代表參與某個(gè)話題，在文案中添加話題，可以讓微博自動(dòng)與話題連接，讓微博被更多用戶搜索到，這樣可以增加微博被粉絲之外的人看到的概率。圖4-14為包含微博要素的文案。@相當(dāng)于一個(gè)連接線，用戶可以@你關(guān)注的人或其他人。4.2.3微博文案的三要素1.@2.#3.鏈接#代4.2.3微博文案的三要素4.2.3微博文案的三要素4.2.4微博文案開頭的寫法情境導(dǎo)入比喻修辭聯(lián)想猜測(cè)0102034.2.4微博文案開頭的寫法情境導(dǎo)入比喻修辭聯(lián)想猜測(cè)014.2.5微博文案正文的寫法18%21%9%31%2341熱門話題疑難解答新聞故事引發(fā)共鳴4.2.5微博文案正文的寫法18%21%9%314.2.5微博文案正文的寫法新聞故事類的微博文案寫作需要注意以下四點(diǎn)：可讀性。親近性。真實(shí)性。敘述角度。12344.2.5微博文案正文的寫法新聞故事類的微博文案寫作需要PART03其他文案的撰寫與編輯PART03其他文案的撰寫與編輯4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯BBS（bulletinboardsystem）也叫論壇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，BBS開始逐漸普及，并發(fā)展為以發(fā)帖推廣為主的一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段。論壇（如社區(qū)、貼吧）是一種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，在該平臺(tái)中通過文字、圖片和視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)信息，可以讓目標(biāo)受眾更加深刻地了解企業(yè)各方面的信息，達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度、提升客戶忠誠(chéng)度的目的。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯BBS（bullet4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯1.BBS文案推廣的特點(diǎn)+4800萬(wàn)（1）論壇話題的開放程度很高，參與的人流量很大。（2）論壇推廣的成本較低。（3）論壇活動(dòng)具有強(qiáng)大的聚眾能力。（4）論壇的結(jié)構(gòu)分布合理。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯1.BBS文案推廣4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯雖然論壇推廣有很多優(yōu)勢(shì)，但也要注意以下四方面：①不能直接在論壇中發(fā)布廣告，這樣很容易被當(dāng)作廣告帖直接刪除。②帖子數(shù)量并不是越多越好，高質(zhì)量的帖子更容易吸引目標(biāo)受眾群體。③論壇賬戶的頭像最好不要使用默認(rèn)的，可以換成自己網(wǎng)站的Logo、產(chǎn)品圖片或目標(biāo)受眾比較感興趣的圖片。④論壇的信息更新很快，發(fā)布的帖子如果無(wú)人問津，很快就會(huì)被新的帖子湮沒。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯雖然論壇推廣有很多優(yōu)4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯2.BBS文案推廣的步驟論壇推廣作為最早的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式之一，具有較完善的推廣步驟，其具體步驟大致如下：（1）尋找目標(biāo)論壇。尋找一個(gè)適合自己產(chǎn)品或服務(wù)推廣的論壇是進(jìn)行論壇推廣的首要步驟。在選擇目標(biāo)論壇時(shí)要保障論壇的質(zhì)量，可以在自身能力所及的條件下多選擇幾個(gè)論壇，在多個(gè)論壇中同步進(jìn)行推廣。其次，論壇的氛圍一定要好，要選擇用戶群集中、活躍人數(shù)多的論壇。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯2.BBS文案推廣4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯最后，要盡量保證論壇的內(nèi)容源，如一篇文章被發(fā)布到新浪后，會(huì)被許多其他的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。圖4-15所示為較主流的論壇。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯最后，要盡量保證論壇4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)的不同，論壇也可分為門戶類、論壇類、行業(yè)類和地域類四種。例如，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊和百度貼吧等都屬于門戶類；貓撲、天涯、西祠胡同等屬于論壇類；搜房網(wǎng)、中國(guó)智能家居網(wǎng)等屬于行業(yè)類；小區(qū)論壇、大渝網(wǎng)等屬于地域類。不管選擇哪種類型的論壇作為目標(biāo)推廣論壇，都要注意潛在客戶的篩選，并盡量選擇具有簽名、超鏈接和修改功能的論壇。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)的不同，4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（2）熟悉論壇。010203確定目標(biāo)論壇后應(yīng)該先了解論壇的規(guī)則，熟悉論壇的管理尺度，知道什么能做、什么不能做、廣告信息的監(jiān)管力度如何。要對(duì)論壇內(nèi)各版塊的特點(diǎn)和差異進(jìn)行分析，比較每個(gè)版塊的主題特色，將自己的產(chǎn)品或服務(wù)信息發(fā)布到哪些版塊中能獲得較好的回饋。還要對(duì)論壇中的用戶進(jìn)行分析，了解用戶的喜好和風(fēng)格，做出讓人喜歡的內(nèi)容，引起論壇網(wǎng)友的關(guān)注。圖4-16所示為新華網(wǎng)論壇的版塊。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（2）熟悉論壇。04.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（3）注冊(cè)論壇賬號(hào)。圖4-17所示為新華網(wǎng)注冊(cè)論壇賬號(hào)的界面。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（3）注冊(cè)論壇賬號(hào)4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯賬號(hào)是論壇推廣中最為重要的資源，特別是要長(zhǎng)期準(zhǔn)備推廣的論壇。在注冊(cè)論壇賬號(hào)時(shí)，做到以下三點(diǎn)可以幫助你成功獲得賬號(hào)，或使你的賬號(hào)更容易被人記住：132不要使用相同的IP地址來(lái)注冊(cè)大量的賬號(hào)。賬號(hào)名要簡(jiǎn)單易記、富有特色，最好具有一定的親和力，能夠讓論壇管理人員及論壇網(wǎng)友快速記住你。不要使用生僻字或難記的詞，不推薦使用英文名或毫無(wú)意義的字母組合，最好使用中文進(jìn)行命名。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯賬號(hào)是論壇推廣中最為4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（4）撰寫B(tài)BS推廣文案。一選擇用戶感興趣的話題二三吸引人的標(biāo)題帖子內(nèi)容4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（4）撰寫B(tài)BS推4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（5）BBS文案互動(dòng)。①積極回帖?；靥轻槍?duì)主帖的回復(fù)，可以是對(duì)帖子內(nèi)容的議論，發(fā)表自己對(duì)帖子持反對(duì)、支持或同意等觀點(diǎn)，也可以對(duì)其他網(wǎng)友的意見進(jìn)行評(píng)論，表達(dá)自己的看法與觀點(diǎn)。②踴躍頂帖。除了回復(fù)自己發(fā)布的帖子，還可以到別人的帖子中進(jìn)行頂帖，獲得更多外鏈。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（5）BBS文案互4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（6）BBS文案推廣的注意事項(xiàng)。①針對(duì)性地對(duì)外發(fā)布信息。②不要濫用群發(fā)器。③堅(jiān)持營(yíng)銷過程中的引導(dǎo)和后期維護(hù)。④不要瘋狂發(fā)帖。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（6）BBS文案推4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（7）BBS文案推廣的技巧。明確目標(biāo)受眾群體1態(tài)度誠(chéng)懇2廣告的植入3效果監(jiān)測(cè)與改進(jìn)4積極參與交流54.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（7）BBS文案推4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯電子郵件推廣是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣手段，也可以叫作許可式電子郵件營(yíng)銷，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通信或?qū)I(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。這種電子郵件營(yíng)銷的方式并不是傳統(tǒng)的郵件群發(fā)，而是根據(jù)許可用戶的電子郵件地址來(lái)展開營(yíng)銷，通過電子郵件廣告的形式向用戶發(fā)送信息。圖4-18所示為釘釘郵箱登錄界面文案。4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯電子郵件推廣是在用戶事4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯1.電子郵件文案的優(yōu)勢(shì)010203060504覆蓋范圍廣，成本低精準(zhǔn)定位客戶，回應(yīng)率高促進(jìn)顧客關(guān)系提升知名度傳播迅速，營(yíng)銷周期短滿足用戶的個(gè)性化需求4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯1.電子郵件文案的優(yōu)4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯2.電子郵件的推廣方法（1）確定目標(biāo)客戶群。（2）制定發(fā)送方案。（3）明確郵件主題。（4）書寫簡(jiǎn)潔的郵件內(nèi)容。（5）齊全并清楚的郵件格式。（6）及時(shí)收集反饋信息。（7）更新郵件列表。4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯2.電子郵件的推廣方4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯3.電子郵件推廣文案的寫作ABC（1）郵件開頭。（2）內(nèi)文信息布局。（3）信末信息。4.3.2電子郵件文案的撰寫與編輯3.電子郵件推廣文案PART項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PART項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握微信文案的寫作方法。（2）掌握微信公眾號(hào)的使用方法。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與要求首先，注冊(cè)一個(gè)微信公眾號(hào)；然后，選擇某一事物作為目標(biāo)，自行開發(fā)主題，針對(duì)該主題撰寫拓展文案。擬定具有吸引力的題目發(fā)布到公眾號(hào)上，同學(xué)之間進(jìn)行評(píng)論留言，對(duì)所發(fā)文章進(jìn)行互評(píng)。成果要求（1）主題選取合理。（2）文案寫作注重修辭的使用，文筆優(yōu)美，情感細(xì)膩，合情合理。（3）對(duì)讀者留言進(jìn)行及時(shí)回復(fù)。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)思考與練習(xí)1.微信文案的寫作方法有哪些？2.微信文案標(biāo)題的寫作要求是什么？3.微博文案寫作的特點(diǎn)是什么？4.微博文案開頭的寫法有哪些？思考與練習(xí)1.微信文案的寫作方法有哪些？演示完畢謝謝觀看演示完畢謝謝觀看項(xiàng)目4新媒體文案的撰寫與編輯項(xiàng)目4新媒體文案的撰寫與編輯CONTENT微信文案的撰寫與編輯微博文案的撰寫與編輯其他文案的撰寫與編輯010203CONTENT微信文案的撰寫與編輯微博文案的撰寫與編輯其他文本項(xiàng)目知識(shí)結(jié)構(gòu)圖本項(xiàng)目知識(shí)結(jié)構(gòu)圖知識(shí)目標(biāo)（1）了解微信文案的寫作基礎(chǔ)。（2）掌握微博文案寫作的要求。（3）了解BBS推廣文案的撰寫要求。技能目標(biāo)（1）能夠運(yùn)用技巧寫好微信文案。（2）能夠運(yùn)用技巧寫好微博開頭與正文。知識(shí)目標(biāo)（1）了解微信文案的寫作基礎(chǔ)。技能目標(biāo)（1）能夠案例導(dǎo)入優(yōu)秀新媒體文案案例1.淘寶二樓《一千零一夜》“千萬(wàn)不要在夜晚10點(diǎn)打開淘寶?！庇杉追狡放茮Q策層和創(chuàng)意公司共同打造的淘寶二樓《一千零一夜》系列（圖4-1）被推出后迅速引爆巨大訪問流量。最讓人驚嘆的地方是其在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)意嘗試，表現(xiàn)效果和引發(fā)的銷售轉(zhuǎn)化在自帶流量的淘寶平臺(tái)下更加奪目。區(qū)別于正常廣告內(nèi)容按照用戶閱讀習(xí)慣放置在應(yīng)用頁(yè)面中，淘寶逆向思維地把它藏在了頁(yè)面頂部，為淘寶搭建二樓。通過應(yīng)用首頁(yè)banner神秘畫面和文案引發(fā)用戶好奇心去自發(fā)下拉頂部，進(jìn)入淘寶精心設(shè)計(jì)的一個(gè)個(gè)奇幻夜世界。廣告內(nèi)容采用了豎屏短視頻形式去展現(xiàn)懸疑、荒誕、沖突、情感等元素的產(chǎn)品微電影（圖4-2），用戶首先在視覺上被全新的觀影體驗(yàn)震驚，接著又沉浸在“一個(gè)產(chǎn)品”創(chuàng)造的“一個(gè)新奇元素的故事”中，讓他們或是思念家鄉(xiāng)的味道，或是慨嘆兄弟朋友間的情誼，甚至回憶青春年少的歲月，故事里總能看到與自己相似的身影?！懊篮玫氖挛锬苤斡?，用戶一方面被產(chǎn)品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，這引發(fā)的關(guān)聯(lián)情緒正是激發(fā)用戶購(gòu)買欲的利器。以產(chǎn)品做內(nèi)容拍豎屏式的電影，以應(yīng)用內(nèi)創(chuàng)新交互做入口，為產(chǎn)品的傳播帶來(lái)無(wú)數(shù)便利。案例導(dǎo)入優(yōu)秀新媒體文案案例案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入2.電影《路邊野餐》的旁白導(dǎo)演說(shuō)：“我的電影像一場(chǎng)大雨，希望你們不要帶傘?！睋碛歇?dú)特電影視覺的導(dǎo)演拍出的《路邊野餐》也許是這個(gè)夏天最文藝的電影，如圖4-3至圖4-8所示。這部電影用了許多長(zhǎng)鏡頭拍攝貴州山里那群無(wú)法改變命運(yùn)的人的故事，臺(tái)詞很少，旁白居多，并以詩(shī)的形式存在，貫穿了整個(gè)劇情。旁白文案總在劇情反映著現(xiàn)實(shí)悲涼的時(shí)候出現(xiàn)，也許普通文字無(wú)法描述這畫面，只能用抽象的詩(shī)獨(dú)自呢喃出那種無(wú)可奈何、掙扎的心境。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)熱詞縱橫，而詩(shī)作為比較復(fù)古的文字形式鮮少出現(xiàn)，用詩(shī)來(lái)描繪不發(fā)達(dá)的落后山城故事，說(shuō)不出的和諧。資料來(lái)源：/a/68475。有改動(dòng)。案例導(dǎo)入2.電影《路邊野餐》的旁白案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入PART01微信文案的撰寫與編輯PART01微信文案的撰寫與編輯4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)1.微信文案在電子商務(wù)中的作用（1）降低成本。微信可以通過文字、圖片及視頻通話來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)，它是未來(lái)幾年內(nèi)最流行的社交工具。使用微信進(jìn)行營(yíng)銷的方式主要有如下四種：微信自媒體運(yùn)營(yíng)、微信二維碼、微網(wǎng)站或微網(wǎng)店、微信號(hào)微信文案可以通過圖文并茂的文字描述或詼諧幽默的故事巧妙地引導(dǎo)粉絲，讓粉絲自然地接受并主動(dòng)尋求更多的內(nèi)容，大大提高了客戶的接受程度，增加了轉(zhuǎn)化率。圖4-9所示為普通用戶一天內(nèi)使用微信的時(shí)間表。（2）加深與客戶的交流。（3）定位準(zhǔn)確。（4）轉(zhuǎn)化率高。4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)1.微信文案在電子商務(wù)中的4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)2.微信文案的表現(xiàn)形式（1）朋友圈。朋友圈是微信文案展示的一種形式，它是一個(gè)個(gè)人化的平臺(tái)，通過分享趣味性的內(nèi)容、社會(huì)熱點(diǎn)、個(gè)人感悟、咨詢求助和專業(yè)知識(shí)等內(nèi)容來(lái)進(jìn)行推廣。（4）閱讀原文。點(diǎn)開一篇微信公眾號(hào)推送的文章，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)文章的末尾都有“閱讀原文”的鏈接。（3）圖文內(nèi)容廣告。（2）公眾號(hào)。雖然廣告的嫌疑較重，但因?yàn)橛腥ぁ⒖勺x性強(qiáng)等特點(diǎn)，讀者也會(huì)樂于接受，進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)與分享。圖4-10所示為一些微信公眾號(hào)。4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)2.微信文案的表現(xiàn)形式（14.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)4.1.1微信文案的寫作基礎(chǔ)4.1.2微信文案的寫作方法1.核心擴(kuò)展法4.故事引導(dǎo)法3.倒三角法2.各個(gè)擊破法4.1.2微信文案的寫作方法1.核心擴(kuò)展法4.故事引4.1.3微信文案標(biāo)題的要求123451簡(jiǎn)短明了2主題明確3內(nèi)容具體4個(gè)性獨(dú)特。圖4-11所示為一篇微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題。5引人注目4.1.3微信文案標(biāo)題的要求123451簡(jiǎn)短明了2主題明4.1.4微信文案正文的寫法1.正文和標(biāo)題的搭配（2）多級(jí)標(biāo)題的設(shè)置。（1）小標(biāo)題與正文文字的設(shè)置。4.1.4微信文案正文的寫法1.正文和標(biāo)題的搭配（2）4.1.4微信文案正文的寫法2.段落設(shè)計(jì)進(jìn)行微信文案的正文設(shè)置時(shí)，要注意段落與段落之間的間距，行與段落之間的距離不能一致，應(yīng)該要有明顯的區(qū)別，標(biāo)題與段落之間也要保證有明顯的差異，能夠讓讀者明顯地區(qū)分出段落與段落、標(biāo)題與段落，讓讀者閱讀起來(lái)更加容易。4.1.4微信文案正文的寫法2.段落設(shè)計(jì)進(jìn)行微信文案的4.1.4微信文案正文的寫法文字和圖片是微信文案中最常出現(xiàn)的兩種元素，文字可以組成段落，圖片可以存在于段落之間，起到承上啟下或補(bǔ)充說(shuō)明的作用。3.圖片和段落的排版一般來(lái)說(shuō)，圖片與段落之間的關(guān)系有三種：一是位于段落的上方，二是位于段落的下方，三是位于段落與段落之間。提示4.1.4微信文案正文的寫法文字和圖片是微信文案中最常出4.1.4微信文案正文的寫法$350.00From20XX不同的圖片與段落之間的關(guān)系所表現(xiàn)出來(lái)的含義不同，如果圖片比較重要，用以引導(dǎo)讀者表述下文要講述的內(nèi)容，可以將圖片放在段落上方，起到啟下的作用。如果圖片只是作為輔助的文字插圖，可以放在最后，或根據(jù)需要調(diào)整位置，它們之間的位置關(guān)系要以讀者的閱讀感受是否舒適來(lái)衡量。提示4.1.4微信文案正文的寫法$350.00From204.1.4微信文案正文的寫法在一些以圖片為主的文案中，文字主要起到說(shuō)明解釋的作用。此時(shí)圖片和說(shuō)明文字之間盡量不要留空行，以保證兩者之間的整體性。另外，建議對(duì)說(shuō)明文字的字體顏色進(jìn)行設(shè)置，以區(qū)別于正文文字。但整篇文章的顏色不要太多，最好控制在三種以內(nèi)，且保證文章整體顏色的色調(diào)協(xié)調(diào)。4.1.4微信文案正文的寫法在一些以圖片為主的文案中，文4.1.4微信文案正文的寫法不僅標(biāo)題可以使用修辭手法來(lái)擬定，正文也可以通過修辭手法來(lái)達(dá)到錦上添花的效果。這是一種既能吸引讀者、又能提高文案可讀性的方法，如圖4-12所示。開門見山是文章開頭直截了當(dāng)，直奔主題，毫不拖泥帶水。4.正文開頭的寫法（1）開門見山。（3）比喻修辭。（2）引用名言。4.1.4微信文案正文的寫法不僅標(biāo)題可以使用修辭手法來(lái)擬4.1.4微信文案正文的寫法5.正文結(jié)尾的寫法（1）自然收尾。（2）首尾呼應(yīng)。（3）點(diǎn)題式。（4）請(qǐng)求號(hào)召式。（5）抒情議論式。4.1.4微信文案正文的寫法5.正文結(jié)尾的寫法（1）PART02微博文案的撰寫與編輯PART02微博文案的撰寫與編輯4.2.1微博文案的特點(diǎn)圖4-13為華為的產(chǎn)品宣傳文案，該文案淺顯易懂，讀者很容易就能了解整篇文章的內(nèi)容和主旨。1.短小精悍短文既要求內(nèi)容短小精悍，又注重內(nèi)容的精準(zhǔn)。2.主題明確發(fā)布一篇成功的微博文案后，可能會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)引起眾多用戶的共鳴，進(jìn)而紛紛轉(zhuǎn)載，達(dá)到快速傳播的目的。3.快速傳播4.2.1微博文案的特點(diǎn)圖4-13為華為的產(chǎn)品宣傳文案，4.2.1微博文案的特點(diǎn)4.2.1微博文案的特點(diǎn)4.2.2微博文案寫作的要求1.營(yíng)銷推廣的要求2.新聞文體的要求3.語(yǔ)言寫作要求4.網(wǎng)絡(luò)要求4.2.2微博文案寫作的要求1.營(yíng)銷推廣的要求2.新4.2.3微博文案的三要素1.@2.#3.鏈接#代表參與某個(gè)話題，在文案中添加話題，可以讓微博自動(dòng)與話題連接，讓微博被更多用戶搜索到，這樣可以增加微博被粉絲之外的人看到的概率。圖4-14為包含微博要素的文案。@相當(dāng)于一個(gè)連接線，用戶可以@你關(guān)注的人或其他人。4.2.3微博文案的三要素1.@2.#3.鏈接#代4.2.3微博文案的三要素4.2.3微博文案的三要素4.2.4微博文案開頭的寫法情境導(dǎo)入比喻修辭聯(lián)想猜測(cè)0102034.2.4微博文案開頭的寫法情境導(dǎo)入比喻修辭聯(lián)想猜測(cè)014.2.5微博文案正文的寫法18%21%9%31%2341熱門話題疑難解答新聞故事引發(fā)共鳴4.2.5微博文案正文的寫法18%21%9%314.2.5微博文案正文的寫法新聞故事類的微博文案寫作需要注意以下四點(diǎn)：可讀性。親近性。真實(shí)性。敘述角度。12344.2.5微博文案正文的寫法新聞故事類的微博文案寫作需要PART03其他文案的撰寫與編輯PART03其他文案的撰寫與編輯4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯BBS（bulletinboardsystem）也叫論壇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，BBS開始逐漸普及，并發(fā)展為以發(fā)帖推廣為主的一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段。論壇（如社區(qū)、貼吧）是一種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，在該平臺(tái)中通過文字、圖片和視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)信息，可以讓目標(biāo)受眾更加深刻地了解企業(yè)各方面的信息，達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度、提升客戶忠誠(chéng)度的目的。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯BBS（bullet4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯1.BBS文案推廣的特點(diǎn)+4800萬(wàn)（1）論壇話題的開放程度很高，參與的人流量很大。（2）論壇推廣的成本較低。（3）論壇活動(dòng)具有強(qiáng)大的聚眾能力。（4）論壇的結(jié)構(gòu)分布合理。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯1.BBS文案推廣4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯雖然論壇推廣有很多優(yōu)勢(shì)，但也要注意以下四方面：①不能直接在論壇中發(fā)布廣告，這樣很容易被當(dāng)作廣告帖直接刪除。②帖子數(shù)量并不是越多越好，高質(zhì)量的帖子更容易吸引目標(biāo)受眾群體。③論壇賬戶的頭像最好不要使用默認(rèn)的，可以換成自己網(wǎng)站的Logo、產(chǎn)品圖片或目標(biāo)受眾比較感興趣的圖片。④論壇的信息更新很快，發(fā)布的帖子如果無(wú)人問津，很快就會(huì)被新的帖子湮沒。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯雖然論壇推廣有很多優(yōu)4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯2.BBS文案推廣的步驟論壇推廣作為最早的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式之一，具有較完善的推廣步驟，其具體步驟大致如下：（1）尋找目標(biāo)論壇。尋找一個(gè)適合自己產(chǎn)品或服務(wù)推廣的論壇是進(jìn)行論壇推廣的首要步驟。在選擇目標(biāo)論壇時(shí)要保障論壇的質(zhì)量，可以在自身能力所及的條件下多選擇幾個(gè)論壇，在多個(gè)論壇中同步進(jìn)行推廣。其次，論壇的氛圍一定要好，要選擇用戶群集中、活躍人數(shù)多的論壇。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯2.BBS文案推廣4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯最后，要盡量保證論壇的內(nèi)容源，如一篇文章被發(fā)布到新浪后，會(huì)被許多其他的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。圖4-15所示為較主流的論壇。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯最后，要盡量保證論壇4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)的不同，論壇也可分為門戶類、論壇類、行業(yè)類和地域類四種。例如，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊和百度貼吧等都屬于門戶類；貓撲、天涯、西祠胡同等屬于論壇類；搜房網(wǎng)、中國(guó)智能家居網(wǎng)等屬于行業(yè)類；小區(qū)論壇、大渝網(wǎng)等屬于地域類。不管選擇哪種類型的論壇作為目標(biāo)推廣論壇，都要注意潛在客戶的篩選，并盡量選擇具有簽名、超鏈接和修改功能的論壇。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)的不同，4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（2）熟悉論壇。010203確定目標(biāo)論壇后應(yīng)該先了解論壇的規(guī)則，熟悉論壇的管理尺度，知道什么能做、什么不能做、廣告信息的監(jiān)管力度如何。要對(duì)論壇內(nèi)各版塊的特點(diǎn)和差異進(jìn)行分析，比較每個(gè)版塊的主題特色，將自己的產(chǎn)品或服務(wù)信息發(fā)布到哪些版塊中能獲得較好的回饋。還要對(duì)論壇中的用戶進(jìn)行分析，了解用戶的喜好和風(fēng)格，做出讓人喜歡的內(nèi)容，引起論壇網(wǎng)友的關(guān)注。圖4-16所示為新華網(wǎng)論壇的版塊。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（2）熟悉論壇。04.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（3）注冊(cè)論壇賬號(hào)。圖4-17所示為新華網(wǎng)注冊(cè)論壇賬號(hào)的界面。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（3）注冊(cè)論壇賬號(hào)4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯賬號(hào)是論壇推廣中最為重要的資源，特別是要長(zhǎng)期準(zhǔn)備推廣的論壇。在注冊(cè)論壇賬號(hào)時(shí)，做到以下三點(diǎn)可以幫助你成功獲得賬號(hào)，或使你的賬號(hào)更容易被人記?。?32不要使用相同的IP地址來(lái)注冊(cè)大量的賬號(hào)。賬號(hào)名要簡(jiǎn)單易記、富有特色，最好具有一定的親和力，能夠讓論壇管理人員及論壇網(wǎng)友快速記住你。不要使用生僻字或難記的詞，不推薦使用英文名或毫無(wú)意義的字母組合，最好使用中文進(jìn)行命名。4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯賬號(hào)是論壇推廣中最為4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（4）撰寫B(tài)BS推廣文案。一選擇用戶感興趣的話題二三吸引人的標(biāo)題帖子內(nèi)容4.3.1BBS推廣文案的撰寫與編輯（4）撰寫B(tài)BS推4.3.1BBS推廣