我們的品牌文化修改版課件

泰康人壽山東分公司培訓(xùn)部編制

我們的品牌文化

我們的品牌文化

前言

理性消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)來臨，商品質(zhì)量上的差異性越來越小，想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得較大的市場(chǎng)份額，就需要一種能夠象征它的消費(fèi)價(jià)值的東西，那就是品牌。品牌營銷作為新條件下的營銷趨勢(shì)已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所重視。什么是品牌？名稱廣告司徽產(chǎn)品辦公環(huán)境人事制度投資者關(guān)系價(jià)值觀培訓(xùn)流程文化管理內(nèi)控技術(shù)什么是品牌？品牌

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來，從本質(zhì)上說，從一個(gè)品牌上能辨別出銷售者或制造者。隨著產(chǎn)品的同質(zhì)性越來越強(qiáng)，品牌成為人們挑選商品的主要因素，因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌是一流企業(yè)和一流產(chǎn)品的象征。當(dāng)你想到美國時(shí)，最先聯(lián)想到的企業(yè)品牌是……想到計(jì)算機(jī)時(shí)，最先聯(lián)想到的企業(yè)品牌是……當(dāng)你想到快餐時(shí)，最先聯(lián)想到的企業(yè)是……當(dāng)你想到飲料時(shí)，最先聯(lián)想到的企業(yè)是……當(dāng)你想到零售商店時(shí)，最先聯(lián)想到的企業(yè)是……品牌的功能我們會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)今的人們?cè)谶x擇商品時(shí)，已經(jīng)不再把價(jià)格作為是否購買的決定性因素了，他們的購買意愿是由商品的“牌子”最終決定的。品牌的內(nèi)在功能主要表現(xiàn)在——識(shí)別功能控制市場(chǎng)促銷增值品牌對(duì)我們的生活帶來什么？世界名牌——奧迪——奧托交通工具：世界名牌服裝夏奈爾

米索尼

瓦倫蒂諾（華倫天奴）

皮爾卡丹金利來日常用品公司品牌精神－對(duì)壽險(xiǎn)業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)知?dú)v程人才的事業(yè)愛的事業(yè)新的價(jià)值觀泰康過去我們講保險(xiǎn)不是人做的，是人才做的，所以，最早定位保險(xiǎn)是人才的事業(yè)。后來認(rèn)為保險(xiǎn)是傳播一種愛，因?yàn)樗o家庭在遇到困難的時(shí)候，它能夠帶來一種安慰，所以保險(xiǎn)是愛的事業(yè)。安排人們未來健康、幸福、美滿的新生活，體現(xiàn)中產(chǎn)階級(jí)的具有家庭責(zé)任感、追求卓越生活、崇尚個(gè)性化家庭價(jià)值觀。公司品牌精神－對(duì)中國壽險(xiǎn)業(yè)的創(chuàng)新定位泰康人壽——安排人們未來健康、幸福、美滿的新生活——實(shí)現(xiàn)日益增長的工薪白領(lǐng)群體的人生夢(mèng)想：豐厚的收入、體面的職業(yè)、穩(wěn)定的家庭、健康的體魄、豐富的閑暇來周游世界。泰康保險(xiǎn)：一生保障泰康投資：專業(yè)理財(cái)泰康健康保險(xiǎn)：關(guān)愛生命與健康泰康養(yǎng)老金：幸福的晚年生活泰康少兒險(xiǎn)：子女關(guān)愛與教育金安排稅務(wù)與遺產(chǎn)安排家庭保障…….我們的對(duì)外形象

—整理財(cái)務(wù)，規(guī)劃人生！

體現(xiàn)公司前瞻性“客戶需求導(dǎo)向”的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)模式，涵蓋產(chǎn)品、銷售、客服和宣傳等多方位的整合戰(zhàn)略。幫助客戶在人生各個(gè)階段保持穩(wěn)定的生活質(zhì)量，使其子女在財(cái)務(wù)上有機(jī)會(huì)得到良好的教育，并且老有所養(yǎng)，病而無憂，使人生因財(cái)務(wù)得到良好