易觀分析：中國娛樂直播市場年度綜合分析

中國娛樂直播市場年度綜合分析2022密并受到版權(quán)法保護分析定義與分析方法分析定義及分析范疇分析方法千帆說明案例。等。等作出的專業(yè)性判斷和評價。?分析內(nèi)容中運用Analysys易觀分析的產(chǎn)地位及賽道發(fā)展趨勢。千帆是數(shù)字化企業(yè)、投資公司、廣告公司優(yōu)選的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并且干帆的產(chǎn)品效果已經(jīng)在BAT旗下的眾商銀行、招商銀行、華泰證券、銀河證家企業(yè)得到了驗證。2022/7/19激發(fā)科技與創(chuàng)新活力2 01中國娛樂直播市場發(fā)展特征 02中國娛樂直播市場用戶洞察 03中國娛樂直播市場重點廠商分析 04中國娛樂直播未來發(fā)展探討 01認(rèn)可度元直播，納斯達克市式成熟，市場競爭格局穩(wěn)樂直播進入穩(wěn)定發(fā)展階段PC秀場HVIIG游戲直認(rèn)可度元直播，納斯達克市式成熟，市場競爭格局穩(wěn)樂直播進入穩(wěn)定發(fā)展階段PC秀場HVIIG游戲直化，市場同質(zhì)加重EDVIFV19年，網(wǎng)絡(luò)直播悶聲賺大錢得直播電商的用與市場規(guī)模迎來井噴式發(fā)展；隨務(wù)及模式成熟，廠商紛紛尋求新形態(tài)CB直播平臺入局大戰(zhàn)，引得監(jiān)管政策相應(yīng)出臺，引導(dǎo)理性發(fā)展I頻，開秀場模A泛娛樂直全民風(fēng)潮，移動直播躋身移動風(fēng)口容、創(chuàng)新玩法為主精細(xì)化運營，成為破局打法 高速發(fā)展期015-2019) 應(yīng)用成熟期20-) 索期 市場啟動期以以秀色直播為代表的手機端直播應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)直播風(fēng)口5激發(fā)科技與激發(fā)科技與創(chuàng)新活力育直播娛樂直播游戲直播經(jīng)直播播版權(quán)運營MCN主播術(shù)支持件數(shù)據(jù)分析2022年中國直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜育直播娛樂直播游戲直播經(jīng)直播播版權(quán)運營MCN主播術(shù)支持件數(shù)據(jù)分析公會戲版權(quán)權(quán)戲主播播6激6排名不分先后市場規(guī)模不斷擴大但增速趨緩，娛樂直播平臺與產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)合力探索新型商業(yè)模式2016-2024E中國娛樂直播市場規(guī)模(億元)及增長率娛樂直播市場規(guī)模(億元)增長率200015001000500010107.18%168915321458123754.04%66730.88%43317.87%10.25%5.08%41.70%6.28%17958732092016201720182019202020212022E2023E2024E120%100%80%60%40%20%0%上市企業(yè)營收數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)公開信息、行業(yè)相關(guān)人士訪談等綜合測算而來www.analysys.?市場規(guī)模主要包括娛樂直播平臺用戶打賞、會員付費、廣告收入、社交收入及周邊衍生品如智能硬件等產(chǎn)品收入。娛樂直播平臺積極拓展與內(nèi)容提供方(主播、公會、版權(quán)運營商)、服務(wù)支撐方(硬件提供商、帶寬提供商、技術(shù)提供商)的合作模B質(zhì)量發(fā)展。2022/7/19激發(fā)科技與創(chuàng)新活力7網(wǎng)絡(luò)直播成為基礎(chǔ)內(nèi)容形態(tài)，為娛樂直播提供豐富拓展空間與暑假、春節(jié)假期關(guān)聯(lián)較大。4E網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率2021年中國娛樂直播行業(yè)活躍人數(shù)規(guī)模及同比增速1100,00075,00050,00025,0000數(shù)據(jù)說明：用戶規(guī)模(萬人)使用率(%)66.92%63.10%50.70%75,32970,33463,76956,23042,50320182019202020212022E2023E2024E-2021年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，80%60%40%20%0%69.05%70.61%59.80%53.00%43,32279,8632026年數(shù)據(jù)為易觀根據(jù)往年發(fā)展趨勢、網(wǎng)絡(luò)直播市場主要競爭主體發(fā)展?fàn)顩r、中國人口增長趨勢等綜合測算得出www.analysys.月活規(guī)模(萬)同比增長4,0003535.883640.263403.743,5003480.093540.433302.653,000-13.34%2,500-21.85%-18.40%2,0001,5001,000-50001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3468.993537.863359.043316.75-5%-17.94%-17.55%-15%-28.06%-28.49%-25% -25.22%-34.06%28.51%www.analysys.激發(fā)科技與創(chuàng)新活力8的娛樂直播平臺名單與過去12個月基本一映客直播、秀色直播為首的頭部直播平臺9OW播、樂嗨直播、映客直播極速版、么么直播也進入行業(yè)滲透率TOP10。2022年4月娛樂直播APP行業(yè)滲透率洞察APPAPP名稱透率APPAPP名稱透率1播662774.10%3播88樂樂嗨直播(原樂4995直播激發(fā)科技與激發(fā)科技與創(chuàng)新活力秀色直播酷狗直播紅人直播騰訊NOW直播映客直播極速版么么直播樂嗨直播(原樂嗨秀場)嗨秀秀場KK秀色直播酷狗直播紅人直播騰訊NOW直播映客直播極速版么么直播樂嗨直播(原樂嗨秀場)嗨秀秀場KK直播克拉克拉蜜桃直播石榴直播V明星直播制服直播瘋播直播TopApp度活躍用戶規(guī)模排名平均季度活躍用戶規(guī)模(萬)3,0002531.942,5002,0001127.511,5001240.531127.511,000518.86425.27518.86425.27418.24221.29202.93168.84221.29202.93168.84163.09148.4078.9470.8263.4758.3478.9470.8263.4758.3453.7450.1750.440奇秀老奇秀老柚椒客直直播播激發(fā)科技與激發(fā)科技與創(chuàng)新活力領(lǐng)先地位3,5003,0002,5002,0001,5001,00050002021年主要娛樂直播平臺使用時長(萬小時)花椒直播酷狗直播樂嗨直播(原樂嗨秀場)騰訊NOW直播秀色直播映客直播1月2月3月4月5月6月7月8月騰訊NOW直播秀色直播映客直播激發(fā)科技與創(chuàng)新活力?與大多數(shù)娛樂直播平臺追求的泛化方向不同，樂的品牌知名度與音樂平臺的大背景優(yōu)勢，結(jié)合“直播”和“音樂”這兩個用戶粘性、交互展示均提供了高效的互動平臺，疊加其不斷進化先地位。直播平臺紛紛加碼旅游直播；用戶觀看旅游直播直播平臺紛紛加碼旅游直播；用戶觀看旅游直播KK直播因在古希臘羅馬、倫敦、愛丁堡等地的境打造“沉浸式”旅游直播與以PC端游戲直播為主的游戲直播平臺追求“專業(yè)度”、“干貨型”不同，娛樂直播平臺的游戲直播頻道緊跟手游全民化游(如《王者榮耀》、《狼人殺》)和棋牌類手游為主。綜藝直播綜藝憑借極高的及時性和互動性，讓觀眾實現(xiàn)從“看綜藝”到“玩綜藝”狀態(tài)轉(zhuǎn)化，通過電商帶貨、廣告植入、粉絲打賞等方式實現(xiàn)了多方賦為三類直播帶貨類、主播衍生類和競技類。2021年，愛騰優(yōu)芒及頭部娛樂直播平臺繼續(xù)加碼直播綜藝，如YY直播于3月推出首檔明星與主造“云互動”和線下落地互動的K歌新體驗，其首檔街頭音樂互動直合肥、天津等地。店直播得益于互聯(lián)網(wǎng)巨頭對本地生活業(yè)務(wù)的起，“探店”從小眾愛好逐漸成為大眾產(chǎn)業(yè)，探店直播已成為短視頻平臺見的形態(tài)有“美食+探店”、“購物”等，成為潛在消費者與線下店家的“連接器”。用戶通過觀看他人(職業(yè)主播或普通消費者)的現(xiàn)場體驗游戲游戲直播2022/7/19激發(fā)科技與創(chuàng)新活力12娛樂直播平臺內(nèi)容多元化，已形成優(yōu)質(zhì)閉環(huán)游戲賽事直播、旅游直播、探店直播、直播綜藝等新興游戲賽事直播、旅游直播、探店直播、直播綜藝等新興主播娛樂直播平臺?平臺針對直播公會與直接簽約的主播給予優(yōu)厚的扶持政策，包娛樂直播平臺?平臺針對直播公會與直接簽約的主播給予優(yōu)厚的扶持政策，包?在內(nèi)容方面，平臺紛紛升級PGC內(nèi)容，通過舉辦平臺年會、主會；同化優(yōu)勢弱的增長困境；此時，體現(xiàn)平臺特色的。播臺?頭部主播的活躍度高，且具備一定粉絲臺?頭部主播的活躍度高，且具備一定粉絲基，雖然簽約成本較高，但其較強的變現(xiàn)力能為平臺帶來長期收益，且為大型活?腰部、尾部主播與用戶的互動具有更高的和力與針對性，與平臺的合作關(guān)系更為源對接等方面擁有更成熟的經(jīng)驗。主播直播公會主播中華經(jīng)典文化助農(nóng)娛樂直播平臺積極履行企業(yè)社會責(zé)任，社會影響力擴大中華經(jīng)典文化助農(nóng)一內(nèi)容形態(tài)承載了更多的社會價值，經(jīng)典文化直播、助農(nóng)直播、鄉(xiāng)村振興等公益性直播逐漸成為娛樂直播平臺內(nèi)的重要內(nèi)容態(tài)之一。助力鄉(xiāng)村振興助力鄉(xiāng)村振興?娛樂直播平臺為中華經(jīng)典文化的傳播提供家——視頻直播家鄉(xiāng)年”的唯一合作音樂平臺，上線了諸多與中國年文化有關(guān)的內(nèi)單和“空中音樂會”活動；酷狗直播通過《國韻新年歌會》、《新春“樂”享會》積極弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)，送出新春的美好2020年興起直播帶貨方式使“滯銷”變“直數(shù)娛樂平臺開設(shè)專門板塊，從職業(yè)主播、當(dāng)?shù)毓賯€體農(nóng)戶，紛紛通過直播展示田間風(fēng)光與一位湖北農(nóng)民將原本自家種的菜地，通過椒直播間租賃生產(chǎn)的方式轉(zhuǎn)讓給粉絲，租地的觀眾須定期通過打賞禮物的形式讓其、施肥、除草等，主播會在作物成熟時將激發(fā)科技與創(chuàng)新活力?娛樂直播平臺充分利用強媒體屬性，通過支持鄉(xiāng)村文化、藝術(shù)項目，積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村略。?2021年5月，在“阿爾山鄉(xiāng)村墻繪藝術(shù)大賽”中，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分探探、騰訊、浙報融媒體&戰(zhàn)旗直播等會員單位到阿爾山市采風(fēng)，為當(dāng)?shù)胤沁z捐贈了宣傳設(shè)備、直播設(shè)備；花椒知名變身助農(nóng)達人，為當(dāng)?shù)馗鞔缶W(wǎng)紅景點賣ARVRIG區(qū)塊鏈D形象系統(tǒng)線上：互技術(shù)，探索社交新玩法線下活動場景直播間交互小游戲線下社交局直播ARVRIG區(qū)塊鏈D形象系統(tǒng)線上：互技術(shù)，探索社交新玩法線下活動場景直播間交互小游戲線下社交局直播+音樂節(jié)線下：感，積極拓展交活動吧派對交活動題狼人殺劇本殺題02群體是娛樂直播平臺的主要使用者1%7%11%7%21%29%32%低消費者中低消費者中等消費者群體是娛樂直播平臺的主要使用者1%7%11%7%21%29%32%低消費者中低消費者中等消費者中高消費者高消費者2%29%31%24歲以下24歲到30歲31歲到35歲36歲到40歲41歲及以上數(shù)娛樂直播平臺用戶消費能力處于中等水平或偏高水平使用娛樂直播平臺的男性用戶量高于女性激發(fā)科技與激發(fā)科技與創(chuàng)新活力6.8%6.7%6.6%5.1%4.8%4.3%4.2%4.1%3.7%廣東6.8%6.7%6.6%5.1%4.8%4.3%4.2%4.1%3.7%廣東山東江蘇四川浙江河南河北湖南福建北京12.2%激發(fā)科技與創(chuàng)新活力其次為二線、一線城市3%一線城市新一線城市二線城市三線城市非縣級城市及其他9%27%22%19%2,500,0002,000,0001,500,0001,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000最果。娛樂直播用戶分時段行為活躍用戶規(guī)模(萬)人均啟動次數(shù)(次)500,00000點1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點激發(fā)科技與激發(fā)科技與創(chuàng)新活力除娛樂直播平臺外，用戶還偏好具有“社交+”屬性的視頻類平臺、電商平臺2021年娛樂直播平臺用戶線上偏好領(lǐng)域TOP10(活躍滲透TGI)綜合平臺、社交電商等線上領(lǐng)域表現(xiàn)出了明顯的430偏好。這說明在“直播+”已成為行業(yè)標(biāo)配的今430偏好。這說明在“直播+”已成為行業(yè)標(biāo)配的今407404母嬰綜合社區(qū)295283282269250249295283282269250249246社交電商時尚資訊美業(yè)服務(wù)綜合閱讀綜合視頻大宗商品投資科技資訊激發(fā)科技與激發(fā)科技與創(chuàng)新活力03布局，持續(xù)以科技創(chuàng)新驅(qū)動用戶體驗升級?秀色直播誕生于2014年，隸屬于思享無限，是互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂秀場領(lǐng)域的代表平臺，積累了千名主播，主打真人直播、才藝分享、娛樂交友等功能，首創(chuàng)將游戲化思維融入直播平臺的設(shè)計理念，專注情感陪伴價值；同時，秀色通過高質(zhì)量PGC(如《歌者聯(lián)盟》、《我為家鄉(xiāng)代言》、《頭腦pk王》等)實現(xiàn)內(nèi)容升級，引領(lǐng)移動娛樂新體驗。游戲化思維打造獨特內(nèi)容生態(tài)以創(chuàng)新科技不斷加速直播元宇宙戰(zhàn)略布局?jǐn)鄤?chuàng)新、改進直播間的互動游戲活動，并設(shè)置趣味PK環(huán)節(jié)吸斷創(chuàng)新、改進直播間的互動游戲活動，并設(shè)置趣味PK環(huán)節(jié)吸明顯個人屬性的數(shù)字2020年初，秀色直播基于4G技術(shù)推出了三個虛擬世界，小范圍的初用得到了來自用戶與主播的積極反饋，證明了虛擬世界的可行性與合色直播已經(jīng)在直播情景中構(gòu)建出“武俠江湖”、“雄圖霸業(yè)”等2020年初，秀色直播基于4G技術(shù)推出了三個虛擬世界，小范圍的初用得到了來自用戶與主播的積極反饋，證明了虛擬世界的可行性與合色直播已經(jīng)在直播情景中構(gòu)建出“武俠江湖”、“雄圖霸業(yè)”等2022/7/19激發(fā)科技與創(chuàng)新活力22+民宿”“愛益助學(xué)”“美麗鄉(xiāng)村，小康你好”旅融合采慈善事業(yè)“愛益助學(xué)”公益目，首站走進河北青“陪伴聽障兒童看世界”下直播平臺渠道邀請各、用戶參與中來，以直播播播+民宿”“愛益助學(xué)”“美麗鄉(xiāng)村，小康你好”旅融合采慈善事業(yè)“愛益助學(xué)”公益目，首站走進河北青“陪伴聽障兒童看世界”下直播平臺渠道邀請各、用戶參與中來，以直播播播播持各自獨特的運作規(guī)則與特色生態(tài)的同時，也需要一些互通、互聯(lián)的活動，統(tǒng)運營壁壘。作品謳歌建黨100周年的幸福間科普聽障知識，表達出對聽障?瞄準(zhǔn)直播帶貨風(fēng)潮?計劃涉足電商直播、網(wǎng)絡(luò)商城、醫(yī)美領(lǐng)域?作為公司的發(fā)展重心，創(chuàng)造更多內(nèi)容變現(xiàn)機會?圍繞直播生態(tài)戰(zhàn)略的核心(如KOL主播培訓(xùn)、高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)造)開展京延慶營宿開展了的采風(fēng)活?助推鄉(xiāng)村民宿沉浸讓美好不?娛樂直播?語音直播?其他啊視頻服務(wù)MCN的“移動直播全生態(tài)戰(zhàn)略”延伸直播行業(yè)的上下游新的文娛、電商及MCN板塊激發(fā)科技與創(chuàng)新活力上享映客：互動社交產(chǎn)品矩陣已成型，多點發(fā)力展現(xiàn)高商業(yè)潛力上享以“互動社交”為核心戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)不同細(xì)分人群及市場，在直播、興趣社區(qū)、相親等領(lǐng)域搶先據(jù)映客2021年財報，映客的社交業(yè)務(wù)營收首次超過了其主營的直播業(yè)務(wù)，說明映客社交產(chǎn)品矩陣已成型，展現(xiàn)出極高的商業(yè)潛力。2021年映客集團業(yè)務(wù)營收占比其他營收其他營收2.54億直播營收25.63億社交產(chǎn)品營收57.44億相親營收6.14億62.6%6.7%%數(shù)據(jù)來源：映客2021年報·易觀分析整理下數(shù)據(jù)來源：鏡像娛樂文章、映客官網(wǎng)·易觀分析整理www.analysys激發(fā)科技與創(chuàng)新活力24全場景娛樂平臺直播業(yè)務(wù)：映客直播助力有才華的素人實現(xiàn)夢想選秀節(jié)目《偶像的誕生》IP全場景娛樂平臺直播業(yè)務(wù)：映客直播助力有才華的素人實現(xiàn)夢想選秀節(jié)目《偶像的誕生》IP四場重磅賽事。三條賽道和派對一條賽道貫穿五大賽程；同時推出創(chuàng)新玩法：在社易觀分析認(rèn)為：映客在本次賽事的創(chuàng)新強化了“直播+短視頻”的升映客直播的內(nèi)容競爭力。頒獎典禮“花路星光夜”更是映客賦能主播和公會的榮耀舞臺。主播們的專業(yè)能力、互動能力在一次次的比拼中得到了鍛煉，為平臺帶來極高的曝光量與話題挖掘相親市場需求，觸達多維人群“在線紅娘”職業(yè)，在疫情初期即推動“云相親”走激發(fā)科技與創(chuàng)新活力社交業(yè)務(wù)：積目以興趣社交為核心，線上+線下、陌生人+熟人全方位給予用戶深度互動與陪伴實時互動定位酒吧ROOMUUU升社交效率和效果。相親業(yè)務(wù)：對緣、超級喜歡映客旗下戀愛社交新產(chǎn)品“超級喜歡”APP瞄準(zhǔn)新城市Club。用戶可通過在線APP精準(zhǔn)匹配并篩選對象，在線下門店通過游戲、聊天等方式增進了解。04臺應(yīng)當(dāng)提間運營者依法，并依稅收優(yōu)事?《加強文娛領(lǐng)域從臺應(yīng)當(dāng)提間運營者依法，并依稅收優(yōu)事?《加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理》2021.9《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》2021.22021.8《商務(wù)部關(guān)于加強“十四五”時期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)2021.4《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法 (試行)》2021.12“清朗·打擊流關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”動?機構(gòu)需獲得《經(jīng)營性演?不得以虛假銷售、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費?不得為未滿十六周歲的?加強文娛領(lǐng)域員日常管理?促進直播電商、社交?完善電子商務(wù)公共服體系機構(gòu)管理辦法》2021.7?構(gòu)建行業(yè)制度體系：建立直播賬號分對主播賬號實體屬性、運營內(nèi)容、粉絲數(shù)；對違法違規(guī)主播實施必要的警示措施?建立直播打賞服務(wù)管理規(guī)則：明確平提供的打賞服務(wù)為信息和娛服務(wù)，應(yīng)當(dāng)對單個虛擬消費未成年人提供網(wǎng)絡(luò)表演務(wù)未成年人提供網(wǎng)絡(luò)表演務(wù)度累計觸發(fā)相應(yīng)閾值的用行消費提醒，必要時設(shè)置打賞冷時到賬期2022/7/19激發(fā)科技與創(chuàng)新活力27機遇1：元宇宙水暖，文娛先知，抓住風(fēng)口進行戰(zhàn)略升級；大力01抓住元宇宙風(fēng)口進行戰(zhàn)略升級宙元年”，受元宇宙熱潮為直接的文娛行業(yè)當(dāng)屬游戲——除了游搭建的元宇宙雛形，更關(guān)鍵的是游戲虛許多互聯(lián)網(wǎng)公司(Facebook更名為Meta；思享無限宣布其在直播場景之上構(gòu)建元宇宙)在02積極探索虛擬偶像應(yīng)用場景段，隨著5G、XR等技術(shù)的進步，虛擬偶像已在隨著虛擬IP的逐漸成熟，品牌方與虛擬IP的聯(lián)動(如的虛擬客服等角色，與用戶形成全場景、全方激發(fā)科技與創(chuàng)新活力03豐富變現(xiàn)途徑大量資本涌。部分新生元宇宙項目正在打造具有NFT像的人氣值掛鉤，這為娛樂NFT各方都還處于謹(jǐn)慎探索的階用戶直播互動的“游戲化思維”所產(chǎn)生的情感作用粘直播互動的“游戲化思維”所產(chǎn)生的情感作