中國電視動畫作品的現(xiàn)狀與發(fā)展-以《喜羊羊與灰太狼為例》

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I

摘要

動畫片作品的價值不僅僅在于它本身，還有它是一種廣泛的文化，對民族文化的宣傳發(fā)揚、國家形象的塑造和提升，以及向其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進軍都具有重要的現(xiàn)實意義。我國的文化積淀非常深厚，但是汲取文化而生的動畫產(chǎn)業(yè)卻不如美國成功。我們要不斷創(chuàng)新，要充分意識到動畫是面向市場的文化產(chǎn)品，加強技術(shù)和內(nèi)容上的創(chuàng)新，促進我國動畫電影事業(yè)的發(fā)展。本文主要概述了中國動畫史以及以《喜羊羊與灰太狼》動畫片在我國影播的成功例子來分析我國電視動畫作品的現(xiàn)狀與發(fā)展。

關(guān)鍵詞:動畫片《喜羊羊與灰太狼》發(fā)展

Abstract

Cartoonisnotjustthevalueoftheworkitself,anditisakindofextensiveculture,nationalculturepropagandacarryforward,nationalimageofthemoldandascension,aswellastootherindustriesareintohasanimportantpracticalsignificance.Ourcultureisverydeep,butabsorbingculture,bornoftheanimationindustrybutthantheussuccess.Wewillconstantlyinnovation,fullyawarethattheanimationistheculturalproductstothemarket,strengthentheinnovationoftechnologyandcontent,andpromotingthedevelopmentofthecauseofanimationfilm.ThispapermainlysummarizesthehistoryofChineseanimationandtoa"pleasantgoatandashtooWolf"cartooninourcountrywassuccessfulexamplesoftheshadowwillanalyzeourcountryTVanimationworksthepresentsituationandthedevelopment.

Keywords：cartoon"PleasantgoatandashtooWolf"development

目錄

TOC\o"1-3"\h\u

28118

摘要

I

18672

Abstract

I

3572

第一章簡述中國動畫發(fā)展歷程

1

25061

（一）中國動畫的開創(chuàng)期

1

19272

（二）艱難的發(fā)展路程

1

13548

（三）二十世紀九十年代后的發(fā)展

2

17996

第二章《喜羊羊與灰太狼》簡介

2

10297

（一）創(chuàng)作背景

2

32121

（二）在國內(nèi)以及國際上的反響

3

5394

第三章《喜羊羊與灰太狼》分析

3

12009

（一）《喜羊羊與灰太狼》特點以及成功因素

3

2924

1.角色形象的正確運用

4

21496

2.動畫形象與它們的名字相匹配

4

2953

3.受眾定位準確

4

28395

4.創(chuàng)作思路人性化

4

11639

（二）《喜羊羊與灰太狼》缺陷與不足

4

25326

第四章結(jié)合現(xiàn)有社會及政策環(huán)境，分析中國動畫以及電視未來發(fā)展趨勢

5

11682

（一）國外動畫電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

5

4331

（二）做中國自己的電視產(chǎn)業(yè)

6

20181

（三）新時期中國動畫面臨的問題

7

2039

參考文獻

8

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7

簡述中國動畫發(fā)展歷程

當代中國動畫業(yè)正在不斷的步入一個蓬勃發(fā)展的大好時期，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要相應的動畫理論給予支持、推促與引導的?？v觀我國這幾十年的動畫發(fā)展歷史，便會發(fā)現(xiàn)動畫理論建設(shè)在中國動畫發(fā)展歷程中的重要意義。

中國動畫的開創(chuàng)期

1918年，美國的動畫藝術(shù)家麥斯·福乃克，他所繪制的《大力水手》、《勃比小姐》、《從墨水瓶里跳出來》等動畫片首次在中國上海的一些影院放映。這一特殊的電影形式吸引了中國觀眾。隨后第一代中國動畫人像萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵等為代表應運而生，成為中國動畫的開山鼻祖。1926年，萬氏三兄弟成功的拍攝了《大鬧畫室》，這部作品是采用的真人和動畫相結(jié)合的方式，是我國動畫史上真正意義的開山之作。1930年他們制作完成《紙人搗亂記》，這部作品和此前的《大鬧畫室》一樣都是仿效當時歐美動畫片的風格和樣式，采用真人與動畫相結(jié)合的方法制作的。隨后他們又一鼓作氣拍攝了13部動畫影片，有抗日愛國宣傳片《同胞速醒》、《精誠團結(jié)》，以反侵略、反封建為題材的《民族痛史》、《航空救國》，以小動物為題材根據(jù)寓言故事改編的《龜兔賽跑》、《狗偵探》、《駱駝獻舞》等。其中的《駱駝獻舞》是中國第一部有聲動畫影片。1941年9月，萬氏兄弟制做了中國、也是亞洲第一部動畫長片一《鐵扇公主》。此作品在上海市的大上海、新光、滬光三家影院同時放映，達一個多月之久，激起了人們的熱情，盛況空前。

艱難的發(fā)展路程

中國動畫誕生后，就是在戰(zhàn)火紛飛中成長起來的。1946年10月1日，中國第一個人民電影制片廠一東北電影制片廠成立，并建立了動畫組，漫畫家特偉、兒童文學家金近等進入動畫領(lǐng)域，從事并領(lǐng)導動畫生產(chǎn)。在短短兩三年里，制作了《黃帝夢》、《甕中捉鱉》等動畫電影。1957年上海美術(shù)電影制片廠成立，中國動畫電影很快進入了興盛繁榮時期。但是在1966-1976年，是我國的文化大革命時期。在這十年浩劫之中，使中國動畫遭受毀滅性的打擊。全國的動畫片生產(chǎn)廠家都不間斷地“停產(chǎn)鬧革命”，使得中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴重滯后。中國動畫前進的速度遭到了嚴重的破壞。到1976年文化大革命結(jié)束為止，這十年間上海美術(shù)電影制片廠共攝制動畫片僅僅17部。這些動畫片內(nèi)容主題都是描寫建國前的革命戰(zhàn)爭，社會主義社會的階級斗爭、路線斗爭和思想斗爭，歌頌工農(nóng)兵等，例如1973年的《小號手》、《小八路》和《東海小哨兵》)等。在這十年里雖然一批有才華的中國動畫家還是制作出具有國際頂尖水平的動畫短片，并在國際上屢屢獲獎，但在光芒的背后，中國動畫并沒有被引導向產(chǎn)業(yè)化方向。

二十世紀九十年代后的發(fā)展

90年代之后，隨著我國經(jīng)濟、政治體制的變革，國產(chǎn)動畫創(chuàng)作也進入了轉(zhuǎn)型期。在相當長的時期內(nèi)，我國動畫創(chuàng)作就以追求藝術(shù)美為主旨，著力發(fā)掘、表現(xiàn)中國民族傳統(tǒng)藝術(shù)的風格，作品篇幅短小，多在10一20分鐘之間，形式上呈現(xiàn)出藝術(shù)短片的風格。在改革開放以后，創(chuàng)作的作品無法滿足市場需求，但是當經(jīng)濟利益不能保證，我國動畫的發(fā)展遇到了瓶頸。然而處在產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型萌芽時期的中國動畫產(chǎn)業(yè)缺乏市場化經(jīng)驗，作坊式的生產(chǎn)模式無法躍上國際平臺，再加上缺乏與青少年的溝通，除了兒童以外，爭取不到國內(nèi)其它更多年齡層觀眾的喜愛，在國內(nèi)外市場很難打開局面。為了緩和供需矛盾，提升國產(chǎn)動畫的產(chǎn)量與規(guī)模，上海美術(shù)電影制片廠的動畫片制作逐步由藝術(shù)短片轉(zhuǎn)向系列片，并且廣泛的拓展了動畫題材在中國動畫制作單位進行改革的同時，市場經(jīng)濟也并不斷催生出新的動畫制片單位，但是在動畫方面上一方面體制、政策都沒有到位，處在產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的萌芽時期的動畫產(chǎn)業(yè)沒有市場化經(jīng)驗，同時嚴重缺乏資金，設(shè)備、技術(shù);另一方面，美日的動畫業(yè)已經(jīng)形成了一套完整、成熟的獨特商業(yè)運作體系，尤其是日本動畫已經(jīng)成為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，美日成熟的動畫制作模式使我們的動畫市場很大程度上被外商統(tǒng)攬，轉(zhuǎn)型期間的中國動畫電影呈現(xiàn)出內(nèi)外交困的狀態(tài)。

《喜羊羊與灰太狼》簡介

《喜羊羊與灰太狼》作為中國動漫品牌首次在亞太區(qū)有機會享有如此廣大的電視播映覆蓋面積，是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個重要的里程碑。

創(chuàng)作背景

影片的創(chuàng)作都是始于文學劇本的編寫。好的動漫作品當然是離不開深入人心的好故事的，《喜羊羊與灰太狼》的設(shè)計思維核心主要就在于它用簡單、歡快的故事，風趣幽默的對白話語呈現(xiàn)在觀眾面前，打動他們，使觀眾在開心之余的基礎(chǔ)上，自然而然地傳遞出健康向上、積極勇敢的內(nèi)涵。它的故事題材主要取自作者童年的事情和現(xiàn)如今作者身邊發(fā)生的一些有趣的事。《喜羊羊與灰太狼》的100多名動畫設(shè)計師和十多名從事其創(chuàng)作的編劇都是年齡不超過25歲年輕人。黃偉健說，《喜羊羊與灰太狼》此故事中的各種形象和情節(jié)大多說都來自他學生時期的記憶。影片故事情節(jié)簡單詼諧，以一群小肥羊與一只大灰狼之間妙趣橫生的斗智斗勇為主線，同時加入現(xiàn)實生活題材，把當下的一些熱門話題如三聚氰胺、奧巴馬、無間道等巧妙地融入其中，迎合了觀眾對傳播內(nèi)容的趣味性、時新性、人文性的要求。尤其值得一提的是《喜羊羊與灰太狼》沒有了枯燥說教的成分，真正做到了寓教于樂，體現(xiàn)了設(shè)計者“以人為本”的價值觀。

在國內(nèi)以及國際上的反響

《喜羊羊與灰太狼》自2005年開播以來，在北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達17.3%，大大超過了同時段播出的境外動畫片。此外，該片在香港、臺灣、東南亞等國家和地區(qū)也風靡一時。榮獲由國家廣電總局頒發(fā)的國家動畫片最高獎——“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎”?！断惭蜓蚺c灰太狼》在2009年推出劇場版后，將這部國產(chǎn)動畫片推向新高：2009年1月16日上映的首部劇場版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日的票房收入達到了800萬，周末三天的票房已到達3000萬。2010年1月29日起上映的最新賀歲大電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》首映日票房就達1250萬，首個周末的票房達4500萬元，遠超“喜羊羊”系列首部《喜羊羊與灰太狼牛氣沖天》首周末3000萬元的票房成績。最后《虎虎生威》全國票房以超1.3億元人民幣收官，較第一部增長約50%，再創(chuàng)新高，同時也創(chuàng)造出國產(chǎn)動畫片的最快賣座速度。而且《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》在亞太52個國家和地區(qū)簽署播映授權(quán)協(xié)議，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，并吸引了眾多國際頂級企業(yè)尋求合作的目光。

《喜羊羊與灰太狼》分析

《喜羊羊與灰太狼》特點以及成功因素

角色形象的正確運用

動漫角色的造型問題是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一處軟肋，《喜羊羊與灰太狼》在這方面做出很大的突破。《喜羊羊與灰太狼》里的內(nèi)容和人物都表現(xiàn)出十足的人性化，情感形象塑造的豐富立體，很具有層次感。此片讓人覺得真實、親切、富有生活味。在角色的造型上，設(shè)計師成功塑造出一批可愛活潑、擁有優(yōu)點同時卻也都存在缺點的令人記憶猶新的動畫角色形象，例如勇敢機智但是有些急躁的喜羊羊；貪吃偷懶卻忠厚可愛的懶羊羊；強壯正義卻很魯莽的沸羊羊；心靈手巧卻愛化妝的美羊羊；奸詐愚蠢卻又疼愛妻兒的灰太狼等。

動畫形象與它們的名字相匹配

《喜羊羊與灰太狼》中設(shè)計的羊都是毛茸茸的、胖嘟嘟的，圓圓可愛的樣子給人很親切的感覺。以往的國產(chǎn)動畫片大多刻畫的動畫形象十分平面化，四平八穩(wěn)，沒有自己的個性，而《喜羊羊與灰太狼》中的動畫形象個性鮮明，喜羊羊聰明機智、美羊羊美麗善良，又柔弱、沸羊羊勇敢仗義，但有些魯莽、懶羊羊好吃懶做，又笨笨的、暖羊羊溫馴友善、慢羊羊熱愛發(fā)明，卻行動緩慢?？蓯鄣男⊙騻儌€個都具有自己的特色，這些形象就是設(shè)計師從日常生活中提煉出來的，許多人都可以從劇中的人物看到自己的影子。

3.受眾定位準確

《喜羊羊與灰太狼》是以3～6歲兒童為觀眾目標的動畫片，所以它摒棄了紛繁的邏輯故事和復雜的人物關(guān)系，狼和羊的爭斗單純但卻不簡單。準確的受眾定位不僅為《喜羊羊與灰太狼》帶來了可觀的經(jīng)濟收益，而且遵循了當下傳媒發(fā)展的分眾化趨勢。

4.創(chuàng)作思路人性化

此片中可愛活潑的角色形象、淺顯歡快幽默搞笑的內(nèi)容、明顯的本土文化特點，讓動畫人物喜羊羊和灰太狼的形象深入人心。而且該片傳遞了健康、勇敢的理念。片中倒霉的反派角色灰太狼在老婆紅太狼面前卻俯首帖耳，成了年輕白領(lǐng)心目中的“好老公”代表?；姨亲パ?qū)覍沂艽?、百折不饒的精神也令生活在充滿壓力的都市年輕人頗有同感。這種人性化的創(chuàng)作思路把藝術(shù)生活化了，更貼近受眾的心理。

《喜羊羊與灰太狼》缺陷與不足

《喜羊羊與灰太狼》是一部兒童動畫片，成功是我們的共識，但還算不上動畫精品,它的主體對象是兒童，而灰太狼和紅太狼的家庭暴力，紅太狼的無知的暴力和養(yǎng)尊處優(yōu)可能會誤了下一代青少年中的一部份，這些年粑耳朵越演與烈，還曾經(jīng)差點搬上了央視春晚。

而且此動畫片對于國產(chǎn)動畫而言不具備示范效應，而且制作比較粗糙，制作技術(shù)簡單落后,還停留在二維動畫層面;藝術(shù)設(shè)計、美術(shù)風格過于簡陋，缺乏文化底蘊，“形式大于內(nèi)容”。內(nèi)容幼稚,缺少文化底蘊,主要是針對低齡兒童。《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片立體動漫較為粗糙，動漫人物活動不順暢。而且其會讓看這部動畫片的較小的孩子認為好人都是聰明的，壞人都是笨的，不管怎么騙他都會上當?shù)腻e誤想法。就像喜羊羊一出場就能把灰太狼打敗一樣。還有就是灰太狼不管怎么努力都沒有吃到一只羊，會誤導小孩，即不管怎么努力都是失敗，沒有成功。這樣小孩遇到什么事就不想努力了。

結(jié)合現(xiàn)有社會及政策環(huán)境，分析中國動畫以及電視未來發(fā)展趨勢

中國動畫現(xiàn)在正飛速發(fā)展，但是也需要改革。要建立在汲取以往經(jīng)驗和別國經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上，保持我們自己民族風格和美學品格。

（一）國外動畫電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

在全球化的背景下，動畫片以自身的藝術(shù)魅力，跨越了文化和國家的界限，在全球范圍內(nèi)流動。在世界動畫電影史上，真正將動畫電影與攝影技術(shù)相結(jié)合，推動動畫電影普及的歷史是在美國開始的。美國動畫片一直引領(lǐng)著世界動畫片的潮流和發(fā)展方向。除了在動畫藝術(shù)上取得了輝煌的成就，美國也是最初把動畫片推向市場，并且形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的國家。其中迪斯尼公司最具代表性。上世紀中葉，沃爾特·迪斯尼創(chuàng)造出了米老鼠這一活潑有趣的卡通形象，并大獲成功，成為美國動畫史乃至世界動畫史最富代表性的經(jīng)典形象。

日本早在1996年前，就將動畫業(yè)確定為國家重要產(chǎn)業(yè)的第二位，并積極推行工業(yè)化的大生產(chǎn)、制播同步、構(gòu)建動畫產(chǎn)業(yè)鏈等?，F(xiàn)今日本最著名的動畫大師宮崎駿，以自己超凡的才華打造了《風之谷》、《天空之城》、《幽靈公主》等一系列經(jīng)典作品。今天日本，動畫片票房收入占到日本電影業(yè)票房總收入三分之一強，而日本出口影片中，動畫片數(shù)量也大大超過一般影片數(shù)量。日本動畫有些一般電影所沒有的行話，分工非常細，比如在日本動畫產(chǎn)業(yè)中起到舉足輕重作用的企劃。日本動畫在有基本構(gòu)思后要先找投資商，以確定支撐動畫后能不能收回投資，而提出這個構(gòu)思的人便是企劃。

①方建國.《中外動畫史》[M].浙江：浙江大學出版社，2007

韓國在1999年成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，隸屬于文化觀光部。韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院是為構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作基礎(chǔ)，培養(yǎng)人才，活躍對韓國文化的開發(fā)制作、流通和市場營銷，促進對國外市場的開拓而設(shè)立的綜合產(chǎn)業(yè)支援機構(gòu)。振興院發(fā)掘各種類型的文化內(nèi)容，如動畫角色、漫畫、移動內(nèi)容、音像等，從這些內(nèi)容的策劃開始到制作、流通、吸引投資及出口，提供全面性的服務。2002年以來，韓國文化振興院拿出15.5億元韓幣來支持178項文化事業(yè)，建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地四處。建成后的產(chǎn)業(yè)基地，在政府相關(guān)職能部門的指導下，實施動漫產(chǎn)業(yè)的教育培訓、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國際交流四大策略，標志著該國從產(chǎn)、學、研三方面系統(tǒng)推動原創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了促進韓國動畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，韓國的文化觀光部在2006年1月4日發(fā)表了《動畫產(chǎn)業(yè)中期增長戰(zhàn)略》，目標是將現(xiàn)在每年只有3000億韓元的韓國動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在2010年之前提高到1兆韓元。為此，韓國政府以不斷加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)，強化海外出口，完善相關(guān)法律法規(guī)。

做中國自己的電視產(chǎn)業(yè)

我國動畫已經(jīng)走過了幾十年的發(fā)展歷程，在如今全球經(jīng)濟、文化、科技一體化加快的趨勢下，我們應該抓住中國特有的風格和特色來發(fā)展屬于自己的動畫產(chǎn)業(yè)，從而發(fā)展屬于中國自己的電視產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)的民族風格是一個民族長期的風俗習慣、精神氣質(zhì)、語言體系、審美趣味、哲學思想形成的，有一定的凝聚性和穩(wěn)定性，它隨著歷史的前進、各國人民之間的友好往來和文化交流在不斷地豐富和發(fā)展，表現(xiàn)著不同時代、不同民族的特色風貌。對于動畫電影或者電視來說，表現(xiàn)出特定人群獨特的審美情趣，使觀眾產(chǎn)生共鳴并能隱約感觸到民族文化的力量產(chǎn)生精神上的歸屬感，這就是民族藝術(shù)的力量所在。我們要借鑒民族藝術(shù)特色不是簡單的形象元素的堆砌、剪切、拼貼，從本土文化中尋找動畫電視語言也并非照搬照抄。創(chuàng)作過程中，傳統(tǒng)文化的魅力應更多地體現(xiàn)在核心主題的開掘和細節(jié)的鋪陳上，結(jié)合時代特色、用大眾文化打造符合當下審美情趣的動畫，與傳統(tǒng)價值觀的傳遞并不矛盾。在愉悅身心的過程中，也可以通過潛移默化、潤物無聲地影響觀眾某種觀念的形成，從某種意義上講，健康娛樂本身就是教育。比如，《功夫熊貓》中，連反面角色都沒有直接的表現(xiàn)死亡，也不存在任何色情鏡頭，純粹是用喜劇技巧、勵志情節(jié)、視聽美感和角色塑造來打動觀眾，激發(fā)觀眾的想象力、愛和友誼等情感，在娛樂的過程中完成了對正面價值的傳達。除了創(chuàng)作觀念的與時俱進外，還應當堅持