博朗知乎整合傳播案例參考課件

博朗

知乎整合傳播案例博朗知乎整合傳播案例1|傳播背景及挑戰(zhàn)

|跟隨不凡背后的故事博朗推出知名演員胡歌為主角的宣傳片，希望在知乎展開針對20-30歲男性的推廣。胡歌標簽：明明可以靠臉，卻偏偏要靠才華，成功你看得到，背后的努力，你未必知道。胡歌

X短片曝光品牌提升話題探討|傳播背景及挑戰(zhàn)|跟隨不凡背后的故事博朗推出知名演員胡2|用戶洞察

|他們渴望通過努力獲得成功20-30歲月收入3000以上博朗此次的目標群體是20-30歲男性，或剛剛步入社會，或即將而立之年，在他們心中，都有成為更優(yōu)秀男性的渴望，希望戰(zhàn)勝困難超越自我，渴望成功渴望超越渴望力量他們想成為“真正的男人”。這與博朗品牌的男性氣質(zhì)和技術(shù)特征高度一致。追求品質(zhì)生活一二線城市為主|用戶洞察|他們渴望通過努力獲得成功20-30歲月收入3|傳播主題

|不凡背后，成功背后的故事成為不凡，要經(jīng)歷多少？成功背后，要付出多少？博朗帶跟隨實力派男人胡歌，感受如何成為真正的男人。|傳播主題|不凡背后，成功背后的故事成為不凡，要經(jīng)歷多4|傳播規(guī)劃

|三部曲，展示真正男人背后的故事借助知乎優(yōu)質(zhì)資源，將品牌傳播融入用戶內(nèi)容體驗，達成代言人+品牌+產(chǎn)品三重曝光。WAVE1

9月WAVE2

9月&10月WAVE3

10月如何用100個字說一個不凡背后的故事知乎日報瞎扯&知乎日報小事如何做一個不凡的職場新人H5互動知乎社區(qū)原生廣告瞎扯欄目小事欄目知乎廣告H5互動引發(fā)探討知乎社區(qū)原生廣告深度植入知乎日報瞎扯知乎日報小事曝光促銷知乎廣告知乎H5專題集合知乎社區(qū)+知乎日報有效覆蓋1億知乎用戶并根據(jù)社區(qū)和日報不同的閱讀興趣，定制傳播內(nèi)容。借助2016最新廣告形式，引發(fā)關(guān)注以及用戶對通過瞎扯和小事合作將品牌理念深度融入知乎日報內(nèi)容板塊以段子+故事的組合傳達品牌信息聚焦年輕用戶初入職場的心境與情境以不凡職場新人攻略同用戶進行溝通不凡背后的探討并促進購買轉(zhuǎn)化|傳播規(guī)劃|三部曲，展示真正男人背后的故事借助知乎優(yōu)質(zhì)5|WAVE01知乎原生廣告

|知乎原生廣告投放時間：2016.9.19曝光：580萬閱讀：46萬UV：40萬點贊：3881評論：602分享：2792內(nèi)容創(chuàng)意：通過短短百字故事，講述一個成功背后的故事。凝練簡短的文字，就像是耀眼成功背后那些“毋須多言”的努力與付出。通過這種“有實力、卻低調(diào)”的表達方式，激發(fā)用戶參與探討分享的欲望，也傳達了品牌實力派的形象。|WAVE01知乎原生廣告|知乎原生廣告曝光：5806|WAVE01知乎原生廣告

|原生廣告獲得眾多用戶認可，貢獻多條長評及短評。傳播效果評論602條|WAVE01知乎原生廣告|原生廣告獲得眾多用戶認可7|WAVE01知乎原生廣告

|眾多用戶被內(nèi)容感染，參與到“百字不凡故事”的創(chuàng)作，貢獻優(yōu)質(zhì)UGC傳播效果|WAVE01知乎原生廣告|眾多用戶被內(nèi)容感染，參與8|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|借助知乎日報最熱門的兩個內(nèi)容板塊合作，將博朗“有實力才不凡”的精神深植其中。潛移默化的對用戶施加影響。[瞎扯]淺層展示[小事]深層展示“一本正經(jīng)的胡說八道”知乎日報熱門欄目“聊聊那些不為人知的經(jīng)歷”知乎日報熱門欄目通過段子集錦知乎王牌內(nèi)容欄目實現(xiàn)品牌理念進一步曝光知乎日報：5500萬用戶日活：350萬通過知乎日報深度王牌內(nèi)容欄目實現(xiàn)品牌理念深度曝光知乎日報：5500萬用戶日活：350萬|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|借助知乎日報最熱門9|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|知乎日報瞎扯投放時間：2016.9.142016.10.18閱讀：330萬UV：310萬點贊：4300評論：270收藏：2500分享：2800跳轉(zhuǎn)：82000瞎扯第一期瞎扯第二期內(nèi)容創(chuàng)意：聚焦在代言人和產(chǎn)品功效兩個層面，通過對胡歌本人以及電動剃須體驗的趣味化解讀，吸引用戶關(guān)注，并跳轉(zhuǎn)至電商平臺。|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|知乎日報瞎扯20110|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|用戶在瞎扯欄目中積極留言點評。傳播效果|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|用戶在瞎扯欄目中積11|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|知乎日報小事投放時間：2016.9.222016.9.29閱讀：130萬UV：122萬點贊：4500評論：400收藏：3500分享：3900跳轉(zhuǎn)：21000小事第一期內(nèi)容創(chuàng)意：聚焦在努力奮斗話題，在知乎社區(qū)搜集相關(guān)精彩內(nèi)容，并在小事欄目中進行集中曝光，通過用戶分享的故事體現(xiàn)品牌精神。同時在小事頁面植入品牌信息，達成曝光引流。|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|知乎日報小事閱讀：12|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|小事第二期|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|小事13|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|用戶在小事欄目中積極留言點評。傳播效果|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|用戶在小事欄目中積14|WAVE03

知乎原生引流+H5專題

|知乎H5

專題投放時間：2016.10.18PV：130萬UV：32萬點擊跳轉(zhuǎn)：10000人均停留：106S互動：34000分享：8400內(nèi)容創(chuàng)意：聚焦在博朗此次傳播的核心受眾—職場新人群體。通過《如何做一個不凡的職場新人》主題，吸引他們關(guān)注。并在專題內(nèi)以職場新人攻略的形式，向用戶傳授職場技巧，獲得用戶認可的同時。也傳達了品牌形象與不凡背后是滿滿付出的理念。原生廣告以問題的形式吸引關(guān)注模擬知乎問題回答氛圍|WAVE03知乎原生引流+H5專題|知乎H5專題15|WAVE03

知乎原生引流+H5專題

|H5流程模擬知乎問題回答氛圍進入不凡職場新人成長攻略職場新人交際力攻略職場新人忍耐力攻略|WAVE03知乎原生引流+H5專題|H5流程模擬進16|WAVE03

知乎原生引流+H5專題

|H5流程職場新人用戶選擇自己增強武器GET所從事的職業(yè)博朗亮相彈出品牌促銷活動信息和電商跳轉(zhuǎn)鏈接職場新人公路GET|WAVE03知乎原生引流+H5專題|H5流程職場新17博朗

知乎整合傳播案例博朗知乎整合傳播案例18|傳播背景及挑戰(zhàn)

|跟隨不凡背后的故事博朗推出知名演員胡歌為主角的宣傳片，希望在知乎展開針對20-30歲男性的推廣。胡歌標簽：明明可以靠臉，卻偏偏要靠才華，成功你看得到，背后的努力，你未必知道。胡歌

X短片曝光品牌提升話題探討|傳播背景及挑戰(zhàn)|跟隨不凡背后的故事博朗推出知名演員胡19|用戶洞察

|他們渴望通過努力獲得成功20-30歲月收入3000以上博朗此次的目標群體是20-30歲男性，或剛剛步入社會，或即將而立之年，在他們心中，都有成為更優(yōu)秀男性的渴望，希望戰(zhàn)勝困難超越自我，渴望成功渴望超越渴望力量他們想成為“真正的男人”。這與博朗品牌的男性氣質(zhì)和技術(shù)特征高度一致。追求品質(zhì)生活一二線城市為主|用戶洞察|他們渴望通過努力獲得成功20-30歲月收入20|傳播主題

|不凡背后，成功背后的故事成為不凡，要經(jīng)歷多少？成功背后，要付出多少？博朗帶跟隨實力派男人胡歌，感受如何成為真正的男人。|傳播主題|不凡背后，成功背后的故事成為不凡，要經(jīng)歷多21|傳播規(guī)劃

|三部曲，展示真正男人背后的故事借助知乎優(yōu)質(zhì)資源，將品牌傳播融入用戶內(nèi)容體驗，達成代言人+品牌+產(chǎn)品三重曝光。WAVE1

9月WAVE2

9月&10月WAVE3

10月如何用100個字說一個不凡背后的故事知乎日報瞎扯&知乎日報小事如何做一個不凡的職場新人H5互動知乎社區(qū)原生廣告瞎扯欄目小事欄目知乎廣告H5互動引發(fā)探討知乎社區(qū)原生廣告深度植入知乎日報瞎扯知乎日報小事曝光促銷知乎廣告知乎H5專題集合知乎社區(qū)+知乎日報有效覆蓋1億知乎用戶并根據(jù)社區(qū)和日報不同的閱讀興趣，定制傳播內(nèi)容。借助2016最新廣告形式，引發(fā)關(guān)注以及用戶對通過瞎扯和小事合作將品牌理念深度融入知乎日報內(nèi)容板塊以段子+故事的組合傳達品牌信息聚焦年輕用戶初入職場的心境與情境以不凡職場新人攻略同用戶進行溝通不凡背后的探討并促進購買轉(zhuǎn)化|傳播規(guī)劃|三部曲，展示真正男人背后的故事借助知乎優(yōu)質(zhì)22|WAVE01知乎原生廣告

|知乎原生廣告投放時間：2016.9.19曝光：580萬閱讀：46萬UV：40萬點贊：3881評論：602分享：2792內(nèi)容創(chuàng)意：通過短短百字故事，講述一個成功背后的故事。凝練簡短的文字，就像是耀眼成功背后那些“毋須多言”的努力與付出。通過這種“有實力、卻低調(diào)”的表達方式，激發(fā)用戶參與探討分享的欲望，也傳達了品牌實力派的形象。|WAVE01知乎原生廣告|知乎原生廣告曝光：58023|WAVE01知乎原生廣告

|原生廣告獲得眾多用戶認可，貢獻多條長評及短評。傳播效果評論602條|WAVE01知乎原生廣告|原生廣告獲得眾多用戶認可24|WAVE01知乎原生廣告

|眾多用戶被內(nèi)容感染，參與到“百字不凡故事”的創(chuàng)作，貢獻優(yōu)質(zhì)UGC傳播效果|WAVE01知乎原生廣告|眾多用戶被內(nèi)容感染，參與25|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|借助知乎日報最熱門的兩個內(nèi)容板塊合作，將博朗“有實力才不凡”的精神深植其中。潛移默化的對用戶施加影響。[瞎扯]淺層展示[小事]深層展示“一本正經(jīng)的胡說八道”知乎日報熱門欄目“聊聊那些不為人知的經(jīng)歷”知乎日報熱門欄目通過段子集錦知乎王牌內(nèi)容欄目實現(xiàn)品牌理念進一步曝光知乎日報：5500萬用戶日活：350萬通過知乎日報深度王牌內(nèi)容欄目實現(xiàn)品牌理念深度曝光知乎日報：5500萬用戶日活：350萬|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|借助知乎日報最熱門26|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|知乎日報瞎扯投放時間：2016.9.142016.10.18閱讀：330萬UV：310萬點贊：4300評論：270收藏：2500分享：2800跳轉(zhuǎn)：82000瞎扯第一期瞎扯第二期內(nèi)容創(chuàng)意：聚焦在代言人和產(chǎn)品功效兩個層面，通過對胡歌本人以及電動剃須體驗的趣味化解讀，吸引用戶關(guān)注，并跳轉(zhuǎn)至電商平臺。|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|知乎日報瞎扯20127|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|用戶在瞎扯欄目中積極留言點評。傳播效果|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|用戶在瞎扯欄目中積28|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|知乎日報小事投放時間：2016.9.222016.9.29閱讀：130萬UV：122萬點贊：4500評論：400收藏：3500分享：3900跳轉(zhuǎn)：21000小事第一期內(nèi)容創(chuàng)意：聚焦在努力奮斗話題，在知乎社區(qū)搜集相關(guān)精彩內(nèi)容，并在小事欄目中進行集中曝光，通過用戶分享的故事體現(xiàn)品牌精神。同時在小事頁面植入品牌信息，達成曝光引流。|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|知乎日報小事閱讀：29|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|小事第二期|WAVE02知乎日報瞎扯&小事|小事30|WAVE02

知乎日報瞎扯&小事

|用戶在小事欄目中積極留言點評。