喜茶成功的背后

老師同學(xué)們大家好，今天我來分享我搜集到的關(guān)于喜茶的一些信息。不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，奶茶悄無聲息地成為了我們生活圈子的一部分，出去逛街，我們愛買一杯奶茶邊逛邊喝，去到一個(gè)新地方，我們會(huì)去網(wǎng)紅奶茶店打卡，朋友圈少不了一杯款式新穎地奶茶，當(dāng)別人幫助了我們之后，我們會(huì)隨口來一句，走，請(qǐng)你喝杯奶茶去有沒有想過，奶茶成為社交貨幣時(shí)商人營銷策略的極大成功，現(xiàn)在，我們來走進(jìn)喜茶。29歲，身價(jià)四十億。最新出爐的2020年深圳百人創(chuàng)富榜最年輕的哪個(gè)叫聶云宸，你可能不認(rèn)識(shí)他，但是截止到今年八月份，他的奶茶店開到全球49個(gè)城市，超過五百家，國內(nèi)平均單店單月的流水量達(dá)到100多萬，馬化騰，馬云，王興，張磊???都是他的股東。這個(gè)奶茶估值160億，眼看就要上市了。1991年聶云宸出生在江西，后隨父母來到廣東江門，2010年畢業(yè)于廣東科技職業(yè)學(xué)院行政管理專業(yè)，大學(xué)期間成為了科技媒體的寫手，因此有了一條有價(jià)值的人脈線，科技媒體的創(chuàng)辦人日后也為他引薦了為他插上翅膀的天使投資人何伯泉。聶云宸之所以成為科技類的作者，最大的原因是他的偶像是喬布斯。2010年蘋果4重新定義了手機(jī)，3G網(wǎng)絡(luò)走向4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，世界范圍內(nèi)老百姓手里的功能機(jī)開始迅速變成智能機(jī)。聶云宸第一次創(chuàng)業(yè)迎頭裝上潮水的方向做了弄潮兒，他在廣州開了一家手機(jī)店專買手機(jī)和配件，但是由于沒有經(jīng)驗(yàn)，白手起家，選店鋪選了一個(gè)很偏僻的地方，手機(jī)銷量不高，于是他開始提高服務(wù)，免費(fèi)幫顧客刷機(jī)越獄，修手機(jī)，生意漸漸有了起色。聶云宸望著黃阿玉，他心想，把手機(jī)店開成國美式的連鎖店不是挺好？但是越成熟就越明白，錯(cuò)過了時(shí)代，干得再好也打不過不遠(yuǎn)處的華強(qiáng)北。作為一個(gè)時(shí)尚小青年，聶云宸還是當(dāng)?shù)爻迸迫锏募t人，起初，他想搞搞潮流的電商，但是后來打消了念頭，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)已經(jīng)飽和了，那么什么生意市場(chǎng)很大？但是業(yè)內(nèi)品質(zhì)粗放，自己可以去嘗試的呢，于是他選擇了制作奶茶。因?yàn)槟滩柙诋?dāng)時(shí)被很多店家粗制濫造，只用粉末去沖泡，沒有茶，他覺得，有希望爭(zhēng)做第一人。最開始在江門開店的時(shí)候，他的奶茶店生意慘淡。后面有一位臺(tái)灣人加入，他帶來了快速擴(kuò)張的加盟模式，同時(shí)也帶來了餐飲業(yè)的無解之謎，開放加盟開店擴(kuò)張快但是質(zhì)量難以管控。堅(jiān)持自營發(fā)展速度慢，容易被對(duì)手超越，最終發(fā)展到30家加盟店的規(guī)模時(shí)，聶云宸緊急叫停加盟。這個(gè)臺(tái)灣股東不服氣，退出，與此同時(shí)帶走了大批骨干另立山頭，用皇茶的方法圍攻皇茶。年時(shí)內(nèi)外交困最為困難的一年，因?yàn)槿狈ζ放埔庾R(shí)，皇茶的商標(biāo)名字已經(jīng)被他人搶先注冊(cè)，于是聶云宸大膽冒險(xiǎn)放棄皇茶商標(biāo)，花70萬買下別人注冊(cè)好的商標(biāo)，單名一個(gè)喜字。當(dāng)時(shí)身邊的人紛紛勸他不要這么沖動(dòng)，但是聶云宸卻說，注冊(cè)商標(biāo)流程緩慢，與其延誤戰(zhàn)機(jī)不如當(dāng)機(jī)立斷，就叫喜茶。轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2016年年，他曾經(jīng)做過寫手的科技媒體老板，為他引薦了何伯泉。何伯泉時(shí)樂百氏的老板，脈動(dòng)就是他的產(chǎn)品，新晉首富身家4000多億的農(nóng)夫山泉的鐘閃閃的老對(duì)手。當(dāng)年的樂百氏，哇哈哈，農(nóng)夫山泉，三水爭(zhēng)霸，這兩個(gè)人奇招百出，大家有興趣可以去了解一下，這里不做贅述。2016年，聶云宸和何伯泉相談甚歡，與IDG一起投給了聶云宸一個(gè)億，此時(shí)，何伯泉給聶云宸指出了一條路，深圳。既然是年輕人喜歡的東西，就應(yīng)該去年輕人多的地方。年，聶云宸一年可以在深圳賣出兩千萬杯喜茶。利用種種營銷手段，聶云宸成功讓喜茶成為一種社交貨幣，做成了網(wǎng)紅茶飲店。因?yàn)槌蔀榱四贻p人的打卡地，所以經(jīng)常排隊(duì)唄排到被