從語義平面談房地產(chǎn)廣告語中的語誤現(xiàn)象-2019年文檔

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)從語義平面談房地產(chǎn)廣告語中的語誤現(xiàn)象一、語誤概述語誤，通俗來講，就是在言語交際過程中違反語言規(guī)范及交際原則，在語言表達(dá)上出現(xiàn)的失誤。陳一先生在《現(xiàn)代漢語語誤》中，將語誤定義為：實際言語活動中，語言使用者運用特定表達(dá)形式時對語言規(guī)范的消極偏離。①語誤現(xiàn)象共分為三個平面，即：結(jié)構(gòu)平面的語誤，語義平面的語誤，及語用平面的語誤。②結(jié)構(gòu)平面的語誤，是在言語交際過程中，違反了交際原則，破壞了語言的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，造成言語交際產(chǎn)生障礙。語用平面的語誤，包括對謙稱敬語的誤用及感情色彩的誤用，主要在言語交際的環(huán)境中進(jìn)行分析。結(jié)構(gòu)平面的語誤及語用平面的語誤在本文中不做過多分析。語義平面的語誤，就是在言語交際過程中，雖并未違反言語規(guī)范，但是卻出現(xiàn)了語義不明確的情況，給聽話者造成困擾。例如：一輛乳黃和深紅色的電車飛馳而去。從結(jié)構(gòu)平面及語用平面上來看，并沒有任何問題，但從語義平面來看，就讓人產(chǎn)生了分歧。這句話可以理解為兩個意思：①一輛乳黃色的電車和一輛深紅色的電車同時飛馳而去；②一輛乳黃和深紅色相間的電車飛馳而去。因此，產(chǎn)生了分歧。這就是在語義平面上的語誤。再如，在黃伯榮廖旭東版的《現(xiàn)代漢語》中，有一個很經(jīng)典的例子：雞不吃了。當(dāng)聽話者聽到這句話時，同樣也會產(chǎn)生兩種歧義，①雞不吃食了；②（人）不吃雞了。像這樣產(chǎn)生語義歧義的語誤現(xiàn)象還有很多。因此，本文主要從房地產(chǎn)廣告宣傳語入手，在語義平面進(jìn)行語誤分析。二、從語義層面對房地產(chǎn)廣告進(jìn)行語誤分析語義平面的語誤，分為五個方面：語意不明，語義重復(fù)，語義偏離，語義悖反及語義抵牾。③房地產(chǎn)廣告宣傳語中的語誤，主要存在于其中的三個方面，即語意不明，語義偏離，及語義悖反。1、語義不明語義不明，即語義表達(dá)不明確。上面提到的兩個例子均屬于語義不明。在房地產(chǎn)廣告語中，也存在這樣的語誤。例如：（1）買房送老婆；（廣東佛山某樓盤）（2）買房送墓地，一生置業(yè)一步到位（四川成都某樓盤）例（1）中的這個宣傳語，讓人一看便會好奇：買房子還贈送一個老婆么？其實不然，開發(fā)商打出的這個口號，為的就是吸引人的眼球，但是犯了表達(dá)不明確的錯誤。開發(fā)商實際的意圖是讓顧客從這里買到房子之后送給老婆。這樣的宣傳著實引人注意，但是在語義層面上表述不明確，讓消費者容易產(chǎn)生誤解。例（2）中，買房送墓地也并不是真的有這樣的促銷手段，“墓地”不是送的，只是顧客在購買這個樓盤后，能享受到買墓地打9.5折的優(yōu)惠。顧客本以為真的能一生置業(yè)一步到位，但其實仍需額外投資才能實現(xiàn)“一步到位”。像這樣的例子還有很多，例如買房送車，買房送綠卡等等。開發(fā)商在打出這樣夸張的宣傳語的同時，雖然引起了很多人的購買欲，但是當(dāng)消費者真正了解其中的真實語義時，也只是會心一笑，失望而歸。2、語義重復(fù)語義重復(fù)，是指在言語表達(dá)過程中，語義的表述出現(xiàn)重復(fù)、贅余的現(xiàn)象。日常生活中，這樣的例子很多。例如：Lavida家族攜手中國短道速滑隊凱旋歸來。（太平洋汽車網(wǎng)）這是一則新聞報道的標(biāo)題，意思是說Lavida這個汽車品牌，贊助了中國短道速滑隊，雙方實現(xiàn)了共贏，Lavida的銷量大增，同時中國短道速滑隊也取得了豐碩的成果。但是，在這個題目中，“凱旋”這個詞，已經(jīng)包含有“勝利歸來”的意思。因此，后面再加“歸來”一詞，就出現(xiàn)了語義的重復(fù)，因此便產(chǎn)生了語誤現(xiàn)象。在房地產(chǎn)廣告中，也不乏這樣的例子。（3）尊貴體驗，唯一獨享（浙江杭州某樓盤）在例（3）中，就出現(xiàn)了語義重復(fù)的現(xiàn)象?！拔ㄒ弧焙汀蔼殹倍及皢我唬氂小钡暮x，在這個房地產(chǎn)廣告語中，把這兩個詞語放在一起重復(fù)使用，雖然強(qiáng)調(diào)的是“獨一無二”，但是“唯一”和“獨”同時出現(xiàn)，就屬于語誤中語義的重復(fù)現(xiàn)象。3、語義偏離語義偏離，指與客觀描述的事物語義不符的語誤現(xiàn)象。生活中也不乏這樣的例子。例如：教育主管部門要求，各級各類學(xué)校學(xué)生的生活用品以及床上用品都應(yīng)由學(xué)生自主選購，不得統(tǒng)一配備。（2013年江西高考卷）這句話中，錯誤的將生活用品及床上用品放在一個同層次上來說，但生活用品中已經(jīng)包含了床上用品，表達(dá)的過程中沒有明確的區(qū)分，造成了語義的偏離。（4）榮耀小戶型，與市長毗鄰而居（深圳某樓盤）（5）有政府撐腰，太陽城的生活越來越滋潤（安徽省宿州某樓盤）例（4）這句廣告語，讓人乍一看，以為購買這套樓盤居住，就會成為市長的鄰居。其實不然。只因為這套樓盤附近的小區(qū)居住著很多公務(wù)員，因而把公務(wù)員的住所夸大成為與市長毗鄰而居，給人以一種能和市長享有共同居住環(huán)境，有共同品味的感覺。因此，這句話屬于語誤中的語義偏離。例（5）這則廣告，強(qiáng)調(diào)居住在這個小區(qū)，有政府撐腰，生活會越來越滋潤。實際也不是如此。只是市政府行政大廳搬到了這個樓盤旁邊辦公，而并不是真有政府撐腰，也屬于語義偏離。這樣的房地產(chǎn)廣告，夸大了樓盤的實際情況，讓人產(chǎn)生誤解，所描述的情況與事實情況不符，造成了語義偏離。4、語義悖反語義悖反，是指描述的事物與客觀事實恰好相反的語誤現(xiàn)象。其中也包括誤解詞語涵義，造成誤用的情況。例如：這篇文章見識淺陋，屬于不刊之論，總編決定不予發(fā)表。（成語誤用，）這句話中，誤用了“不刊之論”，認(rèn)為“不刊之論”是指不能刊登發(fā)表的言論，實則正相反?！安豢摗敝傅氖遣恍枰薷牡难哉?。因此，這句話的語義完全發(fā)生變化，與實際意義正好相反，這就屬于語誤中的語義悖反。房地產(chǎn)廣告的例子如下：（6）一座充滿回憶的新城（四川成都某樓盤）（7）近觀都市動脈，遠(yuǎn)離城市喧囂（上海某樓盤）例（6）中，開發(fā)商把這批樓盤稱為“一座充滿回憶的新城”，這里面的“回憶”與“新城”意義截然相反，值得回憶的只有過去，而不能是“新城”。因此，這句房地產(chǎn)廣告在語義上出現(xiàn)了悖反的現(xiàn)象，是語誤。例（7）中，開發(fā)商將自己的商業(yè)樓盤定義為“近觀都市動脈，遠(yuǎn)離城市喧囂”。意思是這里的樓盤居市中心動脈，但卻又遠(yuǎn)離城市喧囂，安靜祥和，前后自相矛盾。雖為夸張的宣傳策略，但是既處于市中心，又遠(yuǎn)離喧囂，是不可能同時實現(xiàn)的，同樣出現(xiàn)了語誤中語義悖反的情況。5、語義抵牾語義抵牾，是指在言語交際中，前后話語描述不一致，或出現(xiàn)相互矛盾的語誤現(xiàn)象。例如：為了工作，他有時常常忘記吃飯。這句話要說的是這個人工作得廢寢忘食。但是卻出現(xiàn)了時間相矛盾的語義抵牾?！坝袝r”強(qiáng)調(diào)的是時間上“偶爾，個別時候”，但是后面卻又說“常?！保硎敬螖?shù)較多，較頻繁，前后一對比，就出現(xiàn)了描述不一致的問題，因此，這就是語義抵牾。又如：（7）上千套現(xiàn)房，臻品典藏，開盤在即（天津某樓盤）例（7）這句廣告語