2021-2022年95后醫(yī)美用戶(hù)洞察報(bào)告課件

2021-2022年95后醫(yī)美人群洞察報(bào)告2021年4月——

顏值經(jīng)濟(jì)，95后“美力”來(lái)襲2021-2022年2021年4月——顏值經(jīng)濟(jì)，95后“美195后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS

“他”3目錄CONTENTS彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫(huà)像4395后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)223.6%56.1%15.8%4.5%完全沒(méi)有輕度焦慮中度焦慮重度焦慮看臉時(shí)代，容貌焦慮成常態(tài)對(duì)容貌不自信已成為當(dāng)代人的心病，近8成人表示容貌焦慮請(qǐng)問(wèn)你有容貌焦慮嗎？輕度焦慮：

對(duì)自己容貌比較滿(mǎn)意，存在缺陷但可以用美妝修飾，不需要做醫(yī)美項(xiàng)目4中度焦慮：

認(rèn)為自己樣貌平平，容貌沒(méi)有突出的點(diǎn)，存在一定缺陷并希望通過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目改善重度焦慮：對(duì)自己容貌非常不滿(mǎn)意，存在很多缺陷，認(rèn)為需要做很多醫(yī)美項(xiàng)目才可以提升顏值56.1%4.5%完全沒(méi)有輕度焦慮中度焦慮重度焦慮看臉時(shí)代，35“煥顏大軍”規(guī)模超1800萬(wàn)醫(yī)美用戶(hù)規(guī)模超1800萬(wàn)，越來(lái)越多的人加入“煥顏大軍”2020.06-2021.042020-2021年醫(yī)美用戶(hù)規(guī)模1699.81709.21684.81718.41725.91733.61745.6單位：萬(wàn)1807.31785.81793.61761.55“煥顏大軍”規(guī)模超1800萬(wàn)醫(yī)美用戶(hù)規(guī)模超1800萬(wàn)，越來(lái)495后大軍來(lái)襲，撐起3成市場(chǎng)醫(yī)美消費(fèi)年輕化，95后逐漸扛起主力大旗“誰(shuí)不希望自己的皮膚零毛孔、吹彈可破呢?！薄拔乙ゴ蚴菽樶?、瘦腿針、玻尿酸……”2021年4月中國(guó)醫(yī)美App用戶(hù)年齡分布29.2%24.1%19.8%13.4%10.6%2.9%00后95后90后85后80后其他695后大軍來(lái)襲，撐起3成市場(chǎng)醫(yī)美消費(fèi)年輕化，95后逐漸扛起主5眼臉整形術(shù)、隆鼻、縮鼻翼、正頜手術(shù)、嘴角上揚(yáng)手術(shù)等美體醫(yī)療美容豐胸、去副乳、乳房下垂矯正、乳頭乳暈整形、吸脂手術(shù)、假體豐臀等皮膚醫(yī)療美容腋臭手術(shù)、毛發(fā)移植口腔醫(yī)療美容牙齒矯正、牙齒美容修復(fù)其他腭裂修復(fù)、會(huì)陰整形等玻尿酸填充、美白針、瘦臉針、少女針、注射溶脂等，主要分為填充類(lèi)和阻斷神經(jīng)式填充非注射類(lèi)光子嫩膚、果酸煥膚、皮膚激光、熱瑪吉、激光脫毛、深層皮膚回春、面部、身體等輪廓收緊等中醫(yī)項(xiàng)目針灸、拔罐減肥等手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容五官醫(yī)療美容非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容注射類(lèi)醫(yī)美分為手術(shù)類(lèi)和非手術(shù)類(lèi)，其中輕醫(yī)美價(jià)位低，更受青睞醫(yī)療美容項(xiàng)目分類(lèi)795后醫(yī)美人群—顏值即正義，輕醫(yī)美受追捧眼臉整形術(shù)、隆鼻、縮鼻翼、正頜手術(shù)、嘴角上揚(yáng)手術(shù)等美體醫(yī)療美6867.9%32.1%74.4%25.6%女男2020年4月 2021年4月95后男性醫(yī)美用戶(hù)占比上升6.5%，醫(yī)美界“他”經(jīng)濟(jì)漸起2020-2021年95后醫(yī)美用戶(hù)性別分布95后醫(yī)美人群—愛(ài)美不分性別，3成男性為臉砸錢(qián)上升6.5%2020.04，2021.04“我們男人做醫(yī)美是為了讓自己更精致！而且我不想讓別人知道我做了！““我們女人做醫(yī)美就是為了自我提升，我做了好的項(xiàng)目很樂(lè)意和大家分享！”867.9%32.1%74.4%25.6%女男2020年4月795后醫(yī)美用戶(hù)中，碩士及以上學(xué)歷者占比上升了3.1%，他們對(duì)醫(yī)美的關(guān)注度也較高2020-2021年95后醫(yī)美用戶(hù)教育程度分布95后醫(yī)美人群—顏值智商雙在線(xiàn)，高知也愛(ài)美34.4%32.6%23.6%21.3%39.4%5.4%2.3%高中及以下專(zhuān)科本科碩士及以上2020年4月2021年4月42.0%TGI

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126995后醫(yī)美用戶(hù)中，碩士及以上學(xué)歷者占比上升了3.1%，他們對(duì)95后醫(yī)美用戶(hù)的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入的多少不影響他們?yōu)轭佒蒂I(mǎi)單2020-2021年95后醫(yī)美用戶(hù)收入分布36.2%31.4%34.2%34.7%23.8%21.2%8.4%6.8%1.8% 1.5%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上2020年4月 2021年4月95后醫(yī)美人群—掏空腰包也要美，月收入低于5K近7成1095后醫(yī)美用戶(hù)的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入的95后醫(yī)美人群—小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚，下沉市場(chǎng)近6成下沉市場(chǎng)的95后醫(yī)美用戶(hù)占比近6成，醫(yī)美機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的下沉之道效果顯著2021年95后醫(yī)美用戶(hù)城市等級(jí)分布7.0%17.4%16.8%21.8%20.9%16.1%一線(xiàn)城市新一線(xiàn)城市二線(xiàn)城市三線(xiàn)城市四線(xiàn)城市五線(xiàn)城市2021年4月1195后醫(yī)美人群—下沉市場(chǎng)的95后醫(yī)美用戶(hù)占比近6成，醫(yī)美機(jī)構(gòu)成都，重慶地區(qū)95后醫(yī)美用戶(hù)偏好度較高，川渝地區(qū)扛起了醫(yī)美大旗2021年95后醫(yī)美用戶(hù)城市排行（TGI）95后醫(yī)美人群—川渝“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”，扛起醫(yī)美大旗148159杭州124鄭州117西安116昆明95廣州92深圳92上海83北京66重慶成都12成都，重慶地區(qū)95后醫(yī)美用戶(hù)偏好度較高，川渝地區(qū)扛起了醫(yī)美95后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS

“他”3目錄CONTENTS彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫(huà)像41395后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)新年煥新顏，美麗一整年95后在春節(jié)期間使用醫(yī)美App的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到高峰，他們選擇春節(jié)長(zhǎng)假來(lái)度過(guò)醫(yī)美恢復(fù)期2020-2021年95后醫(yī)美App月均使用時(shí)長(zhǎng)7.07.17.47.57.77.87.78.08.29.09.18.58.3單位：小時(shí)14新年煥新顏，美麗一整年95后在春節(jié)期間使用醫(yī)美App的時(shí)長(zhǎng)達(dá)“種草機(jī)”瘋狂輸出，小紅書(shū)引領(lǐng)美超7成95后醫(yī)美用戶(hù)是通過(guò)以小紅書(shū)為代表的分享類(lèi)接觸醫(yī)美的，其次，超6成的用戶(hù)被身邊朋友種草醫(yī)美95后醫(yī)美用戶(hù)接觸醫(yī)美的渠道分布情況72.3%65.3%44.8%27.8%23.6%分享類(lèi)App身邊朋友視頻廣告醫(yī)院直播平臺(tái)分享類(lèi)App:15“種草機(jī)”瘋狂輸出，小紅書(shū)引領(lǐng)美超7成95后醫(yī)美用戶(hù)是通過(guò)以95后醫(yī)美用戶(hù)最喜愛(ài)拍攝美化類(lèi)App，同時(shí)他們對(duì)社交、電商及旅游出行類(lèi)App也很感興趣2021年95后醫(yī)美用戶(hù)媒介偏好（TGI）美在現(xiàn)實(shí)，也要鎖在照片拍攝美化242聊天社交215電子商務(wù)189旅游出行181辦公管理166便捷生活160教育培訓(xùn)156汽車(chē)服務(wù)149電子閱讀148游戲服務(wù)1481695后醫(yī)美用戶(hù)最喜愛(ài)拍攝美化類(lèi)App，同時(shí)他們對(duì)社交、電商生活?lèi)?ài)記錄，照片貼貼圖黃油相機(jī)作為照片美化的App深受95后醫(yī)美用戶(hù)的喜愛(ài)，他們對(duì)于照片DIY十分感興趣2842692442352191941801681541472021年95后醫(yī)美用戶(hù)拍攝美化App偏好（TGI）17生活?lèi)?ài)記錄，照片貼貼圖黃油相機(jī)作為照片美化的App深受95后美麗有特權(quán)，戀愛(ài)不困擾95后醫(yī)美用戶(hù)最?lèi)?ài)的社交App是戀愛(ài)記，他們左手擁抱顏值，右手掌握愛(ài)情。當(dāng)你在為單身發(fā)愁時(shí)，他們已經(jīng)找到了對(duì)象2021年95后醫(yī)美用戶(hù)社交App偏好（TGI）26924823622820718817215714913818美麗有特權(quán)，戀愛(ài)不困擾95后醫(yī)美用戶(hù)最?lèi)?ài)的社交App是戀愛(ài)記醫(yī)美“財(cái)大氣粗”，購(gòu)物“能省則省”95后醫(yī)美用戶(hù)對(duì)于省錢(qián)類(lèi)App偏好明顯，對(duì)于醫(yī)美項(xiàng)目毫不吝嗇的他們?cè)谏罨ㄙM(fèi)中追求低價(jià)2021年95后醫(yī)美用戶(hù)電商App偏好（TGI）24623322120919718317716415814919醫(yī)美“財(cái)大氣粗”，購(gòu)物“能省則省”95后醫(yī)美用戶(hù)對(duì)于省錢(qián)類(lèi)A旅游出行，能薅一把是一把花小豬打車(chē)成為95后醫(yī)美用戶(hù)最偏愛(ài)的出行App，它在價(jià)格上勝過(guò)其他平臺(tái)，通過(guò)大量補(bǔ)貼打造低價(jià)出行模式2021年95后醫(yī)美用戶(hù)旅游出行App偏好（TGI）24723121920119618316716514713420旅游出行，能薅一把是一把花小豬打車(chē)成為95后醫(yī)美用戶(hù)最偏愛(ài)的95后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS

“他”3目錄CONTENTS彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫(huà)像42195后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)“她”取悅自己，“他”追求完美95后女性更希望通過(guò)醫(yī)美取悅自己，而男性做醫(yī)美是為了彌補(bǔ)天生缺陷取悅自己修復(fù)天生缺陷傷后修復(fù)95后選擇醫(yī)美的消費(fèi)動(dòng)機(jī)TOP3(女性）95后選擇醫(yī)美的消費(fèi)動(dòng)機(jī)TOP3(男性）彌補(bǔ)天生缺陷 職業(yè)需要 取悅自己注：“她”指95后醫(yī)美女性群體；“他”指95后醫(yī)美男性群體22“她”取悅自己，“他”追求完美95后女性更希望通過(guò)醫(yī)美取悅自23“她”父母給力，“他”自食其力95后醫(yī)美用戶(hù)中，男性更愿意使用自己的收入提升顏值，而女性更愿意接受父母的資金贊助95后醫(yī)美資金來(lái)源性別對(duì)比64.7%48.6%父母給的資金女性52.1%41.2%自己的工作收入男性24.8%17.7%貸款/信用卡/分期8.9%5.2%找身邊朋友借錢(qián)23“她”父母給力，“他”自食其力95后醫(yī)美資金來(lái)源性別對(duì)比2224“他”客單價(jià)是“她”的近2倍95后醫(yī)美用戶(hù)中，女性更樂(lè)意消費(fèi)5K以下的醫(yī)美項(xiàng)目，而男性更偏好5K以上的醫(yī)美項(xiàng)目，這與他們的項(xiàng)目偏好有關(guān)32.2%38.6%27.5%25.5%18.7%13.4%10.5%33.6%10000元以上女性 男性95后單項(xiàng)醫(yī)美項(xiàng)目花費(fèi)金額分布小于1000元 1000~5000元 5000~10000元注：客單價(jià)=500（小于1000）*比例+3000*比例+7500*比例+15000（10000以上）*比例95后男性醫(yī)美平均客單價(jià)是女性的1.85倍24“他”客單價(jià)是“她”的近2倍95后醫(yī)美用戶(hù)中，女性更樂(lè)意23“她”愛(ài)微調(diào)，“他”愛(ài)動(dòng)刀62.8%女性計(jì)劃做醫(yī)美95后女性計(jì)劃做醫(yī)美的人群占比是男性的近兩倍，其中男性更偏好“動(dòng)刀”項(xiàng)目，女性則偏好輕醫(yī)美95后醫(yī)美計(jì)劃及計(jì)劃項(xiàng)目TOP3分布010203光子嫩膚水光針瘦臉針95后女性計(jì)劃醫(yī)美項(xiàng)目TOP333.2%男性計(jì)劃做醫(yī)美010203隆鼻植發(fā)雙眼皮95后男性計(jì)劃醫(yī)美項(xiàng)目TOP325“她”愛(ài)微調(diào)，“他”愛(ài)動(dòng)刀62.8%女性計(jì)劃做醫(yī)美95后女性她要“性?xún)r(jià)比”，“他”更看效果除安全性是95后醫(yī)美用戶(hù)最在意的因素外，男性更關(guān)注效果，女性更在意性?xún)r(jià)比95后選擇醫(yī)美最在意的因素分布情況女性 男性90.3%安全性93.2%76.5%效果85.7%59.2%性?xún)r(jià)比43.1%25.8%便捷性19.3%26她要“性?xún)r(jià)比”，“他”更看效果95后選擇醫(yī)美最在意的因素分布“她”追求便捷，“他”看重資質(zhì)16.5%28.7%18.5%19.3%32.4%31.7%16.6%公立醫(yī)院整容科大型連鎖醫(yī)美集團(tuán) 中小型民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)私人診所95后男性對(duì)于“動(dòng)刀”較謹(jǐn)慎，他們更接受公立醫(yī)院，而女性追求高性?xún)r(jià)比的輕醫(yī)美，她們更偏好私人診所95后醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇性別對(duì)比女性 男性36.3%27“她”追求便捷，“他”看重資質(zhì)16.5%28.7%18.5%95后女性做過(guò)醫(yī)美的人群占比高于男性，雙眼皮項(xiàng)目成他們最受喜愛(ài)的項(xiàng)目女性做過(guò)醫(yī)美15.5%010203無(wú)痕雙眼皮脫毛光子嫩膚95后醫(yī)美經(jīng)歷及受歡迎醫(yī)美項(xiàng)目分布95后女性做過(guò)的醫(yī)美項(xiàng)目TOP34.3%男性做過(guò)醫(yī)美010203雙眼皮隆鼻玻尿酸95后男性做過(guò)的醫(yī)美項(xiàng)目TOP3雙眼皮成“她”“他”必買(mǎi)“裝備”2895后女性做過(guò)醫(yī)美的人群占比高于男性，雙眼皮項(xiàng)目成他們最受95后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS

“他”3目錄CONTENTS彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫(huà)像42995后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)植發(fā)：廣東小伙兒為頭發(fā)擔(dān)憂(yōu)95后植發(fā)人群省份分布TOP1

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北京95后植發(fā)人群中，廣東男性占比較高，價(jià)格是最大的關(guān)注點(diǎn)95后植發(fā)人群搜索關(guān)鍵詞61.4%38.6%男性女性95后植發(fā)人群性別分布30植發(fā)：廣東小伙兒為頭發(fā)擔(dān)憂(yōu)95后植發(fā)人群省份分布95后植發(fā)人水光針：長(zhǎng)三角女子，皮膚“水嘭嘭”浙江95后女性是水光針的忠實(shí)用戶(hù)，她們最關(guān)心水光針副作用95后水光針醫(yī)美人群省份分布TOP

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北京25.7%男性女性95后水光針醫(yī)美人群性別分布74.3%95后水光針醫(yī)美人群搜索關(guān)鍵詞31水光針：長(zhǎng)三角女子，皮膚“水嘭嘭”浙江95后女性是水光針的忠雙眼皮：江蘇女子，大眼wink95后割雙眼皮人群中，江蘇女子占比最高，她們關(guān)心手術(shù)效果95后雙眼皮醫(yī)美人群省份分布TOP1

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浙江95后雙眼皮醫(yī)美人群搜索關(guān)鍵詞35.9%64.1%男性女性95后雙眼皮醫(yī)美人群性別分布32雙眼皮：江蘇女子，大眼wink95后割雙眼皮人群中，江蘇女子隆鼻：川妹兒追求高鼻梁95后四川女子是隆鼻主力軍，玻尿酸隆鼻是她們最關(guān)心的話(huà)題95后隆鼻人群省份分布TOP

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廣東95后隆鼻人群搜索關(guān)鍵詞39.6%60.4%男性女性95后隆鼻人群性別分布33隆鼻：川妹兒追求高鼻梁95后四川女子是隆鼻主力軍，玻尿酸隆鼻謝謝觀看謝謝觀看332021-2022年95后醫(yī)美人群洞察報(bào)告2021年4月——

顏值經(jīng)濟(jì)，95后“美力”來(lái)襲2021-2022年2021年4月——顏值經(jīng)濟(jì)，95后“美3495后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS

“他”3目錄CONTENTS彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫(huà)像4395后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)3523.6%56.1%15.8%4.5%完全沒(méi)有輕度焦慮中度焦慮重度焦慮看臉時(shí)代，容貌焦慮成常態(tài)對(duì)容貌不自信已成為當(dāng)代人的心病，近8成人表示容貌焦慮請(qǐng)問(wèn)你有容貌焦慮嗎？輕度焦慮：

對(duì)自己容貌比較滿(mǎn)意，存在缺陷但可以用美妝修飾，不需要做醫(yī)美項(xiàng)目4中度焦慮：

認(rèn)為自己樣貌平平，容貌沒(méi)有突出的點(diǎn)，存在一定缺陷并希望通過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目改善重度焦慮：對(duì)自己容貌非常不滿(mǎn)意，存在很多缺陷，認(rèn)為需要做很多醫(yī)美項(xiàng)目才可以提升顏值56.1%4.5%完全沒(méi)有輕度焦慮中度焦慮重度焦慮看臉時(shí)代，365“煥顏大軍”規(guī)模超1800萬(wàn)醫(yī)美用戶(hù)規(guī)模超1800萬(wàn)，越來(lái)越多的人加入“煥顏大軍”2020.06-2021.042020-2021年醫(yī)美用戶(hù)規(guī)模1699.81709.21684.81718.41725.91733.61745.6單位：萬(wàn)1807.31785.81793.61761.55“煥顏大軍”規(guī)模超1800萬(wàn)醫(yī)美用戶(hù)規(guī)模超1800萬(wàn)，越來(lái)3795后大軍來(lái)襲，撐起3成市場(chǎng)醫(yī)美消費(fèi)年輕化，95后逐漸扛起主力大旗“誰(shuí)不希望自己的皮膚零毛孔、吹彈可破呢?！薄拔乙ゴ蚴菽樶槨⑹萃柔?、玻尿酸……”2021年4月中國(guó)醫(yī)美App用戶(hù)年齡分布29.2%24.1%19.8%13.4%10.6%2.9%00后95后90后85后80后其他695后大軍來(lái)襲，撐起3成市場(chǎng)醫(yī)美消費(fèi)年輕化，95后逐漸扛起主38眼臉整形術(shù)、隆鼻、縮鼻翼、正頜手術(shù)、嘴角上揚(yáng)手術(shù)等美體醫(yī)療美容豐胸、去副乳、乳房下垂矯正、乳頭乳暈整形、吸脂手術(shù)、假體豐臀等皮膚醫(yī)療美容腋臭手術(shù)、毛發(fā)移植口腔醫(yī)療美容牙齒矯正、牙齒美容修復(fù)其他腭裂修復(fù)、會(huì)陰整形等玻尿酸填充、美白針、瘦臉針、少女針、注射溶脂等，主要分為填充類(lèi)和阻斷神經(jīng)式填充非注射類(lèi)光子嫩膚、果酸煥膚、皮膚激光、熱瑪吉、激光脫毛、深層皮膚回春、面部、身體等輪廓收緊等中醫(yī)項(xiàng)目針灸、拔罐減肥等手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容五官醫(yī)療美容非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容注射類(lèi)醫(yī)美分為手術(shù)類(lèi)和非手術(shù)類(lèi)，其中輕醫(yī)美價(jià)位低，更受青睞醫(yī)療美容項(xiàng)目分類(lèi)795后醫(yī)美人群—顏值即正義，輕醫(yī)美受追捧眼臉整形術(shù)、隆鼻、縮鼻翼、正頜手術(shù)、嘴角上揚(yáng)手術(shù)等美體醫(yī)療美39867.9%32.1%74.4%25.6%女男2020年4月 2021年4月95后男性醫(yī)美用戶(hù)占比上升6.5%，醫(yī)美界“他”經(jīng)濟(jì)漸起2020-2021年95后醫(yī)美用戶(hù)性別分布95后醫(yī)美人群—愛(ài)美不分性別，3成男性為臉砸錢(qián)上升6.5%2020.04，2021.04“我們男人做醫(yī)美是為了讓自己更精致！而且我不想讓別人知道我做了！““我們女人做醫(yī)美就是為了自我提升，我做了好的項(xiàng)目很樂(lè)意和大家分享！”867.9%32.1%74.4%25.6%女男2020年4月4095后醫(yī)美用戶(hù)中，碩士及以上學(xué)歷者占比上升了3.1%，他們對(duì)醫(yī)美的關(guān)注度也較高2020-2021年95后醫(yī)美用戶(hù)教育程度分布95后醫(yī)美人群—顏值智商雙在線(xiàn)，高知也愛(ài)美34.4%32.6%23.6%21.3%39.4%5.4%2.3%高中及以下專(zhuān)科本科碩士及以上2020年4月2021年4月42.0%TGI

153TGI

126995后醫(yī)美用戶(hù)中，碩士及以上學(xué)歷者占比上升了3.1%，他們對(duì)95后醫(yī)美用戶(hù)的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入的多少不影響他們?yōu)轭佒蒂I(mǎi)單2020-2021年95后醫(yī)美用戶(hù)收入分布36.2%31.4%34.2%34.7%23.8%21.2%8.4%6.8%1.8% 1.5%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上2020年4月 2021年4月95后醫(yī)美人群—掏空腰包也要美，月收入低于5K近7成1095后醫(yī)美用戶(hù)的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入的95后醫(yī)美人群—小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚，下沉市場(chǎng)近6成下沉市場(chǎng)的95后醫(yī)美用戶(hù)占比近6成，醫(yī)美機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的下沉之道效果顯著2021年95后醫(yī)美用戶(hù)城市等級(jí)分布7.0%17.4%16.8%21.8%20.9%16.1%一線(xiàn)城市新一線(xiàn)城市二線(xiàn)城市三線(xiàn)城市四線(xiàn)城市五線(xiàn)城市2021年4月1195后醫(yī)美人群—下沉市場(chǎng)的95后醫(yī)美用戶(hù)占比近6成，醫(yī)美機(jī)構(gòu)成都，重慶地區(qū)95后醫(yī)美用戶(hù)偏好度較高，川渝地區(qū)扛起了醫(yī)美大旗2021年95后醫(yī)美用戶(hù)城市排行（TGI）95后醫(yī)美人群—川渝“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”，扛起醫(yī)美大旗148159杭州124鄭州117西安116昆明95廣州92深圳92上海83北京66重慶成都12成都，重慶地區(qū)95后醫(yī)美用戶(hù)偏好度較高，川渝地區(qū)扛起了醫(yī)美95后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS

“他”3目錄CONTENTS彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫(huà)像41395后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)新年煥新顏，美麗一整年95后在春節(jié)期間使用醫(yī)美App的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到高峰，他們選擇春節(jié)長(zhǎng)假來(lái)度過(guò)醫(yī)美恢復(fù)期2020-2021年95后醫(yī)美App月均使用時(shí)長(zhǎng)7.07.17.47.57.77.87.78.08.29.09.18.58.3單位：小時(shí)14新年煥新顏，美麗一整年95后在春節(jié)期間使用醫(yī)美App的時(shí)長(zhǎng)達(dá)“種草機(jī)”瘋狂輸出，小紅書(shū)引領(lǐng)美超7成95后醫(yī)美用戶(hù)是通過(guò)以小紅書(shū)為代表的分享類(lèi)接觸醫(yī)美的，其次，超6成的用戶(hù)被身邊朋友種草醫(yī)美95后醫(yī)美用戶(hù)接觸醫(yī)美的渠道分布情況72.3%65.3%44.8%27.8%23.6%分享類(lèi)App身邊朋友視頻廣告醫(yī)院直播平臺(tái)分享類(lèi)App:15“種草機(jī)”瘋狂輸出，小紅書(shū)引領(lǐng)美超7成95后醫(yī)美用戶(hù)是通過(guò)以95后醫(yī)美用戶(hù)最喜愛(ài)拍攝美化類(lèi)App，同時(shí)他們對(duì)社交、電商及旅游出行類(lèi)App也很感興趣2021年95后醫(yī)美用戶(hù)媒介偏好（TGI）美在現(xiàn)實(shí)，也要鎖在照片拍攝美化242聊天社交215電子商務(wù)189旅游出行181辦公管理166便捷生活160教育培訓(xùn)156汽車(chē)服務(wù)149電子閱讀148游戲服務(wù)1481695后醫(yī)美用戶(hù)最喜愛(ài)拍攝美化類(lèi)App，同時(shí)他們對(duì)社交、電商生活?lèi)?ài)記錄，照片貼貼圖黃油相機(jī)作為照片美化的App深受95后醫(yī)美用戶(hù)的喜愛(ài)，他們對(duì)于照片DIY十分感興趣2842692442352191941801681541472021年95后醫(yī)美用戶(hù)拍攝美化App偏好（TGI）17生活?lèi)?ài)記錄，照片貼貼圖黃油相機(jī)作為照片美化的App深受95后美麗有特權(quán)，戀愛(ài)不困擾95后醫(yī)美用戶(hù)最?lèi)?ài)的社交App是戀愛(ài)記，他們左手擁抱顏值，右手掌握愛(ài)情。當(dāng)你在為單身發(fā)愁時(shí)，他們已經(jīng)找到了對(duì)象2021年95后醫(yī)美用戶(hù)社交App偏好（TGI）26924823622820718817215714913818美麗有特權(quán)，戀愛(ài)不困擾95后醫(yī)美用戶(hù)最?lèi)?ài)的社交App是戀愛(ài)記醫(yī)美“財(cái)大氣粗”，購(gòu)物“能省則省”95后醫(yī)美用戶(hù)對(duì)于省錢(qián)類(lèi)App偏好明顯，對(duì)于醫(yī)美項(xiàng)目毫不吝嗇的他們?cè)谏罨ㄙM(fèi)中追求低價(jià)2021年95后醫(yī)美用戶(hù)電商App偏好（TGI）24623322120919718317716415814919醫(yī)美“財(cái)大氣粗”，購(gòu)物“能省則省”95后醫(yī)美用戶(hù)對(duì)于省錢(qián)類(lèi)A旅游出行，能薅一把是一把花小豬打車(chē)成為95后醫(yī)美用戶(hù)最偏愛(ài)的出行App，它在價(jià)格上勝過(guò)其他平臺(tái)，通過(guò)大量補(bǔ)貼打造低價(jià)出行模式2021年95后醫(yī)美用戶(hù)旅游出行App偏好（TGI）24723121920119618316716514713420旅游出行，能薅一把是一把花小豬打車(chē)成為95后醫(yī)美用戶(hù)最偏愛(ài)的95后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS

“他”3目錄CONTENTS彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫(huà)像42195后醫(yī)美人群大揭秘195后醫(yī)美人群行為分析295后醫(yī)美消費(fèi)“她”取悅自己，“他”追求完美95后女性更希望通過(guò)醫(yī)美取悅自己，而男性做醫(yī)美是為了彌補(bǔ)天生缺陷取悅自己修復(fù)天生缺陷傷后修復(fù)95后選擇醫(yī)美的消費(fèi)動(dòng)機(jī)TOP3(女性）95后選擇醫(yī)美的消費(fèi)動(dòng)機(jī)TOP3(男性）彌補(bǔ)天生缺陷 職業(yè)需要 取悅自己注：“她”指95后醫(yī)美女性群體；“他”指95后醫(yī)美男性群體22“她”取悅自己，“他”追求完美95后女性更希望通過(guò)醫(yī)美取悅自23“她”父母給力，“他”自食其力95后醫(yī)美用戶(hù)中，男性更愿意使用自己的收入提升顏值，而女性更愿意接受父母的資金贊助95后醫(yī)美資金來(lái)源性別對(duì)比64.7%48.6%父母給的資金女性52.1%41.2%自己的工作收入男性24.8%17.7%貸款/信用卡/分期8.9%5.2%找身邊朋友借錢(qián)23“她”父母給力，“他”自食其力95后醫(yī)美資金來(lái)源性別對(duì)比5524“他”客單價(jià)是“她”的近2倍95后醫(yī)美用戶(hù)中，女性更樂(lè)意消費(fèi)5K以下的醫(yī)美項(xiàng)目，而男性更偏好5K以上的醫(yī)美項(xiàng)目，這與他們的項(xiàng)目偏好有關(guān)32.2%38.6%27.5%25.5%18.7%13.4%10.5%33.6%10000元以上女性 男性95后單項(xiàng)醫(yī)美項(xiàng)目花費(fèi)金額分布小于1000元 1000~5000元 5000~10000元注：客單價(jià)=500（小于1000）*比例+3000*比例+7500*比例+15000（10000以上）*比例95后男性醫(yī)美平均客單價(jià)是女性的1.85倍24“他”客單價(jià)是“她”的近2倍95后醫(yī)美用戶(hù)中，女性更樂(lè)意56“她”愛(ài)微調(diào)，“他”愛(ài)動(dòng)刀62.8%女性計(jì)劃做醫(yī)美95后女性計(jì)劃做醫(yī)美的人群占比是男性的近兩倍，其中男性更偏好“動(dòng)刀”項(xiàng)目，女性則偏好輕醫(yī)美95后醫(yī)美計(jì)劃及計(jì)劃項(xiàng)目TOP3分布010203光子嫩膚水光針瘦臉針95后女性計(jì)劃醫(yī)美項(xiàng)目TOP333.2%男性計(jì)劃做醫(yī)美010203隆鼻植發(fā)雙眼皮95后男性計(jì)劃醫(yī)美項(xiàng)目TOP325“她”愛(ài)微調(diào)，“他”愛(ài)動(dòng)刀62.8%女性計(jì)劃做醫(yī)美95后女性她要“性?xún)r(jià)比”，“他”更看效果除安全性是95后醫(yī)美用戶(hù)最在意的因素外，男性更關(guān)注效果，女性更在意性?xún)r(jià)比95后選擇醫(yī)美最在意的因素分布情況女性 男性90.3%安全性93.2%76.5%效果85.7%59.2%性?xún)r(jià)比43.1%25.8%便捷性19.3%26她要“性?xún)r(jià)比”，“他”更看效果95后選擇醫(yī)美最在意的因素分布“她”追求便捷，“他”看重資質(zhì)16.5%28.7%18.5%19.3%32.4%31.7%16.6%公立醫(yī)院整容科大型連鎖醫(yī)美集團(tuán) 中小型民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)私人診所95后男性對(duì)于“動(dòng)刀”較謹(jǐn)慎，他們更接受公立醫(yī)院，而女性追求高性?xún)r(jià)比的輕醫(yī)