優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件

影視作品欣賞Appreciationoffilmandtelevisionworks主編：李霞張鷺影視廣告作品賞析Appreciationoffilmandtelevisionworks主編：李霞張鷺影視作品欣賞Appreciationoffilmand03優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)Standardofexcellenttelevisionadvertising03優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過對本章作品的欣賞分析，認(rèn)知評價優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)。重點(diǎn)提示：1．影視廣告的定義是什么？2．影視廣告的優(yōu)勢是什么？3．影視廣告如何做到反映原味生活？課前思考：可以從哪些角度、運(yùn)用哪些方法對優(yōu)秀影視廣告進(jìn)行評價？學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過對本章作品的欣賞分析，認(rèn)知評價優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)“AIDMA”法則如何誘惑受眾眼球0102一、誘惑眼球廣告的本質(zhì)就是為了既定的目的而進(jìn)行的信息傳播。因此，評價優(yōu)秀影視廣告的一個重要標(biāo)準(zhǔn)就是它能否誘惑受眾的眼球，引起受眾的注意?！癆IDMA”法則如何誘惑受眾眼球0102一、誘惑眼球廣告的OPTION01有效廣告的內(nèi)容、聲音、畫面等必須能引起消費(fèi)者的注意。A購買行動(Action)。A記憶(Memory)。M有效廣告必須能激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。I購買欲望(Desire)。DOPTION02OPTION04OPTION03OPTION05（一）“AIDMA”法則OPTION01有效廣告的內(nèi)容、聲音、畫面等必須能引起消費(fèi)者0102“指沒有目的、不需要意志的努力和主體意識參與的注意?！薄爸赣幸欢ǖ哪康摹⑿枰庵镜呐Φ淖⒁?。”有意注意無意注意人們對影視廣告的注意有兩種形式：0102“指沒有目的、不需要意志的努力和主體意識參與的注意。第三章優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件客戶：微軟有限公司；產(chǎn)品：Windows8；時長：67秒。作品分析:廣告中3個女人依次挑戰(zhàn)10秒內(nèi)化妝，在前兩人失敗后，第三個人吸取教訓(xùn)不直接在臉上化妝，而是在桌子上化好妝后將臉置于其上，用力下壓，迅速完成一個漂亮的妝。廣告的最后頗有“無厘頭”之感，操作系統(tǒng)和化妝本沒有直接聯(lián)系，而廣告通過“Beautiful”和“Fast”將兩者聯(lián)系在一起。Windows8系統(tǒng)的擬人化，使廣告生動、有趣，觀眾很容易被吸引。客戶：微軟有限公司；產(chǎn)品：Windows8；時長：67秒。外部刺激強(qiáng)度的增加；主體內(nèi)部由于興趣、需要和愿望等所形成的一種預(yù)備式或心理活動的準(zhǔn)備方式。（二）如何誘惑受眾眼球廣告心理學(xué)的研究表明，引發(fā)受眾的無意注意需具備兩種因素：外部刺激強(qiáng)度的增加；主體內(nèi)部由于興趣、需要和愿望等所形成的一反差對比提高訴求點(diǎn)的感染力強(qiáng)化刺激為了誘惑受眾眼球，影視廣告創(chuàng)作可采取的主要策略有：反差對比提高訴求點(diǎn)的感染力強(qiáng)化刺激為了誘惑受眾眼球，影視廣告1．強(qiáng)化刺激1．強(qiáng)化刺激客戶：蘋果公司；產(chǎn)品：iPodTouch5和iPodNano7；時長：31秒。作品分析：白色背景上藍(lán)色iPodTouch5中的音樂開始播放后，iPod便彈跳著變換顏色和數(shù)量，之后竟彈出了許多顏色不一樣的小方塊（iPodNano7），最后藍(lán)色的iPod彈入一只手中。廣告中彈跳的iPod成功地向觀眾傳遞了它輕便、小巧的特點(diǎn)，讓人心動。這則廣告畫面簡單，但是色彩豐富，在特殊的音樂節(jié)奏下，在畫面中彈跳變換的彩色產(chǎn)品一下子就吸引了觀眾的注意?？蛻簦禾O果公司；產(chǎn)品：iPodTouch5和iPodN“這種反差形成的對比度越大，其所造成的生理反射就越有力。為此，宜用大小、動靜、明暗、強(qiáng)弱、長短、高低、輕重、悲喜等刺激的反差，以及廣告物與周圍環(huán)境的對比，吸引和維持消費(fèi)者的注意，而且這些反差和對比應(yīng)在動態(tài)中進(jìn)行。如影視廣告忽明忽暗的光線、忽隱忽現(xiàn)的圖形、忽強(qiáng)忽弱的音響，會使刺激具有層次和運(yùn)動的變化，強(qiáng)化消費(fèi)者對廣告信息的注意力。”2．反差對比“這種反差形成的對比度越大，其所造成的生理反射就越有力。為此第三章優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件客戶：卡夫公司；產(chǎn)品：迷你奧利奧餅干；時長：30秒。作品分析：廣告中小男孩追上男籃運(yùn)動員姚明問道：“你也喜歡吃迷你奧利奧嗎？”姚明回答：“當(dāng)然，一口一個?！辈W利奧向上拋起然后用嘴接住。于是兩人玩起了這個游戲，但小孩調(diào)皮地將奧利奧藏在手心，姚明哭笑不得地摸了摸小男孩的頭。這則廣告通過對話的方式表達(dá)出餅干因?yàn)樾《奖闶秤玫奶攸c(diǎn)。餅干與姚明的手的大小、小男孩與姚明的身高都形成了反差對比，突出了迷你之處?？蛻簦嚎ǚ蚬?；產(chǎn)品：迷你奧利奧餅干；時長：30秒。3．提高訴求點(diǎn)的感染力3．提高訴求點(diǎn)的感染力客戶：日本赤城乳業(yè)；產(chǎn)品：嘎哩嘎哩君棒冰；時長：60秒。作品分析:廣告開頭，伴隨著歌曲中“完全沒考慮過漲價要漲價”的歌聲，鏡頭慢慢拉近，首先出現(xiàn)的是公司董事長井上秀樹，然后是穿著正裝的公司百名員工整齊排列在一起，表情沉重。在“漲價吧”的歌聲中，全體一齊鞠躬道歉。這則廣告盡顯誠意，它站在公司的角度向觀眾訴說了漲價是經(jīng)過反復(fù)掙扎才決定，并向觀眾道歉，富有感染力，令觀眾對產(chǎn)品印象深刻?？蛻簦喝毡境喑侨闃I(yè)；產(chǎn)品：嘎哩嘎哩君棒冰；時長：60秒。內(nèi)容美形式美二、賞心悅目影視廣告的美包含以下兩個方面：內(nèi)容美形式美二、賞心悅目影視廣告的美包含以下兩個方面：（一）內(nèi)容美影視廣告的審美性首先體現(xiàn)在內(nèi)容美上，它是“廣告魅力的核心，廣告訴求的關(guān)鍵和靈魂，經(jīng)常表現(xiàn)為健康、明確的廣告主題和卓越的廣告創(chuàng)意”。（一）內(nèi)容美影視廣告的審美性首先體現(xiàn)在內(nèi)容美上，它是“廣告魅客戶：強(qiáng)生公司；產(chǎn)品：強(qiáng)生產(chǎn)品；時長：60秒。作品分析：廣告中，媽媽帶小蘿莉去醫(yī)院看病時，她看到路過的病房中生病的小朋友獨(dú)自一人在看書。小蘿莉檢查時非常緊張，醫(yī)生就先為她抱著的小熊檢查，小蘿莉開心地笑了，不再緊張。檢查完之后小蘿莉便走到病房中將小熊送給了之前看到的小朋友，小朋友也開心地笑了。客戶：強(qiáng)生公司；產(chǎn)品：強(qiáng)生產(chǎn)品；時長：60秒。廣告中醫(yī)生的關(guān)懷與體貼帶給小蘿莉快樂與啟發(fā)，而小蘿莉的關(guān)懷與體貼為小朋友帶去快樂。最后的廣告語“關(guān)懷激勵關(guān)懷”更傳遞了強(qiáng)生公司的精神，許多與強(qiáng)生同類型的公司注重體現(xiàn)對個人的呵護(hù)，而強(qiáng)生則是想通過呵護(hù)個人到傳遞呵護(hù)，達(dá)到全社會互相關(guān)懷的目的，為社會營造出一個溫暖的氛圍。這種主題更有深度，更貼合消費(fèi)者的內(nèi)心。廣告中醫(yī)生的關(guān)懷與體貼帶給小蘿莉快樂與啟發(fā)，而小蘿莉的關(guān)懷與第三章優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件客戶：潘多拉珠寶有限公司；產(chǎn)品：潘多拉珠寶；時長：128秒。作品分析：這則廣告是一個實(shí)驗(yàn)：6位媽媽被帶入一間屋子中站成一排，寶寶們蒙著眼睛依次通過觸摸來尋找媽媽，一個接一個，每個寶寶都找到了自己的媽媽，媽媽開心地把寶寶抱在懷中。廣告配以柔和的音樂，借用母親與孩子獨(dú)一無二的關(guān)系來說明潘多拉珠寶與女人之間的聯(lián)系。最后的廣告語“ALLWOMANAREUNIQUE”突出主題，體現(xiàn)了潘多拉對每位女性個性的尊重，使潘多拉珠寶變得更有意義，使觀眾在感動中認(rèn)可這個品牌，從心底接受它?？蛻簦号硕嗬閷氂邢薰?；產(chǎn)品：潘多拉珠寶；時長：128秒。畫面美聲音美（二）形式美畫面美聲音美（二）畫面布局要合理，構(gòu)圖要生動畫面簡單、明了畫面要有視覺沖擊力010302一則優(yōu)秀的影視廣告的畫面美主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1．畫面美畫面布局要合理，構(gòu)圖要生動畫面簡單、明了畫面要有視覺沖擊力0第三章優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件客戶：三星集團(tuán)；產(chǎn)品：三星GalaxyS2手機(jī)；時長：105秒。作品分析：這則廣告是三星集團(tuán)為宣傳旗下新品手機(jī)GalaxyS2而拍攝的廣告片，一段靈活的手指舞再配上后期的特效處理，創(chuàng)意無限，從而使手指舞很好地表現(xiàn)了三星使用界面靈活的功能特點(diǎn)?？蛻簦喝羌瘓F(tuán)；產(chǎn)品：三星GalaxyS2手機(jī)；時長：10第三章優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件客戶：百威啤酒有限公司；產(chǎn)品：百威啤酒；時長：175秒。作品分析：音樂和啤酒是假期的必備，如果音樂和啤酒匹配的話就會發(fā)生廣告中變?yōu)槊值纳衿娴幕瘜W(xué)反應(yīng)。當(dāng)然在現(xiàn)實(shí)生活中這不可能發(fā)生，但百威啤酒的這則廣告是用一種抽象的手段來詮釋人們喜悅的內(nèi)心寫照。如果感染力夠強(qiáng)，身邊的人也會被一起感染成為毛怪。整則廣告畫面色彩艷麗、節(jié)奏歡快、視覺沖擊力極強(qiáng)，大大地提升了百威的魅力形象，提高了廣告畫面被關(guān)注的程度，達(dá)到了最佳矚目效果。客戶：百威啤酒有限公司；產(chǎn)品：百威啤酒；時長：175秒。第三章優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件客戶：百威啤酒有限公司；產(chǎn)品：百威啤酒；時長：60秒。作品分析：廣告一開始是一只小狗被寄養(yǎng)在女主人家中，于是小狗迫不得已與自己的兄弟分開。在農(nóng)場中，狗狗遇見了一匹馬，兩個不同的物種竟然親密了起來，狗狗時常跑出女主人的家，來到農(nóng)場陪著馬兒一起玩。農(nóng)場男主人發(fā)現(xiàn)后，多次把小狗送回了女主人家中。直到小狗主人來到女主人家，打算帶回小狗。小狗在車中迫切地想要打開窗戶留下，無奈卻沒有辦法。馬兒看見這一幕后，迅速追了出去，攔下了小狗主人的汽車，把小狗又帶了回來。這則廣告細(xì)致地處理了小狗與馬兒之間的兄弟情，鏡頭語言豐富，結(jié)構(gòu)流暢優(yōu)美，畫面生動，讓觀眾們都深深地相信了這個故事，并為之感動。客戶：百威啤酒有限公司；產(chǎn)品：百威啤酒；時長：60秒。2．聲音美解說影視廣告的解說詞是影視廣告的背景語言。音響音響雖然只是非常簡單的聲響效果，但假如將某個特定動作、有趣的畫面或商品特有的屬性等配上適當(dāng)?shù)穆曧?，就能起到奇特的藝術(shù)效果。音樂音樂長于表現(xiàn)情感，能給人們的情緒以極其強(qiáng)烈的感染，同時，音樂還能夠體現(xiàn)運(yùn)動、變化，具有從發(fā)展中表現(xiàn)主題形象的性能。2．聲音美解說影視廣告的解說詞是影視廣告的背景語言。音響音響第三章優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件客戶：融盛達(dá)典當(dāng)；時長：295秒。作品分析：廣告中的故事在一對祖孫的談話中展開，中國當(dāng)鋪的少當(dāng)家與一位家世優(yōu)渥的外國小姐在當(dāng)鋪中邂逅、相戀，最終卻流離于戰(zhàn)亂，輾轉(zhuǎn)于他鄉(xiāng)，只能帶著各自的信物天各一方。多年后，他們的孫輩因?yàn)樾盼镌跈C(jī)緣巧合下相逢在當(dāng)鋪。廣告配樂婉轉(zhuǎn)纏綿，百轉(zhuǎn)千回，配合故事和畫面轉(zhuǎn)場，更加凸顯這段愛情的傳奇?？蛻簦喝谑⑦_(dá)典當(dāng)；時長：295秒。第三章優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件客戶：卡夫食品有限公司；產(chǎn)品：Nacho調(diào)味醬；時長：15秒。作品分析：廣告剛開始時，全智賢拿出薯片，看了一眼，疑惑地說著“Nacho”,不知道該薯片好吃與否。但打開里面的Nacho調(diào)味醬并用薯片蘸著吃時，美味好吃的感覺可以從她的面部表情中得到充分體現(xiàn)。廣告中的音響效果主要表現(xiàn)了吃薯片時發(fā)出的清脆響聲，既集中反映了薯片的美味可口，又體現(xiàn)出吃薯片的歡樂心情，在這里音響與畫面的貼切組合恰到好處。客戶：卡夫食品有限公司；產(chǎn)品：Nacho調(diào)味醬；時長：15秒三、展現(xiàn)原味生活具體來說，在廣告表現(xiàn)中貼近消費(fèi)者的生活，著力于生活細(xì)節(jié)的刻畫，一方面能使所宣傳的商品在人們的生活環(huán)境中產(chǎn)生活力；另一方面，展現(xiàn)原味生活的廣告還能讓消費(fèi)者走進(jìn)廣告，成為廣告的主角，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生親切感。值得注意的是，影視廣告雖然是一種藝術(shù)形式，卻不允許無限制的藝術(shù)夸張。影視廣告藝術(shù)的美，不是為美而美，而是要恰如其分。三、展現(xiàn)原味生活具體來說，在廣告表現(xiàn)中貼近消費(fèi)者的生活，著力第三章優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)課件客戶：金佰利有限公司；產(chǎn)品：好奇紙尿褲；時長：32秒。作品分析：這則廣告片真實(shí)地記錄下了穿著好奇紙尿褲的寶寶和媽媽間的親密互動，如各種各樣的動作以及開心的嬉戲，生動地體現(xiàn)出好奇紙尿褲透氣性強(qiáng)、吸收量大的特點(diǎn)。薄薄一片能使寶寶感受超凡的輕松干爽，有效地保護(hù)寶寶的肌膚免受刺激?？蛻簦航鸢劾邢薰?；產(chǎn)品：好奇紙尿褲；時長：32秒。注重生活經(jīng)驗(yàn)的積累對生活有深刻、獨(dú)到的觀察與思考要想使廣告能夠真切地反映原味生活，廣告創(chuàng)作者要做到以下兩點(diǎn)：優(yōu)秀的廣告設(shè)計往往蘊(yùn)含著超出一