大眾傳媒的職能

大眾傳媒的職能新聞理論大眾傳媒的職能一種泛化認(rèn)識：傳媒是輿論的表達(dá)者最早提出英國18世紀(jì)邊沁（JeremyBentham,1748-1832）提出“輿論表達(dá)的最重要的因素是報紙”馬克思恩科斯“報刊是廣泛的無名的社會輿論機(jī)關(guān)。報紙是作為社會輿論的紙幣流通的”2大眾傳媒的職能從傳媒與政治的關(guān)系，定性傳媒職能新聞與政治意識形態(tài)的關(guān)系宏觀上新聞帶有國家意識形態(tài)的印記微觀上不是所有具體的新聞都反映國家或階級的意識形態(tài)3大眾傳媒的職能把傳媒的職能比喻為“喉舌”梁啟超的“喉舌論”皇帝的喉舌百姓的喉舌“黨的喉舌”毛澤東強(qiáng)調(diào)黨報發(fā)揮單向傳播的作用劉少奇：“橋梁”、“導(dǎo)線”的比喻信息的你來我往4大眾傳媒的職能傳媒的職能表現(xiàn)為某種“工具”常見表述：“報紙是階級斗爭的工具”認(rèn)識傳媒是階級斗爭的重要工具，但這不是傳媒的唯一職能適用于說明指黨的機(jī)關(guān)報、政府傳媒的職能列寧：“報紙是集體的組織者”傳媒教育、引導(dǎo)群眾的職能傳媒的附帶作用5大眾傳媒的職能傳媒的四大基本職能監(jiān)視環(huán)境聯(lián)系社會拉斯韋爾1948年《社會傳播與結(jié)構(gòu)》傳遞遺產(chǎn)提供娛樂賴特1975年《大眾傳播的社會學(xué)觀點(diǎn)》6大眾傳媒的職能監(jiān)視環(huán)境傳播媒介準(zhǔn)確、客觀地反映現(xiàn)實社會，再現(xiàn)周圍世界的原貌及重要發(fā)展“社會雷達(dá)”（socialradar）——施拉姆監(jiān)視環(huán)境的兩類傳播突發(fā)性事件傳播----天災(zāi)與人禍強(qiáng)調(diào)信息的真實性、可靠性對某些自然或社會的突發(fā)性事件進(jìn)行真實報道。如：山洪、地震、颶風(fēng)、火山爆發(fā)、惡劣氣候等非人為因素造成的及空難、礦難、海難、火災(zāi)、車禍、瘟疫、各種傳染病等人為因素造成的災(zāi)難等工具性新聞----關(guān)乎日常生活強(qiáng)調(diào)信息的實用性、服務(wù)性與公眾的社會生活密切相關(guān)的這種新聞7大眾傳媒的職能史上最具創(chuàng)意的警示牌8案例：豪華的政府“白宮”

VS簡陋的小學(xué)校舍貧困小學(xué)日本援助者質(zhì)疑當(dāng)?shù)睾廊A辦公樓

——引自2007年11月6日《南方都市報》

潁泉區(qū)為了蓋新辦公樓，拆除了高井小學(xué)1990年代的校舍。學(xué)生們只好搬回1960年代的破舊校舍上課。

被當(dāng)?shù)厝罕姺Q為“白宮”的安徽阜陽潁泉區(qū)政府辦公大樓◆

阜陽白宮案再調(diào)查探尋“官場痼疾”切入點(diǎn)

9案例：震驚全球的三鹿奶粉事件手機(jī)短信的黑色幽默：中國人在食品中完成了化學(xué)掃盲——

從大米里我們認(rèn)識了石蠟；從火腿里我們認(rèn)識了敵敵畏；從咸鴨蛋里我們認(rèn)識了蘇丹紅；從火鍋料里我們認(rèn)識了福爾馬林；從蜜棗里我們認(rèn)識了硫磺；從木耳里我們認(rèn)識了硫酸銅；今天，三鹿又讓同胞們認(rèn)識了三聚氰胺的化學(xué)作用。

——外國人喝牛奶結(jié)實；

——中國人喝牛奶結(jié)石。

——外國人口號：一天一杯奶振興一個民族；

——中國人口號：一天一杯奶震醒一個民族。10大眾傳媒的職能聯(lián)系社會傳播媒介對社會各種因素的協(xié)調(diào)、整合作用兩個方面對信息的選擇把關(guān)人地位授予由解釋而引導(dǎo)引導(dǎo)共識實施監(jiān)督：西方社會傳媒獨(dú)立于政府，業(yè)績斐然尼克松“水門事件”；克林頓緋聞案；英國“伊拉克門”中的“凱利自殺事件”；陜西寶馬假彩票事件等11大眾傳媒的職能財政窮縣豪華辦公樓超過8個白宮

安徽貧困縣--望江縣是古雷池所在地12大眾傳媒的職能傳遞遺產(chǎn)傳承社會的知識財富、基本規(guī)范、價值觀念等提供娛樂13大眾傳媒的職能從傳媒與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，定性傳媒職能新聞商品性的由來及我國的爭論報紙的商品理論是西方商業(yè)報刊的思想基礎(chǔ)我國：報紙的商品性等于資產(chǎn)階級反動性14大眾傳媒的職能爭論王中1957年1月22日“我認(rèn)為報紙有兩重性：一重是宣傳工具，一種是商品；而且是在商品性的基礎(chǔ)上發(fā)揮宣傳工具的作用”1957年6月8日“任何政黨報紙都有兩重性：一是人民大眾的商品，一是政治性，即宣傳政黨意圖的工具”遭到批判徐培汀“商品”和“資產(chǎn)階級”是兩種不同的東西，不能混為一談報紙首先是物，其次，要通過交換轉(zhuǎn)移到把它當(dāng)作使用價值來到使用人的手里15大眾傳媒的職能20世紀(jì)80年代多次提出報紙商品性問題絕大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，報紙的商品性是報紙的屬性之一20世紀(jì)90年代兩次爭論承認(rèn)報紙新聞的商品性，就是搞“西化”、“自由化”，把報紙和新聞當(dāng)做商品，就會改變黨報的性質(zhì)，甚至是要放棄黨的“宣傳陣地”。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)大前提下，對報紙新聞的商品性，已經(jīng)不是承認(rèn)不承認(rèn)的問題，而是如何進(jìn)一步研究它在市場運(yùn)行中規(guī)律的問題。1999年9月2日，陽建國《著力在最佳結(jié)合上下功夫》（《人民日報》）做出結(jié)論：一切商品都凝結(jié)著有價值的勞動，新聞中包含著信息勞動，所以毫無疑問它是商品16大眾傳媒的職能新聞商品性的理論依據(jù)新聞凝結(jié)著人類無差別的勞動新聞能滿足人們的精神消費(fèi)需求新聞作為商品具有交換性新聞源和傳媒之間的商品交換傳媒和受眾之間的商品交換傳媒和廣告商之間的商品交換17大眾傳媒的職能新聞媒介產(chǎn)品的兩個效益社會效益影響人和社會運(yùn)行發(fā)展所產(chǎn)生的效果經(jīng)濟(jì)效益即經(jīng)濟(jì)上創(chuàng)造價值，獲得必要的經(jīng)濟(jì)上的收益關(guān)系社會效益放在首位不可忽視經(jīng)濟(jì)效益18大眾傳播媒介的功能媒介功能概念媒介與社會的互動過程中，媒介所發(fā)揮的實際作用分類 正面功能：媒介對社會的積極作用負(fù)面功能：媒介對社會的消極作用19大眾傳媒的職能傳媒的負(fù)功能媒介呈現(xiàn)整個世界，但失實信息誤導(dǎo)受眾人們對媒體的極度信賴和依賴，往往使得人們輕信新聞媒體，以至于誤認(rèn)、誤己案例：2003年伊拉克戰(zhàn)爭，美國國務(wù)院制作視頻“謝謝你，布什！謝謝，美國！謝謝你，布什！謝謝，美國！”《紐約時報》2005年發(fā)表了題為《布什當(dāng)政：一個預(yù)先包裝電視新聞的新時代》的文章，稱布什政府已經(jīng)把這些“正面新聞”報道看作影響公眾輿論的“強(qiáng)有力的戰(zhàn)略手段”。20大眾傳媒的職能新聞媒體聯(lián)結(jié)了世界，卻淡漠了人際關(guān)系各家庭之間封閉起來，極少交往。即使家庭內(nèi)部，也會被媒體“分離”21大眾傳媒的職能新聞媒體豐富了知識，降低了思考能力新聞媒體是知識的“百寶箱”，制造出一種“無所不知，卻一無所長”的人。傳統(tǒng)媒體中，電視更讓人懶得思考22大眾傳媒的職能改變了人的時空觀，卻誘發(fā)了個人的欲望新聞媒體帶給人們不安于現(xiàn)狀的強(qiáng)烈愿望，卻也引發(fā)了個人不切實際的求名、求利、求享樂的欲望。23大眾傳媒的職能促進(jìn)了人類文明發(fā)展，卻污染了社會空氣新聞媒體也在有意無意地散布著黃色、暴力、犯罪等危害社會的有毒信息24

外國人死了，不重要嗎？（北京青年報06年7月11日頭條照片）25大眾傳播媒介的功能中央四套節(jié)目在播放俄羅斯人質(zhì)危機(jī)的新聞報道時，屏幕下滾動播出的信息：有獎競猜：俄羅斯人質(zhì)危機(jī)中一共有多少人喪生：答案A××人；B××人；C...D...，移動發(fā)送至×××，聯(lián)通....網(wǎng)上評論選摘：我有想到CCTV的冷血和無恥，但真的沒有想到卻是如此冷血和無恥，這簡直是和人類的良知挑戰(zhàn)。不知道設(shè)計這個娛樂問題的CCTV冷血狂，當(dāng)時面對著畫面中的死去的孩子、悲痛的父母，還有全世界對暴徒們的聲討，心中真的沒有一點(diǎn)感覺？黨教育我們多年，卻在堂堂的黨的喉舌媒體里，出現(xiàn)了公然和人類良知相對抗的東西，有關(guān)人等是不是該出來做點(diǎn)說明??？否則，怎么對得起黨的培養(yǎng)和人民的期望？26“豐田霸道”廣告27“豐田霸道”廣告28