旅游局新媒體推廣運營項目整體解決方案

旅游局新媒體推廣運營項目整體解決方案旅游局新媒體推廣運營項目整體1全球旅游推廣形式分析與

社交媒體介紹**省旅游局2018年境外推廣建議方案全球旅游推廣形式分析與

社交媒體介紹**省旅游局23澳大利亞昆士蘭州旅游局全球招募員工：半年的合同，15萬澳元的收入，還可讓你住進百萬元的海灘別墅。這份經(jīng)濟衰退時難得的“世界上最好的工作”一經(jīng)公布，吸引了近兩百個國家趨之若鶩的申請者?！笆澜缟献詈玫墓ぷ鳌弊畲蟮内A家無疑是昆士蘭旅游局，他們僅僅刊登了幾個招聘廣告，就向全世界成功宣傳了大堡礁的美景，獲得了價值超過1億澳元的公關效果，成為營銷史上的又一經(jīng)典之作。以具爆炸性、能引起共鳴的主題打動人心，吸引海量參與者澳大利亞昆士蘭州旅游局-世界上最好的工作（大堡礁）3澳大利亞昆士蘭州旅游局全球招募員工：半年的合同，15萬澳元3活動一：邀請剛畢業(yè)的大學生，撰寫文章并以泰國體驗之旅如何豐富你的人生為題，最有啟發(fā)性的文章會被選出，撰文者有機會獲得3天免費泰國酒店住宿及泰拳課程?；顒佣簠⒓诱咧恍杼顚懕砀瘢暨x一個最想在泰國參加的體驗之旅并加以解釋，便可參加抽獎以獲取免費7日6夜泰國體驗之旅的機會。主題融合泰國獨特文化，通過簡單清晰游戲模式，吸引眼球泰國旅游發(fā)展局-“DISCOVERTHEOTHERYOU”活動一：邀請剛畢業(yè)的大學生，撰寫文章并以泰國體驗之旅如何豐富4新西蘭航空及新西蘭保育部合作舉行這個活動，鼓勵旅客于九星期內挑戰(zhàn)九個戶外體驗之旅，包括本地野生體驗、越野單車、獨木舟等等。參加者必須于專頁填上問卷解釋你能夠贏出的原因，以及拍攝一段短片上載于Youtube及將旅游過程的圖上貼上Pinterest。入圍的準則是根據(jù)參加者性格、創(chuàng)意及運用在通過旅程的技巧分享而判斷。獎品包括一張由新西蘭及任何地方的來回機票。降低參加門檻，與社交平臺互相配合，吸引更多人用戶參與新西蘭航空公司-

“THEGREATWALKER”新西蘭航空及新西蘭保育部合作舉行這個活動，鼓勵旅客于九星期內52月14日，星期一，情人節(jié)的清晨，一封‘分手信’（breakupletter）已經(jīng)被分別張貼在澳洲國民銀行（NAB）位于墨爾本及悉尼兩座總部大樓的玻璃外墻上。路過和正在上班途中的人，都禁不住駐足觀看。一封有三層樓那么高的公開信。澳大利亞四大銀行之一的國民銀行（NAB），給其他三家商業(yè)銀行的分手信?！拔覀冎g已經(jīng)完了……這不是你的問題，是我，是我已經(jīng)改變了！”，“至少，我還有在努力著想成為一家更好的銀行?！被顒釉谇槿斯?jié)通過各種途徑傳播分手信，并結合Youtube等社交媒體制造出轟動的效果。制造轟動效應，與社交媒體互相配合，吸引大眾關注澳大利亞銀行-

“分手案例”2月14日，星期一，情人節(jié)的清晨，一封‘分手信’（break6國內旅游資源境外推廣策略**省旅游局2018年境外推廣建議方案國內旅游資源境外推廣策略**省旅游局7一、以展會為主的地面活動初始階段，城市旅游極難推廣，城市官方要不愿千里應邀參與異國他鄉(xiāng)的旅游展會等地面活動，該形式地區(qū)局限性極大，且人群覆蓋量極低。一、地面展會二、廣告投放三、社交媒體營銷國內旅游城市對外推廣三大階段二、借助廣告投放，樹立城市形象該階段，媒體逐漸富足，旅游城市官方以境外戶外、地鐵框架，BBC、ABC、歐洲電視臺等廣告購買投放為主。這種形式成本較高，且信息傳播為單向性。三、新媒體時代，以Online媒體廣告為主，而所有Online媒體里，實現(xiàn)目標受眾精準定位的社交媒體備受所有旅游城市推廣青睞。一、以展會為主的地面活動一、地面展會二、廣告投放三、社交媒體8隨著社會化媒體爆炸式的增長，社會化旅游也越來越受到關注。在美國，社會化媒體上的旅游銷售與去年比增長103%，相比之下傳統(tǒng)旅游的增長停留在4%左右。幾乎所有的旅游公司都在facebook上設立了自己的專頁，游客也更愿意通過社會化媒體去收集資料。社交媒體越來越受旅游業(yè)的關注隨著社會化媒體爆炸式的增長，社會化旅游也越來越受到關注。在美9*Sourcefrom“Travelers’TechnologyPreferencesRevealedinText100DigitalIndex:Travel&Tourism”ByHYPERTEXTin201249%的旅客會在旅途中上社交媒體88%的旅客會在隨身攜帶智能電話68%的旅客在旅途上，仍會使用智能電話與家人朋友保持聯(lián)絡超過50%的旅客會在旅途前,先下載與旅行相關的流動程序超過1/3的旅客會在旅途中,會在網(wǎng)上與朋友分享旅遊的所見所聞當代旅行，已離不開網(wǎng)上資訊*Sourcefrom“Travelers’Techn10在旅行出發(fā)前『贊好』目的地在旅游時發(fā)布自己的行程發(fā)布旅行照片至社交網(wǎng)絡簽到旅游景點更新自己Facebook頁面越來越多旅行者，用社交媒體記錄旅行在旅行出發(fā)前在旅游時發(fā)布旅行照片至社交網(wǎng)絡簽到旅游景點更新自11-通過社交媒體影響目標受眾，社交媒體是旅游城市推廣必爭之地。全球超過1000個城市已開通Facebook-通過社交媒體影響目標受眾，社交媒體是旅游城市推廣必爭之地12全球最大的社交媒體平臺；超過11億的全球用戶群體；高達9億的活躍用戶；透過互動評論，更深層次的與粉絲溝通；Source:creotivo,2012Facebook用戶人數(shù)最多；日活躍用戶也高居首位；Facebook

—打造全球最大的社交圈全球最大的社交媒體平臺；超過11億的全球用戶群體；高達9億的13每年發(fā)展增長速度極快全球最為知名的微博網(wǎng)站；每日超過3億4千萬信息發(fā)布；活躍用戶超過1億4千萬；透過互動評論，更深層次的與粉絲溝通；Twitter—企業(yè)最新資訊新聞接口3.4億信息&1.4億活躍用戶每年發(fā)展增長速度極快全球最為知名的微博網(wǎng)站；每日超過3億4千14每十個網(wǎng)民中有八個會到YouTube觀看視頻YouTube視頻網(wǎng)站排名在三十九個國家設有本土化的網(wǎng)站全球最大的影音社群；用戶人群高達8億；每月高達4億用戶訪問YouTube；前一百名廣告商，有九十八家采用YouTube作傳播媒體；YouTube—多媒體試聽結合精彩呈現(xiàn)每十個網(wǎng)民中有八個會到YouTube觀看視頻YouTube視15**省旅游局境外推廣現(xiàn)狀分析與策略制訂

**省旅游局2018年境外推廣建議方案**省旅游局境外推廣現(xiàn)狀分析與策略制訂

**省旅游局16**省是我國著名歷史文化名地。世界四大文明古都；第八大奇跡兵馬俑；中國古都之首；十三朝古都；秦腔……西安更是外國人訪中國必到三大城市之一（第二）[北京/西安/上海]如何利用現(xiàn)有優(yōu)質資源，將**旅游推向全世界？**旅游資源極為優(yōu)質**省是我國著名歷史文化名地。**旅游資源極為優(yōu)質17相對于其他旅游城市，**去過人僅次于北京，但網(wǎng)絡信息覆蓋量最低。如何將來到過，或提及過**的外國游客匯聚起來？14,700,000個結果239,602人去過·10,020次贊國內國外北京：225,000,000多倫多：635,000,000杭州：149,000,000北海道：196,000,000成都：69,700,000釜山：47,900,000**：14,700,000地區(qū)去過贊北京1,471,655103,424西安239,60210020杭州219,31311,636成都200,4308796去過人較多，但網(wǎng)絡信息覆蓋量偏低相對于其他旅游城市，**去過人僅次于北京，但網(wǎng)絡信息覆蓋量最18在境外推廣方面，**旅游僅以推介會形式的地面活動為主。針對互聯(lián)網(wǎng)，尤其能與粉絲進行深層次溝通的社交媒體平臺均未建立，整體推廣力度薄弱。迎接互聯(lián)網(wǎng)時代，如何通過社交媒體，更精準有效的吸引**旅游意向受眾前往**？**旅游，境外推廣力度極其薄弱在境外推廣方面，**旅游僅以推介會形式的地面活動為主。針對互19搭建基礎平臺引發(fā)事件活動完善廣告投放一個核心東方文明發(fā)源地如何做寬？如何做深？如何做廣？官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTube Google綜合平臺互動平臺新聞平臺視頻平臺搜索平臺三個步驟五大平臺策略制定搭建基礎平臺引發(fā)事件活動完善廣告投放一個核心東方文明發(fā)源地如20推廣初期，我們需要一個核心傳播點，以點帶面將**旅游更完美的向海外用戶呈現(xiàn)，那**的核心點是？從外國人的視角來看，他們最青睞的不是**，也不是西安，而是作為十三朝古都——長安，長安是世界四大古都之一，是中國古都之首，長安更是……一個核心提出關鍵字：長安東方文明發(fā)源地一個核心長安是目前暫定的創(chuàng)意傳播點具體創(chuàng)意點待與**旅游具體溝通后共同確定推廣初期，我們需要一個核心傳播點，以點帶面將**旅游更完美的21如何做寬？如何做深？如何做廣？三個步驟確定**旅游對外推廣，并非一步到位，而應有節(jié)奏有章法有梯段，循循漸進，那**旅游推廣的系統(tǒng)性規(guī)劃是？對涉及境外推廣較淺的**旅游，我們應做寬，最廣泛平臺傳遞旅游資訊；在網(wǎng)絡各基礎平臺搭建完善之后，我們應做深，創(chuàng)意事件營銷爆發(fā)性傳播；通過前期全球網(wǎng)絡信息量覆蓋后，我們要做廣，完善廣告投放精準到達人群；基礎平臺搭建引發(fā)創(chuàng)意事件完善廣告投放如何做寬？如何做深？如何做廣？三個步驟確定**旅游對外推廣，22官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTubeGoogle五大平臺選擇應選擇最權威熱門社交媒體，將**資訊、新聞、圖片、視頻等信息整合傳播，那**旅游推廣應建立的平臺是？綜合平臺互動平臺新聞平臺視頻平臺搜索平臺官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTubeGoog23一個中心三個步驟五大平臺目標提出提升**境外旅游營收占比樹立**國際旅游城市形象一個中心三個步驟五大平臺目標提出提升**樹立**24第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動第三步：做廣度-精準廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP25官方網(wǎng)站在不同平臺間實現(xiàn)信息轉載于Facebook分享視頻轉載官網(wǎng)圖片以及資訊，擴大整體互動。在Twitter分享視頻轉載官網(wǎng)圖片以及資訊，擴大整體互動。轉載官網(wǎng)圖片以及資訊，加強互動。以官網(wǎng)為中心，各社交媒體多向互動，產(chǎn)生協(xié)同效應；**旅游各社交媒體互動協(xié)作官方網(wǎng)站在不同平臺間實現(xiàn)信息轉載于Facebook分享視頻轉26**旅游對外宣傳網(wǎng)站升級**印象第一階段**旅游對外宣傳網(wǎng)站升級**印象第一階段27宣傳官網(wǎng)，掛在人民網(wǎng)旅游專題頁面下，非獨立存在，給人以不專業(yè)的感覺；現(xiàn)有對外宣傳官網(wǎng)不足分析網(wǎng)站承載平臺非專業(yè)宣傳官網(wǎng)，掛在人民網(wǎng)旅游專題頁面下，非獨立存在，給人以不專業(yè)28美麗****美食樂在****特色宣傳官網(wǎng)，信息量豐富，幾乎涵蓋**的所有特色，但因此同樣也弱化了重點突出，而沒有將外國人來訪**最想看到，得到的（兵馬俑、長安城等）給予重點曝光；內容模塊豐富，但重點沒有突出美麗****美食樂在****特色宣傳官網(wǎng)，信息量豐富，幾乎涵29現(xiàn)有**旅游官網(wǎng)，圖片取材豐富，但是整體的圖片不夠精致，且圖片再設計感不足，官網(wǎng)整體給人感覺較為粗糙；圖片清晰度不足，較為粗糙現(xiàn)有**旅游官網(wǎng)，圖片取材豐富，但是整體的圖片不夠精致，且圖30對外宣傳官網(wǎng)改進升級建議以廣為外國人認知兵馬俑&長安古城為設計主元素，進行整體設計改版。傳遞**特色元素：秦腔、皮影戲、剪紙、涼皮、腰鼓等。對外宣傳官網(wǎng)改進升級建議以廣為外國人認知兵馬俑&長安古城31主頁MainPage認識陜西Shaanxi

ataglimpse游覽陜西TravellinginShaanxi樂在陜西EnjoyinginShaanxi活在陜西Living

inShaanxi網(wǎng)站內容整合**外宣各層面的精華，以認識**（**文化）、瀏覽**（**名勝風景）、樂在**（**娛樂）、活在**（吃、穿、住、行）為主要板塊，提供實時更新動態(tài)、城市新聞及重要信息。各國目標受眾不論是是商務用戶還是旅客，在瀏覽成都官網(wǎng)后，都可輕易獲取所需信息，繼而決定成都就是他們投資或是旅游的下一站。改進升級建議——內容規(guī)劃建議一：先建立手機端、Pad端的官網(wǎng)頁面，后續(xù)在跟進完善官網(wǎng)；建議二：先著手進一步改善官網(wǎng)，后期在著手手機、Pad端網(wǎng)站建設；主頁認識陜西游覽陜西樂在陜西活在陜西網(wǎng)站內容整合**外宣各層32其他旅游省市官網(wǎng)欣賞其他旅游省市官網(wǎng)欣賞33**印象Facebook專頁搭建**印象第一階段**印象Facebook專頁搭建**印象第一階段34以中華文明發(fā)源地為主，展現(xiàn)質樸、厚重情懷。每一個朝代，都是一種文明；

每一個君王，都是一段佳話；每一處景點，都是一個象征；

每一樣特色，都有一段歷程；每一種美食，都有一道由來；每一種生活，都是一種態(tài)度；長安，歷經(jīng)過無數(shù)的滄桑歲月，但屬于它的輝煌，卻永遠都不曾被改變過，因為它是長安。**印象Facebook形象闡述以中華文明發(fā)源地為主，展現(xiàn)質樸、厚重情懷。**印象Faceb35VisitShaanxi示意圖主頁背景元素以外國人所悉知的兵馬俑或者秦始皇為主要元素，創(chuàng)建背景，并在不同節(jié)日，不同季節(jié)，不同活動時期，更換背景。關鍵字：長安、兵馬俑、古城、十三朝古都、世界四大古都、中國古都之首……**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi示意圖主頁背景元素**印象Face36**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi頁面示例**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi頁37Facebook時間軸按**的歷史發(fā)展進程，及歷史大事件，建立一個富有厚重、質樸感的頁面，傳遞**旅游的調性，讓粉絲請方面了解關于**的文明發(fā)展史。時間軸根據(jù)朝代來劃分，記錄每個朝代的重大歷史事件，包括興盛、衰退，及對中國文明，乃至世界文明所帶來的貢獻。例：唐朝盛世、絲綢之路、中國第一次統(tǒng)一、漢文化建立……VisitShaanxi**印象Facebook時間軸規(guī)劃Facebook時間軸時間軸根據(jù)朝代來劃分，記錄每個朝代的重38第一階段第二階段目標：粉絲對**產(chǎn)生初步認識策略：由感官（視、聽、味、觸、嗅及感覺）六大篇章出發(fā)，貼文以精美圖片為主，配置精短文字闡述。目標：粉絲對**更深層次的認知策略：由吃、穿、玩、樂、住、行出發(fā)，貼文除了精致圖片外，同樣注重文字的深度內涵。視聽味觸嗅感吃穿玩樂住行在**（美食）在**（購物、漢服）在**（景點、古跡）在**（娛樂、活動）在**（酒店、旅館）在**（交通、散步）**印象Facebook貼文方向第一階段第二階段目標：粉絲對**產(chǎn)生初步認識目標：粉絲對**39與粉絲緊密互動，從而吸引粉絲定期瀏覽專頁，獲得最新的**資訊定時參與粉絲于專頁內的討論，提高與粉絲之間的交流主動關注與中國旅游相關的專頁，及參與其中的討論，增加專頁的曝光率文會以互動形式出發(fā)，鼓勵粉絲分享感受，并定期于貼文舉行投票活動**印象Facebook與粉絲互動與粉絲緊密互動，從而吸引粉絲定期瀏覽專頁，獲得最新的**資訊40其他旅游省市Facebook欣賞其他旅游省市Facebook欣賞41YouTube專頁搭建第二階段配合事件活動有效促進YouTube專頁搭建第二階段配合事件活動有效促進42充分利用YouTube的功能設計符合**形象的背景圖片，根據(jù)不同的活動和季節(jié)定期更新背景圖片及個人頭像；為每一條視頻設計及挑選縮略圖，以吸引用戶點擊點擊欣賞；專業(yè)的攝影師及圖片編輯團隊為專頁打做出最吸引眼球的圖片；**旅游YouTube專頁建立充分利用YouTube的功能設計符合**形象的背景圖片，根據(jù)43以不同的策略使視頻在各大社交平臺及搜索引擎上得到最大的曝光率定期上傳視頻，并添加關注和分享鏈接，引導到各社交媒體專頁和**旅游主頁；除為視頻提供級具創(chuàng)意的標題外，還會為頻道和每段視頻加入策略性的標記，從而優(yōu)化在搜素引擎上的排名，得到更多的點擊量；為視頻加上精簡且具吸引力的簡介，吸引更多人去觀賞影片；**旅游YouTube內容管理以不同的策略使視頻在各大社交平臺及搜索引擎上得到最大的曝光率44**旅游Twttier專頁搭建**印象第三階段**旅游Twttier專頁搭建**印象第三階段45以外國人最喜愛的**元素，兵馬俑作為**印象的第一印象；掌握Twitter用戶習慣設計背景，創(chuàng)造**Twtitter最佳第一印象；Twitter用戶較多關注及討論熱門時事，透過此渠道，以軟銷手法推廣**；不同節(jié)日，季節(jié)，活動，定期更新背景圖片及個人頭像，吸引粉絲長期關注；**旅游Twitter專頁概述以外國人最喜愛的**元素，兵馬俑作為**印象的第一印象；**46**熱門資訊古跡最新動態(tài)傳統(tǒng)節(jié)日慶祝最新新聞報導**最新動態(tài)**活動相關充分掌握粉絲喜好及貼文模式，以有系統(tǒng)及具創(chuàng)意的貼文吸引用戶關注不同的社交媒體所用到的貼文策略也不盡相同，Twitter用戶對一些有趣及附有圖片或視訊的貼文比較有興趣，因此貼文方向大致可分為如下幾類。**旅游Twitter貼文方向**熱門資訊古跡最新動態(tài)傳統(tǒng)節(jié)日慶祝最新新聞報導**最新動態(tài)47主動檢索粉絲意外用戶進行互動，邀約發(fā)現(xiàn)關注**Twitter的主頁主動搜尋關鍵字及相關標簽(如:**，兵馬俑等)找出對杭州有興趣的Twitter的用戶，并對其相關貼文作出回應，包括：曾經(jīng)提及過**，及相關景點的用戶到過中國旅游，到過**內旅游用戶對旅游有興趣的用戶和團體對中國有興趣的用戶和團體**旅游Twitter粉絲互動主動檢索粉絲意外用戶進行互動，邀約發(fā)現(xiàn)關注**Twitter48基礎平臺搭建及完善綜述社交媒體與**官網(wǎng)多向互動，實現(xiàn)協(xié)同效應.。任何平臺都能帶動粉絲進入其他的平臺，從而增加**的曝光率。官網(wǎng)、Facebook、Twitter和Youtube之間彼此關聯(lián)，實現(xiàn)信息最大的傳播和協(xié)同效應。基礎平臺搭建及完善綜述社交媒體與**官網(wǎng)多向互動，實現(xiàn)協(xié)同效49第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動第三步：做廣度-精準廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP50二、創(chuàng)意APP開發(fā)創(chuàng)意APP，將**特色融入，粉絲參與過程中，加深對**了解。**旅游創(chuàng)意營銷概述結合**獨具的歷史文化，創(chuàng)意事件活動，吸引粉絲參與并分享擴散。我的帝王夢一、事件活動二、創(chuàng)意APP開發(fā)創(chuàng)意APP，將**特色融入，粉絲參與過程中51事件活動：我的帝王夢活動背景：西安，作為十三朝古都，這里是最多帝王的發(fā)源地，一個衰敗一個興起，這里曾經(jīng)歷過無數(shù)的輝煌，當隨著朝代的變遷，這些輝煌卻僅能深深的留在了人們的心里。再現(xiàn)長安輝煌事件活動：我的帝王夢活動背景：再現(xiàn)長安輝煌52DreamingForTheEmperor創(chuàng)意闡述長安，經(jīng)過過無限的輝煌，如今遺留下的只剩一篇滄桑，但所有人都知道，屬于長安的那段歷史，那刻輝煌永遠不滅，而我們要做的就是，通過一次事件活動，再現(xiàn)長安輝煌。活動簡介沿古代絲綢之路，在亞洲、歐洲。非洲主要大城市意大利、德國等，發(fā)起使者團征集，選擇幸運者，邀約前往西安，參演歷史的各國使者團，共同拍攝記錄長安十三王朝鼎盛時期，再現(xiàn)長安輝煌，同時展示“使者”為長安代言。事件活動：我的帝王夢再現(xiàn)長安輝煌DreamingForTheEmperor創(chuàng)意闡述活動53關注陜西參與報名幸運抽取輝煌重現(xiàn)后續(xù)傳播關注**印象facebook專業(yè)進入APP，填寫信息，報名參與“我的帝王夢”使者團，寫下自己的帝王宣言，并分享。在選定的5個國家里，各選出3位幸運者（具備一定影響力），邀請以使者身份來到長安（西安）借助西安現(xiàn)有的古城遺跡，幸運者充當各國使者，以歷史為線，拍攝短片，在線長安舊日輝煌。將拍攝的花絮，即短片，在UGC視頻平臺，及YouTube專業(yè)及社交媒體專業(yè)上擴散傳播。“我的帝王夢”事件流程關注陜西參與報名幸運抽取輝煌重現(xiàn)后續(xù)傳播關注**印象face54“我的帝王夢”事件意義通過此次“我的帝王夢”事件活動，我們將再現(xiàn)長安城的輝煌，激發(fā)所有人對長安靈魂里向往的情懷；讓15位來自世界各地的“使者團”為長安代言；將十三朝的輝煌視頻再現(xiàn)，讓外國粉絲更易了解長安歷史；將短片截選，作為**的旅游形象宣傳片，擴大其在全球的影響力；YouTube平臺有效配合此次事件活動的擴散……“我的帝王夢”事件意義通過此次“我的帝王夢”事件活動，我們將55創(chuàng)意APP：我的長安我的長安足跡丨我的長安服飾丨我的長安樂曲丨我的長安美食創(chuàng)意APP：我的長安我的長安足跡丨我的長安服飾丨我的56旅游篇:我的長安足跡？長安（西安），是外國人來訪中國必到三大城市之一，長安游，有太多無與倫比的景色，通過APP，粉絲可以在地鐵里，查閱長安13大必到景點。地圖上以圖釘形式定位，點擊即可予以展示。粉絲可以選擇自己去過的景點（最喜歡的景點），進行分享，讓更多人認識長安的魅力。創(chuàng)意APP：我的長安足跡秦始皇兵馬俑秦始皇兵馬俑博物館位于秦始皇帝陵以東1.5公里處，建筑在秦兵馬俑坑……旅游篇:我的長安足跡？長安（西安），是外國人來訪中國必到三57創(chuàng)意APP：我的長安服飾長安，是漢文化的發(fā)源地，創(chuàng)意我的長安服飾APP，粉絲可以在APP里查閱長安各個朝代代表性的服飾，挑選服飾，可以給APP里的人物進行試穿，后并分享自己最喜歡的長安服飾。從參與活動的粉絲里抽取幸運粉絲，將他們最喜歡的長安服飾量體裁衣，為她們裁制出來，并贈送。美食篇:我的長安服飾創(chuàng)意APP：我的長安服飾長安，是漢文化的發(fā)源地，創(chuàng)意我的長安58以**著名的樂器(暫為西安鼓)為音樂節(jié)拍游戲的演奏樂器，于游戲的首關，用戶只能隨著節(jié)拍演奏出**的民間樂曲(音色當然為該樂器的音調)，當?shù)竭_特定分數(shù)后，即會升級至第二關。由第二關開始，演奏的樂曲將會改為一些外國較耳熟能詳?shù)囊魳?，而難度亦會增加。于指定時間內，累積得分最高的參加者將獲得特別禮品。于游戲結束后會以圖文介紹一下西安鼓及該民間樂曲。古樂篇:我的長安樂曲創(chuàng)意APP：我的長安樂曲以**著名的樂器(暫為西安鼓)為音樂節(jié)拍游戲的演奏樂器，59**人的飲食文化里，面食占了十分重要的一環(huán)，而且每一種都做的與眾不同，被賦予了深厚的文化。于這個活動中，用戶將會扮演面館老板，當客人點餐時，他需透過客人給予的提示猜出適當?shù)拿媸乘偷娇腿耸稚?。于游戲開始前，會有小提示講解不同面食的特點及菜名。美食篇:我的長安美食菜名太複雜了,不會念!創(chuàng)意APP：我的長安美食**人的飲食文化里，面食占了十分重要的一環(huán)，而且每一種都做的60第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動第三步：做廣度-精準廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP612012年全球各類Facebook廣告投放增長率Facebook精準廣告優(yōu)勢Facebook廣告具備強大的優(yōu)勢，通過關鍵字的優(yōu)化，精準定位到目標用戶；廣告投放整體效果數(shù)據(jù)便與查閱，是廣告主社交媒體廣告投放的最優(yōu)選擇，廣受廣告主青睞。SEM優(yōu)勢闡述讓目標網(wǎng)站在行業(yè)內占據(jù)領先地位，影響目標人群對**的認知，并潛移默化的促成最終的旅行行動。精準廣告&SEM優(yōu)勢2012年全球各類Facebook廣告投放增長率Facebo62Facebook廣告最重要的目的粉絲轉化率粉絲增長率關注度參與率問題：你會在Facebook的廣告上，為哪個項目投放最多金錢？據(jù)國際調研顯示，粉絲的數(shù)量為Facebook廣告客戶最為看重的成果；調查顯示超過40％廣告客戶會為增加粉絲數(shù)量而花費更多

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廣告預算；曝光率粉絲數(shù)量互動率企劃參與率Facebook作為整個項目的中心，將有很多策劃在這平臺上進行，F(xiàn)acebook廣告于策劃擔當重要的角色。除了粉絲數(shù)量及曝光率，F(xiàn)acebook廣告亦針對策劃進行投放，從而提升互動率及企劃參與率。Facebook精準廣告投放Facebook廣告最重要的目的粉絲轉化率問題：你會在Fac63人口定位性別，年齡，國家，城市，學歷，工作等；性別不限；大學畢業(yè)；20-45歲；居住在亞洲及歐、美大城市等精準興趣定位已成為VisitBeijing、Hangzhou、Chengdu等專頁的粉絲；喜好定位基于用個興趣喜好喜歡中國，喜歡旅游，喜歡古跡，攝影等通過精準定位例如用戶的性別，年齡，興趣與愛好或學歷，把**旅游信息傳到目標受眾。例如，通過精準定位，性別不限，年齡20-45歲，喜歡中國，喜歡**，喜歡西安，喜歡旅游等……Facebook精準廣告定位人口定位精準興趣定位喜好定位通過精準定位例如用戶的性別，年齡64關鍵詞建立研究用戶搜尋習慣，訂立關鍵詞優(yōu)化出價監(jiān)察市場動態(tài)，以確保廣告在合理的價錢下注銷,以優(yōu)化資源持續(xù)監(jiān)控專業(yè)監(jiān)控以調整拍賣價格，并按需要更改關鍵詞月度報告月度專業(yè)報告，以計劃下月策略搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing)極大化曝光率SEM關鍵詞建立優(yōu)化出價持續(xù)監(jiān)控月度報告搜索引擎營銷極大化曝光率65搜索引擎能夠大力推進新建網(wǎng)站宣傳，因為它滿足用戶網(wǎng)絡信息搜索和使用的需求。我們推薦谷歌SEM宣傳模式(鎖定目標市場)，輸入具體的關鍵字，對關鍵字進行優(yōu)化Shaanxi、Shanxi……。網(wǎng)站排名受投資價錢影響。廣告會出現(xiàn)在搜索頁面的首頁,如圖紅色部份.搜索引擎營銷搜索引擎營銷利用我們對網(wǎng)站的深度認識,建立極具遠見的網(wǎng)站幕后數(shù)據(jù)，加上專業(yè)的高科技系統(tǒng),使網(wǎng)站在長遠發(fā)展上能充分借力搜索引擎，優(yōu)化搜索排名。同時，按用戶搜索行為，有策略地購買與**外宣有關的關鍵詞營銷，并作嚴密監(jiān)控及定期更新，確保網(wǎng)站的高曝光。SEM頁面展示搜索引擎能夠大力推進新建網(wǎng)站宣傳，因為它滿足用戶網(wǎng)絡信息搜索66類型建議關鍵詞(實際關鍵詞以英文為準)對**有興趣**（Shaanxi、Shanxi）,**旅游,**酒店,**天氣,**地圖,

西安航班,

西安機場,**美食,**指引,**行程，從西安到**,從珠江到**…等等對中國商務有興趣中國商務,入口出口,商務貿(mào)易,中國b2b,中國新聞,商務資詢,中國制造業(yè),亞洲商務,中國經(jīng)濟,中國商機,企業(yè)計劃,中國供貨商,商務活動…等等對中國旅游有興趣中國旅游,去那兒旅行,中國航空,旅游指引,最好的旅游景點,亞洲旅游,中國酒店,中國渡假,中國地方,

西安旅游,北京旅游,海南旅游,中國的旅行社…等等SEM關鍵字示例類型建議關鍵詞(實際關鍵詞以英文為準)對**有興趣**（S67項目服務費用項目內容費用(RMB)基礎平臺搭建Website&SocialMedia官方網(wǎng)站1,200,000Facebook1,500,000創(chuàng)意事件活動CreativeEvent&FacebookAPP&YouTube我的皇帝夢1,200,000“我的長安”APPYouTube500,000廣告投放&SEMFacebookAds&SEM&TwitterFB廣告投放1,500,000Google搜索600,000Twitter300,000（三個月）總計680萬項目服務費用項目內容費用(RMB)基礎平臺搭建官方網(wǎng)站1,268項目團隊工作流程制作項目經(jīng)理給予制作團體確認指引客戶服務團隊按客戶需要評核

促進項目進度整合數(shù)據(jù)及發(fā)送至客戶端制作項目經(jīng)理按客戶需要評核團隊意見確保在時間限制內進行發(fā)送檔案**旅游局我們的客服團隊聯(lián)華盛世客戶端代表

提供最新消息及資料

指示旅游政策或發(fā)展方針提供主要圖片和數(shù)據(jù)內容客戶服務團隊數(shù)據(jù)檢驗和整合

促進各方溝通提供主要圖片和數(shù)據(jù)內容項目經(jīng)理

數(shù)據(jù)檢驗和整合與客戶訂立工作時間表給予制作團體工作指引制作團隊按工作指引作設計按工作指引制作文案

按工作指引制作程序意見客戶端代表就檔案給予意見或確認意見客戶端代表對工作作結論及注意事項制作團隊發(fā)布資料至網(wǎng)上溝通渠道

Basecamp電郵電話項目團隊工作流程制作項目經(jīng)理客戶服務團隊制作項目經(jīng)理**69建設**FACEBOOK良好社交平臺形象，提高**在海外市場的美譽度及國際化形象通過為期1年的時間，打造**的社交媒體平臺，面向國際市場進行營銷，同時保持順暢高效的運營體系。通過社交平臺專頁的維護及策略，將**的品牌形象加以深化，加強海外旅客與**之間的聯(lián)系。另外，線上創(chuàng)意企劃的軟性傳播，亦可令粉絲感受到**各種文化的吸引力，增加滿意度并提升品牌友好度，從而達到國際水平。吸引海外人士訪問**社交媒體平臺，將**優(yōu)質旅游資源進行推廣通過**Facebook專頁的內容企劃，吸引大量海外人士關注，透過社交媒體用戶的特性，利用病毒式傳播方法，有效地將**優(yōu)質旅游資源推廣至國際。以最快的速度將產(chǎn)品服務信息發(fā)布到世界各地社交媒體覆蓋的地域，遠遠超過任何一種宣傳渠道。社交媒體實時性能使訊息可不受時間及地域的限制，傳播到每個目標社交媒體用戶，使**旅游的傳播信息得到最及時、有效的關注。利用先進的分析工具，加強與粉絲互動，更深入的了解客戶需求，從而提高服務質量社交平臺是品牌與粉絲增強交流的渠道，通過回答粉絲問題、舉辦活動、Facebook官方監(jiān)控工具及聯(lián)華盛世自主研發(fā)的監(jiān)測系統(tǒng)相結合，提升與粉絲的親密度，并有效地獲取粉絲全面的個人資料，從而順應目標客戶群的特性，相應調整市場策略，營造既流行又符合市場需求的服務模式，確?？蛻艨烧嬲硎艿阶顑?yōu)質的服務。項目效果預估建設**FACEBOOK良好社交平臺形象，提高**在海外市場70與國際接軌、領先的技術及團隊聯(lián)華盛世及Facebook雙方的策略性合作，大力加強團隊的專業(yè)性及執(zhí)行力。使團隊無論是在資源、創(chuàng)意、市場信息接收、項目管理和實施執(zhí)行方面都與國際接軌，在市場上遙遙領先。豐富的項目管理經(jīng)驗，能化繁為簡，執(zhí)行力強社交媒體項目的管理和運營涉及到大量內容規(guī)劃和在線發(fā)布，較其它項目更加錯綜復雜，我們的團隊已成功執(zhí)行高達120多個社交媒體的項目，積累了豐富的項目運營和管理的經(jīng)驗，能妥善處理日常遇到的運營問題。內容為王，人性化為輔內容是社交媒體的靈魂和根基，也是我們特別重視的一大環(huán)節(jié)，我們堅信只要用心把內容做好，粉絲自然會緊緊依附在品牌平臺上。我們經(jīng)營的各大項目，成效均大大超過市場平均水平，因此證明了這一策略的準確性。重視社區(qū)平臺的管理與服務，增加北京社交平臺的親和力和人性化的美好形象建設對粉絲的評論、詢問及意見按時回答，通過交流建立長期的互動關系，從而了解市場動態(tài)乃至察覺公關危機的先兆。國際水準專業(yè)而精準的投入，把每一分錢都用在刀刃上，實現(xiàn)廣告效果最大化的方案致力于把Facebook企劃、維護及社交媒體廣告投放進行整合，令北京旅游推廣項目最大范圍曝光，實現(xiàn)協(xié)同效應。方案可行性總結與國際接軌、領先的技術及團隊方案可行性總結71附錄：DiscoverShannxi

獨立APP**省旅游局2018年境外推廣建議方案附錄：DiscoverShannxi

獨立APP**省旅游72DiscoverShaanxi

APP介紹APP介紹基于AR技術，對**所有旅游資源進行整合，包括，吃、喝、玩、樂、住、行等。APP優(yōu)勢該APP將成為**旅游所必不可少的APP應用之一，通過APP，你能夠實現(xiàn)，在家制定旅游攻略；及時發(fā)現(xiàn)**美味；在陌生城市不會迷失方向；**優(yōu)質景點，一次也不放過；找到最符合**特色的旅館；……通過DiscoverShaanxi，讓出行**，變得快樂，輕便無比。DiscoverShaanxiAPP介紹APP介紹73旅游局新媒體推廣運營項目整體解決方案旅游局新媒體推廣運營項目整體74全球旅游推廣形式分析與

社交媒體介紹**省旅游局2018年境外推廣建議方案全球旅游推廣形式分析與

社交媒體介紹**省旅游局7576澳大利亞昆士蘭州旅游局全球招募員工：半年的合同，15萬澳元的收入，還可讓你住進百萬元的海灘別墅。這份經(jīng)濟衰退時難得的“世界上最好的工作”一經(jīng)公布，吸引了近兩百個國家趨之若鶩的申請者?！笆澜缟献詈玫墓ぷ鳌弊畲蟮内A家無疑是昆士蘭旅游局，他們僅僅刊登了幾個招聘廣告，就向全世界成功宣傳了大堡礁的美景，獲得了價值超過1億澳元的公關效果，成為營銷史上的又一經(jīng)典之作。以具爆炸性、能引起共鳴的主題打動人心，吸引海量參與者澳大利亞昆士蘭州旅游局-世界上最好的工作（大堡礁）3澳大利亞昆士蘭州旅游局全球招募員工：半年的合同，15萬澳元76活動一：邀請剛畢業(yè)的大學生，撰寫文章并以泰國體驗之旅如何豐富你的人生為題，最有啟發(fā)性的文章會被選出，撰文者有機會獲得3天免費泰國酒店住宿及泰拳課程?；顒佣簠⒓诱咧恍杼顚懕砀瘢暨x一個最想在泰國參加的體驗之旅并加以解釋，便可參加抽獎以獲取免費7日6夜泰國體驗之旅的機會。主題融合泰國獨特文化，通過簡單清晰游戲模式，吸引眼球泰國旅游發(fā)展局-“DISCOVERTHEOTHERYOU”活動一：邀請剛畢業(yè)的大學生，撰寫文章并以泰國體驗之旅如何豐富77新西蘭航空及新西蘭保育部合作舉行這個活動，鼓勵旅客于九星期內挑戰(zhàn)九個戶外體驗之旅，包括本地野生體驗、越野單車、獨木舟等等。參加者必須于專頁填上問卷解釋你能夠贏出的原因，以及拍攝一段短片上載于Youtube及將旅游過程的圖上貼上Pinterest。入圍的準則是根據(jù)參加者性格、創(chuàng)意及運用在通過旅程的技巧分享而判斷。獎品包括一張由新西蘭及任何地方的來回機票。降低參加門檻，與社交平臺互相配合，吸引更多人用戶參與新西蘭航空公司-

“THEGREATWALKER”新西蘭航空及新西蘭保育部合作舉行這個活動，鼓勵旅客于九星期內782月14日，星期一，情人節(jié)的清晨，一封‘分手信’（breakupletter）已經(jīng)被分別張貼在澳洲國民銀行（NAB）位于墨爾本及悉尼兩座總部大樓的玻璃外墻上。路過和正在上班途中的人，都禁不住駐足觀看。一封有三層樓那么高的公開信。澳大利亞四大銀行之一的國民銀行（NAB），給其他三家商業(yè)銀行的分手信?！拔覀冎g已經(jīng)完了……這不是你的問題，是我，是我已經(jīng)改變了！”，“至少，我還有在努力著想成為一家更好的銀行?！被顒釉谇槿斯?jié)通過各種途徑傳播分手信，并結合Youtube等社交媒體制造出轟動的效果。制造轟動效應，與社交媒體互相配合，吸引大眾關注澳大利亞銀行-

“分手案例”2月14日，星期一，情人節(jié)的清晨，一封‘分手信’（break79國內旅游資源境外推廣策略**省旅游局2018年境外推廣建議方案國內旅游資源境外推廣策略**省旅游局80一、以展會為主的地面活動初始階段，城市旅游極難推廣，城市官方要不愿千里應邀參與異國他鄉(xiāng)的旅游展會等地面活動，該形式地區(qū)局限性極大，且人群覆蓋量極低。一、地面展會二、廣告投放三、社交媒體營銷國內旅游城市對外推廣三大階段二、借助廣告投放，樹立城市形象該階段，媒體逐漸富足，旅游城市官方以境外戶外、地鐵框架，BBC、ABC、歐洲電視臺等廣告購買投放為主。這種形式成本較高，且信息傳播為單向性。三、新媒體時代，以Online媒體廣告為主，而所有Online媒體里，實現(xiàn)目標受眾精準定位的社交媒體備受所有旅游城市推廣青睞。一、以展會為主的地面活動一、地面展會二、廣告投放三、社交媒體81隨著社會化媒體爆炸式的增長，社會化旅游也越來越受到關注。在美國，社會化媒體上的旅游銷售與去年比增長103%，相比之下傳統(tǒng)旅游的增長停留在4%左右。幾乎所有的旅游公司都在facebook上設立了自己的專頁，游客也更愿意通過社會化媒體去收集資料。社交媒體越來越受旅游業(yè)的關注隨著社會化媒體爆炸式的增長，社會化旅游也越來越受到關注。在美82*Sourcefrom“Travelers’TechnologyPreferencesRevealedinText100DigitalIndex:Travel&Tourism”ByHYPERTEXTin201249%的旅客會在旅途中上社交媒體88%的旅客會在隨身攜帶智能電話68%的旅客在旅途上，仍會使用智能電話與家人朋友保持聯(lián)絡超過50%的旅客會在旅途前,先下載與旅行相關的流動程序超過1/3的旅客會在旅途中,會在網(wǎng)上與朋友分享旅遊的所見所聞當代旅行，已離不開網(wǎng)上資訊*Sourcefrom“Travelers’Techn83在旅行出發(fā)前『贊好』目的地在旅游時發(fā)布自己的行程發(fā)布旅行照片至社交網(wǎng)絡簽到旅游景點更新自己Facebook頁面越來越多旅行者，用社交媒體記錄旅行在旅行出發(fā)前在旅游時發(fā)布旅行照片至社交網(wǎng)絡簽到旅游景點更新自84-通過社交媒體影響目標受眾，社交媒體是旅游城市推廣必爭之地。全球超過1000個城市已開通Facebook-通過社交媒體影響目標受眾，社交媒體是旅游城市推廣必爭之地85全球最大的社交媒體平臺；超過11億的全球用戶群體；高達9億的活躍用戶；透過互動評論，更深層次的與粉絲溝通；Source:creotivo,2012Facebook用戶人數(shù)最多；日活躍用戶也高居首位；Facebook

—打造全球最大的社交圈全球最大的社交媒體平臺；超過11億的全球用戶群體；高達9億的86每年發(fā)展增長速度極快全球最為知名的微博網(wǎng)站；每日超過3億4千萬信息發(fā)布；活躍用戶超過1億4千萬；透過互動評論，更深層次的與粉絲溝通；Twitter—企業(yè)最新資訊新聞接口3.4億信息&1.4億活躍用戶每年發(fā)展增長速度極快全球最為知名的微博網(wǎng)站；每日超過3億4千87每十個網(wǎng)民中有八個會到YouTube觀看視頻YouTube視頻網(wǎng)站排名在三十九個國家設有本土化的網(wǎng)站全球最大的影音社群；用戶人群高達8億；每月高達4億用戶訪問YouTube；前一百名廣告商，有九十八家采用YouTube作傳播媒體；YouTube—多媒體試聽結合精彩呈現(xiàn)每十個網(wǎng)民中有八個會到YouTube觀看視頻YouTube視88**省旅游局境外推廣現(xiàn)狀分析與策略制訂

**省旅游局2018年境外推廣建議方案**省旅游局境外推廣現(xiàn)狀分析與策略制訂

**省旅游局89**省是我國著名歷史文化名地。世界四大文明古都；第八大奇跡兵馬俑；中國古都之首；十三朝古都；秦腔……西安更是外國人訪中國必到三大城市之一（第二）[北京/西安/上海]如何利用現(xiàn)有優(yōu)質資源，將**旅游推向全世界？**旅游資源極為優(yōu)質**省是我國著名歷史文化名地。**旅游資源極為優(yōu)質90相對于其他旅游城市，**去過人僅次于北京，但網(wǎng)絡信息覆蓋量最低。如何將來到過，或提及過**的外國游客匯聚起來？14,700,000個結果239,602人去過·10,020次贊國內國外北京：225,000,000多倫多：635,000,000杭州：149,000,000北海道：196,000,000成都：69,700,000釜山：47,900,000**：14,700,000地區(qū)去過贊北京1,471,655103,424西安239,60210020杭州219,31311,636成都200,4308796去過人較多，但網(wǎng)絡信息覆蓋量偏低相對于其他旅游城市，**去過人僅次于北京，但網(wǎng)絡信息覆蓋量最91在境外推廣方面，**旅游僅以推介會形式的地面活動為主。針對互聯(lián)網(wǎng)，尤其能與粉絲進行深層次溝通的社交媒體平臺均未建立，整體推廣力度薄弱。迎接互聯(lián)網(wǎng)時代，如何通過社交媒體，更精準有效的吸引**旅游意向受眾前往**？**旅游，境外推廣力度極其薄弱在境外推廣方面，**旅游僅以推介會形式的地面活動為主。針對互92搭建基礎平臺引發(fā)事件活動完善廣告投放一個核心東方文明發(fā)源地如何做寬？如何做深？如何做廣？官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTube Google綜合平臺互動平臺新聞平臺視頻平臺搜索平臺三個步驟五大平臺策略制定搭建基礎平臺引發(fā)事件活動完善廣告投放一個核心東方文明發(fā)源地如93推廣初期，我們需要一個核心傳播點，以點帶面將**旅游更完美的向海外用戶呈現(xiàn)，那**的核心點是？從外國人的視角來看，他們最青睞的不是**，也不是西安，而是作為十三朝古都——長安，長安是世界四大古都之一，是中國古都之首，長安更是……一個核心提出關鍵字：長安東方文明發(fā)源地一個核心長安是目前暫定的創(chuàng)意傳播點具體創(chuàng)意點待與**旅游具體溝通后共同確定推廣初期，我們需要一個核心傳播點，以點帶面將**旅游更完美的94如何做寬？如何做深？如何做廣？三個步驟確定**旅游對外推廣，并非一步到位，而應有節(jié)奏有章法有梯段，循循漸進，那**旅游推廣的系統(tǒng)性規(guī)劃是？對涉及境外推廣較淺的**旅游，我們應做寬，最廣泛平臺傳遞旅游資訊；在網(wǎng)絡各基礎平臺搭建完善之后，我們應做深，創(chuàng)意事件營銷爆發(fā)性傳播；通過前期全球網(wǎng)絡信息量覆蓋后，我們要做廣，完善廣告投放精準到達人群；基礎平臺搭建引發(fā)創(chuàng)意事件完善廣告投放如何做寬？如何做深？如何做廣？三個步驟確定**旅游對外推廣，95官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTubeGoogle五大平臺選擇應選擇最權威熱門社交媒體，將**資訊、新聞、圖片、視頻等信息整合傳播，那**旅游推廣應建立的平臺是？綜合平臺互動平臺新聞平臺視頻平臺搜索平臺官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTubeGoog96一個中心三個步驟五大平臺目標提出提升**境外旅游營收占比樹立**國際旅游城市形象一個中心三個步驟五大平臺目標提出提升**樹立**97第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動第三步：做廣度-精準廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP98官方網(wǎng)站在不同平臺間實現(xiàn)信息轉載于Facebook分享視頻轉載官網(wǎng)圖片以及資訊，擴大整體互動。在Twitter分享視頻轉載官網(wǎng)圖片以及資訊，擴大整體互動。轉載官網(wǎng)圖片以及資訊，加強互動。以官網(wǎng)為中心，各社交媒體多向互動，產(chǎn)生協(xié)同效應；**旅游各社交媒體互動協(xié)作官方網(wǎng)站在不同平臺間實現(xiàn)信息轉載于Facebook分享視頻轉99**旅游對外宣傳網(wǎng)站升級**印象第一階段**旅游對外宣傳網(wǎng)站升級**印象第一階段100宣傳官網(wǎng)，掛在人民網(wǎng)旅游專題頁面下，非獨立存在，給人以不專業(yè)的感覺；現(xiàn)有對外宣傳官網(wǎng)不足分析網(wǎng)站承載平臺非專業(yè)宣傳官網(wǎng)，掛在人民網(wǎng)旅游專題頁面下，非獨立存在，給人以不專業(yè)101美麗****美食樂在****特色宣傳官網(wǎng)，信息量豐富，幾乎涵蓋**的所有特色，但因此同樣也弱化了重點突出，而沒有將外國人來訪**最想看到，得到的（兵馬俑、長安城等）給予重點曝光；內容模塊豐富，但重點沒有突出美麗****美食樂在****特色宣傳官網(wǎng)，信息量豐富，幾乎涵102現(xiàn)有**旅游官網(wǎng)，圖片取材豐富，但是整體的圖片不夠精致，且圖片再設計感不足，官網(wǎng)整體給人感覺較為粗糙；圖片清晰度不足，較為粗糙現(xiàn)有**旅游官網(wǎng)，圖片取材豐富，但是整體的圖片不夠精致，且圖103對外宣傳官網(wǎng)改進升級建議以廣為外國人認知兵馬俑&長安古城為設計主元素，進行整體設計改版。傳遞**特色元素：秦腔、皮影戲、剪紙、涼皮、腰鼓等。對外宣傳官網(wǎng)改進升級建議以廣為外國人認知兵馬俑&長安古城104主頁MainPage認識陜西Shaanxi

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inShaanxi網(wǎng)站內容整合**外宣各層面的精華，以認識**（**文化）、瀏覽**（**名勝風景）、樂在**（**娛樂）、活在**（吃、穿、住、行）為主要板塊，提供實時更新動態(tài)、城市新聞及重要信息。各國目標受眾不論是是商務用戶還是旅客，在瀏覽成都官網(wǎng)后，都可輕易獲取所需信息，繼而決定成都就是他們投資或是旅游的下一站。改進升級建議——內容規(guī)劃建議一：先建立手機端、Pad端的官網(wǎng)頁面，后續(xù)在跟進完善官網(wǎng)；建議二：先著手進一步改善官網(wǎng)，后期在著手手機、Pad端網(wǎng)站建設；主頁認識陜西游覽陜西樂在陜西活在陜西網(wǎng)站內容整合**外宣各層105其他旅游省市官網(wǎng)欣賞其他旅游省市官網(wǎng)欣賞106**印象Facebook專頁搭建**印象第一階段**印象Facebook專頁搭建**印象第一階段107以中華文明發(fā)源地為主，展現(xiàn)質樸、厚重情懷。每一個朝代，都是一種文明；

每一個君王，都是一段佳話；每一處景點，都是一個象征；

每一樣特色，都有一段歷程；每一種美食，都有一道由來；每一種生活，都是一種態(tài)度；長安，歷經(jīng)過無數(shù)的滄桑歲月，但屬于它的輝煌，卻永遠都不曾被改變過，因為它是長安。**印象Facebook形象闡述以中華文明發(fā)源地為主，展現(xiàn)質樸、厚重情懷。**印象Faceb108VisitShaanxi示意圖主頁背景元素以外國人所悉知的兵馬俑或者秦始皇為主要元素，創(chuàng)建背景，并在不同節(jié)日，不同季節(jié)，不同活動時期，更換背景。關鍵字：長安、兵馬俑、古城、十三朝古都、世界四大古都、中國古都之首……**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi示意圖主頁背景元素**印象Face109**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi頁面示例**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi頁110Facebook時間軸按**的歷史發(fā)展進程，及歷史大事件，建立一個富有厚重、質樸感的頁面，傳遞**旅游的調性，讓粉絲請方面了解關于**的文明發(fā)展史。時間軸根據(jù)朝代來劃分，記錄每個朝代的重大歷史事件，包括興盛、衰退，及對中國文明，乃至世界文明所帶來的貢獻。例：唐朝盛世、絲綢之路、中國第一次統(tǒng)一、漢文化建立……VisitShaanxi**印象Facebook時間軸規(guī)劃Facebook時間軸時間軸根據(jù)朝代來劃分，記錄每個朝代的重111第一階段第二階段目標：粉絲對**產(chǎn)生初步認識策略：由感官（視、聽、味、觸、嗅及感覺）六大篇章出發(fā)，貼文以精美圖片為主，配置精短文字闡述。目標：粉絲對**更深層次的認知策略：由吃、穿、玩、樂、住、行出發(fā)，貼文除了精致圖片外，同樣注重文字的深度內涵。視聽味觸嗅感吃穿玩樂住行在**（美食）在**（購物、漢服）在**（景點、古跡）在**（娛樂、活動）在**（酒店、旅館）在**（交通、散步）**印象Facebook貼文方向第一階段第二階段目標：粉絲對**產(chǎn)生初步認識目標：粉絲對**112與粉絲緊密互動，從而吸引粉絲定期瀏覽專頁，獲得最新的**資訊定時參與粉絲于專頁內的討論，提高與粉絲之間的交流主動關注與中國旅游相關的專頁，及參與其中的討論，增加專頁的曝光率文會以互動形式出發(fā)，鼓勵粉絲分享感受，并定期于貼文舉行投票活動**印象Facebook與粉絲互動與粉絲緊密互動，從而吸引粉絲定期瀏覽專頁，獲得最新的**資訊113其他旅游省市Facebook欣賞其他旅游省市Facebook欣賞114YouTube專頁搭建第二階段配合事件活動有效促進YouTube專頁搭建第二階段配合事件活動有效促進115充分利用YouTube的功能設計符合**形象的背景圖片，根據(jù)不同的活動和季節(jié)定期更新背景圖片及個人頭像；為每一條視頻設計及挑選縮略圖，以吸引用戶點擊點擊欣賞；專業(yè)的攝影師及圖片編輯團隊為專頁打做出最吸引眼球的圖片；**旅游YouTube專頁建立充分利用YouTube的功能設計符合**形象的背景圖片，根據(jù)116以不同的策略使視頻在各大社交平臺及搜索引擎上得到最大的曝光率定期上傳視頻，并添加關注和分享鏈接，引導到各社交媒體專頁和**旅游主頁；除為視頻提供級具創(chuàng)意的標題外，還會為頻道和每段視頻加入策略性的標記，從而優(yōu)化在搜素引擎上的排名，得到更多的點擊量；為視頻加上精簡且具吸引力的簡介，吸引更多人去觀賞影片；**旅游YouTube內容管理以不同的策略使視頻在各大社交平臺及搜索引擎上得到最大的曝光率117**旅游Twttier專頁搭建**印象第三階段**旅游Twttier專頁搭建**印象第三階段118以外國人最喜愛的**元素，兵馬俑作為**印象的第一印象；掌握Twitter用戶習慣設計背景，創(chuàng)造**Twtitter最佳第一印象；Twitter用戶較多關注及討論熱門時事，透過此渠道，以軟銷手法推廣**；不同節(jié)日，季節(jié)，活動，定期更新背景圖片及個人頭像，吸引粉絲長期關注；**旅游Twitter專頁概述以外國人最喜愛的**元素，兵馬俑作為**印象的第一印象；**119**熱門資訊古跡最新動態(tài)傳統(tǒng)節(jié)日慶祝最新新聞報導**最新動態(tài)**活動相關充分掌握粉絲喜好及貼文模式，以有系統(tǒng)及具創(chuàng)意的貼文吸引用戶關注不同的社交媒體所用到的貼文策略也不盡相同，Twitter用戶對一些有趣及附有圖片或視訊的貼文比較有興趣，因此貼文方向大致可分為如下幾類。**旅游Twitter貼文方向**熱門資訊古跡最新動態(tài)傳統(tǒng)節(jié)日慶祝最新新聞報導**最新動態(tài)120主動檢索粉絲意外用戶進行互動，邀約發(fā)現(xiàn)關注**Twitter的主頁主動搜尋關鍵字及相關標簽(如:**，兵馬俑等)找出對杭州有興趣的Twitter的用戶，并對其相關貼文作出回應，包括：曾經(jīng)提及過**，及相關景點的用戶到過中國旅游，到過**內旅游用戶對旅游有興趣的用戶和團體對中國有興趣的用戶和團體**旅游Twitter粉絲互動主動檢索粉絲意外用戶進行互動，邀約發(fā)現(xiàn)關注**Twitter121基礎平臺搭建及完善綜述社交媒體與**官網(wǎng)多向互動，實現(xiàn)協(xié)同效應.。任何平臺都能帶動粉絲進入其他的平臺，從而增加**的曝光率。官網(wǎng)、Facebook、Twitter和Youtube之間彼此關聯(lián)，實現(xiàn)信息最大的傳播和協(xié)同效應?；A平臺搭建及完善綜述社交媒體與**官網(wǎng)多向互動，實現(xiàn)協(xié)同效122第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動第三步：做廣度-精準廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP123二、創(chuàng)意APP開發(fā)創(chuàng)意APP，將**特色融入，粉絲參與過程中，加深對**了解。**旅游創(chuàng)意營銷概述結合**獨具的歷史文化，創(chuàng)意事件活動，吸引粉絲參與并分享擴散。我的帝王夢一、事件活動二、創(chuàng)意APP開發(fā)創(chuàng)意APP，將**特色融入，粉絲參與過程中124事件活動：我的帝王夢活動背景：西安，作為十三朝古都，這里是最多帝王的發(fā)源地，一個衰敗一個興起，這里曾經(jīng)歷過無數(shù)的輝煌，當隨著朝代的變遷，這些輝煌卻僅能深深的留在了人們的心里。再現(xiàn)長安輝煌事件活動：我的帝王夢活動背景：再現(xiàn)長安輝煌125DreamingForTheEmperor創(chuàng)意闡述長安，經(jīng)過過無限的輝煌，如今遺留下的只剩一篇滄桑，但所有人都知道，屬于長安的那段歷史，那刻輝煌永遠不滅，而我們要做的就是，通過一次事件活動，再現(xiàn)長安輝煌?；顒雍喗檠毓糯z綢之路，在亞洲、歐洲。非洲主要大城市意大利、德國等，發(fā)起使者團征集，選擇幸運者，邀約前往西安，參演歷史的各國使者團，共同拍攝記錄長安十三王朝鼎盛時期，再現(xiàn)長安輝煌，同時展示“使者”為長安代言。事件活動：我的帝王夢再現(xiàn)長安輝煌DreamingForTheEmperor創(chuàng)意闡述活動126關注陜西參與報名幸運抽取輝煌重現(xiàn)后續(xù)傳播關注**印象facebook專業(yè)進入APP，填寫信息，報名參與“我的帝王夢”使者團，寫下自己的帝王宣言，并分享。在選定的5個國家里，各選出3位幸運者（具備一定影響力），邀請以使者身份來到長安（西安）借助西安現(xiàn)有的古城遺跡，幸運者充當各國使者，以歷史為線，拍攝短片，在線長安舊日輝煌。將拍攝的花絮，即短片，在UGC視頻平臺，及YouTube專業(yè)及社交媒體專業(yè)上擴散傳播。“我的帝王夢”事件流程關注陜西參與報名幸運抽取輝煌重現(xiàn)后續(xù)傳播關注**印象face127“我的帝王夢”事件意義通過此次“我的帝王夢”事件活動，我們將再現(xiàn)長安城的輝煌，激發(fā)所有人對長安靈魂里向往的情懷；讓15位來自世界各地的“使者團”為長安代言；將十三朝的輝煌視頻再現(xiàn)，讓外國粉絲更易了解長安歷史；將短片截選，作為**的旅游形象宣傳片，擴大其在全球的影響力；YouTube平臺有效配合此次事件活動的擴散……“我的帝王夢”事件意義通過此次“我的帝王夢”事件活動，我們將128創(chuàng)意APP：我的長安我的長安足跡丨我的長安服飾丨我的長安樂曲丨我的長安美食創(chuàng)意APP：我的長安我的長安足跡丨我的長安服飾丨我的129旅游篇:我的長安足跡？長安（西安），是外國人來訪中國必到三大城市之一，長安游，有太多無與倫比的景色，通過APP，粉絲可以在地鐵里，查閱長安13大必到景點。地圖上以圖釘形式定位，點擊即可予以展示。粉絲可以選擇自己去過的景點（最喜歡的景點），進行分享，讓更多人認識長安的魅力。創(chuàng)意APP：我的長安足跡秦始皇兵馬俑秦始皇兵馬俑博物館位于秦始皇帝陵以東1.5公里處，建筑在秦兵馬俑坑……旅游篇:我的長安足跡？長安（西安），是外國人來訪中國必到三130創(chuàng)意APP：我的長安服飾長安，是漢文化的發(fā)源地，創(chuàng)意我的長安服飾APP，粉絲可以在APP里查閱長安各個朝代代表性的服飾，挑選服飾，可以給APP里的人物進行試穿，后并分享自己最喜歡的長安服飾。從參與活動的粉絲里抽取幸運粉絲，將他們最喜歡的長安服飾量體裁衣，為她們裁制出來，并贈送。美食篇:我的長安服飾創(chuàng)意APP：我的長安服飾長安，是漢文化的發(fā)源地，創(chuàng)意我的長安131以**著名的樂器(暫為西安鼓)為音樂節(jié)拍游戲的演奏樂器，于游戲的首關，用戶只能隨著節(jié)拍演奏出**的民間樂曲(音色當然為該樂器的音調)，當?shù)竭_特定分數(shù)后，即會升級至第二關。由第二關開始，演奏的樂曲將會改為一些外國較耳熟能詳?shù)囊魳?，而難度亦會增加。于指定時間內，累積得分最高的參加者將獲得特別禮品。于游戲結束后會以圖文介紹一下西安鼓及該民間樂曲。古樂篇:我的長安樂曲創(chuàng)意APP：我的長安樂曲以**著名的樂器(暫為西安鼓)為音樂節(jié)拍游戲的演奏樂器，132**人的飲食文化里，面食占了十分重要的一環(huán)，而且每一種都做的與眾不同，被賦予了深厚的文化。于這個活動中，用戶將會扮演面館老板，當客人點餐時，他需透過客人給予的提示猜出適當?shù)拿媸乘偷娇腿耸稚?。于游戲開始前，會有小提示講解不同面食的特點及菜名。美食篇:我的長安美食菜名太複雜了,不會念!創(chuàng)意APP：我的長安美食**人的飲食文化里，面食占了十分重要的一環(huán)，而且每一種都做的133第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動第三步：做廣度-精準廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎平臺搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP1342012年全球各類Facebook廣告投放增長率Facebook精準廣告優(yōu)勢Facebook廣告具備強大的優(yōu)勢，通過關鍵字的優(yōu)化，精準定位到目標用戶；廣告投放整體效果數(shù)據(jù)便與查閱，是廣告主社交媒體廣告投放的最優(yōu)選擇，廣受廣告主青睞。SEM優(yōu)勢闡述讓目標網(wǎng)站在行業(yè)內占據(jù)領先地位，影響目標人群對**的認知，并潛移默化的促成最終的旅行行動。精準廣告&SEM優(yōu)勢2012年全球各類Facebook廣告投放增長率Facebo135Facebook廣告最重要的目的粉絲轉化率粉絲增長率關注度參與率問題：你會在Facebook的廣告上，為哪個項目投放最多金錢？據(jù)國際調研顯示，粉絲的數(shù)量為Facebook廣告客戶最為看重的成果；調查顯示超過40％廣告客戶會為增加粉絲數(shù)量而花費更多

Facebook

廣告預算；曝光率粉絲數(shù)量互動率企劃參與率Facebook作為整個項目的中心，將有很多策劃在這平臺上進行，F(xiàn)acebook廣告于策劃擔當重要的角色。除了粉絲數(shù)量及曝光率，F(xiàn)acebook廣告亦針對策劃進行投放，從而提升互動率及企劃參與率。Facebook精準廣告投放Facebook廣告最重要的目的粉絲轉化率問題：你會在Fac136人口定位性別，年齡，國家，城市，學歷，工作等；性別不限；大學畢業(yè)；20-45歲；居住在亞洲及歐、美大城市等精準興趣定位已成為VisitBeijing、Hangzhou、Chengdu等專頁的粉絲；喜好定位基于用個興趣喜好喜歡中國，喜歡旅游，喜歡古跡，攝影等通過精準定位例如用戶的性別，年齡，興趣與愛好或學歷，把**旅游信息傳到目標受眾。例如，通過精準定位，性別不限，年齡20-45歲，喜歡中國，喜歡**，喜歡西安，喜歡旅游等……Facebook精準廣告定位人口定位精準興趣定位喜好定位通過精準定位例如用戶的性別，年齡137關鍵詞建立研究用戶搜尋習慣，訂立關鍵詞優(yōu)化出價監(jiān)察市場動態(tài)，以確保廣告在合理的價錢下注銷,以優(yōu)化資源持續(xù)監(jiān)控專業(yè)監(jiān)控以調整拍賣價格，并按需要更改關鍵詞月度報告月度專業(yè)報告，以計劃下月策略搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing)極大化曝光率SEM關鍵詞建立優(yōu)化出價持續(xù)監(jiān)控月度報告搜索引擎營銷極大化曝光率138搜索引擎能夠大力推進新建網(wǎng)站宣傳，因為它滿足用戶網(wǎng)絡信息搜索和使用的需求。我們推薦谷歌SEM宣傳模式(鎖定目標市場)，輸入具體的關鍵字，對關鍵字進行優(yōu)化Shaanxi、Shanxi……。網(wǎng)站排名受投資價錢影響。廣告會出現(xiàn)在搜索頁面的首頁,如圖紅色部份.搜索引擎營銷搜索引擎營銷利用我們對網(wǎng)站的深度認識,建立極具遠見的網(wǎng)站幕后數(shù)據(jù)，加上專業(yè)的高科技系統(tǒng),使網(wǎng)站在