2022年復烤煙葉行業(yè)分析及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

復烤煙葉行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE28復烤煙葉行業(yè)分析及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

目錄TOC\o"1-9"序言 3一、復烤煙葉行業(yè)政策背景 3(一)、政策將會持續(xù)利好復烤煙葉行業(yè)發(fā)展 3(二)、復烤煙葉行業(yè)政策體系日趨完善 4(三)、復烤煙葉行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升 4(四)、宏觀經濟背景下復烤煙葉行業(yè)的定位 5二、復烤煙葉業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析 5(一)、復烤煙葉業(yè)時間序列預測與分析 5(二)、復烤煙葉業(yè)時間曲線預測模型分析 6(三)、復烤煙葉行業(yè)差分方程預測模型分析 7(四)、未來5-10年復烤煙葉業(yè)預測結論 7三、復烤煙葉行業(yè)政策環(huán)境 8(一)、政策持續(xù)利好復烤煙葉行業(yè)發(fā)展 8(二)、行業(yè)政策體系日趨完善 8(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 9(四)、宏觀環(huán)境下復烤煙葉行業(yè)定位 9(五)、“十三五”期間復烤煙葉業(yè)績顯著 10四、宏觀經濟對復烤煙葉行業(yè)的影響 11(一)、復烤煙葉行業(yè)線性決策機制分析 12(二)、復烤煙葉行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析 13(三)、復烤煙葉行業(yè)庫存管理波動分析 13五、關于“十四五”復烤煙葉業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 14(一)、復烤煙葉業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 141、復烤煙葉業(yè)的社會化 142、大規(guī)模的復烤煙葉業(yè) 15(二)、“十四五”期間復烤煙葉業(yè)的市場應用方向 15(三)、十四五”期間復烤煙葉業(yè)的發(fā)展重點 16六、復烤煙葉成功突圍策略 16(一)、尋找復烤煙葉行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 16(二)、復烤煙葉行業(yè)精準定位與無聲消費教育 16(三)、從復烤煙葉行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?17(四)、公益營銷競爭激烈 17(五)、電子商務提升復烤煙葉行業(yè)廣告效果 18(六)、復烤煙葉行業(yè)渠道以多種形式傳播 18(七)、強調市場細分，深耕復烤煙葉產業(yè) 18七、復烤煙葉行業(yè)風險控制解析 19(一)、復烤煙葉行業(yè)系統(tǒng)風險分析 19(二)、復烤煙葉業(yè)第二產業(yè)的經營風險 19八、“疫情”對復烤煙葉業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策 19(一)、國內有關政府機構對復烤煙葉業(yè)的建議 20(二)、關于復烤煙葉產業(yè)上下游產業(yè)合作的建議 20(三)、突破復烤煙葉企業(yè)疫情的策略 21九、復烤煙葉行業(yè)多元化趨勢 21(一)、宏觀機制升級 21(二)、服務模式多元化 21(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免 22(四)、社會化特征增強 22(五)、信息化實施力度加大 22(六)、生態(tài)化建設進一步開放 231、內生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值 232、開放平臺,共建生態(tài) 23(七)、呈現(xiàn)集群化分布 23(八)、各信息化廠商推動復烤煙葉發(fā)展 24(九)、政府采購政策加碼 25(十)、個性化定制受寵 25(十一)、品牌不斷強化 25(十二)、互聯(lián)網已經成為標配“風生水起“ 26(十三)、一體式服務為發(fā)展趨勢 26(十四)、政策手段的獎懲力度加大 26

序言依據(jù)編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對復烤煙葉行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對復烤煙葉行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對復烤煙葉行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對復烤煙葉行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對復烤煙葉行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對復烤煙葉行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途。一、復烤煙葉行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好復烤煙葉行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網+復烤煙葉，大數(shù)據(jù)和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復雜性的大幅提高使領先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信復烤煙葉行業(yè)的前景廣闊。(二)、復烤煙葉行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內復烤煙葉產業(yè)發(fā)展，產業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務院相繼發(fā)布了與復烤煙葉密切相關的三項政策文件，為復烤煙葉的發(fā)展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發(fā)布了有關復烤煙葉管理的文件，這些文件在復烤煙葉行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產生了重要影響；針對復烤煙葉業(yè)務形式，明確了互聯(lián)網資源協(xié)同服務業(yè)務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《復烤煙葉發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展復烤煙葉的指導思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務和保障措施。(三)、復烤煙葉行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，復烤煙葉主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內在復烤煙葉領域的投資，國內復烤煙葉技術專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的復烤煙葉公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著提高也為國內復烤煙葉市場的開放和商業(yè)產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下復烤煙葉行業(yè)的定位在產業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異二、復烤煙葉業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析(一)、復烤煙葉業(yè)時間序列預測與分析根據(jù)復烤煙葉業(yè)總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了復烤煙葉業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從復烤煙葉行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進行相應的估計，以獲得參數(shù)a和B的估計。獲得參數(shù)的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內復烤煙葉業(yè)的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取復烤煙葉行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計規(guī)則。最終得出的復烤煙葉行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據(jù)復烤煙葉業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產量。根據(jù)以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國復烤煙葉業(yè)某一產品的產量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、復烤煙葉業(yè)時間曲線預測模型分析在復烤煙葉業(yè)的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年復烤煙葉業(yè)的產值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、復烤煙葉行業(yè)差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年復烤煙葉業(yè)產值，YT-1為上年產值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數(shù)a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的復烤煙葉業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國復烤煙葉業(yè)產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國復烤煙葉行業(yè)的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出復烤煙葉行業(yè)的產品產量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年復烤煙葉業(yè)預測結論在以上三種預測復烤煙葉業(yè)的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國復烤煙葉業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來復烤煙葉行業(yè)某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實中復雜的經濟條件以及政策法規(guī)對復烤煙葉業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現(xiàn)實存在一定的差距。以上對復烤煙葉業(yè)未來走勢的預測僅供參考。三、復烤煙葉行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好復烤煙葉行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網＋復烤煙葉、大數(shù)據(jù)與智能化應用均進入實質性落地階段,業(yè)務創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為復烤煙葉行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內復烤煙葉產業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經日趨完善。2019年,國務院依次出臺三項與復烤煙葉緊密相關的政策文件,為復烤煙葉發(fā)展奠定了關鍵的政策基礎；同時中央網信辦發(fā)布了關于復烤煙葉管理的文件,在復烤煙葉行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對復烤煙葉業(yè)務形態(tài),明確了互聯(lián)網資源貫穿輔助服務業(yè)務的概念,相關市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《復烤煙葉發(fā)展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關于復烤煙葉發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內對復烤煙葉領域的大力投入,國內復烤煙葉技術專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開復烤煙葉專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發(fā),商業(yè)化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環(huán)境下復烤煙葉行業(yè)定位產業(yè)鏈下游用戶訴求及服務區(qū)別較大(五)、“十三五”期間復烤煙葉業(yè)績顯著復烤煙葉因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設復烤煙葉,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發(fā)揮復烤煙葉的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業(yè)經濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產品質高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是復烤煙葉的建設可帶來的效應。立足復烤煙葉建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環(huán)境、生活等各個層面,使復烤煙葉的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環(huán)境建設,圍繞產業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與復烤煙葉發(fā)展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發(fā)展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。四、宏觀經濟對復烤煙葉行業(yè)的影響復烤煙葉行業(yè)在當前國內經濟周期模型的影響下，我們使用“投資時鐘”模型（這是美林投資銀行全球資產管理公司高級董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年開發(fā)的一個非常實用的指導投資周期的工具）進行主要分析。總之，結合復烤煙葉業(yè)，該模型揭示的經濟波動原理如下：當通貨膨脹落后于可持續(xù)經濟增長率，表明經濟能力過高時，政府將積極采取措施刺激經濟，降低成本，促進經濟復蘇；如果通貨膨脹超過了可持續(xù)的經濟增長率，這將證明經濟中沒有過剩產能。政府將采取相關政策抑制經濟，冷卻經濟，調整復烤煙葉業(yè)的發(fā)展進程。(一)、復烤煙葉行業(yè)線性決策機制分析隨著社會經濟的不斷發(fā)展，復烤煙葉行業(yè)的所有從業(yè)人員都進入了同步合作的時代，復烤煙葉產品行業(yè)逐步進入了標準化時代，時間規(guī)劃也進入了線性化時代。復烤煙葉業(yè)的資源動員在大部分產出期間呈線性增長。生產商按線性時間計劃并調動所有資源。但這也是經濟波動的重要原因之一。復烤煙葉“生產”可分為兩類。一是固定產能（即固定資產）條件下的生產周期（將原材料加工成成品）以月為單位；二是固定資產投資，即產能建設。規(guī)劃和建設周期很長，以年為單位。目前，隨著經濟的逐步復蘇，復烤煙葉行業(yè)利潤率有所提高，產業(yè)產能過剩，經濟增長主要依靠成本投入；未來5-10年，如果經濟過熱，產能飽和，復烤煙葉行業(yè)的利潤率將在短時間內繼續(xù)提高，但產能的擴大只能依靠建設來滿足需求，這將導致原材料成本價格的加速增長。(二)、復烤煙葉行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析當復烤煙葉行業(yè)的利潤率持續(xù)提高并增長到一定階段時，將吸引更多的競爭者超越進入壁壘進入該行業(yè)，繼續(xù)加大復烤煙葉行業(yè)的總產能建設，該行業(yè)將吸收越來越多的資金。當原材料和固定資產需求同時增加時，原材料價格將迅速上漲；同時，由于競爭的加劇，工業(yè)產品的利潤率將趨于下降。但從長遠來看，復烤煙葉行業(yè)的激烈競爭不僅會改變行業(yè)結構，還會提高行業(yè)產品的質量和技術含量，從而提高行業(yè)利潤率，這取決于復烤煙葉業(yè)深度結合的速度和科技進步。(三)、復烤煙葉行業(yè)庫存管理波動分析我們都知道，產品離終端消費越近，價格波動越小，產品離終端消費越遠，價格波動越大。復烤煙葉行業(yè)也是如此，這是由于庫存管理。當復烤煙葉行業(yè)的市場需求增長超過6%時，接近終端行業(yè)的庫存增長率將略大于6%，以滿足需求并確保供過于求，但遠離終端需求的原材料可能超過12%。因此，在經濟過熱時期，由于庫存超過需求的增加，成本價格PPI將以高于CPI的速度增長。五、關于“十四五”復烤煙葉業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、復烤煙葉業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介根據(jù)《復烤煙葉業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署，我國復烤煙葉業(yè)應以市場為導向，實施管理和技術創(chuàng)新，獨立于企業(yè)，內外結合。將現(xiàn)有產品與高新技術相結合，促進其升級換代，擴大復烤煙葉行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著復烤煙葉業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，以及政策法規(guī)的完善，復烤煙葉業(yè)的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、復烤煙葉業(yè)的社會化與其他行業(yè)一樣，資本投資方式決定了復烤煙葉業(yè)的社會化建設。目前，我國復烤煙葉業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發(fā)達國家，政府有意識地引導大型經濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產業(yè)發(fā)展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發(fā)新項目，投資者將加強與復烤煙葉行業(yè)相關企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破復烤煙葉業(yè)的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統(tǒng)的復烤煙葉業(yè)已不能完全滿足社會發(fā)展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了復烤煙葉業(yè)管理的社會化。同時，隨著市場經濟的發(fā)展，復烤煙葉業(yè)管理的社會化將得到促進和發(fā)展。2、大規(guī)模的復烤煙葉業(yè)從復烤煙葉業(yè)的發(fā)展時期來看，復烤煙葉業(yè)的市場發(fā)展程度決定了復烤煙葉業(yè)的規(guī)模。產業(yè)資本投資和實施的社會化是其規(guī)?；臈l件，復烤煙葉業(yè)管理的社會化是其規(guī)?；谋Ｕ稀ｋS著復烤煙葉業(yè)的社會化，它已經從單位和個人轉變?yōu)閰^(qū)域化。因此，安全社會化也是其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個因素是，復烤煙葉業(yè)的“互聯(lián)網+”加快了其規(guī)模的實現(xiàn)。(二)、“十四五”期間復烤煙葉業(yè)的市場應用方向“十四五”期間，我國復烤煙葉業(yè)企業(yè)在國內市場具有獨特的優(yōu)勢。當前我國復烤煙葉行業(yè)的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展，越來越多的業(yè)內人士認為，隨著中國復烤煙葉行業(yè)市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的復烤煙葉行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢。他們有著巨大的技術優(yōu)勢，數(shù)十年甚至更多的市場運營經驗，并且有著悠久的品牌效應歷史。面對這些跨國企業(yè)巨頭，中國復烤煙葉業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚長避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，將地理優(yōu)勢和與人和諧的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，國內復烤煙葉行業(yè)企業(yè)更適合國情，更符合中國人的需求。在服務方面，中國的復烤煙葉企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內復烤煙葉企業(yè)承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關系。此外，中國復烤煙葉行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價格戰(zhàn)這一國內企業(yè)最佳的競爭策略，占領復烤煙葉行業(yè)的市場。(三)、十四五”期間復烤煙葉業(yè)的發(fā)展重點最后，我國許多企業(yè)已經意識到，要想在當前復烤煙葉市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發(fā)展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產品和技術缺乏生命力，永遠無法發(fā)揮其領先優(yōu)勢。對于這一點，國內復烤煙葉行業(yè)的企業(yè)已經認可并正在實踐這一觀點。“十四五”期間，國內復烤煙葉企業(yè)要發(fā)展壯大，這就要求復烤煙葉企業(yè)首先要創(chuàng)造超越潮流的領先優(yōu)勢。為了獲得技術領先優(yōu)勢，做好服務和適銷對路的產品，我們還應該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術和質量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發(fā)展空間。六、復烤煙葉成功突圍策略(一)、尋找復烤煙葉行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、復烤煙葉行業(yè)精準定位與無聲消費教育復烤煙葉行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從復烤煙葉行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前復烤煙葉行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對復烤煙葉行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升復烤煙葉行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，復烤煙葉行業(yè)廣告的形式和內容也發(fā)生了新的變化。(六)、復烤煙葉行業(yè)渠道以多種形式傳播大型復烤煙葉商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大復烤煙葉商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著復烤煙葉行業(yè)產品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調市場細分，深耕復烤煙葉產業(yè)隨著經濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在復烤煙葉行業(yè)產品的偏好上開始出現(xiàn)消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業(yè)應該推出不同定位和定價的產品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業(yè)態(tài)進行細致的溝通與互動。七、復烤煙葉行業(yè)風險控制解析(一)、復烤煙葉行業(yè)系統(tǒng)風險分析隨著國內復烤煙葉行業(yè)市場需求水平的加快和大型、多元化項目的發(fā)展，是否具備特定業(yè)務領域的高水平大中型項目運營經驗，不僅是成功簽約的關鍵因素之一，同時也是保證為具體項目制定高質量工程技術設計方案、高效組織工程建設、保證工程質量的關鍵因素。(二)、復烤煙葉業(yè)第二產業(yè)的經營風險企業(yè)在進入第二產業(yè)、實現(xiàn)多元化發(fā)展時，在新的業(yè)務領域面臨資源和經驗不足，甚至相關專業(yè)人才短缺，短期內發(fā)展壓力較大；同時，需要驗證與復烤煙葉業(yè)務的協(xié)同效應。八、“疫情”對復烤煙葉業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策目前，減少疫情對復烤煙葉業(yè)的影響，逐步實現(xiàn)經濟復蘇，需要國際組織、商業(yè)伙伴、政府機構、金融機構和企業(yè)自身的充分合作。根據(jù)我們對疫情影響的分析，并參考調查獲得的信息報告，我們提出以下建議和對策:(一)、國內有關政府機構對復烤煙葉業(yè)的建議建議政府機構整理和分析應對突發(fā)事件的相關政策，并建立政策工具包。選擇的政策按照期限（短期、中期和長期等）、類型（金融、金融、服務優(yōu)化等）和政府部門進行分類，形成應對突發(fā)公共事件的基本綜合政策包。就政策類型而言，接受調查的復烤煙葉行業(yè)普遍認為，社會保障救濟、恢復工作和生產以及特定行業(yè)的政策發(fā)揮了重要作用。復烤煙葉行業(yè)企業(yè)希望加強財政、稅收等方面的政策支持；專家學者普遍認為，對于復烤煙葉企業(yè)來說，財政救助政策更及時、更有效，財政政策需要精心設計。改善政策執(zhí)行。報告顯示，復烤煙葉行業(yè)的許多中小企業(yè)表示，現(xiàn)金流支持時間約為一個月，這意味著需要盡快對企業(yè)實施援助效果。在已經發(fā)布的眾多政策中，企業(yè)對社會保障政策的反饋有很大的直接幫助。(二)、關于復烤煙葉產業(yè)上下游產業(yè)合作的建議一是加強復烤煙葉行業(yè)上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破復烤煙葉行業(yè)的價值鏈瓶頸。通過國際組織、復烤煙葉商協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應、物流和運輸問題。第三，分散供應鏈風險。共同探索供應鏈多元化發(fā)展的最佳路徑，分散不可抗力風險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區(qū)域內構建完整的復烤煙葉行業(yè)供應鏈流通，提高抗風險能力。(三)、突破復烤煙葉企業(yè)疫情的策略一是加強復烤煙葉行業(yè)上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破復烤煙葉行業(yè)的價值鏈瓶頸。通過國際組織、復烤煙葉商協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應、物流和運輸問題。第三，分散供應鏈風險。共同探索供應鏈多元化發(fā)展的最佳路徑，分散不可抗力風險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區(qū)域內構建完整的復烤煙葉行業(yè)供應鏈流通，提高抗風險能力。九、復烤煙葉行業(yè)多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發(fā)展布局上,要從側重復烤煙葉事業(yè),轉為側向復烤煙葉產業(yè)；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業(yè)提供多元化服務；在企事業(yè)單位支持上,要從側重國企,向私有企業(yè)和混合所有制企業(yè)的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業(yè)自主創(chuàng)新轉變。(二)、服務模式多元化我國的復烤煙葉服務模式相對比較單一。在城市,復烤煙葉公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司這幾種,目前的復烤煙葉服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達國家的服務經驗,它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規(guī)范化、專業(yè)化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的復烤煙葉產業(yè),正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夕。在欣欣向榮的復烤煙葉領域,行業(yè)巨頭已經穩(wěn)占很長時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優(yōu)勢。(四)、社會化特征增強復烤煙葉當下正在向社會化模式聚集。透過應用發(fā)布的行業(yè)技術數(shù)據(jù),不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監(jiān)測功能,可以及時收集和過濾數(shù)據(jù),企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是復烤煙葉行業(yè)建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統(tǒng)計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到?！皵?shù)據(jù)結構化,流程標準化,業(yè)務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監(jiān)測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數(shù)據(jù)的打理,也是打通各個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態(tài)化建設進一步開放1、內生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值當復烤煙葉行業(yè)的社區(qū)化運營屬性愈來愈強,關聯(lián)產業(yè)開始匯聚時,就需要謀求內生發(fā)展,復烤煙葉更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對外也要有統(tǒng)一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業(yè)規(guī)模效應,匯聚人才和專業(yè)知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態(tài)復烤煙葉行業(yè)服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規(guī)則引導企業(yè)產出更加優(yōu)質的內容和服務,激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產業(yè)鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在加快推動各類復烤煙葉項目建設。當?shù)匾呀浶纬梢欢ㄒ?guī)模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當?shù)鼐蜁?chuàng)造新的復烤煙葉項目。伴隨著各地復烤煙葉項目建設風生水起,中國復烤煙葉建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國復烤煙葉建設已經初步呈現(xiàn)出散點式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的趨勢。有報告分析,從國家級復烤煙葉項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)為基礎,已經成為全國復烤煙葉項目建設的三大聚集區(qū)域；而中部沿江地區(qū)則借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭,也大力開展復烤煙葉項目建設；廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色,同樣正加