中醫(yī)藥市場調(diào)查報告范本

15/15中醫(yī)藥市場調(diào)查報告一、調(diào)查背景、意義：我國西藥市場的發(fā)展勢頭銳不可當，很久以前就聽說有人提議廢除中醫(yī)，而且還是科學界的人提出來的，并且有不少人附和。西醫(yī)的快速發(fā)展，克服了大多數(shù)的疾病，無疑為人類做出了極大的貢獻，而某些知識和技術(shù)的應用，也將長期為人類服務，是中醫(yī)完全無法取代的。另外，西醫(yī)在外科手術(shù)方面的長足發(fā)展，以及在急救技術(shù)上的各種手段，無疑也是中醫(yī)無法也不需要替代的。雖然中醫(yī)不具備成熟的痊愈技術(shù)，但是相較于西醫(yī)，中醫(yī)有更完整地理論基礎，也有更大的機會發(fā)展出解決方案。隨著社會的不斷發(fā)展，越來越多的人特別是年輕一代都傾向于西醫(yī)，很少有人會想起中醫(yī)這個古老的詞。但是人們卻不知道，作為中國的寶貴財富，中醫(yī)具有不可磨滅的現(xiàn)實意義，而且的潛在供給能力很大。因此針對中醫(yī)的分析活動顯得越來越重要，也越來越有借鑒作用及研究意義。大學校園的中醫(yī)普及率很低，與西醫(yī)根本是無法比較的，無疑，大學生市場是一個重要的市場極具戰(zhàn)略性的市場，而對大學生的中醫(yī)調(diào)查也能夠比較有代表性地反映大學生這個消費群對中醫(yī)的態(tài)度，同時，中醫(yī)也能從中對自己今后的發(fā)展方向有一定的借鑒意義。二、調(diào)查方法：本次調(diào)查采用問卷調(diào)查的形式在廣大學生當中展開調(diào)查。我們除了通過網(wǎng)絡對大學新生進行抽樣調(diào)查（獲得調(diào)查問卷83份，有效問卷83份），還對個別人進行了面對面的個人訪談以及現(xiàn)場問卷調(diào)查。我們的調(diào)查問卷，根據(jù)實際情況和大部分人關注的問題進行設計。以單選題、多選題為主，以及文字調(diào)查題。面對面的訪談多以開放性的問題為主。（調(diào)查問卷及調(diào)查結(jié)果見下）。三、調(diào)查對象：以廣東商學院學生為主，少數(shù)外校學生和社會人士。四、調(diào)查結(jié)果分析：（一）、對中醫(yī)的基本情況調(diào)查：1、您的性別是：A.男B.女2、您的年齡是：A.15-25B.25-35C.35以上3、你經(jīng)?？粗嗅t(yī)嗎？A.經(jīng)常B.偶爾C.很少D.完全沒有4、請問您最近是否到醫(yī)院就醫(yī)：A.有B.沒有5、請問您最近一次到醫(yī)院就醫(yī)的原因是：A.看病B.保健C.其他6、請問您就醫(yī)時，更偏向于中醫(yī)還是西醫(yī)：A.中醫(yī)B.西醫(yī)C.治療疾病時選擇西醫(yī)，普通保健時選擇中醫(yī)D.治療疾病時選擇中醫(yī)，普通保健時選擇西醫(yī)E.中西結(jié)合7、（選擇西醫(yī)者回答，選擇中醫(yī)者跳過）請問您不選擇中醫(yī)的原因是：A.覺得沒有現(xiàn)代科學依據(jù)B.煎煮中藥太麻煩C.中藥通常性味較苦澀，難入口D.對中醫(yī)不了解（表中顯示選擇“空”的表示選擇的中醫(yī)，按題意跳過此題）8、（選擇中醫(yī)者回答，選擇西醫(yī)者跳過）請問您不選擇西醫(yī)的原因是：A.副作用大B.檢查多，太麻煩C.習慣使然D.對西醫(yī)不了解（表中顯示選擇“空”的表示選擇的西醫(yī)，按題意跳過此題）9、你相信中醫(yī)的療效嗎？A.非常相信B.相信C.半信半疑D.試一試的態(tài)度E.完全不相信10、你認為中醫(yī)療效如何？A.一般B.很好C.不好11、你覺得中醫(yī)比較西醫(yī)優(yōu)點多還是缺點多？A.優(yōu)點多B.缺點多C.差不多12、你認為中醫(yī)有更好的發(fā)展前途？A.是的，支持中醫(yī)B.不確定，有可能C.前景不是很樂觀13、你認為如何提高中醫(yī)在大眾中的影響？：A.政府每年撥出足夠經(jīng)費，加大中醫(yī)的宣傳力度B.中醫(yī)義診咨詢C.中醫(yī)專題講座D.中醫(yī)傳統(tǒng)技術(shù)演示E.開通中醫(yī)藥博物館F.出版通俗易懂的中醫(yī)類圖書、影視作品等（二）、信息分析如下：1、由第1、2題可得，參與這次調(diào)查問卷的男女比例相對比較平衡，且年齡分布合理，因此這份調(diào)查問卷可參考度高。2、由第3題可得，經(jīng)常性選擇中醫(yī)治療的人數(shù)并不多，選擇“很少”者占37.3%，而“經(jīng)?！眲t占19.3%，說明中醫(yī)治療在這次所調(diào)查的人群中并不普及。3、由第4、5、6題可得：在治療疾病時，人們多偏向于選擇中西結(jié)合的方式，但而選擇純中醫(yī)治療的則僅僅比選擇純西醫(yī)治療的多1.2%，而同時，又有25.3%的被調(diào)查者選擇“在治療疾病時選擇西醫(yī)，在保健時選擇中醫(yī)”，可見，人們對中西醫(yī)的選擇態(tài)度較為分散，未見特別集中者。4、由第7題可得：人們不選擇中醫(yī)的理由多與中醫(yī)本身的性質(zhì)（需煎煮服用且行為較為苦澀，難入口）有關或是被調(diào)查者自身對中醫(yī)的不了解所致，例如因認為中藥煎煮服用麻煩而放棄的人數(shù)最多，占21.7%，而因中醫(yī)性味叫苦難入口而放棄中醫(yī)的人數(shù)占18.1%，因認為中醫(yī)不符合現(xiàn)代科學而放棄的僅占9.6%。5、由第8題可得：人們不選擇西醫(yī)的理由最多和認為西醫(yī)的副作用大有關，占總數(shù)的31.3%，而覺得西醫(yī)診療需經(jīng)多項檢查太麻煩而放棄的人也占21.7%，這都與西醫(yī)本身局限性有關，由此可看出，人們不選擇西醫(yī)的理由多是由西醫(yī)本身局限性所致，與中醫(yī)的優(yōu)越性無明顯關聯(lián)。6、由第9、10、11題可得：人們對中醫(yī)以及中醫(yī)的療效大致較為認可，認為中醫(yī)療效一般以及很好的人數(shù)占總數(shù)的100%，而且“非常相信”以及“相信”中醫(yī)療效的人數(shù)也占到了78.3%，而認為中醫(yī)有點比西醫(yī)多的人則有49.4%。7、由第12、13題可得：大多數(shù)被調(diào)查者支持中醫(yī)在未來的發(fā)展，并對其前途抱有樂觀的態(tài)度，但同時，他們認為國家、政府應給予中意的未來發(fā)展更多的支持余、幫助和鼓勵。（三）、SWOT分析：1、優(yōu)勢：A副作用較少，和西藥相比更溫和，對人體機能沖擊性較小，而且可以針對不同病情，通過望聞問切的診療方式根據(jù)實際情況確定藥方，更為對癥。B是中華民族的國粹，經(jīng)千年的流傳歷久不衰，在中國有深厚的群眾基礎，為廣大人民所熟悉、接受。C中醫(yī)博大精深，涵蓋了多種技術(shù)與治療方式，例如針灸、拔火罐等，可選擇性強，有助于日常的保健性治療。2、劣勢：A傳統(tǒng)中藥需要煎煮后服用，過程較為繁瑣耗時，對于生活節(jié)奏快的都市人來說不太適合。B中藥多由草藥制成，性味苦澀，服用時較難入口。C藥性溫和，起效較慢。D診療方式由古代的靜脈學說發(fā)展而來，現(xiàn)代科學較難驗證。3、機會：A發(fā)展中醫(yī)藥是國家未來經(jīng)濟發(fā)展和出口創(chuàng)匯的需要，因為中醫(yī)藥是中國民族的醫(yī)學瑰寶。B隨著健康觀念的變化和醫(yī)學模式的轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥越來越顯示出獨特的優(yōu)勢，許多發(fā)展中國家和發(fā)達國家都在開始應用傳統(tǒng)醫(yī)藥。特別是在中國政府提出“人人享有健康”的目標之后，對傳統(tǒng)醫(yī)藥的推廣更應不遺余力。4、威脅：A西醫(yī)醫(yī)學運用現(xiàn)代先進科學診療手段，國際認可度高，根據(jù)性強。B西藥藥性強，起效快，易見成效。C西藥服用方便，而且較傳統(tǒng)中藥容易入口。五、市場細分及市場定位：（一）、市場細分：由上述分析及結(jié)論，我們根據(jù)參與調(diào)查的人員的年齡分布，分成了三個部分：1、年輕人：年齡在15到25歲的人歸為年輕人一列，在問卷調(diào)查中，這個年齡段的人參與的最多，對中醫(yī)也不夠了解，在生病的時候大多數(shù)會選擇西醫(yī)這種見效快的方法，所以中醫(yī)對他們來說比較陌生，還由于口味苦、氣味濃等種種原因，即使知道中醫(yī)療效好也對它敬而遠之了。2、青年：年齡在25到35歲的人歸為了青年一列，這個年齡段的人都是上班一族，平日對保健也有較高要求，加上美容、瘦身等，許多人都愿意選擇副作用小的中醫(yī)方法，例如針灸、調(diào)理等。3、中年：年齡在35以上的人歸為了中年一列，此年齡段里的人步入中年，十分注重對身體的保養(yǎng)、調(diào)理等，也逐漸關注高血壓、脂肪肝等身體疾病，所以，他們當中也有大部分人會選擇中醫(yī)來調(diào)理，而且這個年齡段的人接觸中醫(yī)比年輕人早且深入，所以對中醫(yī)的信任也比較高。（二）、市場定位：隨著科技的進步，許多疑難雜癥慢慢被人們征服，先進的醫(yī)藥和治療也讓人們比以前更放心。中醫(yī)藥學科，有著悠久的歷史，而西醫(yī)雖然沒有悠久的歷史，但見效卻比中醫(yī)快，這也是為什么大多數(shù)年輕人都喜歡去看西醫(yī)的主要原因。在競爭激烈的社會，人們的生活節(jié)奏都很快，所以生病了也會選擇能快速康復的方法。然而，人們對中醫(yī)的療效還是持肯定態(tài)度的。在種情況下，中醫(yī)對自己的定位要明確，調(diào)查報告顯示，多數(shù)人在治療疾病的時候會選擇西醫(yī)，在保健時才選中醫(yī)，說明人們對中醫(yī)還是很信任的，藥效的緩和、效果的持久、治療的徹底似乎應將其定位在保健、養(yǎng)生上。但是，僅僅定位在保健和養(yǎng)生上還不夠，應當充分發(fā)揮中醫(yī)的博大精深，這時就要靠政府和社會各界積極加大宣傳力度，是其在市場中的定位更加明確。六、建議：從競爭市場的環(huán)境分析，中醫(yī)藥雖然在醫(yī)藥市場中所占比例不大，但其評價不差。在治療疾病時，人們多偏向于選擇中西結(jié)合的方式，這也從另一方面說明了中醫(yī)是具有其競爭力的，只要保證在未來競爭中的主動權(quán)，充分利用已有的優(yōu)勢，盡快改善競爭中的劣勢，制定面向未來的市場營銷戰(zhàn)略，中醫(yī)必會發(fā)展得越來越好的。針對以上分析，我們建議：將中醫(yī)納入醫(yī)改。在西藥越來越普及方便的情況下，中醫(yī)藥要想發(fā)展，免不了國家的支持。將中醫(yī)納入醫(yī)改，足以證明國家對中醫(yī)的重視，提升了中醫(yī)藥的戰(zhàn)略性地位，為中醫(yī)藥的發(fā)展提供了保障。加大對中醫(yī)藥的宣傳。從調(diào)查問卷中可看出，大家對中醫(yī)藥是抱著比較信任的態(tài)度的?？墒菫楹沃嗅t(yī)藥在我國卻普及不了，我想很主要的一個原因是，中醫(yī)藥的宣傳力度不大。中醫(yī)藥是中國五千年歷史文化的產(chǎn)物，同時也包含了中國謙和的文化，但這在現(xiàn)代社會主義經(jīng)濟市場中是不適合的。在社會主義經(jīng)濟市場中，再也不是你好人家就選你的市場，太多的產(chǎn)品閃過我們的眼前。要想人家記住你，就得做廣告宣傳。像霸王洗發(fā)水，漫天席卷而來的廣告，加上人們對中醫(yī)藥的信任，它成功了。對于如何加大對中醫(yī)藥的宣傳，我們又有如下幾條建議：校園宣傳，從娃娃抓起。學生不久之后將成為社會上的消費主體，而且其具有一定的文化知識底蘊，對于作為中華五千年歷史沉淀之一的中醫(yī)文化也是具有極濃厚的興趣。應該多在高中、大學多開一些相關講座，不僅滿足了學生的求知欲，也為中醫(yī)藥做了一個宣傳。社會宣傳，鼓勵全民學習中醫(yī)藥?，F(xiàn)在社會上有許多群體，包括高考落榜、單位下崗的青年及退休老年人酷愛中醫(yī)理論，自專中醫(yī)理論，其中有許多可造者，國家應盡量鼓勵他們，為他們提供相關政策，這樣懂中醫(yī)理論的人多了，形成社會風氣，中醫(yī)藥也就發(fā)展起來了。中醫(yī)藥也在潛移默化中滲入人們的生活抓住中醫(yī)的特色，提升民族