大連理工 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 考研 微觀課件 5-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第五講市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為第五講市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)（買(mǎi)者個(gè)數(shù)）很多較多一般只有幾個(gè)一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的障礙幾乎沒(méi)有障礙障礙低障礙大其他企業(yè)進(jìn)不去企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制能力不能影響市場(chǎng)，只能接受市場(chǎng)價(jià)格影響市場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)影響很大，聯(lián)合起來(lái)可控制市場(chǎng)控制市場(chǎng)實(shí)例糧食、黃金普通雞蛋服裝、玩具大多數(shù)產(chǎn)業(yè)彩電大工食堂電力自來(lái)水競(jìng)爭(zhēng)程度壟斷程度市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)很多較多2第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)3一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本假設(shè)市場(chǎng)上有許多買(mǎi)者和賣(mài)者每個(gè)企業(yè)都出售無(wú)差別的產(chǎn)品企業(yè)可以自由地進(jìn)入和退出市場(chǎng)信息完全一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本假設(shè)4完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線AR=MR=PQD在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)是價(jià)格接受者（pricetaker)，任何一個(gè)企業(yè)都不能夠影響產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線AR=MR=PQD在完全競(jìng)爭(zhēng)5最大利潤(rùn)二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=AR=MRQ*最大利潤(rùn)二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=A6最佳產(chǎn)量P=MR=MC最佳產(chǎn)量P=MR=MC7短期停產(chǎn)點(diǎn)當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)（虧損），企業(yè)會(huì)停止生產(chǎn)嗎？AVCACPQMCP1P2P3短期停產(chǎn)點(diǎn)當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)（虧損），企業(yè)會(huì)停止生產(chǎn)嗎8企業(yè)停止經(jīng)營(yíng)的條件價(jià)格<平均變動(dòng)成本平均收益<平均變動(dòng)成本總收益<總變動(dòng)成本企業(yè)停止經(jīng)營(yíng)的條件價(jià)格<平均變動(dòng)成本9一個(gè)相關(guān)概念：沉沒(méi)成本沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且無(wú)法回收的成本（沉沒(méi)成本不影響決策）前面的分析實(shí)際上認(rèn)為在短期，企業(yè)的固定成本都是沉沒(méi)成本，如果只有部分固定成本是沉沒(méi)成本，當(dāng)價(jià)格下降使損失超過(guò)沉沒(méi)成本時(shí)，企業(yè)就停產(chǎn)一個(gè)相關(guān)概念：沉沒(méi)成本沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且無(wú)法回收的成本（沉10完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡條件P=AR=MR=MC≥AVC完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡條件P=AR=MR=MC≥AVC11三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡如果企業(yè)長(zhǎng)期虧損，企業(yè)就退出（TR<TCAR<ACP<AC）如果存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，企業(yè)就進(jìn)入（TR>TCAR>ACP>AC）當(dāng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0時(shí)，行業(yè)處于均衡狀態(tài)，無(wú)進(jìn)入和退出（P=AC）三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡如果企業(yè)長(zhǎng)期虧損，企業(yè)就退出（TR12ATCP30252015010QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC有正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)50吸引企業(yè)進(jìn)入行業(yè)P30252015010Q818MR=AR=PMCATCP=AR=ATC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0（b）長(zhǎng)期均衡P30252015010Q5MCATCP=AR<ATC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為-25（c）促使企業(yè)退出行業(yè)MR=AR=P進(jìn)入/退出行業(yè)的決策ATCP10QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC吸引企13長(zhǎng)期均衡條件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=MC=AC長(zhǎng)期均衡條件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=M14結(jié)論在短期，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)或負(fù)利潤(rùn)在長(zhǎng)期，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的利潤(rùn)率為零結(jié)論在短期，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)或負(fù)利15四、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)四、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不16第二節(jié)壟斷第二節(jié)壟斷17一.壟斷的特點(diǎn)與原因市場(chǎng)上只有一個(gè)企業(yè)——壟斷廠商壟斷企業(yè)的需求曲線就是該行業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，是價(jià)格制定者一.壟斷的特點(diǎn)與原因市場(chǎng)上只有一個(gè)企業(yè)——壟斷廠商18產(chǎn)量（Q）價(jià)格（P）總收益（TR）平均收益（AR）邊際收益（MR）1999928168737217546246355255164244-173213-382162-5一個(gè)例子：自來(lái)水公司萬(wàn)立方米/月產(chǎn)量?jī)r(jià)格總收益平均收益邊際收益19999281687372119P=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線DP=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線D20壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R21壟斷形成的原因政府特許經(jīng)營(yíng)（publicfranchise）或許可證（governmentlicense）專(zhuān)利（patent）或?qū)Ｓ屑夹g(shù)（know-how）、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)資源的控制自然壟斷壟斷形成的原因政府特許經(jīng)營(yíng)（publicfranchise22二.壟斷廠商的短期與長(zhǎng)期均衡Q*MRATCMCAB虧損D（AR）P<ATC虧損成本與收益壟斷價(jià)格P(c)Q*成本與收益MRATCMCA壟斷價(jià)格P壟斷利潤(rùn)D（AR）P>ATC正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)(a)D（AR）成本與收益壟斷價(jià)格PQ*MRATCMCAB0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)P=ATC0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)(b)二.壟斷廠商的短期與長(zhǎng)期均衡Q*AB虧損DP<ATC成本與收23短期均衡條件MR=MCP≥AVC短期均衡條件MR=MC24長(zhǎng)期均衡Q*成本與收益MRATCMCAB壟斷價(jià)格P壟斷利潤(rùn)D（AR）P>ATC正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)(a)長(zhǎng)期均衡Q*成本與收益AB壟斷價(jià)格P壟斷利潤(rùn)DP>ATC(a25長(zhǎng)期均衡條件MR=MCP≥AC長(zhǎng)期均衡條件MR=MC26結(jié)論短期內(nèi)壟斷企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)和負(fù)利潤(rùn)壟斷企業(yè)在長(zhǎng)期可獲得正經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（壟斷利潤(rùn)、租金）結(jié)論短期內(nèi)壟斷企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)和負(fù)利潤(rùn)27三.壟斷的福利損失及與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較（1）價(jià)格與邊際收益完全競(jìng)爭(zhēng)：MR=P三.壟斷的福利損失及與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較（1）價(jià)格與邊際收益完全28(2)價(jià)格與邊際成本壟斷競(jìng)爭(zhēng)(2)價(jià)格與邊際成本壟斷競(jìng)爭(zhēng)29P=ARPQMCMR社會(huì)福利損失Pe（3）壟斷的福利損失P=ARPQMCMR社會(huì)福Pe（3）壟斷的福利損失30P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒(méi)有在長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)生產(chǎn)，造成資源浪費(fèi)（4）壟斷造成的資源浪費(fèi)P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒(méi)有在長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)31(5)壟斷的其他弊端內(nèi)部效率低下（X-非效率）（一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這實(shí)際上是一種代理成本）缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的激勵(lì)不足（優(yōu)點(diǎn)：有較高的利潤(rùn)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)）(5)壟斷的其他弊端內(nèi)部效率低下（X-非效率）（一種觀點(diǎn)認(rèn)32四.壟斷企業(yè)的定價(jià)差別定價(jià)兩步收費(fèi)搭售四.壟斷企業(yè)的定價(jià)差別定價(jià)33(1)壟斷企業(yè)的差別定價(jià)定義：壟斷企業(yè)以不同價(jià)格把同一物品賣(mài)給不同顧客企業(yè)對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)或向不同的顧客索取不同的價(jià)格；又稱(chēng)價(jià)格歧視差別定價(jià)的目的：攫取消費(fèi)者剩余(1)壟斷企業(yè)的差別定價(jià)定義：壟斷企業(yè)以不同價(jià)格把同一物品賣(mài)34實(shí)施差別定價(jià)的條件具有價(jià)格控制能力；（在壟斷性市場(chǎng)中）不同市場(chǎng)之間必須分割開(kāi)來(lái)；（防止出現(xiàn)倒賣(mài)）不同市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性不同（差別定價(jià)才有必要）

企業(yè)在不同市場(chǎng)中銷(xiāo)售產(chǎn)品，必須按等邊際成本原理分配銷(xiāo)售量才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，即：實(shí)施差別定價(jià)的條件具有價(jià)格控制能力；（在壟斷性市場(chǎng)中）35歧視價(jià)格的確定PPQQD1D2第一個(gè)市場(chǎng)：彈性大，價(jià)格較低第二個(gè)市場(chǎng)：彈性小，價(jià)格較高M(jìn)R1MR2MC這里假設(shè)MC不變，如果MC遞增，要復(fù)雜一點(diǎn)歧視價(jià)格的確定PPQQD1D2第一個(gè)市場(chǎng)：彈性大，價(jià)格較低第36差別定價(jià)的分類(lèi)一級(jí)差別價(jià)格向每位顧客索取所愿意支付的最高價(jià)格；一級(jí)差別價(jià)格能夠最大限度地將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者收入一級(jí)差別價(jià)格僅僅適用于個(gè)人服務(wù)業(yè)；二級(jí)差別價(jià)格根據(jù)顧客的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量制定不同的價(jià)格；二級(jí)差別價(jià)格突出在規(guī)模經(jīng)濟(jì)比較顯著的行業(yè)中使用；差別定價(jià)的分類(lèi)一級(jí)差別價(jià)格37二級(jí)差別定價(jià)為什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q1Q2Q3規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)二級(jí)差別定價(jià)為什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q38三級(jí)差別價(jià)格將消費(fèi)者劃分為多種組別制定出不同的價(jià)格典型形式：本國(guó)人與外國(guó)人的差別價(jià)格；成年人與兒童的差別價(jià)格；印刷品與包裹的差別價(jià)格；三級(jí)差別價(jià)格將消費(fèi)者劃分為多種組別制定出不同的價(jià)格39例：差別定價(jià)的數(shù)量分析某個(gè)壟斷企業(yè)的產(chǎn)品在兩個(gè)分割開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)中出售。該企業(yè)的成本函數(shù)及兩個(gè)市場(chǎng)的需求曲線分別為：1如果兩個(gè)市場(chǎng)能夠?qū)嵤┎顒e定價(jià)，各市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格及銷(xiāo)售量為多少？2如果不能實(shí)施差別定價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格及銷(xiāo)售量為多少？

例：差別定價(jià)的數(shù)量分析某個(gè)壟斷企業(yè)的產(chǎn)品在兩個(gè)分割開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)40解：在兩個(gè)市場(chǎng)實(shí)施差別定價(jià)的原則為：

由已知條件可得：求解方程組可得：如果不能實(shí)施差別定價(jià)，則有：P1=P2=P由MR=MC，可得：P=70Q=15解：在兩個(gè)市場(chǎng)實(shí)施差別定價(jià)的原則為：41(2)兩步收費(fèi)制價(jià)格的組成：入門(mén)費(fèi)+使用費(fèi)典型形式：電話：座機(jī)費(fèi)+話費(fèi)

俱樂(lè)部：會(huì)員費(fèi)+使用費(fèi)游樂(lè)場(chǎng)：門(mén)票+使用費(fèi)如何確定入門(mén)費(fèi)和使用費(fèi)？

高入門(mén)費(fèi)+低使用費(fèi)

vs

低入門(mén)費(fèi)+高使用費(fèi)?DMCTQP如果只有一個(gè)消費(fèi)者，則入門(mén)費(fèi)為T(mén)，使用費(fèi)為P0P0(2)兩步收費(fèi)制價(jià)格的組成：入門(mén)費(fèi)+使用費(fèi)DMCTQP如果42兩步收費(fèi)如果有兩個(gè)消費(fèi)者，如右圖所示，

則入門(mén)費(fèi)為T(mén)’，使用費(fèi)為P0；

此時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)為：2T’+（P0—MC）(Q1+Q2)如果企業(yè)將入門(mén)費(fèi)定在等于

三角形ABC的面積，使用費(fèi)等于MC，利潤(rùn)是增加還是減少？當(dāng)市場(chǎng)中有眾多的不同消費(fèi)者時(shí)，沒(méi)有一個(gè)公式能夠告訴我們?nèi)绾未_定入門(mén)費(fèi)和使用費(fèi)的高低，只能通過(guò)試錯(cuò)法來(lái)判斷價(jià)格改變后利潤(rùn)的變化趨勢(shì)。T’P0QPMC0Q2Q1ABC兩步收費(fèi)如果有兩個(gè)消費(fèi)者，如右圖所示，T’P0QPMC0Q243一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題公園應(yīng)該免費(fèi)開(kāi)放嗎？一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題公園應(yīng)該免費(fèi)開(kāi)放嗎？44(3)搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。為什么企業(yè)要將多種產(chǎn)品捆綁在一起出售？在什么情況下這種做法有利可圖？產(chǎn)品A產(chǎn)品B

消費(fèi)者X10080消費(fèi)者B13090產(chǎn)品A、B搭售與分開(kāi)出售所得到的利潤(rùn)是相同的。(3)搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。產(chǎn)品A、45搭售能夠獲利的必要條件只有當(dāng)不同消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品愿意支付的價(jià)格負(fù)相關(guān)時(shí)，通過(guò)搭售才能夠獲利。

產(chǎn)品A產(chǎn)品B消費(fèi)者X10080

消費(fèi)者Y11070如果產(chǎn)品A、B單獨(dú)出售，則產(chǎn)品A的價(jià)格為100元，產(chǎn)品B的價(jià)格為70元，總收入為340元；如果產(chǎn)品A、B搭售，則價(jià)格為180元，總收入為360元搭售能夠獲利的必要條件只有當(dāng)不同消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品愿意支付的價(jià)46五.自然壟斷及其價(jià)格管制MCACMRQP、C、RP1壟斷定價(jià)P2邊際成本定價(jià)P3平均成本定價(jià)D有一定利潤(rùn)的管制價(jià)格五.自然壟斷及其價(jià)格管制MCACMRQP、C、RP1壟斷定價(jià)47第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)48不完全斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩中極端形式?，F(xiàn)實(shí)生活中的許多行業(yè)介于這二者之間，即有競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)又沒(méi)有即激烈到使它們成為價(jià)格接受者，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱(chēng)之為不完全競(jìng)爭(zhēng)。不完全競(jìng)爭(zhēng)包括兩種情況：壟斷競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)上有很多企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)品與其他企業(yè)由所差別。寡頭壟斷：市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產(chǎn)品。不完全斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩中極端形式?，F(xiàn)實(shí)49一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)許多賣(mài)者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體，存在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別，能夠吸引特定消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生偏好，不同特色的產(chǎn)品在喜愛(ài)這一特色的消費(fèi)者中形成壟斷地位。因此，每個(gè)企業(yè)能夠影響自己的價(jià)格，存在壟斷自由進(jìn)入：企業(yè)可以自由地進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)許多賣(mài)者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體50二.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡短期成本與收益P>ATC正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)Q*MRATCMCAB價(jià)格P經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)D（AR）(a)成本與收益價(jià)格PQ*MRATCMCAB0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)P=ATC0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)MRD’D長(zhǎng)期（也可能是零利潤(rùn)、負(fù)利潤(rùn)）二.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡短期成本與收益P>ATCQ*AB價(jià)格P51壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡的條件短期均衡條件

MR=MC，P≥AVC長(zhǎng)期均衡條件：

MR=MC，P=AC壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡的條件短期均衡條件52結(jié)論短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（通過(guò)研制新產(chǎn)品、廣告包裝等手段）在長(zhǎng)期，壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零（其它企業(yè)進(jìn)入、模仿的結(jié)果）結(jié)論短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（通過(guò)研制新產(chǎn)品、廣53三.成本加成定價(jià)定價(jià)思想：

價(jià)格=成本+提成M：提成率三.成本加成定價(jià)定價(jià)思想：M：提成率54提成率與需求價(jià)格彈性根據(jù)價(jià)格、需求價(jià)格彈性和收入之間的關(guān)系：

利潤(rùn)最大時(shí)MR=MC最優(yōu)提成率提成率與需求價(jià)格彈性根據(jù)價(jià)格、需求價(jià)格彈性和收入之間的關(guān)系：55第四節(jié)寡頭壟斷第四節(jié)寡頭壟斷56一、寡頭壟斷的特點(diǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產(chǎn)品。寡頭壟斷企業(yè)之間存在密切的相互依存關(guān)系。一個(gè)寡頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不僅取決于自身的經(jīng)營(yíng)決策，還取決于其他企業(yè)可能采取的反應(yīng)。寡頭的關(guān)鍵特征是合作與利己之間的沖突。寡頭企業(yè)之間進(jìn)行合作對(duì)每個(gè)寡頭企業(yè)有利，但由于每個(gè)企業(yè)只關(guān)心自己的利潤(rùn)，寡頭企業(yè)之間的合作通常很難保持一、寡頭壟斷的特點(diǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企57二.寡頭之間的合作——卡特爾串謀：一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)之間就產(chǎn)量或收取的價(jià)格達(dá)成協(xié)議?？ㄌ貭枺郝?lián)合行動(dòng)的企業(yè)集團(tuán)?？ㄌ貭柌粌H必須對(duì)總產(chǎn)量水平達(dá)成一致，而且必須對(duì)每個(gè)成員的產(chǎn)量分額達(dá)成一致?？ㄌ貭柕睦樱菏洼敵鰢?guó)組織(OPEC)二.寡頭之間的合作——卡特爾串謀：一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)之間就產(chǎn)量58寡頭壟斷：一個(gè)例子產(chǎn)量（公斤）0102030405060708090100110120價(jià)格（美元）1211109876543210總收益（以及總利潤(rùn)）01102002703203503603503202702001100凌水鎮(zhèn)上只有張三和李四兩個(gè)人擁有能生產(chǎn)飲用水的水井。每周六，張三和李四決定各自抽取多少公斤水帶到鎮(zhèn)上，并以市場(chǎng)所能接受的價(jià)格出售。假定張三和李四可以沒(méi)有成本地想抽多少水就抽多少水，即水的邊際成本為0。如果水的市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：水的價(jià)格等于邊際成本為0，均衡數(shù)量為120公斤（MC=MR=P）

如果水的市場(chǎng)是完全壟斷市場(chǎng)：壟斷企業(yè)會(huì)將產(chǎn)量定在60公斤，此時(shí)能夠獲得最大利潤(rùn)。市場(chǎng)價(jià)格為6，高于邊際成本。產(chǎn)量為60公斤，小與社會(huì)有效率的產(chǎn)量。

如果張三和李四形成一個(gè)卡特爾：象一個(gè)壟斷企業(yè)那樣行動(dòng)，能夠使他們從市場(chǎng)上獲得的總利潤(rùn)最大化。寡頭壟斷：一個(gè)例子產(chǎn)量（公斤）價(jià)格（美元）總收益（以及總利潤(rùn)59卡特爾的不穩(wěn)定性雖然寡頭企業(yè)希望形成卡特爾以賺取壟斷利潤(rùn)，但在實(shí)際當(dāng)中很難實(shí)現(xiàn)。反托拉斯法禁止寡頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格達(dá)成協(xié)議卡特爾成員之間對(duì)如何瓜分利潤(rùn)會(huì)發(fā)生爭(zhēng)斗單個(gè)企業(yè)出于自身利益破壞合作協(xié)議，其他企業(yè)不能有效監(jiān)督卡特爾的不穩(wěn)定性雖然寡頭企業(yè)希望形成卡特爾以賺取壟斷利潤(rùn)，但60串謀的產(chǎn)量與價(jià)格決策推導(dǎo)及例題見(jiàn)板書(shū)，請(qǐng)記筆記！串謀的產(chǎn)量與價(jià)格決策推導(dǎo)及例題見(jiàn)板書(shū)，請(qǐng)記筆記！61三.寡頭之間的競(jìng)爭(zhēng)寡頭之間的競(jìng)爭(zhēng)多種多樣，沒(méi)有固定的模型，常見(jiàn)的寡頭間競(jìng)爭(zhēng)模型有：古諾競(jìng)爭(zhēng)：每家廠商都認(rèn)為，當(dāng)自己的產(chǎn)量發(fā)生變化時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將使他們的產(chǎn)量保持不變伯特蘭競(jìng)爭(zhēng)：每家廠商改變自己的價(jià)格時(shí)，都認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將維持他的價(jià)格不變斯塔格伯格競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)三.寡頭之間的競(jìng)爭(zhēng)寡頭之間的競(jìng)爭(zhēng)多種多樣，沒(méi)有固定的模型，常62古諾均衡基本概念：等利潤(rùn)線、反應(yīng)線q2q1等利潤(rùn)線反應(yīng)線古諾均衡基本概念：等利潤(rùn)線、反應(yīng)線q2q1等利潤(rùn)線反應(yīng)線63q2企業(yè)1的反應(yīng)線企業(yè)2的反應(yīng)線古諾均衡例題見(jiàn)板書(shū)，請(qǐng)記筆記！q1q2企業(yè)1的反應(yīng)線企業(yè)2的反應(yīng)線古諾均衡例題見(jiàn)板書(shū)，請(qǐng)記筆記64斯塔克伯格均衡q2q1廠商2追隨者斯塔克伯格均衡q2q1廠商2追隨者65q2q1企業(yè)1的反應(yīng)線企業(yè)2的反應(yīng)線廠商1領(lǐng)導(dǎo)者古諾均衡斯塔克伯格均衡例題見(jiàn)板書(shū)，請(qǐng)記筆記！q2q1企業(yè)1的反應(yīng)線企業(yè)2的反應(yīng)線廠商1領(lǐng)導(dǎo)者古諾均衡斯塔66價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型（一）低成本企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型DTDMRMCAMCBPAPB兩個(gè)企業(yè)，各占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，但成本不同如果低成本企業(yè)降價(jià)，將逐步吞食高成本企業(yè)的市場(chǎng)份額價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型（一）低成本企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型DTDMRMCAMC67價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型（二）統(tǒng)治式企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型市場(chǎng)上存在一個(gè)大企業(yè)，一群小企業(yè)，大企業(yè)效率高（成本低）大企業(yè)降價(jià)將把小企業(yè)擠出市場(chǎng)DTDLMRLMCLP*QLSF()P0DL價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型（二）統(tǒng)治式企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型市場(chǎng)上存在一個(gè)大企業(yè)68曲折的需求曲線模型MRDMC某廠商提價(jià)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維持原價(jià)；降價(jià)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟著降價(jià)曲折的需求曲線模型比較普遍，它使市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，稱(chēng)為“價(jià)格剛性”曲折的需求曲線模型MRDMC某廠商提價(jià)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維持原價(jià)；69四.縱向限制縱向限制：上下游企業(yè)之間為實(shí)現(xiàn)整體利益最大化而達(dá)成的協(xié)議獨(dú)占地區(qū)：生產(chǎn)商給予批發(fā)商或零售商在某一地區(qū)銷(xiāo)售某種產(chǎn)品的專(zhuān)營(yíng)權(quán)（橫向限制：生產(chǎn)商或同一市場(chǎng)上的批發(fā)商之間的固定價(jià)格安排）排他交易：生產(chǎn)商堅(jiān)持任何銷(xiāo)售其產(chǎn)品的廠商都不能出售其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品轉(zhuǎn)售價(jià)格控制：生產(chǎn)商堅(jiān)持任何銷(xiāo)售其產(chǎn)品的零售商都要按標(biāo)價(jià)出售寡頭具有較強(qiáng)的市場(chǎng)控制能力，除采取上述縱向限制做法外，也能采取差別定價(jià)、搭售等類(lèi)似壟斷企業(yè)的行為四.縱向限制縱向限制：上下游企業(yè)之間為實(shí)現(xiàn)整體利益最大化而70市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效率從經(jīng)濟(jì)效率來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)程度越高，資源配置效率越高；反之，壟斷程度越高，社會(huì)福利損失越大——競(jìng)爭(zhēng)程度越高，價(jià)格越能真實(shí)反映資源的稀缺性?xún)蓚€(gè)相關(guān)概念：熊彼特競(jìng)爭(zhēng)可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效率從經(jīng)濟(jì)效率來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)程度越高，資源配置效率71第五講市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為第五講市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為72市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)（買(mǎi)者個(gè)數(shù)）很多較多一般只有幾個(gè)一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的障礙幾乎沒(méi)有障礙障礙低障礙大其他企業(yè)進(jìn)不去企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制能力不能影響市場(chǎng)，只能接受市場(chǎng)價(jià)格影響市場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)影響很大，聯(lián)合起來(lái)可控制市場(chǎng)控制市場(chǎng)實(shí)例糧食、黃金普通雞蛋服裝、玩具大多數(shù)產(chǎn)業(yè)彩電大工食堂電力自來(lái)水競(jìng)爭(zhēng)程度壟斷程度市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)很多較多73第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)74一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本假設(shè)市場(chǎng)上有許多買(mǎi)者和賣(mài)者每個(gè)企業(yè)都出售無(wú)差別的產(chǎn)品企業(yè)可以自由地進(jìn)入和退出市場(chǎng)信息完全一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本假設(shè)75完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線AR=MR=PQD在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)是價(jià)格接受者（pricetaker)，任何一個(gè)企業(yè)都不能夠影響產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線AR=MR=PQD在完全競(jìng)爭(zhēng)76最大利潤(rùn)二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=AR=MRQ*最大利潤(rùn)二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=A77最佳產(chǎn)量P=MR=MC最佳產(chǎn)量P=MR=MC78短期停產(chǎn)點(diǎn)當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)（虧損），企業(yè)會(huì)停止生產(chǎn)嗎？AVCACPQMCP1P2P3短期停產(chǎn)點(diǎn)當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)（虧損），企業(yè)會(huì)停止生產(chǎn)嗎79企業(yè)停止經(jīng)營(yíng)的條件價(jià)格<平均變動(dòng)成本平均收益<平均變動(dòng)成本總收益<總變動(dòng)成本企業(yè)停止經(jīng)營(yíng)的條件價(jià)格<平均變動(dòng)成本80一個(gè)相關(guān)概念：沉沒(méi)成本沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且無(wú)法回收的成本（沉沒(méi)成本不影響決策）前面的分析實(shí)際上認(rèn)為在短期，企業(yè)的固定成本都是沉沒(méi)成本，如果只有部分固定成本是沉沒(méi)成本，當(dāng)價(jià)格下降使損失超過(guò)沉沒(méi)成本時(shí)，企業(yè)就停產(chǎn)一個(gè)相關(guān)概念：沉沒(méi)成本沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且無(wú)法回收的成本（沉81完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡條件P=AR=MR=MC≥AVC完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡條件P=AR=MR=MC≥AVC82三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡如果企業(yè)長(zhǎng)期虧損，企業(yè)就退出（TR<TCAR<ACP<AC）如果存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，企業(yè)就進(jìn)入（TR>TCAR>ACP>AC）當(dāng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0時(shí)，行業(yè)處于均衡狀態(tài)，無(wú)進(jìn)入和退出（P=AC）三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡如果企業(yè)長(zhǎng)期虧損，企業(yè)就退出（TR83ATCP30252015010QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC有正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)50吸引企業(yè)進(jìn)入行業(yè)P30252015010Q818MR=AR=PMCATCP=AR=ATC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0（b）長(zhǎng)期均衡P30252015010Q5MCATCP=AR<ATC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為-25（c）促使企業(yè)退出行業(yè)MR=AR=P進(jìn)入/退出行業(yè)的決策ATCP10QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC吸引企84長(zhǎng)期均衡條件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=MC=AC長(zhǎng)期均衡條件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=M85結(jié)論在短期，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)或負(fù)利潤(rùn)在長(zhǎng)期，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的利潤(rùn)率為零結(jié)論在短期，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)或負(fù)利86四、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)四、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不87第二節(jié)壟斷第二節(jié)壟斷88一.壟斷的特點(diǎn)與原因市場(chǎng)上只有一個(gè)企業(yè)——壟斷廠商壟斷企業(yè)的需求曲線就是該行業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，是價(jià)格制定者一.壟斷的特點(diǎn)與原因市場(chǎng)上只有一個(gè)企業(yè)——壟斷廠商89產(chǎn)量（Q）價(jià)格（P）總收益（TR）平均收益（AR）邊際收益（MR）1999928168737217546246355255164244-173213-382162-5一個(gè)例子：自來(lái)水公司萬(wàn)立方米/月產(chǎn)量?jī)r(jià)格總收益平均收益邊際收益19999281687372190P=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線DP=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線D91壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R92壟斷形成的原因政府特許經(jīng)營(yíng)（publicfranchise）或許可證（governmentlicense）專(zhuān)利（patent）或?qū)Ｓ屑夹g(shù)（know-how）、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)資源的控制自然壟斷壟斷形成的原因政府特許經(jīng)營(yíng)（publicfranchise93二.壟斷廠商的短期與長(zhǎng)期均衡Q*MRATCMCAB虧損D（AR）P<ATC虧損成本與收益壟斷價(jià)格P(c)Q*成本與收益MRATCMCA壟斷價(jià)格P壟斷利潤(rùn)D（AR）P>ATC正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)(a)D（AR）成本與收益壟斷價(jià)格PQ*MRATCMCAB0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)P=ATC0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)(b)二.壟斷廠商的短期與長(zhǎng)期均衡Q*AB虧損DP<ATC成本與收94短期均衡條件MR=MCP≥AVC短期均衡條件MR=MC95長(zhǎng)期均衡Q*成本與收益MRATCMCAB壟斷價(jià)格P壟斷利潤(rùn)D（AR）P>ATC正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)(a)長(zhǎng)期均衡Q*成本與收益AB壟斷價(jià)格P壟斷利潤(rùn)DP>ATC(a96長(zhǎng)期均衡條件MR=MCP≥AC長(zhǎng)期均衡條件MR=MC97結(jié)論短期內(nèi)壟斷企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)和負(fù)利潤(rùn)壟斷企業(yè)在長(zhǎng)期可獲得正經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（壟斷利潤(rùn)、租金）結(jié)論短期內(nèi)壟斷企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)和負(fù)利潤(rùn)98三.壟斷的福利損失及與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較（1）價(jià)格與邊際收益完全競(jìng)爭(zhēng)：MR=P三.壟斷的福利損失及與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較（1）價(jià)格與邊際收益完全99(2)價(jià)格與邊際成本壟斷競(jìng)爭(zhēng)(2)價(jià)格與邊際成本壟斷競(jìng)爭(zhēng)100P=ARPQMCMR社會(huì)福利損失Pe（3）壟斷的福利損失P=ARPQMCMR社會(huì)福Pe（3）壟斷的福利損失101P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒(méi)有在長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)生產(chǎn)，造成資源浪費(fèi)（4）壟斷造成的資源浪費(fèi)P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒(méi)有在長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)102(5)壟斷的其他弊端內(nèi)部效率低下（X-非效率）（一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這實(shí)際上是一種代理成本）缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的激勵(lì)不足（優(yōu)點(diǎn)：有較高的利潤(rùn)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)）(5)壟斷的其他弊端內(nèi)部效率低下（X-非效率）（一種觀點(diǎn)認(rèn)103四.壟斷企業(yè)的定價(jià)差別定價(jià)兩步收費(fèi)搭售四.壟斷企業(yè)的定價(jià)差別定價(jià)104(1)壟斷企業(yè)的差別定價(jià)定義：壟斷企業(yè)以不同價(jià)格把同一物品賣(mài)給不同顧客企業(yè)對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)或向不同的顧客索取不同的價(jià)格；又稱(chēng)價(jià)格歧視差別定價(jià)的目的：攫取消費(fèi)者剩余(1)壟斷企業(yè)的差別定價(jià)定義：壟斷企業(yè)以不同價(jià)格把同一物品賣(mài)105實(shí)施差別定價(jià)的條件具有價(jià)格控制能力；（在壟斷性市場(chǎng)中）不同市場(chǎng)之間必須分割開(kāi)來(lái)；（防止出現(xiàn)倒賣(mài)）不同市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性不同（差別定價(jià)才有必要）

企業(yè)在不同市場(chǎng)中銷(xiāo)售產(chǎn)品，必須按等邊際成本原理分配銷(xiāo)售量才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，即：實(shí)施差別定價(jià)的條件具有價(jià)格控制能力；（在壟斷性市場(chǎng)中）106歧視價(jià)格的確定PPQQD1D2第一個(gè)市場(chǎng)：彈性大，價(jià)格較低第二個(gè)市場(chǎng)：彈性小，價(jià)格較高M(jìn)R1MR2MC這里假設(shè)MC不變，如果MC遞增，要復(fù)雜一點(diǎn)歧視價(jià)格的確定PPQQD1D2第一個(gè)市場(chǎng)：彈性大，價(jià)格較低第107差別定價(jià)的分類(lèi)一級(jí)差別價(jià)格向每位顧客索取所愿意支付的最高價(jià)格；一級(jí)差別價(jià)格能夠最大限度地將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者收入一級(jí)差別價(jià)格僅僅適用于個(gè)人服務(wù)業(yè)；二級(jí)差別價(jià)格根據(jù)顧客的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量制定不同的價(jià)格；二級(jí)差別價(jià)格突出在規(guī)模經(jīng)濟(jì)比較顯著的行業(yè)中使用；差別定價(jià)的分類(lèi)一級(jí)差別價(jià)格108二級(jí)差別定價(jià)為什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q1Q2Q3規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)二級(jí)差別定價(jià)為什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q109三級(jí)差別價(jià)格將消費(fèi)者劃分為多種組別制定出不同的價(jià)格典型形式：本國(guó)人與外國(guó)人的差別價(jià)格；成年人與兒童的差別價(jià)格；印刷品與包裹的差別價(jià)格；三級(jí)差別價(jià)格將消費(fèi)者劃分為多種組別制定出不同的價(jià)格110例：差別定價(jià)的數(shù)量分析某個(gè)壟斷企業(yè)的產(chǎn)品在兩個(gè)分割開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)中出售。該企業(yè)的成本函數(shù)及兩個(gè)市場(chǎng)的需求曲線分別為：1如果兩個(gè)市場(chǎng)能夠?qū)嵤┎顒e定價(jià)，各市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格及銷(xiāo)售量為多少？2如果不能實(shí)施差別定價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格及銷(xiāo)售量為多少？

例：差別定價(jià)的數(shù)量分析某個(gè)壟斷企業(yè)的產(chǎn)品在兩個(gè)分割開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)111解：在兩個(gè)市場(chǎng)實(shí)施差別定價(jià)的原則為：

由已知條件可得：求解方程組可得：如果不能實(shí)施差別定價(jià)，則有：P1=P2=P由MR=MC，可得：P=70Q=15解：在兩個(gè)市場(chǎng)實(shí)施差別定價(jià)的原則為：112(2)兩步收費(fèi)制價(jià)格的組成：入門(mén)費(fèi)+使用費(fèi)典型形式：電話：座機(jī)費(fèi)+話費(fèi)

俱樂(lè)部：會(huì)員費(fèi)+使用費(fèi)游樂(lè)場(chǎng)：門(mén)票+使用費(fèi)如何確定入門(mén)費(fèi)和使用費(fèi)？

高入門(mén)費(fèi)+低使用費(fèi)

vs

低入門(mén)費(fèi)+高使用費(fèi)?DMCTQP如果只有一個(gè)消費(fèi)者，則入門(mén)費(fèi)為T(mén)，使用費(fèi)為P0P0(2)兩步收費(fèi)制價(jià)格的組成：入門(mén)費(fèi)+使用費(fèi)DMCTQP如果113兩步收費(fèi)如果有兩個(gè)消費(fèi)者，如右圖所示，

則入門(mén)費(fèi)為T(mén)’，使用費(fèi)為P0；

此時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)為：2T’+（P0—MC）(Q1+Q2)如果企業(yè)將入門(mén)費(fèi)定在等于

三角形ABC的面積，使用費(fèi)等于MC，利潤(rùn)是增加還是減少？當(dāng)市場(chǎng)中有眾多的不同消費(fèi)者時(shí)，沒(méi)有一個(gè)公式能夠告訴我們?nèi)绾未_定入門(mén)費(fèi)和使用費(fèi)的高低，只能通過(guò)試錯(cuò)法來(lái)判斷價(jià)格改變后利潤(rùn)的變化趨勢(shì)。T’P0QPMC0Q2Q1ABC兩步收費(fèi)如果有兩個(gè)消費(fèi)者，如右圖所示，T’P0QPMC0Q2114一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題公園應(yīng)該免費(fèi)開(kāi)放嗎？一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題公園應(yīng)該免費(fèi)開(kāi)放嗎？115(3)搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。為什么企業(yè)要將多種產(chǎn)品捆綁在一起出售？在什么情況下這種做法有利可圖？產(chǎn)品A產(chǎn)品B

消費(fèi)者X10080消費(fèi)者B13090產(chǎn)品A、B搭售與分開(kāi)出售所得到的利潤(rùn)是相同的。(3)搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。產(chǎn)品A、116搭售能夠獲利的必要條件只有當(dāng)不同消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品愿意支付的價(jià)格負(fù)相關(guān)時(shí)，通過(guò)搭售才能夠獲利。

產(chǎn)品A產(chǎn)品B消費(fèi)者X10080

消費(fèi)者Y11070如果產(chǎn)品A、B單獨(dú)出售，則產(chǎn)品A的價(jià)格為100元，產(chǎn)品B的價(jià)格為70元，總收入為340元；如果產(chǎn)品A、B搭售，則價(jià)格為180元，總收入為360元搭售能夠獲利的必要條件只有當(dāng)不同消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品愿意支付的價(jià)117五.自然壟斷及其價(jià)格管制MCACMRQP、C、RP1壟斷定價(jià)P2邊際成本定價(jià)P3平均成本定價(jià)D有一定利潤(rùn)的管制價(jià)格五.自然壟斷及其價(jià)格管制MCACMRQP、C、RP1壟斷定價(jià)118第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)119不完全斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩中極端形式?，F(xiàn)實(shí)生活中的許多行業(yè)介于這二者之間，即有競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)又沒(méi)有即激烈到使它們成為價(jià)格接受者，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱(chēng)之為不完全競(jìng)爭(zhēng)。不完全競(jìng)爭(zhēng)包括兩種情況：壟斷競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)上有很多企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)品與其他企業(yè)由所差別。寡頭壟斷：市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產(chǎn)品。不完全斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩中極端形式?，F(xiàn)實(shí)120一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)許多賣(mài)者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體，存在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別，能夠吸引特定消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生偏好，不同特色的產(chǎn)品在喜愛(ài)這一特色的消費(fèi)者中形成壟斷地位。因此，每個(gè)企業(yè)能夠影響自己的價(jià)格，存在壟斷自由進(jìn)入：企業(yè)可以自由地進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)許多賣(mài)者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體121二.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡短期成本與收益P>ATC正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)Q*MRATCMCAB價(jià)格P經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)D（AR）(a)成本與收益價(jià)格PQ*MRATCMCAB0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)P=ATC0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)MRD’D長(zhǎng)期（也可能是零利潤(rùn)、負(fù)利潤(rùn)）二.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡短期成本與收益P>ATCQ*AB價(jià)格P122壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡的條件短期均衡條件

MR=MC，P≥AVC長(zhǎng)期均衡條件：

MR=MC，P=AC壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡的條件短期均衡條件123結(jié)論短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（通過(guò)研制新產(chǎn)品、廣告包裝等手段）在長(zhǎng)期，壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零（其它企業(yè)進(jìn)入、模仿的結(jié)果）結(jié)論短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（通過(guò)研制新產(chǎn)品、廣124三.成本加成定價(jià)定價(jià)思想：

價(jià)格=成本+提成M：提成率三.成本加成定價(jià)定價(jià)思想：M：提成率125提成率與需求價(jià)格彈性根據(jù)價(jià)格、需求價(jià)格彈性和收入之間的關(guān)系：

利潤(rùn)最大時(shí)MR=MC最優(yōu)提成率提成率與需求價(jià)格彈性根據(jù)價(jià)格、需求價(jià)格彈性和收入之間的關(guān)系：126第四節(jié)寡頭壟斷第四節(jié)寡頭壟斷127一、寡頭壟斷的特點(diǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產(chǎn)品。寡頭壟斷企業(yè)之間存在密切的相互依存關(guān)系。一個(gè)寡頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不僅取決于自身的經(jīng)營(yíng)決策，還取決于其他企業(yè)可能采取的反應(yīng)。寡頭的關(guān)鍵特征是合作與利己之間的沖突。寡頭企業(yè)之間進(jìn)行合作對(duì)每個(gè)寡頭企業(yè)有利，但由于每個(gè)企業(yè)只關(guān)心自己的利潤(rùn)，寡頭企業(yè)之間的合作通常很難保持一、寡頭壟斷的特點(diǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企128二.寡頭之間的合作——卡特爾串謀：一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)之間就產(chǎn)量或收取的價(jià)格達(dá)成協(xié)議?？ㄌ貭枺郝?lián)合行動(dòng)的企業(yè)集團(tuán)?？ㄌ貭柌粌H必須對(duì)總產(chǎn)量水平達(dá)成一致，而且必須對(duì)每個(gè)成員的產(chǎn)量分額達(dá)成一致?？ㄌ貭柕睦樱菏洼敵鰢?guó)組織(OPEC)二.寡頭之間的合作——卡特爾串謀：一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)之間就產(chǎn)量129寡頭壟斷：一個(gè)例子產(chǎn)量（公斤）0102030405060708090100110120價(jià)格（美元）1211109876543210總收益（以及總利潤(rùn)）01102002703203503603503202702001100凌水鎮(zhèn)上只有張三和