可口可樂1課件

可口可樂COCA-COLA基本簡(jiǎn)介

可口可樂早期在中國(guó)的譯名作“蝌蝌啃蠟”，但因銷路不佳，后改名為“可口可樂”。目前可口可樂在世界各地市場(chǎng)皆處領(lǐng)導(dǎo)地位，其銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂，被列入吉尼斯世界紀(jì)錄。1886年，也就是124年前，美國(guó)一家小商店賣出了第一瓶可口可樂。100年過(guò)去了，到了今天全世界每一秒鐘就有10450人在喝可口可樂。潘伯頓把這種深綠色藥水取名為“古柯柯拉”?！肮趴驴吕彼幩?jīng)過(guò)臨床試驗(yàn)，效果很好，因此常常供不應(yīng)求。

一年后，有一天中午，當(dāng)?shù)匾晃活櫩吞嶂恢荒就?，?lái)到藥店柜臺(tái)前，要買“古柯柯拉”。潘伯頓正要把

“古柯柯拉”裝入木桶，那顧客連連搖頭，告訴潘伯頓：上一次，潘伯頓的伙計(jì)賀斯賣給他的是深紅色的“古柯柯拉”，而不是這種深綠色的“古柯柯拉”。那顧客還說(shuō)：深紅色的“古柯柯拉”很好吃，既解渴又解乏，所以他今天特來(lái)多買一些！那顧客與潘伯頓糾纏了很長(zhǎng)時(shí)間，潘伯頓覺得其中一定有文章。

幾天后，潘伯頓把已經(jīng)解雇的賀斯重新招回。原來(lái)，在當(dāng)時(shí)，賀斯見藥店里“古柯柯拉”已經(jīng)不多了，就將“古柯柯拉”與許多飲料摻和在一起出售。誰(shuí)知，這種隨意的配制使“古柯柯拉”變成了深紅色，而且深受顧客歡迎。在了解實(shí)情后，潘伯頓躲進(jìn)了藥劑室，反復(fù)地將“古柯柯拉”與各種飲料按不同的比例進(jìn)行配制。他夜以繼日，一連花了三個(gè)多月時(shí)間，終于配制成功了那種風(fēng)味獨(dú)特、爽口解渴的深紅色的飲料。

這種深紅色的飲料很快轟動(dòng)了整個(gè)美國(guó)，又由美國(guó)銷往世界各地。由于男女老幼都愛喝這種飲料，人們就給它起了一個(gè)意味深長(zhǎng)的名字——可口可樂。至今，可口可樂仍然是久銷不衰。Coca-Cola,或者稱coke，由美國(guó)可口可樂公司（coca-colacompany）生產(chǎn)的一類含有咖啡因的碳酸飲料，中文譯為“可口可樂”〈譯自蔣彝〉，飲料有一種特殊風(fēng)味，這種風(fēng)味來(lái)自原料中可樂種子（colaSeed）?？煽诳蓸穂2]不僅是全球銷量排名第一的碳酸飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有48%的極高市場(chǎng)占有率。配料原味：碳酸水（糖漿）〈水+二氧化碳〉、白砂糖、焦糖色、磷酸、香料<包含咖啡因>可樂成分發(fā)展?fàn)顩r可口可樂的經(jīng)典包裝，左至右依次為：1899年–1900年–1915年–1916年–1957年–1986年。.發(fā)展背景真正使可口可樂大展拳腳的，還是兩位美國(guó)律師。他們到當(dāng)時(shí)可口可樂公司的老板AsaGriggsCandler的辦公室，提出一個(gè)創(chuàng)新的商業(yè)合作方式，就是由可口可樂公司售給他們糖漿，他們自己投資生產(chǎn)的公司及售賣點(diǎn)，將糖漿兌水，裝瓶，出售。按可口可樂公司的要求生產(chǎn)及品質(zhì)保證。可口可樂公司允許他們利用可口可樂的商標(biāo)，做廣告，這個(gè)特別的裝瓶系統(tǒng)，從此產(chǎn)生可口可樂的工廠遍地開花。1888年，AsaGriggsCandler看到了可口的市場(chǎng)前景，購(gòu)買了其股份，掌握了其全部生產(chǎn)銷售權(quán)。Candler開始把制造飲品的原液銷售給其他藥店，同時(shí)也開始在火車站，城鎮(zhèn)廣場(chǎng)的告示牌上做廣告。1901年，廣告預(yù)算已達(dá)100,000美元。Candler在1899年以1美元的價(jià)格售出這種飲料第一個(gè)裝配特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。（lifestyle）為主題的廣告，該廣告突出了該產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中的重要性而不是產(chǎn)品本身的屬性，該產(chǎn)品在20世紀(jì)20～30年代最著名的廣告詞是“ThePauseThatRefreshes"，該公司繼續(xù)擁有亞特蘭大附近原有的裝瓶線并且開始買回一些經(jīng)營(yíng)不善裝瓶特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

品牌創(chuàng)建

1886藥劑師約翰.潘伯頓發(fā)明’Coca-Cola’

1888〈4.14〉耶特蘭大藥劑師艾薩凱德勒〈AsaCandler〉收購(gòu)可口可樂股份。1888〈8.16〉潘伯頓過(guò)世了。

1888〈8.30〉可口可樂的股權(quán)移轉(zhuǎn)到大富豪AsaCandler的身上，原因是他有一天頭痛的毛病又發(fā)，仆人拿來(lái)一杯熱可樂，喝下之后卻好了，從此他就開始大力投資可口可樂。1892〈1.29〉可口可樂有限公司成立?！碩hecocacolacompany〉1892可口可樂首筆被記錄下來(lái)的廣告預(yù)算〈11401〉1893可口可樂在亞特蘭大之外的第一個(gè)制造地-達(dá)拉斯〈Dallas，Texas〉同年可口可樂公司成立

1899艾薩凱德勒把裝瓶權(quán)利賣出，保留神秘配方及可口可樂名稱的所有權(quán)。

1900JosephWhitehead取得執(zhí)照在亞特蘭大成立瓶蓋工廠。

1978中美兩國(guó)宣布建交的當(dāng)天[可口可樂]宣布為售首

家重返中國(guó)的國(guó)際消費(fèi)公司[可口可樂]首批產(chǎn)品由香港通過(guò)鐵路運(yùn)達(dá)1981[可口可樂]在北京建立帶一家裝瓶廠1982〈2.4〉[健怡可口可樂]Diet-Coka問(wèn)世。1983無(wú)咖啡因可口可樂和無(wú)咖啡因健怡可口可樂在美上世。1985〈4.23〉可口可樂推出號(hào)稱的新配方“newformulacoka”，但是相當(dāng)不受歡迎，股價(jià)下跌，銷售滑落?？煽诳蓸汾s緊彌補(bǔ)，“ClassicCoke”再度回到市面。1985〈10〉塑膠瓶的可口可樂問(wèn)世。1985美國(guó)太空梭挑戰(zhàn)者號(hào)將可口可樂帶進(jìn)外太空，成為人類在太空飲用的第一個(gè)碳酸飲料1986小女生愛喝的櫻桃可口可樂CherryCoke問(wèn)世。

1986可口可樂公司成立一百周年1992[可口可樂]銷售量超出100億標(biāo)準(zhǔn)箱1995可口可樂公司將汽水機(jī)帶上“發(fā)現(xiàn)者”號(hào)航天飛機(jī)作太空測(cè)試1997艾華士先生任可口可樂公司董事長(zhǎng)兼行政總裁2000杜達(dá)富先生擔(dān)任可口可樂公司董事長(zhǎng)

可口可樂品牌秀

百年可口可樂廣告語(yǔ)欣賞

1886請(qǐng)喝可口可樂

1904新鮮和美味滿意——就是可口可樂1905可口可樂—保持和恢復(fù)你的體力無(wú)論你到那里,你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂

1906高質(zhì)量的飲品

1907可口可樂—帶來(lái)精力，使你充滿活力

1908可口可樂，帶來(lái)真誠(chéng)

1909無(wú)論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會(huì)想到可口可樂

1911盡享一杯流動(dòng)的歡笑

1917一天有三百萬(wàn)?。ㄈ舜危?/p>

1920可口可樂---一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子

1922口渴沒有季節(jié)

1923口渴時(shí)的享受

1925真正的魅力

1925六百萬(wàn)一天（人次）

1926口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

1927在任何一個(gè)角落

1928可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品

1929世界上最好的飲料

1932太陽(yáng)下的冰涼

1933一掃疲憊，饑渴

1935可口可樂--帶來(lái)朋友相聚的瞬間

1937美國(guó)的歡樂時(shí)光

1938口渴不需要其它1939只有可口可樂1940最易解你渴

1941工作的活力可口可樂屬于----

1942只有可口可樂，才是可口可樂永遠(yuǎn)只買最好的

1943美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂

1945充滿友誼的生活幸福的象征1946世界友誼俱樂部---只需5美分

1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友

1948哪里好客，哪里就有可樂

1949可口可樂----沿著公路走四方

1850口渴，同樣追求品質(zhì)

1951好客與家的選擇

1952你想要的就是可樂

1953充滿精力---安全駕駛仲夏夢(mèng)幻

1955就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮

1956可口可樂---使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來(lái)光明

1957好品味的象征

1958清涼，輕松和可樂

1959可口可樂的歡欣人生真正的活力

1961可口可樂，給你帶來(lái)最佳狀態(tài)

1963有可樂相伴，你會(huì)事實(shí)如意

1965充分享受可口可樂

1966喝了可口可樂，你再也不會(huì)感到疲倦

1968一波又一波，一杯又一杯

1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡

1971我原擁有可樂的世界