汽車城營銷策劃方案

汽車城營銷策劃方案【篇一：汽配城營銷方案】丁香湖國際汽車城規(guī)模項(xiàng)目——塔灣汽配城營銷推廣策略營銷策劃部2010年6月1【目錄】第一部分丁香湖國際汽車城營銷背景第二部分丁香湖國際汽車城規(guī)模項(xiàng)目之塔灣汽配城項(xiàng)目解析解第六部分附件（全年活動(dòng)草案）2丁香湖國際汽車城規(guī)模項(xiàng)目——11萬平方米，1.0。由于項(xiàng)目一期為商業(yè)專業(yè)型市場，因此建議項(xiàng)目以事件行銷活動(dòng)為主要造勢點(diǎn)，項(xiàng)目在市場中高調(diào)亮相，利用各種知名m派發(fā)。成功有效的把“118萬平方米東北亞首席國際汽車城”完美打造引領(lǐng)汽配行業(yè)市場走向新的先驅(qū)者，隨著近幾年汽車行業(yè)的迅速發(fā)展，功能完備的汽配專業(yè)市場必然是具有高投資回報(bào)的優(yōu)勢地產(chǎn)之一。關(guān)鍵詞：造勢、首席、引領(lǐng)、優(yōu)勢??1.汽配行業(yè)源起我國的汽車零部件工業(yè)源于上世紀(jì)50年代之前的檢修進(jìn)口汽車的小作坊。這種小作坊生產(chǎn)設(shè)備簡陋、這已形成了我國零部件產(chǎn)業(yè)的雛形。上世紀(jì)50年代一汽的建設(shè)為零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。2090汽車零部件企業(yè)不但向低成本國家發(fā)、設(shè)計(jì)、采購、銷售和售后服務(wù)環(huán)節(jié)，業(yè)之間關(guān)系的調(diào)整，打破了原有的全球3部件行業(yè)的并且購重組更趨活躍。汽車零部件產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特征鮮明。伴隨著全球化采購。汽配行業(yè)未來發(fā)展趨勢2007200007580200715960．7％，200811175萬人。川渝、兩湖、長三角、珠三角六72％，零部件產(chǎn)值占全國的81．1％，零部件企業(yè)數(shù)量占全國的79．9％，就業(yè)人數(shù)占全國的79．3％。中國汽車零部件出口總量穩(wěn)步增長，出口貿(mào)易已占全球汽車零部件10背景；經(jīng)濟(jì)規(guī)模、整車出口配套以及成易和進(jìn)料加工貿(mào)易仍然是主要的出口方式；出口產(chǎn)品類別以資源和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主。車零部件供應(yīng)商相繼出現(xiàn)倒閉、重歐美在本次金融危機(jī)中倒下的，多是4商及售后市場供應(yīng)商為多，這關(guān)于于有一定實(shí)力、市場趨多元化的中國供應(yīng)商而言，無疑是一個(gè)進(jìn)入國際市場的機(jī)會(huì)。在國家《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃》鼓勵(lì)“核心零部件自主化”的政策推動(dòng)下，一些企業(yè)開始把收購海外有技術(shù)特色的中小優(yōu)質(zhì)汽車零部件企業(yè)視為獲得核心技術(shù)的最佳路徑。2009年以來，我國一些有實(shí)力的企業(yè)開始關(guān)于國外零部件企業(yè)展開收購。地域市場汽配行業(yè)情況目前，市政府根據(jù)國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移規(guī)律，千方百計(jì)去國外招商吸引外繼去年以來寶馬、上海通用等整車進(jìn)入沈陽后，美國倫福德公司、美國李爾公司、德國德科斯邁爾汽車公司等零部件企業(yè)也紛紛來到沈陽。國內(nèi)伴隨著華晨寶馬等汽車足跡，上海、浙江、江蘇等地資74家汽油發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)9540萬30萬臺，新興汽車城正在陸續(xù)形成。如：50平方公里的沈陽汽車城、瑞盛汽車城二118萬平國際汽車城。城市汽配行業(yè)的市場劃分5【篇二：世紀(jì)汽車城全案策劃】寧波世紀(jì)汽車城品牌計(jì)劃方案【行業(yè)背景分析】一、消費(fèi)環(huán)境分析：最近的調(diào)查資料顯示，近年來寧波汽車市場售給個(gè)人的汽車，尤其是個(gè)人轎車的比重呈逐年上升的趨勢，2001車銷售量的52.3%，其中售給個(gè)人的轎車占轎車銷售總額的60.1%200255.6%，比上年增加67.0%6.9百分點(diǎn)。隨著我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的提高，個(gè)人轎車正在成為繼房地產(chǎn)以后我市又一消費(fèi)熱點(diǎn)。2002年我寧波市國民經(jīng)濟(jì)快1500.3gp3331美元，1297018.8％，成為二、寧波汽車市場營銷模式：三位一體的營銷模式3.三、寧波汽車市場銷售渠道：汽車專營店汽車交易市場3.分散的汽車銷售公司【swot分析】【市場機(jī)會(huì)】服務(wù)平臺?！酒放颇繕?biāo)】12產(chǎn)生快速聯(lián)想32-3美譽(yù)度、選擇度、忠誠度的全面豐收4持知名度、美譽(yù)度、選擇度、忠誠度的高度統(tǒng)一，并且使四度力求最大化【品牌計(jì)劃】※品牌定位：打造寧波規(guī)模最大、功能最全的汽車貿(mào)易及綜合配套服務(wù)平臺※品牌描述寧波世紀(jì)汽車城是一座集汽車貿(mào)易、汽車服務(wù)、汽車物流、汽車博中心、展覽信息交流中心和國內(nèi)外汽車廠商咨詢服務(wù)中心?！放铺卣鞴δ茉O(shè)置全服務(wù)國際化選擇多樣化管理規(guī)矩化※品牌觀念力求完美共榮共贏※品牌核心競爭力規(guī)模大、功能全、選擇面廣【品牌塑造】囊括四個(gè)方面——品牌建設(shè)品牌傳遞品牌發(fā)展品牌管理（一）品牌建設(shè)：※視覺識別系統(tǒng)導(dǎo)入1、視覺表現(xiàn)基礎(chǔ)系統(tǒng)：標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖案2、視覺表現(xiàn)應(yīng)用系統(tǒng)：辦公用品應(yīng)用、包裝用品應(yīng)用、交通工具應(yīng)用、指示應(yīng)用、服飾應(yīng)用等※品牌口號：世紀(jì)汽車城——經(jīng)緯車界應(yīng)有盡有世紀(jì)汽車城——更多選擇更多滿足世紀(jì)汽車城——每個(gè)人都能找到自己需要的※cs工程（顧客滿意）導(dǎo)入一、導(dǎo)入的目標(biāo)：物質(zhì)滿意層，這是消費(fèi)者滿意的基礎(chǔ)；社會(huì)滿意層，消費(fèi)者消費(fèi)中體驗(yàn)到的道德價(jià)值、政治價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。二、導(dǎo)入步驟：第一步以“體檢行動(dòng)”進(jìn)行計(jì)量化體質(zhì)診斷，先關(guān)于企業(yè)的內(nèi)部員工進(jìn)行csi（顧客滿意指數(shù)）評測，在企業(yè)內(nèi)部，要?jiǎng)?chuàng)造一種“內(nèi)部服務(wù)”的營銷觀念，如果你不直接服務(wù)顧客，那么你的工作應(yīng)當(dāng)是為服務(wù)顧客的人服務(wù)。在企業(yè)內(nèi)部，要導(dǎo)入“下道工序是上道工序的客戶”的cs觀念，即在整個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)中，上個(gè)環(huán)節(jié)的部門把下個(gè)環(huán)節(jié)的部門當(dāng)作客戶，關(guān)于它進(jìn)行服務(wù)，一個(gè)環(huán)節(jié)服務(wù)一個(gè)環(huán)節(jié)，最終提供客戶最佳服務(wù)。第二步，以“聚焦行動(dòng)”進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化資源整合，首先要應(yīng)用“長項(xiàng)增強(qiáng)原理來調(diào)整自身的核心能力。只專注于你公司所擅長的事物。把人力集中在能為公司帶來80%價(jià)值的20%少數(shù)程序的事情上。第三步，以“充電行動(dòng)”“燒煤燃料”不斷燃燒，使“顧客第一”觀念深入人心，逐步形成與之相適應(yīng)的企業(yè)文化——一種關(guān)于顧客充滿愛心的價(jià)值觀。要重視企業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)使企業(yè)經(jīng)營者即時(shí)更新觀念，把握時(shí)代脈搏，可以提高企業(yè)全員素質(zhì)和實(shí)務(wù)運(yùn)作能力。最大困難是怎么找準(zhǔn)市場需求，如何在開局時(shí)間上最快和與顧客距離最近。捕食般細(xì)致而孜孜不倦地結(jié)網(wǎng)。ms（見企業(yè)文化）vs——視覺滿意（略）四、cs服務(wù)的流程售前服務(wù)—→服務(wù)的開始—→售中服務(wù)—→付款—→其它服務(wù)—→顧客離開汽車城—→售后服務(wù)五、每個(gè)流程的服務(wù)設(shè)計(jì)：※企業(yè)文化的導(dǎo)入一、觀念的導(dǎo)入：越【篇三：觀賞汽車城策劃】觀賞汽車城活動(dòng)策劃書一、活動(dòng)背景車檢測、維修以及銷售等各專業(yè)技術(shù)；在校的高職大學(xué)生因設(shè)施不齊全等因素，無法提高自己的動(dòng)手操作能力，理論與實(shí)踐不能更好11三、活動(dòng)地點(diǎn)4s象委員五、活動(dòng)主題席以及大一各班生活六、活動(dòng)準(zhǔn)備4s時(shí)間。、為此次活動(dòng)制定一份詳細(xì)的策劃交流4、安排觀賞日程，具體部署成員工作5七、活動(dòng)內(nèi)容1訣別任小組長211122:005集合，乘公交前往汽車城3、到達(dá)汽車城4s店后，邀請店主負(fù)責(zé)人講話4、隨后各自觀賞銷售車間，并且與銷售工作人員相互交流5、集體有序前往維修車間，請教維修工作人員技術(shù)問題，與之相互交談6、活動(dòng)參與者在工作人員的幫助下，親手操作維修工序7、前往武進(jìn)汽車檢測站，觀看汽車檢測流程，并且與工作人員學(xué)習(xí)操作8、關(guān)于汽車城二手車市場和汽車零件配置觀賞9、在活動(dòng)進(jìn)程中拍照，并且在4s店和汽車檢測站門口集體拉橫幅拍照10、由各小組長安全帶回學(xué)校八、活動(dòng)注意事項(xiàng)1、在5號公寓下清點(diǎn)人數(shù)，要求每人帶好紙筆記錄2、到達(dá)觀賞后注意紀(jì)律，保持安靜，不亂拿亂碰，關(guān)于待工作人員的態(tài)度誠懇、謙虛求教