小家電賽道趨勢洞察

做個(gè)精致的懶人藝恩出品2022年12月前言伴隨年輕消費(fèi)者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級(jí)，適合精致懶人的智能小家電產(chǎn)品迅速走紅。廚衛(wèi)類、居家生活類、個(gè)人保養(yǎng)類、數(shù)碼視聽類小家電憑借科技智能、解放雙手、提升品質(zhì)等特性深受年輕人喜愛?；谒嚩鳡I銷智庫和電商智庫數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，從個(gè)人保養(yǎng)、到居家生活、甚至是到家里的毛孩子，消費(fèi)者樂于使用各類小家電提升生活品質(zhì)、獲得精致的儀式感，在消費(fèi)者需求的推動(dòng)下，美的、蘇泊爾等老品牌加大智能小家電布局力度，小熊、米家、云鯨等后起新秀也順勢崛起。代言人引爆熱度、達(dá)人測評(píng)深化賣點(diǎn)、直播間直觀展示產(chǎn)品使用效果、派發(fā)直播間福利等成為品牌主要營銷手段。從廚房到辦公室再到朋友聚會(huì)，都存在著智能小家電的使用場景，年輕人也愿意為真正科技便捷、功能實(shí)用的智能好物買單，品牌競爭與營銷內(nèi)卷加劇。為此，我們選擇了小熊電器#大地食裝秀#和小狗吸塵器#貓咪還得小狗來治#營銷戰(zhàn)役進(jìn)行案例拆解，希望為小家電品牌做好營銷起到一定的參考作用。2 小家電品類趨勢洞察小家電消費(fèi)者洞察小家電賽道熱門戰(zhàn)役301小家電品類趨勢洞察4受政策推動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)等多重影響，智能小家電下半年熱度攀升0617:智能小家電，居家必備單品就在添可@鐘漢良[鼓掌]

0902：沉浸式體驗(yàn)智能化家電，讓家里涼爽一夏吧#天貓優(yōu)品納涼節(jié)

0928：終于搬到的大house~是時(shí)候入手一款幫助做衛(wèi)生的智能小家電啦！

1107：格力好物推薦空氣炸鍋關(guān)注我，分享智能小家電，好品質(zhì)，格力造#空氣炸鍋美食0204:懶人必備?4件幸福感智能小家電??實(shí)用不踩雷

0331:中國智能小家電火到國外，超1億老外在線圍觀，#讓外國網(wǎng)友上頭的中國智造

0501:@美的生活小家電@美的輕凈生活@美的廚熱電器智能小家電，為主人的生活操碎了心~

0721：有了這個(gè)掃地機(jī)，偷個(gè)懶什么的小意思

0807：最近感慨一個(gè)人帶

1026：#李佳琦看看我#李佳琦Austin@海爾洗衣機(jī)@海爾智能小家電0326:任何人不買一點(diǎn)掃地機(jī)器人我都會(huì)傷心的ok

娃太感謝各種智能小家電了，掃地機(jī)器人、手持無線吸塵器以及洗衣機(jī)…1月1日 2月1日 3月1日 4月1日 5月1日 6月1日 7月1日 8月1日 9月1日 10月1日 11月1日source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月1日-2022年11月30日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等 5?2022.12藝恩ENDATAInc. 從抖音銷售看，科沃斯旗下高端智能生活電器新銳品牌添可依靠洗地機(jī)突圍，入圍11月銷售top10 年11月抖音電商智能小家電銷售top10 排名品牌預(yù)估銷售額種草視頻數(shù)視頻互動(dòng)數(shù)1MIDEA/美的9000W~9250W11.2w1,211.4w2GREE/格力6250W~6500W1,196112.1w3SUPOR/蘇泊爾5500W~5750W2,74843.1w4AUX/奧克斯4500W~4750W2,88667.8w5MELNG/美菱4000W~4250W61017.2w6YAIR/揚(yáng)子3500W~3750W1,18522w7ECOVACS/科沃斯3250W~3500W11911.5w8KONKA/康佳3000W~3250W5665.8w9JOYOUNG/九陽3000W~3250W1,77278.1w10TINECO/添可2250W~2500W26437.3wsource：藝恩電商智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年11月數(shù)據(jù)，監(jiān)測范圍：抖音?2022.12藝恩ENDATAInc. /

熱銷單品熱門種草視頻

top1單品TINECO添可芙萬2.0LED智能無線洗地機(jī)除菌殺菌吸拖洗兩用用洗地機(jī)蒸螃蟹！能變紅算你贏#測評(píng)#洗地機(jī)#蒸氣洗地機(jī)#添可#超臨界純蒸氣互動(dòng)數(shù)：1.6w6從帶貨視頻投放看，海爾借雙十一以“潮醒新世界”為主題，植入居家、廚房等場景，燃爆柔音破壁機(jī) 2022年11月抖音平臺(tái)智能小家電帶貨視頻聲量top10 種草視頻數(shù)視頻點(diǎn)贊數(shù)既可以給孩子做美味可口的食物，又節(jié)省了時(shí)間，真的太適合懶人麻麻了~#海爾小家電#海爾柔音破壁機(jī)50284看把爸爸氣的快喝杯豆?jié){消消氣吧#海爾小家電#潮醒新世界#海爾破壁機(jī)D01#食在有趣26401媽媽想吃包子，秋妹一早起來包，個(gè)個(gè)皮薄餡兒多，媽媽直說好好吃#包子#面食#海爾小家電#海爾免手洗破壁機(jī)26387讓你弟弟給你做養(yǎng)顏的《五白羹》《早生蓮子百年好合#海爾柔音破壁機(jī)#海爾小家電》 20333三分練七分吃健身黨的營養(yǎng)飲品食譜來啦#海爾小家電#健康飲品#海爾免手洗破壁機(jī)19906來姐妹家里玩，給她做一份暖心的早餐～#海爾柔音破壁機(jī)#海爾小家電19075婆婆說吃豆花，一早就開忙活，雖然過程繁瑣，但味道真的好，飯桌上小女兒的一舉動(dòng)？逗得大家開懷大笑#我的鄉(xiāng)村生活#婆媳16830只要有他在，我就能一直安心做老公寶女啦！#海爾小家電#潮醒新世界#海爾破壁機(jī)D01#食在有趣14706原來被子這么臟！請(qǐng)大數(shù)據(jù)推給不愛疊被子的人#海爾小家電#潮醒新世界#海爾C9除螨儀13762#丁丁式閨蜜丁丁又get新技能了！以后早餐不用愁了#海爾小家電#潮醒新世界#海爾破壁機(jī)D01#食在有趣11840source：藝恩電商智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年11月數(shù)據(jù)，監(jiān)測范圍：抖音?2022.12藝恩ENDATAInc. /

食在有趣健康飲食#破壁機(jī)食譜

視頻賣點(diǎn)：居家場景和親子關(guān)系植入柔音賣點(diǎn)方便免手洗帶貨商品帶貨商品視頻賣點(diǎn)：健身黨的營養(yǎng)飲品食譜賣點(diǎn)帶貨商品免手洗更方便帶貨商品視頻賣點(diǎn)：破壁機(jī)健康食譜實(shí)用好物分享每日早餐飲品不重樣帶貨商品帶貨商品7從營銷場景看，宅家、聚會(huì)、辦公室等種草場景火熱 居家清潔，收獲輕松宅家生活 親友聚會(huì)，休閑美食輕松get 辦公室美食，精致打工人 達(dá)人：權(quán)志猴（）點(diǎn)贊量：11.9w

達(dá)人：擺貨小天才get一下我愛的美的x英聯(lián)名點(diǎn)贊量：79.8w

達(dá)人：辦公室小野點(diǎn)贊量：17.2wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月1日-2022年11月30日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等 8?2022.12藝恩ENDATAInc. 從營銷方式看，代言人引爆熱度、達(dá)人測評(píng)深化賣點(diǎn)、大量KOL與KOC擴(kuò)大傳播等為主要方式 代言人引爆熱度 達(dá)人測評(píng)深化賣點(diǎn) 傳播推廣 5月28熊電器官宣檀健次成為品牌代言人5月13日，dreame追牌代言人

KOL評(píng)，通過對(duì)比試驗(yàn)等突出產(chǎn)品賣點(diǎn)

以小狗吸塵器為例，通過發(fā)布#貓咪還得小狗來治#話題，引發(fā)大量尾部和KOC創(chuàng)作傳播，提升熱度source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月1日-2022年11月30日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等 9?2022.12藝恩ENDATAInc. 從直播玩法看，品牌主要通過直觀展示產(chǎn)品使用效果、使用效果展示派發(fā)直播間福利使用效果展示派發(fā)直播間福利美食做法科普10其他26%財(cái)經(jīng)其他26%財(cái)經(jīng)科技4%時(shí)尚6%美食30%30%帶貨賬號(hào)類型分布頭部KOL頭部KOL4%腰部KOL19%尾部KOL49%潛力28%source：藝恩電商智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1-11月數(shù)據(jù)，監(jiān)測范圍：抖音?2022.12藝恩ENDATAInc. /02小家電消費(fèi)者洞察11認(rèn)知：消費(fèi)者對(duì)小家電在科技、便捷、實(shí)用等方面正面認(rèn)知較高，但仍存在清理麻煩、智商稅等負(fù)面認(rèn)知 消費(fèi)者對(duì)于智能小家電的正面認(rèn)知

消費(fèi)者對(duì)于智能小家電的負(fù)面認(rèn)知 科技智能操作便捷功能實(shí)用方便清潔質(zhì)量過硬便攜小巧外觀精致

50.4%44.9%43.2%36.1%35.0%34.2%30.8%

受科技智能，高顏值時(shí)尚大氣，操作便捷，非常好用！愛麗思暖被機(jī)真的是我年度愛用小家電了。我看說明書上還可以用來烘干鞋子、衣服，沒想到小小一臺(tái)機(jī)器這么實(shí)用天氣干燥，放個(gè)加濕器在臥室或者辦公室不錯(cuò)！水箱是透視可視化的，清潔也超方便~3c安全認(rèn)證，老牌子，特別耐用！我上次買的烘筒也是這個(gè)，質(zhì)量很好??！吹風(fēng)機(jī)這種常用的小家電買個(gè)質(zhì)量好的能用很久入手一款廚房小家電：摩飛破壁機(jī)+養(yǎng)生壺,小巧玲瓏易收納，放在哪里都不會(huì)占用太多空間，隨用隨取相當(dāng)便捷最近入手的小家電真的提升生活幸福感，科西破壁機(jī)輕松滿足日常冷／熱飲需求，外觀精致顏值很高

清理麻煩智商稅擦不干凈經(jīng)常故障噪音大性價(jià)比低

16.2%15.0%14.4%13.2%12.6%

28.7%

破壁機(jī)底下都是刀片，每次想用鋼絲球清洗，都會(huì)被纏在刀片上，真是天然的死角。#這輩子買過最智商稅的東西#雞肋小家電必須擁有姓名，你是不是又在買買買和退貨之中無限循環(huán)！掃地機(jī)就是個(gè)智商稅，實(shí)際清掃面積40出頭，然后就這點(diǎn)面積還得還得人工搬來搬去，拖地還不干凈，又得再這擦擦那擦擦，根本不省力漏水一臺(tái)拖拉機(jī)似的！壞。性價(jià)比太低了source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月1日-2022年11月30日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等 12?2022.12藝恩ENDATAInc. 認(rèn)知：廚衛(wèi)和居家類智能小家電熱度更高，智能電飯煲、空氣炸鍋等伴隨”懶人”和“一人食”起飛2022年智能小家電熱度詞云

數(shù)碼視聽類

年智能小家電熱度top10 被封的每一天都在認(rèn)真生活50.0%居家生活類35.1%50.0%居家生活類35.1%個(gè)人保養(yǎng)類9.9%

智能電飯煲空氣炸鍋

13.35%

入睡前第二天要喝的粥放在電飯煲里智能定好時(shí)間，一般起來之前粥已經(jīng)好了答應(yīng)我??！有空氣炸鍋的都去做！每一個(gè)做法都能饞哭我破壁機(jī)10.49%微波爐破壁機(jī)10.49%微波爐9.22%熱水器8.90%掃地機(jī)器人8.74%空氣凈化器8.59%

10.81%7.79%7.63%

自打會(huì)用洗碗機(jī)以后，我恨不得一頓飯拿十個(gè)盤子來盛！[單身狗]這絕對(duì)是人類史上最偉大的發(fā)明！早餐的幸福感~都是這#家有廚房好物#【破壁機(jī)】給的??饞小蛋糕饞瘋了！去做了前一陣賊火的3min馬克杯蛋糕~雖然微波爐真的很方便！我被A.O.史密斯家族系列潮品種草了~一開即喝的凈水器……智能美好生活必需品因?yàn)榧依镉袑櫸?，所以買了個(gè)最新款可以躲避狗狗糞便的掃地機(jī)器人。家里沒有寵物的，用T10或者X1就足夠了！對(duì)于多貓家庭來說，空氣凈化器也是必備單品之一了。有了凈化器，能解決所有的問題。有面粉和烤箱嘴巴就不會(huì)寂寞，就是有點(diǎn)吃不完……易開得凈水器真的非常好！可以直接飲用，而且水的味道帶一絲絲甜味！source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月1日-2022年11月30日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等 13?2022.12藝恩ENDATAInc. 關(guān)注：滿足日常需求，提升生活品質(zhì)和儀式感等，是消費(fèi)者關(guān)注智能小家電的主要原因消費(fèi)者關(guān)注智能小家電主要訴求36.8%

26.1%

21.0%

16.1%滿足需求解放雙手

提升生活品質(zhì)

獲得精致儀式感

跟風(fēng)潮流熱度干飯人家庭式大容量電飯煲日常人多來家里吃飯一個(gè)電飯煲就能滿足啦！作,就能把飯燜得hin好吃懶人解放雙手除了可以燜煮米飯??它還有一個(gè)自動(dòng)洗滌功能清洗起來干凈又衛(wèi)生好適合買一個(gè)給我爸媽用

在外已經(jīng)租房3年了~現(xiàn)在的我越來越追求生活品質(zhì)，經(jīng)常會(huì)淘一些高顏值高性價(jià)比的家居好物,提升居家幸福感！喜瑞投影儀,放在床邊啥的也不會(huì)占空間~它會(huì)自動(dòng)對(duì)焦還能躲避墻面的障礙物，敲智能~畫質(zhì)hin清，開燈關(guān)燈效果都nice~看著投影儀看著自己喜歡的電影，太幸福啦！

十二月有鮮花??，有被雪鋪滿的夜晚，有星星??點(diǎn)亮的燈光，有爐火??旁的童話書還有圣誕老人送來的禮物??~我們都喜歡平淡生活中的儀式感??美的來給大家送節(jié)日禮物啦~??美的即熱式燒水杯??外觀顏值：磨砂質(zhì)地，潮流ins風(fēng)，出行拍照妥妥c位；19cm高度，裝進(jìn)包里就能走

感嘆現(xiàn)在的小家電真的做到了精細(xì)化深耕[點(diǎn)贊R]…但是總是只能暖手心，手背就沒法管了，被種草了這款暖風(fēng)加熱器，真的是暖手黑科技，伸手就有熱風(fēng)，3個(gè)風(fēng)力檔位，吹手背暖暖的不燙手；傾倒了還能自動(dòng)斷電，安全細(xì)節(jié)也做到位；出差想帶的時(shí)候折疊好收納。source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月1日-2022年11月30日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等 14?2022.12藝恩ENDATAInc. 關(guān)注：消費(fèi)者更關(guān)注美的、蘇泊爾等老品牌，小熊、米家、云鯨等后起新秀緊隨其后2022年社媒平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)小家電品牌關(guān)注熱度TOP10及熱銷單品可視設(shè)計(jì)5.5L大容量空氣炸鍋20.8%

蘇泊爾自清潔洗地機(jī)吸拖洗一體3.0智能洗地機(jī)吸塵器除菌 九陽電煮鍋1.2L電火鍋家用多功能你電熱鍋網(wǎng)紅小電鍋炒菜煮面格蘭仕智能按鍵操14.6%

控微蒸一體微波爐飛利浦免安裝水通DG20升平板加熱

道蛋白即熱凈飲一小熊空氣炸鍋?zhàn)雒?2.6%

體機(jī)9.5%

食5L大容量家用烤米家直驅(qū)洗烘一體戴森V12Detect雞翅炸薯?xiàng)l做蛋糕機(jī)10kg簡白版 SlimFluffy吸塵7.4% 6.6% 6.4%

科沃斯掃地機(jī)器人PROOMNI旗9合1全能基站 云鯨自清潔掃地器人5.3% 5.2%美的 蘇泊爾 九陽 格蘭仕 飛利浦 小熊電器 米家 戴森 科沃斯 云鯨source：藝恩營銷智庫，藝恩電商智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月1日-2022年11月30日， 15?2022.12藝恩ENDATAInc. 行動(dòng)：多功能實(shí)用的產(chǎn)品特性所帶來的雙手解放，成為消費(fèi)者選購智能小家電的主要行動(dòng)因素智能小家電消費(fèi)者選購行動(dòng)因素42.6%多功能、實(shí)用、解放雙手…#七彩叮當(dāng)電煮鍋多功能電火鍋電熱火鍋5升大白鍋#多功能電煮鍋#廚房小家電#廚房好物#好物推薦

19.5%廚房、臥室、衛(wèi)生間…廚房新人必看！這口小熊#空氣炸鍋有菜單預(yù)設(shè)還有翻面提醒呢#小熊電器#好用小家電種草##按頭安利18.4%福利好禮、5折、領(lǐng)券立減…飛科S923電動(dòng)剃須刀貓超售價(jià)149元，今日瘋搶下單立減40元，領(lǐng)滿140元減10元券，88VIP9.5折，實(shí)付94.05元

8.6%購買渠道專賣店、天貓、京東家電…購買渠道今年又種草了幾款臥室家電，迫不及待來跟大家分享啦PDD??小米騰帆專賣店98r優(yōu)惠促銷7%優(yōu)惠促銷懶人、年輕人…帶鍋巴的煲仔飯?jiān)瓉硎沁@樣做出來的？#小熊電飯煲#小熊電器#懶人燜飯##多功能電煮鍋#廚房小家電#居家好物

3.9%肖戰(zhàn)、檀健次…#肖戰(zhàn)#感受科技小家電給生活帶來的便捷，和@X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY悅享健康，創(chuàng)造美食驚喜source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月1日-2022年11月30日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等 16?2022.12藝恩ENDATAInc. 趨勢：伴隨“它經(jīng)濟(jì)”的盛行和智能養(yǎng)寵理念的深化，寵物智能小家電走紅，實(shí)現(xiàn)毛孩子全天候科學(xué)陪伴智能投食器定量飲食、規(guī)律飲食智能飲水機(jī)循環(huán)喂水吸引飲水 寵物智能小家電熱門品類top 智能投食器定量飲食、規(guī)律飲食智能飲水機(jī)循環(huán)喂水吸引飲水智能攝像頭

25.5%智能飲水機(jī)

22.3%智能攝像頭安全遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)寵物智能攝像頭安全遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)寵物

16.1%智能貓砂盆

11.7%智能寵物玩具

8.6%智能烘干機(jī)

8.4%空氣凈味器

7.3%智能寵物玩具全天陪伴不孤單智能烘干機(jī)循環(huán)吹風(fēng)修護(hù)毛發(fā)智能貓砂盆解放雙手保持清潔智能寵物玩具全天陪伴不孤單智能烘干機(jī)循環(huán)吹風(fēng)修護(hù)毛發(fā)智能貓砂盆解放雙手保持清潔?2022.12藝恩ENDATAInc. 趨勢：寵物小家電走紅吸引美的、小米等傳統(tǒng)小家電2022年社媒平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)小家電品牌關(guān)注熱度TOP10及熱銷單品小佩智能喂食器SOLO寵物自動(dòng)喂食器貓咪狗狗18.7%

有陪智能全自動(dòng)貓砂盆貓咪貓廁所電動(dòng)鏟屎機(jī)隔臭全封閉防外濺16.9%

CATLINK砂盆ProX智能貓廁所貓用品超大號(hào)鏟屎機(jī)15.6%

美的寵物飲水機(jī)無線水泵貓靜音自動(dòng)循環(huán)貓咪喂水器13.6%

云臺(tái)SE+360度全控寵物攝像頭10.8%

霍曼喂食器寵物喂食器貓咪自動(dòng)喂食器9.1%

松下寵物智能感應(yīng)碗貓碗狗盆寵物用品喂食器防打翻保險(xiǎn)防潮防蟲8.2%

鳥語花香Light智能自動(dòng)喂食器貓咪定時(shí)自助投食機(jī)貓狗糧寵物用品7.1%PETKIT小佩 有陪 CATLINK 美的 小米 霍曼 松下 鳥語花香source：藝恩營銷智庫，藝恩電商智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月1日-2022年11月30日， 18?2022.12藝恩ENDATAInc. 03小家電賽道熱門戰(zhàn)役19雙十一期間，小熊電器以#大地食裝秀#為話題，闡述出智能小家電與消費(fèi)者生活場景的緊密關(guān)聯(lián)戰(zhàn)役傳播節(jié)奏 #大地食裝秀#閱讀量：2.2億，討論量47萬10月17日-10月31日：話題預(yù)熱走入大理，通過小熊電器電器向消費(fèi)者呈現(xiàn)12道不同的秋天味道

11月01日-11月17日：電商引爆邀請(qǐng)品牌代言人檀健次現(xiàn)身直播間發(fā)福利，雙十一寵粉帶貨兩不誤1101:大地秋色，總能激發(fā)無限生活靈感。11月1日21:00，我和@小熊電器一起，為大家奉上一場特別的#大地食裝秀#，打開淘寶直播，搜小熊電器官方旗艦店直播間1018:#大地食裝秀##送你121018:#大地食裝秀##送你12道秋天的味道#愛靜謐的獨(dú)處時(shí)間，小熊暖噸噸電熱水瓶，多檔調(diào)溫冷暖可知，江河湖海邊品茗，走遍山川大地，步入名為秋的畫卷

1031:秋天與其思念不如相見，和多多見面倒計(jì)時(shí)1天！[哇]這次小熊把“秋天”搬進(jìn)直播間，和多多共赴一場#大地食裝秀#

1106:@@小熊萌?小熊#大地食裝秀#這些精彩畫面，我愿反復(fù)i了，就像#小熊鴛鴦電火鍋#一鍋雙味，都能hold住~

1114#檀健次代言小熊電器##大地食裝秀#別困了！周一給你們來點(diǎn)提神的！超厚番茄醬涂層的鮮蝦披薩10月17日 10月21日 10月25日 10月29日 11月2日 11月6日 11月10日 11月14日source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年10月17-2022年11月17日，監(jiān)測范圍：微博 20?2022.12藝恩ENDATAInc. 攜手代言人撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，將產(chǎn)品融入秋季場景，以沉浸式場景直播和寵粉互動(dòng)傳遞品牌實(shí)力戰(zhàn)役營銷玩法打造12種秋日味道借秋日?qǐng)鼍皞鬟f產(chǎn)品力

攜手代言人開啟天貓直播雙十一寵粉帶貨高效傳播

依托明星代言擴(kuò)大品牌聲量互動(dòng)玩法點(diǎn)燃粉絲熱情借季節(jié)之名，開啟#大地食裝秀#，以美學(xué)大片將秋日12道美食與自然風(fēng)光和小熊家電融合在一起，從視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺打造沉浸式體驗(yàn)，全方位搶占用戶心智。

月1助力小熊實(shí)現(xiàn)粉圈和年輕圈層的高效傳播，當(dāng)晚直播間沖榜天貓生活電器小時(shí)榜TOP1。

在此次營銷開啟前，打造#檀健次1005生日快樂#的微博討論話題，提前進(jìn)行蓄水，雙十一期間打造獨(dú)家簽名照、周邊、慶生表情和壁紙等寵粉活動(dòng)，與粉絲群體深度交互，全面激發(fā)粉圈的傳播力。source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年10月17-2022年11月17日，監(jiān)測范圍：微博 21?2022.12藝恩ENDATAInc. 整場戰(zhàn)役主要借助頭肩進(jìn)行傳播 戰(zhàn)役媒介策略4人4人1.4%1567,061567061.0頭部及超頭KOL>500w8人2.9%8人2.9%7961,939137419.931人11.1%4045,7371143.4100w-500w腰部10w-100w237人84.6%237人84.6%1w-10w

34 3,964 116.6注：傳播力指數(shù)=點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+閱讀數(shù)+分享數(shù)+收藏?cái)?shù)+投幣數(shù)+彈幕數(shù)傳播貢獻(xiàn)力=傳播力指數(shù)/原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年10月17-2022年11月17日，監(jiān)測范圍：微博 22?2022.12藝恩ENDATAInc. 小熊通過此次營銷拉近了與年輕人的距離，電火鍋、養(yǎng)生壺等小家電深受喜愛、精致實(shí)用的形象得到強(qiáng)化戰(zhàn)役傳播效果52.7%小熊電器、小家電、電火鍋、養(yǎng)生壺檀健次超話#檀健次代言小熊電器#??#大地食裝秀#今晚的多多也是一樣的帥氣呢，寶貝也要好好吃飯呀[哇]

19.7%精致、時(shí)尚、好物、心動(dòng)小熊帶你放慢步調(diào)，感受精致生活～#####解壓12.0%檀健次、多多#檀健次代言小熊電器##大地食裝秀#來咯，每次直播都好忙[哇]@MIC檀健次JC-T@小熊電器

9.1%使用人群年輕人、懶人使用人群檀健次的可愛反差我狠狠get##年輕人###明星代言4.8%明星代言恒溫、速熱、鎖鮮#大地食裝秀#小熊礦泉即熱飲水機(jī)，一秒速熱不用等待,話題轉(zhuǎn)發(fā)并@你心動(dòng)的TA今天收獲的小美好~source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年10月17-2022年11月29日，監(jiān)測范圍：微博

1.7%多功能、省時(shí)省力、便攜立刻拿出剛?cè)胧值腀小熊電器多功能早餐機(jī)，來個(gè)創(chuàng)意美食！誰說粽子必須要用煮和蒸呀？咱們用上多功能早餐機(jī)的烤吐司功能…23?2022.12藝恩ENDATAInc. 小狗吸塵器將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入貓狗大戰(zhàn)#貓咪還得小狗來治#的營銷話題，借萌力量吸引消費(fèi)者注意戰(zhàn)役傳播節(jié)奏 #貓咪還得小狗來治#閱讀量：4080萬，討論量1.8萬10月17日-10月26日：新品官宣種草雙十一前夕官宣新品，引發(fā)興趣人群關(guān)注種草

10月27日-11月11日：以寵物萌力量促進(jìn)雙十一拔草以貓狗大戰(zhàn)視角發(fā)布新品廣告片，引發(fā)養(yǎng)寵人士關(guān)注討論，為雙十一引流1027:貓狗大戰(zhàn)，一觸即發(fā)！淘氣的貓咪擾亂你的清晨，專業(yè)的小狗幫你打掃戰(zhàn)場，小狗T22ProRinse長續(xù)航吸塵器全球首發(fā)，強(qiáng)擋模式續(xù)航30分鐘，搭配770W整機(jī)大功率，精準(zhǔn)解決強(qiáng)擋續(xù)航焦慮，全屋清潔更從容徹底，關(guān)鍵時(shí)刻#貓咪還得小狗來治#1021:第4代旗艦新品#小狗長續(xù)航吸塵器T22#高能登場！關(guān)注@小狗吸塵器，帶話題#小狗長續(xù)航吸塵器1021:第4代旗艦新品#小狗長續(xù)航吸塵器T22#高能登場！關(guān)注@小狗吸塵器，帶話題#小狗長續(xù)航吸塵器T22#轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，11月3日抽一名體驗(yàn)官，贈(zèng)送價(jià)值【3499元小狗擦地吸塵器T12MaxRinse一臺(tái)】#貓咪還得小狗來治#1017歷時(shí)3年小狗第4代旗艦新品即將全球首發(fā)10月21日10點(diǎn)見（北京時(shí)間）還得小狗來治# 1108:多寵家庭日常清潔｜一臺(tái)小狗長續(xù)航吸塵器T22就搞定#貓咪還得小狗來治#…1031:#萬圣節(jié)#搗蛋鬼出沒任它百般折騰有小狗絲毫不慌#貓咪還得小狗來治#10月17日 10月21日 10月25日 10月29日 11月2日 11月6日 11月10日 11月14日source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年10月17-2022年11月17日，監(jiān)測范圍：微博 24?2022.12藝恩ENDATAInc. 以較能引起大眾關(guān)注和討論的寵物話題為依托，將新品“商機(jī)”隱含其中，吸引眾多“自來水”戰(zhàn)役營銷玩法雙十一前夕首發(fā)新品體驗(yàn)官招募引發(fā)關(guān)注

新品廣告片上演「貓狗大戰(zhàn)」引發(fā)養(yǎng)寵人士共鳴與討論

自來水流量自發(fā)安利實(shí)現(xiàn)萌寵圈破圈傳播10月17日，小狗吸塵器官宣“小狗第4代旗艦新品即將全球首發(fā)，10月21日10點(diǎn)見。”并全網(wǎng)招募體驗(yàn)官，收獲第一波流量關(guān)注。

通過真實(shí)的寵物貓咪制造凌亂的家庭，并由機(jī)器人“小狗電器”來打掃戰(zhàn)場，巧妙地將新品持久續(xù)航、超強(qiáng)吸力等核心賣點(diǎn)植入其中，并引發(fā)養(yǎng)寵人士討論。

新品廣告片深受愛寵養(yǎng)寵家庭喜愛，并自發(fā)分享自己的養(yǎng)寵經(jīng)歷和使用吸塵器的必要性，小狗電器因此收獲大量免費(fèi)自來水，并實(shí)現(xiàn)向?qū)櫸锶拥钠迫鞑ァource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年10月17-2022年11月17日，監(jiān)測范圍：微博 25?2022.12藝恩ENDATAIn