淘寶戰(zhàn)略課程設(shè)計(jì)課件

1戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計(jì)1戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計(jì)預(yù)告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的步伐收看muc頻道，享受我的戰(zhàn)略之旅吧！預(yù)告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的淘寶網(wǎng)簡(jiǎn)介Strategy淘寶網(wǎng)簡(jiǎn)介淘寶網(wǎng)紹

淘寶網(wǎng)---------亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)于2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。

淘寶網(wǎng)紹淘寶簡(jiǎn)介

淘寶網(wǎng)為中國(guó)訪問(wèn)量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，居于全世界網(wǎng)站訪問(wèn)量排名的第22位，中國(guó)第7位。截止目前（2010年9月3日），淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員將近2億，2009年全年交易額超過(guò)2000億。淘寶簡(jiǎn)介淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒(méi)有找不到的寶貝，沒(méi)有賣不了的寶貝。淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒(méi)有找不到的寶貝，沒(méi)有賣不Keyleader----馬云

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之父阿里巴巴集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官、軟銀集團(tuán)董事2001年被世界經(jīng)濟(jì)論壇選為“全球青年領(lǐng)袖”2004年被中國(guó)中央電視臺(tái)選為“年度十大經(jīng)濟(jì)人物”之一2005年被美國(guó)財(cái)富雜志評(píng)為“亞洲最具權(quán)力的25名商人”之一。Keyleader----馬云阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬(wàn)元人民幣創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)阿里巴巴網(wǎng)站?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的第四模式------B2B”中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)公司和世界第二大網(wǎng)絡(luò)公司。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國(guó)杭州成立中國(guó)總部2007年11月6日在香港上市阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬(wàn)元人民幣創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)阿里巴阿里巴巴愿景（Vision）第一個(gè)是阿里巴巴要做102年的公司第二個(gè)是做世界十大網(wǎng)站之一第三個(gè)是“只要是商人，一定要用阿里巴巴”阿里巴巴愿景（Vision）第一個(gè)是阿里巴巴要做10阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒(méi)有難做的生意阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒(méi)有難做的生意四個(gè)戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略四個(gè)戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略-----中國(guó)黃頁(yè)

1995年馬云觸網(wǎng)----掀開(kāi)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史的第一頁(yè)

資金、舉步維艱

與南方公司杭州信通合作

目標(biāo)分歧破裂第一次戰(zhàn)略-----中國(guó)黃頁(yè)目標(biāo)分歧第二次戰(zhàn)略-----中國(guó)式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云放棄EDI（中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心），南下杭州創(chuàng)辦B2B模式的阿里巴巴2000年阿里集團(tuán)通過(guò)“遵義會(huì)議”確定了面對(duì)中小企業(yè)的平行化發(fā)展的方向，確定了以中國(guó)供應(yīng)商為主打產(chǎn)品的盈利模式第二次戰(zhàn)略-----中國(guó)式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云第三次戰(zhàn)略----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)建淘寶網(wǎng)2003年進(jìn)入C2C領(lǐng)域，創(chuàng)建淘寶網(wǎng)。但是當(dāng)時(shí)全球C2C老大是Ebay,中國(guó)的C2C老大是Ebay易趣。廣告戰(zhàn)Ebay易趣淘寶02年3000萬(wàn)美元投入較少03年1.5億美元1億人民幣04年投入較少3.5億人民幣05年1億美元10億人民幣第三次戰(zhàn)略----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)建淘寶網(wǎng)2003年進(jìn)入C2淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式二流網(wǎng)站各大知名網(wǎng)站（新浪搜狐等）會(huì)員收費(fèi)模式免費(fèi)收費(fèi)用戶操作界面簡(jiǎn)潔精煉（符合中國(guó)人閱讀習(xí)慣）牛氣轟天，界面復(fù)雜難操作時(shí)機(jī)的把握非典期間的時(shí)機(jī)把握在淘寶發(fā)展迅速的時(shí)候沒(méi)有大動(dòng)作廣告體現(xiàn)方式多元化（車站站牌、路標(biāo)等）單一（基本在網(wǎng)絡(luò)）淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式第四次戰(zhàn)略-----全面收購(gòu)雅虎中國(guó)2005年，進(jìn)軍搜索收購(gòu)雅虎中國(guó)。收購(gòu)雅虎中國(guó)使得阿里巴巴成為擁有B2B、C2C和搜索三大業(yè)務(wù)的中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。第四次戰(zhàn)略-----全面收購(gòu)雅虎中國(guó)2005年，進(jìn)軍搜索收購(gòu)阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國(guó)際化戰(zhàn)略------重大戰(zhàn)略決策失誤過(guò)分追求國(guó)際化和過(guò)早實(shí)施海外擴(kuò)張2001年初，阿里巴巴的資金鏈接近斷裂，滿目擴(kuò)張，盲目招人使得阿里巴巴陷入絕境。阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國(guó)際化戰(zhàn)略------重大“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級(jí)階段中級(jí)階段高級(jí)階段終極階段“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級(jí)階段中級(jí)階段高級(jí)階段初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)部資源

淘寶=eBay+樂(lè)天+亞馬遜

靠對(duì)賣家的收費(fèi)：網(wǎng)上發(fā)布商品和成交商品（c2c）介于ebay和亞馬遜的商業(yè)模式（b2b2c）最初專注于網(wǎng)上電子書(shū)店，隨后不斷擴(kuò)大自己的產(chǎn)品種類（b2b）初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)部資源淘寶=eBay+樂(lè)天+初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)部資源

2008年4月10日：淘寶網(wǎng)宣布B2C平臺(tái)——淘寶商城上線測(cè)試，邁出“大淘寶”戰(zhàn)略的第一步。2008年9月4日，阿里巴巴集團(tuán)正式啟動(dòng)“大淘寶”戰(zhàn)略第一步——淘寶網(wǎng)和阿里媽媽即日起合并發(fā)展，共同打造全球最大電子商務(wù)生態(tài)體系。在

2010年1月13日，淘寶電器城正式啟動(dòng)上線運(yùn)營(yíng)。

初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)部資源2008中級(jí)階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年8月21日，阿里巴巴公司為了實(shí)現(xiàn)“大淘寶”的“三通一平”的目標(biāo)，正式將口碑網(wǎng)從中國(guó)雅虎拆出注入淘寶網(wǎng)。

2009年10月10日，淘寶啟用

域名，正式內(nèi)測(cè)淘寶的獨(dú)立搜索引擎。中級(jí)階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中級(jí)階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年12月1日，“淘拍檔”平臺(tái)成立，全面實(shí)行包括物流、營(yíng)銷、渠道等方面的“淘寶合作伙伴計(jì)劃”，將自己的商業(yè)合作伙伴布局全面覆蓋所有的電子商務(wù)領(lǐng)域。2010年1月1日，淘寶網(wǎng)全面改版，淘寶“數(shù)字娛樂(lè)”板塊正式開(kāi)通，淘寶正式進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域。中級(jí)階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)2中級(jí)階段目標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)尾效應(yīng)，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)行業(yè)大一統(tǒng)的格局。中級(jí)階段目標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)尾效應(yīng)，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)

高級(jí)階段-----構(gòu)建覆蓋全國(guó)的線下商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)連接線上和線下的通道的建立，創(chuàng)建新的零售模式

2009年4月15日，正式啟動(dòng)淘寶網(wǎng)線下實(shí)體店“淘一站”，在全國(guó)開(kāi)放幾十家線下授權(quán)實(shí)體店鋪。2009年9月10日，淘寶斥巨資投資線下新媒體推廣平臺(tái)，與浙江省浙報(bào)集團(tuán)合作推出《淘寶天下》生活消費(fèi)周刊。2009年12月29日，淘寶宣布將投資1億元人民幣和湖南衛(wèi)視合資，成立“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司”。

高級(jí)階段-----構(gòu)建覆蓋全國(guó)的線下商務(wù)平臺(tái)，終極階段-----建立一個(gè)全新的全球最大電子商務(wù)生態(tài)體系

淘寶將依托已經(jīng)發(fā)展成熟的大量線下授權(quán)實(shí)體店鋪為基礎(chǔ)，建立覆蓋周邊社區(qū)的零售網(wǎng)絡(luò)。

倉(cāng)庫(kù)同城快遞服務(wù)自建成熟的配套物流體系拓展更多先下產(chǎn)品覆蓋全部消費(fèi)品甚至是服務(wù)業(yè)終極階段-----建立一個(gè)全新的全球最大電子商務(wù)生態(tài)體系ThankyouThankyou提問(wèn)環(huán)節(jié)

阿里巴巴為什么要進(jìn)軍C2C？馬云為什么要叫板e(cuò)Bay？提問(wèn)環(huán)節(jié)阿里巴巴為什么要進(jìn)軍C2C？馬云為什么要叫提問(wèn)環(huán)節(jié)

阿里巴巴集團(tuán)旗下的各個(gè)子公司分別單設(shè)，馬云同時(shí)任各子公司的董事長(zhǎng)，各公司層向其直接匯報(bào)工作。這樣容易造成子公司權(quán)限太小、壓力太大而影響子公司的發(fā)展。對(duì)此，你怎么看？提問(wèn)環(huán)節(jié)阿里巴巴集團(tuán)旗下的各個(gè)子公司分感謝參與淘寶戰(zhàn)略課程設(shè)計(jì)30戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計(jì)1戰(zhàn)略管理作業(yè)設(shè)計(jì)預(yù)告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的步伐收看muc頻道，享受我的戰(zhàn)略之旅吧！預(yù)告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的淘寶網(wǎng)簡(jiǎn)介Strategy淘寶網(wǎng)簡(jiǎn)介淘寶網(wǎng)紹

淘寶網(wǎng)---------亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)于2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。

淘寶網(wǎng)紹淘寶簡(jiǎn)介

淘寶網(wǎng)為中國(guó)訪問(wèn)量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，居于全世界網(wǎng)站訪問(wèn)量排名的第22位，中國(guó)第7位。截止目前（2010年9月3日），淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員將近2億，2009年全年交易額超過(guò)2000億。淘寶簡(jiǎn)介淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒(méi)有找不到的寶貝，沒(méi)有賣不了的寶貝。淘寶網(wǎng)的使命（mission）沒(méi)有找不到的寶貝，沒(méi)有賣不Keyleader----馬云

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之父阿里巴巴集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官、軟銀集團(tuán)董事2001年被世界經(jīng)濟(jì)論壇選為“全球青年領(lǐng)袖”2004年被中國(guó)中央電視臺(tái)選為“年度十大經(jīng)濟(jì)人物”之一2005年被美國(guó)財(cái)富雜志評(píng)為“亞洲最具權(quán)力的25名商人”之一。Keyleader----馬云阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬(wàn)元人民幣創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)阿里巴巴網(wǎng)站?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的第四模式------B2B”中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)公司和世界第二大網(wǎng)絡(luò)公司。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國(guó)杭州成立中國(guó)總部2007年11月6日在香港上市阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬(wàn)元人民幣創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)阿里巴阿里巴巴愿景（Vision）第一個(gè)是阿里巴巴要做102年的公司第二個(gè)是做世界十大網(wǎng)站之一第三個(gè)是“只要是商人，一定要用阿里巴巴”阿里巴巴愿景（Vision）第一個(gè)是阿里巴巴要做10阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒(méi)有難做的生意阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒(méi)有難做的生意四個(gè)戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略四個(gè)戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略-----中國(guó)黃頁(yè)

1995年馬云觸網(wǎng)----掀開(kāi)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史的第一頁(yè)

資金、舉步維艱

與南方公司杭州信通合作

目標(biāo)分歧破裂第一次戰(zhàn)略-----中國(guó)黃頁(yè)目標(biāo)分歧第二次戰(zhàn)略-----中國(guó)式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云放棄EDI（中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心），南下杭州創(chuàng)辦B2B模式的阿里巴巴2000年阿里集團(tuán)通過(guò)“遵義會(huì)議”確定了面對(duì)中小企業(yè)的平行化發(fā)展的方向，確定了以中國(guó)供應(yīng)商為主打產(chǎn)品的盈利模式第二次戰(zhàn)略-----中國(guó)式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云第三次戰(zhàn)略----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)建淘寶網(wǎng)2003年進(jìn)入C2C領(lǐng)域，創(chuàng)建淘寶網(wǎng)。但是當(dāng)時(shí)全球C2C老大是Ebay,中國(guó)的C2C老大是Ebay易趣。廣告戰(zhàn)Ebay易趣淘寶02年3000萬(wàn)美元投入較少03年1.5億美元1億人民幣04年投入較少3.5億人民幣05年1億美元10億人民幣第三次戰(zhàn)略----進(jìn)入C2C領(lǐng)域創(chuàng)建淘寶網(wǎng)2003年進(jìn)入C2淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式二流網(wǎng)站各大知名網(wǎng)站（新浪搜狐等）會(huì)員收費(fèi)模式免費(fèi)收費(fèi)用戶操作界面簡(jiǎn)潔精煉（符合中國(guó)人閱讀習(xí)慣）牛氣轟天，界面復(fù)雜難操作時(shí)機(jī)的把握非典期間的時(shí)機(jī)把握在淘寶發(fā)展迅速的時(shí)候沒(méi)有大動(dòng)作廣告體現(xiàn)方式多元化（車站站牌、路標(biāo)等）單一（基本在網(wǎng)絡(luò)）淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式第四次戰(zhàn)略-----全面收購(gòu)雅虎中國(guó)2005年，進(jìn)軍搜索收購(gòu)雅虎中國(guó)。收購(gòu)雅虎中國(guó)使得阿里巴巴成為擁有B2B、C2C和搜索三大業(yè)務(wù)的中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。第四次戰(zhàn)略-----全面收購(gòu)雅虎中國(guó)2005年，進(jìn)軍搜索收購(gòu)阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國(guó)際化戰(zhàn)略------重大戰(zhàn)略決策失誤過(guò)分追求國(guó)際化和過(guò)早實(shí)施海外擴(kuò)張2001年初，阿里巴巴的資金鏈接近斷裂，滿目擴(kuò)張，盲目招人使得阿里巴巴陷入絕境。阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國(guó)際化戰(zhàn)略------重大“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級(jí)階段中級(jí)階段高級(jí)階段終極階段“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級(jí)階段中級(jí)階段高級(jí)階段初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)部資源

淘寶=eBay+樂(lè)天+亞馬遜

靠對(duì)賣家的收費(fèi)：網(wǎng)上發(fā)布商品和成交商品（c2c）介于ebay和亞馬遜的商業(yè)模式（b2b2c）最初專注于網(wǎng)上電子書(shū)店，隨后不斷擴(kuò)大自己的產(chǎn)品種類（b2b）初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)部資源淘寶=eBay+樂(lè)天+初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)部資源

2008年4月10日：淘寶網(wǎng)宣布B2C平臺(tái)——淘寶商城上線測(cè)試，邁出“大淘寶”戰(zhàn)略的第一步。2008年9月4日，阿里巴巴集團(tuán)正式啟動(dòng)“大淘寶”戰(zhàn)略第一步——淘寶網(wǎng)和阿里媽媽即日起合并發(fā)展，共同打造全球最大電子商務(wù)生態(tài)體系。在

2010年1月13日，淘寶電器城正式啟動(dòng)上線運(yùn)營(yíng)。

初級(jí)階段-----整合集團(tuán)內(nèi)部資源2008中級(jí)階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年8月21日，阿里巴巴公司為了實(shí)現(xiàn)“大淘寶”的“三通一平”的目標(biāo)，正式將口碑網(wǎng)從中國(guó)雅虎拆出注入淘寶網(wǎng)。

2009年10月10日，淘寶啟用

域名，正式內(nèi)測(cè)淘寶的獨(dú)立搜索引擎。中級(jí)階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中級(jí)階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年12月1日，“淘拍檔”平臺(tái)成立，全面實(shí)行包括物流、營(yíng)銷、渠道等方面的“淘寶合作伙伴計(jì)劃”，將自己的商業(yè)合作伙伴布局全面覆蓋所有的電子商務(wù)領(lǐng)域。2010年1月1日，淘寶網(wǎng)全面改版，淘寶“數(shù)字娛樂(lè)”板塊正式開(kāi)通，淘寶正式進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域。中級(jí)階段----構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)2中級(jí)階段目標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)尾效應(yīng)，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)行業(yè)大一統(tǒng)的格局。中級(jí)階段