北語(yǔ)19秋《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作業(yè)2答案

19秋《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作業(yè)2試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題,共50分)中國(guó)網(wǎng)通規(guī)定每日22：00至次日7：00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)策略屬于（）。A.組合定價(jià)策略B.成本加成定價(jià)策略C.心理定價(jià)策略D.差別定價(jià)策略答案:D市場(chǎng)定位是（）在細(xì)分市場(chǎng)的位置。A.確定目標(biāo)市場(chǎng)B.塑造一種產(chǎn)品C.塑造一家企業(yè)D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案:B市場(chǎng)營(yíng)銷中CRM是指（）A.綠色營(yíng)銷B.整合營(yíng)銷C.客戶關(guān)系管理D.關(guān)系營(yíng)銷答案:C（）指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。A.營(yíng)銷道德B.社會(huì)習(xí)俗C.消費(fèi)心理D.價(jià)值觀念答案:D具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是（）。A.問(wèn)號(hào)類B.金牛類C.瘦狗類D.明星類答案:D恩格爾定律表明，隨著消費(fèi)者收入的提高，恩格爾系數(shù)將()。A.趨近于零B.越來(lái)越小C.越來(lái)越大D.保持不變答案:B市場(chǎng)營(yíng)銷年度計(jì)劃控制過(guò)程的第一步是：（）A.評(píng)估執(zhí)行情況B.確定目標(biāo)C.改正行動(dòng)D.因果分析答案:B“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。A.社會(huì)營(yíng)銷B.生產(chǎn)C.推銷D.產(chǎn)品答案:D制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營(yíng)銷渠道叫做（）。A.管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)B.水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)C.所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)D.合同式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)答案:C玩具批發(fā)商不肯與玩具制造商合作，因制造商想越過(guò)他們直接銷給玩具零售商。這種矛盾沖突是（）A.渠道競(jìng)爭(zhēng)B.渠道合作C.水平渠道沖突D.垂直渠道沖突答案:D二、多選題(共10道試題,共50分)產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為()。A.高檔消費(fèi)品B.非耐用品C.耐用品D.服務(wù)E.低檔消費(fèi)品答案:BCD以盈利為目的的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包括（）。A.非營(yíng)利組織市場(chǎng)B.生產(chǎn)者市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.政府采購(gòu)市場(chǎng)E.中間商市場(chǎng)答案:BE市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大總需求的途徑有()。A.攻擊挑戰(zhàn)者B.開(kāi)發(fā)新用戶C.尋找產(chǎn)品新用途D.增加使用量E.擊倒利基者答案:BCD市場(chǎng)增長(zhǎng)率／市場(chǎng)占有率矩陣將經(jīng)營(yíng)單位劃分為（）幾種類型。A.黑馬類B.問(wèn)號(hào)類C.金牛類D.瘦狗類E.明星類答案:BCDE引起企業(yè)提價(jià)主要有（）等原因。A.通貨膨脹，物價(jià)上漲B.企業(yè)成本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低C.企業(yè)市場(chǎng)占有率下降D.產(chǎn)品生產(chǎn)能力過(guò)剩E.產(chǎn)品供不應(yīng)求答案:AE市場(chǎng)補(bǔ)缺者服務(wù)的細(xì)小市場(chǎng)應(yīng)具有的特征有()A.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力B.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力C.利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力D.企業(yè)具備必需的資源和能力答案:ABCD以下哪種情況適宜采用人員推銷？（）。A.技術(shù)性強(qiáng)，消費(fèi)者和用戶集中B.當(dāng)企業(yè)處于介紹期時(shí)C.企業(yè)推銷能力強(qiáng)D.企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個(gè)市場(chǎng)銷售E.價(jià)格昂貴的產(chǎn)品答案:ACE影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有()等。A.經(jīng)營(yíng)者意志B.競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格C.市場(chǎng)需求D.定價(jià)目標(biāo)E.產(chǎn)品成本答案:BCDE消費(fèi)者市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有()。A.層次性B.多樣性C.可誘導(dǎo)性D.發(fā)展性E