辦公家具電子商務(wù)(分析報(bào)告)課件

健威辦公家具電子商務(wù)平臺選定(分析報(bào)告)——業(yè)務(wù)部：梁勝事

健威辦公家具電子商務(wù)平臺選定(分析報(bào)告)1目錄一、平臺選定二、投資分析三、操作流程四、效益分析目錄2目錄一、平臺選定二、投資分析三、操作流程四、效益分析目錄31、網(wǎng)絡(luò)平臺選定（1）淘寶商城（2）京東商城（3）阿里巴巴“誠信通”2、平臺運(yùn)營模式（1）淘寶商城（A）、入住須知：1）、天貓暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理招商服務(wù)，入駐申請流程及相關(guān)的收費(fèi)說明均以官方招商頁面為準(zhǔn)。2）、天貓有權(quán)根據(jù)包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等其他因素退回客戶申請；同時(shí)天貓有權(quán)在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動態(tài)、國家相關(guān)規(guī)定及消費(fèi)者購買需求，不定期更新招商標(biāo)準(zhǔn)。1、網(wǎng)絡(luò)平臺選定43）、請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)的真實(shí)性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，如商標(biāo)注冊證、授權(quán)書等，請務(wù)必先行核實(shí)文件的真實(shí)有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與您進(jìn)行合作。4）、天貓暫不接受個(gè)體工商戶的入駐申請，也不接受非中國大陸企業(yè)的入駐申請。5）、天貓暫不接受未取得國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請（部分類目的進(jìn)口商品除外），也不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請。（B）、店鋪類型介紹

3）、請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)的真實(shí)5【旗艦店】商家以自有品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)）入駐天貓開設(shè)的店鋪。旗艦店可以有以下幾種類型：1、經(jīng)營一個(gè)自有品牌商品的品牌旗艦店；2、經(jīng)營多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的品牌旗艦店（僅限天貓主動邀請入駐）；3、賣場型品牌（服務(wù)類商標(biāo)）所有者開設(shè)的品牌旗艦店（僅限天貓主動邀請入駐）。

開店主體必須是品牌（商標(biāo)）權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開設(shè)天貓品牌旗艦店排他性授權(quán)文件的企業(yè)?！酒炫灥辍?【專營店】商家持品牌授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪。專賣店有以下幾種類型：

1、經(jīng)營一個(gè)授權(quán)銷售品牌商品的專賣店；2、經(jīng)營多個(gè)授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人

的專賣店（僅限天貓主動邀請入駐）。品牌（商標(biāo)）權(quán)利人出具的授權(quán)文件不得有地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2013年12月31日。

【專營店】7【專賣店】經(jīng)營天貓同一招商大類下兩個(gè)及以上品牌商品的店鋪。專營店有以下幾種類型：

1、經(jīng)營兩個(gè)及以上他人品牌商品的專營店；2、既經(jīng)營他人品牌商品又經(jīng)營自有品牌商品的專營店；3、經(jīng)營兩個(gè)及以上自有品牌商品的專營店。一個(gè)招商大類下專營店只能申請一家。

【專賣店】8【專賣店】經(jīng)營天貓同一招商大類下兩個(gè)及以上品牌商品的店鋪。專營店有以下幾種類型：

1、經(jīng)營兩個(gè)及以上他人品牌商品的專營店；2、既經(jīng)營他人品牌商品又經(jīng)營自有品牌商品的專營店；3、經(jīng)營兩個(gè)及以上自有品牌商品的專營店。一個(gè)招商大類下專營店只能申請一家。

【專賣店】9（C）入駐所需材料【旗艦店】旗艦店店鋪資質(zhì)1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（需完成有效年檢且所售商品屬于經(jīng)營范圍內(nèi)）2、企業(yè)稅務(wù)登記證復(fù)印件（國稅、地稅均可）3、組織機(jī)構(gòu)代碼證復(fù)印件

4、銀行開戶許可證復(fù)印件5、法定代表人身份證正反面復(fù)印件6、店鋪負(fù)責(zé)人身份證正反面復(fù)印件7、由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件（若辦理過變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，請一并提供商標(biāo)總局頒發(fā)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書）8、商家向支付寶公司出具的授權(quán)書點(diǎn)此下載

（C）入駐所需材料109、產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；除化妝品/食品保健外的其他類目點(diǎn)此下載

*若經(jīng)營出售多個(gè)自有品牌的旗艦店，需提供品牌屬于同一實(shí)際控制人的證明材料*若由權(quán)利人授權(quán)開設(shè)旗艦店，需提供權(quán)利人出具的排他授權(quán)書（如果商標(biāo)權(quán)人為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件）點(diǎn)此下載

*若申請賣場型旗艦店，需提供服務(wù)類商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書，此類店鋪邀請入駐行業(yè)資質(zhì)要求：請根據(jù)您經(jīng)營的商品查看下方左側(cè)對應(yīng)類目下所需的行業(yè)資質(zhì)要求服飾大類所需行業(yè)資質(zhì)9、產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；119、產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；除化妝品/食品保健外的其他類目點(diǎn)此下載

*若經(jīng)營出售多個(gè)自有品牌的旗艦店，需提供品牌屬于同一實(shí)際控制人的證明材料*若由權(quán)利人授權(quán)開設(shè)旗艦店，需提供權(quán)利人出具的排他授權(quán)書（如果商標(biāo)權(quán)人為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件）點(diǎn)此下載

*若申請賣場型旗艦店，需提供服務(wù)類商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書，此類店鋪邀請入駐行業(yè)資質(zhì)要求：請根據(jù)您經(jīng)營的商品查看下方左側(cè)對應(yīng)類目下所需的行業(yè)資質(zhì)要求服飾大類所需行業(yè)資質(zhì)9、產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；12【專營店】專營店店鋪資質(zhì)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（需完成有效年檢且所售商品屬于經(jīng)營范圍內(nèi)）企業(yè)稅務(wù)登記證復(fù)印件（國稅、地稅均可）組織機(jī)構(gòu)代碼證復(fù)印件

銀行開戶許可證復(fù)印件法定代表人身份證正反面復(fù)印件店鋪負(fù)責(zé)人身份證正反面復(fù)印件自有品牌：商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件

代理品牌：

【專營店】13（1）商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件

（2）上一級的正規(guī)品牌授權(quán)文件或正規(guī)采購合同及進(jìn)貨發(fā)票，若上一級的授權(quán)方或供貨商為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件商家向支付寶公司出具的授權(quán)書點(diǎn)此下載

產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；除化妝品/食品保健外的其他類目點(diǎn)此下載

（1）商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件

（2）上一級14【專賣店】專賣店店鋪資質(zhì)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（需完成有效年檢且所售商品屬于經(jīng)營范圍內(nèi)）企業(yè)稅務(wù)登記證復(fù)印件（國稅、地稅均可）組織機(jī)構(gòu)代碼證復(fù)印件

由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件（若辦理過變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，請一并提供商標(biāo)總局頒發(fā)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書）銀行開戶許可證復(fù)印件法定代表人身份證正反面復(fù)印件店鋪負(fù)責(zé)人身份證正反面復(fù)印件商標(biāo)權(quán)人出具的授權(quán)書（若商標(biāo)權(quán)人為自然人，則需同時(shí)提供【專賣店】15其親筆簽名的身份證復(fù)印件）商家向支付寶公司出具的授權(quán)書點(diǎn)此下載

產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；除化妝品/食品保健外的其他類目點(diǎn)此下載

*品牌屬于同一實(shí)際控制人的證明材料（出售多品牌的專賣店）其親筆簽名的身份證復(fù)印件）16（2）京東商城A、商家企業(yè)資質(zhì)審核1）、商家企業(yè)資質(zhì)要求：公司注冊資金50萬及50萬以上人民幣。2）、需要商家提供以下資料：*所有證件均需在有效期內(nèi)（2）京東商城*所有證件均需在有效期內(nèi)17B、特殊產(chǎn)品資質(zhì)審核·需要商家提供以下資料：B、特殊產(chǎn)品資質(zhì)審核18辦公家具電子商務(wù)(分析報(bào)告)課件19備注：·代理商需要提供的授權(quán)資質(zhì)：需要確保授權(quán)鏈條的完整，即申請入駐企業(yè)拿到的授權(quán)能夠逐級逆推回品牌商·發(fā)票：所有入駐的企業(yè)必須給消費(fèi)者提供正規(guī)發(fā)票，發(fā)票蓋章的公司名稱必須與商家與京東合作的公司名稱一致·京東商城暫不接受未取得國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知書的境外品牌的開店申請·請務(wù)必保證您入駐前后提供的相關(guān)資質(zhì)的真實(shí)有效性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，如商標(biāo)注冊證、授權(quán)書等，請務(wù)必先行核實(shí)其真實(shí)有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)，您的公司將被列入非誠信商家名單，京東商城將不再與您進(jìn)行合作，并將扣除保證金備注：203、現(xiàn)入駐家具品牌“平臺”分析【淘寶商城】3、現(xiàn)入駐家具品牌“平臺”分析21【京東商城】【京東商城】22辦公家具電子商務(wù)(分析報(bào)告)課件23【商家向支付寶出具的授權(quán)書】【商家向支付寶出具的授權(quán)書】244、“抽樣分析”平臺商家產(chǎn)品的銷量與瀏覽量（1）淘寶商城4、“抽樣分析”平臺商家產(chǎn)品的銷量與瀏覽量25（2）京東商城（2）京東商城26目錄一、平臺選定二、投資分析三、操作流程四、效益分析目錄27平臺投資分析：A、淘寶商城1、保證金與資費(fèi)組成：保證金天貓經(jīng)營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓的規(guī)范進(jìn)行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時(shí)根據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費(fèi)者支付違約金。保證金根據(jù)店鋪性質(zhì)及商標(biāo)狀態(tài)不同，金額分為5萬、10萬、15萬3檔。技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)商家在天貓經(jīng)營必須交納年費(fèi)。年費(fèi)金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔，各一級類目對應(yīng)的年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)詳見《天貓2013年度各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》。實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額（不包含運(yùn)費(fèi)）的一定百分比(簡稱“費(fèi)率”)交納技術(shù)服務(wù)費(fèi)。天貓各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見《天貓2013年度各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》。平臺投資分析：282、保證金1）、品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元；2）、專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元；3）、特殊類目說明：賣場型旗艦店，保證金為15萬元；經(jīng)營未在中國大陸申請注冊商標(biāo)的特殊商品（如水果、進(jìn)口商品等）的專營店，保證金為15萬元；天貓經(jīng)營大類“圖書音像”，保證金收取方式：旗艦店、專賣店5萬元，專營店10萬元;天貓經(jīng)營大類“服務(wù)大類”及“電子票務(wù)憑證”，保證金1萬元；“網(wǎng)游及QQ”、“話費(fèi)通信“及“旅游”大類的保證金為1萬元；天貓經(jīng)營大類“醫(yī)藥、醫(yī)療服務(wù)”，保證金30萬元；天貓經(jīng)營大類“汽車及配件”下的一級類目“新車/二手車”，保證金10萬元。天貓經(jīng)營大類包含的一級類目詳細(xì)請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》4）、保證金不足額時(shí)，商家需要在15日內(nèi)補(bǔ)足余額，逾期未補(bǔ)足的天貓將對商家店鋪進(jìn)行監(jiān)管，直至補(bǔ)足。2、保證金293、技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)商家在天貓經(jīng)營必須交納年費(fèi)。年費(fèi)金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔，各一級類目對應(yīng)的年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)詳見《天貓2013年度各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》。續(xù)簽商家2012年度年費(fèi)須在2012年12月26日前一次性繳納；新簽商家在申請入駐獲得批準(zhǔn)時(shí)一次性繳納2013年度的年費(fèi)。1）年費(fèi)返還：為鼓勵商家提高服務(wù)質(zhì)量和壯大經(jīng)營規(guī)模，天貓將對技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)有條件地向商家返還。返還方式上參照店鋪評分（“DSR”）和年銷售額（不包含運(yùn)費(fèi)）兩項(xiàng)指標(biāo)，返還的比例為50%和100%兩檔。具體標(biāo)準(zhǔn)為協(xié)議期間（包括期間內(nèi)到期終止和未到期終止，實(shí)際經(jīng)營期間未滿一年的，以實(shí)際經(jīng)營期間為準(zhǔn)）內(nèi)DSR平均不低于4.6分；且滿足《天貓2013年度各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》中技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)金額及各檔返還比例對應(yīng)的年銷售額(協(xié)議有效期跨自然年的，則非2013年的銷售額不包含在年銷售額內(nèi))。年費(fèi)返還按照2013年內(nèi)實(shí)際經(jīng)營期間進(jìn)行計(jì)算。

年銷售額是指：在協(xié)議有效期內(nèi)，商家所有交易狀態(tài)為“交易成功”的訂單金額總和。該金額中不含運(yùn)費(fèi)，亦不包含因維權(quán)、售后等原因?qū)е碌氖〗灰捉痤~。3、技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)302）年費(fèi)結(jié)算：因違規(guī)行為或資質(zhì)造假被清退的不返還年費(fèi)；根據(jù)協(xié)議通知對方終止協(xié)議、試運(yùn)營期間被清退的，將全年年費(fèi)返還均攤至自然月，按照實(shí)際經(jīng)營期間來計(jì)算具體應(yīng)當(dāng)返還的年費(fèi)；如商家與天貓的協(xié)議有效期起始時(shí)間均在2013年內(nèi)的，則入駐第一個(gè)月免當(dāng)月年費(fèi)，計(jì)算返年費(fèi)的年銷售額則從商家開店第一天開始累計(jì)；如商家與天貓的協(xié)議有效期跨自然年的，則非2013年的銷售額不包含在年銷售額內(nèi)；

非2013年的銷售額是：“交易成功”狀態(tài)的時(shí)間點(diǎn)不在2013自然年度內(nèi)的訂單金額。年費(fèi)的返還結(jié)算在協(xié)議終止后進(jìn)行?！靶萝?二手車”類目，技術(shù)服務(wù)年費(fèi)按照商戶簽署的《天貓服務(wù)協(xié)議》執(zhí)行。3）跨類目入駐，就高原則，年費(fèi)按最高金額的類目繳納；但實(shí)際結(jié)算按入駐到結(jié)算日期，成交額占比最大類目對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)返還。2）年費(fèi)結(jié)算：因違規(guī)行為或資質(zhì)造假被清退的不返還年費(fèi)；314）實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)家裝家具家紡類商品實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)B、京東商城平臺使用費(fèi)及保證金根據(jù)店鋪經(jīng)營類目不同，金額如下：4）實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)B、京東商城平臺使用費(fèi)及保證金根據(jù)店鋪32辦公家具電子商務(wù)(分析報(bào)告)課件33辦公家具電子商務(wù)(分析報(bào)告)課件34目錄一、平臺選定二、投資分析三、操作流程四、效益分析目錄351、商家入駐流程A、淘寶商城1）入駐流程2）操作步驟詳解1、商家入駐流程36辦公家具電子商務(wù)(分析報(bào)告)課件37二）、登錄在線申請頁面：1.登錄天貓招商頻道點(diǎn)擊立即入駐天貓并閱讀入駐須知2.檢測支付寶賬戶注意：錄入的支付寶賬號需通過支付寶商家認(rèn)證，且未用于申請入駐天貓并未綁定任何淘寶賬號。支付寶賬號通過檢測后，請勿自行將此支付寶與任何淘寶賬號綁定，店鋪成功上線后系統(tǒng)會自動將此賬號與天貓賬號綁定。3.閱讀淘寶規(guī)則并完成考試二）、登錄在線申請頁面：38三）、提交企業(yè)信息：1.填寫公司申請信息并在線上傳相關(guān)的企業(yè)資質(zhì)和品牌資質(zhì)2.確定天貓的店鋪名稱和域名了解天貓店鋪命名規(guī)范

3.在線簽訂服務(wù)協(xié)議、線上支付服務(wù)協(xié)議及簽署支付寶代扣協(xié)議四）、等待審核：1.提交申請，天貓工作人員7個(gè)工作日完成審核2.請以天貓帳號登錄“我的淘寶-我是賣家-天貓服務(wù)專區(qū)”，在15天內(nèi)完成保證金/技術(shù)服務(wù)年費(fèi)的凍結(jié)繳納操作。逾期操作，本次申請將作廢。五）、發(fā)布商品、店鋪上線：1.請以天貓帳號登錄“我的淘寶-我是賣家-天貓服務(wù)專區(qū)”，點(diǎn)擊“發(fā)布商品”，根據(jù)頁面提示，在30天內(nèi)發(fā)布滿規(guī)定數(shù)量商品。逾期操作，本次申請將作廢。2.點(diǎn)擊“下一步，店鋪上線”，店鋪正式入駐天貓。三）、提交企業(yè)信息：39A、京東商城1）線下入駐流程入駐指南A、京東商城入駐指南402）入駐指南3）挑選運(yùn)營服務(wù)商2）入駐指南3）挑選運(yùn)營服務(wù)商41目錄1、平臺選定2、投資分析3、操作流程4、效益分析目錄42辦公家具電子商務(wù)(分析報(bào)告)課件43ThankYou!ThankYou!44健威辦公家具電子商務(wù)平臺選定(分析報(bào)告)——業(yè)務(wù)部：梁勝事

健威辦公家具電子商務(wù)平臺選定(分析報(bào)告)45目錄一、平臺選定二、投資分析三、操作流程四、效益分析目錄46目錄一、平臺選定二、投資分析三、操作流程四、效益分析目錄471、網(wǎng)絡(luò)平臺選定（1）淘寶商城（2）京東商城（3）阿里巴巴“誠信通”2、平臺運(yùn)營模式（1）淘寶商城（A）、入住須知：1）、天貓暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理招商服務(wù)，入駐申請流程及相關(guān)的收費(fèi)說明均以官方招商頁面為準(zhǔn)。2）、天貓有權(quán)根據(jù)包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等其他因素退回客戶申請；同時(shí)天貓有權(quán)在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動態(tài)、國家相關(guān)規(guī)定及消費(fèi)者購買需求，不定期更新招商標(biāo)準(zhǔn)。1、網(wǎng)絡(luò)平臺選定483）、請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)的真實(shí)性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，如商標(biāo)注冊證、授權(quán)書等，請務(wù)必先行核實(shí)文件的真實(shí)有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與您進(jìn)行合作。4）、天貓暫不接受個(gè)體工商戶的入駐申請，也不接受非中國大陸企業(yè)的入駐申請。5）、天貓暫不接受未取得國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請（部分類目的進(jìn)口商品除外），也不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請。（B）、店鋪類型介紹

3）、請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)的真實(shí)49【旗艦店】商家以自有品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)）入駐天貓開設(shè)的店鋪。旗艦店可以有以下幾種類型：1、經(jīng)營一個(gè)自有品牌商品的品牌旗艦店；2、經(jīng)營多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的品牌旗艦店（僅限天貓主動邀請入駐）；3、賣場型品牌（服務(wù)類商標(biāo)）所有者開設(shè)的品牌旗艦店（僅限天貓主動邀請入駐）。

開店主體必須是品牌（商標(biāo)）權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開設(shè)天貓品牌旗艦店排他性授權(quán)文件的企業(yè)。【旗艦店】50【專營店】商家持品牌授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪。專賣店有以下幾種類型：

1、經(jīng)營一個(gè)授權(quán)銷售品牌商品的專賣店；2、經(jīng)營多個(gè)授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人

的專賣店（僅限天貓主動邀請入駐）。品牌（商標(biāo)）權(quán)利人出具的授權(quán)文件不得有地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2013年12月31日。

【專營店】51【專賣店】經(jīng)營天貓同一招商大類下兩個(gè)及以上品牌商品的店鋪。專營店有以下幾種類型：

1、經(jīng)營兩個(gè)及以上他人品牌商品的專營店；2、既經(jīng)營他人品牌商品又經(jīng)營自有品牌商品的專營店；3、經(jīng)營兩個(gè)及以上自有品牌商品的專營店。一個(gè)招商大類下專營店只能申請一家。

【專賣店】52【專賣店】經(jīng)營天貓同一招商大類下兩個(gè)及以上品牌商品的店鋪。專營店有以下幾種類型：

1、經(jīng)營兩個(gè)及以上他人品牌商品的專營店；2、既經(jīng)營他人品牌商品又經(jīng)營自有品牌商品的專營店；3、經(jīng)營兩個(gè)及以上自有品牌商品的專營店。一個(gè)招商大類下專營店只能申請一家。

【專賣店】53（C）入駐所需材料【旗艦店】旗艦店店鋪資質(zhì)1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（需完成有效年檢且所售商品屬于經(jīng)營范圍內(nèi)）2、企業(yè)稅務(wù)登記證復(fù)印件（國稅、地稅均可）3、組織機(jī)構(gòu)代碼證復(fù)印件

4、銀行開戶許可證復(fù)印件5、法定代表人身份證正反面復(fù)印件6、店鋪負(fù)責(zé)人身份證正反面復(fù)印件7、由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件（若辦理過變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，請一并提供商標(biāo)總局頒發(fā)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書）8、商家向支付寶公司出具的授權(quán)書點(diǎn)此下載

（C）入駐所需材料549、產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；除化妝品/食品保健外的其他類目點(diǎn)此下載

*若經(jīng)營出售多個(gè)自有品牌的旗艦店，需提供品牌屬于同一實(shí)際控制人的證明材料*若由權(quán)利人授權(quán)開設(shè)旗艦店，需提供權(quán)利人出具的排他授權(quán)書（如果商標(biāo)權(quán)人為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件）點(diǎn)此下載

*若申請賣場型旗艦店，需提供服務(wù)類商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書，此類店鋪邀請入駐行業(yè)資質(zhì)要求：請根據(jù)您經(jīng)營的商品查看下方左側(cè)對應(yīng)類目下所需的行業(yè)資質(zhì)要求服飾大類所需行業(yè)資質(zhì)9、產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；559、產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；除化妝品/食品保健外的其他類目點(diǎn)此下載

*若經(jīng)營出售多個(gè)自有品牌的旗艦店，需提供品牌屬于同一實(shí)際控制人的證明材料*若由權(quán)利人授權(quán)開設(shè)旗艦店，需提供權(quán)利人出具的排他授權(quán)書（如果商標(biāo)權(quán)人為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件）點(diǎn)此下載

*若申請賣場型旗艦店，需提供服務(wù)類商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書，此類店鋪邀請入駐行業(yè)資質(zhì)要求：請根據(jù)您經(jīng)營的商品查看下方左側(cè)對應(yīng)類目下所需的行業(yè)資質(zhì)要求服飾大類所需行業(yè)資質(zhì)9、產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；56【專營店】專營店店鋪資質(zhì)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（需完成有效年檢且所售商品屬于經(jīng)營范圍內(nèi)）企業(yè)稅務(wù)登記證復(fù)印件（國稅、地稅均可）組織機(jī)構(gòu)代碼證復(fù)印件

銀行開戶許可證復(fù)印件法定代表人身份證正反面復(fù)印件店鋪負(fù)責(zé)人身份證正反面復(fù)印件自有品牌：商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件

代理品牌：

【專營店】57（1）商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件

（2）上一級的正規(guī)品牌授權(quán)文件或正規(guī)采購合同及進(jìn)貨發(fā)票，若上一級的授權(quán)方或供貨商為自然人，則需同時(shí)提供其親筆簽名的身份證復(fù)印件商家向支付寶公司出具的授權(quán)書點(diǎn)此下載

產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；除化妝品/食品保健外的其他類目點(diǎn)此下載

（1）商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件

（2）上一級58【專賣店】專賣店店鋪資質(zhì)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（需完成有效年檢且所售商品屬于經(jīng)營范圍內(nèi)）企業(yè)稅務(wù)登記證復(fù)印件（國稅、地稅均可）組織機(jī)構(gòu)代碼證復(fù)印件

由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件（若辦理過變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，請一并提供商標(biāo)總局頒發(fā)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書）銀行開戶許可證復(fù)印件法定代表人身份證正反面復(fù)印件店鋪負(fù)責(zé)人身份證正反面復(fù)印件商標(biāo)權(quán)人出具的授權(quán)書（若商標(biāo)權(quán)人為自然人，則需同時(shí)提供【專賣店】59其親筆簽名的身份證復(fù)印件）商家向支付寶公司出具的授權(quán)書點(diǎn)此下載

產(chǎn)品清單化妝品類目點(diǎn)此下載；保健品及醫(yī)藥類目點(diǎn)此下載；除化妝品/食品保健外的其他類目點(diǎn)此下載

*品牌屬于同一實(shí)際控制人的證明材料（出售多品牌的專賣店）其親筆簽名的身份證復(fù)印件）60（2）京東商城A、商家企業(yè)資質(zhì)審核1）、商家企業(yè)資質(zhì)要求：公司注冊資金50萬及50萬以上人民幣。2）、需要商家提供以下資料：*所有證件均需在有效期內(nèi)（2）京東商城*所有證件均需在有效期內(nèi)61B、特殊產(chǎn)品資質(zhì)審核·需要商家提供以下資料：B、特殊產(chǎn)品資質(zhì)審核62辦公家具電子商務(wù)(分析報(bào)告)課件63備注：·代理商需要提供的授權(quán)資質(zhì)：需要確保授權(quán)鏈條的完整，即申請入駐企業(yè)拿到的授權(quán)能夠逐級逆推回品牌商·發(fā)票：所有入駐的企業(yè)必須給消費(fèi)者提供正規(guī)發(fā)票，發(fā)票蓋章的公司名稱必須與商家與京東合作的公司名稱一致·京東商城暫不接受未取得國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知書的境外品牌的開店申請·請務(wù)必保證您入駐前后提供的相關(guān)資質(zhì)的真實(shí)有效性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，如商標(biāo)注冊證、授權(quán)書等，請務(wù)必先行核實(shí)其真實(shí)有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)，您的公司將被列入非誠信商家名單，京東商城將不再與您進(jìn)行合作，并將扣除保證金備注：643、現(xiàn)入駐家具品牌“平臺”分析【淘寶商城】3、現(xiàn)入駐家具品牌“平臺”分析65【京東商城】【京東商城】66辦公家具電子商務(wù)(分析報(bào)告)課件67【商家向支付寶出具的授權(quán)書】【商家向支付寶出具的授權(quán)書】684、“抽樣分析”平臺商家產(chǎn)品的銷量與瀏覽量（1）淘寶商城4、“抽樣分析”平臺商家產(chǎn)品的銷量與瀏覽量69（2）京東商城（2）京東商城70目錄一、平臺選定二、投資分析三、操作流程四、效益分析目錄71平臺投資分析：A、淘寶商城1、保證金與資費(fèi)組成：保證金天貓經(jīng)營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓的規(guī)范進(jìn)行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時(shí)根據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費(fèi)者支付違約金。保證金根據(jù)店鋪性質(zhì)及商標(biāo)狀態(tài)不同，金額分為5萬、10萬、15萬3檔。技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)商家在天貓經(jīng)營必須交納年費(fèi)。年費(fèi)金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔，各一級類目對應(yīng)的年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)詳見《天貓2013年度各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》。實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額（不包含運(yùn)費(fèi)）的一定百分比(簡稱“費(fèi)率”)交納技術(shù)服務(wù)費(fèi)。天貓各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見《天貓2013年度各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》。平臺投資分析：722、保證金1）、品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元；2）、專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元；3）、特殊類目說明：賣場型旗艦店，保證金為15萬元；經(jīng)營未在中國大陸申請注冊商標(biāo)的特殊商品（如水果、進(jìn)口商品等）的專營店，保證金為15萬元；天貓經(jīng)營大類“圖書音像”，保證金收取方式：旗艦店、專賣店5萬元，專營店10萬元;天貓經(jīng)營大類“服務(wù)大類”及“電子票務(wù)憑證”，保證金1萬元；“網(wǎng)游及QQ”、“話費(fèi)通信“及“旅游”大類的保證金為1萬元；天貓經(jīng)營大類“醫(yī)藥、醫(yī)療服務(wù)”，保證金30萬元；天貓經(jīng)營大類“汽車及配件”下的一級類目“新車/二手車”，保證金10萬元。天貓經(jīng)營大類包含的一級類目詳細(xì)請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》4）、保證金不足額時(shí)，商家需要在15日內(nèi)補(bǔ)足余額，逾期未補(bǔ)足的天貓將對商家店鋪進(jìn)行監(jiān)管，直至補(bǔ)足。2、保證金733、技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)商家在天貓經(jīng)營必須交納年費(fèi)。年費(fèi)金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔，各一級類目對應(yīng)的年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)詳見《天貓2013年度各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》。續(xù)簽商家2012年度年費(fèi)須在2012年12月26日前一次性繳納；新簽商家在申請入駐獲得批準(zhǔn)時(shí)一次性繳納2013年度的年費(fèi)。1）年費(fèi)返還：為鼓勵商家提高服務(wù)質(zhì)量和壯大經(jīng)營規(guī)模，天貓將對技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)有條件地向商家返還。返還方式上參照店鋪評分（“DSR”）和年銷售額（不包含運(yùn)費(fèi)）兩項(xiàng)指標(biāo)，返還的比例為50%和100%兩檔。具體標(biāo)準(zhǔn)為協(xié)議期間（包括期間內(nèi)到期終止和未到期終止，實(shí)際經(jīng)營期間未滿一年的，以實(shí)際經(jīng)營期間為準(zhǔn)）內(nèi)DSR平均不低于4.6分；且滿足《天貓2013年度各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》中技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)金額及各檔返還比例對應(yīng)的年銷售額(協(xié)議有效期跨自然年的，則非2013年的銷售額不包含在年銷售額內(nèi))。年費(fèi)返還按照2013年內(nèi)實(shí)際經(jīng)營期間進(jìn)行計(jì)算。

年銷售額是指：在協(xié)議有效期內(nèi)，商家所有交易狀態(tài)為“交易成功”的訂單金額總和。該金額中不含運(yùn)費(fèi)，亦不包含因維權(quán)、售后等原因?qū)е碌氖〗灰捉痤~。3、技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)742）年費(fèi)結(jié)算：因違規(guī)行為或資質(zhì)造假被清退的不返還年費(fèi)；根據(jù)協(xié)議通知對方終止協(xié)議、試運(yùn)營期間被清退