公共關(guān)系學(xué)知識(shí)點(diǎn)5課件

第五章公共關(guān)系傳播模式與媒介第五章公共關(guān)系傳播模式與媒介1此章節(jié)在公共關(guān)系學(xué)中占有較為重要的作用，特別是在實(shí)操的過程中此章節(jié)是必不可少的知識(shí)點(diǎn)。本章可能會(huì)出現(xiàn)選擇題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題。題型涉及較廣，所以要非常重視。此章節(jié)在公共關(guān)系學(xué)中占有較為重要的作用，特別是在實(shí)操的過2第一節(jié)公共關(guān)系傳播模式：第一節(jié)公共關(guān)系傳播模式：3此章節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)選擇題或名詞解釋，考生應(yīng)充分理解。此章節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)選擇題或名詞解釋，考生應(yīng)充分理解。4一、拉斯韋爾的“5W”模式一、拉斯韋爾的“5W”模式5“5W”模式是拉斯韋爾由哈羅德·拉斯韋爾1948年于題為《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出。主要內(nèi)容：誰(shuí)傳播，傳播什么，什么渠道，向誰(shuí)傳播，效果怎樣?！?W”模式是拉斯韋爾由哈羅德·拉斯韋爾1948年于題為6二、把關(guān)人理論二、把關(guān)人理論7（一）把關(guān)人的概念（一）把關(guān)人的概念8又稱“守門人”，是指在信息傳播過程中，對(duì)信息的提供、制作、編輯和報(bào)道能夠采取“疏導(dǎo)”與“抑制”行為的關(guān)鍵人物。又稱“守門人”，是指在信息傳播過程中，對(duì)信息的提供、制作9（二）把關(guān)人的傳播行為：疏導(dǎo)與抑制（二）把關(guān)人的傳播行為：疏導(dǎo)與抑制10三、兩級(jí)傳播模式三、兩級(jí)傳播模式11“兩級(jí)傳播論”是由美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的。信息的傳遞，是按照“媒介——意見領(lǐng)袖——受眾”這種兩級(jí)傳播的模式進(jìn)行的?！皟杉?jí)傳播論”是由美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的。信息的12四、受眾選擇“3S”論四、受眾選擇“3S”論13（一）選擇性注意（二）選擇性理解（三）選擇性記憶（一）選擇性注意（二）選擇性理解（三）選擇性記憶14第二節(jié)媒介發(fā)展與演進(jìn)第二節(jié)媒介發(fā)展與演進(jìn)15此章節(jié)了解即可。此章節(jié)了解即可。16第三節(jié)公共關(guān)系的傳播媒介第三節(jié)公共關(guān)系的傳播媒介17本章了解即可，了解傳播媒介的種類有哪些，各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么。本章了解即可，了解傳播媒介的種類有哪些，各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什18一、印刷媒介：報(bào)紙與雜志一、印刷媒介：報(bào)紙與雜志19報(bào)紙與雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的大眾傳播媒介。報(bào)紙與雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的大20二、電子媒介：廣播與電視二、電子媒介：廣播與電視21電子媒介是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介。電子媒介是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳22三、因特網(wǎng)（internet）三、因特網(wǎng)（internet）23因特網(wǎng)是指全球最大的、開放的、有眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP/IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，以及這個(gè)網(wǎng)絡(luò)所包含的全世界范圍內(nèi)的巨大信息資源。因特網(wǎng)是指全球最大的、開放的、有眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采24「例題」被稱為“無邊界的媒介”的是（）「例題」被稱為“無邊界的媒介”的是（）25A、廣播B、電視C、有線電視D、因特網(wǎng)A、廣播B、電視C、有線電視D、因特網(wǎng)26答案：D答案：D27解析：因特網(wǎng)依靠其計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)的媒介方式，信息在世界各地都可以傳達(dá)解析：因特網(wǎng)依靠其計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)的媒介方式，信息在28四、非語(yǔ)言傳播符號(hào)四、非語(yǔ)言傳播符號(hào)29（一）非語(yǔ)言傳播（一）非語(yǔ)言傳播30人類交流信息，相互溝通，除了使用語(yǔ)言符號(hào)之外，還要使用大量地非語(yǔ)言符號(hào)來進(jìn)行交流。在面對(duì)面的人際傳播中，大約65%的“社會(huì)含義”是通過非語(yǔ)言符號(hào)表達(dá)的。人類交流信息，相互溝通，除了使用語(yǔ)言符號(hào)之外，還要使用大31第五章公共關(guān)系傳播模式與媒介第五章公共關(guān)系傳播模式與媒介32此章節(jié)在公共關(guān)系學(xué)中占有較為重要的作用，特別是在實(shí)操的過程中此章節(jié)是必不可少的知識(shí)點(diǎn)。本章可能會(huì)出現(xiàn)選擇題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題。題型涉及較廣，所以要非常重視。此章節(jié)在公共關(guān)系學(xué)中占有較為重要的作用，特別是在實(shí)操的過33第一節(jié)公共關(guān)系傳播模式：第一節(jié)公共關(guān)系傳播模式：34此章節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)選擇題或名詞解釋，考生應(yīng)充分理解。此章節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)選擇題或名詞解釋，考生應(yīng)充分理解。35一、拉斯韋爾的“5W”模式一、拉斯韋爾的“5W”模式36“5W”模式是拉斯韋爾由哈羅德·拉斯韋爾1948年于題為《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出。主要內(nèi)容：誰(shuí)傳播，傳播什么，什么渠道，向誰(shuí)傳播，效果怎樣?！?W”模式是拉斯韋爾由哈羅德·拉斯韋爾1948年于題為37二、把關(guān)人理論二、把關(guān)人理論38（一）把關(guān)人的概念（一）把關(guān)人的概念39又稱“守門人”，是指在信息傳播過程中，對(duì)信息的提供、制作、編輯和報(bào)道能夠采取“疏導(dǎo)”與“抑制”行為的關(guān)鍵人物。又稱“守門人”，是指在信息傳播過程中，對(duì)信息的提供、制作40（二）把關(guān)人的傳播行為：疏導(dǎo)與抑制（二）把關(guān)人的傳播行為：疏導(dǎo)與抑制41三、兩級(jí)傳播模式三、兩級(jí)傳播模式42“兩級(jí)傳播論”是由美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的。信息的傳遞，是按照“媒介——意見領(lǐng)袖——受眾”這種兩級(jí)傳播的模式進(jìn)行的。“兩級(jí)傳播論”是由美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的。信息的43四、受眾選擇“3S”論四、受眾選擇“3S”論44（一）選擇性注意（二）選擇性理解（三）選擇性記憶（一）選擇性注意（二）選擇性理解（三）選擇性記憶45第二節(jié)媒介發(fā)展與演進(jìn)第二節(jié)媒介發(fā)展與演進(jìn)46此章節(jié)了解即可。此章節(jié)了解即可。47第三節(jié)公共關(guān)系的傳播媒介第三節(jié)公共關(guān)系的傳播媒介48本章了解即可，了解傳播媒介的種類有哪些，各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么。本章了解即可，了解傳播媒介的種類有哪些，各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什49一、印刷媒介：報(bào)紙與雜志一、印刷媒介：報(bào)紙與雜志50報(bào)紙與雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的大眾傳播媒介。報(bào)紙與雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的大51二、電子媒介：廣播與電視二、電子媒介：廣播與電視52電子媒介是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介。電子媒介是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳53三、因特網(wǎng)（internet）三、因特網(wǎng)（internet）54因特網(wǎng)是指全球最大的、開放的、有眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP/IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，以及這個(gè)網(wǎng)絡(luò)所包含的全世界范圍內(nèi)的巨大信息資源。因特網(wǎng)是指全球最大的、開放的、有眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采55「例題」被稱為“無邊界的媒介”的是（）「例題」被稱為“無邊界的媒介”的是（）56A、廣播B、電視C、有線電視D、因特網(wǎng)A、廣播B、電視C、有線電視D、因特網(wǎng)57答案：D答案：D58解析：因特網(wǎng)依靠其計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)的媒介方式，信息在世界各地都可以傳達(dá)解析：因特網(wǎng)依靠其計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)的媒介方式，信息在59