品牌策略案例九龍汽車品牌課件

品牌策略案例九龍汽車品牌品牌策略案例九龍汽車品牌品牌策略案例九龍汽車品牌本方案系提供給同行學習參考用，請尊重個人勞動成果、知識版權(quán)，勿用于商業(yè)用途，謝謝品牌策略案例九龍汽車品牌品牌策略案例九龍汽車品牌品牌策略案例1本方案系提供給同行學習參考用，請尊重個人勞動成果、知識版權(quán)，勿用于商業(yè)用途，謝謝本方案系提供給同行學習參考用，請尊重個人勞動成果、知識版權(quán)，2目錄第一局部：前期回憶第二局部：品牌現(xiàn)狀第三局部：品牌體系構(gòu)建第四局部：品牌三年傳播規(guī)劃第五局部：2021年品牌傳播策略目錄第一局部：前期回憶3第一局部前期回憶第一局部4雙方前期溝通回憶戰(zhàn)略方向明確九龍汽車的“中國商務車專家〞定位傳播目標將品牌定位貫徹到業(yè)務競爭戰(zhàn)略的具體環(huán)節(jié)，并將品牌定位通過以視覺化為主體的進一步飽滿，不僅僅停留在自我認知層面，而是到達目標購置群體心智中。營銷策略統(tǒng)籌九龍現(xiàn)有資源，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)上將決定九龍應該走細分產(chǎn)品差異化領先策略之路。雙方前期溝通回憶戰(zhàn)略方向傳播目標營銷策略5第二局部品牌現(xiàn)狀第二局部6合作與調(diào)研自從2021年9月以來，藍色回響與九龍汽車展開了屢次嚴密的溝通，包括：2021年12月華南區(qū)經(jīng)銷商大會2021年3月16日廣州新產(chǎn)品推介會2021年3月25日南京新產(chǎn)品推介會通過以上溝通、調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)合作與調(diào)研自從2021年9月以來，7經(jīng)銷商聲音一個真實的故事：有租賃公司買下九龍汽車的產(chǎn)品后，將車標換成豐田汽車，借以提高用戶的好感與認可度。車標是客戶對品牌的第一印象換標顯示出，直接客戶并不認同九龍汽車品牌，認可的是產(chǎn)品外觀類似豐田五代海獅。小結(jié)經(jīng)銷商聲音一個真實的故事：車標是客戶對品牌的第一印象小結(jié)8媒體聲音藍色回想憑借在廣告領域多年的積累，與各地媒體達成良好的合作關系。在對媒體的訪談中，我們聽到：“沒聽過九龍汽車。〞“知道，但外面很少見。〞“從未在我們這里做過廣告，沒推廣〞“國產(chǎn)車品牌這么多，這家聲音最小〞媒體的認知度正是市場認知的縮影九龍汽車目前在媒體渠道的認知度幾近一片空白小結(jié)媒體聲音藍色回想憑借在廣告領域多年的積累，與各地媒體達成良好9互聯(lián)網(wǎng)聲音百度指數(shù)簡介：百度指數(shù)是用以反映關鍵詞在過去30天內(nèi)的網(wǎng)絡曝光率及用戶關注度，它能形象地反映該關鍵詞的每天的變化趨勢。百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索為根底的免費海量數(shù)據(jù)分析效勞，用以反映不同關鍵詞在過去一段時間里的“用戶關注度〞和“媒體關注度〞，可以發(fā)現(xiàn)、共享和挖掘互聯(lián)網(wǎng)上最有價值的信息和資訊，直接、客觀地反映品牌在網(wǎng)絡中的信息容量與資訊質(zhì)量。這兩頁圖的比照中可以看出：在互聯(lián)網(wǎng)上，九龍汽車幾乎完全未被關注。同比長城汽車的百度指數(shù),那么能反映出長城汽車在其目標區(qū)域進展了有效的線上、線下推廣，廣告、公關雙管齊下，從而為品牌制造了不小的網(wǎng)絡聲音。小結(jié)互聯(lián)網(wǎng)聲音百度指數(shù)簡介：這兩頁圖的比照中可以看出：小結(jié)10品牌現(xiàn)狀品牌印象缺乏客戶不認同品牌規(guī)劃缺乏急需架構(gòu)品牌品牌傳播缺乏市場無認知綜合經(jīng)銷商、媒體、網(wǎng)絡的三方面調(diào)研結(jié)果，九龍汽車當前的品牌現(xiàn)狀并不樂觀。1、從2007年建廠，到2021年產(chǎn)品上市，九龍汽車經(jīng)歷了3年的市場初步考驗，正經(jīng)歷第一個瓶頸——品牌認知2、過去三年，九龍汽車以渠道來驅(qū)動銷售，缺少品牌規(guī)劃，問題開場顯現(xiàn)3、九龍汽車提出“中國商務車專家〞品牌定位，品牌體系仍是空白品牌現(xiàn)狀品牌印象缺乏品牌規(guī)劃缺乏品牌傳播缺乏綜合經(jīng)銷商、媒體11第三局部品牌體系構(gòu)建第三局部12寶馬不得不說的品牌故事1974年，在歐洲已經(jīng)大獲成功的寶馬，開場進軍美國市場。當時的美國，凱迪拉克、林肯、奔馳統(tǒng)治著高端車市場。而這些品牌的優(yōu)勢正在于外觀與舒適的體驗，對應了當時美國主流社會的價值觀。但寶馬通過消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，二戰(zhàn)后的新生代美國人，與乘坐凱迪拉克的父輩們相比，有全新的個性、追求與偏好，渴望以新品牌來標榜這種價值觀。而寶馬汽車的架勢性能正好他們追求刺激的消費心理。基于這種洞察，寶馬推出了差異化營銷定位——駕駛樂趣。此后不到4年，寶馬在美國的銷售就已逼近奔馳，成為彰顯身份、地位的高端汽車品牌。寶馬不得不說的品牌故事1974年，在歐洲已經(jīng)大獲成功的寶馬，13寶馬案例分析競爭環(huán)境凱迪拉克、林肯、奔馳三分市場，寶馬初次進入美國市場，消費者對品牌十分陌生購置障礙對寶馬的外觀與設計并不認同目標用戶傳統(tǒng)且保守的消費者，重視乘坐舒適的體驗，以此為豪華車標準功能利益優(yōu)異的駕駛性能、操控性品牌價值代表最高駕駛體驗消費者洞察戰(zhàn)后新生代追求刺激，標榜個性品牌定位極致駕駛之車差異點以駕駛性能為導向的產(chǎn)品設計目標消費者所得值得標榜的駕駛性能，與上一輩相區(qū)別的個性主張支持點寶馬全面領先的動力、發(fā)動機/底盤調(diào)校技術品牌個性激情、駕駛、新潮，標新立異品牌主張駕駛樂趣寶馬案例分析競爭環(huán)境購置障礙目標用戶功能利益品牌價值消費者洞14九龍汽車如何構(gòu)建品牌體系？寶馬的品牌故事，是個很好的借鑒相對于寶馬業(yè)已成熟的產(chǎn)品、技術、品牌競爭力九龍汽車創(chuàng)業(yè)時間短，產(chǎn)品競爭力不明顯，品牌欠缺規(guī)劃對于九龍汽車預設的品牌定位——中國商務車專家如果套用寶馬的品牌案例架構(gòu)，來填充九龍汽車的品牌架構(gòu)我們能夠發(fā)現(xiàn)什么？九龍汽車如何構(gòu)建品牌體系？寶馬的品牌故事，是個很好的借鑒15九龍汽車品牌體系審視競爭環(huán)境國際品牌優(yōu)勢明顯外鄉(xiāng)品牌困戰(zhàn)低端產(chǎn)品雷同差異小商務車品牌空白購置障礙缺少對九龍品牌的認知根底，購置信心缺乏目標用戶二三線城市中小型私營企業(yè)主，各級政府及國企商務用車功能利益品牌價值消費者洞察品牌定位中國商務車專家差異點目標消費者所得支持點品牌個性品牌主張尊貴商務，一路同行九龍汽車品牌體系審視競爭環(huán)境購置障礙目標用戶功能利益品牌價16九龍汽車如何構(gòu)建品牌體系？盡管有些為難，但不得不成認九龍汽車在品牌體系上，近乎一片空白帶著“中國商務車專家〞的預設品牌定位我們能夠做的，就是基于對目標市場與消費者的分析找出消費者洞察并在此根底上，提出我們的建議，并與九龍汽車共同完善品牌體系九龍汽車如何構(gòu)建品牌體系？盡管有些為難，但不得不成認17品牌體系構(gòu)建路徑消費者洞察差異點品牌價值消費者所得品牌個性功能利益支持點從消費者洞察出發(fā)，開發(fā)功能利益與支持點，并從中吸取品牌差異點與消費者所得，最終形成品牌獨有的價值與個性。品牌體系構(gòu)建路徑消費者洞察差異點品牌價值消費者所得品牌個性功18消費者簡要分析誰在購置商務車？A政府及企業(yè)商務車購置決策者.政府高層/企業(yè)管理者決策或批準最終購置決定B政府及企業(yè)商務車購置決策影響者.政企中層、提供購置建議能夠直接影響最終決策者性別：以男性為主，占到75%以上年齡：主要集中在35-50歲，占到70%以上教育水平：中等偏低，大專以下占到60%

工作情況：私營企業(yè)主，政府機構(gòu)或者企事業(yè)單位中高層；消費者簡要分析誰在購置商務車？A政府及企業(yè)商務車購置決策者19消費者心理掃描他們勤勞、務實、有進取心、渴望進一步成功他們從創(chuàng)業(yè)中走來，或正在創(chuàng)業(yè)，或二次、三次創(chuàng)業(yè)過程中他們追求領先、卓越，對優(yōu)秀品牌容易有認同感。在創(chuàng)業(yè)〔奮斗事業(yè)〕的路上，他們對每一分投入都期待相應的回報，實用主義是他們的經(jīng)營哲學。他們不會花很多時間去研究產(chǎn)品細節(jié)，往往易受到媒體傳播、品牌認知、身邊朋友的影響，而快速做出決策。消費者簡要分析消費者心理掃描他們勤勞、務實、有進取心、渴望進一步成功消費20消費者分析生活方式對自己事業(yè)有著強烈的責任感關心社會開展變化，喜歡接觸新聞類媒體喜歡以喝茶聊天的方式拓展社交圈，不斷擴大人際網(wǎng)絡，以進一步擴張社會關系價值觀高度自信，對于自己的經(jīng)歷與判斷深信不疑踏實可靠，一貫言出必行，深受周圍人信賴理性消費，即便家財萬貫也不鋪張浪費沉穩(wěn)務實，不盲從，不浮夸，點滴積累出今日基業(yè)消費者分析生活方式對自己事業(yè)有著強烈的責任感價值觀高度自信，21消費者分析商務車購置用途客戶+團體接待用車會務接待旅行社日常公務用車租賃對商務車的認知與需求空間大，乘坐舒適——客戶乘坐體驗好外觀氣派，內(nèi)飾精巧——客戶印象感受佳平安可靠——對客戶的保護環(huán)保節(jié)能——經(jīng)營者的精明消費者分析商務車購置用途客戶+團體接待用車對商務車的認知與需22消費者分析-Summary商務車購置者，并非商務車的使用者，他們對商務車的認知透露出——精明、務實的商務氣質(zhì)他們認可的品牌，必然有其獨到的品牌支持小結(jié)他們見多識廣，知道好東西都有好包裝他們看重細節(jié)，見微知著，一個小細節(jié)都會左右他們對品牌的判斷他們尊重權(quán)威，對權(quán)威渠道獲取的品牌信息印象深刻他們相信眼見為實，對自己的驗光深信不疑消費者分析-Summary商務車購置者，并非商務車的使用者，23汽車品牌支持案例品牌：通用汽車品牌主張：綠動未來品牌支持：泛亞汽車技術中心研究成果：燃料電池車別克reviera概念車Eco-hybrid混合動力車S6智能變速箱汽車品牌支持案例品牌：品牌支持：研究成果：24汽車品牌支持案例品牌：奧迪汽車品牌主張：突破科技品牌支持：英戈爾斯塔特研發(fā)中心研究成果：quattro?全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)TDI柴油發(fā)動機FSI汽油直噴技術multitronic?無級/手動一體式變速器汽車品牌支持案例品牌：品牌支持：研究成果：25內(nèi)功修煉——支持點建立商務車研發(fā)中心從商務車消費者需求出發(fā)，研發(fā)專利技術，形成品牌支持打造九龍汽車品牌價值背書，支持“中國商務車專家〞定位藍色回響建議內(nèi)功修煉——支持點建立商務車研發(fā)中心藍色回響建議26內(nèi)功修煉——功能利益商務車五星標準——基于商務車研究中心的開發(fā)成果樹立商務車領域價值標桿，與競爭對手形成差異化藍色回響建議空間內(nèi)飾外觀平安節(jié)能內(nèi)功修煉——功能利益商務車五星標準——基于商務車研究中心的開27商務車研發(fā)中心建立設想藍色回響建議自營與專業(yè)機構(gòu)合營與專業(yè)院校合營優(yōu)勢：可控性強，穩(wěn)定可持續(xù)專利獨占，產(chǎn)出無形資產(chǎn)實體中心，見證企業(yè)實力弊端：前期投入大運營維護本錢高優(yōu)勢：投入較小，風險共擔借專業(yè)機構(gòu)聲望，提升企業(yè)品牌形象弊端：成果預期不可控研發(fā)成果所得非獨占推薦社會團體：清華大學汽車工程系優(yōu)勢：費用投入彈性空間大借專業(yè)院校聲望，提升企業(yè)品牌形象產(chǎn)、學、研結(jié)合，具有長期投資價值弊端：成果預期不可控研發(fā)成果所得非獨占推薦社會團體：清華大學汽車工程系商務車研發(fā)中心建立設想藍色回響建議自營與專業(yè)機構(gòu)合營與專業(yè)院28商務車研發(fā)中心建立與推廣步驟2021年籌備，并開場建立2021年初，投入使用，配合、支持品牌推廣2021年底，成果產(chǎn)出，并應用于新產(chǎn)品推廣，邀請媒體、消費者參觀研發(fā)中心，擴大認知2021年起，持續(xù)產(chǎn)出研發(fā)成果，成為“中國商務車專家〞品牌定位最有利的支持點，并通過傳播被消費者所廣為人知藍色回響建議商務車研發(fā)中心建立與推廣步驟藍色回響建議29基于內(nèi)功修煉的品牌差異化預期差異點完全以商務需求打造的商務車對手難以企及的商務車標準消費者認知九龍汽車是專注商務所需，只做商務車嚴謹，專業(yè)，務實就像那些為人所尊重的專家學者一樣，九龍汽車專注于商務車領域，一絲不茍地鉆研被其他品牌所忽略的商務車細節(jié)，負責任地創(chuàng)新并引領這個領域的標準，帶給消費者所真正需要的產(chǎn)品與價值。目標消費者所得符合消費者心目中所期待的理想商務車基于內(nèi)功修煉的品牌差異化預期差異點消費者認知九龍汽車是目標消30九龍汽車品牌體系目標用戶洞察重視客戶體驗，精明務實競爭環(huán)境國際品牌優(yōu)勢明顯外鄉(xiāng)品牌困戰(zhàn)低端產(chǎn)品雷同差異小商務車品牌空白購置障礙缺少對九龍品牌的認知根底，購置信心缺乏目標用戶二三線城市中小型私營企業(yè)主，各級政府及國企商務用車功能利益商務車五星標準品牌價值專注于商務所需，只做最好商務車品牌定位中國商務車專家差異點純粹為商務需求而打造，對手難以企及的商務車標準目標用戶所得符合實際需要的理想商務車支持點商務車研究中心品牌個性嚴謹，專業(yè)，務實不斷創(chuàng)新品牌主張專注·所以專業(yè)九龍汽車品牌體系目標用戶洞察競爭環(huán)境購置障礙目標用戶功能利益31品牌定位中國商務車專家品牌價值專注商務所需，只做商務車品牌主張專注·所以專業(yè)利益支持商務車五星標準功能支持品牌體系構(gòu)建商務車研究中心品牌定位中國商務車專家品牌價值專注商務所需，只做商務車品牌主32第四局部品牌三年傳播規(guī)劃第四局部33品牌傳播規(guī)劃第一階段目標階段目標分解第二階段第三階段創(chuàng)立品牌開展品牌穩(wěn)固品牌優(yōu)化A5/A6產(chǎn)品形象高姿態(tài)推廣J10上市以品牌化方式運作產(chǎn)品推廣，奠定“中國商務車專家〞認知根底從產(chǎn)品推廣，上升到品牌推廣，致力傳播“中國商務車專家〞品牌定位，擴大品牌認知度與影響力樹立產(chǎn)品形象強化品牌定位品牌定位認同品牌傳播規(guī)劃第一階段目標階段目標分解第二階段第三階段創(chuàng)立品牌34品牌傳播規(guī)劃創(chuàng)立、開展、穩(wěn)固三階段未必是品牌三年就能走完的甚至，可以明確的說三年，最多只能走到第二個階段——開展品牌如前面所探討，產(chǎn)品是品牌的根底在品牌規(guī)劃開展的過程中產(chǎn)品上市節(jié)奏，及其在市場上的反響，決定了品牌成長的速度品牌傳播規(guī)劃創(chuàng)立、開展、穩(wěn)固三階段35品牌傳播規(guī)劃2021年，如何導入品牌？品牌視覺管理完善品牌VI系統(tǒng)，形成傳播標準產(chǎn)品形象優(yōu)化根據(jù)品牌定位，重塑A5/A6廣告形象開展TVC、平面廣告、畫冊等傳播視覺品牌官方網(wǎng)站品牌官方網(wǎng)站建立，不斷充實產(chǎn)品內(nèi)容預熱明星產(chǎn)品通過一系列線下活動，為J10上市預熱傳播目標通過現(xiàn)有產(chǎn)品提升品牌曝光度品牌傳播規(guī)劃2021年，如何導入品牌？品牌視覺管理完善品牌V36品牌傳播規(guī)劃2021年，如何打造品牌？推廣明星產(chǎn)品通過一系列線上廣告，強化消費者、經(jīng)銷商對J10的產(chǎn)品認知與九龍汽車的品牌印象網(wǎng)絡傳播推廣百度關鍵字推廣汽車類網(wǎng)站品牌專區(qū)等傳播渠道建立線下活動落地開展一系列針對消費者、經(jīng)銷商、專業(yè)媒體的線下活動，增加對產(chǎn)品與品牌的直觀感受與認知傳播目標全力推廣明星產(chǎn)品J10提升品牌認知品牌傳播規(guī)劃2021年，如何打造品牌？推廣明星產(chǎn)品通過一系列37品牌傳播規(guī)劃2021年，如何強化品牌？產(chǎn)品線豐富品牌陣營逐步擴大，品牌內(nèi)在支持逐漸清晰品牌形象化著力打造有傳播影響力的明星產(chǎn)品同時，上升到品牌形象層面的市場溝通，帶動非明星產(chǎn)品銷售行業(yè)性事件把握機遇，制造事件〔如對兩會用車，大運會專用車、南非世界杯用車等具有行業(yè)話題性的事件，進展品牌化包裝推廣〕傳播目標全產(chǎn)品線，全傳播手段，強化形象品牌傳播規(guī)劃2021年，如何強化品牌？產(chǎn)品線豐富品牌陣營逐步38品牌傳播規(guī)劃品牌目標成為商務車領域最有影響力的品牌之一品牌定位中國商務車專家2021——開展期策略:品牌內(nèi)涵延展與深入穩(wěn)固美譽度，開展忠誠度穩(wěn)定開展202120212021打造期策略:推出品牌定位塑造產(chǎn)品形象策略:塑造明星產(chǎn)品，建立信息渠道開展重點:品牌視覺管理產(chǎn)品形象優(yōu)化品牌官方網(wǎng)站預熱明星產(chǎn)品開展重點:推廣明星產(chǎn)品網(wǎng)絡傳播推廣線下活動落地打造期導入打造強化策略:品牌與產(chǎn)品同步推廣開展重點:產(chǎn)品線豐富品牌形象化行業(yè)性事件品牌傳播規(guī)劃品牌目標成為商務車領域最有影響力的品牌之一品牌定39第五局部2021年品牌傳播案第五局部402021年品牌傳播案2021年品牌元年品牌傳播需要兼顧市場銷售與品牌形象任務重，預算少，可謂刺刀見紅的近身肉搏為了把每一分預算都用在刀刃上更需要對消費者進展深入的分析根據(jù)商務車系列/考斯特與J10的目標消費者，采取有針對性的高效傳播2021年品牌傳播案2021年品牌元年41品牌傳播策略線下為主，線上為輔優(yōu)化產(chǎn)品與品牌的廣告形象通過活動加強品牌與消費者的直接接觸BTLATL重塑品牌視覺完善渠道物料新產(chǎn)品形象挖掘公關事件品牌公關傳播線下體驗式營銷〔experiencemarketing〕上市發(fā)布會經(jīng)銷商大會目標消費者：有見識，看細節(jié)，信權(quán)威，重體驗品牌傳播策略線下為主，線上為輔BTLATL重塑品牌視覺目標消42品牌傳播KeyWord企業(yè)目標消費者品牌形象‘中國商務車專家’[專注]品牌傳播KeyWord企業(yè)目標消費者品牌形象‘中國商務車專43品牌傳播KeyWord‘專注’KeyWord:在盲目開展的時代，我們選擇專注

在競相逐利的時代，我們選擇專注

在一味盲從的時代，我們選擇專注Slogan:：專注

所以專業(yè)一群人一個夢我們只有一個夢想品牌傳播KeyWord‘專注’KeyWord:在盲目開44?1-1.第一階段傳播細那么3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月提高企業(yè)品牌形象優(yōu)化及完善現(xiàn)有VIS/平面J10上市預熱完善效勞團隊工作內(nèi)容工作內(nèi)容王亮榮陳亮美術指導媒介籌劃策略指導文案籌劃工程主管工程總監(jiān)VI系統(tǒng)根底內(nèi)容標準圖形LOGO標準制圖中英文LOGO標準字中英文LOGO制圖LOGO組合色彩應用標準現(xiàn)有廣告畫面的優(yōu)化及完善和諧之旅廣告畫面A5+A6/VIP/考斯特畫冊–6P、大MPV畫冊-4PX展架北京車展物料〔背景板〕產(chǎn)品推介會物料〔背景板+電子頻畫面+展架〕九龍汽車產(chǎn)品畫冊合集2021年廣告及傳播方案?1-1.第一階段傳播細那么3月4月5月6月7月8月9月452021年廣告及傳播方案廣告創(chuàng)意/物料2021年廣告及傳播方案廣告創(chuàng)意/物料46和諧之旅廣告畫面-3-5月稿件和諧之旅廣告畫面-3-5月稿件47和諧之旅廣告畫面-3-5月稿件和諧之旅廣告畫面-3-5月稿件48VIS橢圓增加層次體感構(gòu)造加強，賦有變化，圖形更富張力。星型增加聯(lián)系基座，凸顯關聯(lián)性，圖形得以一體化呈現(xiàn)，更顯光輝放射感。星型四角更銳利更顯品質(zhì)。圖形商標調(diào)整VIS橢圓增加層次體感構(gòu)造加強，賦有變化，圖形更富張力。星型49VIS中文字體設計細節(jié)過多，不夠沉穩(wěn)，個別字體太花哨，不夠大氣。新中文字體設計VIS中文字體設計細節(jié)過多，不新中文字體設計50A5+A6系列產(chǎn)品畫冊A5+A6系列產(chǎn)品畫冊51VIP系列產(chǎn)品畫冊VIP系列產(chǎn)品畫冊52COASTER系列產(chǎn)品畫冊COASTER系列產(chǎn)品畫冊53大MPV系列產(chǎn)品畫冊大MPV系列產(chǎn)品畫冊54X展架X展架55北京車展物料北京車展物料56產(chǎn)品推介會物料產(chǎn)品推介會物料57車身貼定稿車身貼定稿583月4月5月6月7月8月9月10月11月12月提高企業(yè)品牌形象優(yōu)化及完善現(xiàn)有VIS/平面ATLBTL產(chǎn)品推介會地方車展航空公司/機場品牌合作周年慶老客戶答謝會企業(yè)宣傳片TVC；企業(yè)形象平面廣告；企業(yè)畫冊；J10上市預熱?1-2.第二階段傳播細那么2021年廣告及傳播方案傳播聲音擴大/新品上市3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月提高企業(yè)品牌形59ATL——創(chuàng)意局部ATL——創(chuàng)意局部60LOGOLOGO61ICONICON62企業(yè)形象平面廣告企業(yè)形象平面廣告63企業(yè)形象平面廣告企業(yè)形象平面廣告64企業(yè)形象平面廣告企業(yè)形象平面廣告65BTL——活動局部BTL——活動局部66基于前兩次的新品推介會的實況，我們將從兩方面來進展一些分析及論述：主要存在的問題及今后改進的建議A新聞發(fā)布會-記者B看車環(huán)節(jié)C禮品環(huán)節(jié)E互動環(huán)節(jié)〔抽獎/有獎問答等〕F流程安排D整體環(huán)境營造九龍新品推介會？分析路徑產(chǎn)品推介會基于前兩次的新品推介會的實況，我們將從兩方面來進展一些分析及67產(chǎn)品推介會-改善意見A新聞發(fā)布會-邀請記者采訪公司領導現(xiàn)狀：1.廣東有，南京無；2.形式、內(nèi)容上較傳統(tǒng)；3.新聞不夠“新〞，缺新聞價值。改進建議：1.新聞發(fā)布會原那么上能有那么有；2.每場新聞發(fā)布會要具“新聞點〞，且重點明確。如主宣九龍企業(yè)的；九龍產(chǎn)品的；九龍效勞的等；B看車環(huán)節(jié)現(xiàn)狀：1.展示區(qū)域車輛擺放的過于密集，產(chǎn)品太多，主次不明顯；2.新品推介會“新在何處困境〞；3.環(huán)境布置過于單調(diào)，猶如“大賣場〞，體驗感缺乏；改進建議：主題明確。如新品推介會，至少讓客戶感覺到誰是新品；給主題一個舞臺。如新品推介會，給新品一個重點展示區(qū)或顯眼位置，讓人一眼明了；產(chǎn)品推介會-改善意見A新聞發(fā)布會-邀請記者采訪公司領導B看車68產(chǎn)品推介會-改善意見C禮品環(huán)節(jié)〔會務紀念品〕現(xiàn)狀：1.禮品與九龍與車聯(lián)想/關聯(lián)度不大；2.每場推介會禮品不統(tǒng)一，在采購本錢上無優(yōu)勢；改進建議：1.禮品的重點在于給拿到禮品的人予“念想〞。讓其看見或使用的時候“知道“來自九龍；2.禮品的選擇建議印有九龍LOGO的“打火機〞等D整體環(huán)境營造現(xiàn)狀：1.推介會過于簡單/單調(diào)〔請客吃飯〕，到來的客戶感覺不到是正式的產(chǎn)品推介會；改進建議：1.晚宴與產(chǎn)品/企業(yè)介紹場地分開或同一場地換臺；2.晚宴時，每桌一定要設有銷售人員或廠家人員接待潛在客戶；產(chǎn)品推介會-改善意見C禮品環(huán)節(jié)〔會務紀念品〕D整體環(huán)境營造69產(chǎn)品推介會-主畫面產(chǎn)品推介會-主畫面70區(qū)域時間內(nèi)容負責人簽到3:00

客人簽到入場媒體接待會議4:00主持人宣布開始4:01領導致辭4:05播放企業(yè)宣傳片4:15產(chǎn)品介紹產(chǎn)品展示4:40新品亮相儀式4:50展車觀摩晚宴5:20茶點準備5:30致祝酒詞、晚宴開始5:40輪桌敬酒6:00三等獎6:20互動小游戲6:30二等獎6:40會務人員分發(fā)紀念品7:00一等獎7:30晚宴結(jié)束產(chǎn)品推介會-流程表區(qū)域時間內(nèi)容負責人簽到3:00客人簽到入場媒體接待會議4:71活動目的通過地方車展-車博會，展示九龍汽車品牌與產(chǎn)品促進購置轉(zhuǎn)換率優(yōu)點：參加地方車展、各地車博會的人群目的性比較強活動形式經(jīng)銷商自行報名參展，上報總部-總部提供一定經(jīng)費支持-總部提供布展設計支持-總部提供布展物料支持地方車展-車博會活動目的通過地方車展-車博會，展示九龍汽車品牌與產(chǎn)品活動形式72活動概述合作方式:購置九龍汽車的客戶，可享受指定航空公司會員效勞〔VIP貴賓室，綠色通道等〕。合作航空公司會員接送車預訂、接送效勞；登機牌反面廣告；機場大廳展示車輛〔切割車〕；活動目的提升九龍汽車的品牌曝光度及知名度強強聯(lián)手，借助航空企業(yè)的品牌影響力提高九龍品牌影響力。合作對象國內(nèi)知名航空公司〔國航/東航等〕/各地機場〔主要銷售地區(qū)〕航空公司/機場品牌合作活動概述合作方式:活動目的提升九龍汽車的品牌曝光度及知名度合73活動目的提高九龍汽車車主的品牌忠誠度及好感度；促進老客戶二次購置-對潛在客戶的口碑效應活動概述活動區(qū)域：由總部主導，全國各大區(qū)經(jīng)銷商參與支持參與對象：九龍汽車大客戶/已有車主活動內(nèi)容：2.活動期間，九龍汽車車主可到當?shù)?S店享受各種免費車檢、保養(yǎng)效勞一次，另贈送8折效勞卡一張。3.老客戶推薦新客戶購置九龍汽車，可直接獲得價值5000元保養(yǎng)效勞卡；4.答謝會上推介J10產(chǎn)品(老客戶現(xiàn)場預訂可享受優(yōu)惠價格)周年慶老客戶答謝會活動目的提高九龍汽車車主的品牌忠誠度及好感度；活動概述活動區(qū)74傳播總行程表ATL企業(yè)畫冊機形象稿制作企業(yè)宣傳片制作優(yōu)化及完善現(xiàn)有VIS/平面溝通主題：尊貴商旅一路同行1.品牌視覺管理及規(guī)劃品牌2.品牌官方網(wǎng)站產(chǎn)3.品形象優(yōu)化4.預熱明星產(chǎn)品傳播目的傳播策略線下體驗活動為主，線上為輔的傳播策略BTL媒體試駕會新九龍汽車產(chǎn)品推介會Internet自駕游網(wǎng)絡報名九龍汽車全新官網(wǎng)制作上市新聞專題4S店J10上市預熱增加品牌曝光度企業(yè)畫冊及企業(yè)形象平面廣告企業(yè)宣傳片露出預熱平面廣告預熱TVC露出廣州車展新車亮相發(fā)布會J10下線儀式新車上市會航空公司/機場品牌合作PR/軟文新車下線，價格預測新車即將上市信息J10對mpv級車市場的沖擊j10新年獲大獎，開門紅經(jīng)銷商展廳布置〔物料設計及制作〕新車展廳布置自駕游報名周年慶老客戶答謝會自主品牌MPV之誰是王中王九龍汽車產(chǎn)品推介會百度關鍵字搜索傳播總行程表ATL企業(yè)畫冊機形象稿制作企業(yè)宣傳片制作優(yōu)化及完75傳播總預算分配方案表傳播總預算分配方案表76ThanksThanks77謝謝謝謝78品牌策略案例九龍汽車品牌品牌策略案例九龍汽車品牌品牌策略案例九龍汽車品牌本方案系提供給同行學習參考用，請尊重個人勞動成果、知識版權(quán)，勿用于商業(yè)用途，謝謝品牌策略案例九龍汽車品牌品牌策略案例九龍汽車品牌品牌策略案例79本方案系提供給同行學習參考用，請尊重個人勞動成果、知識版權(quán)，勿用于商業(yè)用途，謝謝本方案系提供給同行學習參考用，請尊重個人勞動成果、知識版權(quán)，80目錄第一局部：前期回憶第二局部：品牌現(xiàn)狀第三局部：品牌體系構(gòu)建第四局部：品牌三年傳播規(guī)劃第五局部：2021年品牌傳播策略目錄第一局部：前期回憶81第一局部前期回憶第一局部82雙方前期溝通回憶戰(zhàn)略方向明確九龍汽車的“中國商務車專家〞定位傳播目標將品牌定位貫徹到業(yè)務競爭戰(zhàn)略的具體環(huán)節(jié)，并將品牌定位通過以視覺化為主體的進一步飽滿，不僅僅停留在自我認知層面，而是到達目標購置群體心智中。營銷策略統(tǒng)籌九龍現(xiàn)有資源，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)上將決定九龍應該走細分產(chǎn)品差異化領先策略之路。雙方前期溝通回憶戰(zhàn)略方向傳播目標營銷策略83第二局部品牌現(xiàn)狀第二局部84合作與調(diào)研自從2021年9月以來，藍色回響與九龍汽車展開了屢次嚴密的溝通，包括：2021年12月華南區(qū)經(jīng)銷商大會2021年3月16日廣州新產(chǎn)品推介會2021年3月25日南京新產(chǎn)品推介會通過以上溝通、調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)合作與調(diào)研自從2021年9月以來，85經(jīng)銷商聲音一個真實的故事：有租賃公司買下九龍汽車的產(chǎn)品后，將車標換成豐田汽車，借以提高用戶的好感與認可度。車標是客戶對品牌的第一印象換標顯示出，直接客戶并不認同九龍汽車品牌，認可的是產(chǎn)品外觀類似豐田五代海獅。小結(jié)經(jīng)銷商聲音一個真實的故事：車標是客戶對品牌的第一印象小結(jié)86媒體聲音藍色回想憑借在廣告領域多年的積累，與各地媒體達成良好的合作關系。在對媒體的訪談中，我們聽到：“沒聽過九龍汽車。〞“知道，但外面很少見。〞“從未在我們這里做過廣告，沒推廣〞“國產(chǎn)車品牌這么多，這家聲音最小〞媒體的認知度正是市場認知的縮影九龍汽車目前在媒體渠道的認知度幾近一片空白小結(jié)媒體聲音藍色回想憑借在廣告領域多年的積累，與各地媒體達成良好87互聯(lián)網(wǎng)聲音百度指數(shù)簡介：百度指數(shù)是用以反映關鍵詞在過去30天內(nèi)的網(wǎng)絡曝光率及用戶關注度，它能形象地反映該關鍵詞的每天的變化趨勢。百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索為根底的免費海量數(shù)據(jù)分析效勞，用以反映不同關鍵詞在過去一段時間里的“用戶關注度〞和“媒體關注度〞，可以發(fā)現(xiàn)、共享和挖掘互聯(lián)網(wǎng)上最有價值的信息和資訊，直接、客觀地反映品牌在網(wǎng)絡中的信息容量與資訊質(zhì)量。這兩頁圖的比照中可以看出：在互聯(lián)網(wǎng)上，九龍汽車幾乎完全未被關注。同比長城汽車的百度指數(shù),那么能反映出長城汽車在其目標區(qū)域進展了有效的線上、線下推廣，廣告、公關雙管齊下，從而為品牌制造了不小的網(wǎng)絡聲音。小結(jié)互聯(lián)網(wǎng)聲音百度指數(shù)簡介：這兩頁圖的比照中可以看出：小結(jié)88品牌現(xiàn)狀品牌印象缺乏客戶不認同品牌規(guī)劃缺乏急需架構(gòu)品牌品牌傳播缺乏市場無認知綜合經(jīng)銷商、媒體、網(wǎng)絡的三方面調(diào)研結(jié)果，九龍汽車當前的品牌現(xiàn)狀并不樂觀。1、從2007年建廠，到2021年產(chǎn)品上市，九龍汽車經(jīng)歷了3年的市場初步考驗，正經(jīng)歷第一個瓶頸——品牌認知2、過去三年，九龍汽車以渠道來驅(qū)動銷售，缺少品牌規(guī)劃，問題開場顯現(xiàn)3、九龍汽車提出“中國商務車專家〞品牌定位，品牌體系仍是空白品牌現(xiàn)狀品牌印象缺乏品牌規(guī)劃缺乏品牌傳播缺乏綜合經(jīng)銷商、媒體89第三局部品牌體系構(gòu)建第三局部90寶馬不得不說的品牌故事1974年，在歐洲已經(jīng)大獲成功的寶馬，開場進軍美國市場。當時的美國，凱迪拉克、林肯、奔馳統(tǒng)治著高端車市場。而這些品牌的優(yōu)勢正在于外觀與舒適的體驗，對應了當時美國主流社會的價值觀。但寶馬通過消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，二戰(zhàn)后的新生代美國人，與乘坐凱迪拉克的父輩們相比，有全新的個性、追求與偏好，渴望以新品牌來標榜這種價值觀。而寶馬汽車的架勢性能正好他們追求刺激的消費心理?；谶@種洞察，寶馬推出了差異化營銷定位——駕駛樂趣。此后不到4年，寶馬在美國的銷售就已逼近奔馳，成為彰顯身份、地位的高端汽車品牌。寶馬不得不說的品牌故事1974年，在歐洲已經(jīng)大獲成功的寶馬，91寶馬案例分析競爭環(huán)境凱迪拉克、林肯、奔馳三分市場，寶馬初次進入美國市場，消費者對品牌十分陌生購置障礙對寶馬的外觀與設計并不認同目標用戶傳統(tǒng)且保守的消費者，重視乘坐舒適的體驗，以此為豪華車標準功能利益優(yōu)異的駕駛性能、操控性品牌價值代表最高駕駛體驗消費者洞察戰(zhàn)后新生代追求刺激，標榜個性品牌定位極致駕駛之車差異點以駕駛性能為導向的產(chǎn)品設計目標消費者所得值得標榜的駕駛性能，與上一輩相區(qū)別的個性主張支持點寶馬全面領先的動力、發(fā)動機/底盤調(diào)校技術品牌個性激情、駕駛、新潮，標新立異品牌主張駕駛樂趣寶馬案例分析競爭環(huán)境購置障礙目標用戶功能利益品牌價值消費者洞92九龍汽車如何構(gòu)建品牌體系？寶馬的品牌故事，是個很好的借鑒相對于寶馬業(yè)已成熟的產(chǎn)品、技術、品牌競爭力九龍汽車創(chuàng)業(yè)時間短，產(chǎn)品競爭力不明顯，品牌欠缺規(guī)劃對于九龍汽車預設的品牌定位——中國商務車專家如果套用寶馬的品牌案例架構(gòu)，來填充九龍汽車的品牌架構(gòu)我們能夠發(fā)現(xiàn)什么？九龍汽車如何構(gòu)建品牌體系？寶馬的品牌故事，是個很好的借鑒93九龍汽車品牌體系審視競爭環(huán)境國際品牌優(yōu)勢明顯外鄉(xiāng)品牌困戰(zhàn)低端產(chǎn)品雷同差異小商務車品牌空白購置障礙缺少對九龍品牌的認知根底，購置信心缺乏目標用戶二三線城市中小型私營企業(yè)主，各級政府及國企商務用車功能利益品牌價值消費者洞察品牌定位中國商務車專家差異點目標消費者所得支持點品牌個性品牌主張尊貴商務，一路同行九龍汽車品牌體系審視競爭環(huán)境購置障礙目標用戶功能利益品牌價94九龍汽車如何構(gòu)建品牌體系？盡管有些為難，但不得不成認九龍汽車在品牌體系上，近乎一片空白帶著“中國商務車專家〞的預設品牌定位我們能夠做的，就是基于對目標市場與消費者的分析找出消費者洞察并在此根底上，提出我們的建議，并與九龍汽車共同完善品牌體系九龍汽車如何構(gòu)建品牌體系？盡管有些為難，但不得不成認95品牌體系構(gòu)建路徑消費者洞察差異點品牌價值消費者所得品牌個性功能利益支持點從消費者洞察出發(fā)，開發(fā)功能利益與支持點，并從中吸取品牌差異點與消費者所得，最終形成品牌獨有的價值與個性。品牌體系構(gòu)建路徑消費者洞察差異點品牌價值消費者所得品牌個性功96消費者簡要分析誰在購置商務車？A政府及企業(yè)商務車購置決策者.政府高層/企業(yè)管理者決策或批準最終購置決定B政府及企業(yè)商務車購置決策影響者.政企中層、提供購置建議能夠直接影響最終決策者性別：以男性為主，占到75%以上年齡：主要集中在35-50歲，占到70%以上教育水平：中等偏低，大專以下占到60%

工作情況：私營企業(yè)主，政府機構(gòu)或者企事業(yè)單位中高層；消費者簡要分析誰在購置商務車？A政府及企業(yè)商務車購置決策者97消費者心理掃描他們勤勞、務實、有進取心、渴望進一步成功他們從創(chuàng)業(yè)中走來，或正在創(chuàng)業(yè)，或二次、三次創(chuàng)業(yè)過程中他們追求領先、卓越，對優(yōu)秀品牌容易有認同感。在創(chuàng)業(yè)〔奮斗事業(yè)〕的路上，他們對每一分投入都期待相應的回報，實用主義是他們的經(jīng)營哲學。他們不會花很多時間去研究產(chǎn)品細節(jié)，往往易受到媒體傳播、品牌認知、身邊朋友的影響，而快速做出決策。消費者簡要分析消費者心理掃描他們勤勞、務實、有進取心、渴望進一步成功消費98消費者分析生活方式對自己事業(yè)有著強烈的責任感關心社會開展變化，喜歡接觸新聞類媒體喜歡以喝茶聊天的方式拓展社交圈，不斷擴大人際網(wǎng)絡，以進一步擴張社會關系價值觀高度自信，對于自己的經(jīng)歷與判斷深信不疑踏實可靠，一貫言出必行，深受周圍人信賴理性消費，即便家財萬貫也不鋪張浪費沉穩(wěn)務實，不盲從，不浮夸，點滴積累出今日基業(yè)消費者分析生活方式對自己事業(yè)有著強烈的責任感價值觀高度自信，99消費者分析商務車購置用途客戶+團體接待用車會務接待旅行社日常公務用車租賃對商務車的認知與需求空間大，乘坐舒適——客戶乘坐體驗好外觀氣派，內(nèi)飾精巧——客戶印象感受佳平安可靠——對客戶的保護環(huán)保節(jié)能——經(jīng)營者的精明消費者分析商務車購置用途客戶+團體接待用車對商務車的認知與需100消費者分析-Summary商務車購置者，并非商務車的使用者，他們對商務車的認知透露出——精明、務實的商務氣質(zhì)他們認可的品牌，必然有其獨到的品牌支持小結(jié)他們見多識廣，知道好東西都有好包裝他們看重細節(jié)，見微知著，一個小細節(jié)都會左右他們對品牌的判斷他們尊重權(quán)威，對權(quán)威渠道獲取的品牌信息印象深刻他們相信眼見為實，對自己的驗光深信不疑消費者分析-Summary商務車購置者，并非商務車的使用者，101汽車品牌支持案例品牌：通用汽車品牌主張：綠動未來品牌支持：泛亞汽車技術中心研究成果：燃料電池車別克reviera概念車Eco-hybrid混合動力車S6智能變速箱汽車品牌支持案例品牌：品牌支持：研究成果：102汽車品牌支持案例品牌：奧迪汽車品牌主張：突破科技品牌支持：英戈爾斯塔特研發(fā)中心研究成果：quattro?全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)TDI柴油發(fā)動機FSI汽油直噴技術multitronic?無級/手動一體式變速器汽車品牌支持案例品牌：品牌支持：研究成果：103內(nèi)功修煉——支持點建立商務車研發(fā)中心從商務車消費者需求出發(fā)，研發(fā)專利技術，形成品牌支持打造九龍汽車品牌價值背書，支持“中國商務車專家〞定位藍色回響建議內(nèi)功修煉——支持點建立商務車研發(fā)中心藍色回響建議104內(nèi)功修煉——功能利益商務車五星標準——基于商務車研究中心的開發(fā)成果樹立商務車領域價值標桿，與競爭對手形成差異化藍色回響建議空間內(nèi)飾外觀平安節(jié)能內(nèi)功修煉——功能利益商務車五星標準——基于商務車研究中心的開105商務車研發(fā)中心建立設想藍色回響建議自營與專業(yè)機構(gòu)合營與專業(yè)院校合營優(yōu)勢：可控性強，穩(wěn)定可持續(xù)專利獨占，產(chǎn)出無形資產(chǎn)實體中心，見證企業(yè)實力弊端：前期投入大運營維護本錢高優(yōu)勢：投入較小，風險共擔借專業(yè)機構(gòu)聲望，提升企業(yè)品牌形象弊端：成果預期不可控研發(fā)成果所得非獨占推薦社會團體：清華大學汽車工程系優(yōu)勢：費用投入彈性空間大借專業(yè)院校聲望，提升企業(yè)品牌形象產(chǎn)、學、研結(jié)合，具有長期投資價值弊端：成果預期不可控研發(fā)成果所得非獨占推薦社會團體：清華大學汽車工程系商務車研發(fā)中心建立設想藍色回響建議自營與專業(yè)機構(gòu)合營與專業(yè)院106商務車研發(fā)中心建立與推廣步驟2021年籌備，并開場建立2021年初，投入使用，配合、支持品牌推廣2021年底，成果產(chǎn)出，并應用于新產(chǎn)品推廣，邀請媒體、消費者參觀研發(fā)中心，擴大認知2021年起，持續(xù)產(chǎn)出研發(fā)成果，成為“中國商務車專家〞品牌定位最有利的支持點，并通過傳播被消費者所廣為人知藍色回響建議商務車研發(fā)中心建立與推廣步驟藍色回響建議107基于內(nèi)功修煉的品牌差異化預期差異點完全以商務需求打造的商務車對手難以企及的商務車標準消費者認知九龍汽車是專注商務所需，只做商務車嚴謹，專業(yè)，務實就像那些為人所尊重的專家學者一樣，九龍汽車專注于商務車領域，一絲不茍地鉆研被其他品牌所忽略的商務車細節(jié)，負責任地創(chuàng)新并引領這個領域的標準，帶給消費者所真正需要的產(chǎn)品與價值。目標消費者所得符合消費者心目中所期待的理想商務車基于內(nèi)功修煉的品牌差異化預期差異點消費者認知九龍汽車是目標消108九龍汽車品牌體系目標用戶洞察重視客戶體驗，精明務實競爭環(huán)境國際品牌優(yōu)勢明顯外鄉(xiāng)品牌困戰(zhàn)低端產(chǎn)品雷同差異小商務車品牌空白購置障礙缺少對九龍品牌的認知根底，購置信心缺乏目標用戶二三線城市中小型私營企業(yè)主，各級政府及國企商務用車功能利益商務車五星標準品牌價值專注于商務所需，只做最好商務車品牌定位中國商務車專家差異點純粹為商務需求而打造，對手難以企及的商務車標準目標用戶所得符合實際需要的理想商務車支持點商務車研究中心品牌個性嚴謹，專業(yè)，務實不斷創(chuàng)新品牌主張專注·所以專業(yè)九龍汽車品牌體系目標用戶洞察競爭環(huán)境購置障礙目標用戶功能利益109品牌定位中國商務車專家品牌價值專注商務所需，只做商務車品牌主張專注·所以專業(yè)利益支持商務車五星標準功能支持品牌體系構(gòu)建商務車研究中心品牌定位中國商務車專家品牌價值專注商務所需，只做商務車品牌主110第四局部品牌三年傳播規(guī)劃第四局部111品牌傳播規(guī)劃第一階段目標階段目標分解第二階段第三階段創(chuàng)立品牌開展品牌穩(wěn)固品牌優(yōu)化A5/A6產(chǎn)品形象高姿態(tài)推廣J10上市以品牌化方式運作產(chǎn)品推廣，奠定“中國商務車專家〞認知根底從產(chǎn)品推廣，上升到品牌推廣，致力傳播“中國商務車專家〞品牌定位，擴大品牌認知度與影響力樹立產(chǎn)品形象強化品牌定位品牌定位認同品牌傳播規(guī)劃第一階段目標階段目標分解第二階段第三階段創(chuàng)立品牌112品牌傳播規(guī)劃創(chuàng)立、開展、穩(wěn)固三階段未必是品牌三年就能走完的甚至，可以明確的說三年，最多只能走到第二個階段——開展品牌如前面所探討，產(chǎn)品是品牌的根底在品牌規(guī)劃開展的過程中產(chǎn)品上市節(jié)奏，及其在市場上的反響，決定了品牌成長的速度品牌傳播規(guī)劃創(chuàng)立、開展、穩(wěn)固三階段113品牌傳播規(guī)劃2021年，如何導入品牌？品牌視覺管理完善品牌VI系統(tǒng)，形成傳播標準產(chǎn)品形象優(yōu)化根據(jù)品牌定位，重塑A5/A6廣告形象開展TVC、平面廣告、畫冊等傳播視覺品牌官方網(wǎng)站品牌官方網(wǎng)站建立，不斷充實產(chǎn)品內(nèi)容預熱明星產(chǎn)品通過一系列線下活動，為J10上市預熱傳播目標通過現(xiàn)有產(chǎn)品提升品牌曝光度品牌傳播規(guī)劃2021年，如何導入品牌？品牌視覺管理完善品牌V114品牌傳播規(guī)劃2021年，如何打造品牌？推廣明星產(chǎn)品通過一系列線上廣告，強化消費者、經(jīng)銷商對J10的產(chǎn)品認知與九龍汽車的品牌印象網(wǎng)絡傳播推廣百度關鍵字推廣汽車類網(wǎng)站品牌專區(qū)等傳播渠道建立線下活動落地開展一系列針對消費者、經(jīng)銷商、專業(yè)媒體的線下活動，增加對產(chǎn)品與品牌的直觀感受與認知傳播目標全力推廣明星產(chǎn)品J10提升品牌認知品牌傳播規(guī)劃2021年，如何打造品牌？推廣明星產(chǎn)品通過一系列115品牌傳播規(guī)劃2021年，如何強化品牌？產(chǎn)品線豐富品牌陣營逐步擴大，品牌內(nèi)在支持逐漸清晰品牌形象化著力打造有傳播影響力的明星產(chǎn)品同時，上升到品牌形象層面的市場溝通，帶動非明星產(chǎn)品銷售行業(yè)性事件把握機遇，制造事件〔如對兩會用車，大運會專用車、南非世界杯用車等具有行業(yè)話題性的事件，進展品牌化包裝推廣〕傳播目標全產(chǎn)品線，全傳播手段，強化形象品牌傳播規(guī)劃2021年，如何強化品牌？產(chǎn)品線豐富品牌陣營逐步116品牌傳播規(guī)劃品牌目標成為商務車領域最有影響力的品牌之一品牌定位中國商務車專家2021——開展期策略:品牌內(nèi)涵延展與深入穩(wěn)固美譽度，開展忠誠度穩(wěn)定開展202120212021打造期策略:推出品牌定位塑造產(chǎn)品形象策略:塑造明星產(chǎn)品，建立信息渠道開展重點:品牌視覺管理產(chǎn)品形象優(yōu)化品牌官方網(wǎng)站預熱明星產(chǎn)品開展重點:推廣明星產(chǎn)品網(wǎng)絡傳播推廣線下活動落地打造期導入打造強化策略:品牌與產(chǎn)品同步推廣開展重點:產(chǎn)品線豐富品牌形象化行業(yè)性事件品牌傳播規(guī)劃品牌目標成為商務車領域最有影響力的品牌之一品牌定117第五局部2021年品牌傳播案第五局部1182021年品牌傳播案2021年品牌元年品牌傳播需要兼顧市場銷售與品牌形象任務重，預算少，可謂刺刀見紅的近身肉搏為了把每一分預算都用在刀刃上更需要對消費者進展深入的分析根據(jù)商務車系列/考斯特與J10的目標消費者，采取有針對性的高效傳播2021年品牌傳播案2021年品牌元年119品牌傳播策略線下為主，線上為輔優(yōu)化產(chǎn)品與品牌的廣告形象通過活動加強品牌與消費者的直接接觸BTLATL重塑品牌視覺完善渠道物料新產(chǎn)品形象挖掘公關事件品牌公關傳播線下體驗式營銷〔experiencemarketing〕上市發(fā)布會經(jīng)銷商大會目標消費者：有見識，看細節(jié)，信權(quán)威，重體驗品牌傳播策略線下為主，線上為輔BTLATL重塑品牌視覺目標消120品牌傳播KeyWord企業(yè)目標消費者品牌形象‘中國商務車專家’[專注]品牌傳播KeyWord企業(yè)目標消費者品牌形象‘中國商務車專121品牌傳播KeyWord‘專注’KeyWord:在盲目開展的時代，我們選擇專注

在競相逐利的時代，我們選擇專注

在一味盲從的時代，我們選擇專注Slogan:：專注

所以專業(yè)一群人一個夢我們只有一個夢想品牌傳播KeyWord‘專注’KeyWord:在盲目開122?1-1.第一階段傳播細那么3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月提高企業(yè)品牌形象優(yōu)化及完善現(xiàn)有VIS/平面J10上市預熱完善效勞團隊工作內(nèi)容工作內(nèi)容王亮榮陳亮美術指導媒介籌劃策略指導文案籌劃工程主管工程總監(jiān)VI系統(tǒng)根底內(nèi)容標準圖形LOGO標準制圖中英文LOGO標準字中英文LOGO制圖LOGO組合色彩應用標準現(xiàn)有廣告畫面的優(yōu)化及完善和諧之旅廣告畫面A5+A6/VIP/考斯特畫冊–6P、大MPV畫冊-4PX展架北京車展物料〔背景板〕產(chǎn)品推介會物料〔背景板+電子頻畫面+展架〕九龍汽車產(chǎn)品畫冊合集2021年廣告及傳播方案?1-1.第一階段傳播細那么3月4月5月6月7月8月9月1232021年廣告及傳播方案廣告創(chuàng)意/物料2021年廣告及傳播方案廣告創(chuàng)意/物料124和諧之旅廣告畫面-3-5月稿件和諧之旅廣告畫面-3-5月稿件125和諧之旅廣告畫面-3-5月稿件和諧之旅廣告畫面-3-5月稿件126VIS橢圓增加層次體感構(gòu)造加強，賦有變化，圖形更富張力。星型增加聯(lián)系基座，凸顯關聯(lián)性，圖形得以一體化呈現(xiàn)，更顯光輝放射感。星型四角更銳利更顯品質(zhì)。圖形商標調(diào)整VIS橢圓增加層次體感構(gòu)造加強，賦有變化，圖形更富張力。星型127VIS中文字體設計細節(jié)過多，不夠沉穩(wěn)，個別字體太花哨，不夠大氣。新中文字體設計VIS中文字體設計細節(jié)過多，不新中文字體設計128A5+A6系列產(chǎn)品畫冊A5+A6系列產(chǎn)品畫冊129VIP系列產(chǎn)品畫冊VIP系列產(chǎn)品畫冊130COASTER系列產(chǎn)品畫冊COASTER系列產(chǎn)品畫冊131大MPV系列產(chǎn)品畫冊大MPV系列產(chǎn)品畫冊132X展架X展架133北京車展物料北京車展物料134產(chǎn)品推介會物料產(chǎn)品推介會物料135車身貼定稿車身貼定稿1363月4月5月6月7月8月9月10月11月12月提高企業(yè)品牌形象優(yōu)化及完善現(xiàn)有VIS/平面ATLBTL產(chǎn)品推介會地方車展航空公司/機場品牌合作周年慶老客戶答謝會企業(yè)宣傳片TVC；企業(yè)形象平面廣告；企業(yè)畫冊；J10上市預熱?1-2.第二階段傳播細那么2021年廣告及傳播方案傳播聲音擴大/新品上市3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月提高企業(yè)品牌形137ATL——創(chuàng)意局部ATL——創(chuàng)意局部138LOGOLOGO139ICONICON140企業(yè)形象平面廣告企業(yè)形象平面廣告141企業(yè)形象平面廣告企業(yè)形象平面廣告142企業(yè)形象平面廣告企業(yè)形象平面廣告143BTL——活動局部BTL——活動局部144基于前兩次的新品推介會的實況，我們將從兩方面來進展一些分析及論述：主要存在的問題及今后改進的建議A新聞發(fā)布會-記者B看車環(huán)節(jié)C禮品環(huán)節(jié)E互動環(huán)節(jié)〔抽獎/有獎問答等〕F流程安排D整體環(huán)境營造九龍新品推介會？分析路徑產(chǎn)品推介會基于前兩次的新品推介會的實況，我們將從兩方面來進展一些分析及145產(chǎn)品推介會-改善意見A新聞發(fā)布會-邀請記者采訪公司領導現(xiàn)狀：1.廣東有，南京無；2.形式、內(nèi)容