2021年廣告詞教學設計

2021年廣告詞教學設計2021年廣告詞教學設計1教學目標了解廣告詞的概念、特點、作用以及學習寫作技巧。通過對廣告基礎知識的把握，能賞析廣告，并能用一兩種方法寫作廣告詞教學重難點廣告詞的寫作課時安排一課時教學過程導入一、廣告視頻導入同學們看到的是什么？一則廣告，那么什么是廣告與廣告詞，如何寫作出精彩的廣告呢，這是我們今天學習的內(nèi)容。老師最近發(fā)現(xiàn)有個事情非常令人郁悶那就是我們在欣賞廣告的時候，常常會被那些乏味的電視劇打斷，不知道我們同學們有沒有這樣的感受。現(xiàn)在的一些廣告確實拍的非常好，你們讓人過目難忘，尤其是這些廣告的廣告詞頗具藝術性，值得我們來研究，你們能舉例嗎？如：移動的我的地盤我做主情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心一一中國聯(lián)通不走尋常路一一美特斯邦威廣告詞一切皆有可能。一一李寧牌系列運動服今天我們來學習廣告詞的一些知識，寫寫廣告詞，希望對我們同學的以后發(fā)展會有幫助二、廣告與廣告語廣告：簡而言之就是廣而告之廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用?？偟膩碚f，廣告詞是廣告正文的高度概括，它所概括的是廣告主體和信息，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。請結(jié)合書本知識大紅鷹一一我們百折不撓，大紅鷹，新時代的精神！一一大紅鷹，勝利之鷹！德芙巧克力，絲般柔軟。（巧克力廣告詞）因為夢想，所以北京。（“北京20―奧運會”廣告詞）海爾：海爾，中國造麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡農(nóng)夫山泉，有點甜好空調(diào)，格力造諾基亞："科技以人為本"，廣告詞的寫作要求簡潔凝練明白易懂朗朗上口新穎獨特，富有情趣雷人廣告知多少播放視頻，展示幻燈片教學樓內(nèi)不說話，沒人把你當啞巴。一一語氣生硬，不夠和善你的一舉一動都在我們的監(jiān)視之內(nèi)。一一語帶威脅，面目可憎。別讓自己口渴，不要搞得滿頭大汗。一一表意不清，主旨不明只有麻雀才喜歡嘰嘰喳喳，只有猴子才喜歡瘋打瘋鬧，你想當麻雀和猴子嗎？一一丑化別人，令人反感除了呼吸什么也不發(fā)聲，除了寫作業(yè)什么也不做。除了咳嗽什么聲音也沒有，除了喝水千萬別張嘴。一一說話絕對，難以做到正面參考:緩步輕聲，君子之風。有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思想。文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止別因有意思就有意“撕”帶走滿腹知識，留下一架好書。當你離開時，兩手空空，精神飽滿三、廣告詞的寫作學習如何創(chuàng)作廣告詞技巧一：巧用修辭說好普通話，“知音”遍華夏。一一雙關普通話一一人類溝通的橋梁。一一比喻血，生命的源泉，友誼的橋梁。一一比喻說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！一一對偶獻出的血有限，獻出的愛無限?！粚Ρ弱r血誠寶貴，救人品更高?！粚Ρ群萌双I上一滴血，病者除卻萬分憂。一一對比為何血濃于水？因有愛在其中。一一設問你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！一一設問技巧二：運用押韻人間自有真情在(zdi),獻出鮮血播下愛Si)。一點熱血助他人(ren)，一顆愛心好精神(shen)o生命在呼喚，血液在期待(ddi),獻出您的愛(di)。普通話一一標準音，讓華夏兒女更“知心”。說好普通話，方便你我他。推廣普通話，溝通你我他。請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家。技巧三：字詞巧排讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。做普通人，講普通話。請講普通話，講清普通話。技巧四：改裝名句歌詞廣告語(仿擬)但愿人長久，熱血注心田。鮮血誠可貴，助人價更高。三槍內(nèi)衣廣告：“保暖三槍棉，冬天里的一把火。”某樓盤廣告：“鬧中尋幽訪桃源，小橋流水是我家?！奔记晌澹宏P心贊美別人，顯友善美麗的生命，從你卷起袖子開始！你血輸在我身，你情溶入我心。薦你熱血，點燃他人生命之光。技巧六：運用質(zhì)樸的語言推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。一滴血，一片心，一份愛。技巧七：套用成語俗語如推廣普通話廣告：“說好普通話，走遍天下都不怕?！痹趶V告寫作中，更要注意廣告的創(chuàng)意優(yōu)秀廣告詞賞析柯達：就是這一刻——膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。金利來：男人的世界——金利來的.成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車——80年代中國的道路上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。.以道理倡導人廣告詞是向公眾推銷物品、觀念或行為準則，應以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。.以情感打動人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴.以創(chuàng)意吸引人廣告的品位來自思想性和藝術性的統(tǒng)一，在藝術的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。牛刀小試（一）仿照示例，改寫下列兩條廣告詞，使之親切友善、生動而不失原意。示例：廣告詞：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。改寫為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。練習：.提示語：（教學樓）禁止喧嘩，不許打鬧。改寫為：。.提示語：（閱覽室）報刊不得帶出，違者罰款。改寫為：。最后讓我們來欣賞一則視頻作為我們今天課堂的結(jié)束教學資料主題突出廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多余的話。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數(shù)以6——12個字（詞）為宜，一般不超過12個。要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點甜"，"好空調(diào)，格力造""頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當?shù)木浜碗p關語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機'勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前后兩句運用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動了雷人廣告詞多少人。但在追求獨特，關聯(lián)的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。主題突出廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務等有了信賴感。在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。廣告語的創(chuàng)作是一項需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語的文體形式并無定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。2021年廣告詞教學設計2七年級學生對生活中普遍可見的廣告詞較為熟悉，特別是對經(jīng)典廣告詞興趣較為濃厚，將廣告詞作為教學主題，能充分調(diào)動學生的學習興趣，收到良好教學效果，但他們?nèi)狈τ^察生活的敏銳感，對生活缺少體驗，需要在教師的指導下運用已有的語文知識開展綜合性學習。根據(jù)《語文課程標準》要求和該綜合性學習活動的特點，結(jié)合學生的實際情況，確定本次活動教學目標和重難點如下：一、教學目標：.引導學生關注生活中的廣告詞，培養(yǎng)學生在生活中學習體會語文知識的良好習慣。2.讓學生初步了解廣告詞寫作的基本要求，能寫簡單的廣告詞，增強學生對廣告詞的欣賞能力。二、重難點：能寫簡單的廣告詞。三、授課形式：微課。四、教學過程。（一）回顧廣告經(jīng)典，激發(fā)學習熱情。生活即語文，當新冠肺炎肆虐中華大地，央視的一則抗疫廣告每每看來總令人動容，讓我們一起來回顧。這則廣告寥寥數(shù)語，卻讓我們記住了那些奮斗在抗疫一線的英雄醫(yī)務人員他們的無私，他們的力量。這就是精彩廣告的魅力！生活中，電視、報刊、廣播、絡……各種媒體上隨處可見的各式廣告語就包羅了豐富的語文知識，今天就讓我們一起動起來，一起學寫廣告詞?。ǘ┙Y(jié)合經(jīng)典廣告，了解書寫要求。1、欣賞經(jīng)典廣告，了解廣告分類。以商業(yè)廣告和公益廣告為例，讓學生明確一則精彩的廣告必須明確自己的需要，緊扣主題才能起到廣而告之，傳遞信息、宣傳信息的作用。2、品味精彩之處，探究書寫技巧。以學生耳熟能詳?shù)奈鍎t廣告為例，讓學生明確書寫精彩廣告的技巧。示例：（1）給電腦一顆奔騰的“芯”—一英特爾“奔騰”處理器（諧音、雙關）（2）眾里尋她千百度，你要幾度就幾度一一伊萊克斯溫控冰箱（化用、一詞多義）（3）小身材，大味道—一好時巧克力（對比、對偶）（4）別讓等待成為遺憾一一弘揚孝道廣告（溫情感動）（5）不走尋常路—一美特斯邦威（創(chuàng)意獨特）3、編寫順口溜，歸納書寫要求：立足需要，緊扣主題。新穎獨特，妙用手法。言簡意賅，以情動人。（三）明確中考要求，爭取學以致用。1、教師明確中考對綜合性學習的要求：要能結(jié)合具體語言環(huán)境和現(xiàn)實生活，運用語文知識和綜合學習的語文能力解決問題。2、學生看為陜西美食征集廣告的通知，結(jié)合今天所學為美食書寫廣告詞。傳統(tǒng)美食，歷久彌香