士力架廣告分析課件

SN/GERS土力架廣告策劃書SN/GERS1SN/GERS士力架廣告策劃書前言廣告目標二、市場情況分析企業(yè)情況2、市場定位消費者購買巧克力動機分析4、消費者不同年齡段消費巧克力的購買消費量占總體消費量比例5、巧克力市場消趨勢6、競爭品牌產(chǎn)品定位7、主要品牌競爭狀況8、巧克力市場區(qū)隔9、市場的潛在消費群體SN/GERS2SN/GERS產(chǎn)品優(yōu)劣改進四、產(chǎn)品種類五、廣告標語&口號六、廣告創(chuàng)意SN/GERS3前言土力架(英語:Snickers)1930年在美國上市,歷經(jīng)75年,成長為世界巧克力家族中的巨頭,是能量型巧克力的主力品牌。它內(nèi)含烤熟花生和焦糖組成的“牛軋?zhí)恰?外部包裹以牛奶巧克力1992年,瑪氏公司把士力架帶到中國,在十二年的時間內(nèi),士力架自建立以來一直把品牌形象同運動結(jié)合,深受年輕人的喜愛。它是世界銷量第一的條狀巧克力,也是世界銷量第的巧克力品牌·士力架一直以來廣為暢銷,是全球最流行的巧克力棒,全球年銷額達國和愛爾蘭曾經(jīng)以“Marathon(馬行過銷售贛饑餓監(jiān)回自己前言4廣告目標·1、提高土力架品牌的知名度,重點提高士力架產(chǎn)品的銷售額2、提高士力架產(chǎn)品的市場占有率,嬴得廣大消費者的青睞廣告目標5SN/GERS成分土力架的構(gòu)成成分有牛奶巧克力(白砂糖,可可液塊,可可脂,脫脂乳粉,乳糖,乳脂肪,精煉食用植物油,乳化劑(大豆磷脂用香料),花生仁,葡萄糖漿,白砂糖,脫脂乳粉,乳脂肪,精煉食用植物油,食用鹽,雞蛋蛋白粉,食用香料。SN/GERS6EM8場倩況分析瑪氏食昴(英語:Mars,Inc.)是美個世界級品重公司,成立于1911年。在19僧腐MilkyWayBar在美國大萱歡迎,從此“舉成名?，斒线€是一個家庭企業(yè)瑪氏于1993年進入中國市場,在中國的著名產(chǎn)品有M&Ms圖在005年分在北總懷堅和新德克力馬在1994年和設(shè)了兩亡2010年:槊鞲室奧運會巧克力獨家供應商活動RBANIA帶到中國的靂巧克力開始占據(jù)食品市場說力市場的主力軍EM8場倩況分析7M8市場定位在眾多巧克力品牌中有的主打浪漫有的以尊貴為基調(diào)而瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌—土力架自從創(chuàng)立之時就定位為"運動"、"能量","橫掃饑餓"。在其品牌和產(chǎn)品傳播中公司緊密圍繞這一定位。如今士力架已成為“運動"、"能量"的代名詞暢掃饑做凹自己M8市場定位8MB8消費者購買巧克力動機分析2.05%■送禮22.47%3127%■自身消費(零食)自身消費(補充劑)■為下輩購買37.89%其他MB8消費者購買巧克力動機9消費者不同年齡段消費巧克力的購買消費量占總體消費量比例1.22%11.09915歲以下29.28%■15-22歲31.37%■22-30歲16.57%10.11%3037歲■37—44歲■44歲以上消費者不同年齡段消費巧克力10士力架廣告分析課件11士力架廣告分析課件12士力架廣告分析課件13士力架廣告分析課件14士力架廣告分析課件15士力架廣告分析課件16士力架廣告分析課件17士力架廣告分析課件18士力架廣告分析課件19士力架廣告分析課件20士力架廣告分析課件21士力架廣告分析課件22士力架廣告分析課件23士力架廣告分析課件24士力架廣告分析課件25SN/GERS土力架廣告策劃書SN/GERS26SN/GERS士力架廣告策劃書前言廣告目標二、市場情況分析企業(yè)情況2、市場定位消費者購買巧克力動機分析4、消費者不同年齡段消費巧克力的購買消費量占總體消費量比例5、巧克力市場消趨勢6、競爭品牌產(chǎn)品定位7、主要品牌競爭狀況8、巧克力市場區(qū)隔9、市場的潛在消費群體SN/GERS27SN/GERS產(chǎn)品優(yōu)劣改進四、產(chǎn)品種類五、廣告標語&口號六、廣告創(chuàng)意SN/GERS28前言土力架(英語:Snickers)1930年在美國上市,歷經(jīng)75年,成長為世界巧克力家族中的巨頭,是能量型巧克力的主力品牌。它內(nèi)含烤熟花生和焦糖組成的“牛軋?zhí)恰?外部包裹以牛奶巧克力1992年,瑪氏公司把士力架帶到中國,在十二年的時間內(nèi),士力架自建立以來一直把品牌形象同運動結(jié)合,深受年輕人的喜愛。它是世界銷量第一的條狀巧克力,也是世界銷量第的巧克力品牌·士力架一直以來廣為暢銷,是全球最流行的巧克力棒,全球年銷額達國和愛爾蘭曾經(jīng)以“Marathon(馬行過銷售贛饑餓監(jiān)回自己前言29廣告目標·1、提高土力架品牌的知名度,重點提高士力架產(chǎn)品的銷售額2、提高士力架產(chǎn)品的市場占有率,嬴得廣大消費者的青睞廣告目標30SN/GERS成分土力架的構(gòu)成成分有牛奶巧克力(白砂糖,可可液塊,可可脂,脫脂乳粉,乳糖,乳脂肪,精煉食用植物油,乳化劑(大豆磷脂用香料),花生仁,葡萄糖漿,白砂糖,脫脂乳粉,乳脂肪,精煉食用植物油,食用鹽,雞蛋蛋白粉,食用香料。SN/GERS31EM8場倩況分析瑪氏食昴(英語:Mars,Inc.)是美個世界級品重公司,成立于1911年。在19僧腐MilkyWayBar在美國大萱歡迎,從此“舉成名?，斒线€是一個家庭企業(yè)瑪氏于1993年進入中國市場,在中國的著名產(chǎn)品有M&Ms圖在005年分在北總懷堅和新德克力馬在1994年和設(shè)了兩亡2010年:槊鞲室奧運會巧克力獨家供應商活動RBANIA帶到中國的靂巧克力開始占據(jù)食品市場說力市場的主力軍EM8場倩況分析32M8市場定位在眾多巧克力品牌中有的主打浪漫有的以尊貴為基調(diào)而瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌—土力架自從創(chuàng)立之時就定位為"運動"、"能量","橫掃饑餓"。在其品牌和產(chǎn)品傳播中公司緊密圍繞這一定位。如今士力架已成為“運動"、"能量"的代名詞暢掃饑做凹自己M8市場定位33MB8消費者購買巧克力動機分析2.05%■送禮22.47%3127%■自身消費(零食)自身消費(補充劑)■為下輩購買37.89%其他MB8消費者購買巧克力動機34消費者不同年齡段消費巧克力的購買消費量占總體消費量比例1.22%11.09915歲以下29.28%■15-22歲31.37%■22-30歲16.57%10.11%3037歲■37—44歲■44歲以上消費者不同年齡段消費巧克力35士力架廣告分析課件36士力架廣告分析課件37士力架廣告分析課件38士力架廣告分析