第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)課件

第六章

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第六章

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容第一第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位知識(shí)要點(diǎn)及要求：掌握旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題的概念和定位內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位知識(shí)要點(diǎn)及要求：主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動(dòng)過(guò)程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來(lái)的一種理念或價(jià)值觀(guān)。一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位主題旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象基礎(chǔ)層支撐層表象層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象基礎(chǔ)層支撐旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了什么？概念性目標(biāo)指標(biāo)完成什么？數(shù)值性目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位1.旅游發(fā)展目標(biāo)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了什么？概念性目標(biāo)指標(biāo)完成什么？旅游發(fā)展目標(biāo)分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類(lèi)按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類(lèi)1.旅游發(fā)展目標(biāo)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標(biāo)分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類(lèi)按旅游發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)激勵(lì)目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類(lèi)（按內(nèi)容）（1）按照旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類(lèi)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類(lèi)（按屬性）第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位（2）按照旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類(lèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿(mǎn)足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”2.旅游發(fā)展目標(biāo)的框架第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿(mǎn)足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“（二）旅游功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源旅游功能定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位（二）旅游功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基

旅游形象是在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，借助旅游地的景觀(guān)、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)在旅游者心目中確定一個(gè)明確的綜合感知形象，借助此形象定位，一個(gè)龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場(chǎng)中便有了一個(gè)明確的立足點(diǎn)和獨(dú)特的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。綜合感知形象市場(chǎng)銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)（三）旅游形象定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游形象是在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，借助旅游地的景觀(guān)、環(huán)境氛圍第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位知識(shí)要點(diǎn)及要求：1.掌握旅游主題形象的概念及特征2.了解本底形象與感知形象的概念3.掌握旅游主題形象的塑造方法第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位知識(shí)要點(diǎn)及要求：是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命,也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最有力的工具一、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國(guó)銀川成都：快城市慢生活西安：華夏脈源，千年帝都，思路起點(diǎn)，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛(ài)的家廬山：中國(guó)廬山，春如夢(mèng)，夏如滴，秋如醉，東如玉部分城市旅游形象：部分景區(qū)旅游形象：功能泛征幻像心理特征實(shí)征廈門(mén)：有魅力、更有活力九寨溝：童話(huà)世界平頂山：祈福圣地、度假天堂泰山：登泰山保平安！洛陽(yáng)：千年帝都、牡丹花城昆明：昆明天天是春天浙江：詩(shī)畫(huà)江南、山水浙江南京：博愛(ài)之都、綠色古都、文化之城安徽：黃山之靈·徽居之魂桂林：桂林山水甲天下河南旅游形象？1.美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素功能泛征幻像心理特征實(shí)征廈門(mén)：有魅力、更有活力平頂旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘：政治、經(jīng)濟(jì)、文化已發(fā)掘：政治、經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)在實(shí)力：資源基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化底蘊(yùn)、技術(shù)環(huán)境外顯活力：區(qū)位條件、管理水平、傳媒形象、地區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略：戰(zhàn)略思想、目標(biāo)、重點(diǎn)、步驟、布局發(fā)展?jié)摿Γ夯A(chǔ)設(shè)施、教育科技、政治社會(huì)、資源環(huán)境第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位2.要素指標(biāo)角度的旅游主題形象構(gòu)成旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘：政治、經(jīng)濟(jì)、文化第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位2.要素指標(biāo)角度的旅游主題形象構(gòu)成本底形象：對(duì)旅游地歷史形象要素進(jìn)行分析得出的結(jié)果感知形象：對(duì)現(xiàn)實(shí)旅游形象研究的結(jié)果第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位2.要素指標(biāo)角度的旅游主原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位3.形成過(guò)程角度的旅游主題形象構(gòu)成原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位4.規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成旅游主題形象主導(dǎo)形象：華夏文明圣地支撐形象：九朝古都、牡丹之鄉(xiāng)、黃河大觀(guān)、中州山水輔助形象：武則天稱(chēng)帝神都，隋煬帝避暑洛陽(yáng)；

唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城；人間仙境白云山，休閑勝地龍峪灣第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位4.規(guī)劃體系角度的旅游主綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀(guān)物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（三）旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性1.旅游區(qū)客第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征形象定位三要素

主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位二、旅游主題形象的定位及推廣（一）旅游主題形象定位的三要素形象定位三要素主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象定位策略超強(qiáng)定位策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（二）旅游主題形象定位的策略云崗大佛靈山大佛天臺(tái)大佛樂(lè)山大佛避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征旅游形象識(shí)別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法旅游形象識(shí)別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與城市形象的組成要素自然要素人文要素城市的出入口重要的廊道商業(yè)活動(dòng)中心城市中心窗口視覺(jué)形象設(shè)計(jì)街景規(guī)劃

濱河夜景設(shè)計(jì)老城區(qū)形象設(shè)計(jì)點(diǎn)線(xiàn)面設(shè)計(jì)要素關(guān)鍵載體設(shè)計(jì)內(nèi)容洛陽(yáng)城市旅游形象視覺(jué)識(shí)別VI系統(tǒng)的總體框架城市形象的組成要素自然要素人文要素城市的出入口重要商業(yè)活動(dòng)中第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位洛陽(yáng)市城市旅游形象行為識(shí)別（BI）系統(tǒng)一、開(kāi)展面向市民的旅游意識(shí)教育二、培養(yǎng)洛陽(yáng)市民的好客度和參與感三、進(jìn)行全市范圍的英語(yǔ)普及四、積極策劃推廣洛陽(yáng)市旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，整合傳播洛陽(yáng)市旅游形象。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位洛陽(yáng)市城市旅游形象行為識(shí)旅游形象識(shí)別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法旅游形象識(shí)別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位四、旅游主題形象的傳播策略正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的一、旅游功能分區(qū)的原則二、旅游功能分區(qū)的方法三、典型的空間布局模式四、旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則二、旅游功能分區(qū)的方法三、典型的空間布第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)知識(shí)要點(diǎn)及要求：1.掌握旅游功能分區(qū)的原則2.掌握旅游功能分區(qū)的典型的空間布局模式3.掌握旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)知識(shí)要點(diǎn)及要求：第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)旅游的功能分區(qū)：依據(jù)旅游開(kāi)發(fā)地的資源分布、土地利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等狀況而對(duì)區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過(guò)程，是對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)旅游的功能分區(qū)：功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能單元合理規(guī)劃動(dòng)線(xiàn)視線(xiàn)保護(hù)旅游環(huán)境協(xié)調(diào)功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能單元合理規(guī)劃動(dòng)線(xiàn)視線(xiàn)保護(hù)旅游環(huán)境在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類(lèi)針對(duì)上述的n-x類(lèi)地域空間形式，進(jìn)行同類(lèi)或相鄰地域樣本的合并最終將會(huì)形成無(wú)法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個(gè)典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對(duì)旅游區(qū)的空間劃分二、旅游功能分區(qū)的方法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按同心圓式布局環(huán)核式布局

社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式三、典型的空間布局模型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)同心圓式布局環(huán)核式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空（一）旅游線(xiàn)路的界定（二）旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生（三）旅游線(xiàn)路的類(lèi)型（四）旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)原則框架和程序四、旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)（一）旅游線(xiàn)路的界定（二）旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生（三）旅游線(xiàn)路河南省旅游精品線(xiàn)路魅力河南三日游三日游遍鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封D1：鄭州→登封→禪宗祖庭→少林寺→洛陽(yáng)→龍門(mén)石窟→白馬寺→焦作D2：云臺(tái)山→紅石峽→云臺(tái)天瀑D3：開(kāi)封→開(kāi)封府→宋都御街→大相國(guó)寺全景河南六日游D1開(kāi)封府→龍亭→清明上河園D2河南博物館→二七紀(jì)念塔D3嵩陽(yáng)書(shū)院→永泰寺→少林寺D4龍門(mén)石窟→白園→王城公園→古墓博物館D5云臺(tái)山→潭瀑峽→泉瀑峽→紅石峽D6青龍峽→峰林峽→子房湖河南省旅游精品線(xiàn)路魅力河南三日游三日游遍鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封1.指在旅游地內(nèi)游人參觀(guān)游覽所經(jīng)過(guò)的線(xiàn)路，它僅是某種行動(dòng)的軌跡，僅涉及旅游通道。2.專(zhuān)業(yè)層次的提法，指旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的產(chǎn)品。在時(shí)間上，它包括從旅游者接受旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)的服務(wù)開(kāi)始直至旅游活動(dòng)結(jié)束、脫離旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)的服務(wù)為止；在內(nèi)容上，則包括在這一過(guò)程中旅游者所利用和享受的一切，涉及食、住、行、游、購(gòu)、娛等各種要素，并且各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。四、旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（一）旅游線(xiàn)路的界定第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)1.指在旅游地內(nèi)游人參觀(guān)游覽所經(jīng)過(guò)的線(xiàn)路，它僅是某種行動(dòng)的軌（二）旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)1.經(jīng)營(yíng)中的自我完善2.旅游者意愿的選擇（二）旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)1按空間跨度分類(lèi)大尺度的旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)小尺度的旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品所有組成要素的有機(jī)組合和銜接旅游區(qū)游覽線(xiàn)路設(shè)計(jì)（三）旅游線(xiàn)路的類(lèi)型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)按空間跨度分類(lèi)大尺度的旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)小尺度的旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)按屬性組合分類(lèi)旅游者行為和意愿特征周游型逗留型（三）旅游線(xiàn)路的類(lèi)型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)按屬性組合分類(lèi)旅游者行為和意愿特征周游型逗留型（三）旅游線(xiàn)路第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)豪華型度假旅游線(xiàn)豪華型觀(guān)光旅游線(xiàn)經(jīng)濟(jì)型度假旅游線(xiàn)經(jīng)濟(jì)型觀(guān)光旅游線(xiàn)逗留周游成本最小化滿(mǎn)足最大化（三）旅游線(xiàn)路的類(lèi)型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)豪華型度假旅游線(xiàn)豪華型觀(guān)光旅設(shè)計(jì)原則1、市場(chǎng)導(dǎo)向原則2、突出主題原則3、游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則4、合理搭配原則5、機(jī)動(dòng)靈活原則（四）旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)原則框架和程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)設(shè)計(jì)原則1、市場(chǎng)導(dǎo)向原則（四）旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)原則框架和程序第設(shè)計(jì)程序1、確定目標(biāo)市場(chǎng)成本因子

2、指標(biāo)量化旅游資源價(jià)值

3、設(shè)計(jì)若干備選線(xiàn)路方案

4、選擇最優(yōu)旅游線(xiàn)路方案（四）旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)原則框架和程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)設(shè)計(jì)程序1、確定目標(biāo)市場(chǎng)成本因子（四）旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)原則框第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)平頂山三日游：D1、歷史文化一日游：郟縣三蘇園-郟縣廣闊天地知青園-汝州怪坡-汝州風(fēng)穴寺；D2、自然風(fēng)光一日游：昭平湖-佛泉寺-秘洞-航展館-六羊山；D3、休閑度假一日游：葉縣縣衙-二郎山風(fēng)景區(qū)。石人山山頂木屋浪漫二日游：D1、游白龍?zhí)丁⒕徘俨?、鳳凰臺(tái)、壽松、宿山頂風(fēng)情木屋，賞晚霞、看云海、聽(tīng)松濤、品山野風(fēng)味餐；D2、早觀(guān)日出、下山游：攬勝臺(tái)、青龍背、天階棧道、和合峰、天下第一滑等，沐浴溫泉后返回。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)平頂山三日游：小結(jié)1.旅游主題是旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的靈魂，在選擇旅游地的主題時(shí)要綜合分析該地的歷史文化和發(fā)展目標(biāo)，旅游功能、旅游項(xiàng)目和旅游形象等要素，并在此基礎(chǔ)上對(duì)旅游開(kāi)發(fā)地的發(fā)展目標(biāo)、旅游功能以及旅游形象等內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)。2.旅游主題形象具有綜合性、穩(wěn)定性和可塑性的特點(diǎn)。旅游主題形象的構(gòu)成，從旅游美學(xué)的角度來(lái)看，大致由三個(gè)維度構(gòu)成：即功能-心理維、實(shí)征-幻想維、泛征-特征維；從指標(biāo)體系的角度來(lái)看，又可將其分為歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象以及發(fā)展形象；從形象形成的過(guò)程來(lái)看，又可分為原生形象、次生形象和復(fù)合形象；從規(guī)劃體系角度來(lái)看，又可分為主導(dǎo)形象、輔助形象和支撐形象。小結(jié)1.旅游主題是旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的靈魂，在選擇旅游地的主題時(shí)小結(jié)3.在旅游形象的塑造方面，旅游地可采用特色旅游產(chǎn)品、書(shū)籍等傳統(tǒng)宣傳材料來(lái)構(gòu)建旅游地的旅游主題形象，同時(shí)也可引入旅游形象識(shí)別系統(tǒng)。對(duì)于旅游形象塑造和推廣更具效率的途徑是舉辦具有特色和吸引力的節(jié)慶事件和公關(guān)活動(dòng)，通過(guò)節(jié)慶事件和公關(guān)活動(dòng)可以生動(dòng)地將旅游地的主題形象展示在旅游者面前。4.旅游功能分區(qū)是旅游地開(kāi)發(fā)中進(jìn)行項(xiàng)目布局和空間結(jié)構(gòu)劃分的工作。在實(shí)踐中功能分區(qū)常用聚類(lèi)區(qū)劃法進(jìn)行功能分區(qū)的歸并與劃分。小結(jié)3.在旅游形象的塑造方面，旅游地可采用特色旅游產(chǎn)品、書(shū)籍第六章

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第六章

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容第一第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位知識(shí)要點(diǎn)及要求：掌握旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題的概念和定位內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位知識(shí)要點(diǎn)及要求：主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動(dòng)過(guò)程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來(lái)的一種理念或價(jià)值觀(guān)。一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位主題旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象基礎(chǔ)層支撐層表象層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象基礎(chǔ)層支撐旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了什么？概念性目標(biāo)指標(biāo)完成什么？數(shù)值性目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位1.旅游發(fā)展目標(biāo)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了什么？概念性目標(biāo)指標(biāo)完成什么？旅游發(fā)展目標(biāo)分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類(lèi)按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類(lèi)1.旅游發(fā)展目標(biāo)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標(biāo)分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類(lèi)按旅游發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)激勵(lì)目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類(lèi)（按內(nèi)容）（1）按照旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類(lèi)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類(lèi)（按屬性）第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位（2）按照旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類(lèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿(mǎn)足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”2.旅游發(fā)展目標(biāo)的框架第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿(mǎn)足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“（二）旅游功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源旅游功能定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位（二）旅游功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基

旅游形象是在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，借助旅游地的景觀(guān)、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)在旅游者心目中確定一個(gè)明確的綜合感知形象，借助此形象定位，一個(gè)龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場(chǎng)中便有了一個(gè)明確的立足點(diǎn)和獨(dú)特的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。綜合感知形象市場(chǎng)銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)（三）旅游形象定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游形象是在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，借助旅游地的景觀(guān)、環(huán)境氛圍第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位知識(shí)要點(diǎn)及要求：1.掌握旅游主題形象的概念及特征2.了解本底形象與感知形象的概念3.掌握旅游主題形象的塑造方法第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位知識(shí)要點(diǎn)及要求：是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命,也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最有力的工具一、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國(guó)銀川成都：快城市慢生活西安：華夏脈源，千年帝都，思路起點(diǎn)，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛(ài)的家廬山：中國(guó)廬山，春如夢(mèng)，夏如滴，秋如醉，東如玉部分城市旅游形象：部分景區(qū)旅游形象：功能泛征幻像心理特征實(shí)征廈門(mén)：有魅力、更有活力九寨溝：童話(huà)世界平頂山：祈福圣地、度假天堂泰山：登泰山保平安！洛陽(yáng)：千年帝都、牡丹花城昆明：昆明天天是春天浙江：詩(shī)畫(huà)江南、山水浙江南京：博愛(ài)之都、綠色古都、文化之城安徽：黃山之靈·徽居之魂桂林：桂林山水甲天下河南旅游形象？1.美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素功能泛征幻像心理特征實(shí)征廈門(mén)：有魅力、更有活力平頂旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘：政治、經(jīng)濟(jì)、文化已發(fā)掘：政治、經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)在實(shí)力：資源基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化底蘊(yùn)、技術(shù)環(huán)境外顯活力：區(qū)位條件、管理水平、傳媒形象、地區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略：戰(zhàn)略思想、目標(biāo)、重點(diǎn)、步驟、布局發(fā)展?jié)摿Γ夯A(chǔ)設(shè)施、教育科技、政治社會(huì)、資源環(huán)境第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位2.要素指標(biāo)角度的旅游主題形象構(gòu)成旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘：政治、經(jīng)濟(jì)、文化第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位2.要素指標(biāo)角度的旅游主題形象構(gòu)成本底形象：對(duì)旅游地歷史形象要素進(jìn)行分析得出的結(jié)果感知形象：對(duì)現(xiàn)實(shí)旅游形象研究的結(jié)果第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位2.要素指標(biāo)角度的旅游主原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位3.形成過(guò)程角度的旅游主題形象構(gòu)成原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位4.規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成旅游主題形象主導(dǎo)形象：華夏文明圣地支撐形象：九朝古都、牡丹之鄉(xiāng)、黃河大觀(guān)、中州山水輔助形象：武則天稱(chēng)帝神都，隋煬帝避暑洛陽(yáng)；

唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城；人間仙境白云山，休閑勝地龍峪灣第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位4.規(guī)劃體系角度的旅游主綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀(guān)物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（三）旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性1.旅游區(qū)客第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征形象定位三要素

主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位二、旅游主題形象的定位及推廣（一）旅游主題形象定位的三要素形象定位三要素主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象定位策略超強(qiáng)定位策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（二）旅游主題形象定位的策略云崗大佛靈山大佛天臺(tái)大佛樂(lè)山大佛避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征旅游形象識(shí)別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法旅游形象識(shí)別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與城市形象的組成要素自然要素人文要素城市的出入口重要的廊道商業(yè)活動(dòng)中心城市中心窗口視覺(jué)形象設(shè)計(jì)街景規(guī)劃

濱河夜景設(shè)計(jì)老城區(qū)形象設(shè)計(jì)點(diǎn)線(xiàn)面設(shè)計(jì)要素關(guān)鍵載體設(shè)計(jì)內(nèi)容洛陽(yáng)城市旅游形象視覺(jué)識(shí)別VI系統(tǒng)的總體框架城市形象的組成要素自然要素人文要素城市的出入口重要商業(yè)活動(dòng)中第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位洛陽(yáng)市城市旅游形象行為識(shí)別（BI）系統(tǒng)一、開(kāi)展面向市民的旅游意識(shí)教育二、培養(yǎng)洛陽(yáng)市民的好客度和參與感三、進(jìn)行全市范圍的英語(yǔ)普及四、積極策劃推廣洛陽(yáng)市旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，整合傳播洛陽(yáng)市旅游形象。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位洛陽(yáng)市城市旅游形象行為識(shí)旅游形象識(shí)別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法旅游形象識(shí)別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位四、旅游主題形象的傳播策略正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的一、旅游功能分區(qū)的原則二、旅游功能分區(qū)的方法三、典型的空間布局模式四、旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則二、旅游功能分區(qū)的方法三、典型的空間布第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)知識(shí)要點(diǎn)及要求：1.掌握旅游功能分區(qū)的原則2.掌握旅游功能分區(qū)的典型的空間布局模式3.掌握旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)知識(shí)要點(diǎn)及要求：第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)旅游的功能分區(qū)：依據(jù)旅游開(kāi)發(fā)地的資源分布、土地利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等狀況而對(duì)區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過(guò)程，是對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)旅游的功能分區(qū)：功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能單元合理規(guī)劃動(dòng)線(xiàn)視線(xiàn)保護(hù)旅游環(huán)境協(xié)調(diào)功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能單元合理規(guī)劃動(dòng)線(xiàn)視線(xiàn)保護(hù)旅游環(huán)境在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類(lèi)針對(duì)上述的n-x類(lèi)地域空間形式，進(jìn)行同類(lèi)或相鄰地域樣本的合并最終將會(huì)形成無(wú)法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個(gè)典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對(duì)旅游區(qū)的空間劃分二、旅游功能分區(qū)的方法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按同心圓式布局環(huán)核式布局

社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式三、典型的空間布局模型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)同心圓式布局環(huán)核式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空（一）旅游線(xiàn)路的界定（二）旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生（三）旅游線(xiàn)路的類(lèi)型（四）旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)原則框架和程序四、旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)（一）旅游線(xiàn)路的界定（二）旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生（三）旅游線(xiàn)路河南省旅游精品線(xiàn)路魅力河南三日游三日游遍鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封D1：鄭州→登封→禪宗祖庭→少林寺→洛陽(yáng)→龍門(mén)石窟→白馬寺→焦作D2：云臺(tái)山→紅石峽→云臺(tái)天瀑D3：開(kāi)封→開(kāi)封府→宋都御街→大相國(guó)寺全景河南六日游D1開(kāi)封府→龍亭→清明上河園D2河南博物館→二七紀(jì)念塔D3嵩陽(yáng)書(shū)院→永泰寺→少林寺D4龍門(mén)石窟→白園→王城公園→古墓博物館D5云臺(tái)山→潭瀑峽→泉瀑峽→紅石峽D6青龍峽→峰林峽→子房湖河南省旅游精品線(xiàn)路魅力河南三日游三日游遍鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封1.指在旅游地內(nèi)游人參觀(guān)游覽所經(jīng)過(guò)的線(xiàn)路，它僅是某種行動(dòng)的軌跡，僅涉及旅游通道。2.專(zhuān)業(yè)層次的提法，指旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的產(chǎn)品。在時(shí)間上，它包括從旅游者接受旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)的服務(wù)開(kāi)始直至旅游活動(dòng)結(jié)束、脫離旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)的服務(wù)為止；在內(nèi)容上，則包括在這一過(guò)程中旅游者所利用和享受的一切，涉及食、住、行、游、購(gòu)、娛等各種要素，并且各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。四、旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（一）旅游線(xiàn)路的界定第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)1.指在旅游地內(nèi)游人參觀(guān)游覽所經(jīng)過(guò)的線(xiàn)路，它僅是某種行動(dòng)的軌（二）旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)1.經(jīng)營(yíng)中的自我完善2.旅游者意愿的