閩榕茶業(yè)“茉莉仙子”品牌課件

中國茶禮閩榕茉莉福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司中國茶禮福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司12013年第五屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽選題單位及選題介紹閩榕茶業(yè)茉莉仙子2013年第五屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽閩榕茶業(yè)2好茶福茉工藝之窨2有福之州茉莉之源1茉莉仙子選題事項3閩榕之強茶業(yè)典范4好茶福茉工藝之窨2有福之州茉莉之源1茉莉仙子選題3有福之州茉莉之源有福之州4閩邊江口是奴家，君若閑時來吃茶。土墻木扇青瓦屋，門前一田茉莉花。——福州民謠閩邊江口是奴家，5閩水泱泱花茶正香靈山秀水，有福之州。才賢輩出，福達天下。福州優(yōu)越的地理位置和氣候條件，養(yǎng)育了品質(zhì)獨特的茉莉花，它也被稱為“世界茉莉花發(fā)源地”。福州茉莉花的獨特品質(zhì)也成就了福州茉莉花茶——“中國春天的味道”這一贊譽。閩水，即閩江。閩都，即福州。閩水泱泱花茶正香靈山秀水，有福之州。才賢輩出6閩江踽踽而行，流經(jīng)福州城西郊時，陡然一分為二，北者白龍江，南者烏龍江，環(huán)抱南臺島，恰似黑白二龍戲珠，又與城中一條條縱橫交錯的內(nèi)河互為貫通，造成城中有水、水中有城的水韻格局。

世界六大茶類中，烏龍茶、茉莉花茶、紅茶、白茶都發(fā)源于閩江流域。福州位于扼閩江的入?？凇ｉ}江——“中國的萊茵河”閩江踽踽而行，流經(jīng)福州城西郊時，陡然一分為二，北者白7“水色的清，水流的急，……揚子江沒有她的綠，富春江不及她的曲，珠江比不上她的靜……”。——郁達夫贊閩江為“中國的萊茵河”“水色的清，水流的急，……揚子江沒有她的綠，富春江不及8

福州，是福建省的省會，是一座擁有2200多年歷史的文化名城。福州自古被稱為煎茶勝地，歷史上是中國三大茶市之一，擁有方山露芽、唐茶、半巖茶、茉莉花茶等眾多歷史名茶。閩都——有福之州福州，是福建省的省會，是一座擁有2200多年歷史的文9茉莉之都——福州，匯聚三山兩水之靈秀，擁有深厚歷史文化底蘊，風景多嬌，英才輩出。福州四季分明，氣候宜人。以三坊七巷文化、船政文化、壽山石文化、曇石山文化等為代表的閩都文化底蘊，哺育著一代又一代的有福之人。

福州是中國院士最多的城市之一，近代名人有：文學：林徽因、冰心、廬隱、鄭振鐸，數(shù)學：陳景潤，化學家：侯德榜，圍棋：吳清源，天文學家：張鈺哲、高魯，……茉莉之都——福州，匯聚三山兩水之靈秀，擁有深厚歷史文10三坊七巷，位于福州市中心南后街，是唐宋兩個朝代所建成的坊巷。它與福州茉莉花茶一樣，是福州一張獨特的名片。歷史文化名街——三坊七巷三坊七巷，位于福州市中心南后街，是唐宋兩個朝代所建成11三坊七巷作為福州城市精神的集結(jié)地、福州名賢文化紀念地、福州傳統(tǒng)商業(yè)文化傳承地、福州民俗文化展示地，承載了福州城市發(fā)展豐富的歷史文化積淀，充分體現(xiàn)著三坊七巷歷史文化街區(qū)物質(zhì)文化的特色與價值，是“中國十大歷史文化名街區(qū)”、福州“四大文化”品牌之一，“福州十大名片”之首。三坊七巷作為福州城市精神的集結(jié)地、福州名賢文化紀念地12中國情人節(jié)之花——茉莉莫離茉莉又名“莫離”，代表永不離棄的愛情，為中國“情人節(jié)——七夕”的圣花，距今1700年前的東晉成帝時，《晉書·成菾杜皇后傳》記載，傳說天公女兒織女升天而去，江南女子普遍簪素奈（茉莉）紀念她。茉莉在自然界中繁殖率極低（千分之二），古詩云：

“碧玉藏胎，無心結(jié)子。”從而代表貞潔，而后，茉莉就因“莫離”代表忠貞不渝的愛情被評為貞士。現(xiàn)在，江南青年男女之間仍保留互送茉莉花以表達冰潔堅貞、不離不棄愛情的傳統(tǒng)。中國情人節(jié)之花茉莉又名“莫離”，代表永不離棄的13吟誦茉莉第一人：唐太宗茉莉花為佛教圣花，潔白素雅，如不食人間煙火的仙女，是皇宮名貴花草。唐太宗李世民以茉莉花贊美他的愛妃：“冰姿素淡廣寒女，雪魄輕盈姑射仙”。廣寒仙子即嫦娥，姑射仙子為冰雪之神，以冰為衣，以玉為骨，以雪為魄，以潭為眸，均為中國古代最美的仙女。唐太宗把茉莉花比為嫦娥和姑射仙子，從此，茉莉花以“雪魄冰姿”聞名，從一個不起眼的小花成為貴族、文士爭相種植的奇花。吟誦茉莉第一人：唐太宗茉莉花為佛教圣花，潔白14宋朝福州滿城盡飄茉莉香宋朝中醫(yī)局方學派對香氣和茶保健作用的充分認識，引發(fā)香茶熱，誕生了數(shù)十種香茶。福州作為宋朝六大都市之一，滿城遍植茉莉花是世界香料貿(mào)易的中心，其特產(chǎn)茉莉花和茶就結(jié)合創(chuàng)制成著名的福州茉莉花茶，距今已有1000多年的歷史。目前，我國主要的香茶有茉莉、玉蘭、珠蘭等，其中茉莉花茶占90%以上。宋朝福州滿城盡飄茉莉香宋朝中醫(yī)局方學派對香氣15茉莉花茶——貢茶“龍涎避香雪避花”慈禧太后對茉莉花有特殊的偏愛，由于古詩贊美茉莉“龍涎避香雪避花”，慈禧認為自己膚如凝脂、肌如皓雪，于是規(guī)定旁人均不可簪茉莉花，據(jù)[清]·裕德菱《清宮禁二年記》：“白茉莉，其最愛者。太后謂鮮花僅彼可用?！备Ｖ蒈岳蚧ú栌纱顺蔀榛蕦m貢品，成為清朝皇帝贈送給外國國王和使節(jié)最珍貴的禮物，至今已有150多年的歷史。茉莉花茶——貢茶“龍涎避香雪避花”16世界最大的茶葉碼頭“走馬倉前觀走馬，泛船浦內(nèi)看番船?！蔽蹇谕ㄉ虝r，福州開埠。因世界六大茶類中，烏龍茶、茉莉花茶、紅茶、白茶都發(fā)源于閩江流域，作為扼閩江入?？诘母Ｖ荩蔀楫敃r世界上最好的茶葉港口和最大的茶葉市場。1872年，福州成為中國歷史上最早機械制茶的地區(qū)。世界最大的茶葉碼頭“走馬倉前觀走馬，泛船浦內(nèi)看番船。”17有福之人，嚴選明前綠茶

林則徐在福州貢院題詞：“攀桂天高,憶八百孤寒,到此莫忘修士苦;煎茶地勝,看五千文字,個中誰是謫仙才。”就以做茶之辛苦與品茶之清雅來與做學問對比。攀桂即蟾宮折桂,指福州人中進士全國第一。煎茶勝地，指福州是茶葉匯聚之地，做茶葉全國第一。有福之人，林則徐在福州貢院題詞：“攀桂天高,憶18故鄉(xiāng)的茶“中國是世界上最早發(fā)現(xiàn)茶、利用茶的構(gòu)架，是茶的故鄉(xiāng)。我的故鄉(xiāng)福建既是茶鄉(xiāng)，又是茉莉花茶的故鄉(xiāng)。”

——冰心《茶的故鄉(xiāng)和我故鄉(xiāng)的茶》“我所到過的亞、非、歐、美各國都見到辛苦創(chuàng)業(yè)的福建僑民……在她們家里、店里，吃著福州菜，喝著茉莉花茶，使我覺得作為一個福建人是四海有家的?！?/p>

——冰心《還鄉(xiāng)雜記》故鄉(xiāng)的茶“中國是世界上最早發(fā)現(xiàn)茶、利用茶的構(gòu)架，是19茶香回憶

1972年，毛主席在書房會見尼克松總統(tǒng)時，喝的正是福州茉莉花茶?；粮裨诨貞涗浿姓f：“我們第一眼看見的是一排擺成半圓形的沙發(fā)，都有棕色的布套，猶如一個儉省的中產(chǎn)階級家庭因為家具太貴、更換不起而著意加以保護一樣。每兩張沙發(fā)之間有一張鋪著白布的V字形茶幾，正好填補兩張沙發(fā)扶手間的三角形空隙。毛澤東身旁的茶幾上總堆著書，只剩下一個放茉莉花茶茶杯的地方。茶香回憶1972年，毛主席在書房會見尼克松總統(tǒng)時，喝20成于宋盛于清始于漢鄭域：“風韻傳天竺，隨經(jīng)入漢京”。陸賈："彼之女子，以彩絲穿花心，以為首飾"。最早茉莉花詩為唐太宗詠“冰姿素淡廣寒女，雪魄輕盈姑射仙”。辛棄疾：“倩得薰風染綠衣。國香收不起，透冰肌”?！皾M城盡飄茉莉香”福州茉莉花茶窨制伊始梁克家：“末麗，此花獨閩中有之”。

柳永：“浸沉水，多情化作，杯底暗香流”窨制工藝成熟于明朝清時成為皇宮貢茶、國禮世界最大茶葉市場：福州泛船浦成于宋盛于清始于漢鄭域：“風韻傳天竺，隨經(jīng)入漢京”。陸賈："21唐風宋雨，千年歷史沉浮，有福之州作為茉莉之都，煎茶勝地，匯聚三山兩水之靈秀，制成千年古韻的福州茉莉花茶。作為中國春天的味道，福州茉莉花茶聞名世界，依托的正是福州深厚的歷史文化底蘊，她散發(fā)出來的不僅是花香、茶香，更是千年文明之光的傳承。唐風宋雨，千年歷史沉浮，有福之州作為茉莉之都，煎茶勝22好山好水養(yǎng)好花窨好茶中國禮茶茉莉仙子好山好水養(yǎng)好花窨好茶中國禮茶茉莉仙子23在《中國名茶錄》里，福州茉莉花茶被列為茉莉花茶類唯一中國歷史名茶“中國春天的味道”福州茉莉花茶是唯一獲三大地理標志保護的茶在《中國名茶錄》里，“中國春天的味道”福州茉莉花茶是唯一獲三24閩榕茶業(yè)“茉莉仙子”品牌課件25工藝之窨，成就中國品質(zhì)茉莉花茶好茶福茉工藝之窨工藝之窨，成就中國品質(zhì)茉莉花茶好茶福茉26

福州茉莉花茶，特指綠茶、茉莉花（單瓣茉莉花為佳）均由福州當?shù)禺a(chǎn)出，且經(jīng)過六次以上窨制。除此之外的，稱為茉莉花茶，而非中國品質(zhì)茉莉花茶——福州茉莉花茶。福州茉莉花茶，特指綠茶、茉莉花（單瓣茉莉花為27有福之州養(yǎng)育單瓣茉莉用單瓣茉莉窨制的茉莉花茶，香氣濃郁，滋味鮮爽，為雙瓣茉莉花所不及。單瓣茉莉花產(chǎn)花量不及雙瓣茉莉，每0.067公頃產(chǎn)150～200千克，高的不超過400千克，且不耐寒，不耐澇，抗病蟲能力弱。有福之州用單瓣茉莉窨制的茉莉花茶，香氣濃郁，滋味鮮爽28以選芽、制坯、采花、伺花篩花、窨花拌和、通花、收堆復窨、起花、烘焙、冷卻、提花為一窨。窨制次數(shù)愈多，工藝要求愈高，茉莉花茶也愈香、愈持久耐泡。

窨制，即“茶蘊花魂”的過程以選芽、制坯、采花、伺花篩花、窨花拌和、通花、29采花篩花起花烘茶拌和上花采花篩花起花烘茶拌和上花30如詩如畫的窨制工藝福州茉莉花茶原料取自有福之州的上等高山綠茶和優(yōu)質(zhì)品種的單瓣茉莉，大地的恩澤養(yǎng)育著呵護著好茶好花。當清新雅致的抹麗茉莉遇上癡心等待的儒雅綠茶，繾綣蘊香的花苞盡情釋放、吐露著積淀的芳香。經(jīng)過層層窨制，茶出花隱，花魂入茶?？吹靡姳胁栉瑁床灰姳M染怡情。如詩如畫的窨制工藝福州茉莉花茶原料取自有福之31茉莉仙子選題要求茉莉仙子32福州茉莉花茶猶如一顆芬芳的種子，在飲茶之風的吹拂下，伴著愛茶之人的茉莉情緣，作為古老的中國國禮，穿越歷史時空，從四大茶類的發(fā)源地閩江，一路飄香而來，傳遍中國，傳遍世界。成為一張福州的城市名片，成為一種東方魅力的文化符號。福州茉莉花茶猶如一顆芬芳的種子，在飲茶之風的吹33茉莉仙子：閩榕茶業(yè)即將上市的新產(chǎn)品品牌品牌名稱：茉莉仙子產(chǎn)品類別：原葉袋泡茉莉花茶茉莉仙子：閩榕茶業(yè)即將上市的新產(chǎn)品品牌品牌名稱：茉莉仙子34品牌理念：秉承傳統(tǒng)工藝引導時尚消費立志做不一樣的中國都市時尚茶閩榕茶業(yè)“茉莉仙子”品牌課件35廣告主題（3選1）：茉莉仙子——眾里尋她千百度2.茉莉仙子——時尚、清雅3.茉莉仙子——曠世之愛廣告主題（3選1）：茉莉仙子——眾里尋她千百度36茉莉花茶，是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。茉莉花被譽為“人間第一香”?！霸谥袊幕ú枥铮赜小翱陕劥禾熘畾庀ⅰ钡拿雷u。

閩榕“茉莉仙子”原葉袋泡茉莉花茶品牌的目標消費群體主要是：80年、90年、2000年后人群。茉莉仙子的的品牌理念：專業(yè)致力于為80年、90年、2000年后人群制做品質(zhì)上乘、時尚、便捷、健康、雅致的原葉袋泡茉莉花茶。茶葉消費存在代溝，年輕消費群體亟待開發(fā)。權(quán)威專家指出：茉莉花茶含有60種微量元素，97種香氣組合。“茉莉仙子”立志做不一樣的都市時尚茶。1.茉莉仙子

——眾里尋她千百度茉莉花茶，是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。茉莉花37茉莉花茶，是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。茉莉花，純潔、浪漫，充滿時尚與愛的氣息；茶，清雅、淡泊，自有其難得的境界；經(jīng)由傳統(tǒng)工藝窨制技術(shù)窨制后使兩者渾然天成、融為一體，成為香淳淡雅的茉莉花茶，她猶如時尚、清雅的都市白領(lǐng)們，是現(xiàn)代時尚、綣繾清雅的體現(xiàn)。把人生帶入別樣的境界。2.茉莉仙子

——時尚、清雅茉莉花茶，是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。2.38茉莉仙子是愛的精靈，是茉莉花與茶的忘我曠世之愛的結(jié)晶。而對愛的追求與獲得，是人們內(nèi)心的永恒。茉莉仙子，因此成為愛的象征。3.茉莉仙子

——曠世之愛茉莉仙子是愛的精靈，是茉莉花與茶的忘我曠世之愛39廣告目的：1.為茉莉仙子形成符號體系、品牌個性；2.通過溝通，與消費者建立品牌關(guān)系，讓消費者認知、喜歡這個品牌廣告目的：1.為茉莉仙子形成符號體系、品牌個性；40廣告形式：1、品牌全國上市策劃案（包括LOGO及產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝、VI符號系統(tǒng)設(shè)計、廣告語、產(chǎn)品說明手冊、營銷策略、傳播策略等策劃案應(yīng)當具有的全部內(nèi)容），活動預算500萬元人民幣。2、VI符號系統(tǒng)設(shè)計全套，具體要求見閩榕茶業(yè)網(wǎng)站；

（按平面類提交）3、產(chǎn)品包裝設(shè)計（按平面類提交）

規(guī)格一：12袋/盒裝，重量為50克，每袋4克。

規(guī)格二：25袋/盒裝，重量為100克，每袋4克。4、用flash設(shè)計交互式品牌網(wǎng)頁，可包含動畫和影視效果。（按動畫類提交）5、品牌上市的平面廣告、影視廣告、微電影廣告、動畫廣告、廣播廣告等。廣告形式：1、品牌全國上市策劃案（包括LOGO及產(chǎn)品定位、產(chǎn)41（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)（二）視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)附：茉莉仙子VI符號系統(tǒng)設(shè)計主要項目內(nèi)容（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)附：茉莉仙子VI符號系統(tǒng)設(shè)42（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)1.茉莉仙子LOGO

茉莉仙子品牌的標志彩色稿及標志創(chuàng)意說明標志黑稿標志反白效果圖標志標準化制圖標志方格座標制圖標志使用最小使用規(guī)范標志特定色彩效果展示（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)1.茉莉仙子LOGO43（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)2.茉莉仙子品牌的標準字體設(shè)計茉莉仙子品牌的全稱中文字體茉莉仙子品牌的簡稱中文字體茉莉仙子品牌的全稱中文字體方格座標制圖茉莉仙子品牌的簡稱中文字體方格座標制圖茉莉仙子品牌的全稱英文字體茉莉仙子品牌的簡稱英文字體茉莉仙子品牌的全稱英文字體方格座標制圖茉莉仙子品牌的簡稱英文字體座標制圖（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)2.茉莉仙子品牌的標準44（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)3.茉莉仙子品牌的標準色（色彩計劃）設(shè)計規(guī)范

茉莉仙子品牌的標準色（印刷色）茉莉仙子品牌的輔助色輔助圖形背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專用表背景色色度、色相（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)3.茉莉仙子品牌的標準45（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)4.茉莉仙子品牌的專用印刷字體設(shè)計規(guī)范茉莉仙子品牌的專用印刷字體（中文）茉莉仙子品牌的專用印刷字體（英文）5.基本要素組合設(shè)計規(guī)范標志與標準字組合模式（橫式，豎式）基本要素禁止組合模式（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)4.茉莉仙子品牌的專用46（二）視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)1.辦公事務(wù)用品設(shè)計規(guī)范名片信封國內(nèi)信封（5號，7號）

9號信封（中式，西式）信紙國內(nèi)信紙便箋傳真紙

word文件版式規(guī)范筆筆記本培訓證書（二）視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)1.辦公事務(wù)用品設(shè)計規(guī)范47（二）視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)2.公共關(guān)系禮品設(shè)計規(guī)范

手提袋邀請函會員卡及封套（內(nèi)、外）3.標識符號\旗幟系統(tǒng)設(shè)計規(guī)范茉莉仙子品牌的旗幟桌旗茉莉仙子品牌的名稱標識牌接待臺及背景板4.廣告宣傳設(shè)計規(guī)范車體廣告展板版式規(guī)范（廣告）宣傳畫冊設(shè)計版式規(guī)范銷售店門頭形象（二）視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)2.公共關(guān)系禮品設(shè)計規(guī)范4.48閩榕之強茶業(yè)典范閩榕之強49中國品質(zhì)茉莉花茶制造運營商——閩榕茶業(yè)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品質(zhì)過硬實力雄厚福州高端茉莉花茶的代表中國品質(zhì)茉莉花茶制造運營商業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品質(zhì)過硬實力雄厚50福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司（原福州市城門敖峰閩榕茶廠）由先祖閩王（王審知）后人王德星（傳承大師）創(chuàng)辦，已有三十多年的歷史。福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司51千年福州茉莉花茶窨制工藝傳承大師將福州茉莉花茶打進世博會“第一人”茉莉花茶龍頭企業(yè)領(lǐng)導者茉莉花茶與茶文化開拓者虔誠茶人，儒雅閩商：王德星董事長千年福州茉莉花茶窨制工藝傳承大師虔誠茶人，儒雅閩商：王德星董52閩榕特色①精選明前高山茶胚從全國優(yōu)選符合條件的茶園基地，精挑細選茶葉嫩芽，歷經(jīng)烘攤?cè)嗄蠖嗟拦ば?，精制茶胚。②福州茉莉花核心基?/p>

擁有目前全球唯一福州茉莉花種植濕地，地處位于福州市倉山區(qū)浦口，千畝茉莉園生態(tài)優(yōu)質(zhì)，為福州茉莉花之核心產(chǎn)區(qū)。③千年工藝傳統(tǒng)傳承自宋代形成福州茉莉花茶制作工藝流傳千年，傳統(tǒng)工藝傳承大師承延續(xù)千年經(jīng)典，精益求精。④專利窨制技術(shù)獨創(chuàng)茉莉花茶窨制專利技術(shù)，使千年工藝煥發(fā)科技生機，嚴控窨制過程變量，締造閩榕茉莉獨家口感。⑤地理標志產(chǎn)品國家認證地理標志保護產(chǎn)品，產(chǎn)自東經(jīng)119o、北緯26o附近福州茉莉花茶最佳產(chǎn)區(qū)，亦為世界茉莉花茶之故鄉(xiāng)。閩榕特色①精選明前高山茶胚53被中國產(chǎn)學研促進會評選為“全國產(chǎn)學研合作創(chuàng)新示范基地試點單位”作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)先后被評為“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”、“農(nóng)業(yè)部全國創(chuàng)名牌重點企業(yè)”、全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)“崟露”牌被評為“中國馳名商標”、“福建省著名商標”、“福建省名牌產(chǎn)品”、“福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品”等上海國際茶博會授予茉莉花茶“中國鼎尖名茶”稱號在福州市科委、農(nóng)協(xié)等聯(lián)合主辦的福州茉莉花茶王賽中“茉莉銀球”榮獲金獎茶王等殊榮

2009年、2010年、2011年成為全國省市、人大、政協(xié)兩會禮茶

2012廈門-中國國際茶產(chǎn)業(yè)投資展覽會“十大最具影響力品牌”……閩榕茶葉的榮譽（部分）被中國產(chǎn)學研促進會評選為“全國產(chǎn)學研合作創(chuàng)新示范基地54歡迎您的參與期待您的作品歡迎您的參與55

謝謝！謝謝！56中國茶禮閩榕茉莉福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司中國茶禮福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司572013年第五屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽選題單位及選題介紹閩榕茶業(yè)茉莉仙子2013年第五屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽閩榕茶業(yè)58好茶福茉工藝之窨2有福之州茉莉之源1茉莉仙子選題事項3閩榕之強茶業(yè)典范4好茶福茉工藝之窨2有福之州茉莉之源1茉莉仙子選題59有福之州茉莉之源有福之州60閩邊江口是奴家，君若閑時來吃茶。土墻木扇青瓦屋，門前一田茉莉花?！Ｖ菝裰{閩邊江口是奴家，61閩水泱泱花茶正香靈山秀水，有福之州。才賢輩出，福達天下。福州優(yōu)越的地理位置和氣候條件，養(yǎng)育了品質(zhì)獨特的茉莉花，它也被稱為“世界茉莉花發(fā)源地”。福州茉莉花的獨特品質(zhì)也成就了福州茉莉花茶——“中國春天的味道”這一贊譽。閩水，即閩江。閩都，即福州。閩水泱泱花茶正香靈山秀水，有福之州。才賢輩出62閩江踽踽而行，流經(jīng)福州城西郊時，陡然一分為二，北者白龍江，南者烏龍江，環(huán)抱南臺島，恰似黑白二龍戲珠，又與城中一條條縱橫交錯的內(nèi)河互為貫通，造成城中有水、水中有城的水韻格局。

世界六大茶類中，烏龍茶、茉莉花茶、紅茶、白茶都發(fā)源于閩江流域。福州位于扼閩江的入海口。閩江——“中國的萊茵河”閩江踽踽而行，流經(jīng)福州城西郊時，陡然一分為二，北者白63“水色的清，水流的急，……揚子江沒有她的綠，富春江不及她的曲，珠江比不上她的靜……”?！暨_夫贊閩江為“中國的萊茵河”“水色的清，水流的急，……揚子江沒有她的綠，富春江不及64

福州，是福建省的省會，是一座擁有2200多年歷史的文化名城。福州自古被稱為煎茶勝地，歷史上是中國三大茶市之一，擁有方山露芽、唐茶、半巖茶、茉莉花茶等眾多歷史名茶。閩都——有福之州福州，是福建省的省會，是一座擁有2200多年歷史的文65茉莉之都——福州，匯聚三山兩水之靈秀，擁有深厚歷史文化底蘊，風景多嬌，英才輩出。福州四季分明，氣候宜人。以三坊七巷文化、船政文化、壽山石文化、曇石山文化等為代表的閩都文化底蘊，哺育著一代又一代的有福之人。

福州是中國院士最多的城市之一，近代名人有：文學：林徽因、冰心、廬隱、鄭振鐸，數(shù)學：陳景潤，化學家：侯德榜，圍棋：吳清源，天文學家：張鈺哲、高魯，……茉莉之都——福州，匯聚三山兩水之靈秀，擁有深厚歷史文66三坊七巷，位于福州市中心南后街，是唐宋兩個朝代所建成的坊巷。它與福州茉莉花茶一樣，是福州一張獨特的名片。歷史文化名街——三坊七巷三坊七巷，位于福州市中心南后街，是唐宋兩個朝代所建成67三坊七巷作為福州城市精神的集結(jié)地、福州名賢文化紀念地、福州傳統(tǒng)商業(yè)文化傳承地、福州民俗文化展示地，承載了福州城市發(fā)展豐富的歷史文化積淀，充分體現(xiàn)著三坊七巷歷史文化街區(qū)物質(zhì)文化的特色與價值，是“中國十大歷史文化名街區(qū)”、福州“四大文化”品牌之一，“福州十大名片”之首。三坊七巷作為福州城市精神的集結(jié)地、福州名賢文化紀念地68中國情人節(jié)之花——茉莉莫離茉莉又名“莫離”，代表永不離棄的愛情，為中國“情人節(jié)——七夕”的圣花，距今1700年前的東晉成帝時，《晉書·成菾杜皇后傳》記載，傳說天公女兒織女升天而去，江南女子普遍簪素奈（茉莉）紀念她。茉莉在自然界中繁殖率極低（千分之二），古詩云：

“碧玉藏胎，無心結(jié)子。”從而代表貞潔，而后，茉莉就因“莫離”代表忠貞不渝的愛情被評為貞士。現(xiàn)在，江南青年男女之間仍保留互送茉莉花以表達冰潔堅貞、不離不棄愛情的傳統(tǒng)。中國情人節(jié)之花茉莉又名“莫離”，代表永不離棄的69吟誦茉莉第一人：唐太宗茉莉花為佛教圣花，潔白素雅，如不食人間煙火的仙女，是皇宮名貴花草。唐太宗李世民以茉莉花贊美他的愛妃：“冰姿素淡廣寒女，雪魄輕盈姑射仙”。廣寒仙子即嫦娥，姑射仙子為冰雪之神，以冰為衣，以玉為骨，以雪為魄，以潭為眸，均為中國古代最美的仙女。唐太宗把茉莉花比為嫦娥和姑射仙子，從此，茉莉花以“雪魄冰姿”聞名，從一個不起眼的小花成為貴族、文士爭相種植的奇花。吟誦茉莉第一人：唐太宗茉莉花為佛教圣花，潔白70宋朝福州滿城盡飄茉莉香宋朝中醫(yī)局方學派對香氣和茶保健作用的充分認識，引發(fā)香茶熱，誕生了數(shù)十種香茶。福州作為宋朝六大都市之一，滿城遍植茉莉花是世界香料貿(mào)易的中心，其特產(chǎn)茉莉花和茶就結(jié)合創(chuàng)制成著名的福州茉莉花茶，距今已有1000多年的歷史。目前，我國主要的香茶有茉莉、玉蘭、珠蘭等，其中茉莉花茶占90%以上。宋朝福州滿城盡飄茉莉香宋朝中醫(yī)局方學派對香氣71茉莉花茶——貢茶“龍涎避香雪避花”慈禧太后對茉莉花有特殊的偏愛，由于古詩贊美茉莉“龍涎避香雪避花”，慈禧認為自己膚如凝脂、肌如皓雪，于是規(guī)定旁人均不可簪茉莉花，據(jù)[清]·裕德菱《清宮禁二年記》：“白茉莉，其最愛者。太后謂鮮花僅彼可用?！备Ｖ蒈岳蚧ú栌纱顺蔀榛蕦m貢品，成為清朝皇帝贈送給外國國王和使節(jié)最珍貴的禮物，至今已有150多年的歷史。茉莉花茶——貢茶“龍涎避香雪避花”72世界最大的茶葉碼頭“走馬倉前觀走馬，泛船浦內(nèi)看番船?！蔽蹇谕ㄉ虝r，福州開埠。因世界六大茶類中，烏龍茶、茉莉花茶、紅茶、白茶都發(fā)源于閩江流域，作為扼閩江入?？诘母Ｖ?，成為當時世界上最好的茶葉港口和最大的茶葉市場。1872年，福州成為中國歷史上最早機械制茶的地區(qū)。世界最大的茶葉碼頭“走馬倉前觀走馬，泛船浦內(nèi)看番船?！?3有福之人，嚴選明前綠茶

林則徐在福州貢院題詞：“攀桂天高,憶八百孤寒,到此莫忘修士苦;煎茶地勝,看五千文字,個中誰是謫仙才?！本鸵宰霾柚量嗯c品茶之清雅來與做學問對比。攀桂即蟾宮折桂,指福州人中進士全國第一。煎茶勝地，指福州是茶葉匯聚之地，做茶葉全國第一。有福之人，林則徐在福州貢院題詞：“攀桂天高,憶74故鄉(xiāng)的茶“中國是世界上最早發(fā)現(xiàn)茶、利用茶的構(gòu)架，是茶的故鄉(xiāng)。我的故鄉(xiāng)福建既是茶鄉(xiāng)，又是茉莉花茶的故鄉(xiāng)。”

——冰心《茶的故鄉(xiāng)和我故鄉(xiāng)的茶》“我所到過的亞、非、歐、美各國都見到辛苦創(chuàng)業(yè)的福建僑民……在她們家里、店里，吃著福州菜，喝著茉莉花茶，使我覺得作為一個福建人是四海有家的?！?/p>

——冰心《還鄉(xiāng)雜記》故鄉(xiāng)的茶“中國是世界上最早發(fā)現(xiàn)茶、利用茶的構(gòu)架，是75茶香回憶

1972年，毛主席在書房會見尼克松總統(tǒng)時，喝的正是福州茉莉花茶。基辛格在回憶錄中說：“我們第一眼看見的是一排擺成半圓形的沙發(fā)，都有棕色的布套，猶如一個儉省的中產(chǎn)階級家庭因為家具太貴、更換不起而著意加以保護一樣。每兩張沙發(fā)之間有一張鋪著白布的V字形茶幾，正好填補兩張沙發(fā)扶手間的三角形空隙。毛澤東身旁的茶幾上總堆著書，只剩下一個放茉莉花茶茶杯的地方。茶香回憶1972年，毛主席在書房會見尼克松總統(tǒng)時，喝76成于宋盛于清始于漢鄭域：“風韻傳天竺，隨經(jīng)入漢京”。陸賈："彼之女子，以彩絲穿花心，以為首飾"。最早茉莉花詩為唐太宗詠“冰姿素淡廣寒女，雪魄輕盈姑射仙”。辛棄疾：“倩得薰風染綠衣。國香收不起，透冰肌”。“滿城盡飄茉莉香”福州茉莉花茶窨制伊始梁克家：“末麗，此花獨閩中有之”。

柳永：“浸沉水，多情化作，杯底暗香流”窨制工藝成熟于明朝清時成為皇宮貢茶、國禮世界最大茶葉市場：福州泛船浦成于宋盛于清始于漢鄭域：“風韻傳天竺，隨經(jīng)入漢京”。陸賈："77唐風宋雨，千年歷史沉浮，有福之州作為茉莉之都，煎茶勝地，匯聚三山兩水之靈秀，制成千年古韻的福州茉莉花茶。作為中國春天的味道，福州茉莉花茶聞名世界，依托的正是福州深厚的歷史文化底蘊，她散發(fā)出來的不僅是花香、茶香，更是千年文明之光的傳承。唐風宋雨，千年歷史沉浮，有福之州作為茉莉之都，煎茶勝78好山好水養(yǎng)好花窨好茶中國禮茶茉莉仙子好山好水養(yǎng)好花窨好茶中國禮茶茉莉仙子79在《中國名茶錄》里，福州茉莉花茶被列為茉莉花茶類唯一中國歷史名茶“中國春天的味道”福州茉莉花茶是唯一獲三大地理標志保護的茶在《中國名茶錄》里，“中國春天的味道”福州茉莉花茶是唯一獲三80閩榕茶業(yè)“茉莉仙子”品牌課件81工藝之窨，成就中國品質(zhì)茉莉花茶好茶福茉工藝之窨工藝之窨，成就中國品質(zhì)茉莉花茶好茶福茉82

福州茉莉花茶，特指綠茶、茉莉花（單瓣茉莉花為佳）均由福州當?shù)禺a(chǎn)出，且經(jīng)過六次以上窨制。除此之外的，稱為茉莉花茶，而非中國品質(zhì)茉莉花茶——福州茉莉花茶。福州茉莉花茶，特指綠茶、茉莉花（單瓣茉莉花為83有福之州養(yǎng)育單瓣茉莉用單瓣茉莉窨制的茉莉花茶，香氣濃郁，滋味鮮爽，為雙瓣茉莉花所不及。單瓣茉莉花產(chǎn)花量不及雙瓣茉莉，每0.067公頃產(chǎn)150～200千克，高的不超過400千克，且不耐寒，不耐澇，抗病蟲能力弱。有福之州用單瓣茉莉窨制的茉莉花茶，香氣濃郁，滋味鮮爽84以選芽、制坯、采花、伺花篩花、窨花拌和、通花、收堆復窨、起花、烘焙、冷卻、提花為一窨。窨制次數(shù)愈多，工藝要求愈高，茉莉花茶也愈香、愈持久耐泡。

窨制，即“茶蘊花魂”的過程以選芽、制坯、采花、伺花篩花、窨花拌和、通花、85采花篩花起花烘茶拌和上花采花篩花起花烘茶拌和上花86如詩如畫的窨制工藝福州茉莉花茶原料取自有福之州的上等高山綠茶和優(yōu)質(zhì)品種的單瓣茉莉，大地的恩澤養(yǎng)育著呵護著好茶好花。當清新雅致的抹麗茉莉遇上癡心等待的儒雅綠茶，繾綣蘊香的花苞盡情釋放、吐露著積淀的芳香。經(jīng)過層層窨制，茶出花隱，花魂入茶?？吹靡姳胁栉瑁床灰姳M染怡情。如詩如畫的窨制工藝福州茉莉花茶原料取自有福之87茉莉仙子選題要求茉莉仙子88福州茉莉花茶猶如一顆芬芳的種子，在飲茶之風的吹拂下，伴著愛茶之人的茉莉情緣，作為古老的中國國禮，穿越歷史時空，從四大茶類的發(fā)源地閩江，一路飄香而來，傳遍中國，傳遍世界。成為一張福州的城市名片，成為一種東方魅力的文化符號。福州茉莉花茶猶如一顆芬芳的種子，在飲茶之風的吹89茉莉仙子：閩榕茶業(yè)即將上市的新產(chǎn)品品牌品牌名稱：茉莉仙子產(chǎn)品類別：原葉袋泡茉莉花茶茉莉仙子：閩榕茶業(yè)即將上市的新產(chǎn)品品牌品牌名稱：茉莉仙子90品牌理念：秉承傳統(tǒng)工藝引導時尚消費立志做不一樣的中國都市時尚茶閩榕茶業(yè)“茉莉仙子”品牌課件91廣告主題（3選1）：茉莉仙子——眾里尋她千百度2.茉莉仙子——時尚、清雅3.茉莉仙子——曠世之愛廣告主題（3選1）：茉莉仙子——眾里尋她千百度92茉莉花茶，是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。茉莉花被譽為“人間第一香”?！霸谥袊幕ú枥铮赜小翱陕劥禾熘畾庀ⅰ钡拿雷u。

閩榕“茉莉仙子”原葉袋泡茉莉花茶品牌的目標消費群體主要是：80年、90年、2000年后人群。茉莉仙子的的品牌理念：專業(yè)致力于為80年、90年、2000年后人群制做品質(zhì)上乘、時尚、便捷、健康、雅致的原葉袋泡茉莉花茶。茶葉消費存在代溝，年輕消費群體亟待開發(fā)。權(quán)威專家指出：茉莉花茶含有60種微量元素，97種香氣組合?！败岳蛳勺印绷⒅咀霾灰粯拥亩际袝r尚茶。1.茉莉仙子

——眾里尋她千百度茉莉花茶，是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。茉莉花93茉莉花茶，是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。茉莉花，純潔、浪漫，充滿時尚與愛的氣息；茶，清雅、淡泊，自有其難得的境界；經(jīng)由傳統(tǒng)工藝窨制技術(shù)窨制后使兩者渾然天成、融為一體，成為香淳淡雅的茉莉花茶，她猶如時尚、清雅的都市白領(lǐng)們，是現(xiàn)代時尚、綣繾清雅的體現(xiàn)。把人生帶入別樣的境界。2.茉莉仙子

——時尚、清雅茉莉花茶，是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體。2.94茉莉仙子是愛的精靈，是茉莉花與茶的忘我曠世之愛的結(jié)晶。而對愛的追求與獲得，是人們內(nèi)心的永恒。茉莉仙子，因此成為愛的象征。3.茉莉仙子

——曠世之愛茉莉仙子是愛的精靈，是茉莉花與茶的忘我曠世之愛95廣告目的：1.為茉莉仙子形成符號體系、品牌個性；2.通過溝通，與消費者建立品牌關(guān)系，讓消費者認知、喜歡這個品牌廣告目的：1.為茉莉仙子形成符號體系、品牌個性；96廣告形式：1、品牌全國上市策劃案（包括LOGO及產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝、VI符號系統(tǒng)設(shè)計、廣告語、產(chǎn)品說明手冊、營銷策略、傳播策略等策劃案應(yīng)當具有的全部內(nèi)容），活動預算500萬元人民幣。2、VI符號系統(tǒng)設(shè)計全套，具體要求見閩榕茶業(yè)網(wǎng)站；

（按平面類提交）3、產(chǎn)品包裝設(shè)計（按平面類提交）

規(guī)格一：12袋/盒裝，重量為50克，每袋4克。

規(guī)格二：25袋/盒裝，重量為100克，每袋4克。4、用flash設(shè)計交互式品牌網(wǎng)頁，可包含動畫和影視效果。（按動畫類提交）5、品牌上市的平面廣告、影視廣告、微電影廣告、動畫廣告、廣播廣告等。廣告形式：1、品牌全國上市策劃案（包括LOGO及產(chǎn)品定位、產(chǎn)97（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)（二）視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)附：茉莉仙子VI符號系統(tǒng)設(shè)計主要項目內(nèi)容（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)附：茉莉仙子VI符號系統(tǒng)設(shè)98（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)1.茉莉仙子LOGO

茉莉仙子品牌的標志彩色稿及標志創(chuàng)意說明標志黑稿標志反白效果圖標志標準化制圖標志方格座標制圖標志使用最小使用規(guī)范標志特定色彩效果展示（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)1.茉莉仙子LOGO99（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)2.茉莉仙子品牌的標準字體設(shè)計茉莉仙子品牌的全稱中文字體茉莉仙子品牌的簡稱中文字體茉莉仙子品牌的全稱中文字體方格座標制圖茉莉仙子品牌的簡稱中文字體方格座標制圖茉莉仙子品牌的全稱英文字體茉莉仙子品牌的簡稱英文字體茉莉仙子品牌的全稱英文字體方格座標制圖茉莉仙子品牌的簡稱英文字體座標制圖（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)2.茉莉仙子品牌的標準100（一）茉莉仙子形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)3.茉莉仙子品牌的標準色（色彩計劃）設(shè)計規(guī)范

茉莉仙子品牌的標準色（印刷色）茉莉仙子品牌的輔助色