奧美 生力啤酒品牌推廣

生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣

公關(guān)建議書目錄公關(guān)的任務(wù)Sammy形象傳播Sammy形象接受Sammy形象滲透Sammy危機(jī)管理費(fèi)用預(yù)算公關(guān)的任務(wù)通過(guò)對(duì)Sammy這一核心形象的傳播，配合生力清啤上市，在目標(biāo)受眾中逐步建立品牌認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣Sammy形象傳播過(guò)程中的危機(jī)管理Sammy形象傳播方案公關(guān)策略利用意見領(lǐng)袖及媒體宣傳效應(yīng)，將Sammy作為一種社會(huì)話題向目標(biāo)受眾深入傳播A/以心理調(diào)查方式，抓住目標(biāo)受眾心理共性，引起共鳴B/以意見領(lǐng)袖的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)激發(fā)群體Sammy表現(xiàn)，引導(dǎo)Sammystyle的消費(fèi)文化C/創(chuàng)造性地運(yùn)用大眾媒體，結(jié)合電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、DM等方式加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)溝通階段Sammy形象接受（2003/4-5）Sammy形象滲透（2003/6-8）Sammy形象接受2003年4-5月兩個(gè)步驟A/前期鋪墊（4月中下旬）B/生力清啤誕生會(huì)（5月中）誰(shuí)是Sammy？Sammy在我們心中我們都有點(diǎn)Sammy！A/前期鋪墊（4月中下旬）Sammy要來(lái)了！媒體配合：報(bào)紙：軟文主題：個(gè)性細(xì)分市場(chǎng)，出現(xiàn)個(gè)性飲品-生力將推出sammy形象的新口味生力清啤-告知sammy網(wǎng)址媒體選擇：廣州日?qǐng)?bào)/羊城晚報(bào)/南方都市報(bào)前期鋪墊墊（4月月中下旬旬）路牌、候候車亭燈燈箱(建建議)形式：懸懸念廣告告地點(diǎn)：主主要賣場(chǎng)場(chǎng)附近B/生力力清啤誕誕生日（（5月中中）意見領(lǐng)袖袖賣場(chǎng)老板板抽獎(jiǎng)消費(fèi)費(fèi)者生力清啤啤上市了媒體大眾傳播播口口碑B/生力清啤啤誕生日（5月月中）流程入場(chǎng)對(duì)賣場(chǎng)老老板派發(fā)發(fā)Sammy掌門人權(quán)權(quán)杖，貼貼Sammy掌門人標(biāo)標(biāo)簽其他參加加者貼Sammy熒光標(biāo)簽簽，獲Sammy禮品袋，，內(nèi)裝Sammy特制酒杯杯、打火火機(jī)、Sammy手冊(cè)（含含SammyProfile/語(yǔ)錄/酒酒令）生力清啤啤誕生儀儀式以漫畫幻幻燈片形形式演示示生力清清啤“誕生””過(guò)程（（+旁白白）TVC播播放司儀出場(chǎng)場(chǎng)致歡迎迎詞及宣宣布生力力清啤正正式上市市開酒儀式式現(xiàn)場(chǎng)制作作生力清清啤大型型酒瓶模模型，當(dāng)當(dāng)司儀宣宣布開酒酒儀式開開始時(shí)，，嘉賓作作開瓶蓋蓋動(dòng)作，，內(nèi)噴射射絮花?！，F(xiàn)場(chǎng)燈光光、音響響配合全場(chǎng)試飲飲Sammy模特寶貝貝助興舞蹈B/Sammy誕生日（5月月中續(xù)））掌門人頒頒贈(zèng)儀式式針對(duì)賣場(chǎng)場(chǎng)老板，，冠以他他們“Sammy掌門人””名銜以SammyIcon為意念，，設(shè)計(jì)一一套掌門門人領(lǐng)帶帶、帽子子、襯衣衣幸運(yùn)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)號(hào)碼碼張貼在在每一個(gè)個(gè)試飲杯杯底，主主持在嘉嘉賓不為為意時(shí)，，宣布幸幸運(yùn)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)，來(lái)個(gè)個(gè)善意的惡惡作劇調(diào)動(dòng)全場(chǎng)場(chǎng)氣氛意見領(lǐng)袖袖出場(chǎng)預(yù)告Sammy派對(duì)內(nèi)容容歡送及贈(zèng)贈(zèng)送紀(jì)念念品活動(dòng)全程程主持人人均以諧趣Tone來(lái)演繹Sammy滲透（（2003年5月底底-7月月）步驟A/前奏心理測(cè)試試問(wèn)卷趣味e-mailSammy語(yǔ)錄收集集B/有點(diǎn)“野”派對(duì)對(duì)有點(diǎn)“野野”劇場(chǎng)場(chǎng)（現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)）Sammy個(gè)人演繹繹Sammy游戲/抽抽獎(jiǎng)C/后續(xù)傳播播電臺(tái)：有有點(diǎn)“野野”劇場(chǎng)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)：Sammy聊天室報(bào)紙/雜雜志：專專題報(bào)道道A/心理理調(diào)查（（5月下下旬）心理調(diào)查查：主題：““你Sammy嗎？”以生動(dòng)有有趣的心心理測(cè)試試問(wèn)卷（（可做成成“Sammy心理問(wèn)答”））調(diào)查不不同領(lǐng)域域的群體體，而問(wèn)問(wèn)卷沉淀淀出來(lái)的的結(jié)果體體現(xiàn)出消消費(fèi)者與與Sammy的共性途徑：媒體選擇擇：城市市畫報(bào)/南方都都市報(bào)版面設(shè)計(jì)計(jì)形式：：做成生力清啤啤酒瓶狀讀者填好好后可到到生力清清啤指定定賣場(chǎng)換換取啤酒酒1杯，，也可就就調(diào)查心心理打電電話到Sammy電臺(tái)劇場(chǎng)場(chǎng)聊天，，獲得Sammyparty門票A/趣味味e-mail（6月月上旬））網(wǎng)友收到到Sammy問(wèn)候的趣味影影象e-mail，相互轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)電子郵局局：163.net,21,Sammy的e-mail真的有有點(diǎn)““野””哦??！A/Sammy語(yǔ)語(yǔ)錄收收集Sammy語(yǔ)錄（（easycard）印有統(tǒng)統(tǒng)一的的Sammy哲學(xué)語(yǔ)句“你Sammy嗎？”心理理問(wèn)答答派發(fā)到到各大大餐廳廳/夜夜店/書店店/電電影院院時(shí)尚店店1套5張，，填好好集齊齊可到到生力力清啤啤指定定賣場(chǎng)換換取啤啤酒贈(zèng)贈(zèng)飲Sammy語(yǔ)錄集集齊換換獎(jiǎng)Sammy連環(huán)夜夜一起搞搞點(diǎn)““野””！B/Sammy“搞點(diǎn)野野”派派對(duì)（（6-7月月）結(jié)合前前一階階段的的心理理調(diào)查查，分分批組組織以以意見見領(lǐng)袖袖為主主導(dǎo)的的不同同主題題的派對(duì)，，在Club引導(dǎo)生生力清清啤消消費(fèi)文文化，，吸引引媒體體報(bào)道道6月2日/9日日/16日日，連連續(xù)3場(chǎng)，，分別別在3家有有特色色的夜夜店舉舉行，，反映映好可可延續(xù)續(xù)夜場(chǎng)選選擇：：D&D/碟瓦/哈雷雷B/Sammy“搞點(diǎn)野野”派派對(duì)派對(duì)內(nèi)內(nèi)容有點(diǎn)““野””劇場(chǎng)場(chǎng)以意見見領(lǐng)袖袖的生生活圈圈子作作為藍(lán)藍(lán)本主持人人邀請(qǐng)請(qǐng)嘉賓賓共同同演繹繹Sammy個(gè)人演演繹大大賽Sammy飲酒笑笑話（（嘉賓賓上場(chǎng)場(chǎng)講述述）Sammy飲酒動(dòng)動(dòng)作（（觀眾眾現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)表演演，DV錄象，，當(dāng)場(chǎng)場(chǎng)評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)）游戲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品SammyT恤Sammy手袋/酒杯杯/打打火機(jī)機(jī)MP3播放器器/手手機(jī)/PDAB/Sammy“搞點(diǎn)野野”派派對(duì)（（6-7月月）每周1位意意見領(lǐng)領(lǐng)袖任任嘉賓賓主持持本性喜喜歡搞搞“野野”邀請(qǐng)圈圈中朋朋友參參加以諧趣趣tone炮制私私人節(jié)節(jié)目體現(xiàn)Sammy的愛情情、友友情、、人生生觀念念對(duì)朋友友善意意惡作作劇激發(fā)朋朋友釋釋放““野””的一一面（（做一一件平平時(shí)想想做而而不敢敢做的的事））他們出出場(chǎng)了了！張波的的party我是廣廣州一一線的的餐廳廳設(shè)計(jì)計(jì)師，，綠茵茵閣就就是我我設(shè)計(jì)計(jì)的我在圈圈中夠夠“大大佬””，誰(shuí)誰(shuí)都買買我面面子我請(qǐng)的的朋友友一定定夠Quality喝酒算算啥？？我都都開過(guò)過(guò)酒吧吧走遍世世界，，我的的段子子多著著了我夠Sammy的了我的Party，一定更搞““野”參加人士：：餐飲業(yè)老老板/裝修修設(shè)計(jì)師/畫家/藝藝術(shù)家/外外籍人士陳璐琳的party我是廣州新新生代搖滾滾第一人別人都說(shuō)我我是新新人人類，其實(shí)實(shí)我性格很很分裂喝酒算啥？？跟喝水一一樣哈哈，惡作作劇是我的的強(qiáng)項(xiàng)我的音樂(lè)也也猛著呢我夠Sammy的了我的Party，一定更搞““野”參加人士：：音樂(lè)人/影視工作作者/卡通通漫畫家學(xué)學(xué)生團(tuán)體李艾的party我是在讀書書的模特，，城市畫報(bào)報(bào)的廣告是是我拍的我是個(gè)幸運(yùn)運(yùn)的寵兒，，大街小巷巷都有我的的照片我不美但是是我很酷我不怎么喝喝酒，但我我喜歡喝酒酒有STYLE的人要是我一邊邊搖滾，一一邊catwalk,才嚇?biāo)滥隳啬兀ammy是男孩子吧？？但我這樣樣的女孩子子也喜歡呢呢我的Party，一定更搞““野”參加人士：：模特/廣廣告人/化化妝師/形形象設(shè)計(jì)師師/攝影師師/時(shí)尚評(píng)評(píng)論家王小山的party我是網(wǎng)上的的老蟲子了了，《南方方都市報(bào)》》一大名筆筆看上去也就就愛國(guó)一小小伙我喜歡罵人人，灌水，，落井下石石，尤其憐憐香惜玉我是東北人人，喝啤酒酒，跟吃菜菜一樣大話西游版版的東北二二人轉(zhuǎn)，沒(méi)沒(méi)看過(guò)吧？？看我乍涮涮！我夠Sammy的了我的Party，一定更搞““野”參加人士：：網(wǎng)友/專專欄作家/記者/編編輯/文化化評(píng)論家/IT界五文弄墨的的party我們五位一一體，我們們牛B地在編《南南方體育》》我們跟他們們不同我們不流氓氓，我們真真誠(chéng)，我們們激情我們要讓體體育娛樂(lè)起起來(lái)我們一喝酒酒就淹死一一個(gè)排和體育明星星一起“搞搞野”，我我們策劃我們夠Sammy的了我們的Party，一定更搞““野”參加人士：：體育明星星/體育記記者/模特特/體育發(fā)發(fā)燒友C/后續(xù)傳播（7-8月月）C/電臺(tái)配合Sammyparty的進(jìn)行，利利用大眾媒媒介的溝通通渠道擴(kuò)大大傳播力度度電臺(tái)：生力力清啤有點(diǎn)點(diǎn)“野”劇場(chǎng)媒體選擇：：廣州電臺(tái)臺(tái)第二臺(tái)““好好先生生”節(jié)目5月18日日起，連續(xù)續(xù)8周，每每周五19：00-19：30主持和嘉賓根據(jù)據(jù)Sammy個(gè)性、心理理自由傾談?wù)?，演繹故故事提前1周邀邀請(qǐng)Sammyparty的意見領(lǐng)袖袖到電臺(tái)聊聊天將Sammyparty的現(xiàn)場(chǎng)錄音音精選播放放，引起持持續(xù)效應(yīng)觀眾熱線參參與，贏取取Sammyparty門票及獎(jiǎng)品品C/網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站：Sammy聊天室（party后）在首頁(yè)做Sammy動(dòng)畫banner鏈接連續(xù)5周，，每周設(shè)立立一個(gè)Sammy話題由不同意見見領(lǐng)袖陸續(xù)續(xù)參加媒體選擇：：163.net/21/想搞點(diǎn)野嗎？Sammy聊天室Sammy聊天室C/報(bào)紙、、雜志（7-8月））報(bào)紙/雜志志：專題報(bào)報(bào)道結(jié)合Sammyparty，深入探討討Sammy心理族群、、Sammy消費(fèi)文化，，持續(xù)1個(gè)個(gè)月，形成成連環(huán)的宣宣傳效應(yīng)重點(diǎn)媒體：：南方都市市報(bào)/周末末畫報(bào)/城城市畫報(bào)每次Sammyparty1期跟進(jìn)報(bào)道道不少于1次次的綜合專專題報(bào)道其他媒體：：廣州日?qǐng)?bào)報(bào)/羊城晚晚報(bào)/新快快報(bào)Sammyparty的即時(shí)新聞聞報(bào)道專題報(bào)道：Sammy心理族群我們都有點(diǎn)點(diǎn)“Sammy”我們年齡不不同我們經(jīng)歷不不同我們?nèi)の恫徊煌墒?..我對(duì)朋友和和女人一樣樣博愛我愛惡作劇劇我天真又俏俏皮我酷故我在在專題報(bào)道：：Sammy消費(fèi)文化Sammy消費(fèi)文化正正在興起喝生力清啤啤已變成一一種潮流Sammy危機(jī)手冊(cè)內(nèi)容危機(jī)管理程程序確定危機(jī)狀狀況A類事故政府禁令B類事故經(jīng)銷商抵制制C類事故消費(fèi)者反感感D類事故媒體負(fù)面報(bào)報(bào)道E類事故競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻攻擊危機(jī)發(fā)生前前員工參與危機(jī)前準(zhǔn)備備危機(jī)管理小小組危機(jī)培訓(xùn)危機(jī)聯(lián)絡(luò)名名單危機(jī)材料內(nèi)容危機(jī)資訊程程序危機(jī)資訊措措施危機(jī)資源一一覽表資訊資源聯(lián)聯(lián)絡(luò)名單如何應(yīng)付不不同受眾員工資訊外部關(guān)注人人員資訊答復(fù)咨詢跟進(jìn)措施處理媒體事事務(wù)聲明和其他他文件臨時(shí)聲明針對(duì)媒體的的問(wèn)題和問(wèn)問(wèn)答每種類型危危機(jī)的主要要訊息危機(jī)聯(lián)絡(luò)名名單從危機(jī)中恢恢復(fù)原來(lái)消費(fèi)者者是這樣接接受品牌的的...4月中下旬旬5月上旬誕生日5月中下旬旬6月7月品牌成長(zhǎng)長(zhǎng)曲線前期鋪墊Sammy派對(duì)心理測(cè)試專題報(bào)道公眾口碑特別溝通初步知道好奇吸引關(guān)注嘗試飲用心理共鳴自我釋放群體感染權(quán)威認(rèn)同