廣告詞的擬寫課件

廣告詞的擬寫教學重難點:

1、廣告詞的特點。

2、廣告詞的寫作技巧擬寫廣告詞精典回眸例1．（2004年全國卷一）請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。（10——20字）例2．（2004年全國卷二）請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（10——20字）例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即將組團赴香港宣傳湖北。請結合湖北人文、地理特點，為該團擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內容中應包括三峽、武當山和黃鶴樓。（不超過40個字）廣告分類和形式古代廣告實物廣告音響廣告裝飾廣告印刷廣告現(xiàn)代廣告印刷廣告（報紙雜志海報等）廣播廣告電視廣告網(wǎng)絡廣告櫥窗廣告路牌廣告車身廣告包裝廣告電話廣告好的廣告創(chuàng)意準則●真實可信●新奇獨特●具有時代精神●符合廣告單位意圖為你解開手洗束縛妙筆生花廣告語●萬事俱備,只欠東風（東風汽車廣告)巧用成語便于記憶●壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美(礦泉水廣告)運用夸張幽默風趣●維維豆奶，歡樂開懷。（豆奶廣告）語言押韻瑯瑯上口食更多選擇，更多歡笑，就在麥當勞維維豆奶，歡樂開懷苦苦的追求，甜甜的享受滴滴香濃，意猶未盡

行

紅旗車，走中國路（紅旗轎車）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）更遠更自由（威馳新風）有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）上上下下的享受，上海三菱電梯（三菱電梯）

其他科技讓你更輕松（商務通）不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（鐵達時手表）一切盡在掌握（愛立信）

情系中國結，聯(lián)通四海心（中國聯(lián)通）足及生活每一天（搜狐）科技以人為本（諾基亞）優(yōu)秀廣告語賞析1、禁止抽煙，連皇冠牌也不例外。－－推銷皇冠牌香煙廣告詞2、沒有加進什么，不過提出水分。------推銷奶粉廣告詞3、車到山前必有路，有路必有豐田車。－－推銷豐田汽車廣告詞4、您工作累了嗎？請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧！－－推銷茶葉廣告詞欣賞廣告語的幾個方面恰當運用比喻、擬人、對偶、夸張、雙關等修辭手法恰當運用俗語、成語、諺語、名言、古詩詞等恰當押韻，瑯瑯上口簡潔明了，親切友善擬寫廣告詞2、句式整齊。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字數(shù)大致相等萬眾一心，眾志成城。愛生活，愛拉芳。3、音韻和諧。廣告詞還要注意適當押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）一旦擁有，別無所求（飛亞達手表）編擬廣告的切入點2、從對象特征入手廣告語的編擬過程中，有時還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。例2：舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。（舒膚佳護膚品）編擬廣告的切入點3、從對象功能入手

廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個結合點。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。例3：

不“打”不相識。（某打字機）

三、編擬的方法技巧1、雙關手法的運用，使廣告賦予多層意思。例如：（9）走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）

特步——非一般的感覺。（特步鞋）

三、編擬的方法技巧2、對比手法的運用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅游景點的一則告示：（10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。（11）沒有最好，只有更好?。ò目卢旊娖?/p>

三、編擬的方法技巧3、對偶手法例如：萬眾一心，眾志成城。愛生活，愛拉芳。三、編擬的方法技巧5、設問手法

設問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設問來擬制的。例：胃，你好嗎？（胃藥）

三、編擬的方法技巧6、比喻手法

比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。例：重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）新鮮得猶如朝露。日曬后，讓你的皮膚也來杯飲料吧！牛奶香濃，絲般感受。

三、編擬的方法技巧7、仿擬名句

改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風范。例:

眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）

三、編擬的方法技巧8、頂真例如：（21）車到山前必有路，有路必有豐田車。（22）人民城市人民建，建好城市為人民。其它今年二十，明年十八。精心呵護你的每一根頭發(fā)。

夸張型，是在一定的事實基礎上，適當?shù)貙⑸唐返挠猛?、使用效果造成擴大效應，以引起讀者的特別注意，留下深刻的印象。

四海名菜薈萃，五洲貴賓光臨。(對偶型。可以使廣告輸入千言萬語，奏出一片深情。語言連貫一致，句式流暢，情系中國結，連通四海心。音韻和諧，便于記憶和傳播)

味道好極了！

讓我們做的更好！戴博士倫，舒服極了！

簡單口語型。精選一些人們喜聞樂見的、簡短的口語，往往能非常親切自然地突出要點，訴求相當明確，而且這類廣告語易記易傳。

編擬廣告詞的方法技巧判斷

（1）愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓制止流血。（交通公益廣告）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

（2）胃，你好嗎？（胃藥）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(3)有最好，只有更好！（澳柯瑪電器）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(4)血，生命的源泉，友誼的橋梁。（公民義務獻血）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(5)眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（冰箱）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(6)一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(7)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我。（某壓路機）思考：該廣告詞使用的是什么方法？對偶設問對比比喻仿擬名句押韻化用歌詞小結：當然，編擬廣告詞的方法還有很多，如“諧音、比擬、反復、起興、改編熟語”等。例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即將組團赴香港宣傳湖北。請結合湖北人文、地理特點，為該團擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內容中應包括三峽、武當山和黃鶴樓。（不超過40個字）例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即將組團赴香港宣傳湖北。請結合湖北人文、地理特點，為該團擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內容中應包括三峽、武當山和黃鶴樓。（不超過40個字）示例1：體驚歷險，觀三峽；議今懷古，覽黃鶴；閑情逸致，游武當。示例2：三峽是一個美麗的姑娘，武當山是一個武術高強的道長，而黃鶴樓則是一個文雅的詩人。擬寫公益廣告詞一、什么是公益廣告

不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。二、作用公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。三、分類（從廣告發(fā)布者身份來分）公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺、報紙等。比如中央電視臺就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。第二種是社會專門機構發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會（UNICEF）、國際野生動物保護組織分別發(fā)布過“保護文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權利”、“保護珍稀動物”等公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關。第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”、愛立信發(fā)布過“關懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告（如刊播在電視、報紙上的廣告）和戶外廣告（如車站、巴士、路牌上面的公益廣告）。

1、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢?(“渴望和平，反對戰(zhàn)爭”的公益廣告)

3、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。（“希望工程”公益廣告）

4、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

會說普通話，‘知音’遍華夏‘知音’才更知心——請講普通話

“說普通話”（公益廣告）

★欣賞公益廣告詞，總結公益廣告詞的特點及擬寫方法：

★以道理倡導人公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準則，應以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。

★以情感打動人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴。

★以創(chuàng)意吸引人公益廣告的品位來自思想性和藝術性的統(tǒng)一，在藝術的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

★★公益廣告一些基本特點：

請看2004年高考一道題：

請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分）（吉林、四川、黑龍江、甘肅等地使用的全國卷）二、典題回放，掌握擬寫技巧

①守望相助手牽手，獻血救人心連心。②點點滴滴匯心海，片片真情暖人間。說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

③鮮血誠可貴，救人品更高。④但愿人長久，熱血注心田。

⑤波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰?、尬医】担耀I血，我自豪！

仿擬對偶

對偶比興排比▲多用修辭

請講普通話，講清普通話讓普通話不普通，讓平凡人不平凡▲字詞巧排

人間自有真情在，獻出熱血播種愛。一點熱血助他人(rén)，一顆愛心好精神(shén)。

生命在呼喚，血液在期待，獻出您的愛。

▲注重押韻愛我中華，捐我熱血。救護他人，幸福自己。獻血一袋，救人一命。你的鮮血，我的生命。會說普通話，‘知音’遍華夏”“說好普通話，走遍神州都不怕”

▲力求簡潔①無償獻血人幫人，關愛無限心暖心。②手拉手，心連心，獻血不分你我他。

③用愛心為生命加油！④生命，因你而奔流不息。

⑤比獻出的血更寶貴的是你的真情。⑥讓自己的生命為別人開一次花！

是整句，對稱和諧是散句，靈活自然是長句，縝密細致是短句，明快有力是循循善誘的陳述句是帶倡導性的祈使句、感嘆句

▲句式多樣

▲語言質樸，平平淡淡才是真推廣普通話，靠你、靠我、靠大家說好普通話，走遍神州都不怕點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情一份血，萬份情，無償獻血最光榮無償獻血，用愛心為生命加油一滴血，一片心，一份愛（1）“字字含意韻，句句傳真情”——（2）“求知而來，載知而歸”——（3）“你的愛心，能托起一項事業(yè)”——

（4）“做人講德，用水思源”——

（5）“懶惰者不會在此留下矯健的身影”——

（6）“該出手時莫出腳”——（7）“別愛我，我會害了你的”——

（8）“我的形象全在你舉手投足之間”——

（9）“你的美麗讓我的價值進一步貶低”——校園公益廣告詞欣賞：宣傳櫥窗閱覽室希望工程自來水鍛煉場門寄語

煙酒寄語墻壁寄語花壇寄語折花者

[練習]

1．請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。

2．請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；草兒可愛，大家愛；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

3．請擬一條以“注意交通安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

司機角度:司機一杯酒，親人兩行淚；喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸回家；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！

車的角度:愛我，追我，千萬別吻我。行人角度:過馬路,左右看,不在路上走和玩。紅燈停，綠燈行。[轉自鐵血社區(qū)][轉自鐵血社區(qū)]

1、吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。

3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

4、在這里，香火不再延續(xù)……

5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛——吸煙者禁入

6、千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）

7、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟?、請擬一條“禁煙”公益廣告，20字以內

1、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。

2、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

3、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。

4、用心點燃希望，用愛撒播人間。

5、請為希望工程廣告詞，20字內6、2008年是中國奧運年，請以“迎奧運講文明樹新風”為主題寫一廣告語。（20字以內）2008相約北京

真誠相約2008

讓更多的人參與奧運會

讓新北京和你在一起

2008

讓我們相聚在北京

不懈的奧運追求

讓奧運認識北京，讓世界認識中國

運動、健康，精彩每一天

奧林匹克精神更廣泛地傳播

相聚在年輕的北京

共享奧運精神

同一個世界同一個夢想、“保護文化遺產(chǎn)”公益廣告：

1、完美真實地將祖先留下的杰作傳給子孫后代，是華夏兒女的責任。

2、穿越時空的魔法武器——文化遺產(chǎn)。

3、有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。

4、尊重歷史，憧憬未來。

5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。武器——文化遺產(chǎn)。

3、有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。

4、尊重歷史，憧憬未來。

5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。“保護文化遺產(chǎn)”公益廣告：

1、完美真實地將祖先留下的杰作傳給子孫后代，是華夏兒女的責任。

2、