揚(yáng)州虎豹郡王府售樓處開放日策劃案課件

12月6日府第盛開虎豹·郡王府售樓處開放日策劃案12月6日府第盛開虎豹·郡王府售樓處開放日策劃案1活動篇創(chuàng)意篇戰(zhàn)略篇目錄1傳承與創(chuàng)新----概念風(fēng)暴2記憶與符號----視聽風(fēng)暴3魅力與感召----公關(guān)風(fēng)暴活動篇創(chuàng)意篇戰(zhàn)略篇目錄1傳承與創(chuàng)新----概念風(fēng)暴2戰(zhàn)略篇1傳承與創(chuàng)新----概念風(fēng)暴1傳承與創(chuàng)新----概念風(fēng)暴34月份以來……我們通過戶外廣告、媒體見面會、合作伙伴簽約會等宣傳手段向市場傳達(dá)了這樣一個訊息：虎豹·郡王府是虎豹集團(tuán)在揚(yáng)州投資的稀缺高尚別墅項目！4月份以來……我們通過戶外廣告、媒體見面會、合作4當(dāng)形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立，我們，

下一階段的目標(biāo)——借用售樓處開放日活動：聚攏人氣，吸引更多的潛在消費(fèi)者前來售樓處“一探宅院究竟”；以活動的高尚風(fēng)格增進(jìn)意向購買者的信心；搶占先機(jī)，在競爭對手之前在潛在消費(fèi)者心中爭得一席之地。當(dāng)形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立，我們，

下一階段的目標(biāo)——借用售5活動如何達(dá)到預(yù)計目標(biāo)？活動如何達(dá)到預(yù)計目標(biāo)？6首先，我們要理清虎豹·郡王府需要傳達(dá)的信息關(guān)鍵詞：產(chǎn)品特色品質(zhì)深宅形象定位高尚尊榮“郡王府”氣質(zhì)首先，我們要理清虎豹·郡王府需要傳達(dá)的信息關(guān)鍵詞：產(chǎn)品7通過前期宣傳對該項目產(chǎn)生興趣或購買意向的人成為產(chǎn)生購買意向或強(qiáng)化購買意向的人此次活動使命嘉賓認(rèn)為：“郡王府”氣質(zhì)不是廣告說說而已，而是現(xiàn)場就能感受到虎豹有實(shí)力做到。通過前期宣傳對該項目產(chǎn)生興趣或購買意向的人成為產(chǎn)生購買意向或8主題：府第盛“開”

所以，今天我們要讓嘉賓親身體驗“郡王府”氣場主題：府第盛“開”

所以，今天我們要讓嘉賓親身體驗“郡王府”9一場中世界貴族生活的盛宴…….一場中世界貴族生活的盛宴…….10創(chuàng)意篇2符號與記憶----視聽風(fēng)暴2符號與記憶----視聽風(fēng)暴11制造秘笈一：造“勢”工具：迎賓隊伍身著英式儀仗隊服飾，兩列隊形。造勢理由：讓每一個來的嘉賓未進(jìn)其門先感其勢勢制造秘笈一：勢12制造秘笈二：造“勢”工具：管家穿梭在人群中，為你送去暖酒一杯。造勢理由：讓每一個來的嘉賓身臨其境，感受尊貴勢制造秘笈二：勢13活動篇3魅力與感召----

公關(guān)風(fēng)暴活動篇3魅力與感召----公關(guān)風(fēng)暴14感受一:先聲奪人,營造尊貴印象感受二:彰顯實(shí)力,府第之門盛開感受三:典雅表演,優(yōu)等生活享受府第盛開親歷府第，感受尊貴與生俱來。感受一:先聲奪人,營造尊貴印象府第盛開親歷府第，感受尊貴與生15亮點(diǎn)一:最高規(guī)格迎賓---西式儀仗隊迎賓隊伍穿著西方儀仗禮服，帶給嘉賓無上的尊貴感覺……亮點(diǎn)一:最高規(guī)格迎賓---西式儀仗隊迎賓隊伍穿著西方儀仗禮服16亮點(diǎn)二：簽到——宮廷侍女引導(dǎo)……由禮儀小姐身著宮廷服飾，引導(dǎo)嘉賓簽到，尊貴體驗由此開始……亮點(diǎn)二：簽到——宮廷侍女引導(dǎo)……由禮儀小姐身著宮廷服飾，引導(dǎo)17亮點(diǎn)三：置身與一場上等生活氛圍……這一回，我們不要年輕的侍女，我們要沉穩(wěn)的’管家”為我們最專業(yè)的斟酒……亮點(diǎn)三：置身與一場上等生活氛圍……這一回，我們不要年輕的侍女18亮點(diǎn)三：盛大儀式——蛟龍破冰而出舞臺上是一塊內(nèi)有樓盤logo雕塑的冰；集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)手拿鼓槌，一齊落下，將冰敲碎，取出郡王府logo雕塑；寓意著虎豹郡王府如同蛟龍，破冰而出，勢頭猛進(jìn)！亮點(diǎn)三：盛大儀式——蛟龍破冰而出舞臺上是一塊內(nèi)有樓盤logo19大型舞蹈：盛裝舞步舞步典雅、身形動人，當(dāng)衣著禮服的演員開始翩翩起舞，郡王府仿若鮮花盛開…大型舞蹈：盛裝舞步舞步典雅、身形動人，當(dāng)衣著禮服20讓古典弦樂合奏帶你進(jìn)入歐洲每個區(qū)域設(shè)置一個小舞臺，每個舞臺上將有一個樂手亮相，此處小提琴啟聲，彼處大提琴爭鳴……形成此起彼落的競相合奏之景。時而纏綿悱惻，時而奔放絢爛的樂曲，令人耳酣神醉，仿佛置身歐洲中世紀(jì)藝術(shù)殿堂。讓古典弦樂合奏帶你進(jìn)入歐洲每個區(qū)域設(shè)置一個小舞臺，每個舞臺上21滬上知名節(jié)目主持人——黃歡擔(dān)當(dāng)滬上知名心理談話類節(jié)目《心靈花園》節(jié)目觀察員以及多項活動主持人。主持風(fēng)格：親和、雅致滬上知名節(jié)目主持人——黃歡擔(dān)當(dāng)滬上知名心理談話類節(jié)目《心靈花22黏住嘉賓一：小型游園活動設(shè)置一些適合全家參與的小游戲，譬如有獎知識問答、猜謎等（可關(guān)于樓盤信息或者郡王文化等）?；顒涌稍O(shè)置部分獎項?？梢栽黾蛹钨e對樓盤的好感度，和對活動的興趣度。黏住嘉賓一：小型游園活動設(shè)置一些適合全家參與的小23黏住嘉賓二：和古代郡王合張影吧讓虎豹郡王府所要傳達(dá)的信息變的更加簡單點(diǎn)吧。著一身古人裝，做一回古代郡王，跨越時空和古人合張影吧，你更能感同身受！黏住嘉賓二：和古代郡王合張影吧讓虎豹郡王府所要傳達(dá)的信息變的24活動基本信息活動時間：12月6日14：00活動地點(diǎn)：虎豹·郡王府售樓中心嘉賓：200人左右與會人員：政府官員、潛在客戶、媒體等活動氛圍：輕松、雅致、高尚活動基本信息活動時間：12月6日14：0025流程表流程表26區(qū)域設(shè)置區(qū)域設(shè)置27會場布置：走上紅地毯紅地毯從門口延續(xù)到主舞臺一直到室內(nèi)展示區(qū)，既是對嘉賓示以隆重迎接，亦是表達(dá)了嘉賓尊貴的身份，也起到了連接四塊會場的作用。會場布置：走上紅地毯紅地毯從門口延續(xù)到主舞臺28會場布置：屏幕滾動播放三維效果圖每一個嘉賓都可以在任何時間點(diǎn)都可以看到與上海環(huán)境相關(guān)的視頻宣傳會場布置：屏幕滾動播放三維效果圖每一個嘉賓都可以在任何時間點(diǎn)29Thanks!Thanks!3012月6日府第盛開虎豹·郡王府售樓處開放日策劃案12月6日府第盛開虎豹·郡王府售樓處開放日策劃案31活動篇創(chuàng)意篇戰(zhàn)略篇目錄1傳承與創(chuàng)新----概念風(fēng)暴2記憶與符號----視聽風(fēng)暴3魅力與感召----公關(guān)風(fēng)暴活動篇創(chuàng)意篇戰(zhàn)略篇目錄1傳承與創(chuàng)新----概念風(fēng)暴32戰(zhàn)略篇1傳承與創(chuàng)新----概念風(fēng)暴1傳承與創(chuàng)新----概念風(fēng)暴334月份以來……我們通過戶外廣告、媒體見面會、合作伙伴簽約會等宣傳手段向市場傳達(dá)了這樣一個訊息：虎豹·郡王府是虎豹集團(tuán)在揚(yáng)州投資的稀缺高尚別墅項目！4月份以來……我們通過戶外廣告、媒體見面會、合作34當(dāng)形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立，我們，

下一階段的目標(biāo)——借用售樓處開放日活動：聚攏人氣，吸引更多的潛在消費(fèi)者前來售樓處“一探宅院究竟”；以活動的高尚風(fēng)格增進(jìn)意向購買者的信心；搶占先機(jī)，在競爭對手之前在潛在消費(fèi)者心中爭得一席之地。當(dāng)形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立，我們，

下一階段的目標(biāo)——借用售35活動如何達(dá)到預(yù)計目標(biāo)？活動如何達(dá)到預(yù)計目標(biāo)？36首先，我們要理清虎豹·郡王府需要傳達(dá)的信息關(guān)鍵詞：產(chǎn)品特色品質(zhì)深宅形象定位高尚尊榮“郡王府”氣質(zhì)首先，我們要理清虎豹·郡王府需要傳達(dá)的信息關(guān)鍵詞：產(chǎn)品37通過前期宣傳對該項目產(chǎn)生興趣或購買意向的人成為產(chǎn)生購買意向或強(qiáng)化購買意向的人此次活動使命嘉賓認(rèn)為：“郡王府”氣質(zhì)不是廣告說說而已，而是現(xiàn)場就能感受到虎豹有實(shí)力做到。通過前期宣傳對該項目產(chǎn)生興趣或購買意向的人成為產(chǎn)生購買意向或38主題：府第盛“開”

所以，今天我們要讓嘉賓親身體驗“郡王府”氣場主題：府第盛“開”

所以，今天我們要讓嘉賓親身體驗“郡王府”39一場中世界貴族生活的盛宴…….一場中世界貴族生活的盛宴…….40創(chuàng)意篇2符號與記憶----視聽風(fēng)暴2符號與記憶----視聽風(fēng)暴41制造秘笈一：造“勢”工具：迎賓隊伍身著英式儀仗隊服飾，兩列隊形。造勢理由：讓每一個來的嘉賓未進(jìn)其門先感其勢勢制造秘笈一：勢42制造秘笈二：造“勢”工具：管家穿梭在人群中，為你送去暖酒一杯。造勢理由：讓每一個來的嘉賓身臨其境，感受尊貴勢制造秘笈二：勢43活動篇3魅力與感召----

公關(guān)風(fēng)暴活動篇3魅力與感召----公關(guān)風(fēng)暴44感受一:先聲奪人,營造尊貴印象感受二:彰顯實(shí)力,府第之門盛開感受三:典雅表演,優(yōu)等生活享受府第盛開親歷府第，感受尊貴與生俱來。感受一:先聲奪人,營造尊貴印象府第盛開親歷府第，感受尊貴與生45亮點(diǎn)一:最高規(guī)格迎賓---西式儀仗隊迎賓隊伍穿著西方儀仗禮服，帶給嘉賓無上的尊貴感覺……亮點(diǎn)一:最高規(guī)格迎賓---西式儀仗隊迎賓隊伍穿著西方儀仗禮服46亮點(diǎn)二：簽到——宮廷侍女引導(dǎo)……由禮儀小姐身著宮廷服飾，引導(dǎo)嘉賓簽到，尊貴體驗由此開始……亮點(diǎn)二：簽到——宮廷侍女引導(dǎo)……由禮儀小姐身著宮廷服飾，引導(dǎo)47亮點(diǎn)三：置身與一場上等生活氛圍……這一回，我們不要年輕的侍女，我們要沉穩(wěn)的’管家”為我們最專業(yè)的斟酒……亮點(diǎn)三：置身與一場上等生活氛圍……這一回，我們不要年輕的侍女48亮點(diǎn)三：盛大儀式——蛟龍破冰而出舞臺上是一塊內(nèi)有樓盤logo雕塑的冰；集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)手拿鼓槌，一齊落下，將冰敲碎，取出郡王府logo雕塑；寓意著虎豹郡王府如同蛟龍，破冰而出，勢頭猛進(jìn)！亮點(diǎn)三：盛大儀式——蛟龍破冰而出舞臺上是一塊內(nèi)有樓盤logo49大型舞蹈：盛裝舞步舞步典雅、身形動人，當(dāng)衣著禮服的演員開始翩翩起舞，郡王府仿若鮮花盛開…大型舞蹈：盛裝舞步舞步典雅、身形動人，當(dāng)衣著禮服50讓古典弦樂合奏帶你進(jìn)入歐洲每個區(qū)域設(shè)置一個小舞臺，每個舞臺上將有一個樂手亮相，此處小提琴啟聲，彼處大提琴爭鳴……形成此起彼落的競相合奏之景。時而纏綿悱惻，時而奔放絢爛的樂曲，令人耳酣神醉，仿佛置身歐洲中世紀(jì)藝術(shù)殿堂。讓古典弦樂合奏帶你進(jìn)入歐洲每個區(qū)域設(shè)置一個小舞臺，每個舞臺上51滬上知名節(jié)目主持人——黃歡擔(dān)當(dāng)滬上知名心理談話類節(jié)目《心靈花園》節(jié)目觀察員以及多項活動主持人。主持風(fēng)格：親和、雅致滬上知名節(jié)目主持人——黃歡擔(dān)當(dāng)滬上知名心理談話類節(jié)目《心靈花52黏住嘉賓一：小型游園活動設(shè)置一些適合全家參與的小游戲，譬如有獎知識問答、猜謎等（可關(guān)于樓盤信息或者郡王文化等）?；顒涌稍O(shè)置部分獎項?？梢栽黾蛹钨e對樓盤的好感度，和對活動的興趣度。黏住嘉賓一：小型游園活動設(shè)置一些適合全家參與的小53黏住嘉賓二：和古代郡王合張影吧讓虎豹郡王府所要傳達(dá)的信息變的更加簡單點(diǎn)吧。著一身古人裝，做一回古代郡王，跨越時空和古人合張影吧，你更能感同身受！黏住嘉賓二：和古代郡王合張影吧讓虎豹郡王府所要傳達(dá)的信息變的54活動基本信息活動時間：12月6日14：00活動地點(diǎn)：虎豹·郡王府售樓中心嘉賓：200人左右與會人員：政府官員、潛在客戶、媒體等活動氛圍：輕松、雅致、高尚活動基本信息活動時間：12月6日14：0055流程表流程表56區(qū)域設(shè)置區(qū)域設(shè)