米蘭春天形象專題片策劃方案課件

形象專題片策劃方案制作單位：福建省南風(fēng)文化傳播有限公司形象專題片策劃方案制作單位：福建省南風(fēng)文化傳播有限公司1目錄一、編導(dǎo)構(gòu)思1、類型2、時(shí)長(zhǎng)3、定位4、版別5、目的6、風(fēng)格7、藝術(shù)表現(xiàn)二、結(jié)構(gòu)闡述1、片頭2、形象篇3、顧客篇4、供應(yīng)商篇5、員工篇6、社會(huì)篇7、片尾目錄一、編導(dǎo)構(gòu)思二、結(jié)構(gòu)闡述2一、編導(dǎo)構(gòu)思米蘭春天，一個(gè)充滿意境的詞匯。Milan（米蘭）這個(gè)名稱來(lái)源于高盧語(yǔ)，意為“平原的中間”，因位于波河流域倫巴第平原之中部而得名。米蘭春天量販以“有愛就有家，有家就有米蘭春天”這一企業(yè)口號(hào)而享譽(yù)八閩。一、編導(dǎo)構(gòu)思米蘭春天，一個(gè)充滿意境的詞匯。3本片構(gòu)思由以上兩點(diǎn)而來(lái)。以創(chuàng)意片頭總括全片，形象展示米蘭春天的意境，以及米蘭春天量販的“愛滿人間”。以米蘭春天量販的整體形象篇介紹，引領(lǐng)四大篇章，寓意米蘭春天量販以其廣闊的胸懷，將“愛”輻射于顧客、供應(yīng)商、員工、社會(huì)。最后以企業(yè)愿景收尾，完美體現(xiàn)米蘭春天量販作為一個(gè)有責(zé)任感的卓越企業(yè)形象。本片構(gòu)思由以上兩點(diǎn)而來(lái)。41、類型：企業(yè)宣傳片2、時(shí)長(zhǎng)：10分鐘配比：片頭：30秒正片：9分片尾：30秒1、類型：2、時(shí)長(zhǎng)：53、定位：宣傳性、藝術(shù)性、感染力是米蘭春天量販發(fā)展歷程的見證，是回顧，也是展望，是匯報(bào)，也是自省4、版別：中文版3、定位：4、版別：65、目的：宣傳米蘭春天量販企業(yè)形象、企業(yè)精神和企業(yè)理念，展示企業(yè)實(shí)力及潛力。使觀者了解、信賴米蘭春天量販，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開拓和發(fā)展。6、風(fēng)格：唯美、大氣、親和5、目的：6、風(fēng)格：77、藝術(shù)表現(xiàn)：拍攝清新明朗，剪輯利落，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既互相補(bǔ)充又互相碰撞的藝術(shù)效果。語(yǔ)言風(fēng)格簡(jiǎn)練生動(dòng)，有感染力。7、藝術(shù)表現(xiàn)：8二、結(jié)構(gòu)闡述創(chuàng)意片頭形象篇顧客篇供應(yīng)商篇員工篇社會(huì)篇片尾二、結(jié)構(gòu)闡述創(chuàng)意片頭形象篇顧客篇供應(yīng)商篇員工篇社會(huì)篇片尾91、片頭：3D動(dòng)畫制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片2、形象篇：企業(yè)總體介紹，形象展示，引出四大篇章3、顧客篇：體現(xiàn)購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)，顧客獲得的便利4、供應(yīng)商篇：體現(xiàn)貨源實(shí)力、商品品質(zhì)、低價(jià)、品類齊全5、員工篇：體現(xiàn)企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、員工福利6、社會(huì)篇：體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、公益活動(dòng)、獲得榮譽(yù)7、片尾：總結(jié)，描述企業(yè)愿景結(jié)構(gòu)概述1、片頭：3D動(dòng)畫制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片結(jié)構(gòu)101、創(chuàng)意片頭：米蘭春天的寓意：廣闊無(wú)垠的平原中部的春意。米蘭春天量販的服務(wù)理念：“有愛就有家，有家就有米蘭春天”由此而構(gòu)思的片頭：遼闊的平原上只有草地，一棵種子隨風(fēng)而落，生根發(fā)芽，漸漸長(zhǎng)成大樹，同時(shí)，在它周圍，漸漸有了居民，人們建起了小屋，大樹長(zhǎng)成了，鳥兒、小動(dòng)物們也來(lái)定居了，大樹用它的愛心，為人們、動(dòng)物擋風(fēng)遮日，提供果實(shí)。平原上，大樹的種子散落著，一棵棵小樹又長(zhǎng)了起來(lái)，平原一片生機(jī)勃勃，歡聲鳥語(yǔ)。此時(shí)，出企業(yè)LOGO及字幕：米蘭春天，有愛有世界。此片頭將為整個(gè)宣傳片定個(gè)基調(diào)：米蘭春天量販，是個(gè)有愛的企業(yè)，從而樹立良好的企業(yè)形象。1、創(chuàng)意片頭：112、形象篇：此篇章為承接片頭的企業(yè)總體介紹，包含企業(yè)的緣起及發(fā)展歷程，企業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及價(jià)值觀，企業(yè)的形象代言人等。此篇章為本片的主體內(nèi)容，以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感畫面去體現(xiàn)，它是本片企業(yè)愛心這條主線的載體，將引領(lǐng)及輻射以下的四大篇章。2、形象篇：123、顧客篇：企業(yè)有愛，首先應(yīng)是對(duì)顧客有愛。此篇章中，將詳細(xì)描述米蘭春天量販的購(gòu)物環(huán)境以及服務(wù)理念、服務(wù)項(xiàng)目，著重體現(xiàn)米蘭春天為顧客帶來(lái)的便利，是一家顧客滿意的企業(yè)。此篇章應(yīng)充滿親和力和溫馨感。3、顧客篇：134、供應(yīng)商篇：作為一家大型連鎖零售企業(yè)，體現(xiàn)商品的供應(yīng)實(shí)力是非常必要的。在此篇章中，米蘭春天擁有20000多個(gè)國(guó)內(nèi)外著名品牌的商品供應(yīng)市場(chǎng)將得到展示，強(qiáng)大的供應(yīng)能力，將能為顧客購(gòu)物帶來(lái)更好的品質(zhì)和更低的價(jià)格，以及更多的商品購(gòu)買選擇。此篇章還應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的關(guān)愛，吸引更多良好的合作伙伴。4、供應(yīng)商篇：145、員工篇：一個(gè)良性發(fā)展的企業(yè)離不開員工的努力。此篇章著重展現(xiàn)米蘭春天的企業(yè)文化和員工團(tuán)隊(duì)建設(shè)，描述米蘭春天始終致力于為員工提供最優(yōu)的職業(yè)發(fā)展。對(duì)員工有愛，才能留住員工，吸引更多優(yōu)秀的從業(yè)者。此篇章將是形象篇的一個(gè)內(nèi)部延伸。5、員工篇：156、社會(huì)篇：米蘭春天一直是個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。此篇章將具體講述米蘭春天對(duì)社會(huì)的愛心，以及獲得社會(huì)的認(rèn)可和取得的榮譽(yù)。此篇章將是形象篇的一個(gè)外部延伸。6、社會(huì)篇：167、片尾：對(duì)全片進(jìn)行收尾，回應(yīng)片頭，并表達(dá)企業(yè)愿景。7、片尾：17存在的問題因接觸時(shí)間非常少，獲得的資料也十分有限，因此本方案只是大概描述了一些想法，肯定存在很多不足，在此，期待能獲得更多的溝通及合作機(jī)會(huì)！存在的問題18謝謝！謝謝！19形象專題片策劃方案制作單位：福建省南風(fēng)文化傳播有限公司形象專題片策劃方案制作單位：福建省南風(fēng)文化傳播有限公司20目錄一、編導(dǎo)構(gòu)思1、類型2、時(shí)長(zhǎng)3、定位4、版別5、目的6、風(fēng)格7、藝術(shù)表現(xiàn)二、結(jié)構(gòu)闡述1、片頭2、形象篇3、顧客篇4、供應(yīng)商篇5、員工篇6、社會(huì)篇7、片尾目錄一、編導(dǎo)構(gòu)思二、結(jié)構(gòu)闡述21一、編導(dǎo)構(gòu)思米蘭春天，一個(gè)充滿意境的詞匯。Milan（米蘭）這個(gè)名稱來(lái)源于高盧語(yǔ)，意為“平原的中間”，因位于波河流域倫巴第平原之中部而得名。米蘭春天量販以“有愛就有家，有家就有米蘭春天”這一企業(yè)口號(hào)而享譽(yù)八閩。一、編導(dǎo)構(gòu)思米蘭春天，一個(gè)充滿意境的詞匯。22本片構(gòu)思由以上兩點(diǎn)而來(lái)。以創(chuàng)意片頭總括全片，形象展示米蘭春天的意境，以及米蘭春天量販的“愛滿人間”。以米蘭春天量販的整體形象篇介紹，引領(lǐng)四大篇章，寓意米蘭春天量販以其廣闊的胸懷，將“愛”輻射于顧客、供應(yīng)商、員工、社會(huì)。最后以企業(yè)愿景收尾，完美體現(xiàn)米蘭春天量販作為一個(gè)有責(zé)任感的卓越企業(yè)形象。本片構(gòu)思由以上兩點(diǎn)而來(lái)。231、類型：企業(yè)宣傳片2、時(shí)長(zhǎng)：10分鐘配比：片頭：30秒正片：9分片尾：30秒1、類型：2、時(shí)長(zhǎng)：243、定位：宣傳性、藝術(shù)性、感染力是米蘭春天量販發(fā)展歷程的見證，是回顧，也是展望，是匯報(bào)，也是自省4、版別：中文版3、定位：4、版別：255、目的：宣傳米蘭春天量販企業(yè)形象、企業(yè)精神和企業(yè)理念，展示企業(yè)實(shí)力及潛力。使觀者了解、信賴米蘭春天量販，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開拓和發(fā)展。6、風(fēng)格：唯美、大氣、親和5、目的：6、風(fēng)格：267、藝術(shù)表現(xiàn)：拍攝清新明朗，剪輯利落，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既互相補(bǔ)充又互相碰撞的藝術(shù)效果。語(yǔ)言風(fēng)格簡(jiǎn)練生動(dòng)，有感染力。7、藝術(shù)表現(xiàn)：27二、結(jié)構(gòu)闡述創(chuàng)意片頭形象篇顧客篇供應(yīng)商篇員工篇社會(huì)篇片尾二、結(jié)構(gòu)闡述創(chuàng)意片頭形象篇顧客篇供應(yīng)商篇員工篇社會(huì)篇片尾281、片頭：3D動(dòng)畫制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片2、形象篇：企業(yè)總體介紹，形象展示，引出四大篇章3、顧客篇：體現(xiàn)購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)，顧客獲得的便利4、供應(yīng)商篇：體現(xiàn)貨源實(shí)力、商品品質(zhì)、低價(jià)、品類齊全5、員工篇：體現(xiàn)企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、員工福利6、社會(huì)篇：體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、公益活動(dòng)、獲得榮譽(yù)7、片尾：總結(jié)，描述企業(yè)愿景結(jié)構(gòu)概述1、片頭：3D動(dòng)畫制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片結(jié)構(gòu)291、創(chuàng)意片頭：米蘭春天的寓意：廣闊無(wú)垠的平原中部的春意。米蘭春天量販的服務(wù)理念：“有愛就有家，有家就有米蘭春天”由此而構(gòu)思的片頭：遼闊的平原上只有草地，一棵種子隨風(fēng)而落，生根發(fā)芽，漸漸長(zhǎng)成大樹，同時(shí)，在它周圍，漸漸有了居民，人們建起了小屋，大樹長(zhǎng)成了，鳥兒、小動(dòng)物們也來(lái)定居了，大樹用它的愛心，為人們、動(dòng)物擋風(fēng)遮日，提供果實(shí)。平原上，大樹的種子散落著，一棵棵小樹又長(zhǎng)了起來(lái)，平原一片生機(jī)勃勃，歡聲鳥語(yǔ)。此時(shí)，出企業(yè)LOGO及字幕：米蘭春天，有愛有世界。此片頭將為整個(gè)宣傳片定個(gè)基調(diào)：米蘭春天量販，是個(gè)有愛的企業(yè)，從而樹立良好的企業(yè)形象。1、創(chuàng)意片頭：302、形象篇：此篇章為承接片頭的企業(yè)總體介紹，包含企業(yè)的緣起及發(fā)展歷程，企業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及價(jià)值觀，企業(yè)的形象代言人等。此篇章為本片的主體內(nèi)容，以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感畫面去體現(xiàn)，它是本片企業(yè)愛心這條主線的載體，將引領(lǐng)及輻射以下的四大篇章。2、形象篇：313、顧客篇：企業(yè)有愛，首先應(yīng)是對(duì)顧客有愛。此篇章中，將詳細(xì)描述米蘭春天量販的購(gòu)物環(huán)境以及服務(wù)理念、服務(wù)項(xiàng)目，著重體現(xiàn)米蘭春天為顧客帶來(lái)的便利，是一家顧客滿意的企業(yè)。此篇章應(yīng)充滿親和力和溫馨感。3、顧客篇：324、供應(yīng)商篇：作為一家大型連鎖零售企業(yè)，體現(xiàn)商品的供應(yīng)實(shí)力是非常必要的。在此篇章中，米蘭春天擁有20000多個(gè)國(guó)內(nèi)外著名品牌的商品供應(yīng)市場(chǎng)將得到展示，強(qiáng)大的供應(yīng)能力，將能為顧客購(gòu)物帶來(lái)更好的品質(zhì)和更低的價(jià)格，以及更多的商品購(gòu)買選擇。此篇章還應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的關(guān)愛，吸引更多良好的合作伙伴。4、供應(yīng)商篇：335、員工篇：一個(gè)良性發(fā)展的企業(yè)離不開員工的努力。此篇章著重展現(xiàn)米蘭春天的企業(yè)文化和員工團(tuán)隊(duì)建設(shè)，描述米蘭春天始終致力于為員工提供最優(yōu)的職業(yè)發(fā)展。對(duì)員工有愛，才能留住員工，吸引更多優(yōu)秀的從業(yè)者。此篇章將是形象篇的一個(gè)內(nèi)部延伸。5、員工篇：346、社會(huì)篇：