年度聯(lián)合汽車電子品牌傳播計劃課件

11POWERBYUAES品牌傳播計劃2001年度聯(lián)合汽車電子2POWERBYUAES品牌傳播計劃2001年度聯(lián)本計劃書包括以下部分機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析p4-10POWERBYUAES——聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃p11-20整合渠道個性傳播——聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略p21-27選擇互動——聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃p28-37心中有聯(lián)合——聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計p38-75工作說明p76-84附錄p853本計劃書包括以下部分機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析傳播計劃流程說明競爭環(huán)境分析品牌導(dǎo)入作用分析品牌核心規(guī)劃傳播受眾|品牌內(nèi)涵品牌傳播應(yīng)用策略制定媒體策略/渠道策略全面營銷規(guī)劃時間規(guī)劃/費用規(guī)劃營銷方案設(shè)計4傳播計劃流程說明競爭環(huán)境分析品牌導(dǎo)入作用分析品牌核心規(guī)劃品牌第一章機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析5第一章機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——聯(lián)合電子競爭環(huán)境聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析聯(lián)合電子的市場形勢謹(jǐn)慎樂觀汽車電子系統(tǒng)競爭驟然升溫影響營銷過程的外部因素聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析汽車電子系統(tǒng)作為汽車的核心部件，可以通過品牌傳播，獲得最終消費者認(rèn)同，建立以品牌為核心的市場影響力和長期競爭力6聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析聯(lián)合電子的市場形勢謹(jǐn)慎樂觀聯(lián)合電子競爭環(huán)聯(lián)合電子的市場形勢謹(jǐn)慎樂觀聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析聯(lián)合電子的核心產(chǎn)品是各種汽車電子系統(tǒng)，在國內(nèi)占有80%的市場份額世界汽車電子巨頭BOSCH是聯(lián)合電子的合資方，是國際上領(lǐng)先的汽車電子系統(tǒng)供應(yīng)商聯(lián)合電子的汽車電子系統(tǒng)包含多項國際專利，在技術(shù)性能、環(huán)保指標(biāo)等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢聯(lián)合電子在國內(nèi)建立了成熟的配套生產(chǎn)商體系，擁有穩(wěn)定的生產(chǎn)能力和質(zhì)量保證7聯(lián)合電子的市場形勢謹(jǐn)慎樂觀聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析聯(lián)合電子的核心汽車電子系統(tǒng)競爭驟然升溫美國和日本正努力進(jìn)入中國汽車市場，例如美國通用、日本本田在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)廠。而與之配套的汽車電子系統(tǒng)廠商也隨之進(jìn)入國內(nèi)德國車在國內(nèi)汽車市場可能的份額下降將影響聯(lián)合電子的市場份額中國加入WTO后，聯(lián)合電子將直接面對多家國外汽車電子系統(tǒng)生產(chǎn)廠商的競爭（例如從通用分拆出來的德爾福），它們甚至將參與對德國汽車制造商的爭奪聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析8汽車電子系統(tǒng)競爭驟然升溫美國和日本正努力進(jìn)入中國汽車市場，例影響營銷過程的市場因素私人購車數(shù)量的不斷增加-------中消協(xié)調(diào)查顯示中國有3億人口具備汽車消費能力中國市場對于省油節(jié)能的客觀要求--------政府“十五”規(guī)劃明確指出對節(jié)能經(jīng)濟(jì)汽車進(jìn)行的扶持聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析9影響營銷過程的市場因素私人購車數(shù)量的不斷增加-------中影響營銷過程的非市場因素中國政府對于環(huán)保的重視——申奧的契機(jī)中國市場對于安全性的日益重視——三菱汽車等事件使得中國消費者空前注意汽車類產(chǎn)品安全性的問題聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析10影響營銷過程的非市場因素中國政府對于環(huán)保的重視——申奧的契機(jī)我們的營銷戰(zhàn)略和目標(biāo)針對最終消費者，簡化產(chǎn)品信息傳播，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵傳達(dá)提高最終消費者對品牌的認(rèn)同，改變他們的購車決策因素，進(jìn)而影響汽車生產(chǎn)商的采購決策使現(xiàn)實產(chǎn)品的市場份額轉(zhuǎn)化為品牌在最終消費市場中的影響力，建立長期品牌競爭力，迎接市場挑戰(zhàn)爭取政府對聯(lián)合電子產(chǎn)品的認(rèn)同（環(huán)保、安全），營造有利的行業(yè)政策環(huán)境聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析11我們的營銷戰(zhàn)略和目標(biāo)針對最終消費者，簡化產(chǎn)品信息傳播，強(qiáng)化品第二章

POWERBYUAES——聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃12第二章POWERBYUAES——聯(lián)合電子品牌核心規(guī)單一品牌與多品牌比較決策POWERByUAES品牌傳播計劃品牌內(nèi)涵與多元化受眾群品牌核心價值與品牌聯(lián)想品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃以POWERByUAES品牌傳播計劃為中心，采取單一品牌策略，向多元化的受眾多層面的傳播聯(lián)合電子品牌的內(nèi)涵13單一品牌與多品牌比較決策聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃聯(lián)合電子品牌核心單一品牌與多品牌比較資源要求高，形象難以一致操作中需要非常謹(jǐn)慎，否則會導(dǎo)致一損俱損要求大時間跨度有利于塑造核心價值以及聯(lián)合電子品牌統(tǒng)一形象有利于細(xì)分市場，獲得更加廣泛的認(rèn)知資源整合，可以有效利用自身資源優(yōu)勢多品牌（按照產(chǎn)品應(yīng)用車型，檔次劃分）單一品牌（所有的產(chǎn)品使用統(tǒng)一品牌標(biāo)識）聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃14單一品牌與多品牌比較資源要求高，形象難以一致操作中需要非常謹(jǐn)單一品牌導(dǎo)入消費者對于電子系統(tǒng)產(chǎn)品缺乏了解，實施多品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知環(huán)境環(huán)境尚不存在資源要求-----多品牌建設(shè)對費用、人員支持、產(chǎn)品支持的要求很高因此，聯(lián)合電子可集中精力建設(shè)一個品牌，并在消費環(huán)境成熟后再進(jìn)行相機(jī)調(diào)整，推出子品牌聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃15單一品牌導(dǎo)入消費者對于電子系統(tǒng)產(chǎn)品缺乏了解，實施多品牌戰(zhàn)略的以POWERByUAES綜合品牌識別計劃作為聯(lián)合電子品牌傳播的基礎(chǔ)輔助，豐富UAES品牌的涵義傳達(dá)在建立自己的傳播渠道的同時，充分利用汽車廠商現(xiàn)有的信息渠道，擴(kuò)大接觸消費者的范圍聯(lián)合一批有影響力的汽車廠商在汽車廣告中加入POWERBYUAES標(biāo)識聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃品牌傳播計劃POWERBYUAES16以POWERByUAES綜合品牌識別計劃作為聯(lián)合電子品牌聯(lián)合電子面對的多元化受眾群汽車市場消費者基本策略：通過改變最終消費者的購買決策因素，拉動制造商對產(chǎn)品的直接需求聯(lián)合汽車電子汽車制造商汽車消費者聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃政府部門政府相關(guān)部門汽車制造商17聯(lián)合電子面對的多元化受眾群汽車市場消費者基本策略：通過改變最聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵汽車大腦——汽車電子系統(tǒng)環(huán)保消費的倡導(dǎo)者（與官方良好的協(xié)作）時時領(lǐng)先的技術(shù)負(fù)責(zé)任的品牌（對社會，對消費者）聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃18聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵汽車大腦——汽車電子系統(tǒng)聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃品牌核心價值與聯(lián)想安全可靠技術(shù)先進(jìn)（適合理性傳播）高檔榮譽(yù)感（適合感性傳播）聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃19品牌核心價值與聯(lián)想安全可靠高檔聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃19品牌建設(shè)不可一蹴而就，將分階段逐步推進(jìn)每一個階段末將進(jìn)行相關(guān)市場調(diào)查，并依據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整后續(xù)品牌推廣方案（方式/渠道）品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整熟悉聯(lián)合電子品牌重視汽車電子系統(tǒng)改變購車決策因素聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃20品牌建設(shè)不可一蹴而就，將分階段逐步推進(jìn)品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整熟品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整（續(xù)）不斷進(jìn)行各種市場調(diào)查活動對前期品牌傳播效果的及時跟蹤制定可操作的后繼調(diào)整方案聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃21品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整（續(xù)）不斷進(jìn)行各種市場調(diào)查活動聯(lián)合電子品第三章整合渠道個性傳播——聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略22第三章整合渠道個性傳播——聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略2不同媒介在傳播中的應(yīng)用充分利用現(xiàn)有渠道的傳播作用互聯(lián)網(wǎng)在傳播中的重要地位傳播應(yīng)用規(guī)劃聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略針對不同受眾群體選擇不同的信息，使聯(lián)合電子品牌利用多種渠道進(jìn)行整合傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)將作為互動營銷傳播的平臺與工具發(fā)揮重要的作用23不同媒介在傳播中的應(yīng)用聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策媒介應(yīng)用與渠道建設(shè)√√√√√新聞專欄專業(yè)培訓(xùn)專業(yè)設(shè)備展行業(yè)刊物行業(yè)商情手冊汽車銷售點專業(yè)培訓(xùn)專業(yè)設(shè)備展新聞發(fā)布會行業(yè)報刊行業(yè)商情手冊汽車制造廠展覽會新聞發(fā)布會行業(yè)報刊相關(guān)政府部門導(dǎo)購服務(wù)車展展示廳、汽車網(wǎng)站汽車頻道報紙專業(yè)版愛好者雜志潛在購車人群導(dǎo)購服務(wù)車展汽修廠、加油站展示廳、汽車網(wǎng)站汽車頻道報紙專業(yè)版愛好者雜志已購車人群銷售人員公關(guān)POP網(wǎng)絡(luò)平面媒體聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略24媒介應(yīng)用與渠道建設(shè)√√√√√新聞專欄專業(yè)培訓(xùn)專業(yè)設(shè)備展行業(yè)刊針對不同受眾，組合品牌內(nèi)涵*****汽車不可缺少的部分*******政府部門*汽車銷售點汽車制造廠商***********潛在汽車消費者******汽車消費者高檔次汽車不可或缺的部分帶給使用者榮譽(yù)感有責(zé)任感品牌技術(shù)先進(jìn)的品牌注重環(huán)保的品牌聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略25針對不同受眾，組合品牌內(nèi)涵*****汽車不可缺少的部分***選擇不同媒體渠道，傳播品牌內(nèi)涵人員推銷*****汽車不可缺少的部分********新聞報道*****公關(guān)*POP******平面媒體*****網(wǎng)絡(luò)高檔次汽車不可或缺的部分帶給使用者榮譽(yù)感有責(zé)任感品牌技術(shù)先進(jìn)的品牌注重環(huán)保的品牌聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略26選擇不同媒體渠道，傳播品牌內(nèi)涵人員推銷*****汽車不可缺少互聯(lián)網(wǎng)在傳播中的重要的地位互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體，那么它所集聚的網(wǎng)絡(luò)族群從學(xué)歷、年齡和收入預(yù)期來看，存在大量潛在的汽車購買者互聯(lián)網(wǎng)的雙向性有利于與受眾之間的互動傳播，提高傳播效果互聯(lián)網(wǎng)能同時充當(dāng)媒體和渠道，而且長期維護(hù)成本較低互聯(lián)網(wǎng)能豐富其他媒體和渠道的傳播手段聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略27互聯(lián)網(wǎng)在傳播中的重要的地位互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體，那么它所集聚的傳播應(yīng)用規(guī)劃充分應(yīng)用媒體的公關(guān)傳播特性積極介入各種銷售渠道，建立長期的廣泛信息傳播的通路利用互動技術(shù)，提高受眾獲得信息的效果和搜集其反饋信息的效率聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略28傳播應(yīng)用規(guī)劃充分應(yīng)用媒體的公關(guān)傳播特性聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略2第四章選擇互動——聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃29第四章選擇互動——聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃29營銷階段規(guī)劃階段重心設(shè)計與目標(biāo)營銷費用分配營銷進(jìn)程中的調(diào)查應(yīng)用利益說明知曉理解認(rèn)同行動聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃30營銷階段規(guī)劃知曉理解認(rèn)同行動聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃30營銷階段規(guī)劃準(zhǔn)備期2001/4導(dǎo)入期2001/5---2001/6全面推廣期2001/7---2001/10調(diào)整期2001/11---2001/12聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃31營銷階段規(guī)劃準(zhǔn)備期2001/4聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃3階段重心設(shè)計與目標(biāo)針對各個營銷階段，設(shè)定明確的傳播目標(biāo)體系和重心采用市場調(diào)查，為后續(xù)營銷決策提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃32階段重心設(shè)計與目標(biāo)針對各個營銷階段，設(shè)定明確的傳播目標(biāo)體系和各營銷階段的目標(biāo)準(zhǔn)備期：通過市場調(diào)查獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)/設(shè)計視覺元素導(dǎo)入期：推出UAES視覺識別體系/強(qiáng)化汽車電子系統(tǒng)在汽車中核心作用全面推廣期全方位的傳播品牌信息/產(chǎn)品信息調(diào)整期：維護(hù)與受眾間的關(guān)系聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃33各營銷階段的目標(biāo)準(zhǔn)備期：聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃33營銷費用的綜合規(guī)劃2001年度的營銷費用為547萬+100萬（備用金）因為此次品牌推廣不是以單一廣告的形式進(jìn)行，所以營銷費用將主要分為媒體費用和非媒體費用兩部分聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃34營銷費用的綜合規(guī)劃2001年度的營銷費用為547萬+100萬階段費用（547萬元）聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃0204060801001201404月份準(zhǔn)備期5月份導(dǎo)入期6月份7月份8月份9月份10月份推廣期11月份12月份調(diào)整期35階段費用（547萬元）聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃020406080類型費用（647萬）聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃020406080100120140160180設(shè)計制作網(wǎng)站展會互動POP市調(diào)公關(guān)軟性新聞媒介備用金36類型費用（647萬）聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃0204060801營銷進(jìn)程中的調(diào)查應(yīng)用調(diào)查是一項長期的市場活動，除了有完整的市場調(diào)查外，還將利用各種與受眾接觸的機(jī)會展開小型調(diào)查某些調(diào)查數(shù)據(jù)可以以公關(guān)手段向社會發(fā)布，以獲得大眾的關(guān)注聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃37營銷進(jìn)程中的調(diào)查應(yīng)用調(diào)查是一項長期的市場活動，除了有完整的市利益說明利用分階段的傳播活動，可以充分利用市場信息，與市場最大化的互動；調(diào)整空間充分整合各種媒體、渠道，樹立統(tǒng)一品牌形象，通過分階段導(dǎo)入的各項活動最終實現(xiàn)營銷目標(biāo)使汽車電子系統(tǒng)成為購車的重要決策因素，而聯(lián)合電子成為最廣泛的選擇聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃38利益說明利用分階段的傳播活動，可以充分利用市場信息，與市場最第五章心中有聯(lián)合——聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計39第五章心中有聯(lián)合——聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計39聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計說明在2001年營銷方案中，“清潔奧運”和“互動POP展示”是兩大重點“清潔奧運“能夠較好的向政府傳達(dá)聯(lián)合電子以科技為基礎(chǔ)的環(huán)保特性，為獲得政策支持打下基礎(chǔ)“互動POP展示“可以使聯(lián)合電子借助汽車銷售渠道，最直接的接觸潛在消費者，進(jìn)行全方位的信息傳播，潛移默化地改變他們的購買決策因素聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計40聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計說明在2001年營銷方案中，“清潔奧運”POP互動展示臺推廣POWERBYUAES品牌導(dǎo)入網(wǎng)站建設(shè)準(zhǔn)備大型市場調(diào)研品牌推廣廣告運動/數(shù)據(jù)庫營銷導(dǎo)入推廣媒介空間建設(shè)VI設(shè)計導(dǎo)入品牌推廣廣告運動延續(xù)線上車展/清潔奧運活動網(wǎng)站建設(shè)推廣、線下車展前期市場調(diào)查11、12月份7--------10月份5、6月份4月份調(diào)整期全面推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期在每一營銷階段，我們?yōu)槁?lián)合電子品牌推廣設(shè)計了不同的營銷組合策略，使聯(lián)合電子品牌形象得以不斷深化提升，每一階段的營銷活動我們都安排了相應(yīng)的市場調(diào)查活動，使?fàn)I銷方案的執(zhí)行可以按市場信息動態(tài)調(diào)整聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計41POP互動展示臺推廣POWERBYUAES品牌導(dǎo)入聯(lián)合電子營銷方案一覽主要營銷活動列表42聯(lián)合電子營銷方案一覽主要營銷活動列表42聯(lián)和電子提供基本資料15萬人民幣（設(shè)計+測試性調(diào)查）18/04—30/04聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵具象化同意對外宣傳形象品牌VI設(shè)計專欄開設(shè)軟性宣傳推廣60萬人民幣貫穿聯(lián)合電子品牌傳播全程軟性新聞宣傳推廣聯(lián)合電子品牌媒介合作及宣傳兩次獨立市場調(diào)查（不包括活動中配合性調(diào)查范圍：上海、北京、廣州40萬人民幣（設(shè)計、執(zhí)行、分析）18/04—30/04（摸底調(diào)查）20/11—30/12（評估性市場調(diào)查）明確汽車電子系統(tǒng)、聯(lián)合電子品牌認(rèn)知程度；為后期品牌推廣提供信息市場調(diào)研備注經(jīng)費預(yù)算時間跨度目的項目聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（活動列表）43聯(lián)和電子提供基本資料15萬人民幣（設(shè)計+測試性調(diào)查）18/0與相關(guān)政府部門和主要新聞媒體合作推出83萬（公關(guān)+新聞發(fā)布會+宣傳+市調(diào)等）01/06—05/07建立與政府間的良好關(guān)系；傳達(dá)聯(lián)合電子產(chǎn)品環(huán)保、技術(shù)先進(jìn)的特性清潔奧運活動分為線上/線下（汽車展覽會）兩部分37萬（展會費用+設(shè)計、制作費用+宣傳費用+市調(diào)等）15/06（線下部分）20/06—20/07（線上部分）直觀表達(dá)汽車電子系統(tǒng)在汽車中的重要作用；推廣聯(lián)合電子品牌產(chǎn)品展示會聯(lián)合電子基本資料提供以網(wǎng)絡(luò)廣告和舉辦網(wǎng)上有獎問答等方式推廣網(wǎng)站55萬（設(shè)計+硬件）+5萬（年維護(hù)費用）+20萬（推廣費用）20/04—30/05（網(wǎng)站建設(shè)）20/05—30/05（網(wǎng)站推出）建立聯(lián)合電子品牌推廣互動平臺網(wǎng)站建設(shè)及推廣備注經(jīng)費預(yù)算時間跨度目的項目聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（活動列表）44與相關(guān)政府部門和主要新聞媒體合作推出83萬（公關(guān)+新聞發(fā)布會建設(shè)20萬單位容量的數(shù)據(jù)庫20萬人民幣（數(shù)據(jù)庫建設(shè)及使用費用）6月份（導(dǎo)入階段）01/08—30/09（具體實施階段）收集數(shù)據(jù)信息，建立與受眾一對一交流的渠道數(shù)據(jù)庫營銷品牌推廣活動的廣告推廣間歇期，獨立廣告推廣加深品牌印象50萬6月、11月、12月通過分階段的集中推廣，使聯(lián)合電子品牌深入人心品牌廣告運動與有影響力的汽車銷售商合作（授權(quán)專賣店8家）162萬元人民幣（設(shè)計+制作+場租+配合性市場調(diào)查）15/08—15/09（準(zhǔn)備階段）15/09—15/10（集中推廣階段）建立聯(lián)合電子與目標(biāo)受眾長期的溝通渠道互動POP展臺推廣備注經(jīng)費預(yù)算時間跨度目的項目聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（活動列表）45建設(shè)20萬單位容量的數(shù)據(jù)庫20萬人民幣6月份收集數(shù)據(jù)信息，建聯(lián)合電子營銷方案一覽按階段劃分營銷組合46聯(lián)合電子營銷方案一覽按階段劃分營銷組合46聯(lián)合電子營銷方案一覽（階段劃分）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計10萬/廣告設(shè)計、市場調(diào)查設(shè)計制作50萬/pop展示臺20萬/數(shù)據(jù)庫10萬/線上車展平臺3萬/線下展會宣傳品制作15萬/VI設(shè)計制作設(shè)計、制作15萬/媒介+5萬/獎品55萬/設(shè)計、制作+5萬維護(hù)網(wǎng)站調(diào)整期推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期47聯(lián)合電子營銷方案一覽（階段劃分）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計10萬/160萬/8家全年（場租、維護(hù)、信息提供等）互動pop展示臺30萬/次、900個樣本、3個城市5萬/線上車展+清潔奧運活動后繼調(diào)查2萬線下車展之中的調(diào)查10萬/次、500個樣本、3個城市市場調(diào)查20萬/線上車展平臺+網(wǎng)絡(luò)廣告費用12萬線下車展展會費用調(diào)整期推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（階段劃分）48160萬/8家全年（場租、維護(hù)、信息提供等）互動pop展示1萬/軟性新聞3萬/軟性新聞1萬/軟性新聞50萬/全年冠名（2家報紙+1家雜志+2家網(wǎng)站）軟性新聞25萬/品牌強(qiáng)化推廣（主要為平面廣告）10萬廣告推廣15萬/網(wǎng)絡(luò)廣告推廣媒介廣告費用10萬/用于展會相關(guān)新聞發(fā)布會+清潔奧運活動5萬/獲取媒介空間公關(guān)費用調(diào)整期推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（階段劃分）491萬/軟性新聞3萬/軟性新聞1萬/軟性新聞50萬/全年冠名（營銷方案總體費用聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計0204060801001201404月份準(zhǔn)備期5月份導(dǎo)入期6月份7月份8月份9月份10月份推廣期11月份12月份調(diào)整期50營銷方案總體費用聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計020406080100準(zhǔn)備期營銷方案時間跨度：2001年4月份方案內(nèi)容：市場調(diào)研；VI設(shè)計；經(jīng)費預(yù)算：25萬元人民幣所需支持：聯(lián)合電子提供相關(guān)信息聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計51準(zhǔn)備期營銷方案時間跨度：2001年4月份聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計準(zhǔn)備期市場調(diào)研目的：明確汽車電子系統(tǒng)的認(rèn)知程度；明確聯(lián)合電子品牌的認(rèn)知程度；了解消費者媒介接觸習(xí)慣；為后期網(wǎng)站建設(shè)提供信息時間：2001年4月18日至4月30日范圍：上海、北京、廣州（具有較高汽車消費能力的地區(qū)）各300個樣本費用預(yù)算：10萬元人民幣（設(shè)計、執(zhí)行、分析）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計52準(zhǔn)備期市場調(diào)研目的：明確汽車電子系統(tǒng)的認(rèn)知程度；明確聯(lián)合電子準(zhǔn)備期品牌VI設(shè)計目的：使聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵具象化；統(tǒng)一對外宣傳形象；時間：2001年4月18日至4月30日所需配合：聯(lián)合電子基本資料提供費用預(yù)算：15萬（設(shè)計＋測試性調(diào)查）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計53準(zhǔn)備期品牌VI設(shè)計目的：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計53準(zhǔn)備期專欄開設(shè)聯(lián)絡(luò)目的：建立與各媒體（雜志、報紙、網(wǎng)站）間的合作關(guān)系，為開設(shè)授權(quán)專欄作準(zhǔn)備。選擇一份專業(yè)雜志，兩家報紙，兩家網(wǎng)站作為合作對象時間：2001年4月18日－30日所需配合：與聯(lián)合電子完成專欄設(shè)計說明聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計54準(zhǔn)備期專欄開設(shè)聯(lián)絡(luò)目的：建立與各媒體（雜志、報紙、網(wǎng)站）間全面推廣期營銷方案設(shè)計車展、產(chǎn)品展示清潔奧運活動Pop展示汽修廠冠名聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌推廣運動55全面推廣期營銷方案設(shè)計車展、清潔奧運活動Pop展示聯(lián)合電子營全面推廣期營銷方案時間跨度：2001年5月至2001年10月內(nèi)容：網(wǎng)站建設(shè)、推廣品牌推廣（廣告+新聞報道）車展（線下、線上相結(jié)合）清潔奧運環(huán)保周主題活動互動式pop展示臺設(shè)計推廣數(shù)據(jù)庫營銷導(dǎo)入汽修廠冠名活動聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計56全面推廣期營銷方案時間跨度：2001年5月至2001年10月網(wǎng)站建設(shè)及推廣聯(lián)合電子的網(wǎng)站是所有營銷活動的平臺網(wǎng)站建設(shè)期：時間跨度：2001年4月20日至2001年5月30日工作安排：網(wǎng)站信息架構(gòu)網(wǎng)站信息收集網(wǎng)站建設(shè)費用預(yù)算：55萬（設(shè)計費用、硬件費用）+5萬（年維護(hù)費用）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計57網(wǎng)站建設(shè)及推廣聯(lián)合電子的網(wǎng)站是所有營銷活動的平臺聯(lián)合電子營銷網(wǎng)站建設(shè)及推廣網(wǎng)站介紹：關(guān)于汽車電子系統(tǒng)的知識性網(wǎng)站；數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)（用戶注冊維護(hù)）；各種活動的線上平臺聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計58網(wǎng)站建設(shè)及推廣網(wǎng)站介紹：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計58網(wǎng)站推廣（以活動為導(dǎo)入）目的：建立聯(lián)合電子品牌互動推廣平臺20/05/2001—30/05/2001推廣前期鋪墊方式：網(wǎng)絡(luò)廣告投放01/06/2001網(wǎng)站正式推出方式：網(wǎng)絡(luò)廣告投放舉辦網(wǎng)上“汽車電子系統(tǒng)知識”有獎問答費用預(yù)算：15萬（媒介）＋5萬（獎品）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計59網(wǎng)站推廣（以活動為導(dǎo)入）清潔奧運環(huán)保周

清潔奧運主題活動目的：建立與政府間的良好關(guān)系；傳達(dá)聯(lián)合電子品牌產(chǎn)品環(huán)保、技術(shù)先進(jìn)的特性，活動規(guī)劃合作方：相關(guān)政府部門、主要新聞媒體時間安排：01/06/2001—25/06/2001準(zhǔn)備階段25/06/2001—05/07/2001召開新聞發(fā)布會正式推出聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計60清潔奧運環(huán)保周

清潔奧運主題活動聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計60清潔奧運環(huán)保周費用預(yù)算：公關(guān)費用：10萬新聞發(fā)布會：10萬宣傳費用：60萬配合性市場調(diào)查：3萬聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計61清潔奧運環(huán)保周費用預(yù)算：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計61品牌廣告運動品牌推廣方案：時間策略：波浪式推進(jìn)----六月份導(dǎo)入品牌推廣，十月份、十一月份進(jìn)行集中推廣；渠道策略：廣告與新聞宣傳配合，線上線下整合推廣核心傳播信息：聯(lián)合電子品牌VI標(biāo)識聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計62品牌廣告運動品牌推廣方案：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計62品牌推廣是所有活動的中心每一項單體的活動都包含有品牌推廣的效果品牌推廣利益說明通過品牌推廣傳達(dá)聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵，使各目標(biāo)受眾完整準(zhǔn)確的理解聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵。聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌廣告運動63品牌推廣是所有活動的中心聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌廣告運動63費用預(yù)算6月份：15萬線上光廣告（配合車展，清潔奧運的品牌廣告推廣，）10月份：10萬（申奧揭曉后的專項品牌推廣，以平面廣告為主）11月份：15萬（平面）＋10萬（網(wǎng)上）（延續(xù)性品牌推廣）共計：50萬（人民幣）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌廣告運動64費用預(yù)算聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌廣告運動64產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會1、線下部分 上海國際汽車展時間：15/6/2001目的：直觀表達(dá)汽車電子系統(tǒng)與汽車的關(guān)系，為自身的線上車展收集素材聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計65產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會1、線下部分聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計65活動方式：汽車展覽會互動展位設(shè)置宣傳手冊＋多媒體光盤發(fā)放軟性新聞宣傳費用預(yù)算：15萬人民幣（展會費用＋設(shè)計費用＋宣傳用手冊、光盤及展臺的制作費用）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會66活動方式：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會662、線上部分 上海國際汽車展網(wǎng)上車展時間：20/06/2001—20/07/2001目的：詳細(xì)介紹汽車電子系統(tǒng)與汽車的關(guān)系，充分說明汽車電子系統(tǒng)的重要性，推廣聯(lián)合電子品牌活動安排：網(wǎng)上車展平臺建立吸引用戶注冊，為后期數(shù)據(jù)庫營銷開展提供基礎(chǔ)要使用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣“網(wǎng)上車展”聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會672、線上部分聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會67線上部分費用預(yù)算： 車展平臺建設(shè)：10萬 網(wǎng)絡(luò)廣告費用：10萬 配合性市場調(diào)查：2萬聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會68線上部分費用預(yù)算：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會68互動式pop展示臺互動式pop展示臺推廣目的：建立聯(lián)合電子與目標(biāo)受眾長期的溝通渠道，建立長期的品牌推廣平臺內(nèi)容簡介：與有影響力的汽車銷售商合作，在其展廳內(nèi)設(shè)立互動式pop展示臺聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計69互動式pop展示臺互動式pop展示臺推廣聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計合作方：有影響力的汽車銷售商（授權(quán)專賣店八家）時間規(guī)劃：準(zhǔn)備階段：15/08/2001—15/09/2001推廣階段：15/09/2001—15/10/2001費用預(yù)算：設(shè)計+制作+租用場地：160萬配合性市場調(diào)查：2萬聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計互動式pop展示臺70合作方：有影響力的汽車銷售商（授權(quán)專賣店八家）聯(lián)合電子營銷方數(shù)據(jù)庫營銷

目的：收集受眾信息，建立聯(lián)合電子與受眾一對一交流的渠道內(nèi)容：建設(shè)20萬單位容量的數(shù)據(jù)庫詳細(xì)的目標(biāo)受眾信息儲存聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計71數(shù)據(jù)庫營銷

目的：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計71時間規(guī)劃：導(dǎo)入：2001年6月份實施：01/08/2001—30/09/2001費用預(yù)算：20萬人民幣聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計數(shù)據(jù)庫營銷

72時間規(guī)劃：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計數(shù)據(jù)庫營銷

72調(diào)整期營銷方案設(shè)計時間跨度：01/11/2001—31/12/2001方案內(nèi)容：延續(xù)性品牌推廣活動大型市場調(diào)研下一年度品牌推廣策劃：費用預(yù)算：25萬（廣告費用）＋30萬（調(diào)查）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計73調(diào)整期營銷方案設(shè)計時間跨度：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計73品牌推廣品牌推廣（延續(xù)）目的：傳達(dá)聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵媒介策略：軟性新聞、傳統(tǒng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合運用時間跨度:01/11/2001—30/11/2001聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計74品牌推廣品牌推廣（延續(xù)）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計74大型市場調(diào)查目的：明確汽車電子系統(tǒng)的認(rèn)知程度；明確聯(lián)合電子品牌的認(rèn)知程度；評估全年品牌推廣效果；為下一年度品牌推廣收集資料時間：準(zhǔn)備階段01/11/2001——20/11/2001調(diào)查階段20/11/2001——30/12/2001范圍：上海、北京、廣州（具有較高汽車消費能力的地區(qū)）各300個樣本費用預(yù)算：30萬元人民幣聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計75大型市場調(diào)查目的：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計75效果預(yù)估50000個1萬個口碑傳播其他參與者深度知曉知曉者備注：兩期相加1200人次獨立市場調(diào)查20萬條客戶資料20萬人次數(shù)據(jù)庫5萬人次1000萬人次清潔奧運活動8個長期傳播基地7000人次14萬人次互動pop10000人次/4萬人次）45000人次250/40（萬人次）車展線上/線下15萬人次1200萬人次品牌推廣15萬人次8萬人次1200萬人次網(wǎng)站推廣聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計76效果預(yù)估50000個1萬個口碑傳播其他參與者深度知曉知曉者備第六章工作說明77第六章工作說明77工作階段與類型4/2001為準(zhǔn)備期，完成所有的準(zhǔn)備工作，包括媒體選擇，前期市場調(diào)研，5/2001為推廣導(dǎo)入期，開始第一階段活動，準(zhǔn)備下一階段活動6/2001--10/2001為全面推廣期，收集第一階段活動反饋信息，進(jìn)行第二階段活動11/2001--12/2001為推廣調(diào)整期，收集第二期反饋信息，測定推廣效果，提出未來推廣中所應(yīng)注意的問題工作說明78工作階段與類型4/2001為準(zhǔn)備期，完成所有的準(zhǔn)備工作，包括所需來自聯(lián)合電子的配合準(zhǔn)備期間：有關(guān)聯(lián)合電子資源的（內(nèi)部、外部）說明，提供產(chǎn)品以及企業(yè)所希望傳達(dá)的信息導(dǎo)入期間：POWERBYUAES運動需要聯(lián)合電子提供渠道、客戶資源配合；車展所需的內(nèi)容信息需要聯(lián)合電子提供推廣期間：希望聯(lián)合電子提供汽車銷售商；數(shù)據(jù)庫營銷希望得到聯(lián)合電子在客戶資料方面的支持。調(diào)整期間：希望得到聯(lián)合電子在廣告運動效果評價、調(diào)整方面的意見。工作說明79所需來自聯(lián)合電子的配合準(zhǔn)備期間：有關(guān)聯(lián)合電子資源的（內(nèi)部、外工作組成員項目總監(jiān):李斌客戶服務(wù)樊凱靜營銷顧問劉溟/張德強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計胡驍媒介策劃王雪霖顧問：韓子定徐錦泉張偉李光王毅諶鴻翔高磊張波馮曉芳馬思宇孫莉工作說明80工作組成員項目總監(jiān):李斌客戶服務(wù)營銷顧問創(chuàng)意設(shè)計媒介策劃顧工作組成員介紹顧問：韓子定——寬容互動廣告公司董事長。中國著名廣告人、白馬集團(tuán)創(chuàng)始人、廣州美院教授最早將CI戰(zhàn)略導(dǎo)入中國的企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域并取得廣泛成功。徐錦泉——寬容互動廣告公司董事、營運總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理。中歐國際工商管理學(xué)院工商管理碩士，上海青聯(lián)委員。工作說明81工作組成員介紹顧問：工作說明81項目總監(jiān)：李斌——市場總監(jiān)項目執(zhí)行：樊凱靜——客戶部高級經(jīng)理，原任職于奧美廣告公司，資深客戶服務(wù)經(jīng)理張偉——客戶部項目支持經(jīng)理李光——寬容互動客戶主任工作說明工作組成員介紹82項目總監(jiān)：工作說明工作組成員介紹82市場策劃：張德強(qiáng)——營銷顧問劉溟——營銷顧問（社科院碩士）孫莉——信息顧問（經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士）馬思宇——行業(yè)分析師（統(tǒng)計學(xué)碩士）工作說明工作組成員介紹83市場策劃：工作說明工作組成員介紹83技術(shù)/設(shè)計：胡驍——技術(shù)設(shè)計總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)。澳大利亞悉尼大學(xué)設(shè)計科學(xué)計算機(jī)、數(shù)碼媒體雙碩士，澳大利亞GMD技術(shù)總監(jiān)高磊——信息結(jié)構(gòu)設(shè)計師諶鴻翔——數(shù)碼媒體制作人王毅——互動界面設(shè)計師工作說明工作組成員介紹84技術(shù)/設(shè)計：工作說明工作組成員介紹84媒介策劃：王雪霖——媒介策劃經(jīng)理張波——媒介采購經(jīng)理馮曉芳——公關(guān)傳播經(jīng)理工作說明除顧問團(tuán)外具體項目服務(wù)人員合計15人工作組成員介紹85媒介策劃：工作說明除顧問團(tuán)外具體項目服務(wù)人員合計15人工作組附錄案例說明互動技術(shù)在奧迪汽車的推廣中獲得了深入應(yīng)用，使奧迪汽車的四大復(fù)雜技術(shù)特點得以有效傳播?；蛹夹g(shù)除了可以應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)媒體中，還可以充分應(yīng)用于許多非互聯(lián)網(wǎng)媒體，例如互動POP展示屏等。各汽車廠商和其他企業(yè)正在開發(fā)利用互動技術(shù)與媒體進(jìn)行營銷宣傳，例如：大眾，BMW，VOLOV等。附錄86附錄案例說明互動技術(shù)在奧迪汽車的推廣中獲得了深入應(yīng)用，871POWERBYUAES品牌傳播計劃2001年度聯(lián)合汽車電子88POWERBYUAES品牌傳播計劃2001年度聯(lián)本計劃書包括以下部分機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析p4-10POWERBYUAES——聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃p11-20整合渠道個性傳播——聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略p21-27選擇互動——聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃p28-37心中有聯(lián)合——聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計p38-75工作說明p76-84附錄p8589本計劃書包括以下部分機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析傳播計劃流程說明競爭環(huán)境分析品牌導(dǎo)入作用分析品牌核心規(guī)劃傳播受眾|品牌內(nèi)涵品牌傳播應(yīng)用策略制定媒體策略/渠道策略全面營銷規(guī)劃時間規(guī)劃/費用規(guī)劃營銷方案設(shè)計90傳播計劃流程說明競爭環(huán)境分析品牌導(dǎo)入作用分析品牌核心規(guī)劃品牌第一章機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析91第一章機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——聯(lián)合電子競爭環(huán)境聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析聯(lián)合電子的市場形勢謹(jǐn)慎樂觀汽車電子系統(tǒng)競爭驟然升溫影響營銷過程的外部因素聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析汽車電子系統(tǒng)作為汽車的核心部件，可以通過品牌傳播，獲得最終消費者認(rèn)同，建立以品牌為核心的市場影響力和長期競爭力92聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析聯(lián)合電子的市場形勢謹(jǐn)慎樂觀聯(lián)合電子競爭環(huán)聯(lián)合電子的市場形勢謹(jǐn)慎樂觀聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析聯(lián)合電子的核心產(chǎn)品是各種汽車電子系統(tǒng)，在國內(nèi)占有80%的市場份額世界汽車電子巨頭BOSCH是聯(lián)合電子的合資方，是國際上領(lǐng)先的汽車電子系統(tǒng)供應(yīng)商聯(lián)合電子的汽車電子系統(tǒng)包含多項國際專利，在技術(shù)性能、環(huán)保指標(biāo)等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢聯(lián)合電子在國內(nèi)建立了成熟的配套生產(chǎn)商體系，擁有穩(wěn)定的生產(chǎn)能力和質(zhì)量保證93聯(lián)合電子的市場形勢謹(jǐn)慎樂觀聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析聯(lián)合電子的核心汽車電子系統(tǒng)競爭驟然升溫美國和日本正努力進(jìn)入中國汽車市場，例如美國通用、日本本田在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)廠。而與之配套的汽車電子系統(tǒng)廠商也隨之進(jìn)入國內(nèi)德國車在國內(nèi)汽車市場可能的份額下降將影響聯(lián)合電子的市場份額中國加入WTO后，聯(lián)合電子將直接面對多家國外汽車電子系統(tǒng)生產(chǎn)廠商的競爭（例如從通用分拆出來的德爾福），它們甚至將參與對德國汽車制造商的爭奪聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析94汽車電子系統(tǒng)競爭驟然升溫美國和日本正努力進(jìn)入中國汽車市場，例影響營銷過程的市場因素私人購車數(shù)量的不斷增加-------中消協(xié)調(diào)查顯示中國有3億人口具備汽車消費能力中國市場對于省油節(jié)能的客觀要求--------政府“十五”規(guī)劃明確指出對節(jié)能經(jīng)濟(jì)汽車進(jìn)行的扶持聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析95影響營銷過程的市場因素私人購車數(shù)量的不斷增加-------中影響營銷過程的非市場因素中國政府對于環(huán)保的重視——申奧的契機(jī)中國市場對于安全性的日益重視——三菱汽車等事件使得中國消費者空前注意汽車類產(chǎn)品安全性的問題聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析96影響營銷過程的非市場因素中國政府對于環(huán)保的重視——申奧的契機(jī)我們的營銷戰(zhàn)略和目標(biāo)針對最終消費者，簡化產(chǎn)品信息傳播，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵傳達(dá)提高最終消費者對品牌的認(rèn)同，改變他們的購車決策因素，進(jìn)而影響汽車生產(chǎn)商的采購決策使現(xiàn)實產(chǎn)品的市場份額轉(zhuǎn)化為品牌在最終消費市場中的影響力，建立長期品牌競爭力，迎接市場挑戰(zhàn)爭取政府對聯(lián)合電子產(chǎn)品的認(rèn)同（環(huán)保、安全），營造有利的行業(yè)政策環(huán)境聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析97我們的營銷戰(zhàn)略和目標(biāo)針對最終消費者，簡化產(chǎn)品信息傳播，強(qiáng)化品第二章

POWERBYUAES——聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃98第二章POWERBYUAES——聯(lián)合電子品牌核心規(guī)單一品牌與多品牌比較決策POWERByUAES品牌傳播計劃品牌內(nèi)涵與多元化受眾群品牌核心價值與品牌聯(lián)想品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃以POWERByUAES品牌傳播計劃為中心，采取單一品牌策略，向多元化的受眾多層面的傳播聯(lián)合電子品牌的內(nèi)涵99單一品牌與多品牌比較決策聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃聯(lián)合電子品牌核心單一品牌與多品牌比較資源要求高，形象難以一致操作中需要非常謹(jǐn)慎，否則會導(dǎo)致一損俱損要求大時間跨度有利于塑造核心價值以及聯(lián)合電子品牌統(tǒng)一形象有利于細(xì)分市場，獲得更加廣泛的認(rèn)知資源整合，可以有效利用自身資源優(yōu)勢多品牌（按照產(chǎn)品應(yīng)用車型，檔次劃分）單一品牌（所有的產(chǎn)品使用統(tǒng)一品牌標(biāo)識）聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃100單一品牌與多品牌比較資源要求高，形象難以一致操作中需要非常謹(jǐn)單一品牌導(dǎo)入消費者對于電子系統(tǒng)產(chǎn)品缺乏了解，實施多品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知環(huán)境環(huán)境尚不存在資源要求-----多品牌建設(shè)對費用、人員支持、產(chǎn)品支持的要求很高因此，聯(lián)合電子可集中精力建設(shè)一個品牌，并在消費環(huán)境成熟后再進(jìn)行相機(jī)調(diào)整，推出子品牌聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃101單一品牌導(dǎo)入消費者對于電子系統(tǒng)產(chǎn)品缺乏了解，實施多品牌戰(zhàn)略的以POWERByUAES綜合品牌識別計劃作為聯(lián)合電子品牌傳播的基礎(chǔ)輔助，豐富UAES品牌的涵義傳達(dá)在建立自己的傳播渠道的同時，充分利用汽車廠商現(xiàn)有的信息渠道，擴(kuò)大接觸消費者的范圍聯(lián)合一批有影響力的汽車廠商在汽車廣告中加入POWERBYUAES標(biāo)識聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃品牌傳播計劃POWERBYUAES102以POWERByUAES綜合品牌識別計劃作為聯(lián)合電子品牌聯(lián)合電子面對的多元化受眾群汽車市場消費者基本策略：通過改變最終消費者的購買決策因素，拉動制造商對產(chǎn)品的直接需求聯(lián)合汽車電子汽車制造商汽車消費者聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃政府部門政府相關(guān)部門汽車制造商103聯(lián)合電子面對的多元化受眾群汽車市場消費者基本策略：通過改變最聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵汽車大腦——汽車電子系統(tǒng)環(huán)保消費的倡導(dǎo)者（與官方良好的協(xié)作）時時領(lǐng)先的技術(shù)負(fù)責(zé)任的品牌（對社會，對消費者）聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃104聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵汽車大腦——汽車電子系統(tǒng)聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃品牌核心價值與聯(lián)想安全可靠技術(shù)先進(jìn)（適合理性傳播）高檔榮譽(yù)感（適合感性傳播）聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃105品牌核心價值與聯(lián)想安全可靠高檔聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃19品牌建設(shè)不可一蹴而就，將分階段逐步推進(jìn)每一個階段末將進(jìn)行相關(guān)市場調(diào)查，并依據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整后續(xù)品牌推廣方案（方式/渠道）品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整熟悉聯(lián)合電子品牌重視汽車電子系統(tǒng)改變購車決策因素聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃106品牌建設(shè)不可一蹴而就，將分階段逐步推進(jìn)品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整熟品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整（續(xù)）不斷進(jìn)行各種市場調(diào)查活動對前期品牌傳播效果的及時跟蹤制定可操作的后繼調(diào)整方案聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃107品牌建設(shè)、傳播、調(diào)整（續(xù)）不斷進(jìn)行各種市場調(diào)查活動聯(lián)合電子品第三章整合渠道個性傳播——聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略108第三章整合渠道個性傳播——聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略2不同媒介在傳播中的應(yīng)用充分利用現(xiàn)有渠道的傳播作用互聯(lián)網(wǎng)在傳播中的重要地位傳播應(yīng)用規(guī)劃聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略針對不同受眾群體選擇不同的信息，使聯(lián)合電子品牌利用多種渠道進(jìn)行整合傳播。互聯(lián)網(wǎng)將作為互動營銷傳播的平臺與工具發(fā)揮重要的作用109不同媒介在傳播中的應(yīng)用聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策媒介應(yīng)用與渠道建設(shè)√√√√√新聞專欄專業(yè)培訓(xùn)專業(yè)設(shè)備展行業(yè)刊物行業(yè)商情手冊汽車銷售點專業(yè)培訓(xùn)專業(yè)設(shè)備展新聞發(fā)布會行業(yè)報刊行業(yè)商情手冊汽車制造廠展覽會新聞發(fā)布會行業(yè)報刊相關(guān)政府部門導(dǎo)購服務(wù)車展展示廳、汽車網(wǎng)站汽車頻道報紙專業(yè)版愛好者雜志潛在購車人群導(dǎo)購服務(wù)車展汽修廠、加油站展示廳、汽車網(wǎng)站汽車頻道報紙專業(yè)版愛好者雜志已購車人群銷售人員公關(guān)POP網(wǎng)絡(luò)平面媒體聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略110媒介應(yīng)用與渠道建設(shè)√√√√√新聞專欄專業(yè)培訓(xùn)專業(yè)設(shè)備展行業(yè)刊針對不同受眾，組合品牌內(nèi)涵*****汽車不可缺少的部分*******政府部門*汽車銷售點汽車制造廠商***********潛在汽車消費者******汽車消費者高檔次汽車不可或缺的部分帶給使用者榮譽(yù)感有責(zé)任感品牌技術(shù)先進(jìn)的品牌注重環(huán)保的品牌聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略111針對不同受眾，組合品牌內(nèi)涵*****汽車不可缺少的部分***選擇不同媒體渠道，傳播品牌內(nèi)涵人員推銷*****汽車不可缺少的部分********新聞報道*****公關(guān)*POP******平面媒體*****網(wǎng)絡(luò)高檔次汽車不可或缺的部分帶給使用者榮譽(yù)感有責(zé)任感品牌技術(shù)先進(jìn)的品牌注重環(huán)保的品牌聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略112選擇不同媒體渠道，傳播品牌內(nèi)涵人員推銷*****汽車不可缺少互聯(lián)網(wǎng)在傳播中的重要的地位互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體，那么它所集聚的網(wǎng)絡(luò)族群從學(xué)歷、年齡和收入預(yù)期來看，存在大量潛在的汽車購買者互聯(lián)網(wǎng)的雙向性有利于與受眾之間的互動傳播，提高傳播效果互聯(lián)網(wǎng)能同時充當(dāng)媒體和渠道，而且長期維護(hù)成本較低互聯(lián)網(wǎng)能豐富其他媒體和渠道的傳播手段聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略113互聯(lián)網(wǎng)在傳播中的重要的地位互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體，那么它所集聚的傳播應(yīng)用規(guī)劃充分應(yīng)用媒體的公關(guān)傳播特性積極介入各種銷售渠道，建立長期的廣泛信息傳播的通路利用互動技術(shù)，提高受眾獲得信息的效果和搜集其反饋信息的效率聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略114傳播應(yīng)用規(guī)劃充分應(yīng)用媒體的公關(guān)傳播特性聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略2第四章選擇互動——聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃115第四章選擇互動——聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃29營銷階段規(guī)劃階段重心設(shè)計與目標(biāo)營銷費用分配營銷進(jìn)程中的調(diào)查應(yīng)用利益說明知曉理解認(rèn)同行動聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃116營銷階段規(guī)劃知曉理解認(rèn)同行動聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃30營銷階段規(guī)劃準(zhǔn)備期2001/4導(dǎo)入期2001/5---2001/6全面推廣期2001/7---2001/10調(diào)整期2001/11---2001/12聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃117營銷階段規(guī)劃準(zhǔn)備期2001/4聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃3階段重心設(shè)計與目標(biāo)針對各個營銷階段，設(shè)定明確的傳播目標(biāo)體系和重心采用市場調(diào)查，為后續(xù)營銷決策提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃118階段重心設(shè)計與目標(biāo)針對各個營銷階段，設(shè)定明確的傳播目標(biāo)體系和各營銷階段的目標(biāo)準(zhǔn)備期：通過市場調(diào)查獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)/設(shè)計視覺元素導(dǎo)入期：推出UAES視覺識別體系/強(qiáng)化汽車電子系統(tǒng)在汽車中核心作用全面推廣期全方位的傳播品牌信息/產(chǎn)品信息調(diào)整期：維護(hù)與受眾間的關(guān)系聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃119各營銷階段的目標(biāo)準(zhǔn)備期：聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃33營銷費用的綜合規(guī)劃2001年度的營銷費用為547萬+100萬（備用金）因為此次品牌推廣不是以單一廣告的形式進(jìn)行，所以營銷費用將主要分為媒體費用和非媒體費用兩部分聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃120營銷費用的綜合規(guī)劃2001年度的營銷費用為547萬+100萬階段費用（547萬元）聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃0204060801001201404月份準(zhǔn)備期5月份導(dǎo)入期6月份7月份8月份9月份10月份推廣期11月份12月份調(diào)整期121階段費用（547萬元）聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃020406080類型費用（647萬）聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃020406080100120140160180設(shè)計制作網(wǎng)站展會互動POP市調(diào)公關(guān)軟性新聞媒介備用金122類型費用（647萬）聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃0204060801營銷進(jìn)程中的調(diào)查應(yīng)用調(diào)查是一項長期的市場活動，除了有完整的市場調(diào)查外，還將利用各種與受眾接觸的機(jī)會展開小型調(diào)查某些調(diào)查數(shù)據(jù)可以以公關(guān)手段向社會發(fā)布，以獲得大眾的關(guān)注聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃123營銷進(jìn)程中的調(diào)查應(yīng)用調(diào)查是一項長期的市場活動，除了有完整的市利益說明利用分階段的傳播活動，可以充分利用市場信息，與市場最大化的互動；調(diào)整空間充分整合各種媒體、渠道，樹立統(tǒng)一品牌形象，通過分階段導(dǎo)入的各項活動最終實現(xiàn)營銷目標(biāo)使汽車電子系統(tǒng)成為購車的重要決策因素，而聯(lián)合電子成為最廣泛的選擇聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃124利益說明利用分階段的傳播活動，可以充分利用市場信息，與市場最第五章心中有聯(lián)合——聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計125第五章心中有聯(lián)合——聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計39聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計說明在2001年營銷方案中，“清潔奧運”和“互動POP展示”是兩大重點“清潔奧運“能夠較好的向政府傳達(dá)聯(lián)合電子以科技為基礎(chǔ)的環(huán)保特性，為獲得政策支持打下基礎(chǔ)“互動POP展示“可以使聯(lián)合電子借助汽車銷售渠道，最直接的接觸潛在消費者，進(jìn)行全方位的信息傳播，潛移默化地改變他們的購買決策因素聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計126聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計說明在2001年營銷方案中，“清潔奧運”POP互動展示臺推廣POWERBYUAES品牌導(dǎo)入網(wǎng)站建設(shè)準(zhǔn)備大型市場調(diào)研品牌推廣廣告運動/數(shù)據(jù)庫營銷導(dǎo)入推廣媒介空間建設(shè)VI設(shè)計導(dǎo)入品牌推廣廣告運動延續(xù)線上車展/清潔奧運活動網(wǎng)站建設(shè)推廣、線下車展前期市場調(diào)查11、12月份7--------10月份5、6月份4月份調(diào)整期全面推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期在每一營銷階段，我們?yōu)槁?lián)合電子品牌推廣設(shè)計了不同的營銷組合策略，使聯(lián)合電子品牌形象得以不斷深化提升，每一階段的營銷活動我們都安排了相應(yīng)的市場調(diào)查活動，使?fàn)I銷方案的執(zhí)行可以按市場信息動態(tài)調(diào)整聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計127POP互動展示臺推廣POWERBYUAES品牌導(dǎo)入聯(lián)合電子營銷方案一覽主要營銷活動列表128聯(lián)合電子營銷方案一覽主要營銷活動列表42聯(lián)和電子提供基本資料15萬人民幣（設(shè)計+測試性調(diào)查）18/04—30/04聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵具象化同意對外宣傳形象品牌VI設(shè)計專欄開設(shè)軟性宣傳推廣60萬人民幣貫穿聯(lián)合電子品牌傳播全程軟性新聞宣傳推廣聯(lián)合電子品牌媒介合作及宣傳兩次獨立市場調(diào)查（不包括活動中配合性調(diào)查范圍：上海、北京、廣州40萬人民幣（設(shè)計、執(zhí)行、分析）18/04—30/04（摸底調(diào)查）20/11—30/12（評估性市場調(diào)查）明確汽車電子系統(tǒng)、聯(lián)合電子品牌認(rèn)知程度；為后期品牌推廣提供信息市場調(diào)研備注經(jīng)費預(yù)算時間跨度目的項目聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（活動列表）129聯(lián)和電子提供基本資料15萬人民幣（設(shè)計+測試性調(diào)查）18/0與相關(guān)政府部門和主要新聞媒體合作推出83萬（公關(guān)+新聞發(fā)布會+宣傳+市調(diào)等）01/06—05/07建立與政府間的良好關(guān)系；傳達(dá)聯(lián)合電子產(chǎn)品環(huán)保、技術(shù)先進(jìn)的特性清潔奧運活動分為線上/線下（汽車展覽會）兩部分37萬（展會費用+設(shè)計、制作費用+宣傳費用+市調(diào)等）15/06（線下部分）20/06—20/07（線上部分）直觀表達(dá)汽車電子系統(tǒng)在汽車中的重要作用；推廣聯(lián)合電子品牌產(chǎn)品展示會聯(lián)合電子基本資料提供以網(wǎng)絡(luò)廣告和舉辦網(wǎng)上有獎問答等方式推廣網(wǎng)站55萬（設(shè)計+硬件）+5萬（年維護(hù)費用）+20萬（推廣費用）20/04—30/05（網(wǎng)站建設(shè)）20/05—30/05（網(wǎng)站推出）建立聯(lián)合電子品牌推廣互動平臺網(wǎng)站建設(shè)及推廣備注經(jīng)費預(yù)算時間跨度目的項目聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（活動列表）130與相關(guān)政府部門和主要新聞媒體合作推出83萬（公關(guān)+新聞發(fā)布會建設(shè)20萬單位容量的數(shù)據(jù)庫20萬人民幣（數(shù)據(jù)庫建設(shè)及使用費用）6月份（導(dǎo)入階段）01/08—30/09（具體實施階段）收集數(shù)據(jù)信息，建立與受眾一對一交流的渠道數(shù)據(jù)庫營銷品牌推廣活動的廣告推廣間歇期，獨立廣告推廣加深品牌印象50萬6月、11月、12月通過分階段的集中推廣，使聯(lián)合電子品牌深入人心品牌廣告運動與有影響力的汽車銷售商合作（授權(quán)專賣店8家）162萬元人民幣（設(shè)計+制作+場租+配合性市場調(diào)查）15/08—15/09（準(zhǔn)備階段）15/09—15/10（集中推廣階段）建立聯(lián)合電子與目標(biāo)受眾長期的溝通渠道互動POP展臺推廣備注經(jīng)費預(yù)算時間跨度目的項目聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（活動列表）131建設(shè)20萬單位容量的數(shù)據(jù)庫20萬人民幣6月份收集數(shù)據(jù)信息，建聯(lián)合電子營銷方案一覽按階段劃分營銷組合132聯(lián)合電子營銷方案一覽按階段劃分營銷組合46聯(lián)合電子營銷方案一覽（階段劃分）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計10萬/廣告設(shè)計、市場調(diào)查設(shè)計制作50萬/pop展示臺20萬/數(shù)據(jù)庫10萬/線上車展平臺3萬/線下展會宣傳品制作15萬/VI設(shè)計制作設(shè)計、制作15萬/媒介+5萬/獎品55萬/設(shè)計、制作+5萬維護(hù)網(wǎng)站調(diào)整期推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期133聯(lián)合電子營銷方案一覽（階段劃分）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計10萬/160萬/8家全年（場租、維護(hù)、信息提供等）互動pop展示臺30萬/次、900個樣本、3個城市5萬/線上車展+清潔奧運活動后繼調(diào)查2萬線下車展之中的調(diào)查10萬/次、500個樣本、3個城市市場調(diào)查20萬/線上車展平臺+網(wǎng)絡(luò)廣告費用12萬線下車展展會費用調(diào)整期推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（階段劃分）134160萬/8家全年（場租、維護(hù)、信息提供等）互動pop展示1萬/軟性新聞3萬/軟性新聞1萬/軟性新聞50萬/全年冠名（2家報紙+1家雜志+2家網(wǎng)站）軟性新聞25萬/品牌強(qiáng)化推廣（主要為平面廣告）10萬廣告推廣15萬/網(wǎng)絡(luò)廣告推廣媒介廣告費用10萬/用于展會相關(guān)新聞發(fā)布會+清潔奧運活動5萬/獲取媒介空間公關(guān)費用調(diào)整期推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計聯(lián)合電子營銷方案一覽（階段劃分）1351萬/軟性新聞3萬/軟性新聞1萬/軟性新聞50萬/全年冠名（營銷方案總體費用聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計0204060801001201404月份準(zhǔn)備期5月份導(dǎo)入期6月份7月份8月份9月份10月份推廣期11月份12月份調(diào)整期136營銷方案總體費用聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計020406080100準(zhǔn)備期營銷方案時間跨度：2001年4月份方案內(nèi)容：市場調(diào)研；VI設(shè)計；經(jīng)費預(yù)算：25萬元人民幣所需支持：聯(lián)合電子提供相關(guān)信息聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計137準(zhǔn)備期營銷方案時間跨度：2001年4月份聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計準(zhǔn)備期市場調(diào)研目的：明確汽車電子系統(tǒng)的認(rèn)知程度；明確聯(lián)合電子品牌的認(rèn)知程度；了解消費者媒介接觸習(xí)慣；為后期網(wǎng)站建設(shè)提供信息時間：2001年4月18日至4月30日范圍：上海、北京、廣州（具有較高汽車消費能力的地區(qū)）各300個樣本費用預(yù)算：10萬元人民幣（設(shè)計、執(zhí)行、分析）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計138準(zhǔn)備期市場調(diào)研目的：明確汽車電子系統(tǒng)的認(rèn)知程度；明確聯(lián)合電子準(zhǔn)備期品牌VI設(shè)計目的：使聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵具象化；統(tǒng)一對外宣傳形象；時間：2001年4月18日至4月30日所需配合：聯(lián)合電子基本資料提供費用預(yù)算：15萬（設(shè)計＋測試性調(diào)查）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計139準(zhǔn)備期品牌VI設(shè)計目的：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計53準(zhǔn)備期專欄開設(shè)聯(lián)絡(luò)目的：建立與各媒體（雜志、報紙、網(wǎng)站）間的合作關(guān)系，為開設(shè)授權(quán)專欄作準(zhǔn)備。選擇一份專業(yè)雜志，兩家報紙，兩家網(wǎng)站作為合作對象時間：2001年4月18日－30日所需配合：與聯(lián)合電子完成專欄設(shè)計說明聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計140準(zhǔn)備期專欄開設(shè)聯(lián)絡(luò)目的：建立與各媒體（雜志、報紙、網(wǎng)站）間全面推廣期營銷方案設(shè)計車展、產(chǎn)品展示清潔奧運活動Pop展示汽修廠冠名聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌推廣運動141全面推廣期營銷方案設(shè)計車展、清潔奧運活動Pop展示聯(lián)合電子營全面推廣期營銷方案時間跨度：2001年5月至2001年10月內(nèi)容：網(wǎng)站建設(shè)、推廣品牌推廣（廣告+新聞報道）車展（線下、線上相結(jié)合）清潔奧運環(huán)保周主題活動互動式pop展示臺設(shè)計推廣數(shù)據(jù)庫營銷導(dǎo)入汽修廠冠名活動聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計142全面推廣期營銷方案時間跨度：2001年5月至2001年10月網(wǎng)站建設(shè)及推廣聯(lián)合電子的網(wǎng)站是所有營銷活動的平臺網(wǎng)站建設(shè)期：時間跨度：2001年4月20日至2001年5月30日工作安排：網(wǎng)站信息架構(gòu)網(wǎng)站信息收集網(wǎng)站建設(shè)費用預(yù)算：55萬（設(shè)計費用、硬件費用）+5萬（年維護(hù)費用）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計143網(wǎng)站建設(shè)及推廣聯(lián)合電子的網(wǎng)站是所有營銷活動的平臺聯(lián)合電子營銷網(wǎng)站建設(shè)及推廣網(wǎng)站介紹：關(guān)于汽車電子系統(tǒng)的知識性網(wǎng)站；數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)（用戶注冊維護(hù)）；各種活動的線上平臺聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計144網(wǎng)站建設(shè)及推廣網(wǎng)站介紹：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計58網(wǎng)站推廣（以活動為導(dǎo)入）目的：建立聯(lián)合電子品牌互動推廣平臺20/05/2001—30/05/2001推廣前期鋪墊方式：網(wǎng)絡(luò)廣告投放01/06/2001網(wǎng)站正式推出方式：網(wǎng)絡(luò)廣告投放舉辦網(wǎng)上“汽車電子系統(tǒng)知識”有獎問答費用預(yù)算：15萬（媒介）＋5萬（獎品）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計145網(wǎng)站推廣（以活動為導(dǎo)入）清潔奧運環(huán)保周

清潔奧運主題活動目的：建立與政府間的良好關(guān)系；傳達(dá)聯(lián)合電子品牌產(chǎn)品環(huán)保、技術(shù)先進(jìn)的特性，活動規(guī)劃合作方：相關(guān)政府部門、主要新聞媒體時間安排：01/06/2001—25/06/2001準(zhǔn)備階段25/06/2001—05/07/2001召開新聞發(fā)布會正式推出聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計146清潔奧運環(huán)保周

清潔奧運主題活動聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計60清潔奧運環(huán)保周費用預(yù)算：公關(guān)費用：10萬新聞發(fā)布會：10萬宣傳費用：60萬配合性市場調(diào)查：3萬聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計147清潔奧運環(huán)保周費用預(yù)算：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計61品牌廣告運動品牌推廣方案：時間策略：波浪式推進(jìn)----六月份導(dǎo)入品牌推廣，十月份、十一月份進(jìn)行集中推廣；渠道策略：廣告與新聞宣傳配合，線上線下整合推廣核心傳播信息：聯(lián)合電子品牌VI標(biāo)識聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計148品牌廣告運動品牌推廣方案：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計62品牌推廣是所有活動的中心每一項單體的活動都包含有品牌推廣的效果品牌推廣利益說明通過品牌推廣傳達(dá)聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵，使各目標(biāo)受眾完整準(zhǔn)確的理解聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵。聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌廣告運動149品牌推廣是所有活動的中心聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌廣告運動63費用預(yù)算6月份：15萬線上光廣告（配合車展，清潔奧運的品牌廣告推廣，）10月份：10萬（申奧揭曉后的專項品牌推廣，以平面廣告為主）11月份：15萬（平面）＋10萬（網(wǎng)上）（延續(xù)性品牌推廣）共計：50萬（人民幣）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌廣告運動150費用預(yù)算聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計品牌廣告運動64產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會1、線下部分 上海國際汽車展時間：15/6/2001目的：直觀表達(dá)汽車電子系統(tǒng)與汽車的關(guān)系，為自身的線上車展收集素材聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計151產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會1、線下部分聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計65活動方式：汽車展覽會互動展位設(shè)置宣傳手冊＋多媒體光盤發(fā)放軟性新聞宣傳費用預(yù)算：15萬人民幣（展會費用＋設(shè)計費用＋宣傳用手冊、光盤及展臺的制作費用）聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會152活動方式：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會662、線上部分 上海國際汽車展網(wǎng)上車展時間：20/06/2001—20/07/2001目的：詳細(xì)介紹汽車電子系統(tǒng)與汽車的關(guān)系，充分說明汽車電子系統(tǒng)的重要性，推廣聯(lián)合電子品牌活動安排：網(wǎng)上車展平臺建立吸引用戶注冊，為后期數(shù)據(jù)庫營銷開展提供基礎(chǔ)要使用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣“網(wǎng)上車展”聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會1532、線上部分聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會67線上部分費用預(yù)算： 車展平臺建設(shè)：10萬 網(wǎng)絡(luò)廣告費用：10萬 配合性市場調(diào)查：2萬聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會154線上部分費用預(yù)算：聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計產(chǎn)品/產(chǎn)品展示會68互動式pop展示臺互動式pop展示臺推廣目的：建立聯(lián)合電子與目標(biāo)受眾長期的溝通渠道，建立長期的品牌推廣平臺內(nèi)容簡介：與有影響