影視廣告基礎(chǔ)4分鏡頭課件

分鏡頭分鏡頭1何謂故事板故事板是影視廣告創(chuàng)作中的專用名詞，它是影視廣告專業(yè)化制作前期，借助于美術(shù)的手段，對影視廣告創(chuàng)意文案所做的表現(xiàn)性繪畫與文字說明，他相當(dāng)于電影創(chuàng)作中的導(dǎo)演臺本\分鏡頭劇本。何謂故事板故事板是影視廣告創(chuàng)作中的專用名詞，它是影視廣告專業(yè)2故事板的作用將創(chuàng)意視覺化。廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉(zhuǎn)化成一目了然的畫面。與廣告主交流。繪制成故事板，像連環(huán)畫一樣，將關(guān)鍵性鏡頭甚至是每一個分鏡頭都畫出來，直觀的展現(xiàn)，與廣告主交流就容易多了。為制作提供依據(jù)。落實每一項具體工作和再創(chuàng)作的依據(jù)。故事板的作用將創(chuàng)意視覺化。廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉(zhuǎn)化成一3繪制故事板的類型電腦繪圖形式。優(yōu)點：繪制方便、快捷、成本低；缺點：時間長、修改復(fù)雜。手繪形式。優(yōu)點：自然生動；缺點：不方便復(fù)制和修改。手繪與電腦結(jié)合形式。繪制故事板的類型電腦繪圖形式。優(yōu)點：繪制方便、快捷、成本低；4故事板的規(guī)格通常包括：客戶名稱、廣告名稱、影片時長、鏡頭時長、聲音、畫面、技巧、景別、解說、剪輯方式等。故事板的規(guī)格通常包括：客戶名稱、廣告名稱、影片時長、鏡頭時長5故事板的創(chuàng)作由于影視廣告中的故事板和電影中的分鏡頭劇本在形式和內(nèi)容上基本一致，我們就以上海電影制片長1980年出品的主旋律電影《天云山傳奇》中的兩個經(jīng)典段落為例具體說明故事板的創(chuàng)作。故事板的創(chuàng)作由于影視廣告中的故事板和電影中的分鏡頭劇本在形式6“竹林之歌”鏡號1.【時間也要哦~！】景別：中景。攝法：橫搖。內(nèi)容：羅裙與宋偉在騎完馬后一前一后的散步；音樂未響起，但能清晰的聽到兩個人走路的音響效果?！爸窳种琛辩R號1.【時間也要哦~！】7鏡號2景別：大全攝法：橫搖+景深+逆光仰拍內(nèi)容：宋偉在前，羅在后，兩人走過竹林。音樂：女高音獨唱：《兩顆星星》（“高高的天云山，你永遠。。?！保╃R號28鏡號3景別：中攝法：側(cè)跟（雙人主鏡）內(nèi)容：羅入神的看著宋鏡號394景別：特攝法：側(cè)跟、正打內(nèi)容：宋一邊向前走，一邊深情的看著羅。歌：依戀著藍天4105特側(cè)跟、反打羅同宋講著話，今天晚上他顯得格外年輕英俊。5116全靜止鏡頭正拍（雙人主鏡）羅和宋正走著，宋腳下一拌，抓住了宋6127近過肩鏡羅扶住宋，深情的望著她的臉7138大特寫與前鏡呼應(yīng)的反應(yīng)鏡頭宋看著羅8149近-全拉兩人先對站立，宋慢慢抬起手來，放在羅肩上，仰起了頭，羅俯下頭來，兩個人接吻。，幽幽竹林，留下了一對戀人的身影兩顆靠的最近，靠的最近！啦。。。啦。。。91510全靜止鏡頭俯拍水中倒影（雙人主鏡）平靜的河水，兩匹馬慢慢走來，兩個人倒影手拉手跳著走著101611中-近過肩鏡宋羅手拉手走成近景，相對站立，羅：我愛你。111712近-特接前鏡反應(yīng)鏡頭宋無限深情的望著羅，對白（宋）：“到死！”啊。。。啊。。。1218作業(yè)用分鏡頭劇本的形式（畫面+說明性文字）根據(jù)你所選定的歌曲創(chuàng)作一部MV故事板王強《秋天不回來》孟庭葦《愛情的真相》范逸臣《放生》Nightwish《stargazeres》圖畫：1.鼓勵手繪，必須原創(chuàng)，可上色，也可純漫畫風(fēng)格，不接受電子檔2.圖畫在十幅以及十幅以上（用數(shù)字表明次序）3.畫面必須有人像以及背景，禁止線條。文字：1、景別、攝法、內(nèi)容、對白、時長、音樂、等說明2、內(nèi)容必須是一個故事有情節(jié)。作業(yè)用分鏡頭劇本的形式（畫面+說明性文字）根據(jù)你所選定的歌曲19影視廣告基礎(chǔ)4分鏡頭課件20影視廣告基礎(chǔ)4分鏡頭課件21眼球經(jīng)濟時代影視廣告的審美價值一種觀點認為自1980年代開始，西方社會已經(jīng)進入后工業(yè)社會的視覺文化時代，越來越多的人習(xí)慣于讀圖而不是讀文字，印刷文化所代表的“敬惜字紙”的精英心態(tài)在這個時代逐漸消退。眼球經(jīng)濟時代影視廣告的審美價值一種觀點認為自1980年代開始22青年亞文化的崛起當(dāng)西方社會逐漸視覺化轉(zhuǎn)型為景觀社會的時候，青年一代更是走在時代的前列。無論是1960年、1970年代的朋克、嬉皮士、同性戀運動，還是1980年代搖滾的興起，年輕人開始注重在形象設(shè)計上突出個性，與傳統(tǒng)而保守的中產(chǎn)階級定位區(qū)別開來。青年亞文化的崛起當(dāng)西方社會逐漸視覺化轉(zhuǎn)型為景觀社會的時候，青23MV的跨界性MV即音樂錄影帶，因為他的終極目的是宣傳、推銷唱片，因此又被人稱為促銷錄影帶，MV首先是唱片工業(yè)的衍生品，但是它具有的視覺表現(xiàn)力又與一般的唱片截然不同，它更像是廣告業(yè)與唱片工業(yè)的雜交品。同時，作為一種創(chuàng)意產(chǎn)品，MV又是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，看看跨國傳媒MTV音樂頻道幾十年來在全球的收視率，就知道MV在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位。MV的跨界性MV即音樂錄影帶，因為他的終極目的是宣傳、推銷唱24MV作為影視廣告僅就影視廣告層面來看，MV具有特殊性，它推銷的不是物質(zhì)實體，一般的商業(yè)廣告都是推銷物質(zhì)實體的。MV推銷的是精神產(chǎn)品——音樂，只不過音樂以塑料盤為載體。MV作為影視廣告僅就影視廣告層面來看，MV具有特殊性，它推銷25新的角度這個角度是關(guān)于影視廣告的審美價值\審美意義。一般意義上的商業(yè)廣告（推銷實物）的很難具有審美價值，因為側(cè)重實用性，滿足人的物質(zhì)屬性。新的角度這個角度是關(guān)于影視廣告的審美價值\審美意義。一般意義26MV審美價值的具體表現(xiàn)視覺器官。眼球經(jīng)濟\視覺文化時代，促銷的根本在于先“視”奪人，影視廣告也不例外。MV作為一種特殊的影視廣告，其視覺器官的體現(xiàn)是豐富多樣的，充分展示了西方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)達。常見的“視覺誘惑”有人體造型（舞蹈動作）、異域風(fēng)情、青春浪漫、唯美夢幻以及勵志美麗；幾乎所有誘惑類型都能在好萊塢電影中找到原型。MV審美價值的具體表現(xiàn)視覺器官。眼球經(jīng)濟\視覺文化時代，促銷27附：曲目實例異域風(fēng)情——貧民窟的百萬富翁電影歌曲、周杰倫《忍者》《止戰(zhàn)之殤》《以父之名》青春浪漫——唯美夢幻——《流星雨》勵志美麗——nothinginthisworld《Winerrrecords》附：曲目實例異域風(fēng)情——貧民窟的百萬富翁電影歌曲、周杰倫《忍28MV審美價值的具體表現(xiàn)跨界嫁接。MV充分體驗了后現(xiàn)代視覺文本的雜糅性和拼接性，她能與不同類型的視覺藝術(shù)跨界嫁接。像音樂劇、偶像劇甚至動漫都能轉(zhuǎn)化為MV的視覺風(fēng)格。MV與情節(jié)劇的結(jié)合——敘事型MVMV審美價值的具體表現(xiàn)跨界嫁接。MV充分體驗了后現(xiàn)代視覺文本29關(guān)于敘事型MV根據(jù)敘述方式，我們大致可以觀摩學(xué)習(xí)這么幾種類型：1.邂逅型，現(xiàn)實主義風(fēng)格的擦肩而過的美麗。2.緣分型，所謂有緣千里來相會，無緣對面不相逢。3.懸念型，設(shè)置包袱，引人入勝，最后揭開謎底。4.悲情型，有個大致完整的故事，但是重點不是敘述，而是通過大量游離于情節(jié)之外的寫意性畫面來渲染悲情。關(guān)于敘事型MV根據(jù)敘述方式，我們大致可以觀摩學(xué)習(xí)這么幾種類型30關(guān)于敘事型MV5、傳奇型，超現(xiàn)實的浪漫想象，譬如剛才看到的“前世今生”。6、通俗劇，有鮮明的敘事線索、刻意的煽情高潮、完整的故事情節(jié)以及精心設(shè)計的細節(jié)串聯(lián)，就是一部以音樂引領(lǐng)的微型通俗劇。這是難度最高的敘事型MV創(chuàng)作。7.殘缺型，故事有開頭、沖突，但是沒有一個明確的結(jié)尾，對人物命運沒有最終交代，讓人無法釋懷。關(guān)于敘事型MV5、傳奇型，超現(xiàn)實的浪漫想象，譬如剛才看到的“311.onlythesinshineiknow\believeiloveyoubeforeimeetyou2.becausehehadabetterday城市琴人3.thestorydon`tplaylikethisikonwyoudon`trunaway1.onlythesinshine324.一起走過的日子劉德華請弄完全明白了才甘心披上孤獨衣5.lovestorybigmachinepromoonly求佛4.一起走過的日子劉德華336.她來聽我的演唱會張學(xué)友俄國believeitjustaslongas《believe》7.在我身上發(fā)生的事你永遠也看不到我這我的受跟我來吧我們可以改變現(xiàn)實讓我祈禱他們不回把你帶走小紅莓《動物本能》戰(zhàn)車《血色玫瑰》6.她來聽我的演唱會張學(xué)友34MTV審美價值的具體表現(xiàn)MV與動漫的結(jié)合。結(jié)合形式通常有兩種：純動畫和真人演出加部分動畫或漫畫。一般來說，無論何種形式的動畫在MV中都是起闡述、修飾主體作用的，本身并不具備多少獨立的價值。天空之城主題曲兩個男的唱的。動畫MV的藝術(shù)美麗在于根據(jù)歌曲的風(fēng)格和意境選擇合適的動畫形態(tài)。MTV審美價值的具體表現(xiàn)MV與動漫的結(jié)合。結(jié)合形式通常有兩種35MTV審美價值的具體表現(xiàn)別出心裁。有些能起到先視奪人效應(yīng)的MV一定非得搞一些“噱頭”來吸引人，別處新蔡的小創(chuàng)意，有時候也能起到“四兩撥千斤”的作用。這種并不出格的正常創(chuàng)意，類似于一般商業(yè)廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)，具有日常生活活的幽默感。MTV審美價值的具體表現(xiàn)別出心裁。有些能起到先視奪人效應(yīng)的M36MTV審美價值的具體表現(xiàn)人文關(guān)懷。一般說來，影視廣告中只有非營利性的公益廣告才具有某種程度的人文關(guān)懷的意味，但是有一些立意深刻的MV同樣具備深刻的人文思想，尤其是表達反戰(zhàn)、反迫害、呼吁自由、平等、人權(quán)，以及綠色環(huán)保主題的作品。此類MV從歌詞到曲調(diào)再到畫面都體現(xiàn)了暴露問題的針對性，當(dāng)然如果歌手唱功出色的話更能打動人心，引起強烈的共鳴！MTV審美價值的具體表現(xiàn)人文關(guān)懷。一般說來，影視廣告中只有非37分鏡頭分鏡頭38何謂故事板故事板是影視廣告創(chuàng)作中的專用名詞，它是影視廣告專業(yè)化制作前期，借助于美術(shù)的手段，對影視廣告創(chuàng)意文案所做的表現(xiàn)性繪畫與文字說明，他相當(dāng)于電影創(chuàng)作中的導(dǎo)演臺本\分鏡頭劇本。何謂故事板故事板是影視廣告創(chuàng)作中的專用名詞，它是影視廣告專業(yè)39故事板的作用將創(chuàng)意視覺化。廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉(zhuǎn)化成一目了然的畫面。與廣告主交流。繪制成故事板，像連環(huán)畫一樣，將關(guān)鍵性鏡頭甚至是每一個分鏡頭都畫出來，直觀的展現(xiàn)，與廣告主交流就容易多了。為制作提供依據(jù)。落實每一項具體工作和再創(chuàng)作的依據(jù)。故事板的作用將創(chuàng)意視覺化。廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉(zhuǎn)化成一40繪制故事板的類型電腦繪圖形式。優(yōu)點：繪制方便、快捷、成本低；缺點：時間長、修改復(fù)雜。手繪形式。優(yōu)點：自然生動；缺點：不方便復(fù)制和修改。手繪與電腦結(jié)合形式。繪制故事板的類型電腦繪圖形式。優(yōu)點：繪制方便、快捷、成本低；41故事板的規(guī)格通常包括：客戶名稱、廣告名稱、影片時長、鏡頭時長、聲音、畫面、技巧、景別、解說、剪輯方式等。故事板的規(guī)格通常包括：客戶名稱、廣告名稱、影片時長、鏡頭時長42故事板的創(chuàng)作由于影視廣告中的故事板和電影中的分鏡頭劇本在形式和內(nèi)容上基本一致，我們就以上海電影制片長1980年出品的主旋律電影《天云山傳奇》中的兩個經(jīng)典段落為例具體說明故事板的創(chuàng)作。故事板的創(chuàng)作由于影視廣告中的故事板和電影中的分鏡頭劇本在形式43“竹林之歌”鏡號1.【時間也要哦~！】景別：中景。攝法：橫搖。內(nèi)容：羅裙與宋偉在騎完馬后一前一后的散步；音樂未響起，但能清晰的聽到兩個人走路的音響效果。“竹林之歌”鏡號1.【時間也要哦~！】44鏡號2景別：大全攝法：橫搖+景深+逆光仰拍內(nèi)容：宋偉在前，羅在后，兩人走過竹林。音樂：女高音獨唱：《兩顆星星》（“高高的天云山，你永遠。。。”）鏡號245鏡號3景別：中攝法：側(cè)跟（雙人主鏡）內(nèi)容：羅入神的看著宋鏡號3464景別：特攝法：側(cè)跟、正打內(nèi)容：宋一邊向前走，一邊深情的看著羅。歌：依戀著藍天4475特側(cè)跟、反打羅同宋講著話，今天晚上他顯得格外年輕英俊。5486全靜止鏡頭正拍（雙人主鏡）羅和宋正走著，宋腳下一拌，抓住了宋6497近過肩鏡羅扶住宋，深情的望著她的臉7508大特寫與前鏡呼應(yīng)的反應(yīng)鏡頭宋看著羅8519近-全拉兩人先對站立，宋慢慢抬起手來，放在羅肩上，仰起了頭，羅俯下頭來，兩個人接吻。，幽幽竹林，留下了一對戀人的身影兩顆靠的最近，靠的最近！啦。。。啦。。。95210全靜止鏡頭俯拍水中倒影（雙人主鏡）平靜的河水，兩匹馬慢慢走來，兩個人倒影手拉手跳著走著105311中-近過肩鏡宋羅手拉手走成近景，相對站立，羅：我愛你。115412近-特接前鏡反應(yīng)鏡頭宋無限深情的望著羅，對白（宋）：“到死！”啊。。。啊。。。1255作業(yè)用分鏡頭劇本的形式（畫面+說明性文字）根據(jù)你所選定的歌曲創(chuàng)作一部MV故事板王強《秋天不回來》孟庭葦《愛情的真相》范逸臣《放生》Nightwish《stargazeres》圖畫：1.鼓勵手繪，必須原創(chuàng)，可上色，也可純漫畫風(fēng)格，不接受電子檔2.圖畫在十幅以及十幅以上（用數(shù)字表明次序）3.畫面必須有人像以及背景，禁止線條。文字：1、景別、攝法、內(nèi)容、對白、時長、音樂、等說明2、內(nèi)容必須是一個故事有情節(jié)。作業(yè)用分鏡頭劇本的形式（畫面+說明性文字）根據(jù)你所選定的歌曲56影視廣告基礎(chǔ)4分鏡頭課件57影視廣告基礎(chǔ)4分鏡頭課件58眼球經(jīng)濟時代影視廣告的審美價值一種觀點認為自1980年代開始，西方社會已經(jīng)進入后工業(yè)社會的視覺文化時代，越來越多的人習(xí)慣于讀圖而不是讀文字，印刷文化所代表的“敬惜字紙”的精英心態(tài)在這個時代逐漸消退。眼球經(jīng)濟時代影視廣告的審美價值一種觀點認為自1980年代開始59青年亞文化的崛起當(dāng)西方社會逐漸視覺化轉(zhuǎn)型為景觀社會的時候，青年一代更是走在時代的前列。無論是1960年、1970年代的朋克、嬉皮士、同性戀運動，還是1980年代搖滾的興起，年輕人開始注重在形象設(shè)計上突出個性，與傳統(tǒng)而保守的中產(chǎn)階級定位區(qū)別開來。青年亞文化的崛起當(dāng)西方社會逐漸視覺化轉(zhuǎn)型為景觀社會的時候，青60MV的跨界性MV即音樂錄影帶，因為他的終極目的是宣傳、推銷唱片，因此又被人稱為促銷錄影帶，MV首先是唱片工業(yè)的衍生品，但是它具有的視覺表現(xiàn)力又與一般的唱片截然不同，它更像是廣告業(yè)與唱片工業(yè)的雜交品。同時，作為一種創(chuàng)意產(chǎn)品，MV又是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，看看跨國傳媒MTV音樂頻道幾十年來在全球的收視率，就知道MV在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位。MV的跨界性MV即音樂錄影帶，因為他的終極目的是宣傳、推銷唱61MV作為影視廣告僅就影視廣告層面來看，MV具有特殊性，它推銷的不是物質(zhì)實體，一般的商業(yè)廣告都是推銷物質(zhì)實體的。MV推銷的是精神產(chǎn)品——音樂，只不過音樂以塑料盤為載體。MV作為影視廣告僅就影視廣告層面來看，MV具有特殊性，它推銷62新的角度這個角度是關(guān)于影視廣告的審美價值\審美意義。一般意義上的商業(yè)廣告（推銷實物）的很難具有審美價值，因為側(cè)重實用性，滿足人的物質(zhì)屬性。新的角度這個角度是關(guān)于影視廣告的審美價值\審美意義。一般意義63MV審美價值的具體表現(xiàn)視覺器官。眼球經(jīng)濟\視覺文化時代，促銷的根本在于先“視”奪人，影視廣告也不例外。MV作為一種特殊的影視廣告，其視覺器官的體現(xiàn)是豐富多樣的，充分展示了西方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)達。常見的“視覺誘惑”有人體造型（舞蹈動作）、異域風(fēng)情、青春浪漫、唯美夢幻以及勵志美麗；幾乎所有誘惑類型都能在好萊塢電影中找到原型。MV審美價值的具體表現(xiàn)視覺器官。眼球經(jīng)濟\視覺文化時代，促銷64附：曲目實例異域風(fēng)情——貧民窟的百萬富翁電影歌曲、周杰倫《忍者》《止戰(zhàn)之殤》《以父之名》青春浪漫——唯美夢幻——《流星雨》勵志美麗——nothinginthisworld《Winerrrecords》附：曲目實例異域風(fēng)情——貧民窟的百萬富翁電影歌曲、周杰倫《忍65MV審美價值的具體表現(xiàn)跨界嫁接。MV充分體驗了后現(xiàn)代視覺文本的雜糅性和拼接性，她能與不同類型的視覺藝術(shù)跨界嫁接。像音樂劇、偶像劇甚至動漫都能轉(zhuǎn)化為MV的視覺風(fēng)格。MV與情節(jié)劇的結(jié)合——敘事型MVMV審美價值的具體表現(xiàn)跨界嫁接。MV充分體驗了后現(xiàn)代視覺文本66關(guān)于敘事型MV根據(jù)敘述方式，我們大致可以觀摩學(xué)習(xí)這么幾種類型：1.邂逅型，現(xiàn)實主義風(fēng)格的擦肩而過的美麗。2.緣分型，所謂有緣千里來相會，無緣對面不相逢。3.懸念型，設(shè)置包袱，引人入勝，最后揭開謎底。4.悲情型，有個大致完整的故事，但是重點不是敘述，而是通過大量游離于情節(jié)之外的寫意性畫面來渲染悲情。關(guān)于敘事型MV根據(jù)敘述方式，我們大致可以觀摩學(xué)習(xí)這么幾種類型67關(guān)于敘事型MV5、傳奇型，超現(xiàn)實的浪漫想象，譬如剛才看到的“前世今生”。6、通俗劇，有鮮明的敘事線索、刻意的煽情高潮、完整的故事情節(jié)以及精心設(shè)計的細節(jié)串聯(lián)，就是一部以音樂引領(lǐng)的微型通俗劇。這是難度最高的敘事型MV創(chuàng)作。7.殘缺型，故事有開頭、沖突，但是沒有一個明確的結(jié)尾，對人物命運沒有最終交代，讓人無法釋懷。關(guān)于敘事型MV5、傳奇型，超現(xiàn)實的浪漫想象，譬如剛才看到的“681.onlythesinshineiknow\believeiloveyoubeforeimeetyou2.becausehehadabetterday城市琴人3.thestorydon`tplaylikethisikonwyo