分析成都地鐵廣告投放方式

淺析成都地鐵廣告投放方式的優(yōu)勢(shì)分析成都地鐵廣告投放方式共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!成都將進(jìn)入地鐵時(shí)代——未來10年，7條地下鐵密布地下成都。分析成都地鐵廣告投放方式共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!

2010年，地鐵1號(hào)線穿越成都黃金商圈。天府廣場(chǎng)商圈跳傘塔電子商圈

玉林紫荊桐梓林商圈

新行政中心商圈

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在2012年，3線開通后，成都地鐵年乘客數(shù)量有望突破3億廣告受眾

成都地鐵1號(hào)線預(yù)計(jì)日乘客數(shù)為30萬，全年預(yù)計(jì)將超過1億。

隨著2、3號(hào)線開通，這個(gè)數(shù)字將成幾何行增長(zhǎng)。分析成都地鐵廣告投放方式共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!地鐵電視的傳播固定的受眾群——一般情況下，在上下班乘坐地鐵的受眾大致不會(huì)變化，所以他們將成為地鐵電視固定的觀眾群。填補(bǔ)電視的空白——傳統(tǒng)電視在19:00-23:00占有優(yōu)勢(shì)。然而，在7:00-19:00的大部分時(shí)間里，特別是上下班高峰，地鐵電視占有顯著優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的不足。更具主動(dòng)性——傳統(tǒng)電視頻道眾多，觀眾換臺(tái)頻繁，因而影響廣告的有效到達(dá)，而地鐵視頻屬于強(qiáng)制收視，可以很好地達(dá)到廣告硬性傳播的效果。主要廣告類型：飲料（同傳統(tǒng)電視廣告）女士用品（化妝品護(hù)膚品香水）數(shù)碼產(chǎn)品（同電視廣告）展會(huì)（以服裝家具特產(chǎn)為主）電影（電影宣傳）分析成都地鐵廣告投放方式共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!地鐵導(dǎo)航的傳播播放模式——與傳統(tǒng)廣告的不同在于高頻次的播出，不斷地滾動(dòng)播放，增加了廣告的數(shù)量，高密度分布也使廣告能更多地傳播。位置醒目——利用到了四面支柱達(dá)到宣傳的效果，充分利用空間，無論從哪一面都可以看到外觀時(shí)尚，高清液晶展示的導(dǎo)航廣告?？萍碱I(lǐng)先——紅外線觸摸和藍(lán)牙功能，讓廣告不僅僅局限于單向的傳播，有了很好的互動(dòng)效果。主要廣告類型：食品（牛奶飲料）優(yōu)惠劵（女士用品及快餐店為主）數(shù)碼產(chǎn)品（手機(jī)相機(jī)為主）電影（電影宣傳）服裝（品牌服裝為主）分析成都地鐵廣告投放方式共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!投放建議利用地面空間引進(jìn)互動(dòng)廣告宣傳成都美食美景遵從時(shí)間特點(diǎn)結(jié)合空間特色提高覆蓋率分析成都地鐵廣告投放方式共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!2012年，地鐵2號(hào)、3號(hào)、4號(hào)線增加覆蓋面春熙路商圈琴臺(tái)路商圈西沿線商圈

雙楠商圈

紅牌樓商圈

分析成都地鐵廣告投放方式共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!優(yōu)勢(shì)：資訊——對(duì)大多數(shù)乘客來說，地鐵報(bào)是他們一天中最先接觸的報(bào)紙。唯一報(bào)紙——本報(bào)是成都唯一免費(fèi)發(fā)行的報(bào)紙，擁有成都地鐵獨(dú)家免費(fèi)發(fā)行權(quán)。地鐵相對(duì)封閉的環(huán)境決定了地鐵人群獲取信息的唯一平面媒體，也為廣告訴求提供了良好的信息接收條件。簡(jiǎn)潔明了——薄報(bào)的廣告不會(huì)被淹沒在眾多廣告信息之中，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于一般的厚報(bào)。受眾適當(dāng)——地鐵報(bào)廣告能更有效的觸達(dá)年輕、高收入的群體。適合投放高端產(chǎn)品及適合年輕人的產(chǎn)品的廣告。地鐵報(bào)紙的傳播主要廣告類型：房地產(chǎn)（以大版面專題廣告為主）食品（啤酒快餐）家具家電（軟廣告較多）服裝（以商場(chǎng)為主）分析成都地鐵廣告投放方式共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!地鐵燈箱的傳播地理優(yōu)勢(shì)——樓梯、轉(zhuǎn)角、走廊兩旁、車身、隧道中，隨處可見的燈箱廣告不僅數(shù)量眾多，且?guī)缀醵荚诒亟?jīng)之處，位置顯著。受眾優(yōu)勢(shì)——長(zhǎng)時(shí)間與乘客近距離接觸，有助產(chǎn)生深刻的品牌記憶。視覺優(yōu)勢(shì)——避開了其它廣告的干擾，獨(dú)占性強(qiáng)。超強(qiáng)視覺沖擊力，令受眾過目難忘。主要廣告類型：服裝（以品牌為主）食品（口香糖薯片牛奶）數(shù)碼產(chǎn)品（手機(jī)相機(jī)為主）分析成都地鐵廣告投放方式共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!投放方式的選擇原因動(dòng)態(tài)廣告vs靜態(tài)廣告——如飲料廣告與電影廣告，通過電視這種動(dòng)態(tài)媒介宣傳的效果將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報(bào)紙這種靜態(tài)的平面媒體，因?yàn)閯?dòng)態(tài)的效果能將產(chǎn)品體現(xiàn)得更好，使我們更加身臨其境，將產(chǎn)品的多方面表現(xiàn)出來。傳統(tǒng)廣告vs創(chuàng)意廣告——一般傳統(tǒng)的廣告，如服裝、展會(huì)等，即可選擇平面廣告，這樣成本較低又可以達(dá)到很好的宣傳效果，如燈箱廣告、報(bào)紙廣告等。但是若是創(chuàng)意廣告，如需要互動(dòng)的分眾傳媒類型，就需要高科技的支持。生活用品vs數(shù)碼產(chǎn)品——生活用品（食品、飲料、服裝、快消品）出現(xiàn)的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于數(shù)碼產(chǎn)品，因?yàn)樯钣闷返男枨罅窟h(yuǎn)遠(yuǎn)大于數(shù)碼產(chǎn)品，所以幾乎大部分媒介都會(huì)