《市場調(diào)查與預(yù)測（第四版）》第9章 數(shù)據(jù)處理和分析

第9章數(shù)據(jù)處理和分析第9章數(shù)據(jù)處理和分析本章主要內(nèi)容數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)分析第9章數(shù)據(jù)處理和分析本章學(xué)習(xí)目標了解數(shù)據(jù)處理和分析的意義和要求；掌握數(shù)據(jù)資料的審核、分組、編碼的內(nèi)容和方法；了解調(diào)查數(shù)據(jù)匯總方法的種類，掌握匯總的方法；了解圖表表示匯總數(shù)據(jù)的種類，掌握制作圖表的方法；掌握最常用的數(shù)據(jù)分析各指標的計算方法。開篇案例江蘇區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差異思考：哪些指標用來表述區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差異最好？經(jīng)濟發(fā)展差異的程度如何體現(xiàn)？數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)處理的基本含義數(shù)據(jù)處理，即數(shù)據(jù)資料處理，是指根據(jù)市場調(diào)查任務(wù)的要求，把調(diào)查所收集到的各種原始數(shù)據(jù)資料進行整理，使之條理化、系統(tǒng)化，顯示出能夠反映現(xiàn)象總體特征的綜合資料的工作過程。數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)處理的內(nèi)容對調(diào)查的數(shù)據(jù)資料進行審核；調(diào)查數(shù)據(jù)資料的排序、分類（分組）；調(diào)查數(shù)據(jù)資料的編碼；調(diào)查數(shù)據(jù)資料的匯編及繪制圖表。數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)處理的要求和原則準確性及時性全面性系統(tǒng)性數(shù)據(jù)處理調(diào)查數(shù)據(jù)資料的審核內(nèi)容數(shù)據(jù)資料的完整性數(shù)據(jù)資料的準確性數(shù)據(jù)資料的及時性數(shù)據(jù)資料的一致性數(shù)據(jù)處理調(diào)查數(shù)據(jù)資料審核的基本步驟接收核查問卷編輯檢查采取相應(yīng)處理措施數(shù)據(jù)處理調(diào)查數(shù)據(jù)資料的排序調(diào)查數(shù)據(jù)資料的排序是指把收集到的數(shù)據(jù)資料按照某一數(shù)量標志或指標數(shù)值的大小順序重新排列。數(shù)據(jù)處理調(diào)查數(shù)據(jù)資料的分類（分組）數(shù)據(jù)資料分組是指根據(jù)市場調(diào)查任務(wù)的要求和事物本身的特點，按照一定的標準或標志將所調(diào)查的數(shù)據(jù)資料分為若干組成部分或類別的一種統(tǒng)計方法。數(shù)據(jù)資料分組的方法：事先分組事后分組數(shù)據(jù)處理調(diào)查數(shù)據(jù)資料的編碼編碼就是將問卷信息（包括調(diào)查問題和答案）轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一設(shè)計的計算機可識別的代碼，以便于對其進行數(shù)據(jù)整理與分析。編碼的作用主要有：減少數(shù)據(jù)錄入和分析的工作量，提高工作效率。將定性數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為定量數(shù)據(jù)，進行定量分析。減少誤差。數(shù)據(jù)處理編碼設(shè)計的內(nèi)容問卷的代碼變量的定義（名稱、類型、位數(shù)、對應(yīng)問題等）取值的定義（范圍、對應(yīng)含義）等數(shù)據(jù)處理編碼設(shè)計的分類根據(jù)問卷結(jié)構(gòu)的不同，可分為結(jié)構(gòu)式問卷編碼設(shè)計非結(jié)構(gòu)式問卷編碼設(shè)計。根據(jù)問卷中問題類型的不同，可分為封閉題編碼設(shè)計半封閉題編碼設(shè)計開放題編碼設(shè)計。根據(jù)編碼設(shè)計的時間與方法不同，可分為前設(shè)計編碼后設(shè)計編碼。數(shù)據(jù)處理編碼及編碼表的設(shè)計原則準確性便利性完整性唯一性效率標準化維護性數(shù)據(jù)處理調(diào)查數(shù)據(jù)的匯編匯編就是按照調(diào)查的目的和要求，對分組后的調(diào)查數(shù)據(jù)資料進行計算、匯總和編輯，使之成為能反映調(diào)查對象實際情況的系統(tǒng)、完整、集中、簡明的信息資料。匯編方法手工匯總技術(shù)計算機數(shù)據(jù)處理技術(shù)數(shù)據(jù)處理調(diào)查數(shù)據(jù)的圖表用圖表表示數(shù)據(jù)資料更簡單、易懂、直觀、形象。統(tǒng)計表簡單頻數(shù)表和分組頻數(shù)表交叉表統(tǒng)計圖曲線圖條形圖圓形圖數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析的含義數(shù)據(jù)分析是指根據(jù)調(diào)查目的，采用一定的數(shù)據(jù)分析方法，對通過調(diào)查并經(jīng)過整理的數(shù)據(jù)資料進行分組、匯總、檢驗、計算和分析等，得到所調(diào)查現(xiàn)象的本質(zhì)及規(guī)律，進而指導(dǎo)實踐的過程。數(shù)據(jù)分析采用的方法主要是統(tǒng)計方法。數(shù)據(jù)分析總量指標分析總量指標是調(diào)查資料經(jīng)過匯總整理后得到的反映總體規(guī)模和水平的指標。一般用絕對數(shù)表示。如市場商品需求總量、地區(qū)人口總數(shù)、商品出口數(shù)量和金額、貨物周轉(zhuǎn)量等?？偭恐笜耸鞘袌稣{(diào)查人員進行市場調(diào)查與分析的起點，是市場調(diào)查人員在市場調(diào)查活動中最初整理加工的用來描述市場原始狀態(tài)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)?？偭恐笜耸怯嬎阆鄬χ笜?、平均指標、變異指標等其他指標的基礎(chǔ)和依據(jù)。數(shù)據(jù)分析相對指標分析相對指標也稱相對數(shù)，是指兩個有聯(lián)系的指標數(shù)值對比的比值。它是用抽象化了的數(shù)值來表示兩個指標之間的相互關(guān)系或差異程度。相對指標能說明現(xiàn)象的比重、比率、速度和程度；也可以使原來不能直接對比的指標，找到共同比較的基礎(chǔ)進行比較。數(shù)據(jù)分析相對指標分析常用的相對指標計劃完成相對指標結(jié)構(gòu)相對指標比例相對指標比較相對指標強度相對指標動態(tài)相對指標數(shù)據(jù)分析集中趨勢分析含義：集中集中趨勢是指一組數(shù)據(jù)向某一中心值集中的傾向。平均指標平均指標反映了總體分布的集中趨勢，它是總體分布的重要特征。各種平均數(shù)中，最常用的有眾數(shù)、中位數(shù)、平均數(shù)三種。綜合指標分析法離中趨勢分析標志變異指標是反映總體單位標志值分布特征的另一個重要綜合指標，它反映著總體各單位標志值的差異程度（變動范圍或離差程度）標志變異指標則說明各單位標志值的離中趨勢，計算標志變異指標的意義在于說明