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文檔簡介

市場營銷實戰(zhàn)項目七撰寫市場

營銷策劃書

主講：目錄認知市場營銷策劃撰寫市場營銷策劃書01認知市場營銷策劃任務一任務一認知市場營銷策劃市場營銷策劃的含義、作用1市場營銷策劃的原則市場營銷策劃的方法市場營銷策劃的步驟234一、市場營銷策劃的含義、作用

策劃

是指根據(jù)現(xiàn)有的資源信息,判斷事物變化的趨勢,確定可能實現(xiàn)的目標和預算結果,再由此來設計、選擇能夠產(chǎn)生最佳效果的資源配置和行動方案,進而形成決策計劃的復雜思維過程。

市場營銷策劃

是對企業(yè)未來營銷行為的超前決策,是指企業(yè)在充分分析自己所處的內(nèi)外部環(huán)境的基礎上,有效利用各種信息資源,對企業(yè)在未來一段時間內(nèi)將要實施的營銷活動的目標、戰(zhàn)略、預期結果進行策劃,并設計出一套可行的企業(yè)營銷活動方案。一、市場營銷策劃的含義、作用市場營銷的作用市場營銷策劃有利于塑造市場導向型企業(yè)市場營銷策劃有利于產(chǎn)品銷量的提高市場營銷策劃有利于企業(yè)形象的提升市場營銷策劃有利于企業(yè)經(jīng)營人才的培養(yǎng)1234二、市場營銷策劃的原則123456信息性原則戰(zhàn)略性原則系統(tǒng)性原則公眾性原則可行性原則效益性原則三、市場營銷策劃的方法1234主題法點子法造勢法謀略法創(chuàng)意法5四、市場營銷策劃的步驟市場營銷策劃步驟制定目標制定營銷戰(zhàn)略制定行動方案預測效益設計控制和應急措施撰寫市場營銷策劃書了解現(xiàn)狀分析情況02撰寫市場營銷策劃書任務二市場營銷策劃書的格式任務二撰寫市場營銷策劃書1

市場營銷策劃書的內(nèi)容2一、市場營銷策劃書格式市場營銷策劃書格式概要分析前言封面環(huán)境分析機會分析戰(zhàn)略與行動方案營銷成本預算結束語附錄目錄行動方案控制一、市場營銷策劃書格式1取一個簡明扼要的標題2標出委托方3標明日期封面4標明策劃者二、市場營銷策劃書的主要內(nèi)容A策劃任務分析B目前營銷狀況C營銷策劃分析D營銷目標確定E營銷策略F形成策劃方案G營銷活動效益預期和營銷成本估算H控制二、市場營銷策劃書的主要內(nèi)容

競爭情況

分銷渠道情況

市場情況A產(chǎn)品情況BCD目前營銷狀況因果關系調(diào)研

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