產(chǎn)品組合分析課程課件

NIKENIKE1NIKENike簡(jiǎn)介產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合評(píng)價(jià)產(chǎn)品生命周期分析圖片欣賞NIKENike簡(jiǎn)介2NIKE簡(jiǎn)介:

1963年，俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為“藍(lán)帶體育品”(BlueRibbonSports)的公司，主營體育用品。

1972年，藍(lán)帶公司更名為耐克公司，從此開始締造屬于自己的傳奇。JustDoit

是

Nike公司的口號(hào)。NIKE3NIKENIKE4產(chǎn)品組合分析課程課件5產(chǎn)品線長度Nike產(chǎn)品組合寬度鞋上衣褲子帽類包包球類其它籃球鞋T恤牛仔褲鴨舌帽單\雙肩背包籃球錢包足球鞋衛(wèi)衣衛(wèi)褲棒球帽單肩斜挎包足球卡袋網(wǎng)球鞋風(fēng)衣長褲毛線針織帽腰包橄欖球護(hù)具跑步鞋馬甲短褲無頂帽旅行包高爾夫球腕帶訓(xùn)練鞋羽絨服健身褲

鼓包

頸環(huán)板鞋茄克抓絨褲

手拎包

圍巾休閑時(shí)尚鞋毛衣

水壺經(jīng)典復(fù)古鞋棉衣

襪子帆布鞋連衣裙

手套戶外涼鞋防護(hù)服

戶外拖鞋polo衫

戶外休閑鞋

輕閑鞋

產(chǎn)Nike產(chǎn)品組合寬度鞋上衣褲子帽類包包球類其它籃球鞋T恤牛6NIKE據(jù)可以調(diào)查得到的數(shù)據(jù)（我國內(nèi)市場(chǎng)）：Nike共有鞋類13種上衣11種褲裝6種帽類4種包類6種球類4種以及其他配件9種共有生產(chǎn)線

5大類產(chǎn)品寬度為7；長度為53.NIKE據(jù)可以調(diào)查得到的數(shù)據(jù)（我國內(nèi)市場(chǎng)）：7NIKEAirJordanAirMaxAirForce1NikeIDNikeShoxNikeTotal90FootballShoesNikeBasketballShoes

七大系列為Nike公司銷售最好的主要產(chǎn)品。NIKEAirJordan8NIKE產(chǎn)品組合策略評(píng)價(jià):NIKE9NIKE產(chǎn)品組合之寬度的創(chuàng)新：

強(qiáng)大的品牌的影響力除了Nike之外，完全沒有任何同類品牌跨足文具用品市場(chǎng)，夸張的是，Nike在此市場(chǎng)一推出就有了不小的占有率，這些由運(yùn)動(dòng)鞋延伸出來所謂的「周邊商品」相信不管在數(shù)量或是質(zhì)量上，相較于同業(yè)，都是不可思議的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新拓展了Nike產(chǎn)品寬度，帶來了巨大利益。NIKE產(chǎn)品組合之寬度的創(chuàng)新：10NIKE產(chǎn)品組合之長度的創(chuàng)新：真瘋狂超過3000種以上的產(chǎn)品，相信在同業(yè)之中是無人能出其右的，《品牌周刊》（Brandweek）的調(diào)查顯示，每10雙賣出的運(yùn)動(dòng)鞋中，有8雙根本就不是買來運(yùn)動(dòng)用的。不過，也許因?yàn)镹ike的強(qiáng)力洗腦，我們一直深信，如果要在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上表現(xiàn)出色，就一定需要最新最炫的運(yùn)動(dòng)鞋，其產(chǎn)品長度堪稱之最。NIKE產(chǎn)品組合之長度的創(chuàng)新：11NIKE產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：

多到讓你難以置信Nike產(chǎn)品組合的深度是同業(yè)之冠，單就球鞋而言，Nike平均每年都推出400雙以上新款的籃球鞋，而這些新款幾乎占了全美每年新款籃球鞋總數(shù)的一半！不論是男是女，都可以輕易的找到適合自己的鞋子。Nike的牛在其產(chǎn)品深度體現(xiàn)得淋漓盡致NIKE產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：12NIKE優(yōu)勢(shì)：1.Nike產(chǎn)品的知名度高，家喻戶曉，贏得廣闊的市場(chǎng)。2.Nike產(chǎn)品的高品質(zhì)，贏得廣大消費(fèi)者的青睞。這也是顧客們接受并購買Nike的主要原因。3.Nike產(chǎn)品款式多樣，在產(chǎn)品組合方面有很大的創(chuàng)新，能夠滿足廣大顧客的需要。NIKE優(yōu)勢(shì)：13NIKE劣勢(shì)：1.Nike的價(jià)格相對(duì)較高。2.從近來顧客的反應(yīng)中顯示，在購買Nike產(chǎn)品的時(shí)候，有時(shí)也會(huì)因?yàn)槠洚a(chǎn)品種類太多而不知所措，難以決斷買哪一個(gè)好，猶豫不決。有的人就因?yàn)檫@樣選擇了放棄購買。NIKE劣勢(shì)：14NIKENike公司豐富的產(chǎn)品組合，幫助了其品牌壟斷市場(chǎng)的可能性，畢竟一位消費(fèi)者可以從頭到腳、全身上下、在每一種運(yùn)動(dòng)中或休閑生活中，都選擇Nike品牌的物品，這是Nike品牌組合的特色。但是Nike的售后服務(wù)仍需加強(qiáng)，使顧客對(duì)其產(chǎn)品更加的信賴。產(chǎn)品的多樣一方面幫助Nike贏得了市場(chǎng)，但另一方面，也形成了無法面面俱到的風(fēng)險(xiǎn)。NIKENike公司豐富的產(chǎn)品組合，幫助了其品牌壟斷市場(chǎng)的可15NIKE產(chǎn)品生命周期分析：NIKE16NIKEAIRFORCE1NIKEAIRFORCE117AIRFORCE11982年出生的Nikeairforce1是Nike旗下的一款多種類的鞋子，中文名空軍一號(hào)，可以說是傳奇中的傳奇。他的出現(xiàn)使Nike打敗了一個(gè)又一個(gè)對(duì)手，走向新的巔峰。AIRFORCE11982年出生的Nike18

女士們，先來欣賞一下女士們，先來欣賞一下19AIRFORCE1自從Nikeairforce1

在市場(chǎng)上銷售之后，就陸續(xù)在全球范圍內(nèi)引起銷售熱潮。AF1：宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹這六種內(nèi)在的品質(zhì)和精神深深的吸引著全球廣大的消費(fèi)者。AF1系列的鞋子品質(zhì)卓越，不僅外表設(shè)計(jì)時(shí)尚，更十分耐穿。3.4cm的厚底更增加了他的厚重感，也彌補(bǔ)了亞洲地區(qū)人們的身高不足，從而更加獲得消費(fèi)者的青睞。AIRFORCE1自從Nikeairforce120AIRFORCE1AF1分為四級(jí)，分別為：C級(jí)，P級(jí)，S級(jí)和L級(jí)。由低到高，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的需要。毫無疑問，經(jīng)過三十年的發(fā)展，AF1在北美、歐洲等世界較發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。在中國的北京、上海以及江蘇浙江等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，AF1也已進(jìn)入了成熟期。這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)AF1的品牌價(jià)值已經(jīng)完全認(rèn)可，理性因素大大減弱，感性因素大大加強(qiáng)，從而形成了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者。30年的發(fā)展和一直保持的消費(fèi)熱潮，使AF1不斷緩慢的向著銷售的最高峰邁進(jìn)。同樣，adidas、Reebok、puma、kappa、acupuncture等品牌也在相同的市場(chǎng)進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。AIRFORCE1AF1分為四級(jí)，分別為：C級(jí)，P級(jí)，S21AIRFORCE1在中國的中部西部的部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)以及非洲、南美洲等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，

AF1處于投入期和成長期。這些地區(qū)的消費(fèi)者有些對(duì)Nike及AF1這個(gè)產(chǎn)品及其工藝還不熟悉，對(duì)該產(chǎn)品的價(jià)格、樣式、品質(zhì)等并不認(rèn)可。公司對(duì)該地區(qū)的方方面面并沒有很深的了解。有些對(duì)AF1表現(xiàn)出非常歡迎的態(tài)度，被該產(chǎn)品的魅力所吸引，從而銷售量激增，企業(yè)加大投入生產(chǎn)，利潤迅速增加。AIRFORCE1在中國的中部西部的部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)以及非22AIRFORCE1到目前為止，AF1的性質(zhì)發(fā)生了變化，變成了街頭潮流鞋而不是純粹意義上的籃球鞋了?？伤挠绊懥s始終沒有減退,它見證了1/4世紀(jì)籃球運(yùn)動(dòng)的飛速發(fā)展?，F(xiàn)在它已經(jīng)成為各類潮人的百搭鞋款,是不可或缺的潮流物件.AF1被賦予了不同主題表達(dá)在球鞋上更是成了收藏家們的獵物。有些甚至被標(biāo)到了萬元的天價(jià)。無論演藝圈還是名流，很多人都為擁有一雙特定(exclusive)的AF1而自豪。這更為AF1成為熱銷的存在打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。AIRFORCE1到目前為止，AF1的性質(zhì)發(fā)生了變化，23AIRFORCE1Nike公司每年都會(huì)推出數(shù)款時(shí)尚新穎的Nikeairforce1系列的鞋子每一次的新鞋的推出都是時(shí)尚界的一次轟動(dòng)。所以，每年都會(huì)不斷地掀起購買熱潮，在AF1尚未進(jìn)入衰退期之前，就再次增長，一波又一波，銷售量越來越高。幾乎可以這樣說，

AF1一直處于熱賣階段。呈扇貝型。AIRFORCE1Nike公司每年都會(huì)推出數(shù)款時(shí)尚新穎的24產(chǎn)品組合分析課程課件25產(chǎn)品組合分析課程課件26產(chǎn)品組合分析課程課件27你想不想擁有這么多鞋子?反正我想。你想不想擁有這么多鞋子?反正我想。28感謝您的欣賞下期再會(huì)。感謝您的欣賞29演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！30NIKENIKE31NIKENike簡(jiǎn)介產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合評(píng)價(jià)產(chǎn)品生命周期分析圖片欣賞NIKENike簡(jiǎn)介32NIKE簡(jiǎn)介:

1963年，俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為“藍(lán)帶體育品”(BlueRibbonSports)的公司，主營體育用品。

1972年，藍(lán)帶公司更名為耐克公司，從此開始締造屬于自己的傳奇。JustDoit

是

Nike公司的口號(hào)。NIKE33NIKENIKE34產(chǎn)品組合分析課程課件35產(chǎn)品線長度Nike產(chǎn)品組合寬度鞋上衣褲子帽類包包球類其它籃球鞋T恤牛仔褲鴨舌帽單\雙肩背包籃球錢包足球鞋衛(wèi)衣衛(wèi)褲棒球帽單肩斜挎包足球卡袋網(wǎng)球鞋風(fēng)衣長褲毛線針織帽腰包橄欖球護(hù)具跑步鞋馬甲短褲無頂帽旅行包高爾夫球腕帶訓(xùn)練鞋羽絨服健身褲

鼓包

頸環(huán)板鞋茄克抓絨褲

手拎包

圍巾休閑時(shí)尚鞋毛衣

水壺經(jīng)典復(fù)古鞋棉衣

襪子帆布鞋連衣裙

手套戶外涼鞋防護(hù)服

戶外拖鞋polo衫

戶外休閑鞋

輕閑鞋

產(chǎn)Nike產(chǎn)品組合寬度鞋上衣褲子帽類包包球類其它籃球鞋T恤牛36NIKE據(jù)可以調(diào)查得到的數(shù)據(jù)（我國內(nèi)市場(chǎng)）：Nike共有鞋類13種上衣11種褲裝6種帽類4種包類6種球類4種以及其他配件9種共有生產(chǎn)線

5大類產(chǎn)品寬度為7；長度為53.NIKE據(jù)可以調(diào)查得到的數(shù)據(jù)（我國內(nèi)市場(chǎng)）：37NIKEAirJordanAirMaxAirForce1NikeIDNikeShoxNikeTotal90FootballShoesNikeBasketballShoes

七大系列為Nike公司銷售最好的主要產(chǎn)品。NIKEAirJordan38NIKE產(chǎn)品組合策略評(píng)價(jià):NIKE39NIKE產(chǎn)品組合之寬度的創(chuàng)新：

強(qiáng)大的品牌的影響力除了Nike之外，完全沒有任何同類品牌跨足文具用品市場(chǎng)，夸張的是，Nike在此市場(chǎng)一推出就有了不小的占有率，這些由運(yùn)動(dòng)鞋延伸出來所謂的「周邊商品」相信不管在數(shù)量或是質(zhì)量上，相較于同業(yè)，都是不可思議的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新拓展了Nike產(chǎn)品寬度，帶來了巨大利益。NIKE產(chǎn)品組合之寬度的創(chuàng)新：40NIKE產(chǎn)品組合之長度的創(chuàng)新：真瘋狂超過3000種以上的產(chǎn)品，相信在同業(yè)之中是無人能出其右的，《品牌周刊》（Brandweek）的調(diào)查顯示，每10雙賣出的運(yùn)動(dòng)鞋中，有8雙根本就不是買來運(yùn)動(dòng)用的。不過，也許因?yàn)镹ike的強(qiáng)力洗腦，我們一直深信，如果要在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上表現(xiàn)出色，就一定需要最新最炫的運(yùn)動(dòng)鞋，其產(chǎn)品長度堪稱之最。NIKE產(chǎn)品組合之長度的創(chuàng)新：41NIKE產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：

多到讓你難以置信Nike產(chǎn)品組合的深度是同業(yè)之冠，單就球鞋而言，Nike平均每年都推出400雙以上新款的籃球鞋，而這些新款幾乎占了全美每年新款籃球鞋總數(shù)的一半！不論是男是女，都可以輕易的找到適合自己的鞋子。Nike的牛在其產(chǎn)品深度體現(xiàn)得淋漓盡致NIKE產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：42NIKE優(yōu)勢(shì)：1.Nike產(chǎn)品的知名度高，家喻戶曉，贏得廣闊的市場(chǎng)。2.Nike產(chǎn)品的高品質(zhì)，贏得廣大消費(fèi)者的青睞。這也是顧客們接受并購買Nike的主要原因。3.Nike產(chǎn)品款式多樣，在產(chǎn)品組合方面有很大的創(chuàng)新，能夠滿足廣大顧客的需要。NIKE優(yōu)勢(shì)：43NIKE劣勢(shì)：1.Nike的價(jià)格相對(duì)較高。2.從近來顧客的反應(yīng)中顯示，在購買Nike產(chǎn)品的時(shí)候，有時(shí)也會(huì)因?yàn)槠洚a(chǎn)品種類太多而不知所措，難以決斷買哪一個(gè)好，猶豫不決。有的人就因?yàn)檫@樣選擇了放棄購買。NIKE劣勢(shì)：44NIKENike公司豐富的產(chǎn)品組合，幫助了其品牌壟斷市場(chǎng)的可能性，畢竟一位消費(fèi)者可以從頭到腳、全身上下、在每一種運(yùn)動(dòng)中或休閑生活中，都選擇Nike品牌的物品，這是Nike品牌組合的特色。但是Nike的售后服務(wù)仍需加強(qiáng)，使顧客對(duì)其產(chǎn)品更加的信賴。產(chǎn)品的多樣一方面幫助Nike贏得了市場(chǎng)，但另一方面，也形成了無法面面俱到的風(fēng)險(xiǎn)。NIKENike公司豐富的產(chǎn)品組合，幫助了其品牌壟斷市場(chǎng)的可45NIKE產(chǎn)品生命周期分析：NIKE46NIKEAIRFORCE1NIKEAIRFORCE147AIRFORCE11982年出生的Nikeairforce1是Nike旗下的一款多種類的鞋子，中文名空軍一號(hào)，可以說是傳奇中的傳奇。他的出現(xiàn)使Nike打敗了一個(gè)又一個(gè)對(duì)手，走向新的巔峰。AIRFORCE11982年出生的Nike48

女士們，先來欣賞一下女士們，先來欣賞一下49AIRFORCE1自從Nikeairforce1

在市場(chǎng)上銷售之后，就陸續(xù)在全球范圍內(nèi)引起銷售熱潮。AF1：宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹這六種內(nèi)在的品質(zhì)和精神深深的吸引著全球廣大的消費(fèi)者。AF1系列的鞋子品質(zhì)卓越，不僅外表設(shè)計(jì)時(shí)尚，更十分耐穿。3.4cm的厚底更增加了他的厚重感，也彌補(bǔ)了亞洲地區(qū)人們的身高不足，從而更加獲得消費(fèi)者的青睞。AIRFORCE1自從Nikeairforce150AIRFORCE1AF1分為四級(jí)，分別為：C級(jí)，P級(jí)，S級(jí)和L級(jí)。由低到高，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的需要。毫無疑問，經(jīng)過三十年的發(fā)展，AF1在北美、歐洲等世界較發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。在中國的北京、上海以及江蘇浙江等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，AF1也已進(jìn)入了成熟期。這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)AF1的品牌價(jià)值已經(jīng)完全認(rèn)可，理性因素大大減弱，感性因素大大加強(qiáng)，從而形成了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者。30年的發(fā)展和一直保持的消費(fèi)熱潮，使AF1不斷緩慢的向著銷售的最高峰邁進(jìn)。同樣，adidas、Reebok、puma、kappa、acupuncture等品牌也在相同的市場(chǎng)進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。AIRFORCE1AF1分為四級(jí)，分別為：C級(jí)，P級(jí)，S51AIRFORCE1在中國的中部西部的部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)以及非洲、南美洲等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，

AF1處于投入期和成長期。這些地區(qū)的消費(fèi)者有些對(duì)Nike及AF1這個(gè)產(chǎn)品及其工藝還不熟