醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策(同名1131)課件

醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策2022/12/15醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策2022/12/13醫(yī)療軟文新聞源1什么是軟文軟文，策劃最重要提綱寫作前寫作中寫一個好的標題關(guān)于正文寫作后軟文寫作常犯的9個錯誤醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策什么是軟文提綱寫作前寫作中寫一個好的標題寫作后軟文寫作常犯的2一什么是軟文●軟文，是通過特定的概念訴求、以擺事實、講道理的方式使患者走進設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊，迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字圖片模式和口頭傳播?！褴浳牡谋举|(zhì)是廣告，是一種隱蔽式廣告。醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策一什么是軟文●軟文，是通過特定的概念訴求、以擺事實、講道理3軟文構(gòu)思流程圖明確文章主旨組織材料、數(shù)據(jù)理清邏輯、開始行文擬定標題、框架粘合數(shù)據(jù)、資料完稿124536二、軟文，策劃最重要醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策軟文構(gòu)思流程圖明確文章主旨組織材料、數(shù)據(jù)理清邏輯4三寫一個好的標題●“人看臉，樹看皮，文章看標題”，一篇文章要吸引住人，關(guān)鍵是標題要出彩，要讓人產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。否則，即使內(nèi)容再好，也會由于長了一張“丑臉”而與讀者失之交臂?！駱祟}如何寫概括起來8個字“尋求賣點，鍛造概念”。醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題●“人看臉，樹看皮，文章看標題”，一篇文章5

尋求賣點：我們的最終目的是為了提高銷量力，或樹立品牌。從以下幾個方面去尋求賣點：消費人群，價格及市場定位，行業(yè)特點，我們的優(yōu)勢等。

三寫一個好的標題醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策尋求賣點：我們的最終目的是為了提高銷量力，或樹立品牌。從以6

鍛造概念：任何的概念就要一套自圓其說的理念來支持，不然無法取信于患者。概念的開發(fā)過程就是市場和患者的認識過程，發(fā)掘患者尚未被滿足的需要，并與競爭同行區(qū)別開來。

三寫一個好的標題醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策鍛造概念：任何的概念就要一套自圓其說的理念來支持，不然無法7三寫一個好的標題標題如果需要副標題來補充，說明還需要推敲標題的份量，占整個軟文的70%漂亮的文案，一定要有漂亮的標題醒目吸引關(guān)聯(lián)標題醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題標題如果需要副標題來補充，說明還需要推敲醒8三寫一個好的標題

●常見的寫法●新聞式●疑問式●祈使式●故事式●恐嚇式●炫耀式●數(shù)字式●聊天式●建議式●真理式●利益式●號召式●懸念式●反問式醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題●常見的寫法●●●●●●●●●●●●●●9三寫一個好的標題常犯的錯誤

●與文章無關(guān)●與受眾無關(guān)

●標題太平●標題太怪醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策10三寫一個好的標題常犯的錯誤（一）文不對題割裂標題和內(nèi)文的關(guān)系文、題不同步

●與文章無關(guān)醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（一）文不對題●與文章無關(guān)醫(yī)療11常犯的錯誤（一）

●與文章無關(guān)三寫一個好的標題醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策常犯的錯誤（一）●與文章無關(guān)三寫一個好的標題醫(yī)療軟文新聞12三寫一個好的標題常犯的錯誤（二）

●與受眾無關(guān)標題和內(nèi)文一樣，都是解決消費者問題的如果他在1秒鐘之內(nèi)看不到利益點，你就失去了說服他的機會沒關(guān)系沒意思醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（二）●與受眾無關(guān)標題和內(nèi)文一13三寫一個好的標題常犯的錯誤（二）

●與受眾無關(guān)沒關(guān)系沒意思醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（二）●與受眾無關(guān)沒關(guān)系醫(yī)療軟14三寫一個好的標題常犯的錯誤（三）

●標題太平對比這兩個標題

醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（三）●標題太平對比這兩個標題15三寫一個好的標題常犯的錯誤（四）

●標題太怪看這幾個標題

醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（四）●標題太怪看這幾個標題16四關(guān)于正文軟文的核心內(nèi)容還是一個銷售主張"USP"，也就是一定要有一個核心的賣點，一個足以產(chǎn)生銷售的刻骨銘心的理由，或者"以理服人"或者"以情動人"，最終的目的是"銷售達成"。千萬忌諱"論文式軟文"（理性太強，沒有吸引力）和"無病呻吟"（缺乏趣味和銷售力）。醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四關(guān)于正文軟文的核心內(nèi)容還是一個銷售主張"U17——要說人話廣告軟文的目的是向消費者傳遞信息,并說服購買所以：廣告軟文不是玩文字游戲●寫誰都能懂的文章四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策——要說人話●寫誰都能懂的文章四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法18——你的文案，能幫助賣貨嗎好看的文案不一定賣貨能有效幫助賣貨的，才是好文案●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策——你的文案，能幫助賣貨嗎●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文醫(yī)19——你的文案，能幫助賣貨嗎好看的文案不一定賣貨能有效幫助賣貨的，才是好文案●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策——你的文案，能幫助賣貨嗎●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文醫(yī)20一個中心：感受（或者稱體驗）患病的感受、治療的感受等（從聽覺、視覺、觸覺各方面入手）兩個基本點：制造需求和引導消費把感受變成消費的理由、把弱需求變成強需求。四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策一個中心：感受（或者稱體驗）四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最21一個中心：可信多元化的患者，有個共同點：懷疑一切！你的概念再誘人也沒用，你的折扣再有力度也沒用，我不看，看了也不信！所以，軟文的投放要想立竿見影，首要的問題是要獲得消費者的信任。兩個基本點：隱蔽和科學

隱蔽：要用精心梳理的素材和結(jié)構(gòu)化的邏輯順序，逐步引出產(chǎn)品，使讀者對產(chǎn)品產(chǎn)生向往和購買欲望。

科學：目前的患者“久病成醫(yī)”，所以包裝技術(shù)時，如果禁不住推敲，往往不能使他們信服。四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策一個中心：可信四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策22四軟文寫作常犯的9個錯誤假大空繁虛亂慢平淺醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤假大空繁虛亂慢平淺醫(yī)療軟文新聞源寫23四軟文寫作常犯的9個錯誤（1）假不真實，沒有感染力語言不真實內(nèi)容不真實資料不真實數(shù)據(jù)不真實4點表現(xiàn)醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（1）假不真實，沒有感染力語言不真24四軟文寫作常犯的9個錯誤（1）假不真實，沒有感染力醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（1）假不真實，沒有感染力醫(yī)療軟文25四軟文寫作常犯的9個錯誤（2）大涉及面廣而不深抓重點分主次有份量說理深4點要求醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（2）大涉及面廣而不深抓重點4點要26四軟文寫作常犯的9個錯誤（2）大涉及面廣而不深醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（2）大涉及面廣而不深醫(yī)療軟文新聞27空內(nèi)容空泛，言之無物標題空內(nèi)容空用語空資料空4點表現(xiàn)四軟文寫作常犯的9個錯誤（3）醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策空內(nèi)容空泛，言之無物標題空4點表現(xiàn)四軟文寫作常犯的9個錯誤28四軟文寫作常犯的9個錯誤（4）虛虛詞、形容詞過多刪詞語換句式換架構(gòu)換資料4種方法醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（4）虛虛詞、形容詞過多刪詞語4種29四軟文寫作常犯的9個錯誤（4）虛該技術(shù)是引進美國的新技術(shù)、很受頸、腰椎病患者喜歡和信賴。率先由美國引進的新技術(shù)，治療頸、腰椎病，不開刀，無痛苦對比下面兩句話醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（4）虛該技術(shù)是引進美國的新技術(shù)、30四軟文寫作常犯的9個錯誤（5）繁語句羅嗦，結(jié)構(gòu)復雜1個要求每句話最長不超過13個字醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（5）繁語句羅嗦，結(jié)構(gòu)復雜1個要求31四軟文寫作常犯的9個錯誤（5）醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（5）醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策32四軟文寫作常犯的9個錯誤（6）亂邏輯混亂，條理不清1條主線破題提出問題分析問題解決問題強調(diào)產(chǎn)品醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（6）亂邏輯混亂，條理不清1條主線33四軟文寫作常犯的9個錯誤（6）亂邏輯混亂，條理不清醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（6）亂邏輯混亂，條理不清醫(yī)療軟文34四軟文寫作常犯的9個錯誤（7）慢入題慢，產(chǎn)品出現(xiàn)慢2點要求第1段結(jié)束前出現(xiàn)產(chǎn)品名盡可能多地重復產(chǎn)品名醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（7）慢入題慢，產(chǎn)品出現(xiàn)慢2點要求35四軟文寫作常犯的9個錯誤（8）平行文平平，形式平平4個方法語言創(chuàng)新結(jié)構(gòu)創(chuàng)新形式創(chuàng)新資料創(chuàng)新醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（8）平行文平平，形式平平4個方法36四軟文寫作常犯的9個錯誤（8）平行文平平，形式平平醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（8）平行文平平，形式平平醫(yī)療軟文37四軟文寫作常犯的9個錯誤（9）淺立意不深，說服乏力1個要求抓住一到兩個重點，說深說透，其它信息合理安排醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（9）淺立意不深，說服乏力1個要求38四軟文寫作常犯的9個錯誤（9）淺立意不深，說服乏力醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（9）淺立意不深，說服乏力醫(yī)療軟文39演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain2022/12/15醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain202240醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策2022/12/15醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策2022/12/13醫(yī)療軟文新聞源41什么是軟文軟文，策劃最重要提綱寫作前寫作中寫一個好的標題關(guān)于正文寫作后軟文寫作常犯的9個錯誤醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策什么是軟文提綱寫作前寫作中寫一個好的標題寫作后軟文寫作常犯的42一什么是軟文●軟文，是通過特定的概念訴求、以擺事實、講道理的方式使患者走進設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊，迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字圖片模式和口頭傳播?！褴浳牡谋举|(zhì)是廣告，是一種隱蔽式廣告。醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策一什么是軟文●軟文，是通過特定的概念訴求、以擺事實、講道理43軟文構(gòu)思流程圖明確文章主旨組織材料、數(shù)據(jù)理清邏輯、開始行文擬定標題、框架粘合數(shù)據(jù)、資料完稿124536二、軟文，策劃最重要醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策軟文構(gòu)思流程圖明確文章主旨組織材料、數(shù)據(jù)理清邏輯44三寫一個好的標題●“人看臉，樹看皮，文章看標題”，一篇文章要吸引住人，關(guān)鍵是標題要出彩，要讓人產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。否則，即使內(nèi)容再好，也會由于長了一張“丑臉”而與讀者失之交臂?！駱祟}如何寫概括起來8個字“尋求賣點，鍛造概念”。醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題●“人看臉，樹看皮，文章看標題”，一篇文章45

尋求賣點：我們的最終目的是為了提高銷量力，或樹立品牌。從以下幾個方面去尋求賣點：消費人群，價格及市場定位，行業(yè)特點，我們的優(yōu)勢等。

三寫一個好的標題醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策尋求賣點：我們的最終目的是為了提高銷量力，或樹立品牌。從以46

鍛造概念：任何的概念就要一套自圓其說的理念來支持，不然無法取信于患者。概念的開發(fā)過程就是市場和患者的認識過程，發(fā)掘患者尚未被滿足的需要，并與競爭同行區(qū)別開來。

三寫一個好的標題醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策鍛造概念：任何的概念就要一套自圓其說的理念來支持，不然無法47三寫一個好的標題標題如果需要副標題來補充，說明還需要推敲標題的份量，占整個軟文的70%漂亮的文案，一定要有漂亮的標題醒目吸引關(guān)聯(lián)標題醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題標題如果需要副標題來補充，說明還需要推敲醒48三寫一個好的標題

●常見的寫法●新聞式●疑問式●祈使式●故事式●恐嚇式●炫耀式●數(shù)字式●聊天式●建議式●真理式●利益式●號召式●懸念式●反問式醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題●常見的寫法●●●●●●●●●●●●●●49三寫一個好的標題常犯的錯誤

●與文章無關(guān)●與受眾無關(guān)

●標題太平●標題太怪醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策50三寫一個好的標題常犯的錯誤（一）文不對題割裂標題和內(nèi)文的關(guān)系文、題不同步

●與文章無關(guān)醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（一）文不對題●與文章無關(guān)醫(yī)療51常犯的錯誤（一）

●與文章無關(guān)三寫一個好的標題醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策常犯的錯誤（一）●與文章無關(guān)三寫一個好的標題醫(yī)療軟文新聞52三寫一個好的標題常犯的錯誤（二）

●與受眾無關(guān)標題和內(nèi)文一樣，都是解決消費者問題的如果他在1秒鐘之內(nèi)看不到利益點，你就失去了說服他的機會沒關(guān)系沒意思醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（二）●與受眾無關(guān)標題和內(nèi)文一53三寫一個好的標題常犯的錯誤（二）

●與受眾無關(guān)沒關(guān)系沒意思醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（二）●與受眾無關(guān)沒關(guān)系醫(yī)療軟54三寫一個好的標題常犯的錯誤（三）

●標題太平對比這兩個標題

醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（三）●標題太平對比這兩個標題55三寫一個好的標題常犯的錯誤（四）

●標題太怪看這幾個標題

醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策三寫一個好的標題常犯的錯誤（四）●標題太怪看這幾個標題56四關(guān)于正文軟文的核心內(nèi)容還是一個銷售主張"USP"，也就是一定要有一個核心的賣點，一個足以產(chǎn)生銷售的刻骨銘心的理由，或者"以理服人"或者"以情動人"，最終的目的是"銷售達成"。千萬忌諱"論文式軟文"（理性太強，沒有吸引力）和"無病呻吟"（缺乏趣味和銷售力）。醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四關(guān)于正文軟文的核心內(nèi)容還是一個銷售主張"U57——要說人話廣告軟文的目的是向消費者傳遞信息,并說服購買所以：廣告軟文不是玩文字游戲●寫誰都能懂的文章四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策——要說人話●寫誰都能懂的文章四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法58——你的文案，能幫助賣貨嗎好看的文案不一定賣貨能有效幫助賣貨的，才是好文案●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策——你的文案，能幫助賣貨嗎●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文醫(yī)59——你的文案，能幫助賣貨嗎好看的文案不一定賣貨能有效幫助賣貨的，才是好文案●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策——你的文案，能幫助賣貨嗎●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文醫(yī)60一個中心：感受（或者稱體驗）患病的感受、治療的感受等（從聽覺、視覺、觸覺各方面入手）兩個基本點：制造需求和引導消費把感受變成消費的理由、把弱需求變成強需求。四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策一個中心：感受（或者稱體驗）四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最61一個中心：可信多元化的患者，有個共同點：懷疑一切！你的概念再誘人也沒用，你的折扣再有力度也沒用，我不看，看了也不信！所以，軟文的投放要想立竿見影，首要的問題是要獲得消費者的信任。兩個基本點：隱蔽和科學

隱蔽：要用精心梳理的素材和結(jié)構(gòu)化的邏輯順序，逐步引出產(chǎn)品，使讀者對產(chǎn)品產(chǎn)生向往和購買欲望。

科學：目前的患者“久病成醫(yī)”，所以包裝技術(shù)時，如果禁不住推敲，往往不能使他們信服。四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策一個中心：可信四關(guān)于正文醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策62四軟文寫作常犯的9個錯誤假大空繁虛亂慢平淺醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤假大空繁虛亂慢平淺醫(yī)療軟文新聞源寫63四軟文寫作常犯的9個錯誤（1）假不真實，沒有感染力語言不真實內(nèi)容不真實資料不真實數(shù)據(jù)不真實4點表現(xiàn)醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（1）假不真實，沒有感染力語言不真64四軟文寫作常犯的9個錯誤（1）假不真實，沒有感染力醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（1）假不真實，沒有感染力醫(yī)療軟文65四軟文寫作常犯的9個錯誤（2）大涉及面廣而不深抓重點分主次有份量說理深4點要求醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（2）大涉及面廣而不深抓重點4點要66四軟文寫作常犯的9個錯誤（2）大涉及面廣而不深醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（2）大涉及面廣而不深醫(yī)療軟文新聞67空內(nèi)容空泛，言之無物標題空內(nèi)容空用語空資料空4點表現(xiàn)四軟文寫作常犯的9個錯誤（3）醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策空內(nèi)容空泛，言之無物標題空4點表現(xiàn)四軟文寫作常犯的9個錯誤68四軟文寫作常犯的9個錯誤（4）虛虛詞、形容詞過多刪詞語換句式換架構(gòu)換資料4種方法醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（4）虛虛詞、形容詞過多刪詞語4種69四軟文寫作常犯的9個錯誤（4）虛該技術(shù)是引進美國的新技術(shù)、很受頸、腰椎病患者喜歡和信賴。率先由美國引進的新技術(shù)，治療頸、腰椎病，不開刀，無痛苦對比下面兩句話醫(yī)療軟文新聞源寫法最新對策四軟文寫作常犯的9個錯誤（4）虛該技術(shù)是引進美國的新技術(shù)、70四