國(guó)際天后惠特尼來(lái)華個(gè)唱推廣提案書(shū)課件

國(guó)際天后惠特尼來(lái)華個(gè)唱

推廣提案書(shū)惠特尼–2004來(lái)華演唱會(huì)國(guó)際天后惠特尼來(lái)華個(gè)唱

推廣提案書(shū)惠特尼–2004來(lái)華演1背景…2004年，一直沒(méi)有國(guó)際級(jí)天王天后撐臺(tái)的北京流行音樂(lè)演出市場(chǎng)，將由惠特尼·休斯頓的到來(lái)掀起高潮追隨歐美十多年的忠實(shí)歌迷將伴著惠特尼的到來(lái)，得到情感的釋放和升華千萬(wàn)歌迷期待最經(jīng)典的現(xiàn)場(chǎng)…背景…2004年，一直沒(méi)有國(guó)際級(jí)天王天后撐臺(tái)的北京流行音樂(lè)演2無(wú)限市場(chǎng)機(jī)會(huì)行業(yè)背景：增值服務(wù)與娛樂(lè)結(jié)合，將時(shí)尚互動(dòng)進(jìn)行到底；

娛樂(lè)焦點(diǎn)：國(guó)際級(jí)天后人物+十年倍受熏陶的忠實(shí)歌迷=7月聚光燈下最耀眼的焦點(diǎn)；

忠實(shí)歌迷：有誰(shuí)沒(méi)看過(guò)惠特尼主演的電影《保鏢》，又有多少人沒(méi)聽(tīng)過(guò)那首感人肺腑的《我將永遠(yuǎn)愛(ài)你》呢？惠特尼的歌聲影響了中國(guó)十年，聚集了千萬(wàn)忠實(shí)歌迷…成熟運(yùn)作體系：長(zhǎng)達(dá)有著增值服務(wù)與傳統(tǒng)娛樂(lè)的成熟運(yùn)作體系，為多 渠道合作的增值服務(wù)推廣做好了全面準(zhǔn)備。無(wú)限市場(chǎng)機(jī)會(huì)行業(yè)背景：增值服務(wù)與娛樂(lè)結(jié)合，將時(shí)尚互動(dòng)進(jìn)行到底3推廣目的娛樂(lè)品牌深化：深入打造娛樂(lè)時(shí)尚的品牌形象，隨著合作活動(dòng)的進(jìn)展，不斷掀起娛樂(lè)與增值互動(dòng)的高潮；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：通過(guò)長(zhǎng)期連續(xù)的娛樂(lè)品牌打造，提高行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)力；擴(kuò)大影響力：娛樂(lè)品牌+無(wú)線(xiàn)增值全面推廣，迅速擴(kuò)大活動(dòng)市場(chǎng)影響力，達(dá)到雙贏的市場(chǎng)效果。市場(chǎng)占有率：核心用戶(hù)群體的聚焦，提高市場(chǎng)占有率及夢(mèng)網(wǎng)滲透率。推廣目的娛樂(lè)品牌深化：深入打造娛樂(lè)時(shí)尚的品牌形象，隨著合作活4惠特尼演唱會(huì)簡(jiǎn)介主題： 惠特尼來(lái)華演唱會(huì)；時(shí)間：

7月22日，上海； 7月25日，北京地點(diǎn)： 上海虹口體育場(chǎng) 北京國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心體育場(chǎng)惠特尼演唱會(huì)簡(jiǎn)介主題：5手機(jī)互動(dòng)服務(wù)Fans追蹤：通過(guò)明星資料及活動(dòng)問(wèn)答展開(kāi)互動(dòng)；（SMS/WAP/MMS) 根據(jù)用戶(hù)Fans程度抽獎(jiǎng);特等獎(jiǎng)：惠特尼現(xiàn)場(chǎng)VIP入場(chǎng)卷一對(duì)；二等獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD、簽名照；紀(jì)念獎(jiǎng)：活動(dòng)海報(bào)；奪寶競(jìng)拍：惠特尼私人物品、演唱會(huì)免費(fèi)門(mén)票奪寶（以長(zhǎng)達(dá)短信拍賣(mài)系統(tǒng)展開(kāi)）；(SMS)天后風(fēng)采：天后風(fēng)采，圖文下載、惠特妮經(jīng)典作品欣賞(WAP、MMS、IVR)寄語(yǔ)天后：觀眾對(duì)惠特尼的留言；(SMS/WAP/IVR)親密現(xiàn)場(chǎng)：手機(jī)收聽(tīng)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（IVR）天后社區(qū)：用戶(hù)交流區(qū)； (SMS/WAP)(惠特尼來(lái)華個(gè)唱)手機(jī)互動(dòng)服務(wù)Fans追蹤：通過(guò)明星資料及活動(dòng)問(wèn)答展開(kāi)互動(dòng)；（6主題推廣方式之一Fans強(qiáng)票：通過(guò)明星資料及活動(dòng)問(wèn)答展開(kāi)互動(dòng)，根據(jù)用戶(hù)Fans程度抽獎(jiǎng);特等獎(jiǎng)： 惠特尼現(xiàn)場(chǎng)VIP入場(chǎng)卷一對(duì)；二等獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD、簽名照；紀(jì)念獎(jiǎng)：活動(dòng)海報(bào)；(惠特尼來(lái)華個(gè)唱)主題推廣方式之一Fans強(qiáng)票：通過(guò)明星資料及活動(dòng)問(wèn)答展開(kāi)互動(dòng)7主題推廣方式之二奪寶競(jìng)拍：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、產(chǎn)品宣傳…；奪寶規(guī)則： 超叛逆競(jìng)拍方式，最低且唯一報(bào)價(jià)競(jìng)拍成功！奪寶獎(jiǎng)品：拍賣(mài)物品： 惠特尼演唱會(huì)免費(fèi)貴賓票2張、惠特尼私人物品1件；每日快搶手獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD；(短信拍賣(mài)提升)主題推廣方式之二奪寶競(jìng)拍：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、產(chǎn)品宣傳…；(8整合營(yíng)銷(xiāo)渠道保利文化推廣渠道 入場(chǎng)卷、海報(bào)、單頁(yè)； 電視、廣播電臺(tái)、報(bào)紙媒體宣傳；運(yùn)營(yíng)商合作模式 短信宣傳及WapPush（全網(wǎng)） 營(yíng)業(yè)廳、話(huà)費(fèi)單宣傳、網(wǎng)站宣傳；

Wap夢(mèng)網(wǎng)專(zhuān)欄、短信夢(mèng)網(wǎng)專(zhuān)欄宣傳及其它；電視及媒體宣傳

衛(wèi)視廣告；北京晨報(bào)、廣播電臺(tái)合作；全國(guó)大眾媒體廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳；整合營(yíng)銷(xiāo)渠道保利文化推廣渠道9資源合作推廣營(yíng)業(yè)廳宣傳短信宣傳及WapPush（全網(wǎng)）電視廣告平面媒體海報(bào)、宣傳單頁(yè)、入場(chǎng)卷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與宣傳STK卡內(nèi)置合作話(huà)費(fèi)單夾寄資源合作推廣營(yíng)業(yè)廳宣傳10日程安排(惠特尼來(lái)華個(gè)唱)項(xiàng)目描述日期合同簽訂全同修改及確認(rèn)6.25~6.30產(chǎn)品提案功能描述及流程確定6.25~7.05功能開(kāi)發(fā)SMS/WAP/IVR/MMS6.30~7.10產(chǎn)品測(cè)試測(cè)試及最后確認(rèn)7.12運(yùn)營(yíng)商BD合作模式提案及推進(jìn)（全國(guó)本地推進(jìn)）6.30~7.10宣傳與推廣保利渠道的確認(rèn)6.30~7.05電臺(tái)廣播片電視廣告片提案及制作6.30~7.05運(yùn)營(yíng)商資源全國(guó)合作模式的推進(jìn)7.05以前本地媒體投放配合運(yùn)營(yíng)商的廣告投放7.05~7.10日程安排(惠特尼來(lái)華個(gè)唱)項(xiàng)目描述日期合同簽訂全同修改及確認(rèn)11演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！12國(guó)際天后惠特尼來(lái)華個(gè)唱

推廣提案書(shū)惠特尼–2004來(lái)華演唱會(huì)國(guó)際天后惠特尼來(lái)華個(gè)唱

推廣提案書(shū)惠特尼–2004來(lái)華演13背景…2004年，一直沒(méi)有國(guó)際級(jí)天王天后撐臺(tái)的北京流行音樂(lè)演出市場(chǎng)，將由惠特尼·休斯頓的到來(lái)掀起高潮追隨歐美十多年的忠實(shí)歌迷將伴著惠特尼的到來(lái)，得到情感的釋放和升華千萬(wàn)歌迷期待最經(jīng)典的現(xiàn)場(chǎng)…背景…2004年，一直沒(méi)有國(guó)際級(jí)天王天后撐臺(tái)的北京流行音樂(lè)演14無(wú)限市場(chǎng)機(jī)會(huì)行業(yè)背景：增值服務(wù)與娛樂(lè)結(jié)合，將時(shí)尚互動(dòng)進(jìn)行到底；

娛樂(lè)焦點(diǎn)：國(guó)際級(jí)天后人物+十年倍受熏陶的忠實(shí)歌迷=7月聚光燈下最耀眼的焦點(diǎn)；

忠實(shí)歌迷：有誰(shuí)沒(méi)看過(guò)惠特尼主演的電影《保鏢》，又有多少人沒(méi)聽(tīng)過(guò)那首感人肺腑的《我將永遠(yuǎn)愛(ài)你》呢？惠特尼的歌聲影響了中國(guó)十年，聚集了千萬(wàn)忠實(shí)歌迷…成熟運(yùn)作體系：長(zhǎng)達(dá)有著增值服務(wù)與傳統(tǒng)娛樂(lè)的成熟運(yùn)作體系，為多 渠道合作的增值服務(wù)推廣做好了全面準(zhǔn)備。無(wú)限市場(chǎng)機(jī)會(huì)行業(yè)背景：增值服務(wù)與娛樂(lè)結(jié)合，將時(shí)尚互動(dòng)進(jìn)行到底15推廣目的娛樂(lè)品牌深化：深入打造娛樂(lè)時(shí)尚的品牌形象，隨著合作活動(dòng)的進(jìn)展，不斷掀起娛樂(lè)與增值互動(dòng)的高潮；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：通過(guò)長(zhǎng)期連續(xù)的娛樂(lè)品牌打造，提高行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)力；擴(kuò)大影響力：娛樂(lè)品牌+無(wú)線(xiàn)增值全面推廣，迅速擴(kuò)大活動(dòng)市場(chǎng)影響力，達(dá)到雙贏的市場(chǎng)效果。市場(chǎng)占有率：核心用戶(hù)群體的聚焦，提高市場(chǎng)占有率及夢(mèng)網(wǎng)滲透率。推廣目的娛樂(lè)品牌深化：深入打造娛樂(lè)時(shí)尚的品牌形象，隨著合作活16惠特尼演唱會(huì)簡(jiǎn)介主題： 惠特尼來(lái)華演唱會(huì)；時(shí)間：

7月22日，上海； 7月25日，北京地點(diǎn)： 上海虹口體育場(chǎng) 北京國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心體育場(chǎng)惠特尼演唱會(huì)簡(jiǎn)介主題：17手機(jī)互動(dòng)服務(wù)Fans追蹤：通過(guò)明星資料及活動(dòng)問(wèn)答展開(kāi)互動(dòng)；（SMS/WAP/MMS) 根據(jù)用戶(hù)Fans程度抽獎(jiǎng);特等獎(jiǎng)：惠特尼現(xiàn)場(chǎng)VIP入場(chǎng)卷一對(duì)；二等獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD、簽名照；紀(jì)念獎(jiǎng)：活動(dòng)海報(bào)；奪寶競(jìng)拍：惠特尼私人物品、演唱會(huì)免費(fèi)門(mén)票奪寶（以長(zhǎng)達(dá)短信拍賣(mài)系統(tǒng)展開(kāi)）；(SMS)天后風(fēng)采：天后風(fēng)采，圖文下載、惠特妮經(jīng)典作品欣賞(WAP、MMS、IVR)寄語(yǔ)天后：觀眾對(duì)惠特尼的留言；(SMS/WAP/IVR)親密現(xiàn)場(chǎng)：手機(jī)收聽(tīng)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（IVR）天后社區(qū)：用戶(hù)交流區(qū)； (SMS/WAP)(惠特尼來(lái)華個(gè)唱)手機(jī)互動(dòng)服務(wù)Fans追蹤：通過(guò)明星資料及活動(dòng)問(wèn)答展開(kāi)互動(dòng)；（18主題推廣方式之一Fans強(qiáng)票：通過(guò)明星資料及活動(dòng)問(wèn)答展開(kāi)互動(dòng)，根據(jù)用戶(hù)Fans程度抽獎(jiǎng);特等獎(jiǎng)： 惠特尼現(xiàn)場(chǎng)VIP入場(chǎng)卷一對(duì)；二等獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD、簽名照；紀(jì)念獎(jiǎng)：活動(dòng)海報(bào)；(惠特尼來(lái)華個(gè)唱)主題推廣方式之一Fans強(qiáng)票：通過(guò)明星資料及活動(dòng)問(wèn)答展開(kāi)互動(dòng)19主題推廣方式之二奪寶競(jìng)拍：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、產(chǎn)品宣傳…；奪寶規(guī)則： 超叛逆競(jìng)拍方式，最低且唯一報(bào)價(jià)競(jìng)拍成功！奪寶獎(jiǎng)品：拍賣(mài)物品： 惠特尼演唱會(huì)免費(fèi)貴賓票2張、惠特尼私人物品1件；每日快搶手獎(jiǎng)：惠特尼簽名CD；(短信拍賣(mài)提升)主題推廣方式之二奪寶競(jìng)拍：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、產(chǎn)品宣傳…；(20整合營(yíng)銷(xiāo)渠道保利文化推廣渠道 入場(chǎng)卷、海報(bào)、單頁(yè)； 電視、廣播電臺(tái)、報(bào)紙媒體宣傳；運(yùn)營(yíng)商合作模式 短信宣傳及WapPush（全網(wǎng)） 營(yíng)業(yè)廳、話(huà)費(fèi)單宣傳、網(wǎng)站宣傳；

Wap夢(mèng)網(wǎng)專(zhuān)欄、短信夢(mèng)網(wǎng)專(zhuān)欄宣傳及其它；電視及媒體宣傳

衛(wèi)視廣告；北京晨報(bào)、廣播電臺(tái)合作；全國(guó)大眾媒體廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳；整合營(yíng)銷(xiāo)渠道保利文化推廣渠道21資源合作推廣營(yíng)業(yè)廳宣傳短信宣傳及WapPush（全網(wǎng)）電視廣告平面媒體海報(bào)、宣傳單頁(yè)、入場(chǎng)卷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與宣傳STK卡內(nèi)置合作話(huà)費(fèi)單夾寄資源合作推廣營(yíng)業(yè)廳宣傳22日程安排(惠特尼來(lái)華個(gè)唱)項(xiàng)目描述日期合同簽訂全同修改及確認(rèn)6.25~6.30產(chǎn)品提案功能描述及流程確定6.25~7.05功能開(kāi)發(fā)SMS/WAP/IVR/MMS6.30~7.10產(chǎn)品測(cè)試