格力品牌推廣課件

BRANDISPOWER格力地產(chǎn)品牌之道BRAND格力地產(chǎn)品牌之道14月，通過對格力集團(tuán)從上到下以及競爭對手的訪談，我們對格力地產(chǎn)以及格力集團(tuán)都有了一個(gè)比較清晰的認(rèn)知。本次提案，我們將與格力共同探討面臨的問題，從而找出解決問題的方法。忱謝分享感恩奮進(jìn)確立格力地產(chǎn)品牌核心制定詳實(shí)可行推廣方案4月，通過對格力集團(tuán)從上到下以及競爭對手的訪談，我們對忱謝分2御楓美筑格力廣場2006年5月—8月，由此開啟格力地產(chǎn)的品牌之旅御格力廣場2006年5月—8月，由此開啟格力地產(chǎn)的品牌之旅3拐點(diǎn)為什么會(huì)出現(xiàn)在這兒？拐點(diǎn)為什么會(huì)出現(xiàn)在這兒？4因?yàn)?，格力地產(chǎn)人的遠(yuǎn)見和理想也因?yàn)?，格力地產(chǎn)正逢全新的發(fā)展時(shí)機(jī)因?yàn)椋窳Φ禺a(chǎn)人的遠(yuǎn)見和理想5格力集團(tuán)的支柱品牌正擁有著強(qiáng)大的品牌能量，正擁有著廣泛而深刻的影響力……格力地產(chǎn)可趁此機(jī)遇，借力支柱品牌，整合自己多方面的資源，從而定位自己、提升自己、壯大自己。首先借風(fēng)使力，事半功倍格力集團(tuán)的支柱品牌正擁有著強(qiáng)大的品牌能量，正擁有著廣泛而首先6其次崢嶸初現(xiàn)，乘勢而為格力地產(chǎn)前期的開發(fā)以政府配套房和經(jīng)濟(jì)適用房為主，但隨著御楓美筑等一系列高尚項(xiàng)目的開發(fā)，格力地產(chǎn)的形象已有一定提升。我們可趁此機(jī)遇，讓格力地產(chǎn)再上一個(gè)臺(tái)階。其次崢嶸初現(xiàn)，乘勢而為格力地產(chǎn)前期的開發(fā)以政府配套房和經(jīng)濟(jì)適7第三未來可口，而且可得格力儲(chǔ)備較多土地資源，并在城市中央擁有著驕人地塊。品牌提升就遠(yuǎn)期利益而言，深具誘惑；從近期機(jī)遇而言，長纓在手。第三未來可口，而且可得格力儲(chǔ)備較多土地資源，并在城市中央擁有8第四群雄逐鹿，格力發(fā)力在未來的幾年內(nèi)，格力地產(chǎn)將面臨以下競爭：以創(chuàng)新和高檔為特點(diǎn)的華發(fā)地產(chǎn)、以集團(tuán)綜合競爭能力為優(yōu)勢的遠(yuǎn)大地產(chǎn)、即將進(jìn)軍珠海市場的以“科學(xué)筑家”為理念的金地集團(tuán)、以“建筑無限生活”為理念的萬科地產(chǎn)、以“誠信卓越，精品永恒”為理念的中海地產(chǎn)…格力地產(chǎn)，要想在未來的競爭中脫穎而出，必須樹起自己的品牌。第四群雄逐鹿，格力發(fā)力在未來的幾年內(nèi)，格力地產(chǎn)將面臨以下競爭9我們重塑格力地產(chǎn)的三個(gè)目標(biāo)1、初步建立格力地產(chǎn)品牌形象，為格力廣場下半年進(jìn)入市場，打下基礎(chǔ)。==》近期目標(biāo)2、在1—2年內(nèi)重新整合、提升格力地產(chǎn)的品牌形象，將格力地產(chǎn)塑造為本地市場領(lǐng)先品牌。

==》中期目標(biāo)3、在未來幾年中，將格力地產(chǎn)打造為具有全國性的品牌地產(chǎn)開發(fā)商，由此奠定格力地產(chǎn)的長遠(yuǎn)基業(yè)。

==》遠(yuǎn)景目標(biāo)我們重塑格力地產(chǎn)的三個(gè)目標(biāo)1、初步建立格力地產(chǎn)品牌形象，為10我們從何處開始？我們從何處開始？11BrandCheck

格力地產(chǎn)品牌資源盤點(diǎn)1BrandCheck

格力地產(chǎn)品牌資源盤點(diǎn)112大部分房地產(chǎn)開發(fā)商只有１種品牌資源格力不同.我們有２種！大部分房地產(chǎn)開發(fā)商只有１種品牌資源13１９９１銀樺新村１９９２華苑花園１９９８園林花園１９９８安居園１９９８僑星花園２００３旺角商業(yè)文化中心２００４御楓美筑第１種資源格力地產(chǎn)主要作品１９９１１９９２１９９８１９９８１９９８２００３２００４第１14第２種資源格力支柱品牌格力空調(diào)羅西尼手表石油化工第２種資源格力支柱品牌格力羅西尼石油15BrandResource兩種品牌資源之比較（及格力品牌DNA的提出）2BrandResource216讓我們從第1種品牌資源入手讓我們從第1種品牌資源入手17第１種資源——現(xiàn)有作品評析這些，代表著格力輝煌的歷史。十余年間，作為政府職能配套的建設(shè)單位，格力在整個(gè)珠海市遍地開花。由工廠廠房到經(jīng)濟(jì)適用房，再到商品房的開發(fā)，格力確實(shí)有著驕人的成績。但，這些驕人的成績，只能作為格力地產(chǎn)早期的一部分。只能代表格力的過去，而不能代表格力未來的水平。銀樺新村華苑花園園林花園安居園僑星花園旺角商業(yè)御楓美筑第１種資源——現(xiàn)有作品評析這些，代表著格力輝煌的歷史。十余18從已開發(fā)的作品中總結(jié)出格力地產(chǎn)的新精神。有可能嗎？關(guān)于這個(gè)問題，我們想要分享一個(gè)案例當(dāng)然，這個(gè)案例可能極端一些但對于處于這一歷史時(shí)期的格力還是有一定借鑒意義的。從已開發(fā)的作品中19格力品牌推廣課件20日本人面臨的問題是這樣的：當(dāng)時(shí)只生產(chǎn)普通汽車的豐田公司，該如何殺入歐美豪華車市場？而且?guī)啄旰缶头€(wěn)坐歐美市場的頭把交椅？1989年，雷克薩斯做到了。它成功的原因被歸功于以下幾點(diǎn)：1、品牌血統(tǒng)另起爐灶，不是豐田與花冠，是雷克薩斯；2、高精技術(shù)是立業(yè)之本；3、精湛尊貴的服務(wù)；4、精準(zhǔn)的廣告策略。這是20世紀(jì)最有影響力的廣告語：專注完美，近乎苛求。日本人面臨的問題是這樣的：1989年，雷克薩斯做到了。21品牌血統(tǒng)。技術(shù)。服務(wù)。廣告這4個(gè)問題能給我們以啟示。其中的許多思考甚至是不謀而合的。品牌血統(tǒng)。風(fēng)火的觀點(diǎn)是：不能來自于格力地產(chǎn)原有的作品，而應(yīng)該來自于征服世界的格力支柱品牌這一血統(tǒng)。技術(shù)。是工業(yè)起家的格力支柱品牌中的應(yīng)有之義。服務(wù)。與格力新項(xiàng)目關(guān)于物管的思考驚人相似。

廣告。我們正努力于創(chuàng)作精準(zhǔn)的廣告方向。

品牌血統(tǒng)。技術(shù)。服務(wù)。廣告品牌血統(tǒng)。技術(shù)。服務(wù)。廣告。22讓我們看看第2種資源—格力支柱品牌：她到底能為我們提供些什么？讓我們看看第2種資源—格力支柱品牌：23第２種資源——格力支柱品牌評析格力空調(diào)羅西尼手表石油化工以工業(yè)、石化、房地產(chǎn)三大產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)筑而成格力集團(tuán)，在工業(yè)方面——格力空調(diào)已成為世界產(chǎn)銷量第一的頭牌，羅西尼手表是連續(xù)十余年占據(jù)全國市場的翹楚。格力支柱品牌的形象也來自于此。由這兩個(gè)突出的產(chǎn)品來進(jìn)行品牌聯(lián)想。我們會(huì)有著這樣一些關(guān)鍵詞：世界范圍的影響力，精益求精的創(chuàng)新精神，始終處于領(lǐng)跑地位的大型企業(yè)集團(tuán)。第２種資源——格力支柱品牌評析格力羅西尼石油以工業(yè)、石化、241、格力的品牌價(jià)值在05年12月公布的數(shù)據(jù)上為72.15億，全國500強(qiáng)排名第88位。2、格力空調(diào)產(chǎn)業(yè)，世界產(chǎn)銷量排名第一。3、格力羅西尼表業(yè)，連續(xù)十余年全國排名第一。第２種資源——格力支柱品牌盤點(diǎn)1、格力的品牌價(jià)值在05年12月公布的數(shù)據(jù)上為72.15億，25綜合上面兩個(gè)資源來看，顯然格力的支柱品牌是我們需要借勢并發(fā)揚(yáng)光大的。綜合上面兩個(gè)資源來看，26以格力空調(diào)和羅西尼為代表的格力支柱品牌內(nèi)涵房地產(chǎn)行業(yè)特征創(chuàng)新、精良、人性化格力支柱品牌精神與格力地產(chǎn)的精神交集以格力空調(diào)房地產(chǎn)行業(yè)特征創(chuàng)新、精良、人性化格力支柱品牌精神與27以格力空調(diào)和羅西尼為代表的格力支柱品牌內(nèi)涵房地產(chǎn)行業(yè)特征世界的胸襟、產(chǎn)業(yè)抱負(fù)、使命感格力支柱品牌可遺傳給格力地產(chǎn)的精神DNA以格力空調(diào)房地產(chǎn)行業(yè)特征世界的胸襟、產(chǎn)業(yè)抱負(fù)、使命感格力支柱28創(chuàng)新精良人性化格力品牌“DNA”品牌個(gè)性世界的胸襟使命感產(chǎn)業(yè)抱負(fù)品牌核心創(chuàng)新格力品牌“DNA”品牌個(gè)性世界的使命感產(chǎn)業(yè)抱負(fù)品牌核心29回頭，看看我們從四月訪談中所得出的關(guān)鍵詞回頭，看看我們從四月訪談中所得出的關(guān)鍵詞30淳樸面相：家庭為重的◤小地方的◤塌實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)抹徦{(lán)領(lǐng)的◤本土的◤誠實(shí)面相：誠懇的◤真實(shí)的◤道德的◤有思想的◤沉穩(wěn)的◤親和的◤有益面相：新穎的◤永不過時(shí)的◤傳統(tǒng)的◤懷舊的◤時(shí)尚的◤大膽面相：時(shí)髦的◤刺激的◤不規(guī)律的◤俗艷的◤煽動(dòng)的◤朝氣面相：酷的◤?fù)庀虻抹從昵嗟抹徎盍Τ渑娴抹徝半U(xiǎn)的◤歡樂的◤想象面相：獨(dú)特的◤風(fēng)趣的◤另人驚異的◤有鑒賞力的◤好玩的Q的◤求新面相：獨(dú)立的◤現(xiàn)代的◤創(chuàng)新的◤積極的◤前衛(wèi)的◤城市的◤國際化的◤信賴面相：勤奮的◤安全的◤有效率的◤可靠的◤謹(jǐn)慎的◤舒適的◤環(huán)保的◤智慧面相：技術(shù)的◤團(tuán)隊(duì)的◤嚴(yán)肅的◤原創(chuàng)的◤標(biāo)準(zhǔn)的◤成功面相：領(lǐng)導(dǎo)者的◤有信心的◤有影響力的◤上流面相：有魅力的◤好看的◤自負(fù)的◤世故的◤有品位的◤迷人面相：女性的◤流暢的◤性感的◤高尚的◤浪漫的◤精致的◤戶外面相：男子漢的◤西部的◤活躍的◤大規(guī)模的◤強(qiáng)韌面相：粗野的◤強(qiáng)壯的◤并不笨拙的◤KEYWORD品牌個(gè)性關(guān)鍵詞——傳播印象純真刺激稱職教養(yǎng)強(qiáng)壯淳樸面相：家庭為重的◤小地方的◤塌實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)抹徦{(lán)領(lǐng)的◤本土的◤31將我們前面的訪談結(jié)果，與我們的分析所得進(jìn)行比較。創(chuàng)新、品質(zhì)、優(yōu)雅。創(chuàng)新、精良、人性化。我們發(fā)現(xiàn)：兩者的結(jié)果驚人地相似。這說明，我們對于格力品牌新形象的思考是科學(xué)的、一致的。將我們前面的訪談結(jié)果，與我們的分析所得進(jìn)行比較。32BrandWall格力品牌墻的建立3BrandWall333品牌的“萬里長城”是怎樣建成的？品牌的“萬里長城”是怎樣建成的？34核心認(rèn)同區(qū)隔競爭對手的4個(gè)維度視覺影象（VI等）隱喻圖象符號(hào)品牌墻BrandWall個(gè)性關(guān)系人組織屬性地域（本土）企業(yè)類別、屬性品質(zhì)、價(jià)值消費(fèi)者類型產(chǎn)品創(chuàng)新精良人性化核心區(qū)隔競爭對手的4個(gè)維度視覺影象（VI等）符號(hào)品牌墻Br35品牌就是人個(gè)性關(guān)系人構(gòu)筑品牌墻NO.1品牌核心：創(chuàng)新精良人性化品牌就是人個(gè)性人構(gòu)筑品牌墻NO.136品牌首先應(yīng)該是一個(gè)人。格力地產(chǎn)是誰？品牌首先應(yīng)該是一個(gè)人。37之前的格力地產(chǎn)-聯(lián)想：35-40歲年富力強(qiáng)男性工程師閱歷豐富，身上有著深深的國企烙印國企烙印之前的格力地產(chǎn)-聯(lián)想：國企38國際氣質(zhì)之后的格力地產(chǎn)-聯(lián)想：35-40歲男性工程師有著全球精湛技術(shù)背景國際視野渴望技術(shù)報(bào)國國際之后的格力地產(chǎn)-聯(lián)想：39品牌就是企業(yè)構(gòu)筑品牌墻NO.2品牌核心：創(chuàng)新精良人性化組織屬性地域（本土）企業(yè)品牌就是企業(yè)構(gòu)筑品牌墻NO.2組織屬性企業(yè)40格力地產(chǎn)是一家什么樣的企業(yè)？格力地產(chǎn)是一家什么樣的企業(yè)？41之前的格力地產(chǎn)-企業(yè)：格力集團(tuán)麾下的子公司實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好在外地也開發(fā)過地產(chǎn)項(xiàng)目但具體形象較模糊不夠鮮明形象模糊之前的格力地產(chǎn)-企業(yè)：形象42品牌鮮明之后的格力地產(chǎn)-企業(yè)：格力集團(tuán)的重要組成部分具有濃郁的國際化氣質(zhì)國際視野、個(gè)性鮮明渴望象格力大家族的其他品牌一樣揮師全國，產(chǎn)業(yè)報(bào)國品牌之后的格力地產(chǎn)-企業(yè)：43品牌就是產(chǎn)品類別、屬性品質(zhì)、價(jià)值消費(fèi)者類型產(chǎn)品構(gòu)筑品牌墻NO.3品牌核心：創(chuàng)新精良人性化品牌就是產(chǎn)品類別、屬性產(chǎn)品構(gòu)筑品牌墻NO.344格力地產(chǎn)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品？這些產(chǎn)品給人留下的印象是什么？格力地產(chǎn)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品？45之前的格力地產(chǎn)-產(chǎn)品：工業(yè)園廠房政府配套住宅經(jīng)濟(jì)適用及一部分優(yōu)尚住宅中檔物業(yè)之前的格力地產(chǎn)-產(chǎn)品：中檔46主流物業(yè)之后的格力地產(chǎn)-產(chǎn)品：以國際視野建造珠海，甚至在珠三角都處于領(lǐng)先地位的的國際主流住宅力爭在產(chǎn)品質(zhì)量方面做到珠海前茅主流之后的格力地產(chǎn)-產(chǎn)品：47品牌就是符號(hào)視覺影象（VI等）隱喻圖象符號(hào)構(gòu)筑品牌墻NO.4品牌核心：創(chuàng)新精良人性化品牌就是符號(hào)視覺影象（VI等）符號(hào)構(gòu)筑品牌墻NO.448提到格力地產(chǎn)的時(shí)候，我們的腦海中首先出現(xiàn)的人、色彩和物品是什么？提到格力地產(chǎn)的時(shí)候，49之前的格力地產(chǎn)-符號(hào)：大多為格力空調(diào)的聯(lián)想符號(hào)較為少見之前的格力地產(chǎn)-符號(hào)：較為50全面系統(tǒng)之后的格力地產(chǎn)-符號(hào)：格力地產(chǎn)要在格力空調(diào)的基礎(chǔ)上建立自己全新的符號(hào)系統(tǒng)為品牌傳統(tǒng)做出貢獻(xiàn)全面之后的格力地產(chǎn)-符號(hào)：51綜上所述綜上所述52人國企烙印國際氣質(zhì)企業(yè)形象模糊品牌鮮明產(chǎn)品國企烙印國際氣質(zhì)符號(hào)較為少見全面系統(tǒng)格力品牌墻BrandWall創(chuàng)新精良人性化人國企烙印國際氣質(zhì)企業(yè)形象模糊品牌鮮明產(chǎn)品國企烙印國際氣質(zhì)符53BrandBuild格力品牌塑造10章4BrandBuild454Ⅰ、企業(yè)命名Ⅰ、企業(yè)命名55格力品牌推廣課件56中文名：格力置地英文名為：GREELAND此名稱，主要為長遠(yuǎn)計(jì)。就珠海以外的市場而言，格力=空調(diào)。格力做地產(chǎn)，行嗎？這是一個(gè)疑惑。但如果是格力置地，那，格力=財(cái)團(tuán)。讓人這樣聯(lián)想：此公司是由一個(gè)有著國際背景的大財(cái)團(tuán)，在開發(fā)地產(chǎn)。這種說法可賦予公司一種國際化氣質(zhì)，并且展現(xiàn)出一種全國性品牌拓展的姿態(tài)。同時(shí)，此名稱還有一種厚重感。中文名：格力置地57“格力房產(chǎn)、格力置業(yè)”格力置地使用規(guī)范對外企業(yè)品牌規(guī)范：當(dāng)格力房產(chǎn)與格力置業(yè)需要對外進(jìn)行接洽或宣傳時(shí)將實(shí)行以“格力置地”為統(tǒng)一口徑。對內(nèi)企業(yè)品牌規(guī)范：為了避免造成不必要的混淆，規(guī)范在內(nèi)部使用格力房產(chǎn)和格力置業(yè)時(shí)，在符號(hào)使用方面僅以字體與格力置地統(tǒng)一，無需出現(xiàn)圖形化符號(hào)。如在司牌上的排序?yàn)椋簂ogo格力置地房產(chǎn)有限公司

logo格力置地置業(yè)有限公司“格力房產(chǎn)、格力置業(yè)”格力置地使用規(guī)范對外企業(yè)品牌規(guī)范：當(dāng)格58格力品牌推廣課件59格力品牌推廣課件60當(dāng)“格力”商號(hào)不可使用時(shí)建議名稱：和通地產(chǎn)HOTO合頌地產(chǎn)HOSO當(dāng)“格力”商號(hào)不可使用時(shí)建議名稱：和通地產(chǎn)合頌地產(chǎn)61格力品牌推廣課件62Ⅱ、SLOGANⅡ、SLOGAN63在談廣告語之前，我們首先來看兩個(gè)案例：一句廣告語是如何提升一個(gè)企業(yè)的形象的？另一句廣告語是如何奠定一個(gè)項(xiàng)目的地位的？在談廣告語之前，我們首先來看兩個(gè)案例：64海爾中國造這句廣告語之后，我們開始認(rèn)為海爾是個(gè)具有全球影響的家電品牌。從這里，我們可以得出一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：廣告語的立意勝過表達(dá)。海爾中國造這句廣告語之后，我們開始認(rèn)為海爾是個(gè)具有全球影響65中信紅樹灣灣區(qū)物業(yè)比肩全球如果你是大人物，你咳嗽一下就有人關(guān)注。當(dāng)你還沒有成為大人物，你就要把口氣放大一些。中信紅樹灣灣區(qū)物業(yè)比肩全球如果你是大人物，你咳嗽一66格力品牌推廣課件67格力品牌推廣課件68格力品牌推廣課件69精良造中國精良：設(shè)計(jì)精良、技術(shù)精良、制造精良、品質(zhì)精良。精良源自國際的視野，精良源自對品質(zhì)和人性化的追求。精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念，是格力置地與對手相比的核心競爭力所在。它包括：對品質(zhì)的苛求，對創(chuàng)新的執(zhí)行，對人性化的落實(shí)。造中國：字面意義可理解為：用全球的視野、精良的設(shè)計(jì)和建筑質(zhì)量，全面塑造、建造我們這個(gè)國家的社區(qū)和城市。格力置地，作為一家有使命感、社會(huì)責(zé)任感、志在全國的房地產(chǎn)企業(yè)，身懷利器，將在中國版圖上，取法乎上，勵(lì)精圖治，賦精良于大地，為中國人居、工業(yè)園和城市建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量。這種胸襟和抱負(fù)，源于格力支柱品牌的基因和血脈，是我們所借力的格力支柱品牌中最可貴的部分之一。精良造中國精良：設(shè)計(jì)精良、技術(shù)精良、制造精良、品質(zhì)精70Ⅲ、VIS初探Ⅲ、VIS初探71格力品牌推廣課件72格力品牌推廣課件73格力品牌推廣課件74格力品牌推廣課件75格力品牌推廣課件76格力品牌推廣課件77格力品牌推廣課件78格力品牌推廣課件79格力品牌推廣課件80Ⅳ、格力系Ⅳ、格力系81格力系-命名標(biāo)準(zhǔn)一屋品牌--ahousebrands

中海---中海華庭、中海錦苑、中海怡翠、中海新園

富通---富通苑、富瑰園、富佳苑、富盈門

品牌一屋--abrandedhouse

萬科---溫馨家園、四季花城、金色家園、華爾茲

新鴻基---翠桐園、雍怡雅苑、寶翠園、帝濤灣、星河名居格力系-命名標(biāo)準(zhǔn)82同樣，我們格力置地亦可以以上這兩種方式進(jìn)行品牌的擴(kuò)張和延續(xù)，從而逐步的建立起一個(gè)強(qiáng)勢的品牌，為今后的全國發(fā)展戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。一屋品牌--ahousebrands品牌一屋--abrandedhouse格力天境格力天域格力上筑格力名門格力新天御楓美筑翠堤灣太陽城天駿世家萬千華城同樣，我們格力置地亦可以以上這兩種方式進(jìn)行品牌的擴(kuò)張一屋品牌83格力系-建筑標(biāo)準(zhǔn)從規(guī)劃開始，就在建筑設(shè)計(jì)、建筑理念、建筑結(jié)構(gòu)、視覺景觀等方面有所創(chuàng)新和建樹，在建筑時(shí)的選材和用料方面精益求精，把握成本控制。格力系-建筑標(biāo)準(zhǔn)84格力系-出品標(biāo)準(zhǔn)1、可在今后所有格力地產(chǎn)建造的項(xiàng)目物料或標(biāo)識(shí)上都落上“格力出品”的符號(hào)印記。2、在今后開發(fā)的項(xiàng)目中，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹手冊外，另外還要專門出一本關(guān)于建筑材質(zhì)、建筑形態(tài)、建筑結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品手冊。３、可在今后的項(xiàng)目中標(biāo)注：格力作品1號(hào)—X號(hào)，強(qiáng)化品牌的凝聚力。格力系-出品標(biāo)準(zhǔn)85格力系-亮相標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品推廣的同時(shí)推廣企業(yè)品牌，也是重要的傳播手段。

例如——參加有影響力的房交會(huì)，住博會(huì)等活動(dòng)時(shí)，不以單獨(dú)項(xiàng)目而是以整個(gè)品牌的名義進(jìn)行現(xiàn)場布置和宣傳。格力系-亮相標(biāo)準(zhǔn)86Ⅴ、格力符號(hào)：魯君駟Ⅴ、格力符號(hào)：魯君駟87格力符號(hào)：魯君駟好比王石之于萬科，好比潘石屹之于SOHO現(xiàn)代城，好比馮倫之于萬通集團(tuán)。我們亦可將格力集團(tuán)魯總，打造成企業(yè)的名片，企業(yè)的符號(hào)。如：在格力廣場推出前進(jìn)行人物訪談，制造較高的出鏡率，給到市場以親和、穩(wěn)健、創(chuàng)新、精干的品牌聯(lián)想。既可為格力置地品牌樹力添力，也可為格力廣場的項(xiàng)目推出造勢。格力符號(hào)：魯君駟好比王石之于萬科，好比潘石屹之于SOHO現(xiàn)代88團(tuán)隊(duì)成員署名規(guī)范：格力置地某某鼓勵(lì)企業(yè)員工和干部，在企業(yè)期刊或者行業(yè)刊物，甚至是其他主流刊物上發(fā)表文章。例如我們常在刊物上見到：世聯(lián)地產(chǎn)某某或者萬科地產(chǎn)某某，一方面激發(fā)團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)新積極性，另一方面宣傳企業(yè)的專業(yè)性、有活力、有著積極的企業(yè)文化。團(tuán)隊(duì)成員署名規(guī)范：格力置地某某鼓勵(lì)企業(yè)員工和干部，在企業(yè)期89Ⅵ、格力會(huì)與格力人Ⅵ、格力會(huì)與格力人90對客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個(gè)特點(diǎn)，是僅僅開發(fā)一兩個(gè)樓盤的普通發(fā)展商不具備的資源優(yōu)勢，所以作為最具實(shí)力的主流開發(fā)商，維護(hù)已經(jīng)成交或主動(dòng)咨詢的客戶資源至關(guān)重要。

可專門成立客戶服務(wù)機(jī)構(gòu)——如：格力會(huì)?！陡窳?huì)》——客戶服務(wù)體系建立對客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個(gè)特點(diǎn)，是僅僅《格力會(huì)》91格力會(huì)——“格力置地客戶俱樂部”全名：格力置地客戶俱樂部常用名：格力會(huì)英文名：GREECLUB監(jiān)護(hù)人：格力置地出生地：珠海出生日期：2006年8月18日性格：熱情、好客、親和、誠信、有禮最愛聽的音樂：會(huì)員們的心曲最喜歡的運(yùn)動(dòng)：與客戶交流，與會(huì)員溝通信仰：根植本土、服務(wù)中國格力會(huì)——“格力置地客戶俱樂部”全名：格力置地客戶俱樂92《格力格言》——企業(yè)宣傳畫冊對外宣傳的最佳工具，將企業(yè)的形象直接傳播，長期有效的對客戶進(jìn)行品牌印象的引導(dǎo)。包含的內(nèi)容通常有：企業(yè)形象（理念、口號(hào)、遠(yuǎn)景）企業(yè)動(dòng)向（投資、研發(fā)、公益）項(xiàng)目工程進(jìn)展行業(yè)先進(jìn)理念《格力格言》——企業(yè)宣傳畫冊對外宣傳的最佳工具，將企業(yè)的形93《品格》——格力置地企業(yè)內(nèi)刊或企業(yè)畫報(bào)企業(yè)文化對內(nèi)建立的捷徑，加強(qiáng)員工之間的交流和專業(yè)的提升，增加員工對企業(yè)的認(rèn)同感和榮譽(yù)感。內(nèi)刊命名為—《品格》包含的內(nèi)容通常有：集團(tuán)信息行業(yè)訊息項(xiàng)目信息企業(yè)動(dòng)向員工征文或其他作品企業(yè)活動(dòng)《品格》——格力置地企業(yè)內(nèi)刊或企業(yè)畫報(bào)企業(yè)文化對內(nèi)建立的捷徑94格力品牌推廣課件95格力品牌推廣課件96格力品牌推廣課件97企業(yè)資訊長廊所謂資訊長廊是以專題宣傳欄的形式向企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行企業(yè)理念的灌輸。通常建立在企業(yè)的大堂或員工休息區(qū)等地。以一個(gè)月為周期進(jìn)行信息更換。

資訊長廊的欄目規(guī)劃通常包括：企業(yè)基礎(chǔ)概念/企業(yè)形象格言項(xiàng)目工程進(jìn)展/活動(dòng)速遞企業(yè)問答/來函回復(fù)案例觀摩企業(yè)體會(huì)/活動(dòng)感想活動(dòng)預(yù)報(bào)企業(yè)資訊長廊98格力品牌推廣課件99格力置地企業(yè)宣傳形象片制定專門的企業(yè)形象宣傳片，反映格力置地的企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)精神面貌，從多個(gè)角度去宣傳企業(yè)品牌。內(nèi)容包括：企業(yè)理念企業(yè)使命團(tuán)隊(duì)精神建筑理念尊重自然格力置地企業(yè)宣傳形象片制定專門的企業(yè)形象宣傳片，反映格力置地100格力置地網(wǎng)站建設(shè)建立專屬于格力置地的企業(yè)網(wǎng)站，有自己獨(dú)有的域名，內(nèi)容規(guī)劃大致為：企業(yè)簡介、項(xiàng)目索引、新聞中心、投訴與建議、客戶服務(wù)中心、論壇中心、聯(lián)系方式、人力資源等幾個(gè)方面。格力置地網(wǎng)站建設(shè)建立專屬于格力置地的企業(yè)網(wǎng)站，有自己獨(dú)有的域101團(tuán)隊(duì)文化定期組織企業(yè)員工和干部，參加企業(yè)專業(yè)知識(shí)、建筑知識(shí)、規(guī)劃知識(shí)、營銷知識(shí)等各項(xiàng)培訓(xùn)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力和凝聚力，同時(shí)還可舉辦各種文體活動(dòng)，如：讀書月、競賽月等；體育方面可組織競技類比賽活動(dòng)。另外，還可組織全體人員參加拓展訓(xùn)練，激發(fā)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，強(qiáng)調(diào)合作性和協(xié)調(diào)性。團(tuán)隊(duì)文化定期組織企業(yè)員工和干部，參加企業(yè)專業(yè)知識(shí)、建筑知識(shí)、102Ⅶ、消費(fèi)者觸點(diǎn)Ⅶ、消費(fèi)者觸點(diǎn)103格力品牌推廣課件104格力品牌推廣課件105格力品牌推廣課件106格力品牌推廣課件107Ⅷ、品牌運(yùn)動(dòng)Ⅷ、品牌運(yùn)動(dòng)108作為一個(gè)成立已經(jīng)二十年的企業(yè)，我們需要將格力置地的品牌形象提升的話，首先就要重新激活企業(yè)內(nèi)部的品牌認(rèn)知、心態(tài)。而一個(gè)有號(hào)召力的活動(dòng)口號(hào)、名稱，本身就能起到一場大賽前的“熱身”作用。而這個(gè)改造和提升的過程中，要讓眾多的格力置地員工以及社會(huì)的普羅大眾，更好的認(rèn)識(shí)和接受全新的品牌體系，這就需要讓他們參與到這個(gè)過程中來，而要讓他們了解并參與這個(gè)運(yùn)動(dòng)，首先就要讓他們對這個(gè)運(yùn)動(dòng)有一個(gè)預(yù)先的認(rèn)知。最終讓所有人，對我們品牌提升的目標(biāo)，有一個(gè)最直接，形象化的印象。作為一個(gè)成立已經(jīng)二十年的企業(yè)，我們需要將格力置地的品牌109讓我們先參考一下其他成功的品牌運(yùn)動(dòng)的口號(hào)關(guān)于運(yùn)動(dòng)口號(hào)讓我們先參考一下其他成功的品牌運(yùn)動(dòng)的口號(hào)關(guān)于運(yùn)動(dòng)口號(hào)110四個(gè)品牌革新運(yùn)動(dòng)的命名范例華僑城集團(tuán)形象整合

運(yùn)動(dòng)名————飛騰工程運(yùn)動(dòng)口號(hào)———齊心飛騰邁向未來運(yùn)動(dòng)內(nèi)容———整合華僑城旗下眾多產(chǎn)業(yè)，形成“華僑城”這一品牌成都電信局企業(yè)形象整合運(yùn)動(dòng)名————OK運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)口號(hào)———形象OK品質(zhì)OK服務(wù)OK運(yùn)動(dòng)內(nèi)容———改造電信局“壟斷、官僚”的印象，樹立服務(wù)、親民的品牌認(rèn)知波導(dǎo)集團(tuán)新品牌形象運(yùn)動(dòng)名————波動(dòng)21運(yùn)動(dòng)口號(hào)———波導(dǎo)神州推動(dòng)未來運(yùn)動(dòng)內(nèi)容———增強(qiáng)波導(dǎo)手機(jī)市場擴(kuò)張后的內(nèi)部凝聚力，為21世紀(jì)的波導(dǎo)發(fā)展奠定基礎(chǔ)雙鹿電池品牌形象刷新運(yùn)動(dòng)名————超越工程運(yùn)動(dòng)口號(hào)———挑戰(zhàn)極限超越未來運(yùn)動(dòng)內(nèi)容———雙鹿電池的內(nèi)部產(chǎn)品革新，推出高端產(chǎn)品的預(yù)先準(zhǔn)備四個(gè)品牌革新運(yùn)動(dòng)的命名范例111起舞中國2006格力房產(chǎn)格力置業(yè)江河匯流起舞中國2006格力房產(chǎn)格力置業(yè)江河匯流112格力品牌推廣課件113起舞：2006，格力地產(chǎn)聞雞起舞，大展鴻圖。中國：兩家“格力”的資源整合，為格力地產(chǎn)締造了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。自此，格力地產(chǎn)的全國布局，拉開帷幕。起舞：2006，格力地產(chǎn)聞雞起舞，大展鴻圖。114關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)的符號(hào)1、企業(yè)的專屬顏色、色系規(guī)范2、企業(yè)的專屬形象物，如：TCL的白色家電部分，代言物是卡通獅子；如：海爾電器的形象代言物是“海爾兄弟”。3、企業(yè)的專屬圖形或色塊表現(xiàn)，如：海王藥業(yè)的物料及TVC影視片中的蘭色波浪形飄帶圖案。4、TVC影視中的末尾旋律識(shí)別，如：INTEL處理器廣告片中的末尾結(jié)束音以及海王藥業(yè)廣告片末尾的海鷗聲。關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)的符號(hào)1、企業(yè)的專屬顏色、色系規(guī)范115格力置地掛牌儀式暨新聞發(fā)布會(huì)選擇格力房產(chǎn)成立20年紀(jì)念時(shí)舉行“2006，起舞中國”舞蹈文化月所有格力業(yè)主免1月物管費(fèi)起舞中國：格力業(yè)主、員工運(yùn)動(dòng)會(huì)江河匯流：兩家公司的員工手牽手排成“格力置地”巨輻大字，作為近期形象宣傳的主要畫面“格力會(huì)”、“格力童子軍”同日宣布成立，召收首批會(huì)員所有到場人士獲贈(zèng)格力置地紀(jì)念品一份2006，志在巔峰：格力業(yè)主、員工運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式：千人登山格力置地掛牌儀式暨新聞發(fā)布會(huì)“2006，起舞中國”舞蹈文化月116格力品牌推廣課件117格力品牌推廣課件118格力品牌推廣課件119格力品牌推廣課件120格力置地品牌發(fā)布會(huì)當(dāng)格力置地這一企業(yè)名稱確定后，在珠海市舉行大規(guī)模的品牌發(fā)布會(huì)，邀請電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，并在發(fā)布會(huì)后連載系列報(bào)道。假設(shè)格力廣場項(xiàng)目于今年8月份開始面市，則品牌發(fā)布會(huì)宜在6月底或7月初舉行。隨后在報(bào)紙上以軟文的形式，從格力置地的企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)未來發(fā)展方向、企業(yè)團(tuán)隊(duì)、開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目籌備等幾個(gè)方面進(jìn)行炒作。一方面可以加強(qiáng)企業(yè)品牌的形象建立，另一方面可以為之后格力廣場項(xiàng)目的推出打下輿論基礎(chǔ)。格力置地品牌發(fā)布會(huì)當(dāng)格力置地這一企業(yè)名稱確定后，在珠海市舉行121其他活動(dòng)安排格力置地千人登山節(jié)其他活動(dòng)安排格力置地千人登山節(jié)122格力置地童子軍遠(yuǎn)征格力置地童子軍遠(yuǎn)征123Ⅸ、新聞、軟文Ⅸ、新聞、軟文124格力品牌推廣課件125格力品牌推廣課件126Ⅹ、媒體布局Ⅹ、媒體布局127線上以戶外、報(bào)紙、雜志為主要宣傳載體。戶外媒體選擇：建議在珠海市主干道，如：九洲大道，以及深珠高速旁報(bào)紙媒體選擇：建議以珠海市的主流報(bào)紙媒體為主，如：珠海特區(qū)報(bào)雜志媒體選擇：建議選擇相對聚集有高端和主流消費(fèi)群體的雜志，如：航空雜志媒介組合費(fèi)用比例分布：戶外45%、報(bào)版25%、TVC影視20%、雜志10%。線上以戶外、報(bào)紙、雜志為主要宣傳載體。戶外媒體選擇：媒介組合128附、格力廣場附、格力廣場129格力廣場：格力置地塑品牌之良機(jī)沒有單純的品牌銷售，重要的是，在銷售產(chǎn)品時(shí)建立品牌。格力廣場：格力置地塑品牌之良機(jī)沒有單純的品牌銷售，重要的是，130格力地產(chǎn)恰逢大好時(shí)機(jī)，可將格力廣場項(xiàng)目作為良好的品牌發(fā)展載體。而格力廣場項(xiàng)目也是一個(gè)具有國際氣質(zhì)的綜合性高素質(zhì)大盤，完全符合我們即定的格力地產(chǎn)的品牌內(nèi)涵。于是，我們便可借此機(jī)會(huì)，通過產(chǎn)品建立品牌，同時(shí)在項(xiàng)目的銷售過程中，更加系統(tǒng)和完善的將格力地產(chǎn)的品牌建立起來。格力地產(chǎn)恰逢大好時(shí)機(jī)，可將格力廣場項(xiàng)目作為良好的品牌發(fā)于是，131THEENDTHANKSTHEEND132BRANDISPOWER格力地產(chǎn)品牌之道BRAND格力地產(chǎn)品牌之道1334月，通過對格力集團(tuán)從上到下以及競爭對手的訪談，我們對格力地產(chǎn)以及格力集團(tuán)都有了一個(gè)比較清晰的認(rèn)知。本次提案，我們將與格力共同探討面臨的問題，從而找出解決問題的方法。忱謝分享感恩奮進(jìn)確立格力地產(chǎn)品牌核心制定詳實(shí)可行推廣方案4月，通過對格力集團(tuán)從上到下以及競爭對手的訪談，我們對忱謝分134御楓美筑格力廣場2006年5月—8月，由此開啟格力地產(chǎn)的品牌之旅御格力廣場2006年5月—8月，由此開啟格力地產(chǎn)的品牌之旅135拐點(diǎn)為什么會(huì)出現(xiàn)在這兒？拐點(diǎn)為什么會(huì)出現(xiàn)在這兒？136因?yàn)?，格力地產(chǎn)人的遠(yuǎn)見和理想也因?yàn)?，格力地產(chǎn)正逢全新的發(fā)展時(shí)機(jī)因?yàn)?，格力地產(chǎn)人的遠(yuǎn)見和理想137格力集團(tuán)的支柱品牌正擁有著強(qiáng)大的品牌能量，正擁有著廣泛而深刻的影響力……格力地產(chǎn)可趁此機(jī)遇，借力支柱品牌，整合自己多方面的資源，從而定位自己、提升自己、壯大自己。首先借風(fēng)使力，事半功倍格力集團(tuán)的支柱品牌正擁有著強(qiáng)大的品牌能量，正擁有著廣泛而首先138其次崢嶸初現(xiàn)，乘勢而為格力地產(chǎn)前期的開發(fā)以政府配套房和經(jīng)濟(jì)適用房為主，但隨著御楓美筑等一系列高尚項(xiàng)目的開發(fā)，格力地產(chǎn)的形象已有一定提升。我們可趁此機(jī)遇，讓格力地產(chǎn)再上一個(gè)臺(tái)階。其次崢嶸初現(xiàn)，乘勢而為格力地產(chǎn)前期的開發(fā)以政府配套房和經(jīng)濟(jì)適139第三未來可口，而且可得格力儲(chǔ)備較多土地資源，并在城市中央擁有著驕人地塊。品牌提升就遠(yuǎn)期利益而言，深具誘惑；從近期機(jī)遇而言，長纓在手。第三未來可口，而且可得格力儲(chǔ)備較多土地資源，并在城市中央擁有140第四群雄逐鹿，格力發(fā)力在未來的幾年內(nèi)，格力地產(chǎn)將面臨以下競爭：以創(chuàng)新和高檔為特點(diǎn)的華發(fā)地產(chǎn)、以集團(tuán)綜合競爭能力為優(yōu)勢的遠(yuǎn)大地產(chǎn)、即將進(jìn)軍珠海市場的以“科學(xué)筑家”為理念的金地集團(tuán)、以“建筑無限生活”為理念的萬科地產(chǎn)、以“誠信卓越，精品永恒”為理念的中海地產(chǎn)…格力地產(chǎn)，要想在未來的競爭中脫穎而出，必須樹起自己的品牌。第四群雄逐鹿，格力發(fā)力在未來的幾年內(nèi)，格力地產(chǎn)將面臨以下競爭141我們重塑格力地產(chǎn)的三個(gè)目標(biāo)1、初步建立格力地產(chǎn)品牌形象，為格力廣場下半年進(jìn)入市場，打下基礎(chǔ)。==》近期目標(biāo)2、在1—2年內(nèi)重新整合、提升格力地產(chǎn)的品牌形象，將格力地產(chǎn)塑造為本地市場領(lǐng)先品牌。

==》中期目標(biāo)3、在未來幾年中，將格力地產(chǎn)打造為具有全國性的品牌地產(chǎn)開發(fā)商，由此奠定格力地產(chǎn)的長遠(yuǎn)基業(yè)。

==》遠(yuǎn)景目標(biāo)我們重塑格力地產(chǎn)的三個(gè)目標(biāo)1、初步建立格力地產(chǎn)品牌形象，為142我們從何處開始？我們從何處開始？143BrandCheck

格力地產(chǎn)品牌資源盤點(diǎn)1BrandCheck

格力地產(chǎn)品牌資源盤點(diǎn)1144大部分房地產(chǎn)開發(fā)商只有１種品牌資源格力不同.我們有２種！大部分房地產(chǎn)開發(fā)商只有１種品牌資源145１９９１銀樺新村１９９２華苑花園１９９８園林花園１９９８安居園１９９８僑星花園２００３旺角商業(yè)文化中心２００４御楓美筑第１種資源格力地產(chǎn)主要作品１９９１１９９２１９９８１９９８１９９８２００３２００４第１146第２種資源格力支柱品牌格力空調(diào)羅西尼手表石油化工第２種資源格力支柱品牌格力羅西尼石油147BrandResource兩種品牌資源之比較（及格力品牌DNA的提出）2BrandResource2148讓我們從第1種品牌資源入手讓我們從第1種品牌資源入手149第１種資源——現(xiàn)有作品評析這些，代表著格力輝煌的歷史。十余年間，作為政府職能配套的建設(shè)單位，格力在整個(gè)珠海市遍地開花。由工廠廠房到經(jīng)濟(jì)適用房，再到商品房的開發(fā)，格力確實(shí)有著驕人的成績。但，這些驕人的成績，只能作為格力地產(chǎn)早期的一部分。只能代表格力的過去，而不能代表格力未來的水平。銀樺新村華苑花園園林花園安居園僑星花園旺角商業(yè)御楓美筑第１種資源——現(xiàn)有作品評析這些，代表著格力輝煌的歷史。十余150從已開發(fā)的作品中總結(jié)出格力地產(chǎn)的新精神。有可能嗎？關(guān)于這個(gè)問題，我們想要分享一個(gè)案例當(dāng)然，這個(gè)案例可能極端一些但對于處于這一歷史時(shí)期的格力還是有一定借鑒意義的。從已開發(fā)的作品中151格力品牌推廣課件152日本人面臨的問題是這樣的：當(dāng)時(shí)只生產(chǎn)普通汽車的豐田公司，該如何殺入歐美豪華車市場？而且?guī)啄旰缶头€(wěn)坐歐美市場的頭把交椅？1989年，雷克薩斯做到了。它成功的原因被歸功于以下幾點(diǎn)：1、品牌血統(tǒng)另起爐灶，不是豐田與花冠，是雷克薩斯；2、高精技術(shù)是立業(yè)之本；3、精湛尊貴的服務(wù)；4、精準(zhǔn)的廣告策略。這是20世紀(jì)最有影響力的廣告語：專注完美，近乎苛求。日本人面臨的問題是這樣的：1989年，雷克薩斯做到了。153品牌血統(tǒng)。技術(shù)。服務(wù)。廣告這4個(gè)問題能給我們以啟示。其中的許多思考甚至是不謀而合的。品牌血統(tǒng)。風(fēng)火的觀點(diǎn)是：不能來自于格力地產(chǎn)原有的作品，而應(yīng)該來自于征服世界的格力支柱品牌這一血統(tǒng)。技術(shù)。是工業(yè)起家的格力支柱品牌中的應(yīng)有之義。服務(wù)。與格力新項(xiàng)目關(guān)于物管的思考驚人相似。

廣告。我們正努力于創(chuàng)作精準(zhǔn)的廣告方向。

品牌血統(tǒng)。技術(shù)。服務(wù)。廣告品牌血統(tǒng)。技術(shù)。服務(wù)。廣告。154讓我們看看第2種資源—格力支柱品牌：她到底能為我們提供些什么？讓我們看看第2種資源—格力支柱品牌：155第２種資源——格力支柱品牌評析格力空調(diào)羅西尼手表石油化工以工業(yè)、石化、房地產(chǎn)三大產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)筑而成格力集團(tuán)，在工業(yè)方面——格力空調(diào)已成為世界產(chǎn)銷量第一的頭牌，羅西尼手表是連續(xù)十余年占據(jù)全國市場的翹楚。格力支柱品牌的形象也來自于此。由這兩個(gè)突出的產(chǎn)品來進(jìn)行品牌聯(lián)想。我們會(huì)有著這樣一些關(guān)鍵詞：世界范圍的影響力，精益求精的創(chuàng)新精神，始終處于領(lǐng)跑地位的大型企業(yè)集團(tuán)。第２種資源——格力支柱品牌評析格力羅西尼石油以工業(yè)、石化、1561、格力的品牌價(jià)值在05年12月公布的數(shù)據(jù)上為72.15億，全國500強(qiáng)排名第88位。2、格力空調(diào)產(chǎn)業(yè)，世界產(chǎn)銷量排名第一。3、格力羅西尼表業(yè)，連續(xù)十余年全國排名第一。第２種資源——格力支柱品牌盤點(diǎn)1、格力的品牌價(jià)值在05年12月公布的數(shù)據(jù)上為72.15億，157綜合上面兩個(gè)資源來看，顯然格力的支柱品牌是我們需要借勢并發(fā)揚(yáng)光大的。綜合上面兩個(gè)資源來看，158以格力空調(diào)和羅西尼為代表的格力支柱品牌內(nèi)涵房地產(chǎn)行業(yè)特征創(chuàng)新、精良、人性化格力支柱品牌精神與格力地產(chǎn)的精神交集以格力空調(diào)房地產(chǎn)行業(yè)特征創(chuàng)新、精良、人性化格力支柱品牌精神與159以格力空調(diào)和羅西尼為代表的格力支柱品牌內(nèi)涵房地產(chǎn)行業(yè)特征世界的胸襟、產(chǎn)業(yè)抱負(fù)、使命感格力支柱品牌可遺傳給格力地產(chǎn)的精神DNA以格力空調(diào)房地產(chǎn)行業(yè)特征世界的胸襟、產(chǎn)業(yè)抱負(fù)、使命感格力支柱160創(chuàng)新精良人性化格力品牌“DNA”品牌個(gè)性世界的胸襟使命感產(chǎn)業(yè)抱負(fù)品牌核心創(chuàng)新格力品牌“DNA”品牌個(gè)性世界的使命感產(chǎn)業(yè)抱負(fù)品牌核心161回頭，看看我們從四月訪談中所得出的關(guān)鍵詞回頭，看看我們從四月訪談中所得出的關(guān)鍵詞162淳樸面相：家庭為重的◤小地方的◤塌實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)抹徦{(lán)領(lǐng)的◤本土的◤誠實(shí)面相：誠懇的◤真實(shí)的◤道德的◤有思想的◤沉穩(wěn)的◤親和的◤有益面相：新穎的◤永不過時(shí)的◤傳統(tǒng)的◤懷舊的◤時(shí)尚的◤大膽面相：時(shí)髦的◤刺激的◤不規(guī)律的◤俗艷的◤煽動(dòng)的◤朝氣面相：酷的◤?fù)庀虻抹從昵嗟抹徎盍Τ渑娴抹徝半U(xiǎn)的◤歡樂的◤想象面相：獨(dú)特的◤風(fēng)趣的◤另人驚異的◤有鑒賞力的◤好玩的Q的◤求新面相：獨(dú)立的◤現(xiàn)代的◤創(chuàng)新的◤積極的◤前衛(wèi)的◤城市的◤國際化的◤信賴面相：勤奮的◤安全的◤有效率的◤可靠的◤謹(jǐn)慎的◤舒適的◤環(huán)保的◤智慧面相：技術(shù)的◤團(tuán)隊(duì)的◤嚴(yán)肅的◤原創(chuàng)的◤標(biāo)準(zhǔn)的◤成功面相：領(lǐng)導(dǎo)者的◤有信心的◤有影響力的◤上流面相：有魅力的◤好看的◤自負(fù)的◤世故的◤有品位的◤迷人面相：女性的◤流暢的◤性感的◤高尚的◤浪漫的◤精致的◤戶外面相：男子漢的◤西部的◤活躍的◤大規(guī)模的◤強(qiáng)韌面相：粗野的◤強(qiáng)壯的◤并不笨拙的◤KEYWORD品牌個(gè)性關(guān)鍵詞——傳播印象純真刺激稱職教養(yǎng)強(qiáng)壯淳樸面相：家庭為重的◤小地方的◤塌實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)抹徦{(lán)領(lǐng)的◤本土的◤163將我們前面的訪談結(jié)果，與我們的分析所得進(jìn)行比較。創(chuàng)新、品質(zhì)、優(yōu)雅。創(chuàng)新、精良、人性化。我們發(fā)現(xiàn)：兩者的結(jié)果驚人地相似。這說明，我們對于格力品牌新形象的思考是科學(xué)的、一致的。將我們前面的訪談結(jié)果，與我們的分析所得進(jìn)行比較。164BrandWall格力品牌墻的建立3BrandWall3165品牌的“萬里長城”是怎樣建成的？品牌的“萬里長城”是怎樣建成的？166核心認(rèn)同區(qū)隔競爭對手的4個(gè)維度視覺影象（VI等）隱喻圖象符號(hào)品牌墻BrandWall個(gè)性關(guān)系人組織屬性地域（本土）企業(yè)類別、屬性品質(zhì)、價(jià)值消費(fèi)者類型產(chǎn)品創(chuàng)新精良人性化核心區(qū)隔競爭對手的4個(gè)維度視覺影象（VI等）符號(hào)品牌墻Br167品牌就是人個(gè)性關(guān)系人構(gòu)筑品牌墻NO.1品牌核心：創(chuàng)新精良人性化品牌就是人個(gè)性人構(gòu)筑品牌墻NO.1168品牌首先應(yīng)該是一個(gè)人。格力地產(chǎn)是誰？品牌首先應(yīng)該是一個(gè)人。169之前的格力地產(chǎn)-聯(lián)想：35-40歲年富力強(qiáng)男性工程師閱歷豐富，身上有著深深的國企烙印國企烙印之前的格力地產(chǎn)-聯(lián)想：國企170國際氣質(zhì)之后的格力地產(chǎn)-聯(lián)想：35-40歲男性工程師有著全球精湛技術(shù)背景國際視野渴望技術(shù)報(bào)國國際之后的格力地產(chǎn)-聯(lián)想：171品牌就是企業(yè)構(gòu)筑品牌墻NO.2品牌核心：創(chuàng)新精良人性化組織屬性地域（本土）企業(yè)品牌就是企業(yè)構(gòu)筑品牌墻NO.2組織屬性企業(yè)172格力地產(chǎn)是一家什么樣的企業(yè)？格力地產(chǎn)是一家什么樣的企業(yè)？173之前的格力地產(chǎn)-企業(yè)：格力集團(tuán)麾下的子公司實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好在外地也開發(fā)過地產(chǎn)項(xiàng)目但具體形象較模糊不夠鮮明形象模糊之前的格力地產(chǎn)-企業(yè)：形象174品牌鮮明之后的格力地產(chǎn)-企業(yè)：格力集團(tuán)的重要組成部分具有濃郁的國際化氣質(zhì)國際視野、個(gè)性鮮明渴望象格力大家族的其他品牌一樣揮師全國，產(chǎn)業(yè)報(bào)國品牌之后的格力地產(chǎn)-企業(yè)：175品牌就是產(chǎn)品類別、屬性品質(zhì)、價(jià)值消費(fèi)者類型產(chǎn)品構(gòu)筑品牌墻NO.3品牌核心：創(chuàng)新精良人性化品牌就是產(chǎn)品類別、屬性產(chǎn)品構(gòu)筑品牌墻NO.3176格力地產(chǎn)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品？這些產(chǎn)品給人留下的印象是什么？格力地產(chǎn)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品？177之前的格力地產(chǎn)-產(chǎn)品：工業(yè)園廠房政府配套住宅經(jīng)濟(jì)適用及一部分優(yōu)尚住宅中檔物業(yè)之前的格力地產(chǎn)-產(chǎn)品：中檔178主流物業(yè)之后的格力地產(chǎn)-產(chǎn)品：以國際視野建造珠海，甚至在珠三角都處于領(lǐng)先地位的的國際主流住宅力爭在產(chǎn)品質(zhì)量方面做到珠海前茅主流之后的格力地產(chǎn)-產(chǎn)品：179品牌就是符號(hào)視覺影象（VI等）隱喻圖象符號(hào)構(gòu)筑品牌墻NO.4品牌核心：創(chuàng)新精良人性化品牌就是符號(hào)視覺影象（VI等）符號(hào)構(gòu)筑品牌墻NO.4180提到格力地產(chǎn)的時(shí)候，我們的腦海中首先出現(xiàn)的人、色彩和物品是什么？提到格力地產(chǎn)的時(shí)候，181之前的格力地產(chǎn)-符號(hào)：大多為格力空調(diào)的聯(lián)想符號(hào)較為少見之前的格力地產(chǎn)-符號(hào)：較為182全面系統(tǒng)之后的格力地產(chǎn)-符號(hào)：格力地產(chǎn)要在格力空調(diào)的基礎(chǔ)上建立自己全新的符號(hào)系統(tǒng)為品牌傳統(tǒng)做出貢獻(xiàn)全面之后的格力地產(chǎn)-符號(hào)：183綜上所述綜上所述184人國企烙印國際氣質(zhì)企業(yè)形象模糊品牌鮮明產(chǎn)品國企烙印國際氣質(zhì)符號(hào)較為少見全面系統(tǒng)格力品牌墻BrandWall創(chuàng)新精良人性化人國企烙印國際氣質(zhì)企業(yè)形象模糊品牌鮮明產(chǎn)品國企烙印國際氣質(zhì)符185BrandBuild格力品牌塑造10章4BrandBuild4186Ⅰ、企業(yè)命名Ⅰ、企業(yè)命名187格力品牌推廣課件188中文名：格力置地英文名為：GREELAND此名稱，主要為長遠(yuǎn)計(jì)。就珠海以外的市場而言，格力=空調(diào)。格力做地產(chǎn)，行嗎？這是一個(gè)疑惑。但如果是格力置地，那，格力=財(cái)團(tuán)。讓人這樣聯(lián)想：此公司是由一個(gè)有著國際背景的大財(cái)團(tuán)，在開發(fā)地產(chǎn)。這種說法可賦予公司一種國際化氣質(zhì)，并且展現(xiàn)出一種全國性品牌拓展的姿態(tài)。同時(shí)，此名稱還有一種厚重感。中文名：格力置地189“格力房產(chǎn)、格力置業(yè)”格力置地使用規(guī)范對外企業(yè)品牌規(guī)范：當(dāng)格力房產(chǎn)與格力置業(yè)需要對外進(jìn)行接洽或宣傳時(shí)將實(shí)行以“格力置地”為統(tǒng)一口徑。對內(nèi)企業(yè)品牌規(guī)范：為了避免造成不必要的混淆，規(guī)范在內(nèi)部使用格力房產(chǎn)和格力置業(yè)時(shí)，在符號(hào)使用方面僅以字體與格力置地統(tǒng)一，無需出現(xiàn)圖形化符號(hào)。如在司牌上的排序?yàn)椋簂ogo格力置地房產(chǎn)有限公司

logo格力置地置業(yè)有限公司“格力房產(chǎn)、格力置業(yè)”格力置地使用規(guī)范對外企業(yè)品牌規(guī)范：當(dāng)格190格力品牌推廣課件191格力品牌推廣課件192當(dāng)“格力”商號(hào)不可使用時(shí)建議名稱：和通地產(chǎn)HOTO合頌地產(chǎn)HOSO當(dāng)“格力”商號(hào)不可使用時(shí)建議名稱：和通地產(chǎn)合頌地產(chǎn)193格力品牌推廣課件194Ⅱ、SLOGANⅡ、SLOGAN195在談廣告語之前，我們首先來看兩個(gè)案例：一句廣告語是如何提升一個(gè)企業(yè)的形象的？另一句廣告語是如何奠定一個(gè)項(xiàng)目的地位的？在談廣告語之前，我們首先來看兩個(gè)案例：196海爾中國造這句廣告語之后，我們開始認(rèn)為海爾是個(gè)具有全球影響的家電品牌。從這里，我們可以得出一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：廣告語的立意勝過表達(dá)。海爾中國造這句廣告語之后，我們開始認(rèn)為海爾是個(gè)具有全球影響197中信紅樹灣灣區(qū)物業(yè)比肩全球如果你是大人物，你咳嗽一下就有人關(guān)注。當(dāng)你還沒有成為大人物，你就要把口氣放大一些。中信紅樹灣灣區(qū)物業(yè)比肩全球如果你是大人物，你咳嗽一198格力品牌推廣課件199格力品牌推廣課件200格力品牌推廣課件201精良造中國精良：設(shè)計(jì)精良、技術(shù)精良、制造精良、品質(zhì)精良。精良源自國際的視野，精良源自對品質(zhì)和人性化的追求。精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念，是格力置地與對手相比的核心競爭力所在。它包括：對品質(zhì)的苛求，對創(chuàng)新的執(zhí)行，對人性化的落實(shí)。造中國：字面意義可理解為：用全球的視野、精良的設(shè)計(jì)和建筑質(zhì)量，全面塑造、建造我們這個(gè)國家的社區(qū)和城市。格力置地，作為一家有使命感、社會(huì)責(zé)任感、志在全國的房地產(chǎn)企業(yè)，身懷利器，將在中國版圖上，取法乎上，勵(lì)精圖治，賦精良于大地，為中國人居、工業(yè)園和城市建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量。這種胸襟和抱負(fù)，源于格力支柱品牌的基因和血脈，是我們所借力的格力支柱品牌中最可貴的部分之一。精良造中國精良：設(shè)計(jì)精良、技術(shù)精良、制造精良、品質(zhì)精202Ⅲ、VIS初探Ⅲ、VIS初探203格力品牌推廣課件204格力品牌推廣課件205格力品牌推廣課件206格力品牌推廣課件207格力品牌推廣課件208格力品牌推廣課件209格力品牌推廣課件210格力品牌推廣課件211格力品牌推廣課件212Ⅳ、格力系Ⅳ、格力系213格力系-命名標(biāo)準(zhǔn)一屋品牌--ahousebrands

中海---中海華庭、中海錦苑、中海怡翠、中海新園

富通---富通苑、富瑰園、富佳苑、富盈門

品牌一屋--abrandedhouse

萬科---溫馨家園、四季花城、金色家園、華爾茲

新鴻基---翠桐園、雍怡雅苑、寶翠園、帝濤灣、星河名居格力系-命名標(biāo)準(zhǔn)214同樣，我們格力置地亦可以以上這兩種方式進(jìn)行品牌的擴(kuò)張和延續(xù)，從而逐步的建立起一個(gè)強(qiáng)勢的品牌，為今后的全國發(fā)展戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。一屋品牌--ahousebrands品牌一屋--abrandedhouse格力天境格力天域格力上筑格力名門格力新天御楓美筑翠堤灣太陽城天駿世家萬千華城同樣，我們格力置地亦可以以上這兩種方式進(jìn)行品牌的擴(kuò)張一屋品牌215格力系-建筑標(biāo)準(zhǔn)從規(guī)劃開始，就在建筑設(shè)計(jì)、建筑理念、建筑結(jié)構(gòu)、視覺景觀等方面有所創(chuàng)新和建樹，在建筑時(shí)的選材和用料方面精益求精，把握成本控制。格力系-建筑標(biāo)準(zhǔn)216格力系-出品標(biāo)準(zhǔn)1、可在今后所有格力地產(chǎn)建造的項(xiàng)目物料或標(biāo)識(shí)上都落上“格力出品”的符號(hào)印記。2、在今后開發(fā)的項(xiàng)目中，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹手冊外，另外還要專門出一本關(guān)于建筑材質(zhì)、建筑形態(tài)、建筑結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品手冊。３、可在今后的項(xiàng)目中標(biāo)注：格力作品1號(hào)—X號(hào)，強(qiáng)化品牌的凝聚力。格力系-出品標(biāo)準(zhǔn)217格力系-亮相標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品推廣的同時(shí)推廣企業(yè)品牌，也是重要的傳播手段。

例如——參加有影響力的房交會(huì)，住博會(huì)等活動(dòng)時(shí)，不以單獨(dú)項(xiàng)目而是以整個(gè)品牌的名義進(jìn)行現(xiàn)場布置和宣傳。格力系-亮相標(biāo)準(zhǔn)218Ⅴ、格力符號(hào)：魯君駟Ⅴ、格力符號(hào)：魯君駟219格力符號(hào)：魯君駟好比王石之于萬科，好比潘石屹之于SOHO現(xiàn)代城，好比馮倫之于萬通集團(tuán)。我們亦可將格力集團(tuán)魯總，打造成企業(yè)的名片，企業(yè)的符號(hào)。如：在格力廣場推出前進(jìn)行人物訪談，制造較高的出鏡率，給到市場以親和、穩(wěn)健、創(chuàng)新、精干的品牌聯(lián)想。既可為格力置地品牌樹力添力，也可為格力廣場的項(xiàng)目推出造勢。格力符號(hào)：魯君駟好比王石之于萬科，好比潘石屹之于SOHO現(xiàn)代220團(tuán)隊(duì)成員署名規(guī)范：格力置地某某鼓勵(lì)企業(yè)員工和干部，在企業(yè)期刊或者行業(yè)刊物，甚至是其他主流刊物上發(fā)表文章。例如我們常在刊物上見到：世聯(lián)地產(chǎn)某某或者萬科地產(chǎn)某某，一方面激發(fā)團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)新積極性，另一方面宣傳企業(yè)的專業(yè)性、有活力、有著積極的企業(yè)文化。團(tuán)隊(duì)成員署名規(guī)范：格力置地某某鼓勵(lì)企業(yè)員工和干部，在企業(yè)期221Ⅵ、格力會(huì)與格力人Ⅵ、格力會(huì)與格力人222對客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個(gè)特點(diǎn)，是僅僅開發(fā)一兩個(gè)樓盤的普通發(fā)展商不具備的資源優(yōu)勢，所以作為最具實(shí)力的主流開發(fā)商，維護(hù)已經(jīng)成交或主動(dòng)咨詢的客戶資源至關(guān)重要。

可專門成立客戶服務(wù)機(jī)構(gòu)——如：格力會(huì)?！陡窳?huì)》——客戶服務(wù)體系建立對客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個(gè)特點(diǎn)，是僅僅《格力會(huì)》223格力會(huì)——“格力置地客戶俱樂部”全名：格力置地客戶俱樂部常用名：格力會(huì)英文名：GREECLUB監(jiān)護(hù)人：格力置地出生地：珠海出生日期：2006年8月18日性格：熱情、好客、親和、誠信、有禮最愛聽的音樂：會(huì)員們的心曲最喜歡的運(yùn)動(dòng)：與客戶交流，與會(huì)員溝通信仰：根植本土、服務(wù)中國格力會(huì)——“格力置地客戶俱樂部”全名：格力置地客戶俱樂224《格力格言》——企業(yè)宣傳畫冊對外宣傳的最佳工具，將企業(yè)的形象直接傳播，長期有效的對客戶進(jìn)行品牌印象的引導(dǎo)。包含的內(nèi)容通常有：企業(yè)形象（理念、口號(hào)、遠(yuǎn)景）企業(yè)動(dòng)向（投資、研發(fā)、公益）項(xiàng)目工程進(jìn)展行業(yè)先進(jìn)理念《格力格言》——企業(yè)宣傳畫冊對外宣傳的最佳工具，將企業(yè)的形225《品格》——格力置地企業(yè)內(nèi)刊或企業(yè)畫報(bào)企業(yè)文化對內(nèi)建立的捷徑，加強(qiáng)員工之間的交流和專業(yè)的提升，增加員工對企業(yè)的認(rèn)同感和榮譽(yù)感。內(nèi)刊命名為—《品格》包含的內(nèi)容通常有：集團(tuán)信息行業(yè)訊息項(xiàng)目信息企業(yè)動(dòng)向員工征文或其他作品企業(yè)活動(dòng)《品格》——格力置地企業(yè)內(nèi)刊或企業(yè)畫報(bào)企業(yè)文化對內(nèi)建立的捷徑226格力品牌推廣課件227格力品牌推廣課件228格力品牌推廣課件229企業(yè)資訊長廊所謂資訊長廊是以專題宣傳欄的形式向企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行企業(yè)理念的灌輸。通常建立在企業(yè)的大堂或員工休息區(qū)等地。以一個(gè)月為周期進(jìn)行信息更換。

資訊長廊的欄目規(guī)劃通常包括：企業(yè)基礎(chǔ)概念/企業(yè)形象格言項(xiàng)目工程進(jìn)展/活動(dòng)速遞企業(yè)問答/來函回復(fù)案例觀摩企業(yè)體會(huì)/活動(dòng)感想活動(dòng)預(yù)報(bào)企業(yè)資訊長廊230格力品牌推廣課件231格力置地企業(yè)宣傳形象片制定專門的企業(yè)形象宣傳片，反映格力置地的企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)精神面貌，從多個(gè)角度去宣傳企業(yè)品牌。內(nèi)容包括：企業(yè)理念企業(yè)使命團(tuán)隊(duì)精神建筑理念尊重自然格力置地企業(yè)宣傳形象片制定專門的企業(yè)形象宣傳片，反映格力置地232格力置地網(wǎng)站建設(shè)建立專屬于格力置地的企業(yè)網(wǎng)站，有自己獨(dú)有的域名，內(nèi)容規(guī)劃大致為：企業(yè)簡介、項(xiàng)目索引、新聞中心、投訴與建議、客戶服務(wù)中心、論壇中心、聯(lián)系方式、人力資源等幾個(gè)方面。格力置地網(wǎng)站建設(shè)建立專屬于格力置地的企業(yè)網(wǎng)站，有自己獨(dú)有的域233團(tuán)隊(duì)文化定期組織企業(yè)員工和干部，參加企業(yè)專業(yè)知識(shí)、建筑知識(shí)、規(guī)劃知識(shí)、營銷知識(shí)等各項(xiàng)培訓(xùn)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力和凝聚力，同時(shí)還可舉辦各種文體活動(dòng)，如：讀書月、競賽月等；體育方面可組織競技類比賽活動(dòng)。另外，還可組織全體人員參加拓展訓(xùn)練，激發(fā)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，強(qiáng)調(diào)合作性和協(xié)調(diào)性。團(tuán)隊(duì)文化定期組織企業(yè)員工和干部，參加企業(yè)專業(yè)知識(shí)、建筑知識(shí)、234Ⅶ、消費(fèi)者觸點(diǎn)Ⅶ、消費(fèi)者觸點(diǎn)235格力品牌推