CECT8380-手機品牌傳播方案課件

CECTmio8380推廣策略Beijing?Shanghai?GuangzhouApril,2003CECTmio8380推廣策略Beijing?Shang目標市場推動CECTmio8380成為用戶關注的明星產品拉動目標消費人群購買行為的產生品牌建設通過傳播明星產品CECTmio8380打造明星企業(yè)，傳播CECT在手機領域的實力和遠景目標市場推動定位CECTmio8380定位CECTmio8380CECTmio838065KColorTFTFront-light,Transflective176x220LCD(2.2”)IntelXScale200MHzCPUStereoEarphonejack31050mAhLi-PolymerReplaceableBatteryDigitalCMOSCameraVideo/Still-110KPixelDigitalZoomMMSSupportIlluminated5-wayGamepad,ActionButtons&Send/EndButtons4

SDSlotMMCCompatibleVolumecontrolUp/DownbuttonSpeakerphone40polyphoniesringtoneEL64x482ndDisplayTime,CallerID,GasGauge,RSSI,Missedcall/message,Ring/Silent11011Mic8129IrDA13146OneTouchVoiceRecorder1516Red/GreenLEDIndicatorEarphone57USBInterfaceLanyardholder17182PowerInCECTmio838065KColorTFTIntelCECTmio8380典型特征國內第1款Smartphone手機MicrosoftSmartphone2002,IntelX-ScaleCPU全能產品Smartphone應用:Calendar,Contact,MSN,手機應用:GPRS,DigitalCamera,DigitalVideo,MP3智慧手機可按需加載各種應用CECTmio8380典型特征國內第1款SmartphonWhoisCECTmio8380?可擴展應用Smartphone集成功能WhoisCECTmio8380?WhoisCECTmio8380?可擴展應用SmartSmartphone/智能手機?

經驗和教訓多普達686完成了對微軟平臺的智能手機的初步市場教育，但價格構成了消費壁壘Smartphone，是一個產業(yè)概念太多的市場聲音針對科技驅動型人群用戶對Smartphone的認知仍處于初級階段，導致市場空間有限Smartphone/智能手機? 經驗和教訓智慧手機?

市場教育的風險智慧手機，用戶難以識別的概念，不能引起對產品功能和利益點充分的聯想；對媒體來說，非產業(yè)標準概念智慧手機難以準確地教育用戶和市場智慧手機? 市場教育的風險智慧手機難以準確地CECTmio8380購買人群(續(xù))特征購買CECT8380的理由科技驅動型了解技術，喜歡嘗試代表新技術的產品Smartphone價值驅動型只買貴的CECT給他帶來與眾不同的尊貴感功能驅動型迷戀產品功能MSN,DV,Game，MP3,etc.應用驅動型希望通過手機應用來提升商務或者生活狀態(tài)可無限擴展的應用男性為主，年齡在28-38之間CECTmio8380購買人群(續(xù))特征購買CECT838市場機會分析認知分析溝通成本市場機會科技驅動型認知過程簡單，Smartphone核心利益點低價值驅動型認知過程復雜，需要通過廣告和意見領袖和典型事件傳播高功能驅動型認知過程復雜，功能滿足是核心利益點不低應用驅動型認知過程簡單，要求確實能提供不低市場機會分析認知分析溝通成本市場機會科技驅動型認知過程簡單，定位CECTmio8380CECTmio8380是中國市場第一款完美集成了通信，IT，和數碼技術的高端智能(Smartphone)手機，它集成當前所有可實現的數據通信，數碼，娛樂和IT功能和技術；其基于微軟Smartphone平臺，為用戶帶來了應用的無限可擴展性；是CECT在手機領域的深厚功力和Mitac,Microsoft,Intel的頂尖IT企業(yè)的卓越科技的完美結合。定位CECTmio8380CECTmio8380推廣策略推廣策略核心策略KeyMessage的重點是在產品全面功能和可擴展的應用上，不是在智能手機概念上。CECTmio8380是中國市場第一款完美集成了通信，IT，和數碼技術，可無限擴展應用的高端智能(Smartphone)手機。TargetCustomer的重點是在功能驅動型和價值渠道型人群；針對不同的人群組合不同的溝通工具。針對細分人員溝通產品的利益點的同時，通過容易記憶的事件來建立產品的知名度和運營商充分合作核心策略KeyMessage的重點是在產品全面功能和可擴用戶溝通策略購買行為特征溝通策略溝通工具科技驅動型絕對理性消費者，一旦知曉CECTmio8380是Smartphone產品，就可能立刻購買，溝通過程簡單，替代品威脅，忠誠度低，降價能促成其購買。Smartphone路線傳播CECTmio8380是中國首款成熟的Smartphone手機PR-通過財經/管理媒體和網絡媒體降價價值驅動型感性消費者，知曉難以建立，認知過程較長而且完整，追求產品外觀和品牌所帶來心理價值滿足，產品是個人價值觀的體現，通過廣告和群體影響手機認知和購買感性路線傳播產品的高技術和尊貴形象，通過廣告和典型事件建立其心理價值滿足廣告-TVC/都市媒體/高檔直遞媒體PR-用戶故事Event-有尊貴和高科技符號特征的市場活動形象代言人用戶溝通策略購買行為特征溝通策略溝通工具科技驅動型絕對理性消用戶溝通策略(續(xù))購買特點溝通策略溝通工具功能驅動型簡單理性消費者：滿足需求的功能和性價比是關注的焦點，對技術屬性不感興趣，關注產品的外觀和工藝，閱讀時尚/數碼媒體或者網絡媒體獲取手機信息功能路線推廣初期，傳播CECTmio8380集成了當前所有可實現的數據通信，數碼，娛樂和IT功能和技術的產品推廣后期，對典型功能強力傳播PR-通過時尚/數碼媒體和網絡媒體，傳播手機功能AD-網絡媒體促銷-和性能有關的促銷品或者降價應用驅動型簡單理性/絕對理性消費者，關注產品應用帶來的價值，知曉容易建立，從價值驅動和功能驅動人群中演變過來。閱讀的媒體不容易識別。應用路線介紹產品應用，以及應用給其帶來的價值AD-都市媒體/高檔直遞媒體，傳播手機的應用專欄-用戶故事,傳播手機的應用價值新應用的Demo用戶溝通策略(續(xù))購買特點溝通策略溝通工具功能驅動型簡單理性時間部署4月5月6月7月8月9月10月11月12月階段懸念制造期新品上市期銷售高峰期銷售促進期目標制造產品市場期待新品推薦，集中宣傳產品核心利益產品典型功能詮釋促銷活動，促進銷售關鍵時間新品上市5.1710.1銷售高峰年底銷售高峰科技驅動型價值驅動型功能驅動型應用驅動型巡展PR懸念活動ADEventSP時間部署4月5月6月7月8月9月10月11月12月階段懸念制溝通工具和戰(zhàn)術溝通工具和戰(zhàn)術產品名稱產品名稱：CECTmio8380產品別名：“百變精剛”(待確定)？百變：應用可隨心更新精：品質精良剛：男人的最愛產品名稱產品名稱：CECTmio8380產品定位口號待確定，思考中…產品定位口號待確定，思考中…產品個性高科技的尊貴的全能的，集數碼，IT，通信技術于一身，擁有市場上手機具備的全部功能智慧的有生命力的，根據你的需求而變內斂的，雖然是傳統手機的顛覆者，卻不張揚產品個性高科技的渠道推廣渠道銷售手冊促銷員銷售指南，培訓促銷員如何甄別不同類型的用戶，和不同類型的用戶如何傳遞這款手機的核心買點渠道會議邀請渠道參加新產品巡展為渠道定制CECTmio8380Q/AList渠道推廣渠道銷售手冊運營商合作推廣參與5.17/10.1/以及春節(jié)中國移動的采購和中國移動的VIP積分合作計劃合作，讓部分移動VIP使用，成為CECTmio8380口碑傳播的意見領袖和中國移動聯手，推GPRS游戲卡游戲卡集成了GRPS上網費，和游戲使用費尋找第3方游戲軟件商支持運營商合作推廣參與5.17/10.1/以及春節(jié)中國移動的傳播戰(zhàn)術組合PR事件市場聲音懸念制造期(4.25-5.14)預告性新聞：中國首款Smartphone面市價格謎局：中國首款Smartphone之謎市場撩撥：誰將獲得中國首款Smartphone手機4.24-5.14,“參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇”---CECTmio8380命名網絡競猜活動10%新品上市期(5.15-6.30)產品/市場層面對核心功能進行不同角度的演繹通過傳播被命名的中文名稱，闡述其意義，突出賣點企業(yè)層面強強聯手打造的高科技智能手機CECT中高端手機市場戰(zhàn)略傳播:3G不再是夢想，CECT8380引領潮流產業(yè)層面高端手機市場價格面臨重新洗牌通往3C合一道路上的代表性產品5.15-6.15,CECTmio8380新品新聞發(fā)布會和巡展6.1-10.1,“不可能的任務”超級手機挑戰(zhàn)賽50%傳播戰(zhàn)術組合PR事件市場聲音懸念制造期預告性新聞：中國首款S傳播戰(zhàn)術組合(續(xù))PR事件市場聲音銷售高峰期(7.1-10.7)用戶體驗故事應用指導類文章利用電視、網絡等傳播工具傳播關于手機應用的典型事件7.1-7.30,CECTmio8380DV事件9.15-10.7,促銷：羅大佑作品全集MP3以MMC卡的形式捆綁促銷8.15-9.30CECT圖片新聞和短篇電視新聞挑戰(zhàn)賽30%銷售促進期(7.1-10.7)典型銷售事件功能/應用類文章11:30-12:31，CECTmio8380禮品包促銷10%傳播戰(zhàn)術組合(續(xù))PR事件市場聲音銷售高峰期用戶體驗故事7.網絡互動活動:參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇目的：通過征詢中文名稱，吸引消費者關注CECTmio8380的全功能、外觀、首款等特征，使預熱效果最大化時間：4月25日－5月14日主題：參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇活動內容在SINA上發(fā)布CECT8380游標廣告，預告活動辦法在廣告中體現產品的外觀、功能，刺激受眾參與命名活動，在入圍的命名者中選出一人作為中國首款SmartPhone手機的擁有者，其他參與者給予一定形式的獎品網絡互動活動:參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇目的：事件－“不可能的任務”

-超級手機挑戰(zhàn)賽目的：提升CECTmio8380知名度通過將設計、旅游、探險、尋寶相結合突出手機強大的功能和無限擴展的應用時間：6月中旬－9月初主題：“不可能的任務”-超級手機挑戰(zhàn)賽活動內容報名從網上進行。通過巨大的利益點(獎品為汽車)來吸引用戶和受眾的關注挑戰(zhàn)賽共分三關進行，每一關都和產品的典型功能有關，而且要求參賽者通過GPRS下載相應信息，闖關和電視媒體/或者網絡媒體做全程直播事件－“不可能的任務”-超級手機挑戰(zhàn)賽目的：事件-8380DV事件目的：引發(fā)社會熱點，提升CECTmio8380知名度時間：7月10日－7月底主題：CECTmio8380DV事件活動內容利用CECTmio8380DV功能拍攝，再次引發(fā)公眾對“隱私權”的關注最好通過一場官司將此事變成一個全國性話題事件-8380DV事件目的：促銷：羅大佑作品全集手機賞目的：推動產品銷售時間：9月15日－10月7日主題：羅大佑作品全集手機賞活動內容購買CECTmio8380手機，送羅大佑作品全集MMC促銷：羅大佑作品全集手機賞目的：用戶互動活動-CECT圖片新聞和電視新聞大賽目的：宣傳CECTmio8380的強大DV/DC功能和用戶互動時間：8月15日－9月30日主題：CECT圖片新聞和電視新聞大賽活動內容和網絡媒體S合作和都市類媒體合作借用部分CECTmio8380手機，來報道城市發(fā)生的社會新聞，在網上和報紙上開專欄獲獎的新聞的作者獲得CECTmio8380手機用戶互動活動-CECT圖片新聞和電視新聞大賽目的：傳播主題(續(xù))目標用戶新聞角度科技驅動型中國首款SmartPhone面市價格謎局：中國首款SmartPhone之謎強強聯手打造的高科技智能手機誰將獲得中國首款SmartPhone手機通往3C合一道路上的代表性產品3G不再是夢想，CECT8380引領潮流價值驅動型對核心功能進行不同角度的演繹智能手機功能大比拼來自展現CECT8380功能的活動的強勢傳播功能驅動型通過傳播被命名的中文名稱，闡述其意義，突出賣點智能手機和手機文化CECT定位中高端手機市場，傳播CECT產品優(yōu)良品質應用驅動型用戶體驗故事應用指導類文章利用電視、網絡等在不可能的任務中關于手機應用的典型事件傳播主題(續(xù))目標用戶新聞角度科技驅動型中國首款Smart傳播主題(續(xù))CECT8380產業(yè)競爭態(tài)勢傳播高端手機市場價格面臨重新洗牌CECT引領智能手機市場強大功能令智能手機產業(yè)側目企業(yè)形象傳播CECT中高端手機市場戰(zhàn)略傳播CECT新管理團隊傳播CECT對手機產業(yè)的思考CECT企業(yè)文化傳播市場活動傳播圍繞事件的傳播傳播主題(續(xù))CECT8380產業(yè)競爭態(tài)勢傳播新聞傳播比例分配傳播時間管理主要媒體傳播比例傳播量產品預告期4月下旬到5月中旬大眾、科技媒體；網絡媒體10％6萬字科技驅動型5月中旬到6月中旬科技、大眾、時尚及電視、網絡媒體20％12萬字功能驅動型5月中旬到8月初科技、大眾、時尚及電視、網絡媒體20％12萬字價值驅動型6月中旬到9月底時尚雜志、電視媒體10％6萬字應用驅動型6月中旬到12月底通訊數碼類專業(yè)媒體；大眾媒體IT版10％6萬字企業(yè)產品競爭態(tài)勢和企業(yè)品牌傳播5月中旬到9月底產經、管理、大眾、電視、網絡媒體20％12萬活動傳播5月中旬到9月底電視、網絡、大眾媒體10％6萬字新聞傳播比例分配傳播時間管理主要媒體傳播比例傳播量產品預告期附件:國際SmartPhone市場Z100英國Sendo公司即將推出的Z100是一部采用微軟SmartPhone2002操作平臺手機，將捆綁PacketVideo的PVPlayer軟件一起銷售，這種軟件能夠在三頻GSM/GPRS智能手機上播放視頻Zircon權智集團發(fā)布即將上市的PalmOS智能手機Zircon，PalmOS智能手機Zircon為Class10GSM/GPRS手持設備，具有全部通用功能，包括語音與數據傳輸、GSM/GPRS以及數碼相機SGH-D700韓國廠商三星發(fā)布第一款基于諾基亞Symbian平臺的智能手機，特色為900/1800/1900MHz三頻、旋轉顯示屏以及集成數碼相機，其為三星進入SymbianOS領域的第一款手機，預計將于2003年第三季度在歐洲上市MITSGH-i500三星在CeBIT2003上發(fā)布MITSGH-i500智能手機，運行PalmOS5.2，帶有高分辨率顯示屏、SDIO和集成的CMOS相機。SGH-i500與SPH-i500相似，但運行在GSM/GPRS網絡而不是CDMA，并帶有其他增強性能附件:國際SmartPhone市場Z100英國Sen附件：國內SmartPhone市場CECTmio8380是目前國內第一款率先推出的以MicrosoftSmartPhone2002操作系統為平臺的智能型手機，它集合了通訊、數碼攝影/攝像、MP3、GPRS、MMS、65K彩屏、40和弦鈴聲、支持WAP/JAVA技術等8大功能為一體，使用方便，價格合理，有望成為國內SmartPhone市場的領導品牌Dopod515，使用MicrosoftSmartPhone2002操作系統產品設計完成并且即將上市，16和弦鈴聲，同時也具備數碼攝影/攝像、MP3、GPRS等功能，市場價位在5000元以上TCL智能手機，來自于市場的消息說，TCL將在6月推出MicrosoftSmartPhone2002操作系統的智能手機，早在2002年5月，微軟與TCL簽署了關于雙方在“多媒體智能信息終端”上的合作協議附件：國內SmartPhone市場CECTmio8380CECT8380-手機品牌傳播方案課件演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！CECTmio8380推廣策略Beijing?Shanghai?GuangzhouApril,2003CECTmio8380推廣策略Beijing?Shang目標市場推動CECTmio8380成為用戶關注的明星產品拉動目標消費人群購買行為的產生品牌建設通過傳播明星產品CECTmio8380打造明星企業(yè)，傳播CECT在手機領域的實力和遠景目標市場推動定位CECTmio8380定位CECTmio8380CECTmio838065KColorTFTFront-light,Transflective176x220LCD(2.2”)IntelXScale200MHzCPUStereoEarphonejack31050mAhLi-PolymerReplaceableBatteryDigitalCMOSCameraVideo/Still-110KPixelDigitalZoomMMSSupportIlluminated5-wayGamepad,ActionButtons&Send/EndButtons4

SDSlotMMCCompatibleVolumecontrolUp/DownbuttonSpeakerphone40polyphoniesringtoneEL64x482ndDisplayTime,CallerID,GasGauge,RSSI,Missedcall/message,Ring/Silent11011Mic8129IrDA13146OneTouchVoiceRecorder1516Red/GreenLEDIndicatorEarphone57USBInterfaceLanyardholder17182PowerInCECTmio838065KColorTFTIntelCECTmio8380典型特征國內第1款Smartphone手機MicrosoftSmartphone2002,IntelX-ScaleCPU全能產品Smartphone應用:Calendar,Contact,MSN,手機應用:GPRS,DigitalCamera,DigitalVideo,MP3智慧手機可按需加載各種應用CECTmio8380典型特征國內第1款SmartphonWhoisCECTmio8380?可擴展應用Smartphone集成功能WhoisCECTmio8380?WhoisCECTmio8380?可擴展應用SmartSmartphone/智能手機?

經驗和教訓多普達686完成了對微軟平臺的智能手機的初步市場教育，但價格構成了消費壁壘Smartphone，是一個產業(yè)概念太多的市場聲音針對科技驅動型人群用戶對Smartphone的認知仍處于初級階段，導致市場空間有限Smartphone/智能手機? 經驗和教訓智慧手機?

市場教育的風險智慧手機，用戶難以識別的概念，不能引起對產品功能和利益點充分的聯想；對媒體來說，非產業(yè)標準概念智慧手機難以準確地教育用戶和市場智慧手機? 市場教育的風險智慧手機難以準確地CECTmio8380購買人群(續(xù))特征購買CECT8380的理由科技驅動型了解技術，喜歡嘗試代表新技術的產品Smartphone價值驅動型只買貴的CECT給他帶來與眾不同的尊貴感功能驅動型迷戀產品功能MSN,DV,Game，MP3,etc.應用驅動型希望通過手機應用來提升商務或者生活狀態(tài)可無限擴展的應用男性為主，年齡在28-38之間CECTmio8380購買人群(續(xù))特征購買CECT838市場機會分析認知分析溝通成本市場機會科技驅動型認知過程簡單，Smartphone核心利益點低價值驅動型認知過程復雜，需要通過廣告和意見領袖和典型事件傳播高功能驅動型認知過程復雜，功能滿足是核心利益點不低應用驅動型認知過程簡單，要求確實能提供不低市場機會分析認知分析溝通成本市場機會科技驅動型認知過程簡單，定位CECTmio8380CECTmio8380是中國市場第一款完美集成了通信，IT，和數碼技術的高端智能(Smartphone)手機，它集成當前所有可實現的數據通信，數碼，娛樂和IT功能和技術；其基于微軟Smartphone平臺，為用戶帶來了應用的無限可擴展性；是CECT在手機領域的深厚功力和Mitac,Microsoft,Intel的頂尖IT企業(yè)的卓越科技的完美結合。定位CECTmio8380CECTmio8380推廣策略推廣策略核心策略KeyMessage的重點是在產品全面功能和可擴展的應用上，不是在智能手機概念上。CECTmio8380是中國市場第一款完美集成了通信，IT，和數碼技術，可無限擴展應用的高端智能(Smartphone)手機。TargetCustomer的重點是在功能驅動型和價值渠道型人群；針對不同的人群組合不同的溝通工具。針對細分人員溝通產品的利益點的同時，通過容易記憶的事件來建立產品的知名度和運營商充分合作核心策略KeyMessage的重點是在產品全面功能和可擴用戶溝通策略購買行為特征溝通策略溝通工具科技驅動型絕對理性消費者，一旦知曉CECTmio8380是Smartphone產品，就可能立刻購買，溝通過程簡單，替代品威脅，忠誠度低，降價能促成其購買。Smartphone路線傳播CECTmio8380是中國首款成熟的Smartphone手機PR-通過財經/管理媒體和網絡媒體降價價值驅動型感性消費者，知曉難以建立，認知過程較長而且完整，追求產品外觀和品牌所帶來心理價值滿足，產品是個人價值觀的體現，通過廣告和群體影響手機認知和購買感性路線傳播產品的高技術和尊貴形象，通過廣告和典型事件建立其心理價值滿足廣告-TVC/都市媒體/高檔直遞媒體PR-用戶故事Event-有尊貴和高科技符號特征的市場活動形象代言人用戶溝通策略購買行為特征溝通策略溝通工具科技驅動型絕對理性消用戶溝通策略(續(xù))購買特點溝通策略溝通工具功能驅動型簡單理性消費者：滿足需求的功能和性價比是關注的焦點，對技術屬性不感興趣，關注產品的外觀和工藝，閱讀時尚/數碼媒體或者網絡媒體獲取手機信息功能路線推廣初期，傳播CECTmio8380集成了當前所有可實現的數據通信，數碼，娛樂和IT功能和技術的產品推廣后期，對典型功能強力傳播PR-通過時尚/數碼媒體和網絡媒體，傳播手機功能AD-網絡媒體促銷-和性能有關的促銷品或者降價應用驅動型簡單理性/絕對理性消費者，關注產品應用帶來的價值，知曉容易建立，從價值驅動和功能驅動人群中演變過來。閱讀的媒體不容易識別。應用路線介紹產品應用，以及應用給其帶來的價值AD-都市媒體/高檔直遞媒體，傳播手機的應用專欄-用戶故事,傳播手機的應用價值新應用的Demo用戶溝通策略(續(xù))購買特點溝通策略溝通工具功能驅動型簡單理性時間部署4月5月6月7月8月9月10月11月12月階段懸念制造期新品上市期銷售高峰期銷售促進期目標制造產品市場期待新品推薦，集中宣傳產品核心利益產品典型功能詮釋促銷活動，促進銷售關鍵時間新品上市5.1710.1銷售高峰年底銷售高峰科技驅動型價值驅動型功能驅動型應用驅動型巡展PR懸念活動ADEventSP時間部署4月5月6月7月8月9月10月11月12月階段懸念制溝通工具和戰(zhàn)術溝通工具和戰(zhàn)術產品名稱產品名稱：CECTmio8380產品別名：“百變精剛”(待確定)？百變：應用可隨心更新精：品質精良剛：男人的最愛產品名稱產品名稱：CECTmio8380產品定位口號待確定，思考中…產品定位口號待確定，思考中…產品個性高科技的尊貴的全能的，集數碼，IT，通信技術于一身，擁有市場上手機具備的全部功能智慧的有生命力的，根據你的需求而變內斂的，雖然是傳統手機的顛覆者，卻不張揚產品個性高科技的渠道推廣渠道銷售手冊促銷員銷售指南，培訓促銷員如何甄別不同類型的用戶，和不同類型的用戶如何傳遞這款手機的核心買點渠道會議邀請渠道參加新產品巡展為渠道定制CECTmio8380Q/AList渠道推廣渠道銷售手冊運營商合作推廣參與5.17/10.1/以及春節(jié)中國移動的采購和中國移動的VIP積分合作計劃合作，讓部分移動VIP使用，成為CECTmio8380口碑傳播的意見領袖和中國移動聯手，推GPRS游戲卡游戲卡集成了GRPS上網費，和游戲使用費尋找第3方游戲軟件商支持運營商合作推廣參與5.17/10.1/以及春節(jié)中國移動的傳播戰(zhàn)術組合PR事件市場聲音懸念制造期(4.25-5.14)預告性新聞：中國首款Smartphone面市價格謎局：中國首款Smartphone之謎市場撩撥：誰將獲得中國首款Smartphone手機4.24-5.14,“參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇”---CECTmio8380命名網絡競猜活動10%新品上市期(5.15-6.30)產品/市場層面對核心功能進行不同角度的演繹通過傳播被命名的中文名稱，闡述其意義，突出賣點企業(yè)層面強強聯手打造的高科技智能手機CECT中高端手機市場戰(zhàn)略傳播:3G不再是夢想，CECT8380引領潮流產業(yè)層面高端手機市場價格面臨重新洗牌通往3C合一道路上的代表性產品5.15-6.15,CECTmio8380新品新聞發(fā)布會和巡展6.1-10.1,“不可能的任務”超級手機挑戰(zhàn)賽50%傳播戰(zhàn)術組合PR事件市場聲音懸念制造期預告性新聞：中國首款S傳播戰(zhàn)術組合(續(xù))PR事件市場聲音銷售高峰期(7.1-10.7)用戶體驗故事應用指導類文章利用電視、網絡等傳播工具傳播關于手機應用的典型事件7.1-7.30,CECTmio8380DV事件9.15-10.7,促銷：羅大佑作品全集MP3以MMC卡的形式捆綁促銷8.15-9.30CECT圖片新聞和短篇電視新聞挑戰(zhàn)賽30%銷售促進期(7.1-10.7)典型銷售事件功能/應用類文章11:30-12:31，CECTmio8380禮品包促銷10%傳播戰(zhàn)術組合(續(xù))PR事件市場聲音銷售高峰期用戶體驗故事7.網絡互動活動:參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇目的：通過征詢中文名稱，吸引消費者關注CECTmio8380的全功能、外觀、首款等特征，使預熱效果最大化時間：4月25日－5月14日主題：參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇活動內容在SINA上發(fā)布CECT8380游標廣告，預告活動辦法在廣告中體現產品的外觀、功能，刺激受眾參與命名活動，在入圍的命名者中選出一人作為中國首款SmartPhone手機的擁有者，其他參與者給予一定形式的獎品網絡互動活動:參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇目的：事件－“不可能的任務”

-超級手機挑戰(zhàn)賽目的：提升CECTmio8380知名度通過將設計、旅游、探險、尋寶相結合突出手機強大的功能和無限擴展的應用時間：6月中旬－9月初主題：“不可能的任務”-超級手機挑戰(zhàn)賽活動內容報名從網上進行。通過巨大的利益點(獎品為汽車)來吸引用戶和受眾的關注挑戰(zhàn)賽共分三關進行，每一關都和產品的典型功能有關，而且要求參賽者通過GPRS下載相應信息，闖關和電視媒體/或者網絡媒體做全程直播事件－“不可能的任務”-超級手機挑戰(zhàn)賽目的：事件-8380DV事件目的：引發(fā)社會熱點，提升CECTmio8380知名度時間：7月10日－7月底主題：CECTmio8380DV事件活動內容利用CECTmio8380DV功能拍攝，再次引發(fā)公眾對“隱私權”的關注最好通過一場官司將此事變成一個全國性話題事件-8380DV事件目的：促銷：羅大佑作品全集手機賞目的：推動產品銷售時間：9月15日－10月7日主題：羅大佑作品全集手機賞活動內容購買CECTmio8380手機，送羅大佑作品全集MMC促銷：羅大佑作品全集手機賞目的：用戶互動活動-CECT圖片新聞和電視新聞大賽目的：宣傳CECTmio8380的強大DV/DC功能和用戶互動時間：8月15日－9月30日主題：CECT圖片新聞和電視新聞大賽活動內容和網絡媒體S合作和都市類媒體合作借用部分CECTmio8380手機，來報道城市發(fā)生的社會新聞，在網上和報紙上開專欄獲獎的新聞的作者獲得CECTmio8380手機用戶互動活動-CECT圖片新聞和電視新聞大賽目的：傳播主題(續(xù))目標用戶新聞角度科技驅動型中國首款SmartPhone面市價格謎局：中國首款SmartPhone之謎強強聯手打造的高科技智能手機誰將獲得中國首款SmartPhone手機通往3C合一道路上的代表性產品3G不再是夢想，CECT8380引領潮流價值驅動型對核心功能進行不同角度的演繹智能手機功能大比拼來自展現CECT8380功能的活動的強勢傳播功能驅動型通過傳播被命名的中文名稱，闡述其意義，突出賣點智能手機和手機文化CECT定位中高端手機市場，傳播CECT產品優(yōu)良品質應用驅動型用戶體驗故事應用指導類文章利用電視、網絡等在不可能的任務中關于手機應用的典型事件傳播主題(續(xù))目標用戶新聞角度科技驅動型中國首款Smart傳播主題(續(xù))CECT8380產業(yè)競爭態(tài)勢傳播高端手機市場價格面臨重新洗牌CECT引領智能手機市場強大功能令智