復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件

復(fù)地集團(tuán)企業(yè)品牌闡述復(fù)地集團(tuán)企業(yè)品牌闡述1“當(dāng)消費(fèi)者要買房子的時(shí)候,復(fù)地是他們的最偏好的品牌”范偉總裁復(fù)地集團(tuán)“當(dāng)消費(fèi)者要買房子的時(shí)候,范偉總裁復(fù)地集團(tuán)2把復(fù)地最真實(shí)、最獨(dú)特的一面找出來，呈現(xiàn)給公眾和消費(fèi)者，讓更多的人了解和喜歡復(fù)地我們的任務(wù)把復(fù)地最真實(shí)、最獨(dú)特的一面找出來，我們的任務(wù)3我們的步驟信息收集與分析內(nèi)部品牌檢驗(yàn)工作坊內(nèi)、外部訪談消費(fèi)者座談會(huì)重點(diǎn)實(shí)地勘察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析品牌掃描品牌檢驗(yàn)從各個(gè)角度理性地分析品牌資產(chǎn)了解消費(fèi)形態(tài)找到與消費(fèi)者的情感聯(lián)系品牌挑戰(zhàn)品牌寫真品牌策略我們的步驟信息收集與分析品牌掃描品牌檢驗(yàn)從各個(gè)角度了解消費(fèi)形4復(fù)地?fù)碛惺裁?？?fù)地?fù)碛惺裁矗?

高效率的管理團(tuán)隊(duì)

6

強(qiáng)大的信息培訓(xùn)系統(tǒng)

7

豐富多樣的產(chǎn)品選擇

8

全面貼心的物業(yè)服務(wù)

9…但真正讓復(fù)地與眾不同的

是他的態(tài)度和眼光…但真正讓復(fù)地與眾不同的

是他的態(tài)度和眼光10在今天的中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)，

充斥著不斷翻新的概念，

“語不驚人死不休”的宣言，

狂轟濫炸而效果甚微的廣告，

“尊貴、精英、時(shí)尚、先進(jìn)”的雷同訴求

在今天的中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)，

充斥著不斷翻新的概念，

“語不驚人死11復(fù)地卻看到

一條樸實(shí)簡(jiǎn)單的道理復(fù)地卻看到

一條樸實(shí)簡(jiǎn)單的道理12回歸房產(chǎn)的利益制高點(diǎn)

房地產(chǎn)在人類生活中

存在的最根本的理由回歸房產(chǎn)的利益制高點(diǎn)

房地產(chǎn)在人類生活中

存在的最根本的理13

人的棲居，人的生活

14關(guān)于房子的視角應(yīng)該是人性的視角，關(guān)于房子的設(shè)計(jì)應(yīng)該是生活的靈感，關(guān)于房子的理想應(yīng)該是棲居的樂趣，關(guān)于房子的智慧應(yīng)該是人生的智慧。復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件15…因此，復(fù)地提供給消費(fèi)者的

不僅僅是房子

…因此，復(fù)地提供給消費(fèi)者的

不僅僅是房子

16復(fù)地帶來的是最貼合居住者需求的居家復(fù)地帶來的是最貼合居住者17“空中花園”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，讓每戶進(jìn)門，先有一個(gè)類似陽臺(tái)的大空間，兩層樓高，有較好的采光，可種上花草，形成一個(gè)花園，然后再進(jìn)入室內(nèi)。每戶人家空中花園在整幢樓中位置錯(cuò)落、交錯(cuò)分布，整幢樓形成了一個(gè)立體的花園綠化布置要是能擁有自己的私家花園有多好！那樣我就能每天回家都能穿過我自己精心布置的庭院，一天工作的辛苦自然一掃而光了！“空中花園”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，讓每戶進(jìn)門，先有一個(gè)類似陽臺(tái)的大空間18為了保留樓盤原址上的2棵百年大柏樹（柏樹也是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)），復(fù)地特地圍繞他們進(jìn)行樓盤和小區(qū)規(guī)劃，甚至不惜延長(zhǎng)施工時(shí)間以求完好地保留他們。我的家要十全十美，除了要過硬齊全的硬件外，人文氣質(zhì)和環(huán)保意識(shí)一樣也不能少！這樣才配得上我！為了保留樓盤原址上的2棵百年大柏樹（柏樹也是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)），復(fù)19復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件20復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件21復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件22復(fù)地的眼光

人性化視角復(fù)地的眼光23

房子是給人住的，而不僅用來觀賞、炫耀或是展示一個(gè)前衛(wèi)的概念。所以，復(fù)地設(shè)計(jì)房子的角度，是真正從居住者的視角去看待問題，用人的尺度去衡量空間，以人的動(dòng)線去蕪存精，按人的需求提供服務(wù)，帶給你最人性化的居住享受.

24再偉大的建筑都是為人的生活而設(shè)計(jì)的。人，是建筑永遠(yuǎn)的出發(fā)點(diǎn)。復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件25再偉大的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)他的藍(lán)圖之前，都需要先以人的視角去考察人對(duì)建筑的需要。假如他要設(shè)計(jì)一個(gè)鄉(xiāng)村的農(nóng)舍，那么他就要更多地考慮一個(gè)農(nóng)夫?qū)﹃柟?、風(fēng)向等因素的需要。而當(dāng)他要為一個(gè)五歲的小孩設(shè)計(jì)一個(gè)房間，就需要以五歲小孩的高度去看窗戶。復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件26今天，建筑技術(shù)飛速發(fā)展，但建筑關(guān)心的始終是人們的日常生活，而不是單純的技術(shù)表現(xiàn)。就像一個(gè)設(shè)計(jì)師所說的：“只有將技術(shù)的功能覆蓋到人的心理范疇，才能真正使建筑成為人的建筑?！睆?fù)地企業(yè)品牌闡述課件27可以說，人，才是一張最好的設(shè)計(jì)藍(lán)圖。所以我們?yōu)閺?fù)地發(fā)展的品牌主張就是---復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件28復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件29TVCTVC30復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件31…今天的一切，僅僅是起步…今天的一切，僅僅是起步32

“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象,以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。”大衛(wèi)奧格威1955“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱包裝、價(jià)33品牌由消費(fèi)者的所有體驗(yàn)組成設(shè)計(jì)材料顏色價(jià)格特性結(jié)構(gòu)數(shù)量重量商標(biāo)包裝名稱包裝袋網(wǎng)站制服陳列室服務(wù)軟新聞?wù)瘟?chǎng)公共名望商業(yè)環(huán)境傳統(tǒng)文化人物歷史收入教育水平成就負(fù)面事物使用人數(shù)年齡心理形象電視片平面戶外店頭電臺(tái)網(wǎng)上推廣直銷贊助品牌由消費(fèi)者的設(shè)計(jì)顏色特性數(shù)量商標(biāo)名稱網(wǎng)站陳列室軟新聞公共名34…復(fù)地的品牌長(zhǎng)征才剛剛開始

讓我們一起期待…復(fù)地的品牌長(zhǎng)征才剛剛開始

讓我們一起期待35

謝謝謝謝36復(fù)地集團(tuán)企業(yè)品牌闡述復(fù)地集團(tuán)企業(yè)品牌闡述37“當(dāng)消費(fèi)者要買房子的時(shí)候,復(fù)地是他們的最偏好的品牌”范偉總裁復(fù)地集團(tuán)“當(dāng)消費(fèi)者要買房子的時(shí)候,范偉總裁復(fù)地集團(tuán)38把復(fù)地最真實(shí)、最獨(dú)特的一面找出來，呈現(xiàn)給公眾和消費(fèi)者，讓更多的人了解和喜歡復(fù)地我們的任務(wù)把復(fù)地最真實(shí)、最獨(dú)特的一面找出來，我們的任務(wù)39我們的步驟信息收集與分析內(nèi)部品牌檢驗(yàn)工作坊內(nèi)、外部訪談消費(fèi)者座談會(huì)重點(diǎn)實(shí)地勘察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析品牌掃描品牌檢驗(yàn)從各個(gè)角度理性地分析品牌資產(chǎn)了解消費(fèi)形態(tài)找到與消費(fèi)者的情感聯(lián)系品牌挑戰(zhàn)品牌寫真品牌策略我們的步驟信息收集與分析品牌掃描品牌檢驗(yàn)從各個(gè)角度了解消費(fèi)形40復(fù)地?fù)碛惺裁?？?fù)地?fù)碛惺裁矗?1

高效率的管理團(tuán)隊(duì)

42

強(qiáng)大的信息培訓(xùn)系統(tǒng)

43

豐富多樣的產(chǎn)品選擇

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全面貼心的物業(yè)服務(wù)

45…但真正讓復(fù)地與眾不同的

是他的態(tài)度和眼光…但真正讓復(fù)地與眾不同的

是他的態(tài)度和眼光46在今天的中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)，

充斥著不斷翻新的概念，

“語不驚人死不休”的宣言，

狂轟濫炸而效果甚微的廣告，

“尊貴、精英、時(shí)尚、先進(jìn)”的雷同訴求

在今天的中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)，

充斥著不斷翻新的概念，

“語不驚人死47復(fù)地卻看到

一條樸實(shí)簡(jiǎn)單的道理復(fù)地卻看到

一條樸實(shí)簡(jiǎn)單的道理48回歸房產(chǎn)的利益制高點(diǎn)

房地產(chǎn)在人類生活中

存在的最根本的理由回歸房產(chǎn)的利益制高點(diǎn)

房地產(chǎn)在人類生活中

存在的最根本的理49

人的棲居，人的生活

50關(guān)于房子的視角應(yīng)該是人性的視角，關(guān)于房子的設(shè)計(jì)應(yīng)該是生活的靈感，關(guān)于房子的理想應(yīng)該是棲居的樂趣，關(guān)于房子的智慧應(yīng)該是人生的智慧。復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件51…因此，復(fù)地提供給消費(fèi)者的

不僅僅是房子

…因此，復(fù)地提供給消費(fèi)者的

不僅僅是房子

52復(fù)地帶來的是最貼合居住者需求的居家復(fù)地帶來的是最貼合居住者53“空中花園”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，讓每戶進(jìn)門，先有一個(gè)類似陽臺(tái)的大空間，兩層樓高，有較好的采光，可種上花草，形成一個(gè)花園，然后再進(jìn)入室內(nèi)。每戶人家空中花園在整幢樓中位置錯(cuò)落、交錯(cuò)分布，整幢樓形成了一個(gè)立體的花園綠化布置要是能擁有自己的私家花園有多好！那樣我就能每天回家都能穿過我自己精心布置的庭院，一天工作的辛苦自然一掃而光了！“空中花園”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，讓每戶進(jìn)門，先有一個(gè)類似陽臺(tái)的大空間54為了保留樓盤原址上的2棵百年大柏樹（柏樹也是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)），復(fù)地特地圍繞他們進(jìn)行樓盤和小區(qū)規(guī)劃，甚至不惜延長(zhǎng)施工時(shí)間以求完好地保留他們。我的家要十全十美，除了要過硬齊全的硬件外，人文氣質(zhì)和環(huán)保意識(shí)一樣也不能少！這樣才配得上我！為了保留樓盤原址上的2棵百年大柏樹（柏樹也是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)），復(fù)55復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件56復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件57復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件58復(fù)地的眼光

人性化視角復(fù)地的眼光59

房子是給人住的，而不僅用來觀賞、炫耀或是展示一個(gè)前衛(wèi)的概念。所以，復(fù)地設(shè)計(jì)房子的角度，是真正從居住者的視角去看待問題，用人的尺度去衡量空間，以人的動(dòng)線去蕪存精，按人的需求提供服務(wù)，帶給你最人性化的居住享受.

60再偉大的建筑都是為人的生活而設(shè)計(jì)的。人，是建筑永遠(yuǎn)的出發(fā)點(diǎn)。復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件61再偉大的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)他的藍(lán)圖之前，都需要先以人的視角去考察人對(duì)建筑的需要。假如他要設(shè)計(jì)一個(gè)鄉(xiāng)村的農(nóng)舍，那么他就要更多地考慮一個(gè)農(nóng)夫?qū)﹃柟狻L(fēng)向等因素的需要。而當(dāng)他要為一個(gè)五歲的小孩設(shè)計(jì)一個(gè)房間，就需要以五歲小孩的高度去看窗戶。復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件62今天，建筑技術(shù)飛速發(fā)展，但建筑關(guān)心的始終是人們的日常生活，而不是單純的技術(shù)表現(xiàn)。就像一個(gè)設(shè)計(jì)師所說的：“只有將技術(shù)的功能覆蓋到人的心理范疇，才能真正使建筑成為人的建筑?！睆?fù)地企業(yè)品牌闡述課件63可以說，人，才是一張最好的設(shè)計(jì)藍(lán)圖。所以我們?yōu)閺?fù)地發(fā)展的品牌主張就是---復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件64復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件65TVCTVC66復(fù)地企業(yè)品牌闡述課件67…今天的一切，僅僅是起步…今天的一切，僅僅是起步68

“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象,以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！贝笮l(wèi)奧格威1955“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱包裝、價(jià)69品牌由消費(fèi)者的所有體驗(yàn)組成設(shè)計(jì)材料顏色價(jià)格特性結(jié)構(gòu)數(shù)量