成都置信集團(tuán)品牌媒體推廣wang laoshi

成都地區(qū)主流媒體分析評(píng)估2.3品牌傳播策略?媒介分析目前成都消費(fèi)者觸達(dá)廣告信息的媒介數(shù)據(jù)來(lái)源:EMR--02.1.主流媒介電視、報(bào)紙和戶外成為成都地區(qū)的三大主流媒介消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣主流媒體分析電視概況成都市落地的電視節(jié)目共有40—50套（各個(gè)行政區(qū)的光纖轉(zhuǎn)播略有差異），其中四川電視臺(tái)9套節(jié)目、成都電視臺(tái)5套節(jié)目，央視14套節(jié)目，其余主要為其他省級(jí)衛(wèi)星頻道節(jié)目。消費(fèi)者對(duì)電視媒體媒介接觸習(xí)慣目標(biāo)群體主要收看新聞?lì)惡碗娨晞」?jié)目收視率分析（包括央視）成都地區(qū)整體收視較低，媒體收視較分散，央視在成都的影響一般.數(shù)據(jù)來(lái)源INFORSYSTV收視率分析（地方臺(tái)）本地媒體中四川五套和成都五套的平均收視最高四川二套、四川四套的新聞、成都五套新聞的收視率比較突出成都公共頻道18:50-19:30成都全接觸四川五套(影視文藝)17:50-23:20金裝劇苑成都影視文藝19:50-22:50黃金海岸劇場(chǎng)四川二套(文化旅游)19:55-20:30黃金30分四川四套21:00-22:00900新聞現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源INFORSYSTV主要欄目收視成本分析數(shù)據(jù)來(lái)源INFORSYSTV主流媒體分析報(bào)紙概況況成都都市市報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)10年年的的激激烈烈競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)、、整整合合并并購(gòu)購(gòu)，，從從上上世世紀(jì)紀(jì)末末的的““三三國(guó)國(guó)大大戰(zhàn)戰(zhàn)””、、本本世世紀(jì)紀(jì)初初的的““七七雄雄爭(zhēng)爭(zhēng)霸霸””，，到到如如今今四四川川日日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)和和成成都都日日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)的的““兩兩軍軍對(duì)對(duì)壘壘””，，暫暫時(shí)時(shí)維維持持了了一一種種競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的相相對(duì)對(duì)均均勢(shì)勢(shì)。。目前，主主要報(bào)紙紙包括《《四川日日?qǐng)?bào)》和和《成都都日?qǐng)?bào)》》這一對(duì)對(duì)機(jī)關(guān)報(bào)報(bào)紙，以以及《《成都商商報(bào)》、、《華西西都市報(bào)報(bào)》、《《天府早早報(bào)》、、《成都都晚報(bào)》》這四個(gè)個(gè)商業(yè)日日?qǐng)?bào)，廣廣告信息息紛繁龐龐雜，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)仍然然十分激激烈。報(bào)紙媒體體特點(diǎn)?表現(xiàn)形式式多樣化化：在表達(dá)達(dá)訴求與與承諾上上既可訴訴諸理性性又可訴訴諸情感感，更可可情理交交織，其其中理性性說(shuō)服更更是報(bào)紙紙廣告的的優(yōu)勢(shì)。。?有選擇性性、針針對(duì)性強(qiáng)強(qiáng)：根據(jù)發(fā)行行區(qū)發(fā)行行量、讀讀者群，，知名度度、信譽(yù)譽(yù)度等指指標(biāo)，靈靈活自由由地選擇擇某種或或多種媒媒體。?傳播迅速速、時(shí)時(shí)效快快；?可信度高高：黨鎮(zhèn)機(jī)關(guān)關(guān)或?qū)I(yè)業(yè)部門主主辦。其其新聞性性，權(quán)威威性和可可信度都都很高，，廣告刊刊登在比比較權(quán)威威性的報(bào)報(bào)紙上，，減低了了消費(fèi)的的部份抗抗拒心理理。消費(fèi)者紙紙媒介接接觸習(xí)慣慣經(jīng)常閱讀讀的報(bào)紙紙數(shù)據(jù)來(lái)源源CNRS第一傳播播集團(tuán)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者媒介介接觸習(xí)習(xí)慣平均每天天閱讀的的報(bào)紙份份數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源源:EMR--02.1.目標(biāo)群經(jīng)經(jīng)常閱讀讀的報(bào)紙紙內(nèi)容（（除新聞聞外）除新聞外外，目標(biāo)標(biāo)群體主主要閱讀讀教育/法制和和影視娛娛樂(lè)欄目目，對(duì)汽汽車和房房地產(chǎn)內(nèi)內(nèi)容的偏偏好度較較高數(shù)據(jù)來(lái)源源CNRS主流報(bào)紙紙讀者群群體華西都市市報(bào)和天天府早報(bào)報(bào)的讀者者群體差差別不大大，都是是以中等等學(xué)歷、、收入一一般的青青年男性性為主天府早報(bào)報(bào)成都晚報(bào)報(bào)華西都市市報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源源CNRS成都日?qǐng)?bào)報(bào)男女讀讀者的比比例相當(dāng)當(dāng)，以25-44歲年年齡段的的讀者為為主，收收入一般般的讀者者占50％以上上成都日?qǐng)?bào)報(bào)成都商報(bào)報(bào)主流報(bào)紙紙讀者群群體數(shù)據(jù)來(lái)源源CNRS主流報(bào)紙紙媒體千千人成本本《成都商商報(bào)》的的閱讀率率最高、、千人成成本較低低數(shù)據(jù)來(lái)源源：中國(guó)國(guó)市場(chǎng)與與媒體研研究CMMS主流媒體體分析戶外外戶外廣告告的核心心競(jìng)爭(zhēng)力力1．資源源的不可可替代性性

：戶戶外廣告告區(qū)別于于其他傳傳統(tǒng)媒體體的顯著著特征是是其不可可再生性性，一些些位置獨(dú)獨(dú)特的地地段、表表現(xiàn)獨(dú)特特的戶外外廣告，，是無(wú)法法替代的的。2、到達(dá)達(dá)率高：：價(jià)格低低廉，媒媒體種類類和數(shù)量量的增加加，使受受眾逐步步被分流流，信息息也逐漸漸被細(xì)化化，廣告告信息到到達(dá)成本本大幅增增加。據(jù)據(jù)新生生代2003年年進(jìn)行的的媒體調(diào)調(diào)查結(jié)果果顯示：：戶外廣廣告的到到達(dá)率僅僅次于電電視，達(dá)達(dá)到85.90%。。3、可延延伸性：：戶外廣廣告對(duì)于于消費(fèi)者者的購(gòu)買買決策有有一定影影響。戶戶外廣告告的“廣廣告創(chuàng)意意吸引人人”得到到了53%的選選擇率，，超過(guò)一一半；其其次對(duì)““廣告代代言人的的好感””有38%的選選擇率，，“多處處可見(jiàn)，，經(jīng)常提提醒我””和“長(zhǎng)長(zhǎng)期可見(jiàn)見(jiàn)，產(chǎn)品品或企業(yè)業(yè)可信””的選擇擇率在32%-33%左右，，“廠商商有實(shí)力力”和““廣告有有沖擊力力”的選選擇率在在24%-25%，““戶外廣廣告不讓讓人煩，，容易接接受”的的選擇率率最低，，為19%。值值得注注意的是是戶外廣廣告有““多處可可見(jiàn)，經(jīng)經(jīng)常提醒醒”消費(fèi)費(fèi)者的特特殊功用用。成都戶外外廣告媒媒體到達(dá)達(dá)率排序序在成都戶戶外廣告告發(fā)布類類型中，，公交候候車亭、、汽車站站牌、車車身廣告告的關(guān)注注度、到到達(dá)率高高，排名名前三位位，傳統(tǒng)統(tǒng)的屋頂頂看板隨隨著市容容整治而而快速滑滑落。數(shù)據(jù)來(lái)源源：央視視調(diào)查研研究CNRS公交候車車亭廣告告特點(diǎn)和和功能強(qiáng)大的視視覺(jué)沖擊擊力（日日夜可見(jiàn)見(jiàn)）白天行行動(dòng)媒體體晚上記記憶媒體體迅速建立立并提升升產(chǎn)品知知名度和和美譽(yù)度度戶外主流流媒體——“經(jīng)典典視線””候車亭亭廣告評(píng)評(píng)估強(qiáng)制性接接觸目標(biāo)標(biāo)受眾內(nèi)外廣告告相輔相相成利于對(duì)常常規(guī)媒體體聯(lián)想回回憶增加覆蓋蓋率和加加深廣告告記憶度度針對(duì)性較較強(qiáng)，到到達(dá)率較較高?更更加接近近終端銷銷售，直直接影響響消費(fèi)者者成都“經(jīng)經(jīng)典視線線”候車車亭廣告告位分布布圖主流媒體體分析電臺(tái)臺(tái)根據(jù)調(diào)查查，國(guó)內(nèi)內(nèi)仍有7億廣播播聽(tīng)眾，，且城市市聽(tīng)眾收收聽(tīng)比例例遠(yuǎn)大于于農(nóng)村聽(tīng)聽(tīng)眾，分分別為72%和和56.4%。。說(shuō)明廣廣播仍是是城市居居民獲取取信息的的重要渠渠道，充充分發(fā)揮揮廣播媒媒介在運(yùn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)態(tài)中傳播播和接受受信息的的優(yōu)勢(shì)，，廣播媒媒體宣傳傳還潛藏藏著巨大大的發(fā)展展空間。。因此，經(jīng)經(jīng)過(guò)多年年改組和和經(jīng)營(yíng)思思路的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，成成都人民民廣播電電臺(tái)的多多套節(jié)目目成為市市民的主主要收聽(tīng)聽(tīng)節(jié)目。。包括成成廣新聞聞、成廣廣交通文文藝、成成廣經(jīng)濟(jì)濟(jì)頻率等等。概況目標(biāo)群體體經(jīng)常收收聽(tīng)的電電臺(tái)節(jié)目目新聞?lì)惞?jié)節(jié)目的收收聽(tīng)率高高，交通通和金融融、股市市類節(jié)目目受目標(biāo)標(biāo)群體的的關(guān)注度度高數(shù)據(jù)來(lái)源源CNRS主流電臺(tái)臺(tái)媒體評(píng)評(píng)估成都人民民廣播電電臺(tái)交通通文藝頻頻道的收收聽(tīng)情況況相對(duì)較較突出，，特別是上午午8：00-10：30數(shù)據(jù)來(lái)源源CNRS成都置信信品牌推推廣媒介介策略2.4品品牌傳播播策略?媒介策略略媒介策略略總體思思路集中資源源：在有限限的資金金運(yùn)作中中，以電電視和報(bào)報(bào)紙媒體體為主，，戶外、、電臺(tái)為為輔，形形成有機(jī)機(jī)組合推推廣態(tài)勢(shì)勢(shì)，確保保傳播無(wú)無(wú)縫覆蓋蓋。集中目標(biāo)標(biāo)：選擇最最接近目目標(biāo)群體體的媒體體及相應(yīng)應(yīng)欄目進(jìn)進(jìn)行組合合傳播。。保證媒媒體投資資效益的的最大化化。立體傳播播：以電視、、戶外樹(shù)樹(shù)立企業(yè)業(yè)形象；；以報(bào)紙紙?jiān)V求品品牌推廣廣；電波波傳播商商業(yè)信信息立體體交叉。。媒體組合合策略電視———品牌形形象傳播播覆蓋率率高，音音響沖擊擊力強(qiáng)，，易短時(shí)時(shí)期內(nèi)有有效提升升知名度度。報(bào)紙———傳播品品牌信息息、促銷銷信息。。時(shí)效性性強(qiáng)，新新聞性高高，易傳傳遞信息息細(xì)節(jié)，，形象稿稿容易激激發(fā)轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)。。戶外———制作精精美，能能夠充分分展示獨(dú)獨(dú)特創(chuàng)意意；日夜夜可見(jiàn)，，受眾廣廣大，廣廣告到達(dá)達(dá)率高。。電臺(tái)———廣播專專業(yè)媒體體傳播速速度快，，擁有龐龐大的而而忠實(shí)的的聽(tīng)眾群群且制作作成本低低。1、成都都市目前前的家庭庭主要以以四川電電視臺(tái)新新聞綜合合頻道、、四川二二套(文文化旅游游)、成成都電視視臺(tái)新聞聞綜合頻頻道、公公共頻道道、都市市生活頻頻道為主主，六個(gè)個(gè)電視臺(tái)臺(tái)覆該面面廣,壟壟段性強(qiáng)強(qiáng),新聞聞時(shí)段有有其他頻頻道無(wú)法法比擬的的高收視視率,在在電視投投放中可可作為最最重要的的投放頻頻道。2、頻道道組合實(shí)實(shí)現(xiàn)媒體體投資效效益最大大化。3、高頻頻次高到到達(dá)率：：強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入入電視媒媒體欄目目組合傳傳播策略略。4、高品品位頻道道策略：：相對(duì)重重視SCTV-4、SCTV-2、CDTV-1、、CDTV-5、CDTV-2等頻道道投放，，并以其其他影視視頻道作作為輔助助傳播。。5、高品品位欄目目時(shí)段策策略：偏偏重新聞聞和娛樂(lè)樂(lè)欄目，，黃金電電視劇集集，重視視收視質(zhì)質(zhì)量。電視媒體策略1、絕大大多數(shù)的的消費(fèi)者者在《成成都商報(bào)報(bào)》《華華西都市市報(bào)》《《成都晚晚報(bào)》處處獲取較較多的信信息，因因此這三三份報(bào)紙紙將為平平面廣告告的主要要載體。。2、約80%的的消費(fèi)者者從《成成都商報(bào)報(bào)》中獲獲取信息息，因此此《成都都商報(bào)》》將作為為這三份份報(bào)紙中中最重要要的推廣廣媒介，，其余為為補(bǔ)充。。報(bào)紙媒體體策略戶外媒體體策略1、選擇擇本市到到達(dá)率最最高，最最容易展展現(xiàn)廣告告創(chuàng)意的的戶外媒媒介———“經(jīng)典典視線””公交站站牌燈箱箱廣告，，拋棄傳傳統(tǒng)屋頂頂看板的的死板和和相應(yīng)的的發(fā)布風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)（隨時(shí)會(huì)會(huì)因?yàn)槭惺腥菡沃味怀烦废l(fā)布布）。2、選擇擇全市主主要黃金金路段廣廣告點(diǎn)位位，如人人民南路路、蜀都都大道、、二環(huán)路路沿線，，雙楠小小區(qū)、順順城大街街等，充充分展示示企業(yè)形形象。3、大牌牌小牌組組合推廣廣，節(jié)省省資金。。媒體分配配原則電視投放放比例40%報(bào)紙投放放30%戶外投放放20%電波投放放10%分階段策策略第一階段段（11月-2月）品品牌新形形象的立立體傳播播第二階段段（3月月-5月月）品品牌新新形象的的產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)合傳播播媒體階段段策略第一階段段：企業(yè)業(yè)新形象象推展階階段推廣主題題：今日日創(chuàng)造明明日目的：創(chuàng)創(chuàng)建成都都置信集集團(tuán)新品品牌形象象任務(wù)：吸吸引社會(huì)會(huì)廣泛關(guān)關(guān)注力，，使社會(huì)會(huì)公眾認(rèn)認(rèn)識(shí)全新新形象執(zhí)行策略略：以電電視為主主，配合合報(bào)紙，，傳播““置信——?jiǎng)?chuàng)造之之路永不不停息，，置信———敢想想會(huì)做的的創(chuàng)造者者”的集團(tuán)品品牌新形形象。第一階段段媒體策策略第一階段段電視媒媒體行程程電視行程1、主要以以收視率高高的新聞?lì)愵悪谀繒r(shí)段段插播為主主，購(gòu)買當(dāng)當(dāng)月受視率率高的電視視劇時(shí)段插插播為輔吸吸引人們的的注意。。2、新聞時(shí)時(shí)段插播以以30秒為為主，電視視劇時(shí)段插插播以15秒為主。。3、選擇受受眾品位較較高的頻道道：相對(duì)重重視SCTV-4、、CDTV-1、、CDTV-5頻頻道投放。。報(bào)紙行程1、運(yùn)用閱閱讀率高的的報(bào)紙以點(diǎn)點(diǎn)代面進(jìn)行行傳播，實(shí)實(shí)現(xiàn)高覆蓋蓋率、高到到達(dá)率。2、大、中中型報(bào)紙版版面結(jié)合投投放、廣告告沖擊力強(qiáng)強(qiáng)，產(chǎn)生高高關(guān)注度。。3、初始階階段，以1/2版面面形象廣告告為主，1/3版面面為輔，軟軟文跟蹤配配合。第一階段報(bào)報(bào)紙媒體行行程第二階段：：品品牌新形象象和產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)合傳播推廣主題：：有創(chuàng)造，，就有未來(lái)來(lái)目的：落實(shí)實(shí)和鞏固品品牌的影響響任務(wù)：品牌牌形象結(jié)合合各產(chǎn)業(yè)概概念深入傳傳播，全面面帶動(dòng)下屬屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展。執(zhí)行策略：：以電視、、報(bào)紙、戶戶外為主，，配合廣播播展開(kāi)高密密度強(qiáng)攻，，鞏固自身身品牌的創(chuàng)創(chuàng)新和發(fā)展展。第二階段媒媒體策略電視行程1、主要以地產(chǎn)產(chǎn)、新聞、、經(jīng)濟(jì)類欄欄目為重點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行推廣廣，配合收收視率高的的電視劇欄欄目為輔，，使媒介和和創(chuàng)意產(chǎn)生生交互作用用達(dá)到立體體推廣。2、廣告頻頻率策略均衡頻率變變化化頻率交交叉協(xié)調(diào)調(diào)第二階段電電視媒體行行程報(bào)紙行程1、主要以以地產(chǎn)、汽汽車、財(cái)經(jīng)經(jīng)版面為主主，分產(chǎn)業(yè)業(yè)進(jìn)行文化化引導(dǎo)、形形象引導(dǎo)、、服務(wù)引導(dǎo)導(dǎo)、在社會(huì)會(huì)上引起關(guān)關(guān)注。2、以1/2彩色版版面品牌形形象廣告為為主，1/3黑白版版面為輔。。第二階段報(bào)報(bào)紙媒體行行程電臺(tái)行程1、成都人人民廣播電電臺(tái)交通文文藝頻道15秒廣告告交叉?zhèn)鞑ゲァ?、主要訴訴求品牌，，提高社會(huì)會(huì)的關(guān)注度度。第二階段電臺(tái)媒體行程第二階段戶外媒體行程戶外行程1、發(fā)布周周期3月———7月，，大牌（見(jiàn)見(jiàn)光尺寸3.37x1.35）和小牌牌(見(jiàn)光尺尺寸1x1.35)配合推廣廣；2、大牌主主要企業(yè)形形象推廣，，小牌主要要產(chǎn)業(yè)推廣廣；特別說(shuō)明：：根據(jù)策劃和和方案的實(shí)實(shí)際情況，，我們?cè)谑率虑矮@得了了成都置信信許可：對(duì)對(duì)于媒體排排期部分內(nèi)內(nèi)容，方案案從略。本部分內(nèi)容容將在雙方方認(rèn)可上述述方案，并并就推廣階階段和推廣廣預(yù)算達(dá)成成一致后，，按月提供供排期。關(guān)于排期的的說(shuō)明THANKS9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December11,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。21:54:5721:54:5721:5412/11/20229:54:57PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2221:54:5721:54Dec-2211-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:54:5721:54:5721:54Sunday,December11,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2221:54:5721:54:57December11,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。11十十二二月20229:54:57下下午21:54:5712月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:54下下午12月-2221:54December11,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/1121:54:5721:54:5711December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:54:57下下午午9:54下下午午21:54:5712月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Sunday,December11,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。21:54:5721:54:5721:5412/11/20229:54:57PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2221:54:5721:54Dec-2211-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。21:54:5721:54:5721:54Sunday,December11,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2221:54:5721:54:57December11,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。11十十二二月20229:54:57下下午21:54:5712月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:54下下午12月-2221:54December11,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/1121:54:5721:54:5711December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:54:57下午午9:54下午午21:54:5712月-229、楊柳散