我國牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣與觀念調(diào)查報(bào)告

中國牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念

調(diào)查報(bào)告2003年7月海藍(lán)傳媒?引言

當(dāng)今社會(huì)的時(shí)尚風(fēng)潮正在以驚人的速度席卷著全球，人們穿著衣服的風(fēng)格也是在不斷改變著，舊的事物也很快被淘汰，現(xiàn)代的青年們不再像以前那樣單一的只要求穿著舒適、得體和大方，隨著Hip-Pop風(fēng)的涌現(xiàn)，這群年輕人的熱情程度一浪高過一浪，短短的幾年時(shí)間，就冒出一大群的追隨者們，他們穿梭于街頭的大街小巷，張揚(yáng)著他們獨(dú)特的品味和個(gè)性，但是唯一不變的是流行了幾百年的牛仔褲依然是他們眼中的流行趨勢。那么，不久的將來牛仔褲是否會(huì)繼續(xù)流行呢？在穿著風(fēng)格上有沒有大的改變呢？如今的消費(fèi)者對牛仔褲選擇會(huì)考慮哪些因素呢？海藍(lán)傳媒?近日，明略市場笄（上海）有限公司對上海、北京、南京、廣州、杭州、溫州、深圳、武漢、重慶9大中國主要時(shí)尚城市就目前牛仔褲的消費(fèi)及市場情況進(jìn)行了一系列的深入調(diào)查。調(diào)查采用了街頭攔訪的方式，這次調(diào)查的主要對象是2605名15—35歲的中青年消費(fèi)者，數(shù)據(jù)置信度為95%。海藍(lán)傳媒?牛仔潮流，勢不可擋你是否經(jīng)常穿著牛仔褲？海藍(lán)傳媒?結(jié)果顯示：

在中青年中，有時(shí)穿牛仔褲的人占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的56.5%。榮登榜首，經(jīng)常穿的緊隨其后，占35.4%，不太穿牛仔褲的人數(shù)則只有8.1%海藍(lán)傳媒?研究分析：

穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為一種流行的標(biāo)志，被大多數(shù)的青年人熱愛和追棒。在許多青年人中，穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個(gè)性的象征，自我的標(biāo)榜，他們更善于接受新事物，大步地向當(dāng)今流行的時(shí)尚界奮勇前進(jìn)，唯恐落伍，他們往往個(gè)性張揚(yáng)，也樂于大膽嘗試新事物，創(chuàng)造新的觀念，任何新的流行都逃不過他們的眼睛。牛仔褲在他們中間是最有市場的，也是較其它類型的褲子相比穿的最多的一種。因此，有許多年輕人非常喜愛穿著牛仔。海藍(lán)傳媒?喜歡，有什么不可以？你喜歡什么類型的牛仔褲？（多選）注：多選題合計(jì)＞100%海藍(lán)傳媒?結(jié)果顯示：

在眾多的被訪問者中，休閑的占仔褲占到了很大的比例，達(dá)到了85.7%。粗放型和其它類型也都有43.3%和21.8%。選擇性感的有18.6%。而選擇簡樸類型的牛仔褲有10.2%。海藍(lán)傳媒?研究分析：

現(xiàn)在的青年人認(rèn)為穿著舒適才是購買牛仔褲的首選因素，也從客觀方面反映了面料是否耐穿和做工是否考究等一些細(xì)節(jié)問題，這也是一條優(yōu)質(zhì)的牛仔褲所必備的。粗放型的牛仔褲也是未來的一種流行趨勢，體現(xiàn)出青年人個(gè)性的一面，也是走向復(fù)石風(fēng)格的最好體現(xiàn)。其中的一小部份的人選擇了簡樸莊重型的牛仔褲，這一灰消費(fèi)者更成熟穩(wěn)重一些，消費(fèi)的產(chǎn)品也會(huì)比較有檔次，這些人大多數(shù)是年齡偏大或者是公司的白領(lǐng)，平時(shí)休息時(shí)可能會(huì)傾向于選擇莊重型的牛仔褲，顯示出了其高尚的個(gè)人品味。海藍(lán)傳媒?品牌——牛仔褲的核心您購買牛仔褲時(shí)主要考慮哪些因素？（多選）注：多選題合計(jì)＞100%海藍(lán)傳媒?結(jié)果顯示示：購買牛仔仔褲時(shí)，，一般消消費(fèi)者最最先會(huì)考考慮品牌牌，這個(gè)個(gè)占到了了94.1%，，其次就就是款式式，達(dá)到到了89.5%，舒適適性排名名第三位位，有81.3%的消消費(fèi)者選選擇了它它。價(jià)格格和耐穿穿的因素素分別為為75.3%和和47.0%，，其它的的選擇為為14.2%。。海藍(lán)傳媒?研究分析析：從消費(fèi)者者購買牛牛仔褲的的消費(fèi)習(xí)習(xí)慣來分分析，消消費(fèi)者對對于品牌牌形象較較好，知知明度較較高的品品牌往往往更為傾傾向，這這些知名名度較高高的品牌牌質(zhì)量都都可以得得到很好好的保障障，也是是博得消消費(fèi)者們們歡心的的重要原原因之一一，消費(fèi)費(fèi)者在選選購產(chǎn)品品時(shí)，將將品牌作作為主要要的選擇擇因素?！，F(xiàn)代的的消費(fèi)者者都會(huì)選選擇款式式新穎和和穿著舒舒適的服服裝，如如果購買買到一條條并不舒舒適的牛牛仔褲，，可能也也不會(huì)穿穿太久的的。牛仔褲的的款式和和舒適性性也是許許多青年年消費(fèi)者者的考慮慮因素，，一條款款式新穎穎、酷的的牛仔褲褲給穿著著者也增增強(qiáng)了自自信和魅魅力，而而年輕人人相對來來說比較較傾向于于一些戶戶外運(yùn)動(dòng)動(dòng)，而穿穿著牛仔仔的舒適適性也成成為了他他們考慮慮購買的的一個(gè)主主要因素素。海藍(lán)傳媒?專賣店———品牌牌消費(fèi)的的主力場場所您常購買買牛仔褲褲的地點(diǎn)點(diǎn)？（多多選）注：：多多選選題題合合計(jì)計(jì)＞＞100%海藍(lán)藍(lán)傳媒媒?結(jié)果果顯顯示示：：消費(fèi)費(fèi)者者購購買買品品牌牌牛牛仔仔褲褲一一般般在在專專賣賣店店的的較較多多。。占占了了50.7%；；其其次次,在在百百貨貨商商場場和和大大型型超超市市也也有有相相當(dāng)當(dāng)高高的的比比例例，，分分別別為為39.8%和和32.8%，，小小型型商商店店占占調(diào)調(diào)查查的的消消費(fèi)費(fèi)者者的的19.1%，，服服裝裝市市場場為為11%，，其其它它的的為為5.7%。。海藍(lán)藍(lán)傳媒媒?研究究分分析析：：消費(fèi)費(fèi)者者購購買買牛牛仔仔褲褲的的在在專專賣賣店店、、百百貨貨商商場場和和大大型型超超市市居居多多，，一一方方面面是是消消費(fèi)費(fèi)者者追追求求購購物物安安全全考考慮慮，，在在那那里里沒沒有有假假冒冒品品牌牌的的后后顧顧之之憂憂。。在牛牛仔仔褲褲專專賣賣店店、、百百貨貨商商場場和和大大型型超超市市，，都都有有其其優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)和和缺缺點(diǎn)點(diǎn)：：在在專專賣賣店店中中能能夠夠享享受受到到更更加加專專業(yè)業(yè)的的服服務(wù)務(wù)，，這這是是在在百百貨貨商商場場和和大大型型超超市市中中所所欠欠缺缺的的；；在在百百貨貨商商場場中中可可以以選選擇擇的的機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)也也較較多多，，消消費(fèi)費(fèi)者者能能夠夠進(jìn)進(jìn)行行充充分分地地比比較較，，以以購購買買自自己己滿滿意意的的品品牌牌。。大大型型超超市市在在店店面面的的布布置置上上也也有有其其優(yōu)優(yōu)勢勢，，超超市市的的大大而而全全的的購購物物特特點(diǎn)點(diǎn)所所帶帶來來的的低低價(jià)價(jià)和和便便捷捷也也吸吸引引了了比比較較多多的的消消費(fèi)費(fèi)者者，，加加之之大大型型超超市市在在網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)建建設(shè)設(shè)上上更更加加貼貼近近居居民民生生活活區(qū)區(qū)，，也也得得到到了了眾眾多多消消費(fèi)費(fèi)者者的的喜喜愛愛。。小型商商店和和服裝裝市場場所發(fā)發(fā)售的的產(chǎn)品品基本本屬于于三無無產(chǎn)品品，基基本沒沒有什什么優(yōu)優(yōu)勢可可言。。海藍(lán)傳媒?建議樹立品品牌形形象、、實(shí)施施品牌牌戰(zhàn)略略凸顯牛牛仔褲褲的個(gè)個(gè)性化化抓住青青年人人的時(shí)時(shí)凋元元素倡導(dǎo)新新的消消費(fèi)觀觀念，，挖掘掘新的的市場場需求求海藍(lán)傳媒?樹立品品牌形形象、、實(shí)施施品牌牌戰(zhàn)略略目前國國外主主要的的牛仔仔褲品品已經(jīng)經(jīng)紛紛紛進(jìn)入入中國國市場場，在在國內(nèi)內(nèi)的一一些大大中型型城市市和一一些注注重時(shí)時(shí)尚和和現(xiàn)代代感氣氣息的的城市市，通通過各各種各各樣的的品牌牌推廣廣活動(dòng)動(dòng)和廣廣告策策略，，將自自己的的品牌牌成功功的打打入了了青年年朋友友的心心中，，在青青海年年朋友友所選選擇的的牛仔仔褲品品牌中中，洋洋品牌牌占據(jù)據(jù)了明明顯優(yōu)優(yōu)勢，，它們們成功功的品品牌形形象和和整體體營銷銷笄““功不不可沒沒”。。而目前前市場場上國國內(nèi)品品牌對對于國國外品品牌還還沒有有形成成什么么強(qiáng)烈烈的沖沖擊，，尤其其在青青年群群體中中，““崇注注媚外外”的的現(xiàn)象象還明明顯存存在。。事實(shí)上上，中中國牛牛仔褲褲生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營理理念和和營銷銷模式式相對對還較較為落落后，，與國國外的的品牌牌化戰(zhàn)戰(zhàn)略還還有較較大的的差距距差距距，因因此必必須樹樹立自自己獨(dú)獨(dú)特的的品牌牌形象象，實(shí)實(shí)施品品牌營營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略海藍(lán)傳媒?凸顯牛牛仔褲褲的個(gè)個(gè)性化化中國入入世后后，人人們的的服裝裝消費(fèi)費(fèi)觀念念也隨隨之發(fā)發(fā)生了了變化化，尤尤其是是對服服裝的的生產(chǎn)產(chǎn)和設(shè)設(shè)計(jì)提提出了了更新新更高高屋次次的要要求，，人們們的觀觀念時(shí)時(shí)刻在在變化化，消消費(fèi)觀觀念也也不例例外。。很難難想象象一成成不變變的款款式和和風(fēng)格格能立立足于于現(xiàn)在在的市市場上上，牛牛仔褲褲不僅僅要凸凸顯人人性化化的風(fēng)風(fēng)格，，還需需要張張揚(yáng)自自我風(fēng)風(fēng)格，，顯得得與別別人與與眾不不同。。牛仔仔褲的的生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)業(yè)必須須抓住住消費(fèi)費(fèi)者的的個(gè)性性化需需求，，重視視牛仔仔褲的的市場場細(xì)分分，挖挖掘牛牛仔的的新的的需求求。海藍(lán)傳媒?抓住青青年人人的時(shí)時(shí)凋元元素青年人人共同同的觀觀點(diǎn)就就是：：時(shí)刻刻要走走在流流行最最前端端，突突破傳傳統(tǒng)約約束，，大膽膽的創(chuàng)創(chuàng)新。。服裝裝設(shè)計(jì)計(jì)師們們應(yīng)抓抓住這這種心心理牲牲，設(shè)設(shè)計(jì)出出符合合時(shí)下下年輕輕人口口味的的牛仔仔褲來來，要要擺脫脫舊式式牛仔仔褲的的瓶頸頸，大大膽出出位，，這樣樣才能能符合合市場場的需需求。。海藍(lán)傳媒?倡導(dǎo)新新的消消費(fèi)觀觀念，，挖挖掘新新的市市場需需求高科技技、功功能性性的紡紡織品品面料料提供供了一一個(gè)很很大的的市場場空間間，面面料舒舒適、、透氣氣是時(shí)時(shí)下制制作牛牛仔褲褲的首首選、、也是是年齡齡的消消費(fèi)者者的首首選。。當(dāng)前前，年年輕的的、時(shí)時(shí)尚的的酷哥哥和美美眉們們的衣衣柜中中起碼碼有2-3條新新潮的的牛仔仔褲。。這樣樣看來來，牛牛仔褲褲的市市場潛潛力還還是很很大的的。在在市場場上牛牛仔的的例行行性也也是年年齡人人非常常重視視的一一個(gè)購購買考考慮因因素，，因此此，對對一些些中小小品牌牌來說說，舒舒適性性的面面料可可能是是抓住住客戶戶的一一個(gè)很很好的的方法法。在在不斷斷變化化的牛牛仔褲褲市場場，企企業(yè)必必須重重視消消費(fèi)市市場的的需求求，不不斷挖挖掘市市場的的新的的切入入點(diǎn)。。抓住住機(jī)會(huì)會(huì)倡導(dǎo)導(dǎo)新的的時(shí)尚尚理念念，引引導(dǎo)消消費(fèi)者者，這這樣才才能把把握更更大、、更新新的商商機(jī)。。海藍(lán)傳媒?制作調(diào)查時(shí)時(shí)間：：2003年年年7月月調(diào)查地地點(diǎn)：：上海海、北北京、、廣州州、南南京、、溫溫州、、深圳圳、武武漢、、重慶慶、杭杭州州樣本數(shù)數(shù)量：：2605名樣本情情況：：15—35歲歲中青青年消消費(fèi)者者調(diào)查機(jī)機(jī)構(gòu)：：明略略市場場策劃劃（上上海））有限限公司司PPT制作：：海藍(lán)藍(lán)傳媒媒海藍(lán)傳媒?謝謝謝12月-2222:31:2822:3122:3112月-2212月-2222:3122:3122:31:2812月-2212月-2222:31:282022/12/1122:31:289、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Sunday,December11,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。22:31:2822:31:2822:3112/11/202210:31:28PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2222:31:2822:31Dec-2211-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:31:2822:31:2822:31Sunday,December11,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2222:31:2822:31:28December11,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。11十十二二月月202210:31:28下下午午22:31:2812月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2210:31下下午12月月-2222:31December11,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/1122:31:2822:31:2811December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。10:31:28下午午10:31下下午22:31:2812月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December11,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。22:31:2822:31:2822:3112/11/202210:31:28PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月月-2222:31:2822:31Dec-2211-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。22:31:2822:31:2822:31Sunday,December11,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2222:31:2822:31:28December11,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。11十二二月202210:31:28下下午22:31:2812月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2210:31下下午12月-2222:31December11,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/1122:31:2822:31:2811December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。10:31:28下下午10:31下下午22:31:2812月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December11,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗?/p>