杭州某品牌布建規(guī)范教材課件

2013年杭州頂津

品牌布建規(guī)范浙江直營(yíng)2013.032013年杭州頂津

品牌布建規(guī)范浙江直營(yíng)一、背景二、策略三、目的四、原則五、執(zhí)行步驟六、檢核/改善七、各類型布建說(shuō)明目錄2一、背景目錄2前期品牌資源投入音量不足，品牌布建覆蓋率低，布建速度慢，消費(fèi)者溝通存在不足。2013年品牌布建作為打統(tǒng)利器，全面出擊。背景3前期品牌資源投入音量不足，品牌布建覆蓋率低，布建速度慢，消費(fèi)策略重在規(guī)劃精準(zhǔn)投放效益最大化4策略重在規(guī)劃41、戶外選擇要臨主干道，無(wú)遮擋物；店內(nèi)根據(jù)圈位選擇有效益的點(diǎn)進(jìn)行；2、將要拆遷/整治/改造區(qū)域不進(jìn)行品牌布建；3、投放畫(huà)面前無(wú)遮擋，畫(huà)面不宜過(guò)小，視覺(jué)效果佳；原則51、戶外選擇要臨主干道，無(wú)遮擋物；店內(nèi)根據(jù)圈位選擇有效益的點(diǎn)布建類型主力品牌策略品牌冰茶綠茶茉莉礦水冰糖烏龍鐵觀音傳世傳養(yǎng)每日C奶茶店招&雨棚√冰箱品牌墻√√√√冰箱品牌包柱√√√√√√貨架品牌框√√√櫥窗√√√√√√品牌形象亭√√太陽(yáng)傘√√√√√√√√√√休閑桌椅√√寄物柜√√√經(jīng)銷商車體√√√原則6布建類型主力品牌策略品牌冰茶綠茶茉莉礦水冰糖烏龍鐵觀音傳世傳步驟一：前置作業(yè)步驟二：展開(kāi)布建步驟三：檢核改善執(zhí)行步驟7步驟一：前置作業(yè)執(zhí)行步驟7步驟流程圖標(biāo)準(zhǔn)制定目標(biāo)圈定實(shí)地考察資源確認(rèn)提報(bào)采買廣司選擇價(jià)格議定資源追蹤談判展開(kāi)提報(bào)布建費(fèi)用統(tǒng)計(jì)效果確認(rèn)驗(yàn)收評(píng)估檢核改善前置作業(yè)展開(kāi)布建(制作物布建)(非制作物布建)投放完成安裝完成8步驟流程圖標(biāo)目實(shí)資提廣價(jià)資談提費(fèi)效驗(yàn)檢核前置作業(yè)展開(kāi)布建(制步驟一：前置作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定兩周MO主管/BM目標(biāo)圈定一周MO/業(yè)務(wù)實(shí)地考察一周MO/業(yè)務(wù)資源確認(rèn)持續(xù)MO/規(guī)劃提報(bào)采買一周規(guī)劃/BM/采購(gòu)非制作物：太陽(yáng)傘、休閑桌椅9步驟一：前置作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定兩周步驟一：前置作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定兩周MO主管/BM目標(biāo)圈定一周MO/業(yè)務(wù)實(shí)地考察一周MO/業(yè)務(wù)制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架品牌框

寄物柜10步驟一：前置作業(yè)制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架步驟二：展開(kāi)布建資源追蹤持續(xù)MO/規(guī)劃談判展開(kāi)一周MO/業(yè)務(wù)提報(bào)布建一周MO投放完成一月MO/實(shí)習(xí)生驗(yàn)收評(píng)估一周MO費(fèi)用統(tǒng)計(jì)一周MO非制作物：太陽(yáng)傘、休閑桌椅11步驟二：展開(kāi)布建資源追蹤持續(xù)步驟二：展開(kāi)布建效果確認(rèn)一周MO/BM談判展開(kāi)一周MO/業(yè)務(wù)提報(bào)布建一月MO安裝完成一周代理商驗(yàn)收評(píng)估一周MO費(fèi)用統(tǒng)計(jì)一周MO12制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架品牌框

寄物柜步驟二：展開(kāi)布建12制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、步驟三：檢核改善檢核項(xiàng)目：位置/畫(huà)面/數(shù)量/安裝檢核原則：MO：付費(fèi)點(diǎn)2次/月、大傘1次/2月、其余1次/月

MO組長(zhǎng)、主管：出差必查項(xiàng)目

營(yíng)業(yè)同仁：協(xié)助檢核，隨時(shí)反饋改善完成

MO在一周內(nèi)完成問(wèn)題改善（附改善前后對(duì)比照片）13步驟三：檢核改善檢核項(xiàng)目：13類型1冰箱品牌墻類型2冰箱品牌包柱類型3貨架品牌框類型4櫥窗類型5休閑桌椅類型6太陽(yáng)傘類型7寄物柜布建類型說(shuō)明14類型1冰箱品牌墻布建類型說(shuō)明141、執(zhí)行原則：1）一個(gè)門店只能做一個(gè)冰箱品牌墻；請(qǐng)考量各地效益；2）冰箱品牌墻內(nèi)使用必須為兩臺(tái)同品牌1000型或700型卡塞機(jī)，優(yōu)先使用1000型,只投放兩臺(tái)，場(chǎng)地允許也不建議投放三臺(tái)；3）冰箱品牌墻兩側(cè)各加入一個(gè)延展貨架，陳列相應(yīng)品牌四連瓶、900/1L產(chǎn)品，

最下面二層陳列1.5/2L產(chǎn)品；4）冰箱要比冰箱品牌墻露出15cm（具體尺寸以不影響消費(fèi)者開(kāi)冰箱門為準(zhǔn)），

延展陳列架露出冰箱品牌墻8cm；5）2臺(tái)冰箱視同1臺(tái)冰箱制定陳列標(biāo)準(zhǔn)，但新品在每臺(tái)冰箱中都要有陳列；冰箱品牌墻品牌冰紅茶、綠茶、茉莉、冰糖雪梨投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點(diǎn)量販（效益好的圈位點(diǎn)位）151、執(zhí)行原則：冰箱品牌墻品牌冰紅茶、綠茶、茉莉2、費(fèi)用項(xiàng)目：1）制作費(fèi)用：含制作材料、人工費(fèi)用費(fèi)用歸屬：A1-POP-其他（歸屬所布建品牌）2）發(fā)布費(fèi)用：TP4-冰箱陳列費(fèi)-直營(yíng)

3）制作費(fèi)入當(dāng)月，發(fā)布費(fèi)從制作當(dāng)月到2013年8月每月均攤162、費(fèi)用項(xiàng)目：1617冰箱墻-冰紅茶（1000型）冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考尺寸說(shuō)明：1.冰箱墻總寬度為500cm+/-45cm，各部分寬度均以標(biāo)示尺寸+/-15cm為尺寸調(diào)節(jié)范圍；2.冰箱頂部高度最小值為70cm，低于70cm不做冰箱墻投放；3.冰箱突出墻體尺寸以不影響消費(fèi)者啟冰箱門為準(zhǔn)；4.陳列架層數(shù)以實(shí)際空間大小為準(zhǔn)；70cm65cm70cm240cm555cm~600cm70cm120cm120cm55cm55cm17冰箱墻-冰紅茶（1000型）冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考尺寸說(shuō)18冰箱墻-冰紅茶（700型）65cm55cm65cm240cm459cm~500cm60cm82cm82cm55cm55cm冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考18冰箱墻-冰紅茶（700型）65cm55cm65cm24019冰箱墻-冰紅茶（情境版）有條件的量販旺點(diǎn)可使用情境版冰箱墻，并制作相應(yīng)遮陽(yáng)棚。冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考19冰箱墻-冰紅茶（情境版）有條件的量販旺點(diǎn)可使用情境版冰箱20冰箱墻-蜂蜜綠茶（1000型）優(yōu)先使用綠茶冰箱；部分畫(huà)面使用3D視覺(jué)，正在精進(jìn)中，以下發(fā)為準(zhǔn)。冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考20冰箱墻-蜂蜜綠茶（1000型）優(yōu)先使用綠茶冰箱；冰箱內(nèi)陳21冰箱墻-茉莉清茶（1000型）優(yōu)先使用綠茶冰箱；部分畫(huà)面使用3D視覺(jué)，正在精進(jìn)中，以下發(fā)為準(zhǔn)。冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考21冰箱墻-茉莉清茶（1000型）優(yōu)先使用綠茶冰箱；冰箱內(nèi)陳22冰箱墻-冰糖雪梨（700型）優(yōu)先使用冰紅1000型冰箱，若空間不足可使用700型。冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考22冰箱墻-冰糖雪梨（700型）優(yōu)先使用冰紅1000型冰箱，1、布建原則：1）需在賣場(chǎng)非飲料區(qū)主人流通道布建2）必須結(jié)合2臺(tái)本品冰箱或端架進(jìn)行布建（優(yōu)先1000型冰紅）3）冰箱內(nèi)第二層需陳列相應(yīng)品牌產(chǎn)品2、費(fèi)用項(xiàng)目：1）制作費(fèi)用歸屬A1-POP-其他費(fèi)用由MO主導(dǎo)2）承租費(fèi)用TP3-其他/TP2-特陳特販3）制作費(fèi)入當(dāng)月費(fèi)用，承租費(fèi)用發(fā)布期內(nèi)平攤；冰箱品牌拱門品牌冰糖系列、奶茶、蜂蜜柚子等新品投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點(diǎn)KA/MA231、布建原則：冰箱品牌拱門品牌冰糖系列、奶茶、24冰箱拱門-冰糖雪梨視覺(jué)奶茶、蜂蜜柚子視覺(jué)暫缺24冰箱拱門-冰糖雪梨視覺(jué)奶茶、蜂蜜柚子視覺(jué)暫缺1、執(zhí)行原則：1）要搶占店內(nèi)品牌展示效果最佳，視眼開(kāi)闊的位置；2）冰箱型號(hào)為700型/1000型卡塞機(jī),包柱高度不得低于2.8米；3）包柱內(nèi)冰箱的第2層陳列要求全部為包柱品項(xiàng)的產(chǎn)品，底層不陳列礦水；4）包柱背面制作5層陳列架，高度與冰箱內(nèi)部陳列區(qū)域五層高度一致；

每層高度為30cm，陳列四連瓶、900ml、1L、1.5/2L產(chǎn)品，可配合CP活動(dòng)；5）4-7月品牌布建優(yōu)先：A類茶、蜂蜜柚子；8-10月，A類茶、冰糖雪梨11月—次年3月建議以奶茶為主；冰箱品牌包柱品牌冰紅茶、綠茶、茉莉、冰糖雪梨、奶茶、蜂蜜柚子投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點(diǎn)量販/超市/教超251、執(zhí)行原則：冰箱品牌包柱品牌冰紅茶、綠茶、茉2、注意事項(xiàng)：1）包邊：鏡面不銹鋼包邊，0.6MM厚，展開(kāi)6CM寬，包邊邊緣要內(nèi)折，畫(huà)面不

要被包邊切割或遮擋；2）踢腳板：材質(zhì)為木工板+鐵皮或防火板+畫(huà)面，畫(huà)面顏色和發(fā)布品牌的主色系

保持一致，上下各10CM；3）量販/超市的貨架區(qū)柱子不執(zhí)行品牌包柱(包柱內(nèi)可放冰箱除外）；4）量販/超市收銀線不執(zhí)行包柱，優(yōu)先考慮收銀臺(tái)140型/冷暖柜的投放；3、費(fèi)用項(xiàng)目：1）制作費(fèi)用：含制作材料、人工費(fèi)用；費(fèi)用歸屬：A1-POP-其他（歸屬所布建品牌）2）發(fā)布費(fèi)用：如有發(fā)生場(chǎng)地及發(fā)布費(fèi)歸屬：經(jīng)銷通路：TP4-經(jīng)銷-冰箱陳列費(fèi)；直營(yíng)通路：TP4-直營(yíng)-冰箱陳列費(fèi)3）費(fèi)用分?jǐn)偅喝氘?dāng)月費(fèi)用262、注意事項(xiàng)：2627冰箱包柱-冰紅茶1、包柱陳列架為7層，高度與冰箱內(nèi)部陳列區(qū)域五層高度一致；每層高度為30cm；2、陳列架離地高度為50cm；3、頂部與底部邊緣部使用說(shuō)明：冰紅品牌版主要在冰茶強(qiáng)勢(shì)/膠著區(qū)域投放；普通版主題版品牌版30cm27冰箱包柱-冰紅茶1、包柱陳列架為7層，高度與冰箱內(nèi)部陳列28優(yōu)先使用茉莉冰箱優(yōu)先使用綠茶冰箱冰箱包柱-綠茶、茉莉綠茶視覺(jué)暫缺28優(yōu)先使用茉莉冰箱優(yōu)先使用綠茶冰箱冰箱包柱-綠茶、茉莉綠茶冰箱包柱-經(jīng)典奶茶普通版創(chuàng)意版創(chuàng)意版29冰箱包柱-經(jīng)典奶茶普通版創(chuàng)意版創(chuàng)意版29P30常規(guī)版主題版30冰箱包柱-冰糖雪梨優(yōu)先使用冰紅冰箱，視覺(jué)設(shè)計(jì)精進(jìn)中P30常規(guī)版主題版冰箱包柱-蜂蜜柚子優(yōu)先使用冰紅冰箱31蜂蜜柚子效果圖暫缺冰箱包柱-蜂蜜柚子優(yōu)先使用冰紅冰箱31蜂蜜柚子效果圖暫缺1、布建時(shí)間：4－9月2、布建原則：1）布建常規(guī)飲料貨架區(qū)，一個(gè)通道只布建一個(gè)貨架品牌包框；2）品牌框雙口味陳列；3）品牌包框不能取代正常貨架陳列，在品牌包框上陳列的產(chǎn)品也需在原貨架陳列；4）布建品牌依照每月行銷計(jì)劃中的各通路主題推廣品項(xiàng)為準(zhǔn)，每月更換；5）品牌框優(yōu)先布建為：側(cè)板、頂板，點(diǎn)位條件允許需要加入吊牌，精選效益好的點(diǎn)

位制作頂板燈箱；3、材質(zhì)：燈箱片OR寫真(不用內(nèi)打燈）+KT板32貨架品牌框品牌冰糖系列、奶茶、傳養(yǎng)果薈投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點(diǎn)學(xué)校、MA、超市、量販1、布建時(shí)間：4－9月32貨架品牌框品牌冰糖系334、注意事項(xiàng)1）貨架包框要配合貨架通道兩端的品牌吊旗，以形成整體視覺(jué)沖擊；2）產(chǎn)品陳列可以為同一產(chǎn)品的不同規(guī)格，如冰糖雪梨貨架品牌框由上到下為：TP250＋CAN310＋PET500＋PET900＋PET1500；3）突出貨架的側(cè)板部分在15cm;4）為了搶占最佳視覺(jué)效果位置，避免制作物被手推車破壞；建議在貨架從下往上數(shù)

的第三層貨架開(kāi)始布建；3、費(fèi)用項(xiàng)目：1）制作費(fèi)用：費(fèi)用歸屬：A1-POP-其他（歸屬布建品牌）2）發(fā)布費(fèi)用：如有發(fā)布費(fèi)歸屬：TP2－特陳特販，TP3-包柱/端架陳列費(fèi)；3）費(fèi)用分?jǐn)偅喝氘?dāng)月費(fèi)用334、注意事項(xiàng)使用說(shuō)明：1、冰糖雪梨、傳養(yǎng)果薈的2塊側(cè)板及正反兩面視覺(jué)相同。2、奶茶側(cè)板兩面視覺(jué)相同，一塊側(cè)板為香濃味、另一塊為煉乳味，代言人分別拿香濃和煉乳味奶茶；34使用說(shuō)明：341、布建原則1）位于商圈、主干道20M以內(nèi)及校園內(nèi)，戶外臨街的櫥窗布建；

2）優(yōu)先使用全窗貼，除非店家要求才做2/3窗異型貼；3）櫥窗邊緣不要留白邊貨其他顏色的邊；4）布建高度不得低于1.5米，長(zhǎng)度不少于2米，單塊制作面積不小于3平米；2、布建時(shí)間：13年4－5月開(kāi)始布建3、材質(zhì)：車貼（特殊情況可使用單透材質(zhì)）櫥窗品牌冰紅茶、綠茶、茉莉冰糖系列、奶茶、傳養(yǎng)果薈投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)、城郊大學(xué)城投放地點(diǎn)繁華商圈、學(xué)校、交航站，KA/MA/CVS、廠礦內(nèi)超市351、布建原則櫥窗品牌冰紅茶、綠茶、茉莉投放區(qū)域364、櫥窗輪檔原則：4-6月布建A類茶、奶茶SP7-8月布建冰糖系列/蜂蜜柚子9-12月布建奶茶5、費(fèi)用項(xiàng)目：A.制作費(fèi)用：含制作材料、人工費(fèi)用，費(fèi)用歸屬：A1-POP-其他（歸屬所布建品牌）B.發(fā)布費(fèi)用：如有發(fā)生場(chǎng)地及發(fā)布費(fèi)，費(fèi)用歸屬：TP2－特陳特販，TP3－其他C.費(fèi)用分?jǐn)偅喝氘?dāng)月費(fèi)用；D.以上費(fèi)用有MO統(tǒng)籌匯總至一份簽呈一同提報(bào)，費(fèi)用核銷時(shí)由MO憑簽呈分別核銷；E.費(fèi)用支付：每次輪檔均簽呈申請(qǐng)，制作完后支付80%首款，待發(fā)布期結(jié)束后付尾款；364、櫥窗輪檔原則：4-6月布建A類茶、奶茶SP布建形式1目標(biāo)售點(diǎn)主人流方向櫥窗1售點(diǎn)售點(diǎn)櫥窗2櫥窗3櫥窗4入口1、售點(diǎn)櫥窗一字排開(kāi)，3個(gè)（含以下）櫥窗使用1種品牌2、4個(gè)（含以上）櫥窗使用2種品牌進(jìn)行布建3、若無(wú)法爭(zhēng)取到全部櫥窗，且為旺點(diǎn)，則爭(zhēng)取靠近入口處（櫥窗3-4）進(jìn)行布建37布建形式1目標(biāo)售點(diǎn)主人流方向櫥窗1售點(diǎn)售點(diǎn)櫥窗2櫥窗3櫥窗438布建形式2目標(biāo)售點(diǎn)售點(diǎn)售點(diǎn)入口櫥窗4櫥窗2主人流方向1、目標(biāo)售點(diǎn)處于街角，且售點(diǎn)兩側(cè)都有櫥窗；2、可布建櫥窗為4個(gè)（含以上），使用2種品牌進(jìn)行布建，單側(cè)使用同一種品牌；3、若無(wú)法爭(zhēng)取到全部櫥窗，且為旺點(diǎn)，則爭(zhēng)取靠近售點(diǎn)入口處（櫥窗1-2）用同

一個(gè)品牌布建；其他布建形式再個(gè)案討論38布建形式2目標(biāo)售點(diǎn)售點(diǎn)售點(diǎn)入口櫥窗4櫥窗2主人流方向1、393940401、布建品牌：冰紅茶、綠茶2、布建通路：

1）學(xué)校點(diǎn)：?jiǎn)吸c(diǎn)4套起2）商圈：?jiǎn)吸c(diǎn)6套起；冰紅茶/綠茶各一半3）景點(diǎn)：?jiǎn)吸c(diǎn)6套起；只投綠茶（圓形休閑桌椅）4）KA：?jiǎn)吸c(diǎn)6套起；冰紅茶/綠茶各一半5）高速服務(wù)區(qū)：?jiǎn)吸c(diǎn)4套起；冰紅茶/綠茶,只投放一個(gè)品牌4、布建時(shí)間：4－5月集中布建5、布建要點(diǎn)：休閑桌椅應(yīng)擺放成一個(gè)面或

是一條線，不能是散狀的點(diǎn)；休閑桌椅KA/商圈廣場(chǎng)KA/商圈入口主人流方向411、布建品牌：冰紅茶、綠茶休閑桌椅KA/商圈KA/商圈入口6、2012年投放的休閑桌椅處理：

1）若符合報(bào)廢要求就進(jìn)行報(bào)廢。2）可不報(bào)廢的桌椅轉(zhuǎn)移至準(zhǔn)精耕、區(qū)郊；

發(fā)生的轉(zhuǎn)移安裝費(fèi)用歸屬A1-POP－休閑桌椅7、休閑桌椅用太陽(yáng)傘輪檔：

3）輪檔品牌：冰紅茶、綠茶、冰糖雪梨、蜂蜜柚子、經(jīng)典奶茶。4）每月輪檔，由MO主導(dǎo)并上簽呈結(jié)案（OA至市場(chǎng)部主管）。

5）為充分發(fā)揮太陽(yáng)傘效益，輪檔后太陽(yáng)傘立刻交給營(yíng)業(yè)用于通路布建。7、費(fèi)用項(xiàng)目：1）運(yùn)輸?shù)剿鞍惭b費(fèi)用由供應(yīng)商承擔(dān)；休閑桌椅及輪檔產(chǎn)生的二次運(yùn)輸費(fèi)用及雜費(fèi)，費(fèi)用歸屬A1-POP－休閑桌椅2）發(fā)布費(fèi)用：原則上不發(fā)生，重要點(diǎn)位可少量投入；

通路客戶收取的發(fā)布費(fèi)用（由營(yíng)業(yè)主導(dǎo)）：經(jīng)銷歸屬TP2-太陽(yáng)傘/陳列架，直營(yíng)歸屬TP3-太陽(yáng)傘/陳列架；

不依托售點(diǎn)的城市廣場(chǎng)休閑桌椅的發(fā)布費(fèi)用（由MO主導(dǎo)）：A1－戶外－其他；3）費(fèi)用分?jǐn)偅褐谱髻M(fèi)用采購(gòu)?fù)瓿芍?，?dāng)月領(lǐng)用投放當(dāng)月入賬；場(chǎng)租費(fèi)用實(shí)際支付月入賬

426、2012年投放的休閑桌椅處理：4243主人流方向請(qǐng)MO按照標(biāo)準(zhǔn)擺放方向驗(yàn)收43主人流方向請(qǐng)MO按照標(biāo)準(zhǔn)1、布建原則：1）必須整塊布建，見(jiàn)效果圖；2）選擇的寄物柜必須平整，完整；

3）畫(huà)面設(shè)計(jì)及張貼時(shí)必須保證LOGO和代言人頭像完整；4）選擇人流量大的點(diǎn)位布建；2、材質(zhì)：車貼（戶外）、寫真噴繪（室內(nèi)）3、費(fèi)用項(xiàng)目：1）制作費(fèi)用歸屬A1-POP-其他

2）承租費(fèi)用TP3-其他/TP2-特陳特販費(fèi)用由營(yíng)業(yè)主導(dǎo)

3）制作費(fèi)用入當(dāng)月費(fèi)用，承租費(fèi)用發(fā)布期內(nèi)平攤；寄物柜品牌冰紅茶、經(jīng)典奶茶、冰糖雪梨投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點(diǎn)圈地內(nèi)標(biāo)志性KA/MA441、布建原則：1）必須整塊布建，見(jiàn)效果圖；寄物柜品45冰糖雪梨效果圖暫缺45冰糖雪梨46462013年杭州頂津

品牌布建規(guī)范浙江直營(yíng)2013.032013年杭州頂津

品牌布建規(guī)范浙江直營(yíng)一、背景二、策略三、目的四、原則五、執(zhí)行步驟六、檢核/改善七、各類型布建說(shuō)明目錄48一、背景目錄2前期品牌資源投入音量不足，品牌布建覆蓋率低，布建速度慢，消費(fèi)者溝通存在不足。2013年品牌布建作為打統(tǒng)利器，全面出擊。背景49前期品牌資源投入音量不足，品牌布建覆蓋率低，布建速度慢，消費(fèi)策略重在規(guī)劃精準(zhǔn)投放效益最大化50策略重在規(guī)劃41、戶外選擇要臨主干道，無(wú)遮擋物；店內(nèi)根據(jù)圈位選擇有效益的點(diǎn)進(jìn)行；2、將要拆遷/整治/改造區(qū)域不進(jìn)行品牌布建；3、投放畫(huà)面前無(wú)遮擋，畫(huà)面不宜過(guò)小，視覺(jué)效果佳；原則511、戶外選擇要臨主干道，無(wú)遮擋物；店內(nèi)根據(jù)圈位選擇有效益的點(diǎn)布建類型主力品牌策略品牌冰茶綠茶茉莉礦水冰糖烏龍鐵觀音傳世傳養(yǎng)每日C奶茶店招&雨棚√冰箱品牌墻√√√√冰箱品牌包柱√√√√√√貨架品牌框√√√櫥窗√√√√√√品牌形象亭√√太陽(yáng)傘√√√√√√√√√√休閑桌椅√√寄物柜√√√經(jīng)銷商車體√√√原則52布建類型主力品牌策略品牌冰茶綠茶茉莉礦水冰糖烏龍鐵觀音傳世傳步驟一：前置作業(yè)步驟二：展開(kāi)布建步驟三：檢核改善執(zhí)行步驟53步驟一：前置作業(yè)執(zhí)行步驟7步驟流程圖標(biāo)準(zhǔn)制定目標(biāo)圈定實(shí)地考察資源確認(rèn)提報(bào)采買廣司選擇價(jià)格議定資源追蹤談判展開(kāi)提報(bào)布建費(fèi)用統(tǒng)計(jì)效果確認(rèn)驗(yàn)收評(píng)估檢核改善前置作業(yè)展開(kāi)布建(制作物布建)(非制作物布建)投放完成安裝完成54步驟流程圖標(biāo)目實(shí)資提廣價(jià)資談提費(fèi)效驗(yàn)檢核前置作業(yè)展開(kāi)布建(制步驟一：前置作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定兩周MO主管/BM目標(biāo)圈定一周MO/業(yè)務(wù)實(shí)地考察一周MO/業(yè)務(wù)資源確認(rèn)持續(xù)MO/規(guī)劃提報(bào)采買一周規(guī)劃/BM/采購(gòu)非制作物：太陽(yáng)傘、休閑桌椅55步驟一：前置作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定兩周步驟一：前置作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定兩周MO主管/BM目標(biāo)圈定一周MO/業(yè)務(wù)實(shí)地考察一周MO/業(yè)務(wù)制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架品牌框

寄物柜56步驟一：前置作業(yè)制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架步驟二：展開(kāi)布建資源追蹤持續(xù)MO/規(guī)劃談判展開(kāi)一周MO/業(yè)務(wù)提報(bào)布建一周MO投放完成一月MO/實(shí)習(xí)生驗(yàn)收評(píng)估一周MO費(fèi)用統(tǒng)計(jì)一周MO非制作物：太陽(yáng)傘、休閑桌椅57步驟二：展開(kāi)布建資源追蹤持續(xù)步驟二：展開(kāi)布建效果確認(rèn)一周MO/BM談判展開(kāi)一周MO/業(yè)務(wù)提報(bào)布建一月MO安裝完成一周代理商驗(yàn)收評(píng)估一周MO費(fèi)用統(tǒng)計(jì)一周MO58制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架品牌框

寄物柜步驟二：展開(kāi)布建12制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、步驟三：檢核改善檢核項(xiàng)目：位置/畫(huà)面/數(shù)量/安裝檢核原則：MO：付費(fèi)點(diǎn)2次/月、大傘1次/2月、其余1次/月

MO組長(zhǎng)、主管：出差必查項(xiàng)目

營(yíng)業(yè)同仁：協(xié)助檢核，隨時(shí)反饋改善完成

MO在一周內(nèi)完成問(wèn)題改善（附改善前后對(duì)比照片）59步驟三：檢核改善檢核項(xiàng)目：13類型1冰箱品牌墻類型2冰箱品牌包柱類型3貨架品牌框類型4櫥窗類型5休閑桌椅類型6太陽(yáng)傘類型7寄物柜布建類型說(shuō)明60類型1冰箱品牌墻布建類型說(shuō)明141、執(zhí)行原則：1）一個(gè)門店只能做一個(gè)冰箱品牌墻；請(qǐng)考量各地效益；2）冰箱品牌墻內(nèi)使用必須為兩臺(tái)同品牌1000型或700型卡塞機(jī)，優(yōu)先使用1000型,只投放兩臺(tái)，場(chǎng)地允許也不建議投放三臺(tái)；3）冰箱品牌墻兩側(cè)各加入一個(gè)延展貨架，陳列相應(yīng)品牌四連瓶、900/1L產(chǎn)品，

最下面二層陳列1.5/2L產(chǎn)品；4）冰箱要比冰箱品牌墻露出15cm（具體尺寸以不影響消費(fèi)者開(kāi)冰箱門為準(zhǔn)），

延展陳列架露出冰箱品牌墻8cm；5）2臺(tái)冰箱視同1臺(tái)冰箱制定陳列標(biāo)準(zhǔn)，但新品在每臺(tái)冰箱中都要有陳列；冰箱品牌墻品牌冰紅茶、綠茶、茉莉、冰糖雪梨投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點(diǎn)量販（效益好的圈位點(diǎn)位）611、執(zhí)行原則：冰箱品牌墻品牌冰紅茶、綠茶、茉莉2、費(fèi)用項(xiàng)目：1）制作費(fèi)用：含制作材料、人工費(fèi)用費(fèi)用歸屬：A1-POP-其他（歸屬所布建品牌）2）發(fā)布費(fèi)用：TP4-冰箱陳列費(fèi)-直營(yíng)

3）制作費(fèi)入當(dāng)月，發(fā)布費(fèi)從制作當(dāng)月到2013年8月每月均攤622、費(fèi)用項(xiàng)目：1663冰箱墻-冰紅茶（1000型）冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考尺寸說(shuō)明：1.冰箱墻總寬度為500cm+/-45cm，各部分寬度均以標(biāo)示尺寸+/-15cm為尺寸調(diào)節(jié)范圍；2.冰箱頂部高度最小值為70cm，低于70cm不做冰箱墻投放；3.冰箱突出墻體尺寸以不影響消費(fèi)者啟冰箱門為準(zhǔn)；4.陳列架層數(shù)以實(shí)際空間大小為準(zhǔn)；70cm65cm70cm240cm555cm~600cm70cm120cm120cm55cm55cm17冰箱墻-冰紅茶（1000型）冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考尺寸說(shuō)64冰箱墻-冰紅茶（700型）65cm55cm65cm240cm459cm~500cm60cm82cm82cm55cm55cm冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考18冰箱墻-冰紅茶（700型）65cm55cm65cm24065冰箱墻-冰紅茶（情境版）有條件的量販旺點(diǎn)可使用情境版冰箱墻，并制作相應(yīng)遮陽(yáng)棚。冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考19冰箱墻-冰紅茶（情境版）有條件的量販旺點(diǎn)可使用情境版冰箱66冰箱墻-蜂蜜綠茶（1000型）優(yōu)先使用綠茶冰箱；部分畫(huà)面使用3D視覺(jué)，正在精進(jìn)中，以下發(fā)為準(zhǔn)。冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考20冰箱墻-蜂蜜綠茶（1000型）優(yōu)先使用綠茶冰箱；冰箱內(nèi)陳67冰箱墻-茉莉清茶（1000型）優(yōu)先使用綠茶冰箱；部分畫(huà)面使用3D視覺(jué)，正在精進(jìn)中，以下發(fā)為準(zhǔn)。冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考21冰箱墻-茉莉清茶（1000型）優(yōu)先使用綠茶冰箱；冰箱內(nèi)陳68冰箱墻-冰糖雪梨（700型）優(yōu)先使用冰紅1000型冰箱，若空間不足可使用700型。冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)不做參考22冰箱墻-冰糖雪梨（700型）優(yōu)先使用冰紅1000型冰箱，1、布建原則：1）需在賣場(chǎng)非飲料區(qū)主人流通道布建2）必須結(jié)合2臺(tái)本品冰箱或端架進(jìn)行布建（優(yōu)先1000型冰紅）3）冰箱內(nèi)第二層需陳列相應(yīng)品牌產(chǎn)品2、費(fèi)用項(xiàng)目：1）制作費(fèi)用歸屬A1-POP-其他費(fèi)用由MO主導(dǎo)2）承租費(fèi)用TP3-其他/TP2-特陳特販3）制作費(fèi)入當(dāng)月費(fèi)用，承租費(fèi)用發(fā)布期內(nèi)平攤；冰箱品牌拱門品牌冰糖系列、奶茶、蜂蜜柚子等新品投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點(diǎn)KA/MA691、布建原則：冰箱品牌拱門品牌冰糖系列、奶茶、70冰箱拱門-冰糖雪梨視覺(jué)奶茶、蜂蜜柚子視覺(jué)暫缺24冰箱拱門-冰糖雪梨視覺(jué)奶茶、蜂蜜柚子視覺(jué)暫缺1、執(zhí)行原則：1）要搶占店內(nèi)品牌展示效果最佳，視眼開(kāi)闊的位置；2）冰箱型號(hào)為700型/1000型卡塞機(jī),包柱高度不得低于2.8米；3）包柱內(nèi)冰箱的第2層陳列要求全部為包柱品項(xiàng)的產(chǎn)品，底層不陳列礦水；4）包柱背面制作5層陳列架，高度與冰箱內(nèi)部陳列區(qū)域五層高度一致；

每層高度為30cm，陳列四連瓶、900ml、1L、1.5/2L產(chǎn)品，可配合CP活動(dòng)；5）4-7月品牌布建優(yōu)先：A類茶、蜂蜜柚子；8-10月，A類茶、冰糖雪梨11月—次年3月建議以奶茶為主；冰箱品牌包柱品牌冰紅茶、綠茶、茉莉、冰糖雪梨、奶茶、蜂蜜柚子投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點(diǎn)量販/超市/教超711、執(zhí)行原則：冰箱品牌包柱品牌冰紅茶、綠茶、茉2、注意事項(xiàng)：1）包邊：鏡面不銹鋼包邊，0.6MM厚，展開(kāi)6CM寬，包邊邊緣要內(nèi)折，畫(huà)面不

要被包邊切割或遮擋；2）踢腳板：材質(zhì)為木工板+鐵皮或防火板+畫(huà)面，畫(huà)面顏色和發(fā)布品牌的主色系

保持一致，上下各10CM；3）量販/超市的貨架區(qū)柱子不執(zhí)行品牌包柱(包柱內(nèi)可放冰箱除外）；4）量販/超市收銀線不執(zhí)行包柱，優(yōu)先考慮收銀臺(tái)140型/冷暖柜的投放；3、費(fèi)用項(xiàng)目：1）制作費(fèi)用：含制作材料、人工費(fèi)用；費(fèi)用歸屬：A1-POP-其他（歸屬所布建品牌）2）發(fā)布費(fèi)用：如有發(fā)生場(chǎng)地及發(fā)布費(fèi)歸屬：經(jīng)銷通路：TP4-經(jīng)銷-冰箱陳列費(fèi)；直營(yíng)通路：TP4-直營(yíng)-冰箱陳列費(fèi)3）費(fèi)用分?jǐn)偅喝氘?dāng)月費(fèi)用722、注意事項(xiàng)：2673冰箱包柱-冰紅茶1、包柱陳列架為7層，高度與冰箱內(nèi)部陳列區(qū)域五層高度一致；每層高度為30cm；2、陳列架離地高度為50cm；3、頂部與底部邊緣部使用說(shuō)明：冰紅品牌版主要在冰茶強(qiáng)勢(shì)/膠著區(qū)域投放；普通版主題版品牌版30cm27冰箱包柱-冰紅茶1、包柱陳列架為7層，高度與冰箱內(nèi)部陳列74優(yōu)先使用茉莉冰箱優(yōu)先使用綠茶冰箱冰箱包柱-綠茶、茉莉綠茶視覺(jué)暫缺28優(yōu)先使用茉莉冰箱優(yōu)先使用綠茶冰箱冰箱包柱-綠茶、茉莉綠茶冰箱包柱-經(jīng)典奶茶普通版創(chuàng)意版創(chuàng)意版75冰箱包柱-經(jīng)典奶茶普通版創(chuàng)意版創(chuàng)意版29P76常規(guī)版主題版76冰箱包柱-冰糖雪梨優(yōu)先使用冰紅冰箱，視覺(jué)設(shè)計(jì)精進(jìn)中P30常規(guī)版主題版冰箱包柱-蜂蜜柚子優(yōu)先使用冰紅冰箱77蜂蜜柚子效果圖暫缺冰箱包柱-蜂蜜柚子優(yōu)先使用冰紅冰箱31蜂蜜柚子效果圖暫缺1、布建時(shí)間：4－9月2、布建原則：1）布建常規(guī)飲料貨架區(qū)，一個(gè)通道只布建一個(gè)貨架品牌包框；2）品牌框雙口味陳列；3）品牌包框不能取代正常貨架陳列，在品牌包框上陳列的產(chǎn)品也需在原貨架陳列；4）布建品牌依照每月行銷計(jì)劃中的各通路主題推廣品項(xiàng)為準(zhǔn)，每月更換；5）品牌框優(yōu)先布建為：側(cè)板、頂板，點(diǎn)位條件允許需要加入吊牌，精選效益好的點(diǎn)

位制作頂板燈箱；3、材質(zhì)：燈箱片OR寫真(不用內(nèi)打燈）+KT板78貨架品牌框品牌冰糖系列、奶茶、傳養(yǎng)果薈投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點(diǎn)學(xué)校、MA、超市、量販1、布建時(shí)間：4－9月32貨架品牌框品牌冰糖系794、注意事項(xiàng)1）貨架包框要配合貨架通道兩端的品牌吊旗，以形成整體視覺(jué)沖擊；2）產(chǎn)品陳列可以為同一產(chǎn)品的不同規(guī)格，如冰糖雪梨貨架品牌框由上到下為：TP250＋CAN310＋PET500＋PET900＋PET1500；3）突出貨架的側(cè)板部分在15cm;4）為了搶占最佳視覺(jué)效果位置，避免制作物被手推車破壞；建議在貨架從下往上數(shù)

的第三層貨架開(kāi)始布建；3、費(fèi)用項(xiàng)目：1）制作費(fèi)用：費(fèi)用歸屬：A1-POP-其他（歸屬布建品牌）2）發(fā)布費(fèi)用：如有發(fā)布費(fèi)歸屬：TP2－特陳特販，TP3-包柱/端架陳列費(fèi)；3）費(fèi)用分?jǐn)偅喝氘?dāng)月費(fèi)用334、注意事項(xiàng)使用說(shuō)明：1、冰糖雪梨、傳養(yǎng)果薈的2塊側(cè)板及正反兩面視覺(jué)相同。2、奶茶側(cè)板兩面視覺(jué)相同，一塊側(cè)板為香濃味、另一塊為煉乳味，代言人分別拿香濃和煉乳味奶茶；80使用說(shuō)明：341、布建原則1）位于商圈、主干道20M以內(nèi)及校園內(nèi)，戶外臨街的櫥窗布建；

2）優(yōu)先使用全窗貼，除非店家要求才做2/3窗異型貼；3）櫥窗邊緣不要留白邊貨其他顏色的邊；4）布建高度不得低于1.5米，長(zhǎng)度不少于2米，單塊制作面積不小于3平米；2、布建時(shí)間：13年4－5月開(kāi)始布建3、材質(zhì)：車貼（特殊情況可使用單透材質(zhì)）櫥窗品牌冰紅茶、綠茶、茉莉冰糖系列、奶茶、傳養(yǎng)果薈投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)、城郊大學(xué)城投放地點(diǎn)繁華商圈、學(xué)校、交航站，KA/MA/CVS、廠礦內(nèi)超市811、布建原則櫥窗品牌冰紅茶、綠茶、茉莉投放區(qū)域824、櫥窗輪檔原則：4-6月布建A類茶、奶茶SP7-8月布建冰糖系列/蜂蜜柚子9-12月布建奶茶5、費(fèi)用項(xiàng)目：A.制作費(fèi)用：含制作材料、人工費(fèi)用，費(fèi)用歸屬：A1-POP-其他（歸屬所布建品牌）B.發(fā)布費(fèi)用：如有發(fā)生場(chǎng)地及發(fā)布費(fèi)，費(fèi)用歸屬：TP2－特陳特販，TP3－其他C.費(fèi)用分?jǐn)偅喝氘?dāng)月費(fèi)用；D.以上費(fèi)用有MO統(tǒng)籌匯總至一份簽呈一同提報(bào)，費(fèi)用核銷時(shí)由MO憑簽呈分別核銷；E.費(fèi)用支付：每次輪檔均簽呈申請(qǐng)，制作完后支付80%首款，待發(fā)布期結(jié)束后付尾款；364、櫥窗輪檔原則：4-6月布建A類茶、奶茶SP布建形式1目標(biāo)售點(diǎn)主人流方向櫥窗1售點(diǎn)售點(diǎn)櫥窗2櫥窗3櫥窗4入口1、售點(diǎn)櫥窗一字排開(kāi)，3個(gè)（含以下）櫥窗使用1種品牌2