X年8月貴陽地區(qū)移動收聽市場調(diào)查報告課件

111調(diào)研簡介111調(diào)研簡介222賽立信媒介研究公司于2013年8月在貴陽地區(qū)進行了一次移動聽眾廣播收聽率調(diào)研，訪問的對象全部是私車聽眾和出租車聽眾，他們滿足以下條件：年齡介于20-55歲；在調(diào)研地區(qū)居住1年以上；在過去的一個星期內(nèi)聽過廣播；本人、家人及親密朋友沒有在新聞媒介/廣告/公關(guān)顧問/市場研究等機構(gòu)工作。符合市場研究的一般條件。本項目的現(xiàn)場實施由賽立信媒介公司運作部的督導及經(jīng)過嚴格培訓的訪問員完成，并完全按照《賽立信媒介研究項目運作規(guī)范流程》執(zhí)行。調(diào)研樣本量：合同規(guī)定調(diào)研總樣本是300個，其中私車200個，出租車100個（白班、夜班各50個）。如無特殊說明，本報告中的數(shù)據(jù)來源均為2013年8月賽立信在貴陽地區(qū)移動聽眾調(diào)查。調(diào)研簡介222賽立信媒介研究公司于2013年8月在貴陽地區(qū)進行了一次33賽立信媒介研究指標說明平均收聽率(AvBRt%)：指在特定時段(或者節(jié)目播放時間)平均每15分鐘（或30分鐘）收聽的聽眾人次數(shù)占潛在聽眾的比例。節(jié)目收聽率（BRt%節(jié)目）：某節(jié)目平均一天的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標體現(xiàn)了節(jié)目在一天中的總聽眾規(guī)模。節(jié)目平均收聽率（AvBRt%節(jié)目）：某節(jié)目在單位時段（通常是15分鐘）內(nèi)的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標體現(xiàn)了節(jié)目在單位時段內(nèi)的聽眾規(guī)模。市場占有率（MSHr%）：某頻率（節(jié)目）的收聽量占同時段所有電臺頻率總收聽量的比例。該指標集中體現(xiàn)了某頻率（節(jié)目）在同時段播出的所有電臺頻率中的競爭力強弱。到達率(Rch%)：是在一定時期內(nèi)，特定時段內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。節(jié)目到達率（Rc%節(jié)目）：某節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)收聽的總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。該指標體現(xiàn)了節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)擁有的聽眾規(guī)模水平。周到達率(WRch%)：是指某地區(qū)一周內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。日到達率（DRch%）：是指一天內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的百分比，可以反映電臺或節(jié)目在某一天內(nèi)的聽眾規(guī)模。頻次比率：日到達率除以周到達率為頻次比率，反映聽眾收聽某個電臺的頻繁程度。一般而言，頻次比率越高，聽眾收聽該電臺越頻繁，聽眾收聽某頻率的行為越穩(wěn)定，越忠實于該頻率。33賽立信媒介研究指標說明平均收聽率(AvBRt%)：指在特44在貴陽地區(qū)廣播市場中，貴州電臺繼續(xù)以超過65%的市場份額位居首位，并在8:30前后和18:00前后形成收聽率高峰，在這兩個時段的領(lǐng)先優(yōu)勢也最大。貴陽電臺實力明顯弱于貴州電臺，以略高于30%的市場份額位居第二位，其中在13:00-16:00以及20:00-22:00的市場表現(xiàn)可以比肩貴州電臺。中央電臺及其他電臺的市場份額依然比較小，對貴陽移動聽眾的影響力有限。與上期相比，各電臺市場份額變化不大，整體保持穩(wěn)定。在私車聽眾中，貴州電臺近70%的市場份額表明其對私車廣播聽眾的影響力更強，并在全天各時段都處于領(lǐng)先態(tài)勢，令貴陽電臺及其他電臺難以望其項背。交通類頻率在私車聽眾中的影響力并沒有在整個移動收聽市場中強；而音樂類頻率在私車聽眾中的影響力相較整個移動收聽市場更強一些。從對受訪移動聽眾的調(diào)查來看，廣播在貴陽地區(qū)移動聽眾中的伴隨性特點比較明顯，有超過80%的聽眾在駕車期間一直都會收聽廣播。受訪移動聽眾對廣播的忠實度也較為理想，每天收聽廣播的聽眾比例超過了50%，其中私車聽眾每天都會收聽廣播的比例相對更高。了解新聞資訊、收聽音樂、了解交通信息、娛樂放松心情及了解生活資訊是移動聽眾收聽廣播的主要目的。國際動態(tài)、國內(nèi)時政、政策法規(guī)類、交通事故及社會熱點話題等是主要關(guān)注的新聞內(nèi)容。本期研究發(fā)現(xiàn)44在貴陽地區(qū)廣播市場中，貴州電臺繼續(xù)以超過65%的市場份額555Part1貴陽地區(qū)移動收聽市場競爭狀況555Part1666貴陽地區(qū)移動收聽市場競爭格局貴州電臺在貴陽地區(qū)移動收聽市場中整體優(yōu)勢明顯，以超過65%的市場份額位居首位。貴陽電臺市場份額僅次于貴州電臺，但僅略高于30%，明顯弱于貴州電臺。中央電臺及其他電臺的市場份額依然比較小，對本地區(qū)移動聽眾的影響力有限。與上期相比，各電臺市場份額變化不大，整體保持穩(wěn)定。666貴陽地區(qū)移動收聽市場競爭格局貴州電臺在貴陽地區(qū)移動收聽777各電臺的時段收聽率和市場占有率收聽率市場占有率貴州電臺全天在大部分時段處于領(lǐng)先態(tài)勢，其中在8:30前后和18:00前后形成收聽率高峰，在這兩個時段收聽貴州電臺的移動聽眾數(shù)量最多。13:00-16:00以及20:00-22:00是貴州電臺和貴陽電臺全天競爭較為激烈時段，此時的收聽率和市場占有率均比較接近。777各電臺的時段收聽率和市場占有率收貴州電臺全天在大部分時888主要頻率在移動聽眾中的到達率注：本頁僅列舉周到達率前十位電臺頻率。888主要頻率在移動聽眾中的到達率注：本頁僅列舉周到達率前十999Part2貴陽地區(qū)私車聽眾廣播市場競爭狀況999Part2101010各電臺在私車聽眾中的市場份額在私車聽眾市場中，貴州電臺的表現(xiàn)相對整個移動收聽市場更好一些，其近70%的市場份額表明貴州電臺對私車廣播聽眾的影響力更強。101010各電臺在私車聽眾中的市場份額在私車聽眾市場中，貴111111各電臺在私車聽眾中的時段收聽率和市場占有率收聽率市場占有率——14:00-14:30是貴州電臺競爭力稍遜色的時段，領(lǐng)先貴陽電臺的優(yōu)勢不大。而在其他大多數(shù)時段里面，貴州電臺的領(lǐng)先優(yōu)勢均比較大，其中在午間和夜間時段的市場占有率更是高達80%以上，占據(jù)絕對優(yōu)勢。111111各電臺在私車聽眾中的時段收聽率和市場占有率收市—121212主要頻率在私車聽眾中的頻次比率121212主要頻率在私車聽眾中的頻次比率131313主要頻率在私車聽眾中的平均收聽率和市場占有率注：僅列舉出平均收聽率和市場占有率前十位電臺頻率。在私車聽眾群中，貴州交通廣播和貴陽交通廣播依然位居前兩位，不過市場影響力并沒有在整個移動收聽市場中強，其累計占據(jù)約45%的份額。音樂類頻率在私車聽眾中的影響力相較整個移動收聽市場更強一些，其中貴州音樂廣播占據(jù)約15%的份額，貴州都市廣播占據(jù)7.6%的份額，分列第三、五位，而隨其后的貴陽旅游生活廣播實力已明顯偏弱。131313主要頻率在私車聽眾中的平均收聽率和市場占有率注：141414Part3移動聽眾中的收聽情況141414Part31515153.1貴州新聞廣播1515153.1貴州新聞廣播16

新聞廣播與同類頻率收聽情況比較在移動收聽市場中，新聞類頻率的表現(xiàn)不如交通、音樂類頻率，在廣播市場中排名相對靠后。在新聞類頻率中，貴州新聞廣播弱于貴州故事廣播，排名第二。16新聞廣播與同類頻率收聽情況比較在移動收聽市場中，17新聞廣播與同類型頻率時段比較17新聞廣播與同類型頻率時段比較1818183.2貴州都市廣播1818183.2貴州都市廣播191919都市廣播在移動聽眾中的時段收聽率和市場占有率1062早出發(fā)1062嘉年華——都市廣播在移動聽眾中的表現(xiàn)和同類型的競爭頻率貴陽旅游生活廣播比較接近，兩頻率均在早間上班高峰時段和傍晚下班高峰時段形成收聽率高峰。分時段來看，都市廣播在7:00以前、7:30-10:00、11:00-12:00、12:30-13:30、16:00-18:00和19:00-20:00領(lǐng)先貴陽旅游生活廣播。191919都市廣播在移動聽眾中的時段收聽率和市場占有率10202020都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率11062嘉年華17:0017:00-18:000.58%5.8%2.14%21062嘉年華18:0018:00-19:000.56%4.8%2.62%31062早出發(fā)8:0008:00-09:000.52%3.4%1.91%41062早出發(fā)7:0007:00-08:000.43%4.0%1.67%51062正前方11:0011:00-12:000.42%6.5%1.43%61062嘉年華19:0019:00-20:000.37%6.9%1.43%71062在路上16:0016:00-17:000.35%6.6%1.19%81062夜行車22:0022:00-23:000.31%6.7%1.19%91062morningcall6:0006:00-07:000.29%8.1%1.19%101062正前方13:0013:00-14:000.26%4.7%0.71%111062夜行車21:0021:00-22:000.25%5.6%1.19%121062嘉年華20:0020:00-21:000.25%5.1%0.95%202020都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率節(jié)212121都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率131062正前方12:0012:00-13:000.24%6.3%0.95%141062早出發(fā)9:0009:00-10:000.24%2.7%0.95%151062在路上15:0015:00-16:000.23%3.4%0.95%161062正前方10:0010:00-11:000.23%3.0%0.71%171062在路上14:0014:00-15:000.23%2.8%0.95%181062不打烊1:0001:00-02:000.20%77.3%1.43%191062夜行車0:0000:00-01:000.17%31.8%0.71%201062夜行車23:0023:00-00:000.16%4.7%1.19%211062不打烊3:0003:00-04:000.10%40.0%0.24%221062不打烊4:0004:00-05:000.10%40.0%0.24%--1062不打烊2:0002:00-03:00--------1062morningcall5:0005:00-06:00------212121都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率節(jié)222222都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率11062早出發(fā)8:00(周末版)08:00-09:000.66%4.5%1.67%21062正前方13:00(周末版)13:00-14:000.51%9.4%1.19%31062正前方11:00(周末版)11:00-12:000.48%7.4%1.19%41062正前方10:00(周末版)10:00-11:000.48%6.0%0.48%51062早出發(fā)7:00(周末版)07:00-08:000.45%4.6%1.19%61062夜行車0:00(周末版)00:00-01:000.42%43.8%2.62%71062早出發(fā)9:00(周末版)09:00-10:000.42%4.3%1.19%81062嘉年華18:00(周末版)18:00-19:000.42%3.9%1.43%91062嘉年華17:00(周末版)17:00-18:000.39%4.0%0.95%101062在路上16:00(周末版)16:00-17:000.36%6.8%0.95%111062不打烊1:00(周末版)01:00-02:000.33%61.1%1.67%121062在路上15:00(周末版)15:00-16:000.33%5.1%0.71%222222都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率節(jié)232323都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率131062在路上14:00(周末版)14:00-15:000.33%4.2%0.95%141062嘉年華19:00(周末版)19:00-20:000.30%5.4%0.95%151062不打烊3:00(周末版)03:00-04:000.24%100.0%0.24%161062不打烊4:00(周末版)04:00-05:000.24%50.0%0.24%171062夜行車21:00(周末版)21:00-22:000.24%5.8%1.19%181062morningcall6:00(周末版)06:00-07:000.21%6.3%0.71%191062正前方12:00(周末版)12:00-13:000.18%4.2%0.71%201062嘉年華20:00(周末版)20:00-21:000.18%3.8%0.48%211062夜行車22:00(周末版)22:00-23:000.18%3.7%0.71%221062夜行車23:00(周末版)23:00-00:000.12%3.5%0.48%--1062不打烊2:00(周末版)02:00-03:00--------1062morningcall5:00(周末版)05:00-06:00------232323都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率節(jié)2424243.3貴州故事廣播2424243.3貴州故事廣播252525故事廣播在移動聽眾中的時段收聽率和市場占有率故事廣播與同類型的新聞類頻率相比，故事廣播整體具備優(yōu)勢，收聽率和市場占有率處于領(lǐng)先位置。分時段來看，故事廣播分別在12:30-14:00、18:30-20:30、21:00-22:30和23:00以后時段的收聽率和市場占有率與同類型新聞頻率相比處于領(lǐng)先位置。252525故事廣播在移動聽眾中的時段收聽率和市場占有率故事262626故事廣播收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率1轉(zhuǎn)播貴視百姓關(guān)注18:3018:30-19:000.45%4.6%1.91%2資訊18:0018:00-18:300.41%3.0%2.14%3轉(zhuǎn)播央視朝聞天下8:0008:00-09:000.41%2.6%2.62%4轉(zhuǎn)播貴視百姓關(guān)注19:0019:00-20:000.35%6.4%2.38%5資訊17:0017:00-18:000.33%3.3%1.43%6轉(zhuǎn)播央視朝聞天下7:0007:00-08:000.33%3.1%1.67%7資訊21:0021:00-22:000.30%6.7%1.19%8資訊14:0014:00-15:000.30%3.6%0.95%9資訊9:0009:00-10:000.26%3.0%1.43%10資訊11:0011:00-12:000.25%3.9%1.67%11資訊12:0012:00-13:000.24%6.3%0.95%12資訊22:0022:00-23:000.21%4.7%1.43%262626故事廣播收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率節(jié)目名272727故事廣播收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率13知道夜精彩23:0023:00-00:000.19%5.7%0.95%14資訊13:0013:00-14:000.18%3.2%0.95%15轉(zhuǎn)播央視朝聞天下6:0006:00-07:000.17%4.7%0.95%16資訊20:0020:00-21:000.16%3.2%1.19%17資訊15:0015:00-16:000.14%2.2%0.71%18資訊16:0016:00-17:000.13%2.5%0.95%19資訊10:0010:00-11:000.13%1.7%0.48%20知道夜精彩0:0000:00-01:000.10%18.2%0.24%21知道夜精彩1:0001:00-02:000.04%13.6%0.24%--90故事萬千02:00-03:00--------90廣播劇場03:00-04:00--------90聽說電影04:00-05:00--------90傳奇書齋05:00-06:00------272727故事廣播收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率節(jié)目名282828故事廣播收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率1轉(zhuǎn)播貴視百姓關(guān)注(周末版)18:3018:30-19:000.54%5.3%1.19%2知道周末14:0014:00-15:000.39%5.0%0.71%3知道周末15:0015:00-16:000.36%5.5%0.71%4知道周末18:0018:00-18:300.36%3.2%1.19%5轉(zhuǎn)播央視朝聞天下(周末版)8:0008:00-09:000.36%2.4%1.67%6知道周末16:0016:00-17:000.24%4.5%0.71%7知道周末13:0013:00-14:000.24%4.4%0.71%8知道周末9:0009:00-10:000.24%2.5%0.71%9知道周末22:0022:00-23:000.21%4.3%0.95%10轉(zhuǎn)播貴視百姓關(guān)注(周末版)19:0019:00-20:000.21%3.8%0.71%11知道周末17:0017:00-18:000.18%1.8%0.71%12知道夜精彩23:00(周末版)23:00-00:000.15%4.3%0.48%282828故事廣播收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率節(jié)目名292929故事廣播收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率13知道周末10:0010:00-11:000.15%1.9%0.71%14轉(zhuǎn)播央視朝聞天下(周末版)7:0007:00-08:000.15%1.5%0.48%15知道夜精彩0:00(周末版)00:00-01:000.12%12.5%0.24%16知道周末21:0021:00-22:000.12%2.9%0.48%17知道周末12:0012:00-13:000.12%2.8%0.71%18轉(zhuǎn)播央視朝聞天下(周末版)6:0006:00-07:000.09%2.7%0.48%19知道周末20:0020:00-21:000.09%1.9%0.48%20知道夜精彩1:00(周末版)01:00-02:000.06%11.1%0.24%21知道周末11:0011:00-12:000.06%0.9%0.48%--90故事萬千(周末版)02:00-03:00--------90廣播劇場(周末版)03:00-04:00--------90聽說電影(周末版)04:00-05:00--------90傳奇書齋(周末版)05:00-06:00------292929故事廣播收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率節(jié)目名3030附：私車聽眾樣本特征3030附：私車聽眾樣本特征3131受訪聽眾的年齡和性別3131受訪聽眾的年齡和性別3232受訪聽眾的學歷和收入3232受訪聽眾的學歷和收入3333受訪聽眾的職業(yè)3333受訪聽眾的職業(yè)3434附：出租車聽眾樣本特征3434附：出租車聽眾樣本特征3535受訪聽眾的年齡和性別3535受訪聽眾的年齡和性別3636受訪聽眾的學歷和收入3636受訪聽眾的學歷和收入373737調(diào)研簡介111調(diào)研簡介383838賽立信媒介研究公司于2013年8月在貴陽地區(qū)進行了一次移動聽眾廣播收聽率調(diào)研，訪問的對象全部是私車聽眾和出租車聽眾，他們滿足以下條件：年齡介于20-55歲；在調(diào)研地區(qū)居住1年以上；在過去的一個星期內(nèi)聽過廣播；本人、家人及親密朋友沒有在新聞媒介/廣告/公關(guān)顧問/市場研究等機構(gòu)工作。符合市場研究的一般條件。本項目的現(xiàn)場實施由賽立信媒介公司運作部的督導及經(jīng)過嚴格培訓的訪問員完成，并完全按照《賽立信媒介研究項目運作規(guī)范流程》執(zhí)行。調(diào)研樣本量：合同規(guī)定調(diào)研總樣本是300個，其中私車200個，出租車100個（白班、夜班各50個）。如無特殊說明，本報告中的數(shù)據(jù)來源均為2013年8月賽立信在貴陽地區(qū)移動聽眾調(diào)查。調(diào)研簡介222賽立信媒介研究公司于2013年8月在貴陽地區(qū)進行了一次3939賽立信媒介研究指標說明平均收聽率(AvBRt%)：指在特定時段(或者節(jié)目播放時間)平均每15分鐘（或30分鐘）收聽的聽眾人次數(shù)占潛在聽眾的比例。節(jié)目收聽率（BRt%節(jié)目）：某節(jié)目平均一天的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標體現(xiàn)了節(jié)目在一天中的總聽眾規(guī)模。節(jié)目平均收聽率（AvBRt%節(jié)目）：某節(jié)目在單位時段（通常是15分鐘）內(nèi)的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標體現(xiàn)了節(jié)目在單位時段內(nèi)的聽眾規(guī)模。市場占有率（MSHr%）：某頻率（節(jié)目）的收聽量占同時段所有電臺頻率總收聽量的比例。該指標集中體現(xiàn)了某頻率（節(jié)目）在同時段播出的所有電臺頻率中的競爭力強弱。到達率(Rch%)：是在一定時期內(nèi)，特定時段內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。節(jié)目到達率（Rc%節(jié)目）：某節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)收聽的總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。該指標體現(xiàn)了節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)擁有的聽眾規(guī)模水平。周到達率(WRch%)：是指某地區(qū)一周內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。日到達率（DRch%）：是指一天內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的百分比，可以反映電臺或節(jié)目在某一天內(nèi)的聽眾規(guī)模。頻次比率：日到達率除以周到達率為頻次比率，反映聽眾收聽某個電臺的頻繁程度。一般而言，頻次比率越高，聽眾收聽該電臺越頻繁，聽眾收聽某頻率的行為越穩(wěn)定，越忠實于該頻率。33賽立信媒介研究指標說明平均收聽率(AvBRt%)：指在特4040在貴陽地區(qū)廣播市場中，貴州電臺繼續(xù)以超過65%的市場份額位居首位，并在8:30前后和18:00前后形成收聽率高峰，在這兩個時段的領(lǐng)先優(yōu)勢也最大。貴陽電臺實力明顯弱于貴州電臺，以略高于30%的市場份額位居第二位，其中在13:00-16:00以及20:00-22:00的市場表現(xiàn)可以比肩貴州電臺。中央電臺及其他電臺的市場份額依然比較小，對貴陽移動聽眾的影響力有限。與上期相比，各電臺市場份額變化不大，整體保持穩(wěn)定。在私車聽眾中，貴州電臺近70%的市場份額表明其對私車廣播聽眾的影響力更強，并在全天各時段都處于領(lǐng)先態(tài)勢，令貴陽電臺及其他電臺難以望其項背。交通類頻率在私車聽眾中的影響力并沒有在整個移動收聽市場中強；而音樂類頻率在私車聽眾中的影響力相較整個移動收聽市場更強一些。從對受訪移動聽眾的調(diào)查來看，廣播在貴陽地區(qū)移動聽眾中的伴隨性特點比較明顯，有超過80%的聽眾在駕車期間一直都會收聽廣播。受訪移動聽眾對廣播的忠實度也較為理想，每天收聽廣播的聽眾比例超過了50%，其中私車聽眾每天都會收聽廣播的比例相對更高。了解新聞資訊、收聽音樂、了解交通信息、娛樂放松心情及了解生活資訊是移動聽眾收聽廣播的主要目的。國際動態(tài)、國內(nèi)時政、政策法規(guī)類、交通事故及社會熱點話題等是主要關(guān)注的新聞內(nèi)容。本期研究發(fā)現(xiàn)44在貴陽地區(qū)廣播市場中，貴州電臺繼續(xù)以超過65%的市場份額414141Part1貴陽地區(qū)移動收聽市場競爭狀況555Part1424242貴陽地區(qū)移動收聽市場競爭格局貴州電臺在貴陽地區(qū)移動收聽市場中整體優(yōu)勢明顯，以超過65%的市場份額位居首位。貴陽電臺市場份額僅次于貴州電臺，但僅略高于30%，明顯弱于貴州電臺。中央電臺及其他電臺的市場份額依然比較小，對本地區(qū)移動聽眾的影響力有限。與上期相比，各電臺市場份額變化不大，整體保持穩(wěn)定。666貴陽地區(qū)移動收聽市場競爭格局貴州電臺在貴陽地區(qū)移動收聽434343各電臺的時段收聽率和市場占有率收聽率市場占有率貴州電臺全天在大部分時段處于領(lǐng)先態(tài)勢，其中在8:30前后和18:00前后形成收聽率高峰，在這兩個時段收聽貴州電臺的移動聽眾數(shù)量最多。13:00-16:00以及20:00-22:00是貴州電臺和貴陽電臺全天競爭較為激烈時段，此時的收聽率和市場占有率均比較接近。777各電臺的時段收聽率和市場占有率收貴州電臺全天在大部分時444444主要頻率在移動聽眾中的到達率注：本頁僅列舉周到達率前十位電臺頻率。888主要頻率在移動聽眾中的到達率注：本頁僅列舉周到達率前十454545Part2貴陽地區(qū)私車聽眾廣播市場競爭狀況999Part2464646各電臺在私車聽眾中的市場份額在私車聽眾市場中，貴州電臺的表現(xiàn)相對整個移動收聽市場更好一些，其近70%的市場份額表明貴州電臺對私車廣播聽眾的影響力更強。101010各電臺在私車聽眾中的市場份額在私車聽眾市場中，貴474747各電臺在私車聽眾中的時段收聽率和市場占有率收聽率市場占有率——14:00-14:30是貴州電臺競爭力稍遜色的時段，領(lǐng)先貴陽電臺的優(yōu)勢不大。而在其他大多數(shù)時段里面，貴州電臺的領(lǐng)先優(yōu)勢均比較大，其中在午間和夜間時段的市場占有率更是高達80%以上，占據(jù)絕對優(yōu)勢。111111各電臺在私車聽眾中的時段收聽率和市場占有率收市—484848主要頻率在私車聽眾中的頻次比率121212主要頻率在私車聽眾中的頻次比率494949主要頻率在私車聽眾中的平均收聽率和市場占有率注：僅列舉出平均收聽率和市場占有率前十位電臺頻率。在私車聽眾群中，貴州交通廣播和貴陽交通廣播依然位居前兩位，不過市場影響力并沒有在整個移動收聽市場中強，其累計占據(jù)約45%的份額。音樂類頻率在私車聽眾中的影響力相較整個移動收聽市場更強一些，其中貴州音樂廣播占據(jù)約15%的份額，貴州都市廣播占據(jù)7.6%的份額，分列第三、五位，而隨其后的貴陽旅游生活廣播實力已明顯偏弱。131313主要頻率在私車聽眾中的平均收聽率和市場占有率注：505050Part3移動聽眾中的收聽情況141414Part35151513.1貴州新聞廣播1515153.1貴州新聞廣播52

新聞廣播與同類頻率收聽情況比較在移動收聽市場中，新聞類頻率的表現(xiàn)不如交通、音樂類頻率，在廣播市場中排名相對靠后。在新聞類頻率中，貴州新聞廣播弱于貴州故事廣播，排名第二。16新聞廣播與同類頻率收聽情況比較在移動收聽市場中，53新聞廣播與同類型頻率時段比較17新聞廣播與同類型頻率時段比較5454543.2貴州都市廣播1818183.2貴州都市廣播555555都市廣播在移動聽眾中的時段收聽率和市場占有率1062早出發(fā)1062嘉年華——都市廣播在移動聽眾中的表現(xiàn)和同類型的競爭頻率貴陽旅游生活廣播比較接近，兩頻率均在早間上班高峰時段和傍晚下班高峰時段形成收聽率高峰。分時段來看，都市廣播在7:00以前、7:30-10:00、11:00-12:00、12:30-13:30、16:00-18:00和19:00-20:00領(lǐng)先貴陽旅游生活廣播。191919都市廣播在移動聽眾中的時段收聽率和市場占有率10565656都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率11062嘉年華17:0017:00-18:000.58%5.8%2.14%21062嘉年華18:0018:00-19:000.56%4.8%2.62%31062早出發(fā)8:0008:00-09:000.52%3.4%1.91%41062早出發(fā)7:0007:00-08:000.43%4.0%1.67%51062正前方11:0011:00-12:000.42%6.5%1.43%61062嘉年華19:0019:00-20:000.37%6.9%1.43%71062在路上16:0016:00-17:000.35%6.6%1.19%81062夜行車22:0022:00-23:000.31%6.7%1.19%91062morningcall6:0006:00-07:000.29%8.1%1.19%101062正前方13:0013:00-14:000.26%4.7%0.71%111062夜行車21:0021:00-22:000.25%5.6%1.19%121062嘉年華20:0020:00-21:000.25%5.1%0.95%202020都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率節(jié)575757都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率131062正前方12:0012:00-13:000.24%6.3%0.95%141062早出發(fā)9:0009:00-10:000.24%2.7%0.95%151062在路上15:0015:00-16:000.23%3.4%0.95%161062正前方10:0010:00-11:000.23%3.0%0.71%171062在路上14:0014:00-15:000.23%2.8%0.95%181062不打烊1:0001:00-02:000.20%77.3%1.43%191062夜行車0:0000:00-01:000.17%31.8%0.71%201062夜行車23:0023:00-00:000.16%4.7%1.19%211062不打烊3:0003:00-04:000.10%40.0%0.24%221062不打烊4:0004:00-05:000.10%40.0%0.24%--1062不打烊2:0002:00-03:00--------1062morningcall5:0005:00-06:00------212121都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率節(jié)585858都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率11062早出發(fā)8:00(周末版)08:00-09:000.66%4.5%1.67%21062正前方13:00(周末版)13:00-14:000.51%9.4%1.19%31062正前方11:00(周末版)11:00-12:000.48%7.4%1.19%41062正前方10:00(周末版)10:00-11:000.48%6.0%0.48%51062早出發(fā)7:00(周末版)07:00-08:000.45%4.6%1.19%61062夜行車0:00(周末版)00:00-01:000.42%43.8%2.62%71062早出發(fā)9:00(周末版)09:00-10:000.42%4.3%1.19%81062嘉年華18:00(周末版)18:00-19:000.42%3.9%1.43%91062嘉年華17:00(周末版)17:00-18:000.39%4.0%0.95%101062在路上16:00(周末版)16:00-17:000.36%6.8%0.95%111062不打烊1:00(周末版)01:00-02:000.33%61.1%1.67%121062在路上15:00(周末版)15:00-16:000.33%5.1%0.71%222222都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率節(jié)595959都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率131062在路上14:00(周末版)14:00-15:000.33%4.2%0.95%141062嘉年華19:00(周末版)19:00-20:000.30%5.4%0.95%151062不打烊3:00(周末版)03:00-04:000.24%100.0%0.24%161062不打烊4:00(周末版)04:00-05:000.24%50.0%0.24%171062夜行車21:00(周末版)21:00-22:000.24%5.8%1.19%181062morningcall6:00(周末版)06:00-07:000.21%6.3%0.71%191062正前方12:00(周末版)12:00-13:000.18%4.2%0.71%201062嘉年華20:00(周末版)20:00-21:000.18%3.8%0.48%211062夜行車22:00(周末版)22:00-23:000.18%3.7%0.71%221062夜行車23:00(周末版)23:00-00:000.12%3.5%0.48%--1062不打烊2:00(周末版)02:00-03:00--------1062morningcall5:00(周末版)05:00-06:00------232323都市廣播節(jié)目收聽情況一覽表（休息日）平均收聽率節(jié)6060603.3貴州故事廣播2424243.3貴州故事廣播616161故事廣播在移動聽眾中的時段收聽率和市場占有率故事廣播與同類型的新聞類頻率相比，故事廣播整體具備優(yōu)勢，收聽率和市場占有率處于領(lǐng)先位置。分時段來看，故事廣播分別在12:30-14:00、18:30-20:30、21:00-22:30和23:00以后時段的收聽率和市場占有率與同類型新聞頻率相比處于領(lǐng)先位置。252525故事廣播在移動聽眾中的時段收聽率和市場占有率故事626262故事廣播收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率1轉(zhuǎn)播貴視百姓關(guān)注18:3018:30-19:000.45%4.6%1.91%2資訊18:0018:00-18:300.41%3.0%2.14%3轉(zhuǎn)播央視朝聞天下8:0008:00-09:000.41%2.6%2.62%4轉(zhuǎn)播貴視百姓關(guān)注19:0019:00-20:000.35%6.4%2.38%5資訊17:0017:00-18:000.33%3.3%1.43%6轉(zhuǎn)播央視朝聞天下7:0007:00-08:000.33%3.1%1.67%7資訊21:0021:00-22:000.30%6.7%1.19%8資訊14:0014:00-15:000.30%3.6%0.95%9資訊9:0009:00-10:000.26%3.0%1.43%10資訊11:0011:00-12:000.25%3.9%1.67%11資訊12:0012:00-13:000.24%6.3%0.95%12資訊22:0022:00-23:000.21%4.7%1.43%262626故事廣播收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率節(jié)目名636363故事廣播收聽情況一覽表（工作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率13知道夜精彩23:0023:00-00:000.19%5.7%0.95%14資訊13:0013:00-14:000.18%3.2%0.95%15轉(zhuǎn)播央視朝聞天下6:0006:00-07:000.17%4.7%0.95%16資訊20:0020:00-21:000.16%3.2%1.19%17資訊15:0015:00-16:000.14%2.2%0.71%18資訊16:0016:00-17:000.13%2.5%0.95%19資訊