創(chuàng)業(yè)管理創(chuàng)業(yè)環(huán)境課件

創(chuàng)業(yè)環(huán)境12/15/20221吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥創(chuàng)業(yè)環(huán)境12/11/20221吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥本章要點創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析全球創(chuàng)業(yè)觀察的創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析方法12/15/20222吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥本章要點12/11/20222吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第一節(jié)創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)環(huán)境在本質(zhì)的意義上是一種制度環(huán)境（Desai，GompersandLemer，2003）。制度環(huán)境由規(guī)范的制度（NonnativeInstitution）、認(rèn)知的制度（CognitiveInstitution）和規(guī)制的制度（RegulatoryInstitution)3個維度組成（Scott，1995）。SpencerandGomez(2003)認(rèn)為，規(guī)范的制度反映社會對創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)活動的尊敬程度，與文化、社會規(guī)范有關(guān)。認(rèn)知的制度與人們的知識、技能和信息獲取有關(guān)；而規(guī)制的制度則包括法律、制度、規(guī)定和政府政策等促進和限制行為的方面。12/15/20223吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第一節(jié)創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)環(huán)境在本質(zhì)的意義上是一種制度環(huán)境StottShane(2003)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)的環(huán)境方面包括經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境和社會文化環(huán)境。經(jīng)濟環(huán)境包括收入、資本稅和財產(chǎn)稅，經(jīng)濟增長和社會財富，低通貨膨脹率和穩(wěn)定的經(jīng)濟條件。政治環(huán)境包括自由、法律和財產(chǎn)保護措施、地方分權(quán)。社會文化環(huán)境包括對創(chuàng)業(yè)的社會尊敬、創(chuàng)業(yè)的壓力和特定的文化信仰。12/15/20224吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥StottShane(2003)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)的環(huán)境方面包括由美國百森學(xué)院和英國倫敦商學(xué)院共同主持的GEM（全球創(chuàng)業(yè)觀察）研究認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)活動的基礎(chǔ)和環(huán)境主要由9個方面組成：金融支持、政府政策、政府項目、教育和培訓(xùn)、研究開發(fā)轉(zhuǎn)移、商業(yè)環(huán)境和有形基礎(chǔ)設(shè)施、國內(nèi)外市場開放程度、實體基礎(chǔ)設(shè)施的可得性、文化及社會規(guī)范。12/15/20225吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥由美國百森學(xué)院和英國倫敦商學(xué)院共同主持的GEM（全球創(chuàng)業(yè)觀察Porter（1980）提出從進入壁壘、現(xiàn)有競爭者的競爭狀態(tài)、替代產(chǎn)品的威脅、購買者的還價能力、供應(yīng)商的還價能力5個方面來評價創(chuàng)業(yè)環(huán)境。12/15/20226吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥Porter（1980）提出從進入壁壘、現(xiàn)有競爭者的競爭狀態(tài)MarcJ.Dollinger（2003）將經(jīng)營環(huán)境描述為一系列的同心圓政治經(jīng)濟生態(tài)技術(shù)社會人口統(tǒng)計行業(yè)環(huán)境創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境12/15/20227吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥MarcJ.Dollinger（2003）將經(jīng)營環(huán)境描述第二節(jié)創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析政治和政府經(jīng)濟技術(shù)社會人口統(tǒng)計生態(tài)12/15/20228吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第二節(jié)創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析政治和政府12/11/20228吉一、政治和政策環(huán)境分析政府的創(chuàng)業(yè)政策是指激勵創(chuàng)業(yè)企業(yè)的相關(guān)政策，包括對創(chuàng)業(yè)活動和成長企業(yè)的界定，就業(yè)規(guī)模、環(huán)境安全、企業(yè)組織形式、稅收等的規(guī)定。12/15/20229吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥一、政治和政策環(huán)境分析政府的創(chuàng)業(yè)政策是指激勵創(chuàng)業(yè)企業(yè)的相關(guān)政二、宏觀經(jīng)濟分析宏觀經(jīng)濟是所有商品和服務(wù)生產(chǎn)、分配、銷售和消費的總和。所有這些活動發(fā)生在何處?全球、國家和地方層面上都有。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該分析所有的3個宏觀經(jīng)濟類型。共有兩種類型的宏觀經(jīng)濟變化，它們是結(jié)構(gòu)變化和周期變化。12/15/202210吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥二、宏觀經(jīng)濟分析宏觀經(jīng)濟是所有商品和服務(wù)生產(chǎn)、分配、銷售和消（一）結(jié)構(gòu)變化宏觀經(jīng)濟中的結(jié)構(gòu)變化是資源和顧客群從一個經(jīng)濟部門到另一經(jīng)濟部門的主要和持久的轉(zhuǎn)變。隨著這些轉(zhuǎn)變的發(fā)生，衰退產(chǎn)業(yè)的財務(wù)資源、物質(zhì)資源和員工逐漸減少，并向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。12/15/202211吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥（一）結(jié)構(gòu)變化宏觀經(jīng)濟中的結(jié)構(gòu)變化是資源和顧客群從一個經(jīng)濟部（二）周期變化宏觀經(jīng)濟經(jīng)過一段增長期后也會經(jīng)歷收縮期。這些輪流交換的周期類型被稱為商業(yè)周期(businesscycle)。經(jīng)營周期度指的是創(chuàng)業(yè)企業(yè)對商業(yè)周期趨勢的追隨程度。那些隨著經(jīng)濟變化而增長和收縮的創(chuàng)業(yè)企業(yè)稱為順周期(procyclical)，而那些與商業(yè)周期運轉(zhuǎn)相反的企業(yè)稱為反周期(countercyclical)，不受商業(yè)周期影響的企業(yè)稱為無周期(acyclical)。如果企業(yè)處于順周期產(chǎn)業(yè)內(nèi)，并且現(xiàn)在的商業(yè)周期處于下降趨勢，那么企業(yè)要想逆流而上進行擴張經(jīng)營就會十分艱難。12/15/202212吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥（二）周期變化宏觀經(jīng)濟經(jīng)過一段增長期后也會經(jīng)歷收縮期。這些輪三、技術(shù)分析我們將技術(shù)定義為：“與產(chǎn)業(yè)技藝、應(yīng)用科學(xué)以及工程學(xué)相關(guān)的那部分知識?！彼梢允恰耙环N工藝、一項發(fā)明或者一種方法”。技術(shù)變化通過兩種途徑進行：純粹的發(fā)明(通過科學(xué)發(fā)現(xiàn))和工藝的創(chuàng)新。純粹發(fā)明(pureinvention)指的是創(chuàng)造出完全不同于現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)品的東西。新發(fā)明可能會開拓新市場。工藝創(chuàng)新指的是設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)和制造、原材料以及交貨服務(wù)等方面的細(xì)微變化。通常，工藝創(chuàng)新是由大公司中工作的員工完成。如果這些公司不是能夠充分利用這些進步的最理想的場所，那些完成這些創(chuàng)新的員工就可能決定做一個創(chuàng)業(yè)者。他們將帶著自己的新產(chǎn)品離開原有公司，建立起創(chuàng)業(yè)企業(yè)。12/15/202213吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥三、技術(shù)分析我們將技術(shù)定義為：“與產(chǎn)業(yè)技藝、應(yīng)用科學(xué)以及工程四、社會人口統(tǒng)計分析經(jīng)營環(huán)境分析的社會人口統(tǒng)計階段由兩個高度相關(guān)的方面組成：人口統(tǒng)計和社會趨勢(有時候指的是“生活方式趨勢”)。人口統(tǒng)計(demographics)的變化指社會上人口和局部人口的變化。它們可以是這些群體中人口規(guī)模、年齡、結(jié)構(gòu)、就業(yè)、教育程度和收入狀況的變化。人口統(tǒng)計的變化指的是以上任何變量的變化和其相互關(guān)系的變化。所有的這些因素構(gòu)成了消費者需求、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力和購買力的本質(zhì)。社會發(fā)展趨勢指的是人們生活的方式和習(xí)慣。從經(jīng)濟學(xué)意義上看，生活方式反映了人們的品味和偏好。影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建的相關(guān)生活方式包括：住宅構(gòu)成、工作方式和勞動力就業(yè)比率、教育程度和成就、消費方式以及休閑方式等。12/15/202214吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥四、社會人口統(tǒng)計分析經(jīng)營環(huán)境分析的社會人口統(tǒng)計階段由兩個高度五、生態(tài)分析生態(tài)分析(ecologicalanalysis)是對生態(tài)現(xiàn)狀的研究。生態(tài)學(xué)是與諸如環(huán)境污染、廢水處理、可用材料的回收再利用、野生生物保護和荒地的守護、工作環(huán)境安危和大眾的生活質(zhì)量等問題相關(guān)的研究。生態(tài)問題是最根本的問題。創(chuàng)業(yè)者必須像其他的生意人和公民一樣有責(zé)任感。12/15/202215吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥五、生態(tài)分析生態(tài)分析(ecologicalanalysis第三節(jié)創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析1．購買者的討價還價能力(thebargainingpowerofbuyers)。2．供應(yīng)商的討價還價能力(thebargainingpowerofsuppliers)。3．相關(guān)替代者的威脅(thethreatofrelevantsubstitutes)。4．產(chǎn)業(yè)內(nèi)的新進入者的威脅(進入壁壘的存在，presenceofentrybarriers)。5．現(xiàn)存企業(yè)之間的競爭程度(therivalryamongexistingfirms)。12/15/202216吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第三節(jié)創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析1．購買者的討價還價能力(theb12/15/202217吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥12/11/202217吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥一、購買者的討價還價能力1．購買者群體的集中度(buyergroupconcentration)2．購買者的成本(buyer’scosts)3．相似產(chǎn)品(similarproducts)4．轉(zhuǎn)換成本(switchingcosts)5．購買者的收入(buyerincome)6．整合的威脅(threatofintegration)7．漠視質(zhì)量(indifferencetoquality)8．充分信息(fullinformation)12/15/202218吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥一、購買者的討價還價能力1．購買者群體的集中度(buyerg二、供應(yīng)商的討價還價能力1．供應(yīng)商的集中度(supplierconcentration)2．替代者的作用(roleofsubstitutes)3．購買力(purchasingpower)4．質(zhì)量的重要性(importanceofquality)5．轉(zhuǎn)換成本(switchingcosts)6．整合的威脅(threatofintegration)12/15/202219吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥二、供應(yīng)商的討價還價能力1．供應(yīng)商的集中度(supplier三、替代者的威脅每個產(chǎn)業(yè)都在與其他產(chǎn)業(yè)競爭客戶。有時候這些競爭是相當(dāng)直接的，有時候替代品之間的競爭盡管確實存在，卻是間接的。創(chuàng)業(yè)者理解替代產(chǎn)品的本質(zhì)很重要：第一，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者是市場中第一個經(jīng)營某種商品或者商品類型者時，他們有時認(rèn)為自己面前沒有競爭的。但是，競爭往往存在于功能上，由替代產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)可能會浮現(xiàn)出來。12/15/202220吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥三、替代者的威脅每個產(chǎn)業(yè)都在與其他產(chǎn)業(yè)競爭客戶。有時候這些競第二，替代產(chǎn)業(yè)可能會給所關(guān)注產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的要價限定了上限，從而限制產(chǎn)業(yè)的可能收益。通常是，如果某種產(chǎn)品要價過高，這將迫使顧客轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。來自替代產(chǎn)品的價值(其性能／價格關(guān)系)的吸引力越大，該產(chǎn)品的價格上限越低。第三，由于心理因素的影響，現(xiàn)有企業(yè)往往低估替代者的威脅，這就阻礙了這些企業(yè)的快速反應(yīng)。對于創(chuàng)業(yè)者來講，這可能成為優(yōu)勢。在現(xiàn)有企業(yè)意識到威脅之前，創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常會有一段機動時間。12/15/202221吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第二，替代產(chǎn)業(yè)可能會給所關(guān)注產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的要價限定了上限，從而限三、進入壁壘（一）結(jié)構(gòu)性壁壘（二）報復(fù)性壁壘（三）價格削減

12/15/202222吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥三、進入壁壘（一）結(jié)構(gòu)性壁壘12/11/202222吉林大學(xué)五、現(xiàn)有企業(yè)的競爭強度1．眾多的勢均力敵的競爭者2．產(chǎn)業(yè)的緩慢增長3．固定成本高4．日用類商品12/15/202223吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥五、現(xiàn)有企業(yè)的競爭強度1．眾多的勢均力敵的競爭者12/11/第四節(jié)全球創(chuàng)業(yè)觀察的創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析方法全球創(chuàng)業(yè)觀察（GEM-GlobalEntrepreneurshipMonitor）是由英國倫敦商學(xué)院（LondonBussinessSchool）和美國百森學(xué)院（BabsonCollege）于1999年共同發(fā)起的一個旨在研究全球創(chuàng)業(yè)活動態(tài)勢和變化的研究項目。全球創(chuàng)業(yè)觀察（GEM）旨旨在研究全球創(chuàng)業(yè)活動態(tài)勢和變化，發(fā)掘國家創(chuàng)業(yè)活動的驅(qū)動力，創(chuàng)業(yè)與經(jīng)濟增長之間的作用機制和國家創(chuàng)業(yè)政策的評估，是當(dāng)今世界惟一的全球創(chuàng)業(yè)研究項目。12/15/202224吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第四節(jié)全球創(chuàng)業(yè)觀察的創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析方法全球創(chuàng)業(yè)觀察（GEM-GEM項目的理論模型12/15/202225吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥GEM項目的理論模型12/11/202225吉林大學(xué)商學(xué)院GEM項目的創(chuàng)業(yè)環(huán)境條件金融支持政府政策政府項自教育和培訓(xùn)研究開發(fā)轉(zhuǎn)移商業(yè)環(huán)境和專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施國內(nèi)市場開放程度實體基礎(chǔ)設(shè)施的可得性文化及社會規(guī)范12/15/202226吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥GEM項目的創(chuàng)業(yè)環(huán)境條件金融支持12/11/202226吉ThankYou!12/15/202227吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥ThankYou!12/11/202227吉林大學(xué)商學(xué)院創(chuàng)業(yè)環(huán)境12/15/202228吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥創(chuàng)業(yè)環(huán)境12/11/20221吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥本章要點創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析全球創(chuàng)業(yè)觀察的創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析方法12/15/202229吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥本章要點12/11/20222吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第一節(jié)創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)環(huán)境在本質(zhì)的意義上是一種制度環(huán)境（Desai，GompersandLemer，2003）。制度環(huán)境由規(guī)范的制度（NonnativeInstitution）、認(rèn)知的制度（CognitiveInstitution）和規(guī)制的制度（RegulatoryInstitution)3個維度組成（Scott，1995）。SpencerandGomez(2003)認(rèn)為，規(guī)范的制度反映社會對創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)活動的尊敬程度，與文化、社會規(guī)范有關(guān)。認(rèn)知的制度與人們的知識、技能和信息獲取有關(guān)；而規(guī)制的制度則包括法律、制度、規(guī)定和政府政策等促進和限制行為的方面。12/15/202230吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第一節(jié)創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)環(huán)境在本質(zhì)的意義上是一種制度環(huán)境StottShane(2003)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)的環(huán)境方面包括經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境和社會文化環(huán)境。經(jīng)濟環(huán)境包括收入、資本稅和財產(chǎn)稅，經(jīng)濟增長和社會財富，低通貨膨脹率和穩(wěn)定的經(jīng)濟條件。政治環(huán)境包括自由、法律和財產(chǎn)保護措施、地方分權(quán)。社會文化環(huán)境包括對創(chuàng)業(yè)的社會尊敬、創(chuàng)業(yè)的壓力和特定的文化信仰。12/15/202231吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥StottShane(2003)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)的環(huán)境方面包括由美國百森學(xué)院和英國倫敦商學(xué)院共同主持的GEM（全球創(chuàng)業(yè)觀察）研究認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)活動的基礎(chǔ)和環(huán)境主要由9個方面組成：金融支持、政府政策、政府項目、教育和培訓(xùn)、研究開發(fā)轉(zhuǎn)移、商業(yè)環(huán)境和有形基礎(chǔ)設(shè)施、國內(nèi)外市場開放程度、實體基礎(chǔ)設(shè)施的可得性、文化及社會規(guī)范。12/15/202232吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥由美國百森學(xué)院和英國倫敦商學(xué)院共同主持的GEM（全球創(chuàng)業(yè)觀察Porter（1980）提出從進入壁壘、現(xiàn)有競爭者的競爭狀態(tài)、替代產(chǎn)品的威脅、購買者的還價能力、供應(yīng)商的還價能力5個方面來評價創(chuàng)業(yè)環(huán)境。12/15/202233吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥Porter（1980）提出從進入壁壘、現(xiàn)有競爭者的競爭狀態(tài)MarcJ.Dollinger（2003）將經(jīng)營環(huán)境描述為一系列的同心圓政治經(jīng)濟生態(tài)技術(shù)社會人口統(tǒng)計行業(yè)環(huán)境創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境12/15/202234吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥MarcJ.Dollinger（2003）將經(jīng)營環(huán)境描述第二節(jié)創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析政治和政府經(jīng)濟技術(shù)社會人口統(tǒng)計生態(tài)12/15/202235吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第二節(jié)創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析政治和政府12/11/20228吉一、政治和政策環(huán)境分析政府的創(chuàng)業(yè)政策是指激勵創(chuàng)業(yè)企業(yè)的相關(guān)政策，包括對創(chuàng)業(yè)活動和成長企業(yè)的界定，就業(yè)規(guī)模、環(huán)境安全、企業(yè)組織形式、稅收等的規(guī)定。12/15/202236吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥一、政治和政策環(huán)境分析政府的創(chuàng)業(yè)政策是指激勵創(chuàng)業(yè)企業(yè)的相關(guān)政二、宏觀經(jīng)濟分析宏觀經(jīng)濟是所有商品和服務(wù)生產(chǎn)、分配、銷售和消費的總和。所有這些活動發(fā)生在何處?全球、國家和地方層面上都有。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該分析所有的3個宏觀經(jīng)濟類型。共有兩種類型的宏觀經(jīng)濟變化，它們是結(jié)構(gòu)變化和周期變化。12/15/202237吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥二、宏觀經(jīng)濟分析宏觀經(jīng)濟是所有商品和服務(wù)生產(chǎn)、分配、銷售和消（一）結(jié)構(gòu)變化宏觀經(jīng)濟中的結(jié)構(gòu)變化是資源和顧客群從一個經(jīng)濟部門到另一經(jīng)濟部門的主要和持久的轉(zhuǎn)變。隨著這些轉(zhuǎn)變的發(fā)生，衰退產(chǎn)業(yè)的財務(wù)資源、物質(zhì)資源和員工逐漸減少，并向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。12/15/202238吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥（一）結(jié)構(gòu)變化宏觀經(jīng)濟中的結(jié)構(gòu)變化是資源和顧客群從一個經(jīng)濟部（二）周期變化宏觀經(jīng)濟經(jīng)過一段增長期后也會經(jīng)歷收縮期。這些輪流交換的周期類型被稱為商業(yè)周期(businesscycle)。經(jīng)營周期度指的是創(chuàng)業(yè)企業(yè)對商業(yè)周期趨勢的追隨程度。那些隨著經(jīng)濟變化而增長和收縮的創(chuàng)業(yè)企業(yè)稱為順周期(procyclical)，而那些與商業(yè)周期運轉(zhuǎn)相反的企業(yè)稱為反周期(countercyclical)，不受商業(yè)周期影響的企業(yè)稱為無周期(acyclical)。如果企業(yè)處于順周期產(chǎn)業(yè)內(nèi)，并且現(xiàn)在的商業(yè)周期處于下降趨勢，那么企業(yè)要想逆流而上進行擴張經(jīng)營就會十分艱難。12/15/202239吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥（二）周期變化宏觀經(jīng)濟經(jīng)過一段增長期后也會經(jīng)歷收縮期。這些輪三、技術(shù)分析我們將技術(shù)定義為：“與產(chǎn)業(yè)技藝、應(yīng)用科學(xué)以及工程學(xué)相關(guān)的那部分知識。”它可以是“一種工藝、一項發(fā)明或者一種方法”。技術(shù)變化通過兩種途徑進行：純粹的發(fā)明(通過科學(xué)發(fā)現(xiàn))和工藝的創(chuàng)新。純粹發(fā)明(pureinvention)指的是創(chuàng)造出完全不同于現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)品的東西。新發(fā)明可能會開拓新市場。工藝創(chuàng)新指的是設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)和制造、原材料以及交貨服務(wù)等方面的細(xì)微變化。通常，工藝創(chuàng)新是由大公司中工作的員工完成。如果這些公司不是能夠充分利用這些進步的最理想的場所，那些完成這些創(chuàng)新的員工就可能決定做一個創(chuàng)業(yè)者。他們將帶著自己的新產(chǎn)品離開原有公司，建立起創(chuàng)業(yè)企業(yè)。12/15/202240吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥三、技術(shù)分析我們將技術(shù)定義為：“與產(chǎn)業(yè)技藝、應(yīng)用科學(xué)以及工程四、社會人口統(tǒng)計分析經(jīng)營環(huán)境分析的社會人口統(tǒng)計階段由兩個高度相關(guān)的方面組成：人口統(tǒng)計和社會趨勢(有時候指的是“生活方式趨勢”)。人口統(tǒng)計(demographics)的變化指社會上人口和局部人口的變化。它們可以是這些群體中人口規(guī)模、年齡、結(jié)構(gòu)、就業(yè)、教育程度和收入狀況的變化。人口統(tǒng)計的變化指的是以上任何變量的變化和其相互關(guān)系的變化。所有的這些因素構(gòu)成了消費者需求、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力和購買力的本質(zhì)。社會發(fā)展趨勢指的是人們生活的方式和習(xí)慣。從經(jīng)濟學(xué)意義上看，生活方式反映了人們的品味和偏好。影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建的相關(guān)生活方式包括：住宅構(gòu)成、工作方式和勞動力就業(yè)比率、教育程度和成就、消費方式以及休閑方式等。12/15/202241吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥四、社會人口統(tǒng)計分析經(jīng)營環(huán)境分析的社會人口統(tǒng)計階段由兩個高度五、生態(tài)分析生態(tài)分析(ecologicalanalysis)是對生態(tài)現(xiàn)狀的研究。生態(tài)學(xué)是與諸如環(huán)境污染、廢水處理、可用材料的回收再利用、野生生物保護和荒地的守護、工作環(huán)境安危和大眾的生活質(zhì)量等問題相關(guān)的研究。生態(tài)問題是最根本的問題。創(chuàng)業(yè)者必須像其他的生意人和公民一樣有責(zé)任感。12/15/202242吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥五、生態(tài)分析生態(tài)分析(ecologicalanalysis第三節(jié)創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析1．購買者的討價還價能力(thebargainingpowerofbuyers)。2．供應(yīng)商的討價還價能力(thebargainingpowerofsuppliers)。3．相關(guān)替代者的威脅(thethreatofrelevantsubstitutes)。4．產(chǎn)業(yè)內(nèi)的新進入者的威脅(進入壁壘的存在，presenceofentrybarriers)。5．現(xiàn)存企業(yè)之間的競爭程度(therivalryamongexistingfirms)。12/15/202243吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥第三節(jié)創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析1．購買者的討價還價能力(theb12/15/202244吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥12/11/202217吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥一、購買者的討價還價能力1．購買者群體的集中度(buyergroupconcentration)2．購買者的成本(buyer’scosts)3．相似產(chǎn)品(similarproducts)4．轉(zhuǎn)換成本(switchingcosts)5．購買者的收入(buyerincome)6．整合的威脅(threatofintegration)7．漠視質(zhì)量(indifferencetoquality)8．充分信息(fullinformation)12/15/202245吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥一、購買者的討價還價能力1．購買者群體的集中度(buyerg二、供應(yīng)商的討價還價能力1．供應(yīng)商的集中度(supplierconcentration)2．替代者的作用(roleofsubstitutes)3．購買力(purchasingpower)4．質(zhì)量的重要性(importanceofquality)5．轉(zhuǎn)換成本(switchingcosts)6．整合的威脅(threatofintegration)12/15/202246吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥二、供應(yīng)商的討價還價能力1．供應(yīng)商的集中度(supplier三、替代者的威脅每個產(chǎn)業(yè)都在與其他產(chǎn)業(yè)競爭客戶。有時候這些競爭是相當(dāng)直接的，有時候替代品之間的競爭盡管確實存在，卻是間接的。創(chuàng)業(yè)者理解替代產(chǎn)品的本質(zhì)很重要：第一，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者是市場中第一個經(jīng)營某種商品或者商品類型者時，他們有時認(rèn)為自己面前沒有競爭的。但是，競爭往往存在于功能上，由替代產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)可能會浮現(xiàn)出來。12/15/202247吉林大學(xué)商學(xué)院張秀娥三、替代者的威脅每個產(chǎn)業(yè)都在與其他產(chǎn)業(yè)競爭客戶。有時候這些競第二，替代產(chǎn)業(yè)可能會給所關(guān)