內(nèi)外合力催生網(wǎng)劇熱播：IP熱背后的冷思考課件

“IP”熱有多熱被認(rèn)為是“有史以來(lái)最熱”的電視劇《瑯琊榜》日前收官了。許多人會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎身邊所有人都在談?wù)撨@部劇，從精良的制作到細(xì)致的畫面到古風(fēng)古韻的臺(tái)詞以及儀式感十足的禮儀讓無(wú)數(shù)“路人轉(zhuǎn)粉”秒變“自來(lái)水(自愿為影片當(dāng)宣傳水軍)”，技術(shù)控們甚至從“對(duì)稱式構(gòu)圖”“Vshape”“三分法則”等美術(shù)角度對(duì)劇作畫面構(gòu)圖進(jìn)行了專業(yè)解讀。用網(wǎng)友的話說(shuō)，“這部劇火得是不行不行的。”作為一部由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇，《瑯琊榜》的熱播被認(rèn)為是“IP熱”的又一個(gè)高潮?！癐P熱”乍一聽以為其他藝術(shù)作品版權(quán)后翻拍的電影或電視劇?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院老師李彪在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“IP劇大多是按照“文學(xué)—影視—音樂—游戲”產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開發(fā)，如果沒有前期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造勢(shì)和口碑的積累，很難形成電視劇熱播的現(xiàn)象。”“IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話;IP可以用在多個(gè)領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西?！彼?，IP劇成了當(dāng)下影視圈炙手可熱的新寵，尤其是許多視頻網(wǎng)站，因其先天優(yōu)勢(shì)成為IP熱劇的領(lǐng)跑者。IP熱到底有多熱?有數(shù)據(jù)顯示，在2015年上半年，全網(wǎng)共計(jì)上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，計(jì)”的2014年全年的總和。從個(gè)體劇作來(lái)看，火爆于優(yōu)酷平臺(tái)的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》第一季，在兩年的時(shí)間內(nèi)，總播放達(dá)到8.3億次。而據(jù)稱“每集成本500萬(wàn)元”的“超級(jí)網(wǎng)在線觀看，同時(shí)在線觀看人數(shù)、付費(fèi)會(huì)員觀看流量等表現(xiàn)均遠(yuǎn)超《盜墓筆記》全集上線會(huì)員當(dāng)天數(shù)據(jù)，突破了歷史最高紀(jì)錄。熱門IP遭哄搶，網(wǎng)文作者大漲薪的同時(shí)是觀眾轉(zhuǎn)場(chǎng)“l(fā)ow”的代名詞，低成本小制作難成氣候。如今火熱至此的背后，一個(gè)顯而易見的原因是各視頻網(wǎng)站自家穩(wěn)定的播出平臺(tái)使得網(wǎng)絡(luò)自制劇幾乎不存在無(wú)法排片的問題，更不需要像傳統(tǒng)電視劇在電視臺(tái)等待播出檔期。另一方面，“影視劇在傳統(tǒng)電視臺(tái)的回款壓力更大也是促使視頻網(wǎng)站自力更生的緣由?！敝巹⊥艉Ａ衷诮邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)談到。事實(shí)上，小說(shuō)改編電視劇并不新鮮。只不過(guò)，傳統(tǒng)電視劇手握“我拍你看”主導(dǎo)權(quán)，而在“互聯(lián)網(wǎng)十”的背景下，“一劇兩星”政策讓投資人更為謹(jǐn)慎，“拍觀眾想看的”無(wú)疑是一個(gè)保險(xiǎn)的選擇?！耙?yàn)殡娨晞∶媾R雙面夾擊。外部被互聯(lián)網(wǎng)沖擊，內(nèi)部又被各種限制折騰個(gè)半死:一劇兩星政策、各種審查限制已經(jīng)把電視劇限制在婆媳劇、諜戰(zhàn)抗日雷劇里面?！庇耙曋破藦堉具h(yuǎn)曾這樣說(shuō)道。相比之下，網(wǎng)絡(luò)劇在這方面少了一些制約。各種不同題材的劇種開始出現(xiàn)，比如都市生活、幽默搞笑、校園愛情、懸疑靈異，總有那么幾部，除了《吊絲男士》是段子喜劇，就屬懸疑劇、奇幻劇最受追捧。奇幻、懸疑、青春被稱為IP劇“攬客”三招?！耙粍尚且馕吨患某杀炯僭O(shè)在150萬(wàn)，賣給電視臺(tái)可能剛剛收回成本，必然要加入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才有可能實(shí)現(xiàn)盈利?！蓖艉Ａ峙e例說(shuō)，“首播賣給央視的價(jià)格可能10萬(wàn)一集，但賣給湖南衛(wèi)視可能達(dá)到100萬(wàn)一集。湖南臺(tái)的目標(biāo)觀經(jīng)過(guò)大眾的品頭論足，大浪淘沙，絕對(duì)有其過(guò)人之處。李彪以《瑯琊榜》為例分析說(shuō)，“以前我們有收視率，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有所謂點(diǎn)播數(shù)，以前我們有前期宣傳造勢(shì)，現(xiàn)在也有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是社會(huì)化口碑營(yíng)銷，再大的前期造勢(shì)都不如后期的民眾口碑。《瑯琊榜》的豆瓣評(píng)分為9.2，再加上大家在朋友圈的熱議，這是沉默的螺旋的傳播現(xiàn)象，《瑯營(yíng)銷方面的問題，它巧妙地發(fā)現(xiàn)了別人還沒有發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)缺口，滿足了年輕女性觀眾的審美饑渴，造成很好的效果。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院老師劉宏宇認(rèn)為，我國(guó)文化產(chǎn)品的傳播以后會(huì)越來(lái)越多地傾向于口碑傳播。高點(diǎn)擊率不等于好內(nèi)容上億的點(diǎn)擊量有了、顏值有了、大IP有了、特效有了，但是劇作到底質(zhì)量如何?拿超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》來(lái)說(shuō)，盡管其掀起了視頻網(wǎng)站的商業(yè)高潮，但是口碑卻不甚了了，在豆瓣評(píng)分低到了3.2分(總分10分)，《花千骨》與《暗黑者》也因角色傻白甜、制作粗糙等被網(wǎng)友吐槽。“作品一攬子版權(quán)購(gòu)買拿到素材，故意不找專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，草草制作快速上映，動(dòng)員粉絲炒熱話題，最終迅速圈錢、做一票就跑，降低了作品專業(yè)性。另一方面，相比較過(guò)去投資傾向于演員，有一些劇開始意識(shí)到要在服裝、道具、舞美等方面加大投入。但用力方向不對(duì)，比如向韓劇學(xué)習(xí)色彩飽和度高、平、亮，不講究自然感官。疲于奔命地描寫劇情，沒有主觀鏡頭，不再關(guān)注表現(xiàn)氛圍，不再重視視聽語(yǔ)言等原因使得一大批劇作審美水準(zhǔn)下降。”李彪也認(rèn)為《瑯琊榜》一定程度上反映了民眾長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇的粗制濫造、題材雷同等現(xiàn)實(shí)不滿下引發(fā)的社會(huì)集體記憶。對(duì)于“從國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇身上看到美劇質(zhì)感”的評(píng)論，劉宏宇認(rèn)為:“我們沒有必要對(duì)其過(guò)度拔高，許多微信公眾號(hào)的軟文已經(jīng)非常過(guò)分，把一些東西用各種形容詞進(jìn)行夸大，完全是失真的狀態(tài)。對(duì)于熱播的影視產(chǎn)品，市場(chǎng)成功并不意味著作品質(zhì)量有質(zhì)的改觀，只能說(shuō)明其在迎合觀眾尤其是年輕人身上做得比較成功，造成很好的市場(chǎng)效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種作品很快就會(huì)消失，因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏一定的厚度和韌度，它不會(huì)成為我們藝術(shù)研究的對(duì)象，或者影視經(jīng)典?！薄熬W(wǎng)絡(luò)天馬行空的創(chuàng)作中，可能產(chǎn)生好的作品，IP熱應(yīng)該是對(duì)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的重要補(bǔ)充，但是現(xiàn)在反客為主，其實(shí)有很大問題，并不意味著IP劇可以替代傳統(tǒng)影視劇?！蓖艉Ａ终f(shuō)。高點(diǎn)擊量不能成為唯一目的，好內(nèi)容才是王道。李彪說(shuō):“IP劇不是萬(wàn)能的，要注重社會(huì)口碑，尊重觀眾的基本智商，把觀眾當(dāng)做上帝，國(guó)產(chǎn)影視劇才能真正健康起來(lái)?！焙米髌窇?yīng)體現(xiàn)時(shí)代精神“這些年我覺得很失望的是，在對(duì)人物深度的挖掘，題材的擴(kuò)展等方面，我們的電視劇實(shí)際是在退步的。一些網(wǎng)劇紅了，但是從中依然可以看出編者筆力不集中，創(chuàng)作上還處于初中水平。”汪海林說(shuō)，即便是《瑯琊榜》，在處理對(duì)立雙方的矛盾沖突層次上還是不夠的?！熬W(wǎng)絡(luò)缺少鑒別力，一些質(zhì)量并不高的作品為什么更容易被接受和喜歡，幼稚和幼稚的對(duì)接可能比睿智和幼稚的對(duì)接更容易?！?/p>