2021年智能家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景及未來(lái)發(fā)展分析

智能家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景及未來(lái)發(fā)展分析一、2019Q1一、2019Q12018呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì),Q4呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì),Q4始全面回暖.2019Q1始全面回暖.2019Q1為明顯（+35%）,洗衣機(jī)（+10%）、冰箱（+5%）扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)恢復(fù)正增長(zhǎng),電為明顯（+35%）,洗衣機(jī)（+10%）、冰箱（+5%）扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)恢復(fù)正增長(zhǎng),電視機(jī)視機(jī)定增長(zhǎng)；新興品類電動(dòng)牙刷（+114%）享受行業(yè)擴(kuò)容及線上滲透率的持續(xù)提升,定增長(zhǎng)；新興品類電動(dòng)牙刷（+114%）享受行業(yè)擴(kuò)容及線上滲透率的持續(xù)提升,保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng).在品牌方面,一季度美的綜合表現(xiàn)最優(yōu),其空調(diào)、冰箱、洗衣保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng).在品牌方面,一季度美的綜合表現(xiàn)最優(yōu),其空調(diào)、冰箱、洗衣59%27%49%10%.或因公司戰(zhàn)略有所調(diào)整,美的各品類客單價(jià)均呈下滑趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng),帶動(dòng)銷售額快速攀升.整,美的各品類客單價(jià)均呈下滑趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng),帶動(dòng)銷售額快速攀升.數(shù)影響下,2018數(shù)影響下,2018,Q3開(kāi)始略有好轉(zhuǎn)回升至+6%.2019Q1開(kāi)始略有好轉(zhuǎn)回升至+6%.2019Q1漲,Q1漲,Q11-2+25%,3+43%.我們認(rèn)為家電消費(fèi)刺激政策的逐步落地,以及旺季前促銷活動(dòng)帶來(lái)的客單價(jià)下滑（-10%）助推銷量（+50%）大逐步落地,以及旺季前促銷活動(dòng)帶來(lái)的客單價(jià)下滑（-10%）助推銷量（+50%）大幅增長(zhǎng)是收入恢復(fù)高增的主要原因.幅增長(zhǎng)是收入恢復(fù)高增的主要原因.強(qiáng),2018強(qiáng),201815%.2019Q118%,但仍維持穩(wěn)定增長(zhǎng).隨著小家電智能新品陸續(xù)推出,其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),客單價(jià)持續(xù)走高,2019出,其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),客單價(jià)持續(xù)走高,20191-23+11%以及+22%.品牌方面,蘇泊爾和九陽(yáng)在我們跟蹤的公司中增長(zhǎng)最為穩(wěn)健,其中九陽(yáng)表及+22%.品牌方面,蘇泊爾和九陽(yáng)在我們跟蹤的公司中增長(zhǎng)最為穩(wěn)健,其中九陽(yáng)表現(xiàn)最優(yōu),受益于新品拓張及渠道調(diào)整結(jié)束,2019Q1現(xiàn)最優(yōu),受益于新品拓張及渠道調(diào)整結(jié)束,2019Q1速增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)因素.家電各子行業(yè)線上收入增速對(duì)比（季度）速顯著提升（+36%）；蘇泊爾增速同樣穩(wěn)?。?31%）,銷量高增（+38%）為其快速增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)因素.家電各子行業(yè)線上收入增速對(duì)比（季度）速顯著提升（+36%）；蘇泊爾增速同樣穩(wěn)?。?31%）,銷量高增（+38%）為其快153%；電動(dòng)牙刷（+114%）作為新興品類保持較快增長(zhǎng)；冰箱（+5%）、洗衣機(jī)（+10%）同比增速均持續(xù)回暖為新興品類保持較快增長(zhǎng)；冰箱（+5%）、洗衣機(jī)（+10%）同比增速均持續(xù)回暖恢復(fù)至正增長(zhǎng)；按摩器材恢復(fù)至正增長(zhǎng)；按摩器材售額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（-5%）；售額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（-5%）；7%,負(fù)增長(zhǎng)幅度持續(xù)收窄.（二）客單價(jià)：2019Q1（二）客單價(jià)：2019Q12019Q1要受到兩方面因素影響：1）活動(dòng)優(yōu)惠力度；2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化.在我們跟蹤的子要受到兩方面因素影響：1）活動(dòng)優(yōu)惠力度；2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化.在我們跟蹤的子白色家電空調(diào)電空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)價(jià)格均延續(xù)走低趨勢(shì)；新興品類客單價(jià)負(fù)增長(zhǎng)幅度略有收窄.其余品類,電動(dòng)牙刷客單價(jià)負(fù)增長(zhǎng)幅度略有收窄.其余品類,電動(dòng)牙刷、吸塵器價(jià)格有所回落.有所回落.大眾消費(fèi)者重視,電動(dòng)牙刷滲透率持續(xù)提高,行業(yè)保持快速增長(zhǎng),2019Q1大眾消費(fèi)者重視,電動(dòng)牙刷滲透率持續(xù)提高,行業(yè)保持快速增長(zhǎng),2019Q1價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)下滑狀態(tài),2019Q1價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)下滑狀態(tài),2019Q118252%,負(fù)增長(zhǎng)幅度有所擴(kuò)大.有所擴(kuò)大.2019Q1品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,客單價(jià)穩(wěn)步提升.客單價(jià)方面,2019Q1品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,客單價(jià)穩(wěn)步提升.客單價(jià)方面,2019Q115%,增速呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢(shì).單價(jià)持續(xù)走高,2016單價(jià)持續(xù)走高,2016397,201726%498,201862125%.隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大,2019Q1下滑至下滑至56311%.其中,2019Q121%2615其他：空調(diào)其他：空調(diào)、冰箱客單價(jià)負(fù)增長(zhǎng)幅度略有所收窄.單價(jià)負(fù)增長(zhǎng)幅度略有所收窄.家電各子行業(yè)客單價(jià)增速對(duì)比（月度）家電各子行業(yè)客單價(jià)增速對(duì)比（月度）家電各子行業(yè)客單價(jià)增速對(duì)比（月度）家電各子行業(yè)客單價(jià)增速對(duì)比（月度）（三）品牌表現(xiàn)：整體增速均有改善,美的綜合表現(xiàn)最優(yōu)（三）品牌表現(xiàn)：整體增速均有改善,美的綜合表現(xiàn)最優(yōu)2019Q12019Q1舊穩(wěn)健.由于一季度線上促銷活動(dòng)頻繁以及新一輪家電政策開(kāi)始試點(diǎn)推舊穩(wěn)健.由于一季度線上促銷活動(dòng)頻繁以及新一輪家電政策開(kāi)始試點(diǎn)推行,2019Q1行,2019Q1爾表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè).在我們跟蹤的公司中,增速最為穩(wěn)健的品牌是蘇泊爾和九陽(yáng),其爾表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè).在我們跟蹤的公司中,增速最為穩(wěn)健的品牌是蘇泊爾和九陽(yáng),其2019Q1受益于新品拓張及渠道調(diào)整成效顯20182019Q136%,增長(zhǎng)勢(shì)頭保持穩(wěn)健.勢(shì)頭保持穩(wěn)健.2019Q12019Q159%27%49%（-10%左右放量增長(zhǎng)帶動(dòng)銷售額快速攀升（+60%）.放量增長(zhǎng)帶動(dòng)銷售額快速攀升（+60%）.304.82%,或受益于地產(chǎn)交房回暖以及廚電首次納入家電政策范圍,前期受地產(chǎn)壓制的廚電品牌產(chǎn)交房回暖以及廚電首次納入家電政策范圍,前期受地產(chǎn)壓制的廚電品牌2019Q12019Q12018Q44%21%的同比正增長(zhǎng)；方太（-5%）負(fù)增長(zhǎng)幅度也有所收窄.的同比正增長(zhǎng)；方太（-5%）負(fù)增長(zhǎng)幅度也有所收窄.華帝、美的、小天鵝、九陽(yáng)、蘇泊爾表現(xiàn)最優(yōu)二、智能家居發(fā)展正當(dāng)時(shí)二、智能家居發(fā)展正當(dāng)時(shí)智能家居發(fā)展階段中國(guó)智能家居發(fā)展背景智能家居發(fā)展階段中國(guó)智能家居發(fā)展背景中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模201720173342.324.8%,其中智能家2828.087%.預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi),智能家居和智能家電的市場(chǎng)規(guī)21.4%22.220205819.35155.0三、智能家電產(chǎn)品滲透率快速提升三、智能家電產(chǎn)品滲透率快速提升中國(guó)智能家居布局企業(yè)中國(guó)智能家居布局企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求了解較多.對(duì)消費(fèi)者需求了解較多.渠道優(yōu)勢(shì)：家電企業(yè)以線下銷售為主,其線下銷售渠道布局充分.渠道優(yōu)勢(shì)：家電企業(yè)以線下銷售為主,其線下銷售渠道布局充分.強(qiáng).強(qiáng).智能音箱擴(kuò)張迅速智能音箱擴(kuò)張迅速中國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率智能音箱市占率中國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率智能音箱市占率智能電視銷售量及零售量滲透率全國(guó)平均每人每天收看電視時(shí)長(zhǎng)智能電視滲透率接近飽和智能電視銷售量及零售量滲透率全國(guó)平均每人每天收看電視時(shí)長(zhǎng)智能電視滲透率接近飽和中國(guó)掃地機(jī)器人銷售額及增速中國(guó)掃地機(jī)器人銷售額及增速掃地機(jī)器人銷量及滲透率掃地機(jī)器人銷量及滲透率中國(guó)掃地機(jī)器人銷售量及增速中國(guó)掃地機(jī)器人城市滲透率中國(guó)掃地機(jī)器人銷售量及增速中國(guó)掃地機(jī)器人城市滲透率清潔功能電器滲透率中國(guó)掃地機(jī)器人市占率清潔功能電器滲透率中國(guó)掃地機(jī)器人市占率中國(guó)人口老齡化形勢(shì)嚴(yán)峻中國(guó)掃地機(jī)器人推動(dòng)因素中國(guó)人口老齡化形勢(shì)嚴(yán)峻中國(guó)掃地機(jī)器人推動(dòng)因素“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行社會(huì)的進(jìn)步在某種程度上讓生活變得越來(lái)越簡(jiǎn)單,越來(lái)越方便,而相對(duì)應(yīng)的社會(huì)的進(jìn)步在某種程度上讓生活變得越來(lái)越簡(jiǎn)單,越來(lái)越方便,而相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快,競(jìng)爭(zhēng)激烈,人們特別是一些年輕人不愿意花費(fèi)時(shí)間去做繁瑣現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快,競(jìng)爭(zhēng)激烈,人們特別是一些年輕人不愿意花費(fèi)時(shí)間去做繁瑣費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng),而是愿意將難得的空閑時(shí)間花在休閑娛樂(lè)上面.中國(guó)的懶人經(jīng)費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng),而是愿意將難得的空閑時(shí)間花在休閑娛樂(lè)上面.中國(guó)的懶人經(jīng)2005全國(guó)居民人均可支配收入逐年增加智能白電多為單機(jī)智能全國(guó)居民人均可支配收入逐年增加智能白電多為單機(jī)智能App式,與其他家電產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)性較低,多處于單機(jī)智能階段.式,與其他家電產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)性較低,多處于單機(jī)智能階段.智能白電市場(chǎng)零售額份額智能白電市場(chǎng)零售額份額四、家用電器行業(yè)盈利預(yù)測(cè)四、家用電器行業(yè)盈利預(yù)測(cè)2019/黑電/廚電/小家電/零部件營(yíng)業(yè)收入增幅分別為10.16%/8.61%/15.29%/18.1%/12.13%,凈利潤(rùn)增速分別為10.16%/8.61%/15.29%/18.1%/12.13%,凈利潤(rùn)增速分別為12.93%/21.46/19.65%/26.51%/19.09%,凈利潤(rùn)增幅高于營(yíng)收增幅.12.93%/21.46/19.65%/26.51%/19.09%,凈利潤(rùn)增幅高于營(yíng)收增幅.家電子行業(yè)營(yíng)收增速家電子行業(yè)凈利潤(rùn)增速家電子行業(yè)營(yíng)收增速家電子行業(yè)凈利潤(rùn)增速掃地機(jī)器人將快速發(fā)展.智能音箱做為智能家居入口的主要選擇之一,伴隨著語(yǔ)家電行業(yè)受消費(fèi)羸弱和地產(chǎn)調(diào)整影響,行業(yè)整體增速放緩,未來(lái)智能音箱和掃地機(jī)器人將快速發(fā)展.智能音箱做為智能家居入口的主要選擇之一,伴隨著語(yǔ)家電行業(yè)受消費(fèi)羸弱和地產(chǎn)調(diào)整影