最新微信生態(tài)圈深度分析報告

內(nèi)容目錄、 行業(yè)概覽：自媒體風(fēng)起，微信公眾號領(lǐng)先 4行業(yè)基本情況介紹 4平臺表現(xiàn)：2017年融資金額及流量匯集力度成績斐然 5行業(yè)規(guī)模：新生力量不斷涌入，行業(yè)規(guī)模高速增長 6變動趨勢：“平臺類頭部賬號地位穩(wěn)固，“垂直類訂閱號崛起 8、流量走勢：內(nèi)容價值回歸，頭部效應(yīng)顯著 11核心競爭對象：有限的公眾注意力 11流量分布：頭部內(nèi)容霸屏，馬太效應(yīng)顯著 11資本動向：從廣撒米到集約頭部” 12、商業(yè)模式：自媒體貨幣化模式趨于多元，CPS內(nèi)測再度深化變現(xiàn) 12自媒體流量貨幣化模式持續(xù)深化、趨于多元 13廣告變現(xiàn) 14電商變現(xiàn) 16知識付費 17付費閱讀 19、價值研判：頭部及腰部垂直類平臺或?qū)⒋笥锌蔀?21估值模型 21價值研判 21、公司推薦 24視覺中國：自媒體發(fā)展拉動圖片需求，官媒轉(zhuǎn)型刺激圖庫生意改善 24瀚葉股份：收購頭部公眾號運營主體，多元化變現(xiàn)渠道可期 24中國有贊：依托微信生態(tài)，打造商家移動零售SaaS服務(wù)商 24騰訊控股：坐擁超級社交生態(tài)系統(tǒng)，多元變現(xiàn)模式鞏固用戶粘性 24圖表目錄圖1：我國自媒體行業(yè)發(fā)展歷程 4圖2：我國自媒體平臺按運營者分類 5圖3：我國自媒體平臺按表現(xiàn)形式分類 5圖4：2017年自媒體平臺主要成績 6圖5：2011-2017年中國網(wǎng)民規(guī)模及增長率 6圖6：2011-2017年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及增長率 6圖7：2014-2017E自媒體行業(yè)從業(yè)者（萬） 7圖8：2014-2017E微信公眾號數(shù)量及增長率 7圖9：2016Q1-2017Q1微信公眾平臺平均閱讀量及增速 7圖10：2016Q1-2017Q1微信文章閱讀量10w+數(shù)量占比 7圖11：2015-2019E中國移動廣告市場規(guī)模及增長率 7圖12：2017年全年不同層級微信公眾號數(shù)量變動情況 8圖13：2018.5.5-2018.5.22成長榜部分企事業(yè)單位 9圖14：2018.5.5-2018.5.22成長榜Top30企事業(yè)單位媒體數(shù)量及占比 9圖15：2017年11月微信自媒體各細(xì)分領(lǐng)域冠軍榜 9圖16：2018年4月微信自媒體各細(xì)分領(lǐng)域冠軍榜 9圖17：2018.5.5-2018.5.22成長榜Top30細(xì)分領(lǐng)域賬號排名百分比 10圖18：2018.4.21-5.17微信平臺內(nèi)容及原創(chuàng)內(nèi)容篇數(shù) 11圖19：2018.4.21-5.17微信文章原創(chuàng)及10w+篇數(shù) 11圖20：2018.5.16-2018.5.22熱度Top200微信熱文分布 11圖21：2018.5.16-2018.5.22熱度Top200微信熱文賬號 11圖22：2017年微信公眾號500強閱讀集中度 12圖23：2017年新榜廣告成交金額集中度 12圖24：2017年資本聚集頭部內(nèi)容 12圖25：微信訂閱號商業(yè)模式發(fā)展簡史 13圖26：微信公眾號返傭商品（CPS）廣告模式介紹 13圖27：微信小程序電商購買示意圖 13圖28：微信訂閱號主要商業(yè)模式及分類 14圖29：微信公眾號500強閱讀集中度 14圖30：流量主廣告分類及示例 15圖31：微信公眾平臺商業(yè)廣告類型及示例 15圖32：微信公眾平臺分銷廣告類型及示例 15圖33：微信公眾平臺內(nèi)容電商變現(xiàn)邏輯 16圖34：微信公眾平臺內(nèi)容電商舉例 16圖35：短租服務(wù)電商Xbed界面 17圖36：2018年4月贊賞文章數(shù)Top10 17圖37：微信訂閱號贊賞示例 17圖38：微信公眾平臺價值評估模型 21圖39：部分細(xì)分行業(yè)Top10公眾平臺預(yù)估粉絲數(shù) 22圖40：細(xì)分垂直領(lǐng)域仍為藍(lán)海 22表1：2018年4月微信公眾平臺Top10詳細(xì)信息 9表2：微信公眾平臺部分付費訂閱欄目 18表3：2018年4月平治信息旗下部分微信訂閱號情況 19表4：各細(xì)分子行業(yè)微信訂閱號廣告費用 23表5：相關(guān)公司基本信息 錯誤!未定義書簽。1、行業(yè)概覽：自媒體風(fēng)起，微信公眾號領(lǐng)先行業(yè)基本情況介紹自媒體是指個人或某個組織通過現(xiàn)代化、電子化的手段發(fā)布信息的一種新型媒體，通過私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會傳遞充滿個性化色彩、發(fā)展；2012-2014年，自媒體進入蓬勃發(fā)展階段，門戶、視頻、電商等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，使自媒體平臺更為多元化；2015-2017年，直播、短視頻等形式成為了自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新熱點。圖1：我國自媒體行業(yè)發(fā)展歷程按運營者分類，自媒體可分為個人自媒體、類商業(yè)自媒體和傳統(tǒng)媒體衍生自媒體三大類別。坊形式來運營的自媒體，這類自媒體的風(fēng)格通常個體化、鮮明化，內(nèi)容組織及創(chuàng)作上會有大致側(cè)重，風(fēng)格相對活潑，如以八卦營銷為主要內(nèi)容的微信自媒體嚴(yán)肅八卦、扒姐說等。商業(yè)自媒體是以公司、企業(yè)等商業(yè)組織的形式來運營的自媒體，含自媒體創(chuàng)業(yè)項目及以媒體為中心進行輔助經(jīng)營兩大類，如創(chuàng)業(yè)邦、騰訊科技等。傳統(tǒng)媒體衍生自媒體主要是由各種傳統(tǒng)媒體因轉(zhuǎn)型需要而誕生的如微信訂閱號人民日報、新華社等。圖2：我國自媒體平臺按運營者分類中，圖文自媒體仍為主流表現(xiàn)形式，由于圖文內(nèi)容的實用性、適應(yīng)性都更廣，F(xiàn)M子悅談新媒體等。圖3：我國自媒體平臺按表現(xiàn)形式分類平臺表現(xiàn)：2017年融資金額及流量匯集力度成績斐然自媒體運營平臺含資訊門戶、音頻媒體、社交媒體、視頻媒體及電商平臺等，20181200035020171210302.3億次；2017年底，今80萬個。行業(yè)方面，201730050億元人民幣。圖4：2017年自媒體平臺主要成績行業(yè)規(guī)模：新生力量不斷涌入，行業(yè)規(guī)模高速增長用戶端：網(wǎng)民數(shù)量、手機網(wǎng)民數(shù)量保持穩(wěn)定增長。201712月，中國網(wǎng)7.722.8%7.534.01%向移動端遷移的趨勢顯著。當(dāng)前，自媒體平臺多以微信公眾平臺、微博及頭條賬號為主，上述三大平臺的流量大多來自于手機端用戶，手機網(wǎng)民數(shù)量的增長保障了用戶的需求量。圖5：2011-2017年中國網(wǎng)民規(guī)模及增長率 圖6：2011-2017年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及增長率1%12%0%00%98765432107%6%5%4%3%2%中國網(wǎng)民規(guī)模（億）增長率（%）8798765432107%6%5%4%3%2%中國網(wǎng)民規(guī)模（億）增長率（%）876543214%12%10%8%6%4%手機網(wǎng)民規(guī)模（億）增長率（%）70%22-31歲之間具有良好教育背景的新生力量，生產(chǎn)者端發(fā)展迅速。資本投入方面，各平臺積極發(fā)力補貼原創(chuàng)內(nèi)容作者，爭奪優(yōu)質(zhì)自媒體賬號入駐，例如，2017年今日頭條以102030MCN。30026025024020020014602014201520162017E1600141530026025024020020014602014201520162017E1600141550%0120640%82530%68620%10%0%2014201520162017E人數(shù)（萬）增長率（%）內(nèi)容端：微信文章平均閱讀量保持穩(wěn)定增長，10w+文章占比穩(wěn)定。2016Q1-2017Q1，微信公眾平臺文章平均閱讀量保持穩(wěn)定增長，2017Q11.2710萬次的文章占比保持在2%以上，2017Q1達(dá)到了2.5%。圖9：2016Q1-2017Q1微信公眾平臺平均閱讀量及增速 圖10：2016Q1-2017Q1微信文章閱讀量10w+數(shù)量占比8204.612%8204.612%800010%60008%4.5%4.3%4.0%3.5%3.0%2.5%2.0%1.7%1.5%1400012709.511653.41200010348.218%16%14%100009561.7200006%4%2%0%2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1平均閱讀量（次）增長率（%）1400012709.511653.41200010348.218%16%14%100009561.7200006%4%2%0%2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1平均閱讀量（次）增長率（%）5.0%2.4%2.5%2.1%1.0%0.5%0.0%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q14842.5億元。我們認(rèn)為，主打用戶訂閱的自媒體轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)勢，未來占移動廣告市場比重將逐步增大。圖11：2015-2019E中國移動廣告市場規(guī)模及增長率6000600080%50004842.570%60%40003698.450%30002648.840%20001750.230%997.820%100010%00%2015 2016 2017 2018E 2019E中國移動廣告市場規(guī)模（億元）增長率（%）層級變動：競爭激烈，新生力量不斷涌入，大號及頭部賬號數(shù)量減少。當(dāng)前，2016（>90、頭部（750-90、中上（600-75、中部（450-60）與底部（<45）5個層2017年以來，新榜排名中上部及以上賬號（月新榜指數(shù)≥600）減趨勢，中底部賬號相應(yīng)遞增；其流動方向更像是一個頂部纖細(xì)，尾部粗壯的葫蘆體，微信自媒體號競天擇、優(yōu)勝劣汰的趨勢愈發(fā)顯著。圖12：2017年全年不同層級微信公眾號數(shù)量變動情況2018210賬號僅分布在時事、文化和財富三大領(lǐng)域，且多為流量底盤巨大的官媒轉(zhuǎn)型，2300萬，流量底盤巨大且排名穩(wěn)定。表1：2018年4月微信公眾平臺Top10詳細(xì)信息公眾號所屬行業(yè)發(fā)布數(shù)/文章數(shù)總閱讀數(shù)頭條平均最高總點贊數(shù)人民日報時事306/6686680萬+3060萬+10萬+10萬+922萬+新華社時事290/6126001萬+2896萬+9806410萬+269萬+央視新聞時事281/5625187萬+2729萬+9230610萬+198萬+人民網(wǎng)時事155/4553504萬+1498萬+7701910萬+44萬+環(huán)球時報時事145/5693396萬+1357萬+5969410萬+77萬+參考消息時事149/5303214萬+1322萬+6064610萬+51萬+占豪時事30/2402375萬+300萬+9897710萬+254萬+央視財經(jīng)財富131/3492646萬+1174萬+7583510萬+26萬+十點讀書文化30/2402398萬+300萬+9994110萬+151萬+有書文化30/2402394萬+300萬+9975010萬+92萬+新生力量邏輯201855522日西瓜數(shù)據(jù)微信公眾號的Top3034.3%為企事業(yè)單位媒體，例如贛州市教育局、茂名交警、中國石油等，這類自媒體是以發(fā)渠道。圖13：2018.5.5-2018.5.22成長榜部分企事業(yè)單位

圖14：2018.5.5-2018.5.22成長榜Top30企事業(yè)單位媒體86420171314121313101112119 978 875660%50%40%30%20%10%0%/ / / / 0 1 2 3 4 56 7 8 9 0 1 28/ / / / / / / / / 1 118 8 8 801 1 1 1 8 8 8 8 8 8/ / / / / //20 0 0 0 1 1 1 1 1 1 82 2 2 2 0 0 0 0 0 018181818181812 2 2 2 2 202020202020202企事業(yè)單位媒體數(shù)量占比1+X”階梯分層顯著，中長尾部“X大有可為。20171120184月各垂直領(lǐng)域分類冠軍，我們發(fā)現(xiàn)絕大部分老牌選手卡位先發(fā)優(yōu)勢及成熟的運營機制，大都穩(wěn)健發(fā)展，蟬聯(lián)垂直領(lǐng)域榜首，如人民日報、冷兔、美國參閱文化、汽車之家、視覺志等；各垂直領(lǐng)域腰部及尾部自媒體進步迅速，201855日-522Top30的細(xì)分領(lǐng)域自媒體中，進步較快的自媒體排名一般分布在細(xì)分領(lǐng)之間。我們認(rèn)為，垂直領(lǐng)域自媒體平臺具有目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、競爭小、用戶粘滯性高等優(yōu)點，可變現(xiàn)空間大，或?qū)⒋笥锌蔀椤D15：2017年11月微信自媒體各細(xì)分領(lǐng)域冠軍榜 圖16：2018年4月微信自媒體各細(xì)分領(lǐng)域冠軍榜 30%25%20%15%漲幅較高的垂直公眾號集中于頭部及腰部10%5%0%0530%25%20%15%漲幅較高的垂直公眾號集中于頭部及腰部10%5%0%05101520252、流量走勢：內(nèi)容價值回歸，頭部效應(yīng)顯著核心競爭對象：有限的公眾注意力頭部爆款內(nèi)容數(shù)量穩(wěn)定在65篇左右，與每日推文總量無關(guān)，自媒體平臺間的競爭是關(guān)于用戶注意力的爭奪。通過監(jiān)測2018年4月21日至5月17日微信公眾平臺的發(fā)布數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，在監(jiān)測區(qū)間內(nèi)，原創(chuàng)內(nèi)容篇數(shù)占總內(nèi)容篇數(shù)的比重穩(wěn)定在9%左右，二者走勢基本一致，即在微信平臺每天產(chǎn)生的推文中，原創(chuàng)內(nèi)容占比約為9%；而每天閱讀量超10萬次的“爆款”文章穩(wěn)定在65篇附近，與原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量無關(guān)，這說明用戶的注意力總時長是有限且固定的，自媒體間的競爭是對于用戶注意力的爭奪。圖18：2018.4.21-5.17微信平臺內(nèi)容及原創(chuàng)內(nèi)容篇數(shù) 圖19：2018.4.21-5.17微信文章原創(chuàng)及10w+篇數(shù)25,000250025,000250020,000200015,000150010,00010005,000500002,5005002,0004001,5003001,00020050010w+數(shù)量基本平穩(wěn)10000內(nèi)容篇數(shù)原創(chuàng)篇數(shù)原創(chuàng)篇數(shù)10W+篇數(shù)內(nèi)容篇數(shù)原創(chuàng)篇數(shù)原創(chuàng)篇數(shù)10W+篇數(shù)200的公眾號文章多集中于實事、財經(jīng)和搞笑內(nèi)容三大領(lǐng)域內(nèi)，頂級熱文發(fā)布者均為自媒體大號。201851622200的文章發(fā)現(xiàn)，77.5%的爆款文章集中在實事、財經(jīng)和搞笑領(lǐng)域。熱度排名Top20029Top100的微信大號，其中，熱文數(shù)量排名前三的人民日報、冷兔和馮站長之家長期居新榜總榜前十名。圖20：2018.5.16-2018.5.22熱度Top200微信熱文分布 圖21：2018.5.16-2018.5.22熱度Top200微信熱文賬號6056536056535046403019201085 5 321 1 105047413199665554433222222211111111流量及收入均向頭部聚集，爆款內(nèi)容傳播效果集中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者貧富分化差距加劇。201710w+42%強賬號，新榜排名前0.10%的訂閱號貢獻(xiàn)了12.9%的閱讀量，排名頭部的50個帳號僅占活躍數(shù)的萬分之一，提供了整個微信公眾平臺2.9%的流量，閱讀集中度顯著。收入方面，2017年，94%的微信平臺廣告費投給了頭條報價在1萬元以上的公眾號，40%的廣告費投給了報價超過10萬的頭部大號，草根小號、搬運號的認(rèn)可度下降，頭部內(nèi)容的品牌效應(yīng)愈發(fā)顯著，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者貧富分化加劇。圖22：2017年微信公眾號500強閱讀集中度 圖23：2017年新榜廣告成交金額集中度14%12%0.30%14%12%0.30%0.25%10%8%6%4%0.20%0.15%0.10%2%0%0.05%0.00%TOP50TOP150TOP250TOP350TOP500公眾號閱讀量占比公眾號數(shù)量占比100%80%60%40%20%0%10萬8萬5萬2萬1萬公眾號頭條報價占比廣告成交額比例資本動向：從“廣撒米”到“集約頭部”2017年，頭部內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者拿走了73%的投資。201750億元人民幣，其中，BB輪以后的投資占比為21%73%的投資金額。商業(yè)模式成熟的“一條”完成了4000萬+C圖24：2017年資本聚集頭部內(nèi)容3、商業(yè)模式：自媒體貨幣化模式趨于多元，CPS內(nèi)測再度深化變現(xiàn)自媒體流量貨幣化模式持續(xù)深化、趨于多元CPS6500人的訂閱號內(nèi)測流量主功能，標(biāo)志著微信訂閱號流量變現(xiàn)的開始，與此同時，微信公眾平臺認(rèn)證服務(wù)號即可開通“微信小店”8月，微信公眾平臺贊賞功能開放內(nèi)測，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容變現(xiàn)開始興起；201610月，微信公眾號內(nèi)測文章結(jié)尾底2月，微信公眾號付8月，公眾號開啟文中廣告流量主內(nèi)測功能，這標(biāo)志著流量主的廣告變現(xiàn)方式更加自由，進一步打開了訂閱號廣告變現(xiàn)的天花板；20185CPS（CostPerSales：銷售分成）變現(xiàn)插件，結(jié)合小程序的高速發(fā)展，自媒體流量貨幣化再上新臺階：1）CPS模式插入小程序廣告可電商變現(xiàn)：通過在文中插入相關(guān)商品購買CPS付費閱讀：當(dāng)前小說付費存在多級分銷顯現(xiàn)，CPS變現(xiàn)插件的出現(xiàn)，將利好小說分銷商業(yè)模式，使長尾非專業(yè)訂閱號也能成為小說分銷渠道，擴大付費閱讀的傳播途徑，增強長尾訂閱號的變現(xiàn)能力。20186IOSAndroid平臺均可使用圖25：微信訂閱號商業(yè)模式發(fā)展簡史圖26：微信公眾號返傭商品（CPS）廣告模式介紹 圖27：微信小程序電商購買示意圖 50036.3%，頭部內(nèi)容品牌效應(yīng)得以顯現(xiàn)，尤其是對于垂直類訂閱號，廣告主進行廣告投放時即已完成了目標(biāo)用戶的篩選。電商變現(xiàn)仍以內(nèi)容電商為主，部分頭部賬號月流水超千萬；知識付費變現(xiàn)方式以課程/職場技巧、財富訂閱等領(lǐng)域，適合技術(shù)主要通過在公眾號中底部工具欄及在推送部分中引用原文鏈接的方式為自身平臺導(dǎo)流。圖28：微信訂閱號主要商業(yè)模式及分類廣告變現(xiàn)

圖29：微信公眾號500強閱讀集中度流量主廣告：由騰訊提供撮合服務(wù)，通過展示或效果付費的方式來獲取廣告收入，含底部廣告、互選廣告和文中廣告。底部廣告位于文章最下方，流量主在申請時可以選擇廣告類型；互選廣告是呈現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)，由廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，這類廣告內(nèi)容較多，根據(jù)與流量主的合作深度，廣告主可以選擇廣告推薦合作模式（流量主在文末植入廣告推薦）或內(nèi)容定制合作模式；文中廣告形式相對自由，流量主可在文中任意位置插入廣告。2014信公眾賬號廣告服務(wù)，訂閱號粉絲達(dá)到5000個即可開通。我們認(rèn)為，近期微CPS圖30：流量主廣告分類及示例商業(yè)廣告：由運營者自己接入的廣告，騰訊不參與接洽過程，按廣告植入深度而定。例如，20168V65萬元。圖31：微信公眾平臺商業(yè)廣告類型及示例分銷廣告：分銷廣告是指價格與效果掛鉤的廣告方式，平臺收入主要來自于與淘寶客即用戶通過70%之間，適用于粉絲購物屬性較強的公眾號。課程分銷即在微信公眾號內(nèi)20%50%成長為主題的訂閱號。圖32：微信公眾平臺分銷廣告類型及示例電商變現(xiàn)流量篩選、電商變現(xiàn)。訂閱號通過內(nèi)容篩選出目標(biāo)粉絲，平臺內(nèi)容在粉絲心中形成較強的公信力后，推出與平臺內(nèi)容相契合的產(chǎn)品。微信小程序的出現(xiàn)，打通了公眾號電商的整個購買流程，使用戶能夠在被公眾號上推薦的商品吸引以后，直接點擊商家的自有小程序鏈接，使用微信支付，即可獲得商品。此類變黎貝卡的異想世界等。CPS道，使用戶購物流程更加流暢。2016年新榜內(nèi)容電商報告顯示，在有贊平臺的電商大號中20005月，新世相推出的“新世相·40萬元，用戶轉(zhuǎn)化率高達(dá)10；同年52天內(nèi)將價值16825000420萬元；8310點，市場博主黎貝卡在其大號“黎貝卡的異想世界”中推出與故宮合作推出的聯(lián)明系列珠寶，40020分鐘內(nèi)售罄；專注母嬰兒童領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者“小小包麻3000萬。圖33：微信公眾平臺內(nèi)容電商變現(xiàn)邏輯 圖34：微信公眾平臺內(nèi)容電商舉例 180160140120100806040180160140120100806040200170108807369 67 585347 46普及率較低，但利潤相對豐厚。如我國第一家互聯(lián)網(wǎng)酒店文+軟廣的方式提供短租服務(wù)，目前平臺已接入244三線城市；開房率保持在80%以上，客單長度（即租房時長）在2.7-2.8天/人，復(fù)購率為45%；有68萬注冊用戶，客單價為320-350元，平均每房每270GMV2000萬元，平臺已實現(xiàn)收支平衡和初步盈利。App降低了互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)業(yè)成本。35Xbed界面知識付費打賞付費：最直接、輕快的知識變現(xiàn)方式，在訂閱號收入中占比較低，僅作為營收補充渠道。訂閱號開通原創(chuàng)功能后即可獲得贊賞功能，2018年微信公眾平臺官方發(fā)布消息稱iOSAndroid20184Top1000的公眾號中僅有72me2da”以170的文章贊賞數(shù)位列第一，77.11000元以下。圖36：2018年4月贊賞文章數(shù)Top10 圖37：微信訂閱號贊賞示例課程/專欄訂閱：專欄訂閱是自媒體出現(xiàn)較早的商業(yè)模式，適合有行業(yè)/技能/相比于付費后置的打賞功能，用戶對課程/57%的用戶表2018年4月20379KO表2：微信公眾平臺部分付費訂閱欄目公眾號主要領(lǐng)域課程示例產(chǎn)品形式咪蒙職場技能《咪蒙教你月入五萬》音頻，學(xué)習(xí)手賬新世相職場技能《同事都怕你上的職場課》音頻，社群最新課程表職場技能《零基礎(chǔ)學(xué)做公眾號》音頻，PPT，問答社區(qū)鯨步商學(xué)院職場技能《Word高手煉成記》百度傳課，直播，社群美的專業(yè)主義優(yōu)選職場技能《12堂李蕾聲優(yōu)課》視頻，社群地心引力工場職場技能《新媒體進階實戰(zhàn)30講》視頻，社群今日好課職場技能《區(qū)塊鏈投資》音頻，直播，社群華章書院職場技能《人人都能懂的區(qū)塊鏈》音頻，直播，社群，有聲書筆記俠職場技能《衛(wèi)哲商業(yè)實戰(zhàn)40講》視頻，社群老筆頭職場技能《老筆頭說》得到，音頻，社群十點課堂職場技能《不背單詞的英語課》視頻，音頻，社群宛若故里文藝生活《文藝生活家8堂精進課》視頻，音頻，社群，直播辣叔文藝生活《在家輕松做大廚》視頻，社群保護豆豆教育親子《如何與孩子談性說愛》視頻，音頻，社群靜雅課堂情感心理《優(yōu)雅女性的自我提升課》音頻、直播、社群彬彬有禮情感心理《脫單日課》音頻、視頻、咨詢、社群chic原醉情感心理《致命撒嬌術(shù)》音頻、咨詢、社群牛氣學(xué)堂財富創(chuàng)業(yè)《淘寶運營速成指南》音頻、視頻、社群、線下好買商學(xué)院財富創(chuàng)業(yè)《我該如何買基金》音頻、社群硅谷Live財富創(chuàng)業(yè)《從0到1，全面學(xué)透區(qū)塊鏈》音頻、社群簡七有用課堂財富創(chuàng)業(yè)《22節(jié)極簡理財課》音頻、社群博雅商學(xué)課堂財富創(chuàng)業(yè)《北大總裁班最受歡迎的管理課》音頻、社群文茜大姐大財富創(chuàng)業(yè)《文茜的愉悅學(xué)?！芬纛l、視頻、社群、線下吳曉波頻道財富創(chuàng)業(yè)《每天聽見吳曉波》音頻、社群、線下付費閱讀付費小說：商業(yè)模式為通過在公眾號中的底部工具欄及在推送部分中引用原文將小說文案放在公眾號的每日推送里，然后將小說的原出處鏈接放在文末的原文鏈接處，等粉絲讀到精彩的部分，想要繼續(xù)閱讀時必須點擊原文鏈接，原文鏈接的完整版小說需要付費訂閱。微信公眾號匯集了眾多致力于原創(chuàng)的文章作者，內(nèi)容付費模式有利于內(nèi)容本身優(yōu)勝劣汰520表3：2018年4月平治信息旗下部分微信訂閱號情況公眾號閱讀總數(shù)平均閱讀數(shù)點贊總數(shù)點贊總數(shù)增量頭條文章閱讀量預(yù)估活躍粉絲數(shù)盒子小說303W+16844131722561123W+279190麥子閱讀158W+890810165559362W+144295掌讀小說網(wǎng)133W+92795699164656W+165295超閱小說124W+690010712-8541W+139955花生閱讀網(wǎng)110W+62935026168443W+176375如玉小說87W+58003724-71033W+106245奇文小說78W+50832213-9935W+102885知閱小說網(wǎng)41W+3367997-819W+646354、價值研判：頭部及腰部垂直類平臺或?qū)⒋笥锌蔀楣乐的Ｐ蜆I(yè)模式來看，無論采取何種商業(yè)模式，自媒體訂閱號收入均與用戶數(shù)及單用戶是自媒體變現(xiàn)上限較高的變現(xiàn)方式?，F(xiàn)有粉絲數(shù)、用戶粘滯性決定了存量用戶數(shù)量，內(nèi)容質(zhì)量及訂閱號內(nèi)容的垂直細(xì)分程度決定了平臺的用戶粘滯性。增量用戶方面，市場需求決定細(xì)分子行業(yè)2017220A201300萬的“十點讀書”A4億元，造成差距的主要原因為“精英粉”和“文藝粉”的付費能力差別巨大。圖38：微信公眾平臺價值評估模型價值研判號價值評估模型，我們對垂直細(xì)分領(lǐng)域訂閱號關(guān)鍵指標(biāo)判斷如下：垂直細(xì)分訂閱號從內(nèi)容的深度及專業(yè)程度方面保障了用戶粘滯性，且隨著內(nèi)容需求的多元化，垂直細(xì)分內(nèi)容市場需求迅速崛起，其用戶增量空間較大；根據(jù)對流量走勢1+X”格局顯著的情況下，新增流量將進一步向頭部及腰部賬號集中；商業(yè)模式方面，垂直細(xì)分領(lǐng)域訂閱號粉絲特征明顯，導(dǎo)以中高端收入群體為目標(biāo)用戶的垂直型賬戶保障了較高的用戶質(zhì)量。1+”格局下，垂直細(xì)分領(lǐng)域頭部及腰部賬號存量粉絲數(shù)量得以保式格局，幾乎每個細(xì)分行業(yè)都存在粉絲數(shù)量遙遙領(lǐng)先、運營時間較長、推文質(zhì)萬人，超出第2名57%2109%。同時，各垂直細(xì)分行業(yè)也存在著粉絲數(shù)量遠(yuǎn)高于長尾訂閱號的“X這些訂閱號以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和鮮明的特色保障了存量用戶的粘滯性。圖39：部分細(xì)分行業(yè)Top10公眾平臺預(yù)估粉絲數(shù) 0情感勵志影音娛樂生活常識實事資訊政務(wù)職場教育1 2 3 4 5 6 7 8 9 10增量用戶：需求多元化導(dǎo)致垂直細(xì)分領(lǐng)域仍有藍(lán)海，頭部及腰部平臺更易匯集流量。新榜大數(shù)據(jù)顯示，大眾泛信息內(nèi)容供給已明顯飽和，近43.6%的用戶表示現(xiàn)有的個人興趣內(nèi)容尚未滿足需求，接近40%的用戶表示愿意為滿足個人興趣及知識的內(nèi)容而付費。橫向?qū)?biāo)喜馬拉雅年度銷售額增量，細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，親子兒童、人文歷史、外語尖貨、商業(yè)財經(jīng)等領(lǐng)域銷售額同比增速均在 480%上，這些內(nèi)容在微信訂閱號領(lǐng)域仍為藍(lán)海市場。根據(jù)我們對流量走勢的研究，微信訂閱號流量回歸內(nèi)容價值，向頭部及腰部平臺集中，細(xì)分垂直領(lǐng)域的頭部及腰部訂閱號發(fā)展空間較高。40：細(xì)分垂直領(lǐng)域仍為藍(lán)海商業(yè)模式：現(xiàn)有廣告評估體系下，細(xì)分垂直領(lǐng)域頭部訂閱號廣告價值較高。從現(xiàn)有訂閱號廣告報價來看，細(xì)分垂直領(lǐng)域每粉絲廣告成本（頭條廣告報價/數(shù)（頭條廣告報價/頭條閱讀量遠(yuǎn)高于泛信息類訂閱號，5.82IT、游戲動漫、KOL、時尚潮流、汽車等垂直行業(yè)頭部訂閱號每頭條閱讀價格也居于前列。以泛信息為主的民生資訊、娛樂八卦、綜合、文學(xué)閱讀、情感0.5元及以下，遠(yuǎn)低于垂直類內(nèi)容。表4：各細(xì)分子行業(yè)微信訂閱號廣告費用行業(yè)頭部公眾號名稱粉絲數(shù)（萬）平均閱讀數(shù)頭條閱讀數(shù)頭條廣告報價（元）每粉價格每頭條閱讀價格職場管理創(chuàng)業(yè)邦2421153429552500001.04175.8200科技IT差評12049333762274000000.33335.2475游戲動漫通道大叔600929801000013498000.05833.4980KOL視覺志8501000011000013200000.03763.2000時尚潮流MK涼涼20055469981142600000.13002.6500汽車玩車教授600782821000012120000.03532.1200金融理財每天一堂理財課901165122086429020.04771.9425教育培訓(xùn)教育百師通1200888771000011800000.01501.8000美食菜菜美食日記11236924886001590000.14201.7946健康養(yǎng)生天天練瑜伽522245554912700000.13461.2748電影視頻爆笑奇葩短片1081244927981324000.03001.1579旅游攝影第十放映室103632951000011000000.09711.0000家居房產(chǎn)設(shè)計邦1483654079183650000.04390.8209民生資訊觸摸重慶2565557699719500000.01950.5014娛樂八卦毒