蘇州大學新聞學概論筆記

蘇州大學新聞學概論筆記一章新聞的定義新聞的起源的討論：關(guān)于新聞的起源一直有一種唯心主義的說法，即新聞起源于人們的一種好奇心、“新聞欲”，恩格斯清楚地揭示人類的傳播活動包括新聞傳播是源于社會生產(chǎn)的需要不。新聞：公開傳播新近發(fā)生變動事實的信息。新聞與信息四、新聞類型：突發(fā)性新聞：對突如其來的、事先沒有預料的、超出常規(guī)并呈現(xiàn)急劇變化態(tài)勢的事件的報道。持續(xù)性新聞： 對一件事或者一類事的發(fā)生、 發(fā)展、結(jié)果做的持續(xù)的跟蹤報道。周期性新聞： 對按照固定周期發(fā)生出現(xiàn)的事件做的報道。硬新聞(hardnews)：對已經(jīng)發(fā)生的或者 24小時之內(nèi)發(fā)生的事件的報道，尤其是指那些關(guān)系到人的生存權(quán)益，題材重大，影響深遠的事件的報道，其特點是時效性強，制作嚴謹規(guī)范。軟新聞（Softnews）時效性不強，但是很有人情味，能激發(fā)人閱讀視聽興趣的新聞，通常為娛樂界和體育界的一些新聞軼事，或者是其他一些千奇百怪、聳人聽聞的社會新聞。客觀性新聞：又稱純新聞，指采取客觀中立的立場，不偏不倚，不加入報道者個人感情、喜惡的，力求真實地還原事件的新聞報道。是對黃色新聞（主要是指美國歷史上出現(xiàn)的）的反撥。解釋性新聞：運用復雜的背景材料來分析一個新聞事件發(fā)生的原因、意義、影響、或預示發(fā)展趨勢的新聞報道，其側(cè)重于說明新聞事實的來龍去脈，闡述事實發(fā)生的原因、結(jié)果以及相關(guān)事物之間的聯(lián)系。一般認為其源于第一次世界大戰(zhàn)，直到二十世紀五十年代后才在美國新聞界占統(tǒng)治地位。（盧斯創(chuàng)辦的《時代》新聞周刊被譽為解釋性報道的先驅(qū)。20世紀美國盛行將反共思想和行為推向極致的麥卡錫主義，人們反思有聞必錄不加分析的客觀性報道，認為有必要對新聞事件進行解釋，解釋性報道因而被充分肯定）調(diào)查性新聞：對涉及政治組織，公司企業(yè)，慈善機構(gòu)，外交機構(gòu)，政治家等等各種機構(gòu)和個人的不義的，違法的行為諸如政治腐敗，稅收浪費，瀆職徇私，有組織犯罪等予以獨自采訪，深入調(diào)查，并揭露曝光而形成的新聞報道。（源于1690英法殖民北美時，殖民地報紙對法國國王調(diào)戲王妃的新聞報道。在20世紀初美國社會轉(zhuǎn)型期間，一些雜志作者和新聞工作者發(fā)起的黑幕揭發(fā)運動中大顯身手。1970年《華盛頓郵報》的兩名記者對水門事件的報道更是將調(diào)查性報道帶來很高的地位與榮譽。）精確新聞：一種運用民意測驗方法進行新聞素材的收集、整理、分析和報道而形成的一種新聞報道方式。與傳統(tǒng)新聞報道方式不同，它利用了社會科學的研究方法來采集、加工和報道事實。（精確新聞報道可以追溯到美國19世紀初。1967年《底特律自由報》的記者梅耶和科學家合作，運用統(tǒng)計分析的方法對黑人抗議活動進行研究分析，以精確的數(shù)據(jù)揭示了事件的深層原因，這種報道方式引起可新聞界的重視，后來被稱為精確報道。)黃色新聞：用極度夸張及捏造情節(jié)的手法來渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪方面的事件，從而達到聳人聽聞目的，進而擴大銷數(shù)的新聞報道。二章新聞的特性一真實性從認識論看新聞?wù)鎸嵭裕盒侣劦恼鎸嵭允鞘聦嵒螂S著事實發(fā)展的真實，它表現(xiàn)為一個認識過程。事實的發(fā)展完結(jié)，報道的真實性也才能夠全部展現(xiàn)出來；事實進展到什么程度，新聞報道的真實性才可能到達什么程度。新聞失實中的“合理想象”：新聞報道強調(diào)真實性，新聞的“真”與文學的“真”含義是不一樣的，文學的“真”是強調(diào)個人感受與情懷的真，新聞的“真”強調(diào)報道事實的真實性，新聞報道中對于沒有被五官感觸到，不是自然呈現(xiàn)的出來的現(xiàn)象諸如新聞人物的心理活動，不能去合理想象。請看下面二例。有一年評全國好新聞，一篇詳細描寫大客車司機毛計三為救乘客而犧牲的通訊《九米拼博》，經(jīng)過幾道關(guān)篩選，還是被拿下來了，因為通訊中的一些內(nèi)容屬于“想象”1953年關(guān)于黃繼光犧牲的通訊，為了使黃繼光更有光彩，加上了他受傷后、堵槍眼前的心理活動。當時就圍繞這著這篇通訊開展過是否允許這樣“合理想象”的討論，并得出了明確的否定結(jié)論。新聞的真實性的要求要保證所報道的事實必須確有其事，不可以捏造、夸張、歪曲事實。要如實反映事實的真實情況形態(tài)，即準確地報道事實，一方面?zhèn)鞑フ咭獙κ聦嵉恼J知判斷準確。另一方面新聞傳播者報道新聞時采用的符號化手段要能準確地再現(xiàn)事實。要注意報道的連續(xù)性（一事實變動不居，二先前報道可以模糊籠統(tǒng)）要揭示事實之間的聯(lián)系要在整體上追求對客觀世界的準確再現(xiàn)（對社會信息資源的總體情況的把握）新聞的失真失實分類故意性：片面政治功利的驅(qū)使（《時代》等美國媒體對中國的妖魔化，科索沃戰(zhàn)爭前和戰(zhàn)爭中西方媒體的報道，1958年中國“放衛(wèi)星”的報道）新聞媒體出于商業(yè)的目的，嘩眾取寵，聳人聽聞，編造新聞。新聞從業(yè)人員出于畸形的名利觀，編造新聞。一味追新獵奇的新聞觀（不是單純是出于商業(yè)目的）非故意性：新聞消息源的缺失或者有意設(shè)置圈套（新聞線人：通過提供新聞線索而從新聞媒體獲得報酬的人。應該對新聞線人的爆料采取虛假推論的原則，辨別真?zhèn)巍＃┬侣劜稍L不夠深入沒有核實新聞是否屬實，沖忙發(fā)稿新聞傳播者自我知識素養(yǎng)欠缺（20%中國家長）防止杜絕新聞失真失實：完善新聞傳播體制，抵御權(quán)利和金錢對新聞傳播獨立公正地位的損害加強新聞傳播工作者的自身思想素質(zhì)和職業(yè)道德建設(shè)，培養(yǎng)其社會責任感和歷史使命感。提高新聞傳播者的業(yè)務(wù)能力（采、編、寫等），樹立深入采訪、調(diào)查研究、仔細核實的工作作風建立健全新聞傳播的管理體制，樹立層層把關(guān)的自覺意識并落實更正和答辯機制建立健全對新聞傳播業(yè)的社會監(jiān)督機制，落實針對新聞失真失實的相關(guān)法律法規(guī)的制定二新鮮性時效性補救：1跟蹤新聞事件的最新發(fā)展追索今天的新聞依據(jù)挖掘明天的新聞依據(jù)揭示新聞事件的豐富復雜的聯(lián)系，提供重大新聞的細節(jié)適宜性：刻意追求時效性，不注重適宜性給公眾利益帶來傷害。三公開性內(nèi)涵：新聞的內(nèi)容是公開的，新聞應該以公開的方式傳播給大眾公開性的意義：順應了社會潮流、推動社會民主化進程（公眾輿論在新聞公開傳播的過程中形成，促進了民眾對黨和政府的監(jiān)督，新聞公開傳播讓民眾獲悉國際國內(nèi)發(fā)生的重大事件，并提高了黨和政府工作的透明度，促進了廣大人民群眾的參政議政，促進了民主政治的建設(shè)。近幾年我們媒體多次公開報道特大貪污、受賄、腐敗事件，促進了我國反腐工作的展開。）是新聞媒體生存的根本（一：你不報道人家報道，你后報道人家先報道，因公開消息贏得主動。二盡可能追求新聞覆蓋面，追求公開性，具體表現(xiàn)在提高報紙發(fā)行量、廣播收聽率、點事收視率、網(wǎng)頁點擊率。以求得吸引廣告商的注意，爭取廣告投放的經(jīng)濟效益。）不可一味追求公開性：有些新聞報道有可能涉及國家機密而成為被別國的情報，有些新聞報道會有不良的社會效益，有些報道可能損害個人隱私或者公眾感情，所以在涉及重大政治、經(jīng)濟、軍事情況時要慎重對待，在涉及倫理道德，可能觸犯法律法規(guī)時，不可一味追求新聞公開性。新聞的選擇新聞價值的含義它是新近發(fā)生變動的事實對新聞傳播者傳播新的信息之需求的滿足，不同于新聞的價值。二新聞價值的具體含義新聞價值的核心是客體，新近發(fā)生變動的事實，對主體，新聞傳播者，傳播新的信息的需求的滿足。新聞事件的新聞價值具有客觀性，不是創(chuàng)造出來的，也不可以被夸大，只能在實踐中被發(fā)掘，提取，傳達?？腕w新近發(fā)生變動的事實包含的信息分量（由新事實，新信息和普遍興趣決定）越大，對傳播者來說其新聞價值有越大。影響和決定普遍興趣的因素重要性 （自然災害，就業(yè)、戰(zhàn)爭、治安）顯著性 （名人出新聞）接近性 （地理和心理空間的接近性）趣味性（具有人情味、戲劇性、奇異性的事件事物容易引起人興趣 ）新聞價值的相對性1 時間和空間的相對性2 對于不同的主體新聞傳播者來說， 新聞事件包含的新聞價值不一樣（由傳播者們的新聞價值觀的差異決定的）三新聞價值的實現(xiàn)新聞記者的“新聞眼”、“新聞鼻”、“新聞敏感”以及對新聞事件的挖掘新聞記者的采寫攝錄等業(yè)務(wù)素養(yǎng)新聞編輯對新聞的編輯手段新聞傳播環(huán)節(jié)對新聞價值實現(xiàn)有相當?shù)挠绊懶侣劦竭_受眾后。受眾的接收和接受情況新聞?wù)吲c法規(guī)新聞?wù)撸簢摇⒄h或地方行政機關(guān)對新聞事業(yè)所規(guī)定的活動準則。廣義：新聞事業(yè)管理政策、新聞報道政策、新聞隊伍建設(shè)方針等狹義：主要是新聞報道政策，包括新聞采寫原則、編輯方針和宣傳紀律等。新聞法規(guī)：國家頒布的有關(guān)新聞傳播活動的法律規(guī)定，包括新聞法及其他相關(guān)法規(guī)。四種類型的新聞法：1統(tǒng)一的新聞法，俄羅斯。特殊領(lǐng)域的媒體法憲法、刑法、民法以及其他法律中包含的有關(guān)新聞媒體的規(guī)定。最廣義上的新聞法，即涉及信息媒介的法律。政府和政黨不是以新聞價值來衡量新聞的，其更關(guān)心新聞報道的社會效果和政治影響。一件事情發(fā)生了，從新聞價值角度來說可能很值得報道，但是從政治影響，社會效果角度來看可能會產(chǎn)生不良的后果，這樣政府和政黨便會通過新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)或其他行政手段來限制和改變新聞傳播內(nèi)容，傳播時間，甚至禁止傳播。四章新聞的傳播一、幾種守門人模式懷特將社會學中的守門人概念引入到新聞傳播研究懷特守門人模式：只考慮到已經(jīng)成型的新聞稿件的取舍，沒有考察時間在成為新聞過程中所必須的選擇。麥克內(nèi)利新聞流動模式：進一步完善了“守門人”概念，考慮到了新聞傳播過程中守門人的復雜情況，譬如多重守門人，守門人與接受者的角色互換，守門人不僅選擇或接受新聞信息還做出反饋，總之其豐富了“守門人”概念，但是其犯了和懷特同樣地錯誤，即新聞事實最初的選擇過程沒有考慮進去，認為有“新聞價值”是理所當然的，這不能描述新聞傳播過程的全貌。巴斯“雙重行動模式”：將新聞傳播分為新聞采集和新聞加工兩個階段，注意到了“守門人”的差異。新聞采集者首次守門將未加工的新聞制成新聞稿，新聞加工者再次守門，對前面的作品進行修改，制成成品。二、新聞客觀性原則與傾向性怎么理解新聞客觀性原則：體現(xiàn)了新聞傳播媒介從事實出發(fā)、尊重事實的態(tài)度。新聞的客觀性具有相對性（1任何報道不可能做到完全的客觀2由客觀的報道組成的整體的報道往往帶有一定的傾向性3傳播者在處理不同類型的新聞事件態(tài)度和傾向不同）不偏不倚，超階級、超集團、超黨派的“純客觀”態(tài)度是嚴重錯誤的。（無產(chǎn)階級新聞傳播者從不掩飾自己的立場，即我們是站在無產(chǎn)階級的立場、人民的立場、黨的立場來報道新聞的）新聞傳播的傾向性：產(chǎn)生原因：從新聞工作本身特點上看，新聞報道過程充滿選擇，有選擇必須有依據(jù)，有參考標準，固然造成了其傾向性。從新聞傳播者個體角度來看，傳播者個體的文化背景、思想背景及其隸屬的政黨團體不同，其會將自己帶有傾向性的看法帶入報道中。從新聞媒介角度看，黨派、社會團體往往要求新聞報道具有有利于自身的報道傾向性。從受眾角度來看，為了滿足受眾的情感需求，新聞報道往往需要具有傾向性，或多或少迎合了受眾。傾向性的表現(xiàn)方面：政治傾向：出于政治需求，考慮到政治利益得失，新聞報道必須有傾向性。指導傾向： 指導公眾調(diào)整自己的行動以適應社會發(fā)展變化是新聞媒介的責任。趣味傾向： 使新聞報道具有趣味以贏得社會普遍興趣。怎樣處理新聞傳播的客觀性原則和傾向性要以真實性的獲取和客觀性原則為前提，去謀取新聞傳播的傾向性。對事實客觀公正事實求是的態(tài)度是傾向性被人們接受，繼而影響受眾偶的前提。要將傾向性隱含在對事實的敘述之中，要在內(nèi)容上貫徹自己的意見，要在形式上隱藏自己的意見。三、新聞報道的類型客觀報道的要求：1客觀敘述事實，不能加入個人情感與偏見2引用當事人和知情人的話盡量用直接引語 3交待事實出處和消息來源 4言論和消息分開 5涉及矛盾雙方有爭議的問題搞平衡報道，注意引用相反消息來源提供的信息。調(diào)查性報告的特點：內(nèi)容上集中于社會中政府，團體或個人的不義、丑聞或違法活動。更詳盡、更具分析性、更耗時耗力。通常具有自主性和風險性。黑幕揭發(fā)運動（扒糞運動）：20世紀初，美國正值從農(nóng)業(yè)社會到工業(yè)社會的轉(zhuǎn)型期間，各種社會不合理問題層出不窮，有些有志于社會改革和社會正義的作家和新聞工作者——黑幕揭發(fā)者利用期刊深刻地報道、犀利地抨擊這一現(xiàn)象。解釋性報道的特點：著重于解釋新聞六要素中的“為什么”。往往提供大量豐富的背景材料來對新聞事實進行揭示。往往具有傳播者明顯的觀點和意圖，所謂“意在筆先”，具有指導性，能有效發(fā)揮新聞媒介引導輿論的作用。精確新聞：略四、新聞編輯新聞編輯的兩層含義：1新聞編輯部在宏觀上對新聞傳播的把握2新聞編輯人員的具體工作。宏觀任務(wù)：確立新聞編輯方針：新聞編輯方針是指新聞傳播機構(gòu)對新聞傳播的內(nèi)容和形式所作的整體設(shè)計，確定了傳播活動應遵守的總的準則、宗旨。進行新聞編輯策劃組織和協(xié)調(diào)新聞采訪：1組織報道2報道調(diào)控具體工作：組稿、選稿、改稿制作標題組版報紙的版面功能：1吸引2導讀3評價4標志五章新聞傳播媒介一報紙和新聞周刊報紙分類以辦報方針：政治性、商業(yè)性、企業(yè)性報紙。以報紙內(nèi)容：綜合性、專業(yè)性報紙。（西方：嚴肅報紙、大眾報紙）以發(fā)行范圍：全球性、全國性、地方性報紙。以出版時間：日報、早報、午報、晚報、周二報、周三報等等。報紙的特征1閱讀靈活2存儲方便3報道深廣新聞周刊的特點具有綜合性報道詳實、深入二廣播電視廣播新聞的優(yōu)點：時效性強，覆蓋率高，滲透性強，感染力強。缺點：一瞬即逝，過耳不留，順序收聽不能選擇。電視新聞的特點：視聽兼?zhèn)洹⒙曄癫⒚?，手段豐富多彩，主要以家庭為接受單位。新聞紀錄片：略三互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播特點：1大容量2高速度3立體性：文字、圖片、聲音、圖像結(jié)合了起來，立體的網(wǎng)狀的，多為的，聲色并茂，圖文并茂，動靜結(jié)合。4互動性5選擇性6全球性六章新聞傳播者一新聞傳播者的意識構(gòu)成社會意識：自覺低關(guān)注一個時代的新變動、新情況、新事物。無論在什么社會階段，社會制度下，新聞傳播都應該以敏銳的眼光去把握時代脈搏，描述時代的精神走向，反應時代潮流，并對之起到推波助瀾的作用。（范長江對“西安事變”的報道）自覺地為一定的政治、制度和黨派集團服務(wù)。社會主義制度下的新聞傳播應該確立國家和人民新聞事業(yè)的觀念，自覺地維護黨、國家、人民的利益。要樹立堅持自己傳播活動的獨特風格和鮮明個性。在受眾中樹立自我形象，投射自我意識，創(chuàng)造影響力。勇于創(chuàng)新，勇于打破成規(guī)。同時要避免將出風頭、過度自我表現(xiàn)的行為。受眾意識：高度重視受眾的愿望和要求，聽取受眾的建議和意見，增強傳播內(nèi)容的針對性和傳通性。豐富傳播手段，增加內(nèi)容的花色品種，擴大信息量，以適應受眾的多樣化要求力求傳播內(nèi)容的容易理解和傳播形式的活潑生動。二、新聞傳播者素質(zhì)構(gòu)成政治素養(yǎng)：堅持不懈地學習馬列主義，提高理論修養(yǎng)。深入理解和貫徹黨的方針政策，準確把握和判斷現(xiàn)實政治氣候。深入群眾，體察群眾實情，傾聽群眾呼聲，了解群眾觀點。道德素養(yǎng)：新聞道德自律：新聞傳播者以新聞從業(yè)人員共同制定的道德和行為規(guī)范，進行自我約束，以貫徹、履行自己的社會責任，并調(diào)整與社會之間的關(guān)系。高尚的道德素養(yǎng)：威武不能屈，富貴不能淫，有強烈的歷史使命感和社會責任感，有堅定的尋求真相的意志和勇氣。我國新聞界幾個著名的歷史人物（有高尚的道德素養(yǎng)）梁啟超：邵飄萍：鄒韜奮：王蕓生：我國有違新聞職業(yè)道德的具體情況：報道新聞事實失實甚至嚴重失實（為利益驅(qū)使置事實與不顧故意進行失實報道， 甚至無視新聞?wù)叻ㄒ?guī)，違反法律，觸犯刑律。）追求趣味低下的“賣點”。不正當競爭（虛擬報紙發(fā)行量欺騙廣告商，故意壓低報紙價格和廣告價格造成對同類傳媒的經(jīng)濟壓力，損害競爭對手形象和聲譽等等。)有償新聞：新聞機構(gòu)為了解決經(jīng)費不足或者為了賺錢等其他目的，按占用版面大小，播出時間的長短和錄制的費用向要求刊播新聞?wù)呤杖≠M用。業(yè)務(wù)素養(yǎng)：1學識2基本功：調(diào)查研究和駕馭語言3能力：社會生活能力(交際能力)，新聞敏感，觀察力。七章新聞受眾一、受眾需要怎么理解受眾需要：受眾需要是一種客觀存在：新聞傳播者應該正視、尊重受眾的需求，深入了解研究受眾需求，從而獲得良好的新聞傳播效果。受眾需求豐富多樣：受眾由大量不同個體構(gòu)成，需求各不相同，新聞傳播應該努力做到多樣化，人性化，個性化，具體化。(“廣”受眾：廣泛接收新聞信息的受眾，對各種新聞媒介都想接觸和使用，但沒有明確的接收方向和固定的接收重點，其特點是數(shù)量眾多、居住分散、個性迥異、興趣不一?！罢笔鼙姡涸谶x擇信息方面有共同的傾向的受眾，同樣具有分散性、多樣性等特點。）受眾需求無限多變且永遠不被滿足：表現(xiàn)在對新聞傳播內(nèi)容的要求上和對傳播形式的要求上。人的基本需求（馬斯洛）：生理——安全——愛——新生——自我實現(xiàn)。受眾需求的基本層次：1獲取自身生存密切相關(guān)的新聞信息2獲取個人之外的知識情況，以拓展視野，尋求與社會聯(lián)系。3獲取超乎現(xiàn)實的，以求達到精神滿足的信息?？偟膩碚f，即：關(guān)乎生存、有利發(fā)展、精神享受。二受眾心理受眾對新聞信息的主動尋求：對內(nèi)容的尋求：選擇性注意（適合自己的需要，與自己的興趣觀點一致）和選擇性理解（根據(jù)自己的價值觀念、思維方式、認知水平進行獨特的解釋）對新聞媒介的尋求：1選擇眾多媒介的一種2針對具體的欄目內(nèi)容，形式的選擇、信賴甚至依賴。受眾接受新聞信息的心理傾向：1求知2求新求奇。幾個相關(guān)的概念受眾定勢心理： 定向性的新聞傳播在受眾心理長期形成的固定化的反映方式和思維指向。受眾逆反心理： 受眾對新聞信息本身及其蘊含的傾向、觀點、觀念等抱以怕排斥、懷疑和反駁的態(tài)度。從眾心理：生活在一定社會群體的受眾作為個體存在時總希望自己被群體接納、肯定，避免被拋棄否定，故而追求自己的行為觀點認識與群體的總趨向一致。（這種心理可以強化新聞信息的社會反響， 也可以造成輿論一邊倒， 難于引導和控制的情形。）表現(xiàn)心理：受眾個體在群體面前顯示自己優(yōu)勢的一種欲望。三受眾調(diào)查受眾調(diào)查的兩種渠道：1主動反饋，主要通過受眾來信、來電、和來訪進行。2被動反饋，新聞機構(gòu)派出專員向受眾征詢、搜集新聞反響，主要通過電話訪談、個別訪問、召開座談會、設(shè)立評報員，開展全國性、地區(qū)性和專題性隨即抽樣調(diào)查。四新聞傳播效果怎么樣提高新聞傳播效果：從新聞受眾入手，重視受眾，及時了解受眾的反饋，有針對性地調(diào)整新聞傳播，提高新聞媒介的工作效率。從新聞傳播者自身角度考慮，提示受眾，引導受眾，充分發(fā)揮媒介“議題設(shè)置功能”八章新聞與相關(guān)傳播現(xiàn)象一新聞與宣傳三色宣傳法：灰色宣傳（不說明信息來源）、黑色宣傳（隱蔽真實信息來源）、白色宣傳（公開表明信息來源）新聞與宣傳的異同新聞與宣傳的聯(lián)系：1兩者傳播模式基本相同，都是由傳播者將特定的內(nèi)容通過特定的媒介傳播給一定的公眾。2兩者傳播內(nèi)容上往往互相借用，新聞傳播和宣傳都常常借用新近發(fā)生的事實。新聞與傳播的根本區(qū)別：宣傳是傳播一定的思想觀點，以求達到對受眾的影響以及操控；新聞時傳播新近發(fā)生變動事實的信息，以求達到情況的溝通和信息的共享。區(qū)別具體表現(xiàn)在：1傳播的出發(fā)點不同（一是在于從事實到事實的還原，一是從觀點到觀點的勸服）2傳播歸宿不同（一是單純?yōu)榱烁嬷鼙姡郧蠊蚕硇畔?，一是為了追求宣傳效益?選用事實不同（新聞必須是新近發(fā)生變動的事實，宣傳只要是可以闡明、論證自己觀點的事實都可以用）4傳播方式不同（新聞強調(diào)及時迅速追求時效性，宣傳重視宣傳效果，往往追求適宜性，而且往往反復傳播，反復向受眾灌輸）。三怎么處理新聞與宣傳的關(guān)系將宣傳與新聞區(qū)別開來（要重視尊重新聞傳播規(guī)律，合理正規(guī)地展開宣傳工作）。將新聞傳播機構(gòu)傳播新聞的功能放在首位。正確理解黨的“正面宣傳為主的方針”（正面宣傳不是在“報喜不報憂”更不是“反面文章正面做”正面宣傳有三個層面的意思：對正面的事物的宣傳；正面地進行宣傳；追求正面的效果。）將新聞傳播規(guī)律運用到宣傳中（講求宣傳藝術(shù)，提高宣傳質(zhì)量）二新聞與輿論輿論：社會生活中政治經(jīng)濟地位、利益關(guān)系和文化觀念相同或相近的人們或社會集團，對其所關(guān)注的某一現(xiàn)實問題的共同意見。輿論的特點：1針對性2鮮明傾向性 3非強制性4多樣性和復雜性輿論與新聞的區(qū)別：1新聞著力于傳播新近發(fā)生變動事實的信息，輿論是眾人對特定事件的意見和態(tài)度2新聞冷靜、客觀、理性。輿論帶有傾向性和強烈的感情色彩。3新聞尋求受眾共同興趣，追求無差別覆蓋，輿論傳播具有一定的影響企圖，并在利益關(guān)系相近的人中傳播。新聞傳播與輿論的密切關(guān)系：新聞媒介是塑造輿論的巨大力量（經(jīng)過新聞傳播，社會大眾的觀點匯合交融最終凝聚成社會輿論。）新聞是輿論形成的基礎(chǔ)和根據(jù)（人們只有通過新聞了解事實情況后才可能做出判斷，發(fā)表意見）輿論是新聞報道的重要內(nèi)容新聞傳播活動是輿論存在和發(fā)展的空間和舞臺，是社會成員間在最大范圍內(nèi)自由討論、交換意見、表達民意的最有力武器。新聞媒介可以引導輿論新聞傳播可以監(jiān)督輿論新聞媒介的輿論監(jiān)督的積極社會影響：見資料新聞媒介實施輿論監(jiān)督的條件：1提供足夠的可以形成輿論的事實情況，使人們對政治生活、經(jīng)濟生活及社會生活充分了解。 2 在 1的前提下對各種政治、經(jīng)濟、和社會現(xiàn)象及有關(guān)人進行理性的、坦率的評論。（新聞公開和言論自由式新聞媒介進行輿論監(jiān)督的首要條件）知情權(quán)：民眾享有通過新聞媒介了解政府工作情況的法定權(quán)利言論自由媒介審判問題：見資料新聞媒介的輿論監(jiān)督需要有法律的保護：略三新聞與廣告新聞與廣告的區(qū)別：新聞力求真實、客觀、準確，力戒虛構(gòu)、夸大；廣告講求虛構(gòu)夸張，往往通過虛擬的形象、動聽的言辭吸引受眾脫銷產(chǎn)品新聞傳播注重新鮮性，追求時效性，廣告為求吸引注意，重復反復刊播。新聞傳播是免費的，有時新聞傳播機構(gòu)甚至付費給新聞線索提供者，而廣告的刊播是需要付費，宣傳費用計入產(chǎn)品或成本中。新聞的傳播媒介固定（報刊廣播電視互聯(lián)網(wǎng)），而廣告?zhèn)鞑サ拿浇椴还潭?，還可以是墻體、車身、廣告牌、印刷傳單等等。新聞傳播涉及生活的各個方面，廣告只涉及生產(chǎn)消費領(lǐng)域。如何看待和處理新聞與廣告的關(guān)系新聞傳播是媒介上廣告?zhèn)鞑サ那疤嵝侣劽浇橹挥袑⑿侣剛鞑プ龊茫非蟾嗟纳鐣采w面，影響力（主要的量化標準為報紙的發(fā)行量，電視的收視率，互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽量等），才能吸引廣告商的青睞，獲得可觀的廣告經(jīng)濟效益。廣告投放的收益支撐了新聞傳播機構(gòu)的資金運作廣告對新聞傳播的影響和制約廣告擠占了報紙的版面和廣播電視的時段，影響了新聞傳播的信息量和整體質(zhì)量。廣告有時候與新聞混合，導致受眾對新聞的信任危機新聞傳播機構(gòu)對廣告主的利益的顧忌往往使新聞的獨立和公正的地位受到威脅。怎么處理新聞傳播與廣告的關(guān)系：遵守新聞媒介與廣告商自身的活動規(guī)則，各守其分，接受法律的約束，提高自律能力。將社會效益放在第一位，將經(jīng)濟效益放在第二位。處理廣告時要本著互利互惠的原則，形成與其良性循環(huán)和互動的關(guān)系。四公共關(guān)系：一個社會組織在運行中，為了使自己與公眾相互了解，相互合作而進行的傳播活動和采取的行為規(guī)范。新聞與公共關(guān)系：見資料九章新聞事業(yè)新聞事業(yè)：人類運用已經(jīng)形成一定規(guī)模和系統(tǒng)的新聞媒介（包括報社、新聞雜志社、廣播電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、新聞通訊社、新聞電影制片廠等）有組織地采集、報道、評述、轉(zhuǎn)播新聞以服務(wù)社會影響輿論的經(jīng)常性活動。一新聞事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展：見資料二新聞事業(yè)的性質(zhì)與特征：略主流媒體：集中代表國家、政府利益并傳播其價值取向的新聞傳播機構(gòu)。三新聞事業(yè)的社會功能傳遞信息，溝通情況（最基本的最主要的）反映輿論，引導輿論，事實輿論監(jiān)督：1新聞事業(yè)反映的社會輿論是一種強大的精神力量2可以引導輿論或者說影響輿論 3實施輿論監(jiān)督（三）傳播知識，普及文化（四）提供娛樂，豐富生活（五）刊登廣告，推銷產(chǎn)品劉建明（我國當代新聞學者）的劃分：1認識客觀世界2推動政治生活 3提供信息資源 4培育社會文化新聞事業(yè)的功能變化：從歷史角度看 社會有低級到高級發(fā)展，社會需求由簡單、靜態(tài)到復雜、多變，新聞事業(yè)的社會功能越來越大，責任越來越大。從特定歷史階段來看，不同時期，新聞事業(yè)會根據(jù)社會的需要，有自己的主要側(cè)重點。當前我們國家正處于經(jīng)濟快速發(fā)展轉(zhuǎn)型，制度改革不斷深入的階段，我們的新聞事業(yè)應該力求促進社會經(jīng)濟發(fā)展變革，促進社會健康穩(wěn)定和諧。從受眾角度來看，受眾的差異是永遠存在不可磨滅的，故而人們對新聞事業(yè)的要求也不盡相同?？傊?，新聞事業(yè)的社會功能是處于一種不斷的發(fā)展變化之中的，認識這一點對于建設(shè)社會主義新聞事業(yè)建設(shè)至關(guān)重要。十章新聞自由一什么是新聞自由1951年國際新聞學會給出的概念采訪自由：記者對任何新聞事件具有采訪、了解、調(diào)查并發(fā)掘新聞事實的權(quán)利，政府機關(guān)、有關(guān)部門或組織及個人應給予便利，不應該進行阻撓。傳播自由：新聞事件無論發(fā)生在何地，記者采得后首先必須傳送到其所屬的新聞機構(gòu)，如果傳遞受阻，被視為侵犯新聞自由。出版自由：報紙的出版與發(fā)行不受限制，亦不被事先檢查，否則，就是破壞了這種自由。表達自由：沒有公民都有思想、言論自由，有權(quán)通過新聞媒介自由發(fā)表對時政的評論，對政府部門及官員的批評。新聞自由：公民傳收新聞、發(fā)表意見的自由，即搜集、傳播、收受新聞的自由，開辦、占有、接觸、使用新聞媒介的自由，以發(fā)表意見與評論的自由。怎樣理解新聞自由1新聞自由是一項政治權(quán)利2權(quán)利屬于全體公民3新聞傳播者與普通民眾都能使用這一權(quán)利只是方式不同4職業(yè)傳播者的新聞自由權(quán)利的實現(xiàn)關(guān)系到普通公眾這種權(quán)利的實現(xiàn)。觀點的自由市場：人